奥迪Q5圣诞礼季活动推广-项目运营.ppt

奥迪Q5圣诞礼季项目运营结案,2012-12,项目回顾效果分析C.执行亮点D.下一步建议,目录,A.项目回顾,项目总览媒体资源总览目标达成总览DEMO效果展示,What：一汽大众-奥迪与巨流无线就奥迪Q5车型“圣诞礼季”活动进行市场推广，提高活动关注度及影响力，促进销售Why：品牌促销活动推广，收集有效LeadsWhere：覆盖12580生活播报全国4,000万用户，上海、广东、浙江区域重点投放When：2012年12月3日-12月13日How：12580MMS,项目总览,12/3-12/13期间，覆盖全国4,000万用户，实现活动曝光达21,390万人次，媒体投放成功到达率近97.7%,12580生活播报资源总览：,媒体资源总览,目标达成总览,通过12580生活播报的投放，超额完成20%的目标KPI。通过6天的广告投放，以链接wapsite模式共收集到Salesleads600个（超额完成KPI500个）。随着智能手机的普及，WAP-site在互动上的优势逐渐呈现出来。,DEMO效果展示,12月3日广告位一上海、广东、浙江,12月5日、6日、7日、12日、13日冠名+后缀全国,B.效果分析,用户覆盖和曝光量wapsite效果评估区域效果分析每日互动分析,用户覆盖和广告曝光量,12580生活播报共投放6期广告，1期广告投放直击上海、广东、浙江1,400万用户，5期投放覆盖全国4,000万人，平均到达率为97.7%，实现曝光量2.1亿人次。,2012年12月3日生活播报彩信下发情况,2012年12月5日生活播报彩信下发情况,2012年12月6日生活播报彩信下发情况,2012年12月7日生活播报彩信下发情况,2012年12月12日生活播报彩信下发情况,2012年12月13日生活播报彩信下发情况,WAP-site注册效果评估,随着智能手机的普及，用户对WAP-site的大量运用逐渐呈现。投放6期广告收集有效销售线索600人，日均100人，其中上海、广东、浙江三大重点区域563人，占比94%WAP-site能够展现更为丰富的图文内容，并可提供更多延展互动功能。用户注册信息更齐全。通过WAP-site能够收集包括“姓名+手机号码+城市”等更加多维度的用户信息。实现更多延展阅读。通过WAP-site能够展现更丰富的图文内容，更详细的车系及活动信息。,手机一键跳转WAP-site注册是招募方式的新趋势,点击WAP链接一键跳转,一键跳转WAP流程：,WAP注册销售线索量600人，投放6天，日均100人（其中上海、广东、浙江三地563人，其他区域37人）,WAP-site预约试驾，收集更加丰富的多维度信息,用户信息注册,用户注册信息更齐全实现更多延展阅读,可收集包括“姓名+手机号码+省份”等更加多维度的用户信息,效果数据注册量：600人投放量：6日日均：100人上海：103人广东：349人浙江：111人其他：37人,WAP-site展现更丰富，提供更多延展互动功能,点击后获得更详细的车型介绍和配置详表,用户注册信息更齐全实现更多延展阅读,区域效果分析,12580生活播报覆盖全国31个省/自治区/直辖市，告知效果最大化,拥有超过4000万订阅人群的大众手机媒体精准锁定上海、广东、浙江三大重点区域1,400万用户推广,分析：1.广东区域以349个注册量居首位，占总注册量的58%，与该区域用户基数大有较大关系；2.浙江用户互动参与度最高，互动率达0.3，其次是广东及上海用户；3.从用户主动互动情况反应出品牌车型在上述三区域具有较高的市场占有率，建议后期加大区域投放力度。,区域效果分析,每日互动分析,分析：1.12月3日至13日整个运营期间，上海、广东、浙江三大区域每日均有注册量，用户互动积极性较强；2.连续投放3日，后续几日未投放，互动效果仍然良好，凸显MMS的易保存性与长尾效应；3.后2日互动量下降，与营销创意及话术未更新有一定关系。,12580WapsiteDesign,强互动,高效率,C.执行亮点,提交信息,一键链接WAPSITE后，在线预约试驾、了解车型介绍、下载车型配置详表，收集销售线索的同时，多维度满足用户深层次需求,车型介绍,强互动,12580投放内容,点击链接进入wapsite页面,配置详表,高效率,通过92%的预算完成120%的可测量效果？！,120%,根据对客户实际金额与KPI考核结算金额预估占比92%,预计给客户带来的可测量效果约占KPI考核的,600人通过wapsite报名预约试驾，完成KPI考核500人的120%其中上海、广东、浙江累计注册量563人，占比94%总共投放6日，日均注册量100人，且在12月3日至13日整个运营期间，每日均有注册,执行完善媒介策略,D.下一步建议,执行完善,突显个性化基因,设计品牌车书、丰富个性化内容，扩大品牌传播。,后期投放策略,服务主体1个/8个/3类,除MMS外增加Wap门户及APP广告投放玩转手机全媒体,手机全媒体投放,移动实效营销模型,*截至2012.5月紧密合作媒体库,中国最主流媒体APP集群用户活跃度高用户质量高。,聚焦高粘性、高影响、高价值的品牌媒体资源。,成本低覆盖广主动推送高互动,提供优质海量移动互联网流量降低品牌客户运营成本实时动态投放及时调整运营效果,媒体推荐,丰