奥迪A8L试驾品鉴会活动方案.ppt

尊享探索全新奥迪A8L试驾品鉴会GAAC2011.4.27,目录,1.整体概要活动概要项目重点事项说明出席媒体一览表整体日程表场地概要接待运营说明品鉴会运营说明试驾活动说明活动相关制作物紧急情况对应,整体概要,运营工作说明,其他概要说明,整体概要,活动概要,活动名称：尊享探索全新奥迪A8L试驾品鉴会合肥站活动目的：延续上市高潮，制造区域声音提升品牌地位，提高新A8L认知度加强与潜在客户沟通，促进销售活动地点：合肥碧桂圆凤凰城酒店(住宿、上市品鉴会)合肥旧机动车交易市场（场地试驾）合肥旧机动车交易市场周边路段(道路试驾)出席人员：厂家领导、媒体、尊贵客户出席人数：5月13日上市品鉴会(100人)5月14日产品体验日(参与品鉴会的嘉宾媒体80人）5月15日产品体验日（新增本地客户80人）,活动时间：2011年5月13日嘉宾接待、签到、入住16:0018:00上市品鉴会19:0019:30晚宴19:3021:002011年5月13-5月14日试驾说明会、道路试驾、场地试驾08:0016:00筹备时间搭建时间：2011年5月10日-11日协调会时间：2011年5月11日14:0018:00彩排时间：2011年5月12日09:0018:00,主题画面,项目重点事项说明,重点项目说明-人员构成（品鉴会）,注：为了便于试驾过程嘉宾保险的购买，需要各4S店在活动开始前3天提交所邀约的客户姓名及身份证号码.,重点项目说明-人员构成（试驾会）,注：为了便于试驾过程嘉宾保险的购买，需要各4S店在活动开始前3天提交所邀约的客户姓名及身份证号码.,出席媒体一览表,本次上次品鉴会拟邀约涵盖当地主流报纸、电视、电台、网站类媒体在内的10家媒体，共计12人：,整体日程表,交通情况：,场地概要,合肥滨湖城碧桂园凤凰酒店酒店地址：巢湖居巢区忠庙镇湖滨大道北(近X024线道)电话肥试驾场地-安徽旧机动车交易中心地址：合肥市包河工业区纬一路16号电话：安徽经销商安迪-地址：合肥市包河工业区纬一路20号奥翔-地址：安徽省合肥市长江西路合六路88号,巢湖滨湖城碧桂园凤凰酒店,安徽奥祥经销商店,试驾场地：旧机动车交易中心,巢湖滨湖城碧桂园凤凰酒店,安徽安迪经销商店,碧桂园酒店试驾场地全程约48.9公里/1小时37分钟安徽安迪经销商店碧桂园酒店全程约49.5公里/1小时36分钟安徽奥翔经销商店碧桂园酒店全程约65.7公里/1小时42分钟,场地概要,酒店介绍,合肥滨湖城凤凰酒店酒店位于滨湖路由观光大道旁，距骆岗机场仅40分钟车程；环境优美配套设施齐全，其毕加索国际宴会厅装修豪华，全厅可容纳超过1500人，并且可以进车展示，满足本次活动所有场地需求。南中国首家以白金五星级标准建造、南中国至广阔的山水主题式酒店。,签到区,试驾品鉴会工作说明,嘉宾签到区布置,利用船台的餐厅进行客户晚宴的安排，同时安排现场车辆的展示，为来宾创造与A8L更深入的交流机会。,酒店大堂入口左侧设置接待台，礼仪引导嘉宾签到并分发礼品，外地嘉宾分发房卡安排入住。,主会场入口设置轻松，自由交流的餐前酒会氛围。五星级酒店服务人员提供流动式服务，尽显人性化贴心服务。布置有品牌文化墙，宣传A8L的品牌故事,试驾品鉴会工作说明,餐前酒会布置,餐前酒会区,舞台分布上下两部全，活动开始前投出全屏的主题画面，光画表演时，光画师在出车门位置进行表演，表演以LED灯造型落笔，光画收起与车灯呼应，车辆从舞台后面出。.,品鉴会工作说明,新车亮相,运营工作说明,1.接待工作说明,2.上市品鉴会工作说明,3.试驾工作说明,试驾工作说明,试驾整体规划,静态产品展示讲解,享：超宽敞内部空间，顶级内饰闻：丹麦B&O豪华音响体验感：MMI多媒体交互系统尊：RSE后排多媒体娱乐系统悟：现场讲解员全程讲解指导,动态场地试驾,场外道路试驾,深度体验：6大试驾科目体验7大科技亮点对比试驾：现场针对奥迪A8L优势与宝马730Li和奔驰S50进行对比试驾,全新领略：武汉城市及长江美景全方位感受：宽阔大气的内部空间完美手工打造的精致内饰后排娱乐系统豪华躺椅设计,三大科目品鉴A8L,试驾工作说明,场外道路试驾,针对性展现A8L新车型的强劲的动力性、优秀的操控性能、平稳的乘驾体验及全新的电子辅助功能带来的安全驾驶乐,体验quattro全时四轮驱动系统，与ESP车身稳定系统协同工作充分保障安全,通过城市道路、乡村道路、湖边道路、高速路等综合性路试体验，为客户提供全面周到的舒适、动感和安全的驾驶旅程。,重点体验自适应巡航控制系统带有Stop&Go功能；控制单元提前介入，更加便利（更接近常人的驾驶习惯）,试驾工作说明,静态产品展示讲解,享：超宽敞内部空间，顶级内饰,感：MMI多媒体交互系统,尊：RSE后排多媒体娱乐系统,悟：现场讲解员全程讲解指导,闻：丹麦B&O豪华音响体验,从享、感、闻、尊、悟5个方面全方位了解A8L（现场配合车辆及大屏幕介绍）,试驾工作说明,动态场地试驾,体验科技点：quattro全时四轮驱动项目实施：在场地上体验全新奥迪A8L高速过弯体验目的：感受quattro全时四轮驱动强大的抓地力与牵引力,体验科技点：8速tiptronic变速器项目实施：在场地上体验蛇形绕桩项目体验目的：感受车辆在转向过弯时8速tiptronic的顺畅输出,体验科技点：中央差速器项目实施：在场地上体验紧急变线项目体验目的：感受车辆在紧急变线状态下中央差速器非对称动力分配所带来的主动安全性,体验科技点：夜视辅助系统项目实施：通过黑篷房模拟夜间环境，体验夜间驾乘体验目的：通过夜间模拟驾驶体验，感受全新奥迪A8L更多的夜间安全性能,体验科技点：3.0TFSI发动机项目实施：专业赛道直线加速体验体验目的：感受3.0TFSI发动机在赛道直线加速时的澎湃动力,七项核心体验科目针对全新奥迪A8L核心产品亮点展开,试驾工作说明,试驾活动概述,活动时间：2011年5月14日-5月15日活动构成及地点：试驾培训会（新车讲解、试驾培训）专业试驾趣味展示道路试驾（二手车交易市场周边路段）参加人员：5月14日原上市品鉴会的80人（媒体、客户）5月15日合肥本地客户80人,试驾流程安排：,试驾活动安排（5月14-15日）,试驾工作说明,场地试驾整体说明,试驾现场平面图,专业试驾,趣味试驾,趣味试驾场,专业试驾场,篷房区：客户休息、试驾培训、静态讲解、茶歇及午餐、洽谈室，游戏区、签到趣味试驾区：整体安全系统体验、夜视系统体验、直线加速专业试驾区：百米直线加速、紧急制动、蛇型绕桩、U型回转,试驾工作说明,场地试驾整体说明,试驾现场平面图,篷房外搭建有品牌门楼，及A8L立体字。,篷房区,试驾工作说明,场地试驾整体说明,试驾现场平面图,篷房内设置讲解区、游戏区、恰谈区等功能区域篷房内设置餐桌，提供午餐、茶歇服务舞台上放置A8L，供嘉宾观赏,篷房区,试驾工作说明,场地试驾整体说明,试驾现场平面图,试驾签到区设置篷房入口正对面，礼仪引领嘉宾签到，并派发礼品。,试驾签到区,试驾工作说明,场地试驾整体说明,试驾现场平面图,试驾说明区准备有静态展示车、试驾说明背板与投影设备为嘉宾提供A8L详尽的培训说明现场设置精美的吧桌吧椅，营造轻松愉快的培训氛围，便于讲师与嘉宾的互动。同时也为午餐与茶歇提供便利。,试驾说明区,试驾工作说明,场地试驾整体说明,试驾现场平面图,游戏区内设置有高尔夫推杆练习器，为嘉宾在闲暇之余提供娱乐休闲，尽显尊崇感受。,游戏区,试驾工作说明,场地试驾整体说明,试驾现场平面图,为了便于高意向客户的销售达成，现场设置了专属的恰谈区，为销售顾问与嘉宾提供了私密的恰谈空间。,恰淡区,试驾工作说明,场地试驾整体说明,试驾现场平面图,蛇型路段设置，体验quattro和运动差速锁带来的弯道平稳车身、灵活操控直线路段设置，体验百米加速、紧急制作的性能障碍路段设置，体验预防式整体安全系统模拟夜间行驶路段设置，体验夜视辅助系统带来的更人性化更安全的夜间行车系统,试驾工作说明,道路试驾线路整体说明,总路线长度：26.8km.用时：40分钟路线推荐理由：原A5试驾路线，路况整体良好，路面以新