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,牛年大吉,昌荣传播祝福您,万事顺意,本期导读,央视春晚热点问题冷思考09年1月份全国卫视收视分析市场快报,热点一,真的没人看了吗？,多年来无论在大小媒体上及坊间始终有这样一种争论，除夕看电视的人越来越少，央视春晚吸引力一年不如一年，收视率与关注度持续下降，同时地方卫视趁虚而入瓜分央视春晚的收视率！那么事实真是如此吗？,热点一,从大年三十所有频道全天收视及春晚所有频道收视来看，除夕电视总人口并没有明显减少，而是处于反复震荡之中，且有增长之势。,6.4%,-3.7%,07-09年所有频道除夕前中后全天收视情况,3.9%,-3.7%,07-09年所有频道春晚时间收视情况,数据来源：CSM，4+，27省网07年春节08年春节09年春节,除夕夜看电视的人越来越少？,2.1%,11.7%,07-09年各级别频道春晚收视,07-09年央视各频道春晚收视对比,春晚时段央视级频道及省级非上星频道收视呈增长态势，其中央视综合频道收视一枝独秀且增长迅速，省级上星卫视和其他频道收视缓慢下降。,数据来源：CSM，4+，27省网07年春节08年春节09年春节,央视春晚收视率大不如前？,5.4%,4%,0.2%,17.3%,07-09年央视综合除夕春晚到达率对比,07-09年央视综合除夕春晚收视份额对比,07-09年央视综合频道收视份额及到达率节节攀升，无不显示出强大的号召力和综合实力。,数据来源：CSM，4+，27省网07年春节08年春节09年春节,07-09年央视综合及卫视除夕春晚收视对比,07-09年春晚时段央视综合频道，以数倍优势领先其他省级卫视，现阶段省级卫视还无法在春晚上撼动央视实力。,数据来源：CSM，4+，27省网07年春节08年春节09年春节,地方卫视瓜分央视收视？,领先18.02%,领先53.55%,领先54.87%,07-09年央视综合频道在各省收视始终保持巨大优势，从07年领先最少比例18.02%到09年领先54.87%，显示出央视综合的春晚被更多观众所接受。,数据来源：CSM，4+，27省网07年春节08年春节09年春节,近几年来春晚的网络关注度持续攀升，无论是网民还是媒体都热衷关注春晚动态，同时在每年春晚播出前后几天有一轮关注高峰。,数据来源：GOOGLEBAIDU,09年春节期间BAIDU关于春晚相关内容搜索量,05-09年GOOGLE关于春晚相关内容搜索趋势,央视春晚关注度逐年减少？,除夕看电视的人越来越少？,央视春晚关注度逐年减少？,地方卫视瓜分央视收视？,除夕电视观众在震荡中缓慢增长,地方卫视频道尚不具备在除夕与央视一争高低，央视一家独大局面仍将持续,央视春晚收视率大不如前？,央视春晚各方面关注度仍进一步加大,央视春晚收视率及份额逐年增长，其中央视综合频道增长最为迅速,央视春晚已由一台晚会成为中国观众除夕收视习惯，短期内难以改变，收视有望持续稳定,热点二,热点二,是什么让它成为收视之王？,近年来收视最高的节目始终是媒体和大众关注的焦点，今年“英伦组合”一举夺得收视冠军，明星效应、创新元素、媒体炒作到底是什么因素成就了今年的收视之王？,有人说,数据来源：CSM，4+，27省网07年春节08年春节09年春节,英伦配,0.35,后节目,明星效应、节目创新，炒作成功使得收视率有所提高，但这些影响仅仅在0.3个点左右，那么更重要的影响因素是什么？,根据大众收视习惯，可看到虽然09年收视率有较大幅度攀升，但收视走势规律性极强。07-09年收视最高峰始终处于20：30-21：00时段。,收视率到达率走势规律性强,数据来源：CSM，4+，27省网07年春节08年春节09年春节,07年,08年,09年,各年龄时段收视规律性强,07-09年各年龄段收视最高峰始终处于20：30-21：00之间，显示出极强规律性,数据来源：CSM，4+，27省网07年春节08年春节09年春节,各区域人群各年收视有小波动但总体稳定，西北、东北、华北地区始终是20：30-21：00时段春晚主要观众来源。,区域收视规律性强,数据来源：CSM，4+，27省网07年春节08年春节09年春节,07-09年20：30-21：00各区域除夕春晚收视率对比,多年来春晚各人群收视最高点始终集中在20：30-21：00间，观众收视习惯能急剧放大节目的收视率，成为影响收视高低的最大因素,受收视习惯影响，多年来春晚各人群收视最高点始终徘徊在20：30-21：00间,央视春晚企业广告投放在收视上得到稳定有效保证，20：30-21：00是企业植入式广告传播的最佳时机,冷思考,央视春晚已由一台晚会成为中国观众除夕收视习惯，短期内难以改变，收视有望持续稳定,本期导读,央视春晚热点问题冷思考09年1月份全国卫视收视分析市场快报,省级地面和其他频道市场份额缓慢缩减，央视频道和省级卫视处于震荡之中。,数据来源：CSM，4+，27省网08年11-09年1月,27省电视市场频道级别构成,1月电视观众各级别频道收视分钟数,1月电视观众观看电视的分钟数较前两月有所上升。特别是央视春节期间多场大型晚会吸引了大量观众长时间的关注。,数据来源：CSM，4+，27省网08年11-09年1月,数据来源：CSM，4+，27省网/31省会09年1月,央视综合与湖南卫视1月收视上升很多。浙江卫视在31省网效果表现强劲。,1月卫视省网、市网表现,1月卫视各时段收视排名,湖南卫视春节期间白天收视大幅度增长，央视综合频道晚间收视领先其他频道数倍之多，湖南卫视超过央视三套位列晚间收视次席。,数据来源：CSM，4+，27省网09年1月,湖南卫视1月收视大幅度增长收视领先第二名省级卫视数倍以上，浙江卫视、上海东方卫视在春节期间的节目获得了31省网观众的关注，收视效果明显提升。,08年11-09年1月卫视省网、市网排名及变化,数据来源：CSM，4+，27省网/31省会08年11-09年1月,27省网,31省会,湖南卫视1月省网、市网均排名省级卫视第一，北京卫视省网、市网差别较大，省网位列十九，市网排名第五，其次差别较大的有河南、山东、上海东方等卫视。,数据来源：CSM，4+，27省网/31省会08年11-09年1月,重点关注前十卫视,湖南卫视1月平均每日收视均领先其他省级卫视频道，优势不可替代，其次安徽卫视也有不错的表现仅次于湖南卫视、从全天走势来看，湖南卫视仅在18：30-19：30收视有所走低，其他时段均有强势表现，安徽卫视在晚间有较好表现。,数据来源：CSM，4+，27省网09年1月,湖南卫视1月到达率高居50%以上，稳居省级卫视第一，在人均观众总收视分钟数上，河南由于本省人口众多，且河南卫视节目对本省观众喜好针对性强，所以人均观众总收视分钟数上高于湖南卫视，湖南卫视位居第二。,数据来源：CSM，4+，27省网09年1月,主要频道观众构成分布,女性是前五卫视中除河南卫视外其他频道的收视主力。湖南、安徽卫视电视观众中年轻人群较为集中，以学生为主。而江苏、山东卫视在45岁以上人群比较受关注。,1月1-5名省级卫视观众构成,数据来源：CSM，4+，27省网09年1月,主要频道观众构成分布,重庆卫视集中大量男性观众，浙江、辽宁卫视则以女性观众为主，其他2卫视收视较为平衡，辽宁卫视收视人群中中老年人群占的比例非常大，四川卫视则拥有大量的年幼观众。,1月6-10名省级卫视观众构成,数据来源：CSM，4+，27省网09年1月,1月收视分析总结,1月开始，央视频道在市场份额和收视分钟数上迅速增长，省级卫视也增长明显。央视综合与湖南卫视1月收视上升很多。浙江卫视在31省网效果表现强劲。湖南卫视春节期间白天收视大幅度增长，央视综合频道晚间收视领先其他频道数倍之多，湖南卫视超过央视三套位列晚间收视次席。卫视频道因为各自定位的差异，主要覆盖地区的不同，对27省网及31省会影响力各有强弱。北京、河南、贵州、上海东方等卫视等偏向性特别大，我们可根据需求影响不同地区。前十卫视中湖南卫视1月平均每日收视均领先其他省级卫视频道，其次安徽卫视也有不错的表现。从全天走势来看，湖南卫视仅在18：30-19：30收视有所走低，其他时段均有强势表现，安徽卫视在晚间有较好表现。湖南卫视1月到达率高居50%以上，稳居省级卫视第一，在人均观众总收视分钟数上，河南由于本省人口众多，且河南卫视节目对本省观众喜好针对性强，所以人均观众总收视分钟数位列第一。前十卫视中湖南、安徽卫视1月主要以年轻观众为主，辽宁卫视则以中老年为主。,前五卫视1月重点节目介绍,湖南卫视节目收视排名,湖南卫视综合实力再显霸气,湖南卫视在整个1月中，综艺、电视剧、专题三类的节目收视都很高，特别是1月新上档的丑女无敌第二季，使得湖南卫视的电视剧也突破了2个点的大关，真正意义上做到了全面开花，整体节目都走高的趋势显示出面对春节时期不可撼动的霸气。,播出时间：1月12日-1月29日,毕业于重点大学金融专业的女研究生林无敌，因为相貌的问题，屡次求职受挫。直到国内著名的广告公司“概念”给她打来了面试的电话，之后发生了一系列搞笑的办公室故事,重点节目介绍,数据来源：CMS，4+，27省网，09年1月,安徽卫视节目收视排名,安徽卫视第一剧场电视剧收视拔尖,安徽卫视节目的收视高峰还是集中在第一剧场的剧集上，从心莲到户口再到男花匠与女经理，第一剧场牢牢掌握着安徽卫视主体收视，此外剧风行动与周日我最大两档综艺栏目收视相对较好；,该剧讲述的就是一个农村家庭关于户口的辛酸故事。,重点节目介绍,白心莲为抵父亲的赌债，被迫去醉月楼做工结识了年轻的商人陈天生，历尽艰难终于结为夫妻。,播出时间：1月1日-1月17日,播出时间：1月17日-1月28日,数据来源：CMS，4+，27省网，09年1月,河南卫视节目收视排名,河南卫视老牌栏目拉动整体收视,河南卫视并没有重点打造新型栏目，星光剧场播出的阿霞，12月推出的民星在行动，以及老牌栏目梨园春和武林风是河南卫视的高收视栏目。,民星在行动是大型公益娱乐节目，是平民明星的秀台，是爱心汇聚的平台。,重点节目介绍,每周五晚20:05分播出,数据来源：CMS，4+，27省网，09年1月,江苏卫视节目收视排名,江苏卫视情感剧场引领整体收视,江苏卫视1月份推出的两部电视剧艰难爱情和一个女人的史诗都取得了不错的收视，此外，以一个女人的史诗为媒，江苏卫视后续推出了史诗是这样炼成的的综艺栏目，也取得了不错的反响，反观江苏卫视收视前四的栏目，都是围绕着情感剧场而来。,本剧讲述的是人类永不厌倦的恒久主题爱情，交织着情欲爱恋的悲欢离合。,重点节目介绍,播出时间：1月1日-1月10日,播出时间：1月10日-1月24日,本剧讲述的是一个钻石王老五的艰难爱情历程。,数据来源：CMS，4+，27省网，09年1月,山东卫视节目收视排名,山东卫视综艺栏目主导着全月的收视,山东卫视在1月份从元旦推出的欢乐逗秀场到春晚，从老牌栏目先声夺人到09年火热出炉的新综艺栏目谁与争锋，山东卫视在综艺栏目上下足了功夫，因此整体综艺栏目的收视率都相对较高，取代电视剧成为春节前后的亮点。,本节目不仅汇集了赵本山、高秀敏、宋丹丹、黄宏、冯巩等一大批笑星的经典之作，还揭示他们鲜为人知的幕后花絮。,1月1日-1月4日每天11点55播出,大年初一到初六每晚一期，每期60分钟；春节后改为周播，每周六晚播出，每期50分钟。,节目以“全心全运”为主题，为2009年在山东举办的全运会呐喊助威！,重点节目介绍,数据来源：CMS，4+，27省网，09年1月,特别链接：各卫视“春晚”收视浅析,卫视春晚收视排名,09年伊始，全国共有22家卫视频道在不同时期推出了出了自办春晚：最霸气的春晚：湖南卫视以2.734个收视点不出意外地雄居榜首；收视黑马的春晚：辽宁卫视与北京卫视的春晚收视排在了第三和第五，甚至超过了很多强势频道；较中庸的春晚：安徽卫视、河南卫视、山东卫视与江西卫视借着长年的较高影响力，春晚收视表现得中规中矩；收视偏低的春晚：其他卫视频道的春晚节目收视都偏低，在0.4个点以下。,数据来源：CMS，4+，27省网，09年1月,五大卫视在1月中各具特色：湖南卫视综合实力强劲，综艺、专题、电视剧收视全面开花；安徽卫视电视剧独播优势明显，三部剧集支撑整体收视；河南卫视依仗老牌的几大栏目，江苏卫视以情感剧场为支点引领频道收视；山东卫视加强综艺栏目的力度，收视前十栏目中综艺节目最多。老牌栏目收视排名依旧靠前即使在春节期间，全国频道都推出了迎合春节气息的特别节目，但从收视看，五大卫视的老牌栏目风头依旧：湖南卫视的快乐大本营和天天向上；安徽卫视的剧风行动和周日我最大；河南卫视的梨园春和武林风；山东卫视的先声夺人以及江苏卫视的人间在频道节目收视排名中，都在前十以内；22家卫视频道在除夕前后推出的春节联欢晚会收视不一，大部分集中在1月24日总体而言，南方地区的春晚收视率大过于北方地区；湖南卫视的春晚以高出第二名近2个点的收视名列第一，其次是安徽卫视；辽宁卫视与北京卫视的春晚表现较好，收视高过了很多传统强势卫视（如山东、江西等）；其他卫视仅为本地收看关注较多，全国影响力不强全国卫视在筹办春晚的水平上，与湖南卫视还是具有一定的差距。,1月节目分析总结,本期导读,央视春晚热点问题冷思考09年1月份全国卫视收视分析市场快报,媒体动态1月资讯,CMMB用户将达1.5亿带动消费1500亿,移动多媒体广播电视作为广播电视一种新的传播形态，不仅深受广大消费者喜爱，而且已经成为拉动我国消费电子市场一股重要的力量。据不完全调查，目前我国带显示屏的消费电子产品生产企业中，有82%的企业已经开始生产CMMB终端。在我国开展移动多媒体广播电视业务，用户数量预计会超过1.5亿，按照每个终端1000元计算，1.5亿用户购买终端可带来1500亿元的直接消费市场。随着CMMB覆盖网的建设，将会逐渐形成更大规模的用户终端市场，进一步推动我国消费电子产品制造业的发展，拉动我国消费内需，降低目前全球金融危机带来的不利影响。,广电总局拟推出2008年度20个典型节目形态,近日，国家广电总局新闻发言人朱虹在接受有关媒体采访时透露，广电总局拟推出2008年度20个创新创优典型节目形态。这20个典型节目形态是：中央电视台的文化访谈录、江西卫视的传奇故事、广西卫视的金色舞台、贵州卫视的中国农民工、上海第一财经频道的头脑风暴、河北卫视的读书、广东卫视的社会纵横、四川卫视的真情人生、江苏卫视的名师高徒、福建东南卫视的开心100-大魔竞、内蒙古卫视的蔚蓝的故乡、安徽卫视的相约花戏楼、重庆卫视的拍案说法、深圳卫视的直播港澳台、湖南卫视的智勇大冲关、山东电视台少儿频道的谁不说俺家乡好、黑龙江卫视的珍贵记忆、北京电视台的岁月如歌、湖北卫视的有奖有法和浙江卫视的我爱记歌词。朱虹指出，这20个典型节目形态在内容上涉及了新闻资讯、文化评论、综艺展示、真情讲述、深度访谈、普法德育、体育竞技等多个方面。它们之所以能成为典型节目形态，是因为这些节目定位准确、视角独特、内涵丰富、贴近生活、贴近群众，满足了人民群众精神文化多层次、多方面、多样化的需求，深受广大群众的喜爱和好评。,流星雨新版F4首次聚齐青春有余霸气不足,湖南卫视版流星雨（原名流星花园）即将在厦门开拍，近日公布了F4的写真照，魏晨、俞灏明、张翰（原名张汉）、朱梓骁以全新面目出现，但是更换了造型的张翰依然没有“道明寺”的霸气。据介绍，F4已经抵达厦门准备开拍，而杉菜的饰演者、北京电影学院大二学生郑爽却仍然没有曝光。,湖南卫视重启超级女声已向广电总局递申请,尽管一直在猜测，湖南卫视2009年到底会不会办选秀，如果办到底是办“超女”还是“快男”？但是，大家一直没有得到一个肯定的答案。昨日，记者从天娱方面获悉确切消息：2009年湖南卫视要办“超女”。为什么今年会选择办“超女”而非“快男”，业内人士分析，2007年“快男”成名的选手尚需一段时间的市场消化。而沉寂两年的“超女”比赛的背后存在着潜在的实力选手。同时，记者在湖南卫视官方网站上的春节编排上发现，每日凌晨的000-200，湖南卫视将播出“2005超级女声”的决赛精选。湖南卫视有关人士透露，这一方面是为了重温2005超女当年青涩的奋斗历程，另一方面是为2009年即将举办的超女选秀预热。,媒体动态1月资讯,浙江卫视盛大合推电视互动演唱节目,盛大网络旗下的“音乐演唱类”互动音乐社区巨星今日宣布，与浙江卫视签署合作意向，将于1月24日联手推出一档全新的电视互动演唱节目娱乐星空我是大评委。巨星是盛大花费四年时间斥巨资打造的互动音乐社区，其中整合了“唱歌、交友、比赛”三大核心功能，并首创“个人练歌、以歌会友、舞台表演”等六大系统，致力于给玩家提供全新体验。据悉，该节目中将首度引入盛大历时数年、自主研发的“巨星演唱音准系统”，合作推出“蓝巨星”评分模式。这将是中国网游首次跨界省级卫视进行内容深度合作的新举措，同时标志着巨星将进入全面开放阶段。,经济动态1月资讯,国务院通过纺织工业和装备制造业振兴规划,中国国务院总理温家宝4日主持召开国务院常务会议，审议并原则通过纺织工业和装备制造业调整振兴规划。会议认为，纺织工业是中国国民经济传统支柱产业和重要的民生产业，也是国际竞争优势明显的产业，在繁荣市场、扩大出口、吸纳就业、增加农民收入、促进城镇化发展等方面发挥着重要作用。加快振兴纺织工业，必须以自主创新、技术改造、淘汰落后、优化布局为重点，推进结构调整和产业升级，巩固和加强对就业和惠农的支撑地位，推进中国纺织工业由大到强的转变。装备制造业是为国民经济各行业提供技术装备的战略性产业，关联度高、吸纳就业能力强、技术资金密集，是产业升级、技术进步的重要保障和国家综合实力的集中体现。加快振兴装备制造业，必须依托国家重点建设工程，大规模开展重大技术装备自主化工作；通过加大技术改造投入，增强企业自主创新能力，大幅度提高基础配套件和基础工艺水平；加快企业兼并重组和产品更新换代，促进产业结构优化升级，全面提升产业竞争力。,制造业PMI连续两月回升复苏迹象初显？,中国物流与采购联合会昨日发布的PMI数据显示，1月份的中国制造业采购经理指数（PMI）为45.3%，在去年11月的历史低位上连续第二个月攀升。通常制造业指数高于，反映经济总体扩张；低于，反映经济衰退。由于处于去年四季度政府加快购买滞后效应和春节消费热潮的交叉点，对于PMI指数所展现的正面迹象，学者和分析师认为需要审慎判断。摩根士丹利的经济学家章俊和王庆表示，现在确定拐点还为时尚早，目前的回暖可能只是去年四季度经济硬着陆的技术性回调，而并非是持续稳定的、实质性复苏所表现的拐点。而国务院发展研究中心宏观经济部研究员张立群分析认为，1月份的PMI指数表明，中国经济低谷逐步回升的态势正在形成。,经济动态1月资讯,奥巴马8250亿美元救市方案公布,与总统当选人奥巴马讨论后，美国众议院民主党