文聪频道流动的新媒体平台最新.ppt

文聪媒体,IntroductionofWiseChoiceMedia,IntroductionofWiseChoiceMedia,声明：在阅读本建议书前，请确认已理解并认可此知识产权条款,本文案由上海文聪传媒有限公司（以下简称：文聪传媒）所有。它被提交给品牌客户用于了解认识。是上海文聪传媒独家享有资源，如有雷同纯属巧合。因此，它的内容仅为公司与客户之间交流时使用，其中数据仅针对上海文聪媒体平台运用，不代表其他地区。如果客户对本媒体资源存有异议，本公司保留最终解释权。,ThisdocumentationisownedbyShanghaiWiseChoiceMediaCo.,Ltd.(ReferredasWiseChoiceMediaintherestofthisdocument).Thisdocumentprovidesanoverviewofourserviceforclients.Anyresemblancetothisdocumentationispurelycoincidental.ThecontentsofthisdocumentationareusedforcommunicationbetweenWiseChoiceMediaanditsclients.ThesourcedataincludedinthisdocumentationappliestoWiseChoiceMediaonly.Thesourcedatadoesnotprovideanyinformationofanyotherentityorregion.WiseChoiceMediawillreservetherightsoffinalinterpretationifthereisanyobjectionregardingthesourcedatausedinthisdocumentation.,媒体介绍合作媒体媒体优势受众分析合作方式刊例价格合作品牌联系我们,目录Directory：,OverviewPartnershipAdvantageAudienceAnalysisCooperationMethodsTariffOurClientsContactus,公司介绍：,上海文聪信息科技有限公司成立于2006年8月，是上海市普陀区的高科技企业，注册资金3000万。公司主要从事IT网络、楼宇自动化运营服务、行业软件产品开发应用与服务、车辆GPS运营及服务、行业安全预防监控系统的开发及应用、媒体产业的开发与运营。公司荣获ISO9000认证、并一直得到当地政府扶植和大力支持。旗下文聪传媒是媒体平台开发与运营的专业机构。2010年与上海市交通港口局进行合作，整合上海28家运输企业车辆资源，共同推出中国城际巴士电视媒体文聪频道。依托中国华东区强大的长途客运交通网络，通过车载数字终端视频为乘客提供优质的视听节目及广告资讯，为广大客户提供精准的信息传播途径。同时，文聪传媒还是专业的媒体代理广告公司。强势整合全国主流媒体优势资源，凭借对市场敏锐的触觉，为客户的品牌建设、形象推广提供战略性、个性化的广告策划和投放方案。,2011年，中国文聪频道全面导入数据监播系统，坚守诚信，保障客户利益。在完善车载视频媒体的同时使广告到达率达到100%；目前，公司已形成电视节目和信息资讯的制作、播出与维护、数据采集与监控等完整的产业链管理体系，现已在长三角经济区形成稳定庞大的交通网络与媒体覆盖面，并且与全国各地长途客运企业实行整合链接，打造国内最大的长途客运联播平台，形成全方位立体式的流动传播介质，开创新媒体领域的历史新篇章。,媒体环境：,长三角地区共覆盖38个城市，100多个县。包括：上海市；江苏省：南京、苏州、扬州、镇江、泰州、无锡、常州、南通、连云港、盐城、淮安、宿迁；浙江省：杭州、宁波、湖州、嘉兴、舟山、绍兴、台州、温州、金华、衢州、丽水。,文聪媒体是华东地区最大的户外数字移动媒体，在上海拥有2400辆沪牌长途客运车，日发班次4000余次，平均月发客量1000万以上。往返至中国最活跃经济地区华东区，是区域内最大的公路运输网之一，覆盖长三角各级城市，辐射全国主要城市。随着国家公路的高速发展和客运的服务水平进一步提高，客运安全、快捷、方便、舒适的特性将进一步展现，客运量势必高速增长。,运输网络的全线覆盖：,运输网络的全线覆盖：,文聪频道节目类型,乐播电影,Movie,音乐随行,Music,综艺集锦,Variety,娱乐在线,Entertainment,合作媒体与单位,2010年，文聪频道配合上海世博会，循环播出“走进世博”大型宣传片，并对世博会信息进行即时报道、提供服务指南，让人们对世博会有了更快捷、更直观的了解与认识，促进了世博文化的推广，提高了人们对世博会的关注热情，为上海世博会的开展起到了积极作用，并受到了上海市政府的表彰。文聪频道的栏目主要来源于国内强势电视台、视频网络，影视集团，保障了节目的新颖、时尚，有效提高受众的关注程度。,媒体优势：,载体的封闭性,信息的唯一性,节目的统一性,接受的被动性,受众的真实性,监播的可靠性,与乘坐出租车、公交车、地铁、火车相比，由于长途客车的封闭性特点，乘客难以随意活动，保证了车载电视的收视率和广告到达率。,车载电视节目为单一频道，屏除了频道可选择的干扰，消除了广告杀手电视遥控器的作用。,在封闭的车厢环境里，车载电视是乘客除自备设备外唯一的消遣方式，也是获得信息的唯一渠道。,车载媒体受众即为乘客，乘客数量即为受众人数，因此车载电视的受众具备其他媒体不可比拟的真实性和可统计性。,文聪频道自开播以来一直受到乘客的喜爱。其中节目编排完全按照乘客喜好程度量身定制，并通过中国移动的GPRS和WIFI信号统一下发播放，保证节目的收视与统一。,通过后台播出管理软件，向广告客户提供完备可靠的播出数据，保障广告主的利益。亦可根据客户需求提供第三方监播数据（央视索福瑞CTR）,极低的有效千人成本RMB1.39元.随着媒体类别的增多，广告量的增大，广告传播的实际效果被稀释。市场的竞争越来越激烈，企业的利润越来越低，而品牌对广告的依赖度却越来越高，追求广告效果及效益的最大化是我们与客户共同的目的。传统媒体具有覆盖的不可统计性，虚拟性，而文聪频道只需花费1.39元就能传递1000个真正意义的目标消费者和潜在消费者，保障客户的利益与品牌传播的效果。,1元成本千人效应,市内巴士移动电视传统电视文聪频道飞机移动电视,以15秒广告为例,新科技传播的保障,高频率的媒体播放,节目每播出30分钟插播一次广告，每辆车每天平均行驶时间6小时，每天每辆车播放广告次数不低于8次。每月广告播出可达50万余次，实现轰炸式广告效果传播。,竞争代替新选择,极高的竞争代替性，精准的强势分众媒体。在媒体对比中，文聪频道表现出优越的广告特征，车载视频媒体的传播价值成为客户品牌推广的新渠道。,文聪频道的数字终端系统是经过多次试验才最终形成的，为了保证广告效果的100%有效到达以及节目的更新，终端设备在设计中采用抗震技术，通过中国移动GPRS和WIFI信号实现100%的全数据输出，保证客户广告的播出质量，为客户提供最全面最准确的监播日志，做到广告误、漏、错播情况5%。,媒体受众分析报告：,城际巴士电视具有非常明显的媒体优势，主要体现在对媒体受众的精准分析与定位。,受众结构,中青年群体，平均年龄20-55岁。乘客以商务、旅游和探亲访友为主要出行目的。受教育程度高，50%以上被访者具有大学专科以上学历。家庭与个人月收入均处于中等偏上的水平，家庭平均月收入10000元以上，个人平均月收入为4500元以上。商务人士、游客、探亲访友占到总体95%的比例，其中商务人士比例高达41%以上。,%,图表1,以上数据由CTR市场研究机构提供(DateSource:CTRMarketResearch2008Summer),城际巴士媒体受众的收入比例：,城际巴士媒体受众的学历比例：,图表2所示，中高收入群体已经成为城际巴士的主力军，并占到整个乘客比例50%以上。豪华客运已经成为现代商务交流的主要交通工具，这一受众群体是长三角经济体网络独有的优势体现。,图表2,图表3,图表3所示，乘客大多是以中高学历为主。受教育程度比较高，广告信息的接纳程度较高，传播效果理想。,以上数据由CTR市场研究机构提供(DateSource:CTRMarketResearch2008Summer),图表4,主流乘客出行目的：商务办公、旅游、探亲访友。根据出行目的，我们又可以将目标人群细分为：管理人员、市场人员、私营业主、专业技术人员、行政文员、自由职业者、学生等，受众群体的广泛性使媒体具备多元化传播价值。,乘客出行目的：,据图表5文聪频道的主要目标受众为往返在城市之间的商旅PMEB族群（专业人士、经理、管理阶层及自营商），比例高达45%以上。,以上数据由CTR市场研究机构提供(DateSource:CTRMarketResearch2008Summer),图表5,乘客选择城际巴士的理由：,图表7,根据图表7可以体现快速、便捷、舒适的城际巴士已经成为人们商务办公、外出旅游的首选交通工具之一。,以上数据由CTR市场研究机构提供(DateSource:CTRMarketResearch2008Summer),调研数据显示，旅客年均出行频次集中在一年6-9次之间，每半年往返一次所占比率最高，其次是每年、每月、每星期各一次，共占41%。,10.3%,城际巴士乘客乘坐频次：,图表6,乘客旅途行为调查：,根据城际巴士乘客行为调查，90%以上都会收看城际巴士电视节目。,根据乘客出行方式调查，50%以上都会选择城际巴士作为交通工具。由于城市之间距离较短，城际巴士已经成为主力交通工具。,以上数据由CTR市场研究机构提供(DateSource:CTRMarketResearch2008Summer),媒体目标受众方面优势：,文聪频道的受众欢迎情况：,调查数据显示（图表9），超过40%的被访者会从广告中知道更多的品牌和信息，以及对广告中的品牌有更多的认识和关注。说明对于大部分目标消费者来说，广告也是获取信息的有效途径。,图表10,据调查数据显示，接触文聪频道的乘客中，超过40%的受众对车载视频内容非常喜欢，而超过50%的受众表示比较喜欢。这充分说明文聪频道节目编排的合理及对受众群体定位的精准。,以上数据由CTR市场研究机构提供(DateSource:CTRMarketResearch2008Summer),根据图表显示，游客出行量的高峰期在5-10月。游客流量的增减一方面受法定节假日的影响，另一方面受季节气候的影响。而其他月份游客流量较为稳定，多以长三角地区短途游为主。,据图表显示，商务出行为主的客流量全年较为稳定，3-11月较为频繁。这表明异地交流合作与商务办公已经成为普遍现象。而城际巴士作为商务出行的主要交通工具，已经成为商务信息传播的主要媒体。,据左图所示：全年节假日城际巴士的客流量比较大，其中国庆节、春节单日客流量超过120万，是品牌信息渗透的最好时机。,据左图所示：城际巴士的周客流差别不大，星期一至四，出行多为商务交流，星期五至日略高一些，多为旅游、探亲访友。,媒体受众喜欢看到的广告类型：,“食品/饮料/酒类”和“旅游休闲”广告最受受众的喜欢，“IT数码产品”、“汽车”、“家用电器”、“金融/保险/电信”的广告最为关注。,以上数据由CTR市场研究机构提供(DateSource:CTRMarketResearch2008Summer),合作方式与流程：,了解客户的广告投放需求专业策划广告投放策略,BETACAM广告带-20DB声音标准企业营业执照广告审查表,拍摄实景照片播放质量跟踪,监播报告原件效果评估报告,销售洽谈,审批投放,售后服务,增值服务,广告投放须知：广告下单时间：广告发布以30天为一个播出周期，广告下单须提前15天，在截止日之前签定合同、提供广告成品及款项到位（播前付款）。广告串编时间：广告播出前15个工作日。监播数据提供时间：次月15日。（注：特殊形式广告上刊需提前1个月提供相关资料，以便提前与节目进行编排和保证广告的准时播出。）,刊例价格(一)：,刊例价格(二)：,增值服务监播报告：,我们通过为客户提供监播报告来保障客户品牌的有效传播。通过车载视频终端MP播放节目与广告，保证广告效果与播出质量，同时完美展现给乘客。当车载视频数字终端再次开机时，自动生成播放日志并连接GPRS系统，将数据通过GPRS传送给总服务器，服务器将会自动筛选客户的广告并生成播放日志列表，最终提供给客户。2011年，文聪频道与第三方监测机构-央视索福瑞(CTR)进行合作，为媒体的自身价值做了