（旅游管理专业论文）重大事件与区域旅游合作的互动——以长三角为例.pdf

重大事件与区域旅游合作的互动一一以长三角为例 论文摘要 会展业和旅游业被誉为当今世界的两大“绿色产业”。未来3 年内，我国将 陆续举办2 0 0 8 北京奥运会和2 0 1 0 上海世博会这两大在全世界有着最大影响力和 知名度的重大事件，它们吸引着万众的耳光，也牵动着经济的脉搏。如何借奥运 和世博之东风，实现科学规划和有序利用，提升旅游合作的程度和水平，推动区 域乃至国家旅游产业的蓬勃发展；如何利用旅游业的传统优势满足和保障重大事 件的顺利展开，充分实现和放大重大事件的经济、文化、社会等多重“引擎”效 应，进而达成区域旅游和重大事件的互动共赢是我们已经面临并需要解决的课 题。因此，此刻对重大事件与区域旅游合作互动关系的探讨，显得如此迫切而紧 要。 本文从上述问题出发，首先对论题相关研究进行了理论和实践两个层面的综 述；深入剖析了重大事件、区域旅游合作及其相关概念，并对理论界一赢比较模 糊的几组相近概念进行了深入辨析和分类，力图形成一定的体系；其次，将重大 事件对区域经济和旅游业的影响模式分别进行了归纳和总结，进而从经济、社会、 环境、联动、集聚和延展等多方面探讨了重大事件的直接、间接和长期效益，深 入剖析了区域经济及旅游合作的动力机制，分析了重大事件对区域旅游合作的影 响；再次，从旅游业传统优势、产业功能和消化功能三方面提出了区域旅游合作 对重大事件的前、中、后期效应的支撑和保障作用：最后以长三角为例，探讨了 奥运会、世博会对区域旅游合作的具体影响和推动作用，对长三角区域旅游合作 在重大事件机遇下的联动响应机制的形成提出了改进建议。 关键词；重大事件区域旅游合作长江三角洲 i v 重大事件与区域旅游合作的互动一一以长三角为例 a b s t r a c t m i c ea n dt o u r i s mi n d u s t r ya r ew e l lk n o w na st w ok i n d so f “g r e e ni n d u s t r y ”t o d a y o l y m p i cg a m e sa n dw o r l de x p o s i t i o nw i l lb eh e l di nb e i j i n g , 2 0 0 8a n ds h a n g h a i ， 2 0 1 0r e s p e c t i v e l y ，w h i c ha r et w oo ft h em o s tf a m o u sm a n k i n dm e g a - e v e n t si nt h e n e x tt h r e ey e a r s ，a r ea t t r a c t i n gt h o u s a n d so fm i l l i o n sp e o p l ef r o ma l lt h ew o r l da n d w i l lg r e a t l yp r o m o t eo u re c o n o m i cd e v e l o p m e n t t h ei m p o r t a n tq u e s t i o n st h a tw ew i l l f a c ea n dm u s ts o l v ea r ea sf o l l o w s ：h o wt oi m p r o v et o u r i s mc o o p e r a t i o nb e t w e e n v a r i o u sa r e a sa n ds t r o n g l yd e v e l o pt o u r i s mi n d u s t r yo fac e r t a i nr e g i o na n df u r t h e ro u r c o u n t r yb ys o m em e g a - e v e n t ss u c ha so l y m p i cg a m e sa n dw o r l de x p o s i t i o n , a n do n t h ec o n t r a r y , h o wt om e e tt h em e g a e v e n t sb yu s i n gt h ea d v a n t a g eo fc o n v e n t i o n a i t o u r i s m ，m a k et h e “e n g i n e e f f e c t so ne c o n o m y , c u l t u r e ，s o c i e t ya n ds oo n , a n da tl a s t r e a l i z et h ew i n - w i ns i t u a t i o nb e t w e e nr e g i o n a lt o u r i s mi n d u s t r ya n dt h em e g a - e v e n t s o b v i o u s l y ，t h er e l a t i o n s h i pb e t w e e nr e g i o n a lt o u r i s mi n d u s t r ya n dt h em e g a - e v e n t si s u r g e n tt ob ed i s c u s s e d a tf i r s ti nt h i sp a p e r , t h er e l a t e ds t u d i e sf r o mt h e o r ya n dp r a c t i c eo nt h i ss u b j e c ta r e r e v i e w e d ，m e g a - e v e n t s ，r e g i o n a it o u r i s mc o o p e r a t i o na n do t h e rr e l a t e dc o n c e p t sa r e a n a l y z e dd e e p l y , a n ds e v e r a ls e t so fv a g u ec o n c e p t sp o p u l a ro v e rt h e o r yw o r l da r c c l a s s i f i e da n ds y s t e m a t i z e d s e c o n d , t h ei m p a c tm o d e l so fm e g a - e v e n t so nr e g i o n a i e c o n o m ya n dr e g i o n a lt o u r i s mr e s p e c t i v e l ya r ed i s c u s s e d ，t h ed i r e c t ，i n d i r e c ta n d l o n g - t e r me f f e c t so fm e g a - e v e n t so ne c o n o m y ，s o c i e t y , e n v i r o n m e n t ，a n ds oo na r c e x a m i n e d , a n dt h em e c h a n i s m so f g i o n a ie c o n o m yc o o p e r a t i o na n dt o u r i s m c o o p e r a t i o na r ei n v e s t i g a t e di n t h i sp a p e r t h i r d , t h es u p p o r ta c t i o no fr e g i o n a l t o u r i s mc o o p e r a t i o no nm e g a - e v e n t si sp r e s e n t e df r o mt h r e ea s p e c t s a tl a s t , t h e i m p a c t so f2 0 0 8o l y m p i ca n d2 0 1 0e x p oo nr e g i o n a it o u r i s mc o o p e r a t i o n i r e e x p l o r e d a sa ne x a m p l eo fy a n g z ir i v e rd e l t aa r e a , a n ds o m es u g g e s t i o n so n r e a l - t i m es t r a t e g yo fr e g i o n a lt o u r i s mc o o p e r a t i o na r o u n dy a n g z ir i v e rd e l t aa r e a a r ea l s op r o p o s e di nt h i sp a p e r k e y w o r d s ：m e g a - e v e n t s ，r e g i o n a lt o u r i s mc o o p e r a t i o n , y a n g z ir i v e rd e l t aa r e a v 重大事件与区域旅游合作的互动一一以长三角为例 图l l 事件相关概念关系图 图表索引 图l 一2 节事活动相关概念关系图。 表l l 特殊事件的类型和规模 图1 - - 3 本文的研究框架和分析路线 7 图3 - - 1 重大事件( 世博会) 影响的一个三维研究框架 图3 2 重大事件的综合影响 表3 - - 1 二战前举办过奥运会和综合性世博会的大城市一览 表3 - - 2 世界六大城市群与世博会 表3 - - 3 亚特兰大奥运会举办城市以外游客的花费 图4 一l 重大事件与区域旅游业互动机制图 表4 一l 世博会推动城市旅游产业发展 3 1 3 7 4 0 “ 4 6 5 2 5 7表4 2 历届世博旅游资源分类 图5 一l 长三角呈泛化趋势 图5 2 长三角。z 型黄金旅游带” 5 6 1 6 3 学位论文独创性声明 本人所呈交的学位论文是我在导师的指导下进行的研究工作及 取得的研究成果。据我所知，除文中已经注明引用的内容外，本文不 包含其他个人已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要 贡献的个人和集体，均已在文中作了明确说明并表示谢意。 作者签名：亭阻日期：啦， 学位论文授权使用声明 本人完全了解华东师范大学有关保留、使用学位论文的规定，学 校有权保留学位论文并向国家主管部门或其指定机构送交论文的电 子版和纸质版。有权将学位论文用于非赢利目的的少量复制并允许论 文进入学校图书馆被查阅。有权将学位论文的内容编入有关数据库进 行检索。有权将学位论文的标题和摘要汇编出版。保密的学位论文在 解密后适用本规定。 学位论文作者签名：在蓬；导师签名：幽学位论文作者签名：餐篮；导师签名：脞! u 日期：3 ：司：( ：c 翌 日期：兰! 璺鱼：! 里 第一章绪论 第一章绪论 第一节研究背景，- - - 7 ，u l 月、 一、全球区域旅游合作的发展态势 随着旅游业发展，越来越多的国家( 区域) 为争夺同一个市场和全球闲暇 预算，在全球范围展开激烈竞争。而基于提高竞争力与分割市场的需求，合作成 为国家和地区应对激烈市场竞争和提高区域整体旅游竞争力的必然选择。目前在 世界旅游市场上，大范围的联合促销、树立旅游产业整体形象己成为一种不可扭 转的趋势。欧盟、东亚和东南亚国家之间、加勒比乃至美洲地区国家之间都已经 把旅游合作视为区域经济合作的重要内容。欧共体的“欧洲旅游委员会”鼓励欧 共体范围内的区域旅游，制定并实施向其他区域扩张的统一战略规划；东盟旅游 协会进行了为期5 年的。东盟旅游年”促销活动；拉美旅游组织通过实行旅游合 作促进地区经济合作的进程。我国区域旅游合作的步伐也在悄然加快，从江浙沪 到川滇藏，从编制区域旅游发展规划，到建立无障碍旅游区，东、中、西部无不 试图突破行政区经济的樊篱，积极打造各种形式的旅游经济合作圈。以“市场开 放、客源互送、优势互补、合作共赢”为原贝j 的区域合作，已经成为全球旅游界 的共识。 我国承办重大事件的契机 未来3 年内，我国将陆续举办2 0 0 8 北京奥运会和2 0 l o 上海世博会这两大 在全世界有着最大影响力和知名度的重大事件。世界博览会与现代奥运会是全球 范围内的两大盛会，它们以各自独立的表现主题，各自的博大与丰富吸引了世人 的目光，寄托着万众的梦想。对于举办国家( 城市) 而言，重大事件是最有效的 国家( 城市) 广告，可以极大地提高国家( 城市) 地位，有助于增进国际间、地 区间的交流与合作，迅速提高国家( 城市) 知名度。奥运会、世博会等国际知名 盛事正成为拉动区域经济，提升旅游目的地知名度和美誉度，迅速推进区域经济、 文化、环境和社会发展的重要引擎。其具体表现在： 第一章绪论 经济效应经济利益的提高、产业布局的优化； 社会效应国家影响力的增强、社会和谐度的改善、民族( 区域) 认 同感的形成： 环境效应硬件设旆的建设、软件服务优化和生态环境的改善； 联动效应大、中、小尺度的区域旅游合作向纵深推进，各部门各产 业问协作加强； 集聚效应人流、物流、资金流的短期集聚和国家政策支持； 延展效应国家形象、区域旅游品牌的塑造和延伸、其他有形或无形 的长期影响。 三、重大事件对区域旅游业发展的影响 在当今区域旅游业发展战略研究中，重大事件( m e g a - e v e n t ) 正成为一个令 人瞩目的课题。重大事件与旅游业发展有着密不可分的关系，因为重大事件不但 自身就是活的旅游吸引物，而且具有极强的产业带动性。它可以创造或提升本区 域旅游在国际市场上的地位，提高参观者在活动期间的消费数量和消费水平，延 长参观者的停留时间，激励参观者到周边地区旅游等。重大事件的成功举办，对 促进举办国区域旅游业的发展，具有很强的综合效应，可以称之为“重大事件的 旅游效应”巴塞罗那在举办1 9 9 2 年奥运会之后，一跃成为国际著名的旅游城 市。据有关部门统计，自1 9 9 2 年奥运会以来，巴塞罗那接待的入境游客已由1 9 9 2 年的2 0 0 多万人增加到2 0 0 0 年的4 0 0 多万人。它的影响波及周边地区乃至全国， 对地区和全国旅游业的发展起到一定的刺激作用。日本在申办1 9 7 0 年大阪世博 会时，大阪市和大阪府动员了整个关西地区，取得了竞争优势。而世博会后，不 仅大阪经济得到了发展，更形成了有名的“关西经济带”推动了整个关西地区乃 至全日本经济的发展。如何借奥运和世博之东风，实现科学规划和有序利用，推 动区域乃至国家旅游产业的蓬勃发展，提升旅游合作的程度和水平是我们已经面 临并迫切需要解决的问题。 四、区域旅游合作对重大事件的支撑 重大事件对区域旅游合作有着广泛而深入的影响，而区域旅游合作也必将 2 第一章绪论 从多方面为重大事件的成功举办提供支撑和保障。2 1 世纪的奥运会和世博会是 7 在网络化时代和信息化经济条件下举办的重大事件，如何把观众从电视、电脑屏 幕前拉到世博会现场，让参观者不但乐于到现场观赛观展，而且来了能乐此不疲， 感觉精彩，长三角区域旅游将发挥很大的作用。重大事件的自身特点决定了短期 集聚的人流所带来的交通、住宿、餐饮带来巨大的压力，单纯靠市政建设，显然 难以消化。长三角区域旅游的合作和发展，将对重大事件的召开提供有力的基础 设施保障。而能否为远道而来的游客提供一流的服务，是上海世博会成功与否的 标志之一。旅游行业传统的优良行业精神、职业素质、行为礼仪和服务标准，都 将为重大事件形成宾至如归的良好氛围。同时长三角区域旅游所带来的巨大联动 效应也对重大事件的当期和后续的直接、间接经济效益提供了有力保障。 第二节概念界定 随着时代的发展，会展与旅游产业因其经济和社会效应日益突出，而受到 各地政府的积极推崇。越来越多的学者投身于会展和旅游业的研究当中，在较短 的时间内取得了大量的理论成果。在事件及区域旅游相关概念的认识和把握方 面，也历经了从不成熟到逐步成熟进而与国际事件及区域旅游概念体系逐步接轨 的过程。但需要指出的是，目前对于事件及区域旅游相关概念的把握和理解尺度 上，国内外学者仍然存在着一定的分歧、误差甚至混同的现象。如对节事、事件 和活动，特殊事件、标志性事件和重大事件、区域旅游合作与区域旅游一体化等 相近范畴在概念上的独特性和唯一性缺乏令人信服的认识，相关概念的内涵、外 延有混同乃至一致化倾向。而中西方语言和文化的差异又导致不同学者在理解和 诠释国外学者对相关概念的认识上存在较大的分歧和误差。因而，亟需理论界对 事件及区域旅游相关的概念进行宏观体系上的分类梳理和微观内涵、外延的认知 区分。以统一相关标准和认识，这对学科理论的形成和逐步拓展，对会展业和旅 游业的深入发展是大有裨益的。 一、搿事件一概念辨析 由于事件及事件旅游研究具有较强的“综合性”和“非旅游”的性质，又 因为事件及事件旅游研究尚未形成自己独立的理论基础和取得突出的创新成果， 因此，尽管已经有很多的研究成果问世，事件及事件旅游研究仍然是一个“年轻 3 第一章绪论 的学术领域”( f o r m i c as ，1 9 9 8 ) 。 ( 一) 比较典型的。事件”相关定义摘选 1 e v e n t 事件：历史上或社会上发生的不平常的大事情。( 现代汉语词典) 事件：短期发生的、一系列活动项目的总和；同时事件也是其发生时间内环 境设施( s e t t i n g ) 、管理和人员的特殊组合。( g e t zd ，1 9 9 7 ：4 ) “节事”一词来自英文的“e v e n t ”，有“事件、活动、节庆”等多方面的含义 节事活动是指城市举办的一系列活动或事件，包括：节日、庆典、地方特色产品 展览会、交易会、博览会、会议以及各种文化、体育等具有特色的活动或非日常 发生的特殊事件。( 吴必虎，2 0 0 1 ) 实际运用中，“e v e n t ”往往包含两层含义，一是带有名词含义的。事件”；一 是带有动词含义的“活动”。为了避免使用混乱，使用“活动”一词较为准确。 ( 卢晓，2 0 0 6 ) 节事活动：能对人们产生吸引，并有可能被用来规划开发成消费对象的各种 庆典活动的总和。( 金辉，2 0 0 6 ) 2 s p e c i a le v e n t “为满足特殊需求，用仪式和典礼进行欢庆的特殊时刻。”( j o ej e f fg o l d b l a t t ， 1 9 9 6 ) 特殊事件：有两个方面的含义：一方面特殊事件是发生在赞助主体或举办主 体日常进行的项目或活动之外的事件，具有一次性或非经常性的特点：另一方面 特殊事件是发生在人们日常生活体验或日常选择之外的事件，它为事件的顾客提 供了休闲、社交或文化体验的机会。( g e t zd ，1 9 9 7 ：4 5 ) 特殊活动：精心计划而举办的某个特定的仪式、演讲、表演或庆典，标志着 某个特殊场合或要达到特定的社会、文化或社团目标或目的，它可以包括庆典、 重大市民活动、独特的文化演出、重要的体育赛事、社团活动、贸易促销和产品 投放。( 约翰艾伦等，2 0 0 2 ) 4 第一章绪论 3 f e s t i v a l & s p e c i a le v e n t ( f s e ) 节事活动；专指以各种节日( f e s t i v a l ) 和盛事( s p e c i a le v e n t ， m e g a - e v e n t ) 的庆祝和举办为核心吸引力的一种特殊旅游形式。( 邹统钎，2 0 0 1 ) 节事：在事件及事件旅游的研究中，常常把节日( f e s t i v a l ) 和特殊事件( s p e c i a l e v e n t ) 合在一起作为一个整体来进行探讨，在英文中简称为f s e ，中文译为“节 日和特殊事件”简称“节事”。从字面上看，节庆是“节日庆典”的简称，其形 式包括各种传统节日以及经过策划创新而人为“制造”出来的各种节日。为了和 节事( f s e ) 区分开来，把各种节日界定为。狭义的节庆”，把各种节事界 定为“广义的节庆”( 戴光全，2 0 0 5 ) 4 h a l l m a r ke v e n t 标志性事件：一次性或重复举办的重大事件，主要目的在于在短期或长期时 限内提升旅游目的地的知名度、吸引力以及收益。此类事件依赖其独一无二、品 级较高或者适时的意义来创造卖点、引起关注。( r i t c h i e ，1 9 8 4 ) 标志性事件：是一种重复举办的事件，对于举办地来说，标志性事件具有传 统、吸引力、形象、或名声等方面的重要性。它使得举办事件的场所、社区、和 目的地赢得市场竞争优势。随着事件的消逝，标志性事件将与目的地融为一体。 ( g e t zd ，1 9 9 7 ：5 6 ) 5 m e g a - e v e n t 重大事件：从规模和重要性来看，重大事件是指能够使事件主办社区和目的 地产生较高旅游和媒体覆盖率( m e d i ac o v e r a g e ) 、赢得良好名声( p r e s t i g e ) 或 产生经济影响的事件( g e t zd ，1 9 9 7 ：6 ) ，在事件运作中，重大事件一般称为 “大型活动”。 重大事件：引人瞩目的( d r a m a t i cc h a r a c t e r ) 、反映大众流行诉求( m a s sp o p u l a r a p p e a l ) 及具有国际影响( i n t e r n a t i o n a ls i g n i f i c a n c e ) 的大规模的文化事件( 包括 商贸和体育事件) ，其重要特征是由国家政府与国际性的非政府组织联合举办。 因此，重大事件也被称为“官方演绎”( o f f i c i a lv e r s i o n s ) 的大众文化的重要基 础。( r o c h e ，2 0 0 0 ：1 ) 5 第一章绪论 ( 二) 对。事件”概念的进一步探讨 随着会展与事件产业的不断发展，会展和事件业因其经济和社会效应日益突 出，而受到各地政府的积极推崇。越来越多的学者投身于会展和事件业的研究当 中，在这一领域表现出高涨的研究热情，应该说在较短的时间内取得了大量的理 论成果。在事件及其相关概念的认识和把握方面，也历经了从不成熟到逐步成熟 进而与国际事件学概念体系逐步接轨的过程。但需要指出的是，目前对于事件及 其相关概念的把握和理解尺度上，国内外学者仍然存在着一定的分歧、误差甚至 混同的现象。如对节事、事件和活动，特殊事件、标志性事件和重大事件等相近 范畴在概念上的独特性和唯一性缺乏令人信服的认识，相关概念的内涵、外延有 混同乃至一致化倾向。同时，对事件的概念体系也缺乏宏观上的把握，没有形成 统一的认识。而中西方语言和文化的差异又导致不同学者在理解和诠释国外学者 对事件相关概念的认识上存在较大的分歧和误差。因而，亟需理论界对事件及其 相关的概念进行宏观体系上的分类梳理和微观内涵、外延的认知区分。以统一相 关标准和认识，这对学科理论的形成和逐步拓展，对事件业的深入发展是大有裨 益的。根据对文献的梳理和求同存异，对事件相关组概念特点的分析和核心内 涵的把握，笔者认为；节事活动( f e s t i v a l & s p e c l a ie v e n t ) 主要包括节日和特 殊事件两类，其中特殊事件包括各级别事件和特殊活动各类节事活动均由形 式各异的多项配套子活动构成( 如图1 一l 所示) 笔者尝试对图中所涉及的相 关概念的内涵和外延进行了分析。 萎 二二筹三| | 雾件l 蓁 f 传统节日、 l 特殊活动 j 6 第一章绪论 节日：多为公益性质，主要是指有固定日期或时历，用一定的方式来表达 人们祭祀、庆祝、纪念和祈福等美好愿望的日子分为传统节日、现代节庆、 纪念日三类； 事件：指有一定社会意义或影响的大事情。按其影响分为恶性事件和良性事 件两类本文所探讨的特殊事件是指可以为我们经济、文化和社会、环境发展 所利用的有一定社会意义或影响的良性事件特殊事件按其规模、组织和领导 机构、目标受众、媒体覆盖面和影响尺度等因素可分为重大( 国际) 事件、大 型事件、小型( 社区) 事件和特殊活动，而大型事件按同样标准又可细分为洲 际、全国和跨区域事件； 活动：其概念有广义和狭义之分，广义的活动是指人类一切有目的的行为， 其中也包括配合节日或特殊事件的举办而进行的各类活动而特殊活动( 即狭 义的活动) 是指一次性或定期发生的，以满足人们庆祝、游乐、休闲或政府， 企业的宣传、教育、促销等需要展开的，有一定数量公众参与其中的以公益或 盈利为目的行动。 鉴于目前对标志性事件、特殊事件、重大事件等概念的模糊认识甚至一致化 倾向，笔者认为有必要对标志性事件的概念及其属类进行分析。笔者认为：在节 事活动中，有着独特性和传统性的，与国家、区域或民族形象紧密相关并融为 一体的，定期举办的节日或是特殊事件称为标志性事件( h a l l m a r k e v e n t ) ( 如 图1 2 所示) 因此标志性事件不是特殊事件、重大事件或是其他活动的代名词， 而有其独特的属性和内涵。 图l 一2 节事活动相关概念关系图 7 第一章绪论 如前文所述，特殊事件指的是可以为我们经济、文化和社会、环境发展所利 用的一定社会意义或影响的良性事件。特殊事件按其规模、组织和领导机构、目 标受众、媒体覆盖面和影响尺度等因素可分为重大( 国际) 事件、大型事件、小 型( 社区) 事件和特殊活动，而大型事件按同样标准又可细分为洲际、全国和跨 区域事件。( 如表1 1 所示) ( 三) 。重大事件”的概念 按照上述分类可以明晰，本文所探讨的“重大事件( m e g a e v e n t ) ”是属于 “节事活动”大类下的“特殊事件”予类。按照这样的分类标准，笔者尝试性的 将本文的研究目标之一的。重大事件( m e g a - e v e n t ) ”定义为：一次性或定期举 办的，由东道国政府和国际性非政府组织联合组织实施的，反映大众梦想和流 行诉求，吸引全球关注、具有强大市场凝聚力和驱动力并能为东道国及所在区 域带来全方位影响的大规模文化、体育、商贸事件。其主要内容包括奥运会、 世界博览会、世界杯足球赛等等 8 第一章绪论 表l l 特殊事件的类型和规模 对主办国( 地) 目标受众 媒体覆盖 类型实倒组织和领导 市场规 经济和社会影响 面 模 重大( 国际) 世界博览会、奥 国家特殊授权机 全球电视 构和国际性非政 全球 事件 府组织联合 全球媒体 运会、世界杯 全球，洲际 全球，电视 洲际 亚运会、美洲杯同上 洲际全球，洲际 特 媒体 大 型 全运会、中国进 国家及地方政 国家电视 殊 全国 出口商品交易会 府，重要媒体或 全国 事 ( 广交会) 、 全国媒体 件 春晚 组织 事 区域 区域( 省 跨区 黄山国际旅游地方政府、重要 际) 电视 域 节，东盟博览会媒体或组织 ( 省际) 件 区域媒体 本地电视 小型( 社区) 虎丘庙会、昌平社区政府、媒体 地方 事件 区中小学运动会或组织 本地报刊 惠氏宝宝音乐 本地媒体 特殊活动会、1 1 9 进课堂企业或组织 地方 无 活动 二、“区域旅游合作”的概念 ( 一) 区域、区域旅游与区域旅游合作 1 区域 对于“区域”的概念，不同的学科的认识有所不同：地理学把区域定义为地 球表面具有相对一致性的地域单元，一般按其自然地理特征来划分边界；政治学 把区域看作国家管理的行政单位，按行政权利覆盖面划分界线；社会学认为区域 9 第一章绪论 是具有相同语言、相同信仰和民族特征的人类社会聚落；经济学则赋予区域经济 的意义，将区域视为人类经济活动所占据的空间，其范围依具体的研究目的和任 务而定。 综合上述观点，本文认为区域是人们根据一定标准划分的空间范围同样的 空间根据不同的标准可以划分为不同的区域，它可以是边界模糊的抽象范畴， 也可以是清晰划分的地域单元。可以是跨越国家的“国际区域”，如“欧盟”# 可以是一个国家( 一种特殊的区域) ；也可以是一国之内的几个行政区域，如 “长江三角洲”；还可以是具有相同或相近地理、历史、气候、宗教等特征的 地域，如。黄河流域”、。巴蜀之地”、。热带雨林地区”、“犹太人聚居区” 等。 区域具有以下特征：其一，区域是一个空间概念，同时也是有限的空间范围。 其二，区域是一个整体性的概念，这是由区域内旅游活动的空间连续性和区域内 旅游经济要素的同类性或联系性所决定的。其三，区域有大小之分，而且可以按 空间范围大小把区域划分为不同的层次或等级，进而把它们组合成区域系统或等 级体系。其四，区域是由某种事物的自然联系而构成的，是区域范围内地区与地 区之间发生联系的“共同市场”，行政、经济、文化等诸方面关系常常在此发生 交叉、覆盖。其五，任何区域的发展都将受到由其他相关区域所组成的外部环境 的影响。 2 区域旅游 对区域旅游这一概念的界定，国内学术界各自从自己的学科背景出发，提出 了不同的观点。比较有代表性的观点有：陈传康先生认为“区域旅游是在旅游资 源分布相对一致的空间内，以中心城市为依托，依据自然地域、历史联系和一定 的经济、社会条件，根据旅游者的需要，经过人工的开发和建设。形成有特点的 旅游空间，即各种类型的旅游区以吸引旅游者在一定的区域内的旅游”涂人猛 ( 1 9 9 4 ) 认为区域旅游是指特定空间存在的旅游活动及其经济关系的总和，它是 一种以区域作为相对独立的单位，接待旅游者、组织安排旅游活动的经营服务方 式。郑荣富( 1 9 9 7 ) 认为，区域旅游是依据旅游资源，交通、设施以及地理位置、 行政区划诸要素，以客源集中的中心城市或著名的旅游点为依托，以彼此相互协 作的接待服务为基础，形成较为完整的旅游区域。这种界定为以旅游中心城市、 旅游中心景点为核心、向周边扩散的“核心一边缘”理论在区域旅游合作中的应 l o 第一章绪论 用提供了依据。郑耀星( 1 9 9 9 ) 认为，区域旅游在不同的场合有不同的涵义，从 国内旅游管理的角度来看，区域旅游是某一确定的行政区域范围内的旅游行业整 体，由该行政区域的旅游业主管部门实施行业管理。从旅游产品内容的角度看， 区域旅游相对于专门旅游而言，内容丰富多样，以区域旅游吸引物的整体吸引游 客，与呈线状的专项旅游空间特征相比，区域旅游呈面状空间特征。从地域旅游 发展阶段的角度来看，区域旅游是地方旅游发展成熟的阶段，相对于以零星分散、 单项开展为特征的地方旅游发展初始阶段而言的。薛莹( 2 0 0 1 ) 认为区域旅游应 是依据旅游经济活动的自然联系而构成的旅游层次，是在市场作用下，以分工、 交换、协作方式形成的联系相对紧密的旅游要素集中群，区域旅游是带有该区域 特点的特色旅游，具有地理共同性及资源或旅游经济结构上的相似性，它们可以 拥有共同的资源，也可以有较接近的文化背景，或类似的旅游产品形式。综上所 述。区域旅游的概念有两个要素，即空间要素与产业要素。因此本文所探讨的区 域旅游( 业) 是指在特定地域范围内，在市场机制作用下，以分工、交换、协 作方式形成的联系相对紧密旅游活动及其经济关系的总和 3 区域旅游合作 对于“区域旅游合作”，理论界与实践中有着各种不同称谓，如区域空间旅 游合作、区域旅游协作，区域旅游联合、区域旅游联盟，有称旅游圈、旅游带等 的，用得多用得广泛的是“区域旅游合作”一词。随着实践的发展，区域旅游合 作概念的内涵越来越深刻，其中最具代表性的概念有；薛莹( 2 0 0 1 ) 认为，区域 旅游合作是指区域范围内不同地区之间的旅游经济主体，从各自的利益出发，依 据一定的协议章程或合同，自愿进行的协作性和互利性的旅游经济活动，是一种 自利性与互利性统一的协作关系。并指出区域旅游合作在更多意义上是一种经济 行为，属于区域经济合作范畴。秦学等( 2 0 0 2 ) 认为；旅游发展的区域合作是指 区域( 从我国的现实情况看，主要指行政区域) 之间或区域内部不同地区之间的 旅游经济主体( 包括政府、企事业单位、自然人) ，依据一定的目标、原则和制 度，将旅游系统要素在地区之间进行重新配置、整合与优化，形成规模更大、结 构更佳、品牌更高的旅游产品市场体系，以便获取最大的经济效益、社会效益和 生态效益的旅游经济行为。王雷亭等( 2 0 0 3 ) 提出区域旅游合作是将资源在地区 之间重新配置、组合，以获取最大的经济效益、社会效益和生态效益的旅游经济 活动。胡平( 2 0 0 3 ) 认为区域旅游整合是按照自然地域的内在联系、商品流向、 文化传统以及社会发展需要形成的旅游经济联合体。梁艺桦等( 2 0 0 4 ) 认为，区 第一章绪论 域旅游合作是由不同行为主体和不同类型旅游产业要素( 资源景观、交通廊道、 旅游商品、信息等) 及区域性相互关系构成的有机体系。从这个意义上，可以给 出区域旅游合作的系统学定义：区域旅游合作是具有区域性相互联系、相互作用、 相互依赖的各个旅游主体单元与在它们之间流动的各种旅游资源要素形成有机 运行系统，并不断促使系统“整合功能”日趋增强和发展的演化过程。梁还认为 区域旅游合作的环境是多维的，不仅有与旅游相关的要素，还包括政治、文化、 社会乃至自然生态格局等要素。区域旅游合作通过与多维环境的互动使系统发展 演化，对环境施加影响。薛莹( 2 0 0 4 ) 又撰文认为，区域旅游合作是不同地区之 间的经济主体，依据一定的协议章程或合同，自愿进行的白利性与互利性相统一 的旅游经济活动。袁宇杰( 2 0 0 4 ) 认为，广义上，区域旅游合作是在大合作区域 内，围绕着旅游者的空间流动，合作各方采取各种措施促进资本、劳动力、物资 和信息等生产要素的空间流动和优化配置，最终实现经济效益、社会效益和环境 效益的最优。本文基本同意薛莹的观点，认为区域旅游合作是指不同地区之间的 经济主体。在市场机制作用下。依据一定的协议、章程或合同，自愿进行的自 利性与互利性相统一的旅游经济活动，属予区域经济合作的范畴。 ( 二) 区域旅游合作与区域旅游一体化概念辨析 。一体化”( i n t e g r a t i o n ) 是战后国际经济论著中使用频率较高的术语，2 0 世纪5 0 年代初，国际贸易领域的经济学家定义为“两个或两个以上分立的国民 经济结合为一个范围更大的经济集团的状态或过程”。德国经济学家w 诺普 克认为，一体化是各国之问的贸易关系像一个国家经济内部存在的那样自由和有 利可图。荷兰经济学家丁伯根认为，经济一体化是实行经济一体化的各有关国家 之间的贸易的完全自由化。美国学者b 巴拉萨认为，经济一体化是商品、资本 和劳动在有关国家内移动的所有人为限制的完全消除，并指出，一体化既作为一 种进程又作为一种状态。美国国际经济学家林德特和金德尔伯格则进一步指出， 经济一体化可以指宏观经济政策的一体化、生产要素的移动以及成员国之问的自 由贸易，一体化是通过共同的商品市场、共同的生产要素市场或两者的结合，达 到生产要素价格的均等。美国经济学家詹姆斯e 米德于1 9 6 9 年指出，一体化 是达到一种联盟状态的过程，不仅要消除各成员国经济单位之间的歧视，而且要 形成和实施协调的、共同的政策，其范围应足以保证实现主要的经济与福利目标。 国内一些综合性著述和专著也对一体化的定义有所论述。薛敬孝等主编的国际 第一章绪论 经济学认为，“经济一体化是指两个或两个以上的国家或经济体通过达成某种 协议所建立起来的经济合作组织。”庄宗明主编的世界经济学也持同样的观 点，认同经济一体化依区内经济联系或整合的紧密程度采取六种形式，即优惠贸 易协定、自由贸易区、关税同盟、共同市场、经济联盟和完全的经济一体化。宋 玉华著述的开放的地区主义与亚太经济合作组织一书则将区域经济一体化定 义为“有关主权国家为实现区域内外的经济合作、联合或融合而实现的制度安 排”，强调一体化系主权国家之间的行为，并特指制度性一体化。可见，由于研 究角度不同，人们对区域经济合作的对象和合作机制的认识还是有分歧的。从前 两种观点来看，在空间上，经济一体化指国与国或经济体之间的经济合作，在合 作的紧密程度上，完全的经济一体化只是上述六种经济整合的形式之一。而第三 种观点，仅指国与国之间的制度性合作。因此，人们提到经济一体化往往将空间 上的狭义与形式上的广义搀杂在一起，大都将制度性完全的一体化作为最终目 标。空间上的狭义指人们谈到区域经济一体化往往以国与国之问的经济一体化作 为典型形式，其中完全的一体化合作牵涉到国家在某些方面主权的让渡，这往往 让有主权争端的国家和地区之间的合作产生障碍。广义的经济一体化指上述六种 形式，但人们在许多专著中，往往以欧盟作为标准，即将欧盟式的完全经济一体 化作为期望目标，行文采用一体化的提法，因此狭义的经济一体化概念往往指第 六种形式，即完全的经济一体化。 区域经济合作的概念则宽泛得多，它不仅包括不同国家之间的经济合作，也 包括不同地区之间，不同国家与不同地区或经济体之间，以及不同制度之间各种 形式的经济合作。因此，从空间来看，国与国之间的区域经济一体化概念是区域 经济合作的一个特例，代表了狭义的区域经济合作概念，常常涉及到让渡国家主 权。例如，欧洲一体化是区域经济一体化的典型形式，指欧洲各国为实现和平、 消除战争和经济发展障碍而提出的欧洲联合、欧洲统一的思想及实践运动。尤指 第二次世界大战结束后从西欧开始的以部分让渡国家主权，建立超国家机构为标 志的经济上不断趋向联合，并带动社会和政治上走向联合的实践运动。从合作形 式上来看，广义的区域经济合作包括区域经济一体化的六种形式，而不是完全的 经济一体化形式。由于欧盟的范例显示出各种形式的递进性，而欧盟一体化的条 件并不是各区域都具备，在许多区域经济合作的实际进程中，合作目标往往带有 渐进性和层次性，但也属于区域经济合作的范畴。 综上所述，在一般性论及区域化、集团化的区域经济合作关系时，对于欧盟 第一章绪论 的经济合作，使用“区域经济一体化”；除欧盟外，多采用“区域经济合作”， 而非“区域经济一体化”，以明确大多数区域集团在区域经济联系紧密程度和协 调发展方面与欧盟的差距。( 庞效民，1 9 9 7 ) 从以上分析可以得出。“一体化” 是区域“合作”的高级阶段。鉴于旅游产业活动的经济本性，以及本文论及的长 江三角洲地区区域间旅游业的发展阶段、紧密程度和合作性质，笔者认为：学术 界对于现阶段除欧盟以外的广大地区的区域旅游联合发展应统一称为。区域旅 游合作”而非。区域旅游一体化”，以显示这两个相近概念在合作紧密和协调 程度上的差别。 第三节研究对象与内容框架 本文逻辑上分为四大部分，分别围绕下述四个主要问题展开：命题相关概念 界定及国内外研究进展；重大事件对其所在区域旅游业影响模式分析；重大事件 对长三角区域旅游合作的意义及影响；长三角区域旅游合作对重大事件的支撑作 用及响应策略。笔者在大量参阅社会学、地理学、经济学等学科理论的基础上， 尝试将协同学和自组织理论的有关成果运用到长三角区域旅游一体化领域之中， 为解决重大事件机遇下的长三角区域旅游合作问题提供崭新的视角和思路。 一、研究对象 本文以如下所述的四大问题为研究对象： 命题相关概念界定及国内外研究进展 重大事件对其所在区域旅游业影响模式分析 重大事件对长三角区域旅游合作的意义及影响 长三角区域旅游合作对重大事件的支撑作用及响应策略 为了解决上述四大问题，本文分为六章进行写作，各章的主要内容如下( 如 图1 3 所示) ： 第一章绪论。本章首先对国内外重大事件、区域旅游合作背景及其互动关 系进行宏观概述，界定重大事件，区域旅游合作等本文关键词，并就相关涉及概 念进行深入分析和理论探讨，同时给出本文的研究对象与内容框架以及本文参照 1 4 第一章绪论 的相关理论与方法，为全文的写作奠定扎实的基础； 第二章重大事件的区域影响研究进展。本章从理论分析和案例研究两方面 进行综述，全面概括了国内外事件旅游及其对区域旅游合作的影响研究进展，并 找出研究中存在的问题与不足，为本文的理论和实践上的创新与发展提供参照； 第三章重大事件对区域经济和旅游业的影响模式分析。本章选取了历史上 比较成功的带动区域旅游与经济发展的重大事件为案例进行深入分析，总结了重 大事件的六个方面的综合效应；对重大事件与区域经济的互动模式进行了探究： 同时从舆运会和世博会两方面总结了重大事件对区域旅游业的影响，对重大事件 对区域旅游业及区域旅游合作的关联和影响做了系统分析和总结。 第四章区域旅游合作与重大事件的互动共赢。首先从政治经济学、地理学、 区域经济学和生物学、生态学、系统学等多维视角分析了区域旅游合作的理论基 础，接着分析了区域经济合作的动力机制并从中得出重大事件是区域旅游合作的 新动力，最后分析了区域旅游对重大事件的支撑与保障作用。 第五章重大事件机遇下的长三角区域旅游合作路径探寻。本章首先展示了 长三角区域旅游合作现状、趋势及所处的地位，揭示了其中存在的问题并深入剖 析其内在原因。最后结合重大事件的机遇与挑战，提出了长三角旅游业实现区域 共赢的战略机制和长三角未来所要选择的合作道路，给长三角在重大事件机遇下 的旅游业宏观发展指出了方向。 第六章余论。对本论文未尽之处作出说明，指出本研究尚待进一步深入的 几个方向。笔者将继续对重大事件的展开进行跟踪研究，以期实现更大的理论和 实践突破。 第一章绪论 二、研究框架 图1 - - 3 本文的研究框架和分析路线 第四节理论支持与研究方法 本研究在大量参阅社会学、地理学、经济学等学科理论的基础上，尝试将协 同学和自组织理论的有关成果运用到长三角区域旅游一体化领域之中，为解决重 大事件机遇下的长三角区域旅游合作问题提供崭新的视角和思路。 科学的方法是发现问题，提出问题和解决问题的有效路径，对于现存的事物 和现象只有通过科学的方法进行调查和研究才能抓住问题的核心和关键，因此科 学的方法是合理结论的前提和基础。在本文的信息收集、资料分析和具体写作过 程中，主要运用了以下几种研究方法： 1 6 第一章绪论 一、历史和逻辑相统一的方法 事物的发展是动态的，处于不断的过程之中，任何事物都会有