（设计艺术学专业论文）长株潭城市群标志性视觉形象研究.pdf

硕士学位论文 摘要 摘要 长株潭城市群标志性视觉形象研究这一课题是导师城市形 象品牌研究长株潭城市群形象战略研究课题的重要组成部分。 作者首次提出了“城市标志性视觉形象”这一概念，本文从视觉传达 设计的角度并结合相关学科对城市标志性视觉形象进行了交叉探讨。 另外，将理论与实际结合，对长株潭城市群标志性视觉形象的设计开 发进行了有意的探讨。使长株潭城市群的精神、城市群的特性和战略 规划能够通过视觉的形式表达出来，提升其城市群形象和城市群竞争 力。 城市标志性视觉形象是城市精神、政治、文化、经济、整体形象 的浓缩，它是城市战略规划、城市特性和城市个性的一种视觉表达形 式。塑造城市标志性视觉形象的目的是把城市所希望在社会公众中塑 造的形象通过有计划的整合和视觉要素的提升，展示给社会公众，而 有别于其他城市。同时，它也是城市内在本质的外在表现，以城市集 合标志为核心的一系列视觉形象。 长株潭是一个新兴的城市群，塑造城市标志性视觉形象是提升长 株潭城市群形象品牌的必要条件。本文对长株潭城市群标志性视觉形 象开发进行了探悉，从现状中发现问题，并结合长株潭城市群的实际 情况，总结了长株潭城市群标志性视觉形象的塑造定位“打造独 具特色的长株潭城市群形象品牌”和“坚持以人为中心、以自 然为本的设计理念 ，还有原则( 1 ) 符合长株潭城市群的战略规 划；( 2 ) 体现长株潭城市群的精神；( 3 ) 利于长株潭城市群的形象传播； ( 4 ) 满足公众的审美需求。最后，对长株潭城市群标志性视觉形象的塑 造提出了有关建议。 关键词长株潭城市群，城市，标志性，视觉形象 硕士学位论文a b s t r a c t a b s t r a c t t h i ss u b j e c t “r e s e a r c ho nc i t yc l u s t e rs y m b o l i z e dv i s u a li m a g eo f c h a n g s h a - z h u z h o u - x i a n g t a n i s a l l i m p o r t a n tp a r to fm ym e n t o r s r e s e a r c h ：“c i t y v i s u a l i z eb r a n d r e s e a r c h - c i t y c l u s t e rv i s u a l i z e s t r a t a g e m r e s e a r c ho fc h a n g s h a - z h u z h o u - x i a n g t a n t h ea u t h o r b r o u g h tf o r w a r dt h eb r a n dn e wc o n c e p t “c i t ys y m b o l i z e dv i s u a l i z e i m a g e f o rt h ef i r s tt i m e t h i sa r t i c l eu n i f i e dt h ec o r r e l a t i o nd i s c i p l i n e f r o mt h ev i s u a lc o m m u n i c a t i o nd e s i g na n g l et oc a r r yo nt h eo v e r l a p p i n g d i s c u s s i o nt ot h ec i t ys y m b o l i z e dv i s u a li m a g e m o r e o v e r , c o m b i n i n gt h e t h e o r ya n dt h ep r a c t i c a l ，s i g n i f i c a n t l yd i s c u s s e dt h ed e v e l o p m e n to fc i t y c l u s t e rs y m b o l i z e dv i s u a li m a g ed e s i g no f c h a n g s h a - z h u z h o u - x i a n g t a n e x p r e s s i n gi t ss p i r i t , t h ec i t yc l u s t e rc h a r a c t e r i s t i ca n dt h es t r a t e g i cp l a n t h r o u g ht h ev i s u a lf o r m ，p r o m o t e si t sc i t yc l u s t e ri m a g ea n dt h ec i t y c l u s t e rc o m p e t i t i v ep o w e r t h ec i t ys y m b o l i z e dv i s u a l i m a g e i st h e c i t y ss p i r i t ，p o l i t i c a l ， c u l t u r a l ，e c o n o m i c a l ，a n do v e r a l li m a g ec o n c e n t r a t i o n ；i ti so n ek i l l do f v i s i o ne x p r e s s i o nf o r mo ft h ec i t y ss t r a t e g yp l a n ，t h ec i t yc h a r a c t e r i s t i c a n dt h ec i t yi n d i v i d u a l i t y p o r t r a y i n gt h ec i t ys y m b o l i z e dv i s u a li m a g e ， t h eg o a li st h ec i t yh o p e dp o r t r a y st h ei m a g ei nt h es o c i a lp u b l i ct h r o u g h t oh a v et h ep l a nc o n f o r m i t ya n dt h ev i s u a le s s e n t i a lf a c t o rp r o m o t i o n ， d e m o n s t r a t e sf o rt h es o c i e t yt h ep u b l i c ，b u ti sd i f f e r e n tw i t ho t h e rc i t i e s a tt h es a m et i m e ，i ta l s oi st h ec i t yi n t r i n s i ce s s e n c ee x t e r n a lp e r f o r m a n c e ， t a k i n gc i t ys e ts y m b o la sc o r eo fas e r i e so fv i s u a li m a g e t h ec h a n g s h a - z h u z h o u - x i a n g t a ni sa ne m e r g i n gu r b a nc l u s t e r , p o r t r a y i n g t h e c i t ys y m b o l i c v i s i o n i m a g e i s p r o m o t i n g t h e c h a n g s h a - z h u z h o u - x i a n g t a nc i t yc l u s t e rv i s u a l i z eb r a n dt h ee s s e n t i a l c o n d i t i o n t i l i sa r t i c l ec a r r i e do nt ot h ec h a n g s h a - z h u z h o t r - x i a n g t a n c i t yc l u s t e rs y m b o l i z e dv i s u a li m a g ed e v e l o p m e n t ，f o u n dt h ep r o b l e m f r o mt h ep r e s e n ts i t u a t i o n ，a n du n i f i e dt h ec h a n g s h a - z h u z h o u - x i a n g t a n u r b a nc l u s t e ro ft h ea c t u a l s i t u a t i o n ， s u m m a r i z e d“t h e c h a n g s h a - z h u z h o u - x i a n g t a n v i s u a lb r a n dw h i c ht h e c h a n g s h a - z h u z h o u - x i a n g t a nc i t yc l u s t e rs y m b o l i cv i s i o ni m a g em o l d i i 硕士学位论文 a b s t r a c t l o c a l i z a t i o n m a k i n gw a sc h a r a c t e r i s t i c a n d “p e r s i s t s 、t a k et h eh u m a n a sc e n t r a l 、t a k et h en a t u r ea st h i s d e s i g ni d e a ，b u ta l s oh a dt h ep r i n c i p l e ( 1 ) c o n f o r m i n gt ot h ec h a n g s h a - z h u z h o u - x i a n g t a nc i t y c l u s t e r s t r a t e g i cp l a n ；( 2 ) m a n i f e s t i n g t h e c h a n g s h a - z h u z h o u - x i a n g t a nc i t y c l u s t e rs p i r i t ；( 3 ) f a v o r i n gt h ec h a n g s h a - z h u z h o u - x i a n g t a nc i t yc l u s t e r i m a g et h ed i s s e m i n a t i o n ；( 4 ) s a t i s f y i n gt h ep u b l i ct h ee s t h e t i cd e m a n d f i n a l l y , p u t f o r w a r dt h er e l a t e d p r o p o s a l t ot h e m o l d i n g o f c h a n g s h a - z h u z h o u - x i a n g t a nc i t yc l u s t e rs y m b o l i z e dv i s u a li m a g e k e yw o r d sc h a n g s h a - z h u z h o u - x i a n g t a nc i t yc l u s t e r , c i t y , s y m b o l i z e d ，v i s u a li m a g e i i i 原创性声明 本人声明，所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工 作及取得的研究成果。尽我所知，除了论文中特别加以标注和致谢的 地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包 含为获得中南大学或其他单位的学位或证书而使用过的材料。与我共 同工作的同志对本研究所作的贡献均己在在论文中作了明确的说明。 作者签名：覃象至整日期：吐年j 妫鲨日 关于学位论文使用授权说明 本人了解中南大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有 权保留学位论文，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论 文的全部或部分内容，可以采用复印、缩印或其它手段保存学位论文； 学校可根据国家或湖南省有关部门规定送交学位论文。 储繇鲻导师签名巡! ：碑年月盐日 硕士学位论文 第一章绪论 1 1 课题来源 第一章绪论 本课题来源于导师孙湘明教授教育部人文社会科学研究项目城市形象品牌 研究长株潭城市群形象战略研究的子课题。长株潭城市群标志性视觉形象研 究是从视觉传达的角度并结合其他相关学科对城市形象的深入探悉，并结合长株 潭城市群的实际情况提出塑造长株潭城市群标志性视觉形象的有关建议。为长株 潭城市群形象品牌的研究提供具体依据，并建立城市与城市、城市与公众之间互 相沟通的良好平台。 t 2 研究的背景与目的 i 研究背景 据统计，至2 0 0 3 年我国设市的城市数量已达6 6 0 个，城市化水平不断提高。 随着我国区域经济和城市经济的发展，我国的城市正处于一个从传统城市模式向 现代城市模式转型的重要阶段，城市化进程已成为股不可阻挡的潮流和趋势 近年来，国内不少城市纷纷引进城市形象识别系统( c i s ；c i t yi d e n t i t ys y s t e m ) ， 学者们从不同层面研究城市的自然人文景观、空间结构布局、建筑物和标志物、 环境生活质量及服务设施等物质形象因素，以及城市理念、市民行为，政府行为 和城市文化等精神形象因素，并达到了一定的共识，从而使城市识别形象这一因 素在城市形象建设中凸现出来。长株潭城市群在中部崛起战略背景下进行城市标 志性视觉形象定位和塑造具有必要性，长株潭目前没有固定、明确的城市标志性 视觉形象，这对长株潭城市群的对外发展是无利的，而且会阻碍长株潭城市群发 展的进程。因此，随着长株潭城市群发展步伐的加快，对其标志性视觉形象的研 究也要相应的展开 2 研究目的 对本课题进行研究的最终日的是建立城市标志性视觉形象的理论依据，并将 理论与实际相结合，通过“提出问题分析问题解决问题”为长株潭能够 塑造出独具湖湘特色的城市群标志性视觉形象提供有利的建议，来提升长株潭城 市群的整体形象。并且，提高长株潭城市群的竞争力与知名度，从而为国家整体 硕士学位论文 第一章绪论 形象的提升奠定基础。 1 3研究意义 城市标志性视觉形象是城市内在本质的外在表现，同时也是效果最直接、传 播力与感染力最强的视觉传达符号。它是城市的一张重要“名片”，且代表了城 市的整体形象。正如芬兰著名建筑师伊利尔沙里宁所说的“让我看看你的城市， 我就能说出这个城市居民在文化上追求的是什么。”的确，对城市标志性视觉形 象的研究是十分有意义的。 1 3 1 实际意义 对城市标志性视觉形象的研究具有实际意义，通过对城市标志性视觉形象的 共性分析，结合长株潭实际情况，为长株潭提供塑造城市标志性视觉形象的建议， 从而能够突出长株潭的个性魅力、提高长株潭的知名度为其创造巨大的经济财 富、也能够提升长株潭的国际形象。 1 展现长株潭城市群的个性 在2 0 0 3 年的长沙市历史文化名城建设推动委员会上，省委常委、长沙市委 书记梅克保说，长沙城市面貌发生了重大变化，但也存在一些遗憾，尤其是文化 建设方面，今后长沙市的城市规划、建设和经济发展都要体现出长沙市的个性文 化。 每个城市都有自身的特征，自然条件、传统文化千差万别，经济实力、发展 战略也不相同。在长株潭，这些差异构成了长株潭城市群标志性视觉形象的基础， 差异产生特色，特色强化吸引力，城市标志性视觉形象的最大魅力在于“与众不 同”。城市标志性视觉形象是城市的静态识别符号，也是城市形象设计系统中最 直观的视觉表现。它将城市最具特色的因素集于一身，展现在人们面前的就是一 种“与众不同”，即城市独有的身份识别。长株潭城市群标志性视觉形象设计偏 重于将长株潭各种内在资源进行挖掘、提炼、组合、设计、实施，塑造成可以感 受的形式和能够体会的内涵。而长株潭城市群标志性视觉形象的塑造强调的是长 株潭在发展进程中建立的本身特色和因此形成的城市间的差异化。长株潭城市群 标志性视觉形象存在的价值是通过保持与其他城市的差异而体现出的“长株潭特 色”。 2 提升长株潭城市群的综合竞争力 2 硕士学位论文 第一章绪论 列宁说过：“城市是经济、政治和人民精神生活的中心，是前进的主要动力。” “3 长株潭城市群标志性视觉形象的建立有利于提升长株潭的知名度、美誉度，更 有利于本地产品的外销，从而提高长株潭的综合竞争力，同时更是城市的无形资 产，它可以为长株潭创造财富，吸引外商推动城市经济的全面发展。 长株潭城市群标志性视觉形象的塑造是长株潭发展的动力，一个良好的城市 标志性视觉形象是长株潭宝贵的资产和资源，可以使其“增值”，对长株潭经济 的发展起着重要的推动作用。通过长株潭的“个性”来影响资金、信息、人才等 资源的走向，可见城市标志性视觉形象是推动长株潭经济和社会发展等综合竞争 力的无形动力。从而可以根据长株潭的基础和特点，实施新的竞争战略，来打造 独具特色的长株潭城市群形象品牌，是长株潭目前生存和发展的必然选择。同时， 长株潭城市群标志性视觉形象也是增强长株潭综合竞争力的必然要求。好的城市 标志性视觉形象不仅可以提高长株潭的知名度，扩大长株潭的影响辐射力，而且 可以产生巨大的凝聚力，形成良好的投资环境，在一段时间内为长株潭城市群带 来一定的收益。 3 增强长株潭城市群的凝聚力 简约明确的个性形象往往能够呼唤出人们被繁杂的现实生活所掩盖的主观 体验和潜在需求。这种形象化的信息一旦在人们的头脑中扎根，它应该是一种承 诺“。长株潭城市群标志性视觉形象是一种作用于长株潭内部的力量。一个好的 标志性视觉形象对于长株潭的市民是具有鼓舞作用的。首先，良好的城市标志性 视觉形象可以培养市民们对长株潭的一种归属感，可以将市民的命运紧紧地与长 株潭发展相联系，促使市民为长株潭的发展做出贡献；其次，良好的城市标志性 视觉形象可以增强市民的向心力与凝聚力，激发市民的自豪感、使命感。一个城 市标志性视觉形象的好坏不仅可以反映出城市形象的优劣，还能够增强城市的凝 聚力城市标志性视觉形象使市民产生荣誉感及归属感，更加热爱自己的城市， 并且更自觉地投入到城市的建设中去，城市便具有了强大的吸引力。实际上，长 株潭城市群标志性视觉形象能够让市民在日常生活和工作中产生与长株潭荣辱 与共的思想，大家团结一致，以主人翁的态度生活和高效率完成任务。让他们感 到作为本市市民的光荣和自豪，从而能够激发市民热爱长株潭、建设本市的热情。 1 3 2 理论意义 对城市标志性视觉形象的研究标志着一门新兴的学科领域的诞生。城市标志 性视觉形象来源于企业标志但又不同于企业标志，它是城市精神、文化的外部体 现，决不仅仅是一个标志就能体现的。当人们意识到它将为城市的经济发展提供 3 硕士学位论文 第一章绪论 良好的机会时，城市标志性视觉形象的研究便会深入到社会的每个角落。 城市标志性视觉形象设计体现了艺术设计的交叉融合。它不仅包括设计艺术 学中的视觉传达设计、环境艺术设计，还与美学、社会学、符号学有着密切的联 系，它是系统化的视觉方案，也是城市精神文明与物质文明的高度概括。对它的 研究体现了交叉学科的必要性，并为城市形象的建立提供完整的学科理论。 1 4国内外研究现状综述 城市标志性视觉形象的研究是一项新的研究课题，在有关城市设计、城市形 象设计的文献中暗含了它的影子。现将国内外研究状况总结如下： 1 4 1 国外研究现状综述 1 9 世纪8 0 年代初，b o bj a r v i s 在他的论文城市环境：视觉艺术还是社会 场景( u r b a ne n v i r o n m e n t sa sv i s u a la r to rs o c i a ls e t t i n g ) 中详细讨论 了城市设计传统间的区别，其中之一就是作为“视觉艺术”强调建筑与空间 的视觉质量，城市的视觉感受已经被设计师们所关注。 1 9 世纪9 0 年代初，美国出现了“城市美化运动”。以此为代表，市政设计 便关注那些标志性建筑市政厅、歌剧院、博物馆等，以及它们与开放空间的 关系嘲。可见，当时的国外政府已经开始重视对城市标志性建筑的建设。 图卜1 悉j 乏歌剧院 图片来源：世界建筑风情 1 9 9 3 年，新城市主义协会( c n u ) 的成立，并发表了新城市主义宪章。 新城市主义者们提出了“城市的建筑与景观设计要反映当地的历史、气候、生态 与建筑传统”，同时宣扬了城市的建筑与景观是城市内涵的外在表现，它应该涵 盖城市的历史、文化，并且体现城市的地域特征，使公众容易识别四。 4 硕士学位论文第一章绪论 2 l 世纪初，美国盖尔戴博勒芬克本编著的城市标志设计涉猎了世 界各地的城市标志，他认为城市标志包含城市的地标、导向系统以及城市标志的 维护和构建社区共识嘲。他是站在城市管理者的角度，对城市标志进行了分析 如，国外一些城市使用能够代表国家和市、县，州的国旗，国徽、城旗、城徽、 州旗、州徽等作为城市的标志性视觉形象旧( 如图l - 2 所示) 美国和日本是使 用城市徽标最为广泛的国家。 羽1 - 2 世界部分国家地域标志 图片来源：城市形象设计 到目前为止，国内外虽然没有建立完整的城市标志性视觉形象设计的体系， 但是国外已经开始注重城市整体形象的建设和标志物与周围环境的和谐，而非以 设计一个简单的标志作为城市标志性视觉形象。 1 t 2 国内研究现状综述 在我国，髓着城市化进程速度的加快，政府更加关注城市的建设公众对周 围环境的要求有了进一步的提高。与此同时，城市的千篇一律、大同小异使公众 在城市中迷失了方向。城市的标志性视觉形象便成为城市的识别要素，对其进行 深刻的研究己追在眉睫 1 9 9 4 年广州地理研究所的陈俊鸿先生在花都城市形象设计的基础上，提出 了中国城市形象设计必须遵循的。四大原则”。即城市形象的整体性原则、个性 化原则、多样性原则和同一性原则。同时他还认为城市形象包括城市的总体形象、 城市的景观形象和城市的标志形象三个部分城市形象是这三种形象有机结合 的整体 2 0 0 1 年，城市c i 城市形象营造的新方法的作者万敏认为城市视觉识 别系统是一个城市静态的识别符号，这些有组织的、系统化的视觉方案是城市精 神文明与物质文明的高度概括嘲他的观点是城市的识别标志应该体现城市精 5 硕士学位论文第一章绪论 神。 2 0 0 4 年，标志性建筑的精神与生态特征一文的作者吴晨的观点则是标志 性建筑最本源的作用是地标，也是一个城市显著性的标志。现代建筑的标志性更 多的是表现建筑精神层面的新意，而这种精神正是城市赋予建筑的内涵所在”。 此观点紧紧围绕城市建筑体现城市精神这个原则。 2 0 0 5 年，城市形象浅论的作者朱玉明认为城市形象识别中的城市视觉子 系统应该包括市徽、市花、市旗、吉祥物、城市别称、公共指示系统、交通标志、 旅游景点、建筑绿地等，使人们对城市产生系统化的良好印象。国内有很多城市 都采用了他的这一观点。例如，青岛作为2 0 0 8 年北京奥运会的伙伴城市，为了 更好地树立城市形象，便设计了青岛“帆船之都”的徽标作为青岛市的城市标 志。 隧瑚之蠲蜀霹 图1 - 3 青岛城市标志 图片来源：h t t p ：w w q s c c o le n 2 0 0 5 年，中国社科院的刘彦平认为城市品牌识别决不仅仅是城市视觉符号 ( 1 0 9 0 ) 、推广口号( s l o g a n ) 或一个简单的定位，而应具有相当的深度和广度， 表现为城市品牌识别要素的整合系统( 如图卜4 所示) 。 图1 - 4 城市品牌识别系统图 图片来源：h t t p ：w w w s i n a n e t 6 硕士学位论文第一章绪论 2 0 0 6 年，城市形象研究综述一文的作者崔燕的观点是城市视觉形象是一 个城市最外露，最直观的表现，主要包括城市规划，城市基础设施，城市设计， 城市标志，城市造型等元素 就城市标志性视觉形象而言，国内普遍都以城市的l o g o 为主体的视觉识别 系统为主导，城市色彩是视觉识别系统的辅助。 毫3 国内城市标志性视觉形象的现状分析 由此看来，国内的许多城市还没有对城市标志性视觉形象有一个正确的认 识，仅仅理解为一个图形标志。而且，正是由于城市管理者对其认识的缺乏，在 城市的规划战略中便没有将城市标志性视觉形象的设计纳入到城市发展日程中 使得城市固有的品质被破坏了，到处是相同的建筑、近似的城市使公众感到千城 一面，有些城市没有明显的视觉形象，人们不知身在何处从而产生失落感。每个 城市的性格都是不同的，各有各的特色。从城市的与众不同之处出发，建设有自 己特色的城市标志性视觉形象才是树立良好形象的关键。 另外，有些城市虽然已经认识到了城市标志性视觉形象的重要性，但是，在 城市发展战略中没有进行整体性的规翅| ，为了追求经济效益，不按照城市发展规 律。盲目进行“翻新”设计使得固有的能够体现城市特色的视觉形象化为废墟， 这样不但破坏了社会、环境效益还损坏了公众的利益。还有的城市效仿国外的简 约型设计，城市中布满了高层建筑，钢架玻璃楼等，使得城市的文化内涵丧失 人们也逐渐遗忘了它们的历史，城市标志性视觉形象的功能之一就是传承城市的 历史文脉。城市的文化就是一连串以各种形式出现的记忆。中国的历史文化博大 精深，所以作为中国的组成部分城市也有其独自的历史文化，它是城市发展 的见证，有了文化就有了内涵。柯林罗的拼贴城市强调了城市历史的重要 性，认为城市是历史的沉淀物，每个时期都在城市中留下自己的印记m 。 1 5研究方法 城市标志性视觉形象的研究应以综合方法为主，同时运用相关学科的研究方 法和原则。这就要求我们要关心各个学科的最新发展，随时吸取其中有价值的理 论与方法来充实这一概念。城市标志性视觉形象设计是从视觉传达角度，运用艺 术设计方法来对城市形象进行研究的。根据这个定位就要形成独具特点的研究方 法。 归纳分析法：从图书馆、书店、网络等方面收集大量的资料并归类整理。 ， 硕士学位论文第一章绪论 理论结合实际法：理论与实践结合，使项目的研究具有实际指导意义及可操 作性。 综合交叉研究法：充分阅读与城市形象、城市规划、城市设计相关的学科文 献，并归纳出有利于本课题研究的内容。 实证研究法：对国内有特色的城市进行调查、取证，搜集大量的实证、实例， 并在研究中大量使用，使得论文有证有据。 硕士学位论文 第二章城市标志性视觉形象的界定 第= 章城市标志性视觉形象的界定 2 1城市标志性视觉形象 城市标志性视觉形象这一概念的提出源于我对“城市标志”的一种新的理解， 它又从属于“标志”的范畴，可以说，。标志。是城市标志性视觉形象的起源 2 1 标志 。志”在古代通“帜是一种让人识别的标记不但可以用一种形式来帮 助记忆，也可以张扬自身的形象嘲。标志是创造企业形象最重要的手段，可以说， 创造企业形象的关键在于确定象征标志用象征标志代表企业的特殊个性和信 誉，可以区分企业产品与同类其他产品的差别，从而确立企业产品在市场上韵地 位嘲。标志，作为表明事物特征的符号，在今天社会生活的各个方面已无处不在 国旗、国徽、公共场所标志、交通标志、安全标志、企业团体标志、商品标志等 都从不同的方面发挥着沟通与交流的作用，在品牌效应普遍受到重视的今天，城 市也开始将标志作为实现沟通的重要工具了。 2 1 2 城市标志 城市标志通常是指本城市与其他城市区别性的标识，对有行政权力的城市而 言，是指城市政府的特定城徽；代表城市整体形象的城市标志( 有抽象性的城市 标志、具象性的标志或字体性的标志) 。城市的标志需具有何种内涵、特性，是 属于总体的决策设计阳它是城市内容的重要构成元素，是城市的象征它们充 满在大多数观察者的印象中。频繁地用作为一种辨认线索，甚至是一种结构的暗 示 城市标志与企业标志一样，最终都是将城市，企业的内涵通过视觉传达的方 式传达给受众城市标志来源于企业标志，但又不同于企业标志，城市标志是以 特定、明确的图形来表示事物，不仅起单纯指示城市存在的作用，更重要是以具 体可见的图形来表达城市抽象的精神内容。 图2 一l 是设计者根据哈尔滨的建筑形象设计的哈尔滨的城市标志，它是以特 定的图形和文字来表示哈尔滨这个城市的存在。城市标志是经过抽象化的典型形 硕士学位论文第二章城市标志性视觉形象的界定 象，目前仅仅停留在城徽、标识字、市花和市树的基础上，所以它的视觉效果必 然会有一定的局限性。我们应充分认识到，城市的视觉识别要以理念识别为中心， 不单单是平面的、静态的符号设计与色彩设计，而是城市理念识别的载体塑造， 我们应该从多方面、全方位的挖掘城市的视觉形象来体现城市的理念识别。 图2 - 1 中国哈尔滨城市标志 图片来源：h t t p ：t y s h e j i e b o k c n 2 1 3 城市标志性视觉形象 图2 - 2 华盛顿市徽 图片来源：城市形象设计 形象是指引起人们思想或感情活动的具体形状或姿态，它往往和事物的本质 特点相联系。人们正是通过形象来观察并了解事物的本质。不同的事物，它们的 形象必然有差别“”。城市标志性视觉形象是城市精神、政治、文化、经济、整体 形象的浓缩，它是城市战略规划、城市特性和城市个性的一种视觉表达形式。城 市标志性视觉形象是城市内在本质的外在表现，同时也是效果最直接、传播力与 感染力最强的视觉传达符号，它应该不仅仅是一个城市的标志，而是以集合标志 为核心的一系列视觉形象。由于城市与企业不同，为了适应各种场合、各种属性 的需要，城市不仅需要一个集城市精神、战略、形象于一体的“集合标志”，还 需要一系列的视觉形象来辅助“集合标志”，共同提升城市的形象。 形象的构成都是对客观事物的融会、提炼、概括进而抽象符号化，具体的对 象被抽象成一种意识储存在记忆里“1 。城市标志性视觉形象与城市标志是有区别 的。城市标志性视觉形象是从城市人文、自然、建筑、经济等方面提取能够代表 和体现城市特征、城市规划和城市精神的视觉要素，向公众传播有关城市的信息。 这些视觉形象通过人们视觉器官的刺激，人们对城市的信息会逐渐加强，最终形 成深刻的印象。因为，现代科学实践证明，视觉传达是城市传播的主要途径，作 为其受众一方来讲，视觉信息是人们获取信息的主要渠道。一个人在接受外界信 息时，经由视觉接受的信息占全部信息的8 3 o ”。而且，由视觉器官所接收到的 信息，在人们的记忆中具有很强的回忆度和联想性。城市的标志性视觉形象反映 l o 硕士学位论文第二章城市标志性视觉形象的界定 了人们内心相联的记忆与识别，例如谈起天安门就联想到北京，谈起白宫就联想 到美国首都华盛顿，谈起凯旋门就联想到法国的巴黎，谈到克林姆林宫就会想到 俄罗斯的首都莫斯科。而且，城市标志性视觉形象可以是独立的视觉形象，也可 以是系列化的视觉形象，系列化的视觉形象更加能够强化城市在人们心目中的形 象。 图2 - 3 北京天安门 图片来源：h t t p ：w w 1 t l n g n e t 图2 - 4 美国白宫 图片来源：h t t p ：，w w nh j x x k j 帆n e t 另外，塑造城市标志性视觉形象的主要宗旨和目的，就是把城市所希望在社 会公众中塑造的形象通过有计划的整合、个性化的视觉要素展示给社会公众，而 有别于其他城市，从而具有明显的个性。不管人们在任何地方只要看到含有其特 点的视觉形象就会联想到这座城市，并且能够感受到这座城市独特的魅力，从而 促进该城市的建设与发展“” 2 2城市标志性视觉形象的理论基础 城市标志性视觉形象属于城市视觉识别系统研究的内容之一。城市视觉识别 系统( c v i s ：c i t yv i s u a li d e n t i f i c a t i o ns y s t e m ) 就是将运用于企业视觉识别 系统的理念嫁接于城市形象品牌研究中，形成一套完整的城市形象识别系统。城 市标志性视觉形象是城市视觉识别系统中的一部分。 城市标志性视觉形象是城市形象品牌学科的一个创新概念。它的产生也是由 一定的学科基础决定的，主要从以下三个方面来体现 1 设计艺术学本身的扩展为其产生奠定了基础 所谓扩展就是指在原来的概念中没有涵盖内容而得以扩大和发展的概念。我 们今天处在学科不断分化创新的时代，许多新兴学科相继从包罗万象的统一学科 中分化并得到迅速发展“”城市形象品牌研究是近年来专家们根据企业形象品牌 研究提出的新概念，而城市标志性视觉形象的塑造从属于城市形象品牌研究的范 硕士学位论文第二章城市标志性视觉形象的界定 畴。城市标志性视觉形象设计在城市形象品牌研究中占有十分重要的地位，它从 视觉传达的角度来强调城市的精神和内涵，是城市形象品牌研究中不可缺失的核 心概念之一。所以，城市标志性视觉形象是城市形象品牌研究的创新和发展的体 现。 2 设计艺术学与城市规划等学科的交叉与创新 新学科概念的出现与确立是任何一个学科发展的重要标志。“城市标志性视 觉形象”这一概念的建立是设计艺术学与城市规划等学科的交叉、融合和分化的 结果。由于没有系统的城市形象塑造系统，也没有完善的城市标志性视觉形象的 概念，许多城市过分强调形象内容的多样性，造成了城市形象的个性缺乏，还有 的城市没有规范化的城市标志性视觉形象导入程序和比较统一的方法，实施中基 本上是处于分散状态，使城市形象设计成为了纸上谈兵，失去了它的实际意义。 所以，城市标志性视觉形象的建立应该是在设计艺术学科与城市规划等学科紧密 联系的前提下，才能显示出强大的生命力。 任何学科的发展最初表现都是统一的、整体的，但是随着哲学的发展，逐渐 分化出许多分支学科，城市标志性视觉形象也正是如此，它集设计艺术学、美学、 城市规划学等知识为一体。当然，学科在分化的同时又会出现新的综合“”。 2 3城市标志性视觉形象的内涵 城市标志性视觉形象是从城市自然、人文、经济、建筑几方面提取能够代表 和体现城市特征的要素，它的内涵包括城市自然型视觉形象、城市人文型视觉形 象、城市经济型视觉形象和城市建筑性视觉形象。 2 3 1 城市自然型视觉形象 城市自然型视觉形象是从城市自然因素中提取能够突出城市特色的要素，进 行视觉化的设计，向公众传递城市的信息。城市的自然因素包括城市的气候、地 质、地貌、水文、植物植被等特征，这些要素既是城市形象的本体，也是构成城 市标志性视觉形象的基础。一个城市的自然因素是城市标志性视觉形象的重要自 然物质基础。对待城市自然资源与环境，要给予重视并加以利用，这样城市才会 锦上添花，如果视而不见或开发不当，就会形成遗憾。 硕士学位论文 第二章城市标志性视觉形象的界定 例如，中国江南城市的视觉形象多以“小桥流水为主，原因就在于该地区 的气候、地域特征比较明显，形成了这种具有特色的视觉形象。只要人们一提到 “小桥流水”( 图2 5 所示) 便会联想到江南城市的宁静，和谐的景象，而且， 这种视觉形象也已经成为了人们公认的江南城市的标志性视觉形象 霉2 - 5 江南小桥流水 田片来源：h t t p ：w w w l m q w b c o s , 2 3 2 城市人文型视觉形象 城市标志性视觉形象一旦由历史积淀形成，便成为城市文化的载体并在不 断诉说着城市的历史文化意味“”。城市人文型视觉形象是指将城市人文因素融入 到体现城市个性的形象塑造过程中，形成体现城市人文特色的视觉形象。人文因 素包括民族、民俗、政治、宗教、文化、军事、历史等这是城市的社会功能、 政治功能、军事功能的综合表现从城市的历史与文化中选择适合表现城市形象 韵要素，进行规划，塑造、宣传，形成独具魅力的城市入文型视觉形象中华民 族数千年的文明孕育了我国光辉灿烂的城市文化，他们为城市标志性视觉形象增 添了不少文化蕴涵。 困2 - 6 华表 图片来源：h t t l z m b a i d u c o n 图2 - 7 西安钟楼 图片来源：h t t p ：n e w s 们s o u f u n c o m 硕士学位论文 第二章城市标志性视觉形象的界定 图2 - 6 华表是中华人民共和国最具代表性的人文型标志，它位于首都北京， 也成为了北京城市的人文型视觉形象。一些历史文化名城、古城，为了延续城市 的文脉，尽量地保持其传统的特色，以显示其历史文化的真实性。如西安的钟楼 ( 图2 - 7 ) ，如今已经成为西安市的标志性视觉形象之一，它位于城市的中心位 置，也是西安市的人群集散地和交通要道。同时，“钟楼”这一视觉形象也为西 安市的城市对外宣传奠定了一定的基础，由于该视觉形象符合西安的“塑造中国 有文化特色文化古城”的规划战略，公众对此视觉形象由认知、了解到产生记忆、 联想，所以西安市的城市知名度也得到了提高。由此看来，城市要发展，就必须 处理好新与旧的辨证关系，特别是对历史遗留下来的古迹和遗产，应当反复强化 形成具有视觉冲击力的视觉形象。 2 3 3 城市经济型视觉形象 城市经济型视觉形象是以城市经济特色为主要依据，建立的一系列具有代表 性的视觉形象。城市经济因素包括人口模式、产业构成、经济布局、经济持续竞 争力等，这是现代绝大多数城市发展的生命力所在。例如，纽约是世界特大城市 之一，它是美国最大的金融、商业、贸易和文化中心。纽约时代广场( t i m e s s q u a r e ) ( 图2 _ 8 、2 9 ) 位于曼克顿市的心脏地带，以o n et i m e ss q u a r e 大厦 为中心，附近聚集了近四十家b r o a d w a ys h o w 及o f f - b r o a d w a ys h o w 剧院，每 天都吸引逾万人前来欣赏，是美国纽约的经济繁荣区，它的经济环境及商业环境 致使它早已成为世界著名厂商促销、推广和提升公司形象的重要场地，因此也就 成了各大厂商展示实力的舞台。纽约政府也借机将时代广场打造成为了纽约具有 代表性的标志性视觉形象，充分显示了纽约“世界龙头”的经济形象。每当人们 一提起“时代广场”，就会与车水马龙、人流如鲫，五颜六色的霓虹灯、电子广 告等一系列繁荣的视觉形象联系在一起。而且，时代广场也在纽约城市的经济领 图2 - 8 美国纽约时代广场i 图片来源：导师拍摄 图2 - 9 美国纽约时代广场i i 图片来源：h t t p ：t r a v e l m e i c a n e t 1 4 硕士学位论文第二章城市标志性视觉形象的界定 域中扮演着重要的角色，它是纽约城市的中心集散地，同时还是公众休闲、娱乐 的公共空间。 2 ，3 4 城市建筑型视觉形象 城市建筑型视觉形象就是将城市的建筑或者是能够充分展示城市特色的节 点进行整合、系列化的视觉形象设计，使之成为城市的识别要素充分显示城市的 个性魅力。这里所说的建筑包括城市的广场、景观等标志物。凯文林奇在城 市意象中说过：“由于标志物是从一大堆可能元素中挑选出来的，因此其关键 的物质特征具有单一性，在某些方面具有惟一性，或是在整个环境中令人难忘。” n 町。如举世闻名的自由女神像( 图2 - 1 0 ) ，其全称为。自由女神铜像国家纪念 碑”。它高高地耸立在美国纽约港口的自由岛上，是美国著名的标志性视觉形象， 人们对美国的印象也由此展现出来。自由女神象征着美国人民争取自由的崇高理 想，它是当时世界上最高的纪念性建筑。目前已经成为了能够体现美国历史、文 化的特色视觉形象 田2 - 1 0 美圉自由女神像 围片来源：导师拍摄 图2 - 1 1 丹佛美术馆 图片来泺：导师拍摄 城市留给我们最深的印象莫过于林立的房屋建筑，在现代高科技条件下的城 市建筑不仅具有实用主义的价值，丽且还赋予了其审美的功能、传播知识的功能、 陶冶情操和激发情思的功能，为了塑造城市良好的标志性视觉形象，需要从这些 造型优美独特、历史悠久内蕴丰富的建筑中提取能充分展示城市特色和个性的要 素，将其进行有计划的整合，规划，为城市整体形象的打造奠定基础。 另外，丹佛美术馆( 图2 1 1 ) 也成为了当地有名的标志性视觉形象。该馆 有1 4 6 0 0 0 平方英尺的钛金属外衣，并在2 0 0 7 年被c o n d d n a s t 旅行者杂志4 月刊 评为世界上最新奇的5 座建筑之一。该建筑从外观上看不到任何的窗户，但是， 在建筑内部却有相当好的采光，丹佛美术馆属于美国建筑学会的1 5 0 个顶级作品 之一，同时又成为了丹佛的一个建筑型标志性视觉形象，给公众留下了深刻的视 硕士学位论文 第二章城市标志性视觉形象的界定 觉印象。 另外，国内北京国家大剧院( 图2 - 1 2 ) 是一座外观奇特的现代建筑，建成 后将成为中国最大的剧院。北京许多专家都认为，安德鲁设计的国家大剧院十分 现代化，却坐落在故宫、中南海等中国文明古都的中心，这会破坏了北京古都的 丰采和整体感觉。虽然，国家大剧院引起了很多的争议，但是，它将是中国最高 的艺术表演中心，也终将会成为首都新时代的建筑型标志性视觉形象。 图2 - 1 2 北京国家大剧院效果图 图片来源：h t t p ：删w n a t l o n a l g r a n d t h e a t e z g o m 2 4城市标志性视觉形象的功能 城市的形象中最具象征意义的莫过于城市的标志性视觉形象，从视觉传达的 角度来看，它能构成城市的视觉焦点，展现城市的内涵与独特性。在历史文脉方 面，它能构成城市中的传统性、历史性、纪念性，标志有意义的事件，而使城市 闻名“”。对于城市的标志性视觉形象，它来源于城市的自然风貌、历史文化、精 神内涵等，也具有识别性功能、传承性功能、效益性功能和归属性功能。 2 4 1 识别性功能 目前，大多数城市标志性视觉形象都是缺乏特色的，给人“似曾相识”的笼 统印象，具有个性特色的城市似乎不多。这是一个靠形象赢得机会的时代，与企 业形象识别相同，城市标志性视觉形象的基本功能是