（新闻学专业论文）电视读报节目发展困境及对策研究.pdf

原创性声明 本人声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下进行的研究工作及取得的研究成 果。除本文已经注明引用的内容外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也 不包含为获得凼墓直盍堂及其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同 志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。 学位论文作者签名：蕴庭盎茧 日 期：王：生 指导教师签名： 日 在学期间研究成果使用承诺书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：内蒙古大学有权将 学位论文的全部内容或部分保留并向国家有关机构、部门送交学位论文的复印件和磁盘，允 许编入有关数据库进行检索，也可以采用影印、缩印或其他复制手段保存、汇编学位论文。 为保护学院和导师的知识产权，作者在学期间取得的研究成果属于内蒙古大学。作者今后 使片j 涉及在学期间主要研究内容或研究成果，须征得内蒙古大学就读期间导师的同意；若用 于发表论文，版权单位必须署名为内蒙古大学方可投稿或公开发表。 学位论文作者签名：j 幽 日期： i ：互5 电视读报节目发展困境及对策研究 摘要 电视读报节目的兴起和发展是顺应的当下“媒介融合”时代的需求， 是媒体产业发展到一定时期必然出现的新生事物。与传统电视新闻节目 相比具有鲜明的特色。将其置于媒体改革的大环境之下加以审视，电视 读报节目之所以受到受众的喜爱其主要原因主要包括：放眼全球挑选新 闻素材，媒介融合增加节目信息和信息整合优化新闻资源以及信息整合 优化新闻资源。 在笔者对所搜集资料的分析和研究之后发现，将电视读报节目在发 展中出现的主要问题归结为四对不同的矛盾：一、不同立场的矛盾：所 在的媒体和主持人立场的矛盾。二、节目定位的矛盾：追求信息全面和 深度点评的矛盾。三、传播目的矛盾：传者和受众不同需求之间的矛盾。 四、表现手段的矛盾：语言的依赖性和弱表现力的矛盾 为了使电视读报节目能够获得可持续发展力，笔者紧紧围绕以上四 对矛盾从来寻找对策。第一，要明确自己的目标受众，根据目标受众的 需求来寻求媒体立场和主持人的立场的平衡点。第二，电视读报节目在 取舍信息全面与深入点评是要根据不同事件的特点来决定，这就需要将 节目的议程设置做到合理、适当。第三，使用恰当的语言表达既能有效 的表达传者的价值取向也能满足受众的需求。第四，巧妙的利用多种手 段来老大道最佳的传播效果。 关键词：电视读报节目：生存困境：对策研究 t h ep l i g h ta n dd e v e l o p i n g co u n t e r m e a s u r e so f n e w s p a p e r r e a d i n g p r o g r a mo nt v a b s t r a c t n e w s p a p e r - r e a d i n g p r o g r a mo nt vi sg o i n gw i t ht h ea g eo f m e d i a c o n v e r g e n c e ，a n da l s ot h ec h o i c eo ft e l e v i s i o nw o r k e r si nt h ep r o c e s so f m e d i ai n d u s t r i a l i z a t i o n i ti st h eh u g ed i f f e r e n ti nb l u ep e n c i lw i t hc l a s s i c n e w s p r o g r a mo nt v a l t h o u g ht h e r ea r ed i f f e r e n t p o i n t s o fv i e wi n a c a d e m i cc i r c l e ，w ei n c o n t e s t a b l et h a t s t u d yt h i sn e w l yp r o g r a mf o r mo f t v ，n e w s p a p e r - r e a d i n g p r o g r a mo nt vi sh e l pt h er e t h i n k i n ga n da m e l i o r a t e t h ef o r mt h et v p r o g r a mi nc h i n a a f t e r m a k i n g t h eo b s e r v a t i o na n d s t u d y a b o u tt h e p r a c t i c e o f n e w s p a p e r - r e a d i n g p r o g r a mo nt v ，t h ew r i t e rs l i mu pt h ep r o b l e m so f n e w s p a p e r - r e a d i n g p r o g r a mo nt v “c o n t r a d i c t i o ni nd i f f e r e n ts t a n d p o i n t ， c o n t r a d i c t i o ni nd i f f e r e n tp o s i t i o no f p r o g r a m ，c o n t r a d i c t i o ni np u r p o s e o fc o m m u n i c a t i o n ”，“c o n t r a d i c t i o ni nm e t h o do f e x p r e s s i o n ” t os t r e n g t h e ni t ss u s t a i n a b i l i t y ，t h e r ea r et h r e ew a y s f i r s t l y ，w i t ht h e t h e o r i e so fc o m m u n i c a t i o n s ，i tb e g i n sw i t ht h r e ei m p o r t a n ts e g m e n t si nt h e 2 p r o c e s so fd e l i v e r i n g k e y w o r d s ： 9 e r - r e a d i n g p r o g o n t v ；p l i g h t ；d e v e l o p i n g n e w s p a p e r - r e a d i n g p r o g r a m - c o u n t e r m e a s u r e s 3 目录 j 葡要1 弓i 言6 一、研究现状6 二、研究意义和研究方法7 三、思路与创新之处8 1 本文研究思路8 2 本文研究的创新之处9 第一章、电视读报节目产生于发展现状1 0 一、电视读报节目的概念及特色1o 1 电视读报节目的定义l o 2 电视读报节目的特色1 1 2 1 信息选材角度独特l1 2 2 “读”与“评”相结合l l 2 3 多种表现手段结合1 2 2 4 新闻素材的再利用1 3 3 电视读报节目的研究概述1 4 3 1 是传统电视新闻节目的补充1 4 3 2 对电视读报节目前途的思考l5 二、电视读报节目的发展脉络16 1 电视读报节目形式初步形成16 2 电视读报节目迅速风靡荧屏1 8 三、电视读报节目成功的原因2 l 1 放眼全球挑选新闻素材2 l 2 媒介融合增加节目信息2 2 3 信息整合优化新闻资源2 3 第二章、电视读报节目的发展困境2 5 一、不同立场的矛盾：所在的媒体和主持人立场的矛盾2 5 二、节目定位的矛盾：追求信息全面和深度点评的矛盾2 7 1 节目定位“二选一”2 8 2 难找两者“平衡点”2 9 三、传播目的矛盾：传者和受众不同需求之间的矛盾2 9 1 受众的调研不到位3 0 2 信息资源相对有限3 0 四、表现手段的矛盾：对语言的依赖性和表现手段缺乏的矛盾3 1 1 影响信息的传播，容易造成信息误读3 2 2 主持人的成败决定读报牡目的成败3 2 第二章、电视读报1 ，目凼境对策性建议3 4 一、明确自己的目标受众群一3 4 1 开发自己的黄金时间3 5 2 细分自己的目标受众群3 6 4 二、议程设置要合理、适当3 6 1 寻找低门槛议题的空隙3 6 2 扩展中门槛议题的范围3 8 3 合理的高门槛议题设置3 9 三、恰当的语言满足受众的需求4 2 1 利用感情色彩强烈的词语表达主持人价值取向4 3 2 利用特定旬式或习惯用语“智慧”表达4 4 四、巧妙手段实现最佳表现效果4 5 1 主持人为受众创造需要的新闻语境4 5 2 主持人使受众以较小努力获得语境效果4 6 结语4 8 参考文献4 9 j 酵【谢5 0 5 引言 2 0 0 3 年，中国的电视荧屏忽然掀起了一股读报热潮，没有炫目的电视画面和震 撼的现场同期声，取而代之的是国内各大报纸的p d f 版本和占了整个屏幕三分之二 的读报节目主持人。它所承载的巨大信息量不仅告诉了我们新近发生了什么事情、 不同的报纸是怎么样报道的，还将其中最有价值的信息提取出来为我们一一解读更 重要的是为我们展示了同一个新闻素材也可以有不同的视角和独到的解读方式。电 视读报节目帮助受众能够从另外一个角度和另一种思路去理解新闻信息。据笔者的 不完全统计，目前国内还在播出的电视读报节目就有几十个，而作为素材的报纸范 围更是没有办法统计，只要是通过正规渠道公开发行的报纸，不管是国内还是国外 的报纸都会成为电视读报节目选择素材的范围。而不同电视读报节目的主持人也是 各有特色，给受众也不同的感受。 一、研究现状 随着电视读报节目的流行，电视忙着一起“赶时髦”。与此同时，理论界也没有 忽视这一全新的电视新闻节目形式。笔者在中国知网中搜索“电视读报节目 共搜索到文章1 2 6 篇。在全部浏览完这些文章之后，笔者发现目前学者们对电视读 报节目的研究主要集中在如下几个方面： ( 1 ) 总结电视读报节目的成功的原因。这部分的文章主要是从个案研究的方 式对电视读报节目的运作方式，节目特色进行重点的研究，从而总结出电视读报节 目成功的原因。比如杨安红的 的语体特色及其成功原因分析，何志 武和吕林的解析电视读报节目成功的因素等等。 ( 2 ) 分析和研究电视读报节目的不足。随着电视读报节目繁荣，学者也发现了 电视读报节目出现的一些问题和不足。这方面的文章有如段勃的谈谈电视读报节 目的传播劣势和马天剑的电视读报节目的潜在危机分析等等。 ( 3 ) 对电视读报节目未来的思考。研究学者们通过对电视读报节目现存问题的 研究，提出了对电视读报节目改进的建议。比如何伟和丁舒的关于“读报热”的 6 冷思考。 ( 4 ) 对电视读报节目提出质疑：研究学者们提出电视读报节目还能走多远? 大多 数研究者都在文献中表示了对电读报节目未来走向的担忧。如王珂的电视读报节 目路在何方。 从有报天天读出现开始，学者们就一直没有中断过对电视读报节目这一新 闻形式的研究，从笔者在中国知网和百度中搜索来看，虽然学术论文有1 0 0 多篇， 但是相关专著暂时还没有。在这些学术论文中既有对实践的总结，又有对电视读报 节目现状的担忧和思考，当然其中也不乏对电视读报节目未来的展望，其中不少还 是在一线的电视人。虽然这些学术论文在很大程度上起到了指导实践的作用。但是， 笔者认为，目前发表的学术论文虽涉及面广但对有些问题的研究还不够深入，尤其 是对于解决电视读报节目的在现实中最核心、最现实的问题还探讨不够深入和透彻。 同时，现有研究还没有对以上问题给我们较为系统的答案。 二、研究意义和研究方法 电视读报节目是近几年出现的一种新的电视新闻节目形式。有报天天读的火 爆毫无悬念地引起国内从中央电视台一直到各个地方台等众多电视台的一阵跟风热 潮。据笔者粗略统计，全国前后有将近2 0 0 个电视台开办的自己的电视读报节目， 截止笔者写作时，据笔者不完全统计，在播的电视读报节目也有5 7 个。所以，就目 前电视读报节目发展的状况而言，进行电视读报节目的研究既有理论意义又有现实 意义： l 研究的理论意义： 电视读报节目的产生，使得一种新型的电视新闻节目出现在中国的电视屏幕上。 对于电视读报节目的深入研究有助于我们更深层次的了解这一全新的电视新闻节目 形式，尤其是对第一线的电视节目制作人员而言更具有一定的借鉴意义。更重要的 是，对于一个新的电视新闻节目的特殊性和普遍性的研究，对于电视制作人员开发 新的电视节目形式和改进已有节目也有一定的启示作用。 尽管从有报天天读的出现丌始，对电视读报节目的相关研究就一直不断， 也对现实的节目运作起到了一定的积极作用。但是非常遗憾的是，目前仍然没有一 本对于电视读报节目研究的专著出现，而且在已经发表的一些学术论文中也存在着 一些问题，还值得学者们进一步的探讨和研究。对于电视读报节目的学术研究目前 还存在着这样一些问题：大部分的学术论文都停留在对电视读报节目形态的优势、 劣势甚至是前途等比较宏观层面的探讨；宏观上的建议对于电视读报节目缺少一定 的可操作性；所提的建议也没有深入到节目的编播层面。因此，对于这方面的理论 还是值得继续探讨的。 2 现实意义： 笔者在对电视读报节目素材的搜集过程中发现目前电视读报节目还存在着很多 问题，这些都会阻碍其进一步的发展和成长。因此，我们有必要在电视读报节目发 展到一定阶段的时候，集中探讨节目在行进过程中出现的问题。以帮助这一新闻节 目形式尽快地解决问题、尽可能地消除障碍，使电视读报节目能够获得可持续发展 力。 本研究在吸纳前人研究成果的基础上。通过对目前具有代表性的几个电视读报节 目的研究总结和归纳出目前中国电视读报节目的发展现状。并一次为切入点，找到 其在节目在发展过程中存在的种种问题，以解决问题为最终落脚点，寻求电视读报 节目可持续发展的生存途径。 本文研究所使用的研究方法：以文献资料法和个案分析法为主，并结合传播学、 新闻学、编辑学等相关理论。 ( 1 ) 文献资料：本研究参考了中国知网为平台搜索到的2 0 0 多篇相关论文，并参 考了多本传播学、新闻学、编辑学等相关的学术著作。 ( 2 ) 内容分析：本研究以有报天天读、第一时间读报、孟非读报几个 在国内具有代表行的电视读报节目为主要分析研究对象，主要集中采集2 0 0 9 年之后 的节目视频，最后共采集的有效数据为2 0 个。 三、思路与创新之处 1 本文思路 本文的主题正文部分一共由三章构成 第一章主要介绍了与电视读报节目的概况。因为之前的所有论文并没有给予电 视读报节目一个明确严谨的定义，所以笔者在搜索了多篇文献之后总结出了一个相 当完整的定义。可以说是第一次为电视读报节目做了定义上的归纳。并对电视读报 节目的特色进行了总结归纳。同时对电视读报的发展脉络进行了梳理。并归纳出了 现有对电视读报节目研究概况。在此之基础之上对电视读报节目能够取得现有成就 的原因进行总结。 在第二章中比这详细阐述了电视读报节目在发展中出现的几个问题。虽然电视 读报节目的以独特的优势使其得到迅速的发展，但是其在发展过程中暴露的诸多问 题也是不容忽视的。在本文中笔者结合电视读报节目内外部的原因将电视读报节目 遇到的诸多生存困境归纳为四对不同的矛盾：一、不同立场的矛盾：所在的媒体和 主持入立场的矛盾。二、节目定位的矛盾：追求信息全面和深度点评的矛盾。三、 传播目的矛盾：传者和受众不同需求之间的矛盾。四、表现手段的矛盾：语言的依 赖性和弱表现力的矛盾 第三章中笔者就针对电视读报节目的生存困境提出了相应的解决对策。笔者对 电视读报节目中出现的四对主要矛盾结合新闻学、传播学和一些语义学的概念来探 讨相应对策。 2 本文创新之处 本文的创新之处有以下两点： 首先，虽然前人的文章中也有涉及，但是本文对电视读报节目首次清楚的归纳 出节目的定义并系统的总结出电视读报节目成功的原因。 其次，笔者将电视读报节目发展中出现的问题系统的总结成为四对不同的矛盾， 并根据四对矛盾的不同特点一一进行对策性研究。 9 第一章电视读报节目产生于发展现状 电视读报节目的最大的优势就是能够在尽量短的时间里提供给受众大量的信息： 告诉我们在最近的报纸上发生了什么样的信息，不同国家的报纸都是如何报道的， 最重要的是告诉我们如何来理解新闻。因为电视读报节目最吸引受众的的一点就是 主持人对新闻独到的见解和观点。电视读报节目发展到现在短短8 年间，已经发展 成为一个相对成熟的电视新闻节目形式，这都与电视读报节目独特的生存价值是分 不开的。 第一节电视读报节目的概念和特色 对于电视读报节目研究的文章并不少，但是很遗憾的是对于电视读报节目概念 一直没有明确的界定。而相对于其他传统的电视新闻节目，电视读报节目无论是节 目形式、节目内容都还是表现手段都极具特点。在本节中，笔者会对以上两个问题 进行阐述。 一、电视读报节目的概念 电视读报节目是在媒介融合时代产生的全新电视新闻形式。所以，在研究电视 读报节目的之前，我们需要清楚的给电视读报节目进行界定。但非常遗憾的是，由 于相关专著的空缺，笔者结合几篇学术论文中对电视读报节目不完整和粗略的界定， 对电视读报节目给出了自己的定义：电视读报节目是指电视媒介选取、整理平面媒 介上的新闻信息( 报道或评论) ，以电视化传播手段进行导读、点评，将平面媒介中 的深度性、抽象化的信息与电视媒介的形象化传播手段紧密结合。从而使受众获得 更多的信息。 二、电视读报节目的特色 1 信息选材角度独特 在电视新闻节目中，有时对新闻的素材的选取利用是比信息的采集还要重要的。 1 0 而将节目立足点放在“解读天下报章 上的电视读报节目就是要报纸信息的第二次 开发，它所要做的并不是将报纸的文字简单的转化为主持人的口头表达，而是要做 到对新闻信息有侧重、有深度的选择。 正如肖克罗斯所说：“传媒的任务不就是筛选、提炼、解释和传播信息吗? 川例 如有报天天读要做的就是多新闻信息的筛选，而在筛选的过程就是主持人自己新 闻观点形成的过程。有报天天读与其他电视信息类节目的不同之处就在于其选题 信息量大，内容充实、节奏明快，既有信息提供，又有独到见解。每期节目共分为 六个不同部分，分别是：天天头条、天天两岸行、天天浮世绘、天天焦点、天天有 话儿以及天天点题。有报天天读通过搜罗当天全球主流的媒体和重要报纸、杂志 中的最新信息和重要焦点，以及来自台湾、香港、东南亚、日本、韩国、中东地区 主流传媒的主流话语；让受众不仅能将一天的重要新闻尽收眼底，还会对不同的报 章新闻进行同题对比，提供相关评论，对信息的了解既广泛又深入，与内地读报节 目相比，报纸的选择范围更大。 相对有报天天读，中央二套的第一时间读报则将焦点性、大众性、趣 味性内容为选题依据。关乎百姓r 常生活的社会和民生新闻，具有特色的地方新闻， 影响世界局势的是国际新闻都是主持人选材的重点。同时，由于身处经济频道，每 天重要的经济新闻也是第一时间读报节目必定会关注的。 2 “读”与“评 相结合 在信息手段如此丰富的今天，没有一家媒体可以包含全部的新闻信息。如何在 海量的信息中将受众引导到媒体自己希望受众关注的问题上，这就是摆在媒体面前 的一个难题。在提供新闻信息的同时也能提供供观点就成为了解决这一问题的方法 之一，即对大家共有新闻信息的独到利用。如果电视读报节目不能够加上自己对新 闻的解读和点评，那就是念报而非读报。电视媒介的长处就是直观的表现信息，但 在深度和理性的分析问题是其弱项。电视读报节目对信息的点评就弥补了这一不足。 所以，不同电视台的电视读报节目都会加入或多或少的评论，以便帮助受众更 好地理解新闻的内涵与价值。例如在有报天天读、第一时间读报、早报早 知道、孟非读报这些电视读报节目中，主持人都会用个性化语言对新闻信息进 行点评。这些点评，有时尽管很短，却透着主持人的智慧，对事件的分析一针见血； 解密凤凰凤凰j j 视时事开讲影响力，作家出版社，2 0 0 4 年3 月版 l l 有时主持人不直接点评，只是集中几家媒体观点来说明自己的态度，加上主持人的 语气、眼神、形体语言，观点就更鲜明了。有报天天读中的主持人杨锦麟在读报 过程中会随时进行点评外，也在最后的“天天点题 板块中对当日所有所读新闻用 一个字或者一个词进行总结，这一两个字是对当日新闻主题的高度浓缩和概括，也 表明了自己的态度。 3 多种表现手段结合 电视读报节目由于没有记者的现场采访，因此就缺少了像其他电视新闻节目中有 强烈震撼视觉效果的现场画面。如果只是将报纸简单的剪影到电视屏幕上，就会使 观众有一种单调之感。更何况有时因为技术问题，被剪影到电视屏幕上的字迹模糊 不清，让观众看的十分吃力。正如第一时间读报节目之前的主持人马斌所说： “读报其实是对电视最大的反动。电视画面要求生动活泼，富有变化，但读报节目 镜头很呆板，常常是一个人、一个画面贯穿始终，它牺牲了电视本身具有的优势， 将其简化为和广播节目一样。所以说，读报原本是和电视特性不相配的。”1 为了避免上述情况的发生，几乎现在所有的电视读报节目都会尽力融入先进的 媒体技术，采用现代化的媒介进行读报。首先，电视读报节目的制作人员会先将要 解读的报纸文章扫描到电脑上，将平面文字转化成为立体图像。有时，合作报刊甚 至会将整期报纸的电子版发送到节目组。在播出画面的处理上，主持人有时只占到 画面的一半，同时也会在画面的另一边展示报纸版面。通过触摸式电脑，主持人还 会在重点部分钩钩画画。另有还有些电视读报节目如媒体广场，还加入了画面的 表现手法，在读报中会穿插报道内容相关的新闻画面，既增加了屏幕的表现力，也 使观众获取更多的信息。有的电视读报节目还会将节目分成不同的几个部分，内容 相互关联层层递进。例如， 有报天天读分成几个不同的板块：“天天头条”、“天 天两岸行”、“天天浮世绘 、“天天焦点”、“天天速报、“今日观点”、“天天有话儿” 以及“天天点题”，各版块之中穿插音乐、书法和动画等表现手段。给观众耳目一 新的感觉。 由于电视读报节目缺少新闻的现场画面，因此，它更强调了主持人的个人风格。 主持人的语言风格、表情、手势都是电视读报节目的组成部分。为了迎合电视读报 节目严谨的新闻的风格，主持人的穿着也都以理性的，权威的，又不是亲和力的风 时代商报，“马斌读报”山寨学f i 来， h t t p ：n e w s i n d c o r n c n h t m 2 0 0 9 0 1 i o c o n t e n t _ 4 9 0 6 6 5 h t m ，2 0 0 9 一0 1 1 01 0 ：0 7 ：5 1 1 2 格，无形中形成了一种独特的“非典型新闻播报语态 。例如，第一时间读报 节目的主持人在主持时经常穿着浅色衬衫配以领带，桌上放一个瓷杯子，在读报间 隙不是悠闲地拿起杯子喝口水，主持人的播报方式非常的口语化，动作夸张，眉飞 色舞连说带比画，带给观众轻松自如的感觉，也使改变了观众对新闻节目严肃刻板 的印象。 4 新闻素材的再利用 电视读报节目想要发展必须要有一个强大的信息资源库在背后支持。据统计， 目前大陆地区所公开发行的报纸多达2 0 0 0 多种，再加上港澳台的中文和外文报纸， 这就形成了一个庞大的信息资源库。对报纸而言，如果自己的新闻报道能被电视读 报节目选中，就无形中又增加了一次传播的机会，也是对报纸报道的一种肯定。尤 其是媒介融合的今天，媒介的发展是需要通过“共享”来发展的。 目前国内读报节目播出时间大致集中在两个时段早晨和晚上。早间的时段 主要有中央二套的第一时间读报、中央一套媒体广场等，晚间时段的如孟 非读报，t 2 区、郑州电视台直播郑州中的媒体新干线等( 凤凰卫视 的有报天天读例外，它放在午间时段播出) 。节目播出的不同时段就要求电视读 报节目针对这个时段的观众采取不同的定位。早间的时段，受众要求“速度”，即在 较短的时间内能让受众了解到当天各家报纸的最新信息的预览。而到了晚间，时段 观众则要求“深度 ，这时就不只是了解信息，毕竟有些信息受众通过一天的时间已 经有所了解，这个时间段的电视读报节目就更注重主持人做适当的点评。当然，我 们这罩并不是截然的将电视读报节目分成二种，有些在早间的电视读报节目也能做 到“速度”与“深度”兼顾。但晚间时段的播出的电视读报节目想要做到这两者的 兼顾就需要节目制作者多东些脑筋了。 每一个媒体都希望自己的记者能够采访到独家新闻，这是衡量一家媒体地位的 一个很重要的标志。但是电视读报节目却反其道而行之，一般人最先关注的“头条” 和“独家”往往不是电视读报节目选择的素材，成功的电视读报节目不应该受到平 面媒体的束缚，让平面媒体捆住了自己的手脚，而是要在平面媒体信息的基础上扩 展出自己独家的“新闻”。中央二套经济频道的第一时间读报节目曾经引用了 一家报纸的篇报道：一储户因与一银行营业网点工作人员产生摩擦，为报复银行， 这位储户就拿了1 0 0 张一元一元的纸币在这家营业网点的服务窗口反复存取，银行 工作人员对这位储户倒也是来者不拒，三四个小时你来我往，后面排成长龙的其他 储户早已是怨言纷纷。在播报当中，主持人添加了一句：“我看这位储户与银行的工 作人员是老盐遇见老酱两位闲( 咸) 到一块儿去了 ，一个俏皮的歇后语恰当的 形容了这两位储户和银行人员的行为，也巧妙的批评了这两个人。但是这样的点评 方式一定要把握好度，绝不要为了“点评 而“点评。如果主持人运用的好是画龙 点睛，胡乱使用就会变成画蛇添足。 三、电视读报节目的研究概述 也许国内电视台对于有着优秀收视率的节目有着盲目跟风是中国电视界的“传 统”，越来越多的电视读报节目的出现，又鉴于电视读报节目的特殊性以电视的 方式来传播报纸( 包括杂志) 的信息，业内以及学界都对电视读报节目产生了一些困 惑和疑问，笔者将搜集到的学术论文整理后发现，学者们对电视读报节目的观点主 要集中在两个方面：即电视读报节目的存在价值，和对其前途的思考。因此，笔者 就将这两种观点分别进行了阐述。 。 1 是传统电视新闻节目的补充 首先，笔者简略总结了一些前人对电视读报节目的观点： “电视读报节目只能作为电视传播的一种补充式节目” “电视读报节目是电视新闻节目的一种补充和丰富及一档新兴的边缘性电视 节目。 2 “电视读报节目再好也不可能取代新闻节目，它只能作为电视媒体新闻资源的 而一种补充。”3 “电视读报类节目，不可能代替其它新闻节目的主体地位，只能作为对电视媒 体自身新闻资源不足的补充。利用电视摄录制作的电视新闻才是电视的独特魅力， 其产生的现场感、主动性、直观性是其它媒体难以达到的。电视节目要始终重视原 创新闻的份额和地位。如果电视新闻过多地开设报摘类节目，过多地实行拿来主义， 无疑是舍本逐末。”4 以上的几个观点无疑以一种非常理性的观点来看待电视读报节目本身，已经目 前各大电视台一窝蜂开办电视读报节目的状况。 1 朱下芹、张胖誉：电视读报节目到底能走多远? ，浙江广播i 乜视报，2 0 0 4 ，第1 2 页伞第2 2 贞 2 崔均鹏：电视读报：l + l 2 ，今传媒，2 0 0 5 ( 0 7 ) ，第3 6 贞伞第3 7 页 3 杨蔓：关于电视读报节目的几点思考，电视研究，2 0 0 5 ( 0 6 ) ，第5 4 贞至第5 5 页 4 杨锦麟，“有报”究竟还能走多远，岭南人讲坛：“有报”五刷年演讲， h t t p ! h o m e h a i n a n n e t p u b l i c f o r u r r m c o n t e n t n o o i i 3 6 9 5 4 2 s h t m l 1 4 一方面，笔者十分赞同几位前人对电视读报节目的观点。但是，电视读报节目 单一画面的模式很容易让观众产生审美疲劳，同时电视读报节目比较简单的表现形 式并十分符合电视媒体的传播特性，这一点始终是电视读报节目无法回避和急待解 决的问题，因此之前的几位学者将电视读报节目作为整个电视新闻当中“一种补充 和丰富”这样的定位是非常适合和贴切的。但是另一方面，承认以上事实并不是意 味着电视读报节目就没有发展前途或者就不需要对电视读报节目抱有希望。“如果把 电视节目比作一场盛宴的话，海参、鱿鱼就是大餐，白菜、豆腐也不乏人喜爱，可 能电视读报节目就属于电视盛宴中的白菜、豆腐，但白菜、豆腐仍然可以精工细作， 电视读报节目绝不能有甘居二流节目的思想。 1 电视读报节目在中国的电视荧屏上无疑还是一个新生事物，从整个中国电视传 播的发展的角度看，电视读报节目电视读报节目既可以被看成是电视工作者将电视 与报纸在媒介融合方面所做出的全新尝试，也可以认为是在电视节目创新过程中的 一个优秀典范。 2 对电视读报节目前途的思考 “电视读报节目可以走多远? 这句话广泛出现在笔者所查阅的相关论文之中， 即使有的学者没有明确表达出这个意思，但是他们还是表达了在竞争如此激励的电 视界，电视读报节目的前景还是很令人感到担忧。 笔者从文献的时间上也能明显的看出，这种担忧在电视读报节目刚刚成型不久 就产生了。即使是有报天天读正当红并被新周刊评为“新锐电视节目 之 时，一部分有前瞻眼光的学者还是能冷静的看到问题：电视读报节目究竟还能走多 远? 尽管如此，由于电视读报节目越来越受到观众的喜爱，还是有越来越多的电视 台准备开办了自己的读报节目。 笔者将部分学者的意见做了大致的归纳，主要集中在以下两个方面的： 第一，就每个电视节目的特性而言，每一种类型的电视节目都是有利有弊的， 但是电视读报节目的弊端是电视传播特性所比较忌讳的( 包括形式和内容上的) 。而 电视读报节目仅有的一些优点也必将会因为时间的久远而渐渐消失。 第二，从每个电视节目的共性而言，任何受欢迎的电视节目最后都逃不出被克 隆的命运，从而生存和发展空问被挤压。对于“读报节目还能走多远? ”这个疑惑的 崔均鹏：电视读报：l + l 2 ，今传媒，2 0 0 5 ( 0 7 ) ，第3 6 _ 贞至第3 7 页 1 5 解决方式最后都会落脚点在个性的点评上：只有拥有了有个性点评的主持人电视读 报节目才能有继续走下去的可能。 第二节电视读报节目的发展脉络 2 0 0 3 年，中国的电视荧屏忽然掀起了一股读报热潮，没有炫目的电视画面和震 撼的现场同期声，取而代之的是国内各大报纸的p d f 版本和占了整个屏幕三分之二 的读报节目主持人。它所承载的巨大信息量不仅告诉了我们新近发生了什么事情、 不同的报纸是怎么样报道的，还将其中最有价值的信息提取出来为我们一一解读更 重要的是为我们展示了同一个新闻素材也可以有不同的视角和独到的解读方式。而 这一切正是从有报天天读开始的。 一、电视读报节目形式初步形成( 19 9 7 - 2 0 0 3 ) 2 0 0 3 年初，新闻今日谈从凤凰卫视中文台移到资讯台，从而腾出了2 5 分钟 的节目空挡。于是一档专门为观众读报的新节目诞生了：书卷味十足的主持人一位 年过半百的老报人杨锦麟在电视上重点解读全球重要报刊头条新闻及主要社论。节 目播出之后观众反响强烈，好评如潮。2 0 0 3 年4 月有报天天读拥有了自己的第 一支广告。其收视率在播出后的短短半年时间跻身凤凰卫视的前三甲。有报天天读 独特的节目形式和优秀的收视成绩也得到了其他媒体的肯定：2 0 0 3 年末被新周刊 评选为2 0 0 3 中国年度新锐榜“年度电视节目”，南方周末则将“2 0 0 3 年度致敬 之年度电视栏目”颁给了有报天天读，其理由是“作为一栏以摘要播报报刊资讯 为主要内容的节目，有报天天读体现了强烈的个性：对政治和社会的敏感，同情 心与批判精神的结合，加上在电视媒体上难得一见的真性情的流露。有报天天读 不仅提供了别样的途释方式，也展现了一种独特的精神气质：幽默、机智、具有洞察 力。1 追根溯源，“读报”这一节目形式并非电视人首创，而是早期广播媒体的主要节 目形式之一。1 9 5 0 年4 月l o 同中央人民广播电台开办的“首都报纸摘要”可以说 是读报节目的始祖，该节目期间几经易名，知道1 9 6 7 年j 。固定为新闻和报纸摘要， 并且一直延续至今。新中国成立以来，广播最为当时最为先进的信息传播载体被广 1 ，致敬1 2 0 0 3 中国传媒， h t t p ：w w w n a n f a n g d a i l y e o m e n s o u t h n e 份s z t z z t k z g e m 2 0 0 3 i 2 3 1 0 0 8 0 a s p ，2 0 0 3 一1 2 3 1 ，1 7 ：3 7 ：3 5 米源：南方 u 报 1 6 泛应用，并在相当长的历史阶段扮演过非常重要的角色。曾经有学者这样评价：“以 早新闻( 即指新闻和报纸摘要一引者注) 晚联播为代表的传媒的活动，记录了一 个民族的脚印，记录了一个时代变迁的轨迹，影响或塑造了那个时代人们的思想。b 可以说新闻和报纸摘要是当时国内第一档读报类新闻节目，并且在我国广播史 上有着重要的地位和深远的影响。 而说到电视读报节目，第一个“吃螃蟹 的并非是有报天天读，而是由凤凰 卫视在1 9 9 7 年创办的节目凤凰早班车。凤凰早班车被广大观众所喜爱的一个 主要愿意就是节目主持人陈鲁豫开创的“说新闻”的主持方式。这一独特的主持方 式带给了观众全新视听感受，主持人不再是在镜头前正襟危坐面无表情的“诵读 新闻稿，而是以一种更加轻松自由的方式和观众侃侃而谈起当天的新闻事件，同时 期间还穿插自己的分析和评论。一时间，凤凰早班车创造了非常高的收视率，迅 速成功跻身凤凰卫视金牌栏目之一，并引来众多的效仿者。而主持人陈鲁豫“说 的素材来源就是当天出版的国内外报纸，仍然是对报纸信息的解读。而此时的凤 凰早班车还并不能称为严格意义上的电视读报节目，或者只能说是电视读报节目 的初级形式。而同样是凤凰卫视在2 0 0 3 年初创办的有报天天读开创了内地电视 读报节目的先河。 有报天天读被观众广泛接受和喜爱的一个主要原因就是其节目的个性化： 首先是新闻素材个性化。主持人搜集近期甚至是当天全球主流报纸、杂志的最新信 息和最受关注的新闻焦点。其中包括美国纽约时报、华盛顿邮报、洛杉矶时 报：英国泰晤士报、金融时报、卫报、国际先锋论坛报以及华尔街日 报和亚洲华尔街日报等极具声望的西方报纸，同时还包括了台湾、香港、东 南亚、日本、韩国、中东地区的主流传媒。这些都是中国观众平时很少接触到有极 具权威的媒体。有报天天读的创新之处就是通过主持人的筛选和整理使观众清楚 的看到同一新闻事件，纽约时报是如何报道的，华盛顿邮报、金融时报、华 尔街同报是如何报道，甚至是第三世界国家的媒体是如何报道的。站在不同角度 解读同一新闻素材，这就容易出现新亮点，新角度。 其次是节目包装的个性化，演播室被布置成十分古典的书房形式，主持人杨锦 麟一杯清茶、一身唐装，像极了以前的说书先生。同时，主持人杨锦麟很好的利用 1 ( 新闻和报纸摘要 1 0 l 顾解析，“烟味人生的博客” h t t p ：b l o g s i n a e o m e n s b l o g j 5 a f l 2 0 5 0 1 0 0 0 9 e d h t m l ，2 0 0 7 _ 0 5 2 4 ，2 1 ：0 5 1 7 了现在先进的电脑展示技术，既能将所读内容的版面展示给观众，又能在重点部分 上圈圈划划，引导观众重点阅读。期间还不时穿插中国古典音乐。在节目结尾处的 片尾人名字幕也是采用毛笔书写方式以古典扇面卷进卷出。充满了浓郁的中国传统 文化韵味，又使节目整体包装整体统一完整，别具匠心。 再次，是节目设置的个性化。以往不论是在广播还是电视上出现的读报节目，对 新闻播报的顺序都是按照报纸中排版的先后顺序进行的。而有报天天读打破了 这一编排方式，将每期节目设置成六个子栏目“天天头条”、“天天两岸行、“天 天浮世绘”、“天天焦点”、“天天有话儿、以及“天天点题”，犹如一本新闻电视杂 志。每部分内容互相独立但又不失节目的完整和连贯。而内地读报栏目大多依据新 闻的重要程度、政治新闻优先原则进行节目编排，采用的是传统的新闻编排方式。1 此外，有报天天读对新闻素材独到个性的解读也是它受欢迎最为关键的一点。 主持人杨锦麟对新闻素材的解读视角独到、言简意赅，言语和思路稳健填密，并常 常能直中要害，让观众直呼过瘾，因为杨先生在节目中正是说出了他们想说又说不 出，想说又不敢说的话。 杨锦麟极具个人风格的主持方式使其在“半年之后就成了中国当代新闻传播史上知 名度最高的职业读报人”。2 正是有报天天读开创了这一全新的节目形式，使其迅速火爆荧屏。它也成 了中国当代新闻传播史上知名度最高的电视读报节目。 二、电视读报节目迅速风靡荧屏( 2 0 0 3 至今) 如同当年的“选秀”热潮一样，有报天天读的成功也立刻引起了国内其他电 视台的强烈兴趣和关注，在很短的时间内，许多电视台纷纷创办了属于自己的电视 读报节目。一股电视“读报风”迅速吹遍的全国的电视荧屏：2 0 0 3 年7 月1 日，中 央电视台新闻频道推出一档全新的早间读报节目媒体广场，集合当天各类媒体的 最新信息，每天清晨滚动播出两遍。同年1 0 月，央视二套的第一时间的马斌 读报( 先更名为第一时间读报) 以“相同的新闻，不同的说法”，用适于电视 表达的方式重新梳理平面媒体。3 天后，东方卫视的看东方节目中的早报早 知道丌播。此外，地方台的还有：湖南经视综合频道的t z 区，主攻晚九点档， 主持人以另类读报走俏三湘大地；江苏电视台南京零距离栏目中的孟非读报 1 刘桂林、陈万利、刘斌：电视新闻栏日定位j 运作实录，中国广播i 也视版社，2 0 0 5 ，第3 页 2 毕竟：人侠杨锦麟，南方人物周刊，2 0 0 6 4 1 ， h t t p ：w w w n a n f a n g d a i l y c o m c n r w z k 2 0 0 6 0 4 01 g g , 2 0 0 6 0 4 14 0 0 3 1 a s p 1 8 要是比较有知名度的读报节目，等等。 鉴于当下中国电视界激烈的竞争程度和愈演愈烈的同质化情况，国内各大电视 台对电视读报节目的“跟风”其实是在意料之中的。很多观众发现，在同一时间段 打开电视机就可以看到不同的电视台不同的人在电视上“读报 。 列表1 1 是笔者在查阅相关文献时搜集到的目前国内部分电视台目前还在播出 的不完全电视读报节目统计，共5 7 个。 列表1 1 节目名称所属栏目所在电视台 播出时间 有报天天读凤凰卫视1 3 ：0 伊一1 3 ：2 5 读报第一时间中央2 套7 ：3 伊一7 - 4 5 读报媒体广