（新闻学专业论文）论网络新闻的价值取向.pdf

摘网络新闻凭借其得天独厚的传播优势，要在传播格局、媒介市场、媒体品牌、读者群体、信息量、波及面、纵深度方面所具有的影响力可与主流新闻媒体相媲美，但作为一种新型媒介或媒介平台，网络新闻提供的新闻服务总体发展水平仍处于相对稚嫩阶段。新闻价值历来被用作衡量新闻事实及新闻本身与社会利益和需求之间满足关系的一种重要标准。在与传统新闻媒体的角逐巾，网络新闻媒体要立于不败之地需考虑的重要因素即是新闻价值。网络媒体应当如何准确判断新闻价值，如何对价值要素进行偏重或取舍，也随之成为网络新闻与传统媒体新闻抢夺市场的焦点。网络传播中受众驱动式的传播机制，已经影响到原有以传播者价值评价为主导的新闻价值观。全球某些新兴思潮如消费主义、后现代主义、新自由主义等也都涉足网络新闻传播领域，在网络世界巾，新闻价值观正趋向多元化、个性化。网络新闻价值已烙上时代印记，被赋予了新的时代含义，这将有助于对网络新闻实践中所涉及的资讯娱乐化现象和网络文化商业化指向的认识。本文以新闻价值为切入点，综合网络文化传播的特点及时代背景，探讨网络新闻的价值判断标准及其走向，以期为网络新闻传播提供新闻价值评判的理论参照，力图为网络媒体或媒体网站制作出高品质高回报的新闻作品提出建议。全文共分为三部分，第一部分对网络新闻的定义及特点进行了简要说明，将新闻价值要素、价值评判标准与网络新闻的特点相结合，总结了网络新闻价值取向的五大特点。第二部分重点以杨保军教授的新闻价值论为参考依据，分别讨论了网络新闻的价值主客体、价值中介和三大时代特征从内外两方面对该价值取向的影响。第三部分针对网络媒体的实际运作，分析了当前业界在网络新闻价值取向方面存在的两大误区，并从平衡经济利益与社会效益，提高业务水平，强化从业人员职业修养，加强与学术界合作p q 个方面对网络媒体如何有效把握价值取向，突出新闻价值提出了意见和建议。关键词：网络新闻、价值、取向a b s t r a c tt h en e t n e w sw i t hi t sg r e a ti m p r e s s i o no np e o p l e sm i n d h a sal o n gw a y t og oi ni t so v e r a l ld e v e l o p m e n to fp r o v i d i n gv a r i o u ss e r v i c e st om e e tp e o p l e sd e m a n do nn e w s n e w sv a l u ei sa l w a y sc o n s i d e r e da sam a j o rc r i t e r i o rt o j u d g ew h e t h e rt h en e w sh a e l f i sa b l et om e e tt h es o c i e t a ln e e d so rn o t a c c o r d i n g l y , i ti sn a t u r a la n dc r u c i a lf o rt h en e m e w sm e d i at ot a k ei n t oa c c o u n tt h en e w sv a l u e ，i no r d e rt ow i nt h ec o m p e t i t i o na g a i n s to t h e rm e d i al i k et v ,r a d i o ，n e w s p a p e r , e t c i nt h ec y b e rc o m m u n i c a t i o n , r e c e i v e r - d r i v e nm e c h a n i s mh a sag r a d u a le f f e c to nt h ef o r m e rd i s s e m i n a t o r - o p i n i o n - o r i e n t e dn e w sv a l u e s o m eg l o b a lr i s i n gt h o u g h t sl i k ec o n s u m p t i o n i s m ，p o s t m o d e r n i s m ，c o m m e r c i a l i s mh a v es t e p p e di n t ot h ec y b e rc o m m u n i c a t i o n , w h i c hl e a dt op u r a l i s ma n di n d i v i d u a t i o ni nt h en e w sv a l u e t h u s ，t h ec y b e r n e w sv a l u eh a sb e e ng i f t e dt h en e wm e a n i n ga st h et i m eg o e sb y f o c u s e do nv a l u eo r i e n t a t i o no nn e t n e w s ，t h i sa r t i c l eh a sg e n e r a l i z e di t sc h i e fc h a r a c t e r i s t i c sa n dd i s c u s s e dt h ee l e m e n t sm a k i n gu pt h ev a l u es y s t e mo fn e t n e w sa sw e l la st h e i re f f e c t so nt h ev a l u eo r i e n t a t i o n f u r t h e r m o r e ，t h es o c i a li n f l u e n c e sa r ea l s os t u d i e df r o mm a c r o v i s u a la n g l e o nt h eb a s i so fa b o v et h e o r e t i c a lr e s e a r c h , t h i sp a p e rh a sp r o p o s e ds o m ef e a s i b l es u g g e s t i o nf o rr e l a t e dp e r s o n sa n do r g a n i z a t i o n sw o r k i n go nn e t n e w s t h i sp a p e ri sd i v i d e di n t ot h r e ep a r t s t ob e g i nw i t h ，t h ed e f i n i t i o na n df e a t u r e sa b o u tn e t n e w sa r ei n t r o d u c e db r i e f l yf i r s t ，f o l l o w e db yf i v ep o i n t so fv a l u eo r i e n t a t i o no i ln e t n e w sa f t e rt h ea n a l y s i so ff a c t o r s ，j u d g i n gc r i t e r i o n si nn e w sv a l u e ，e s p e c i a l l yi nt h en e t u e w s a c c o r d i n gt or e l a t i v er e f e r e n c et ot h eb o o kn e w sv a l u eb yp r o f e s s o ry a n g b a n j a l l ，t h es e c o n dp a r ts t r e s s e so nt h ee s s e n t i a l sa f f e c t i n gp e o p l e so r i e n t a t i o no nn e m e w sv a l u eb o t hi n t e r n a l l ya n de x t e r n a l l y ，i n c l u d i n gp r i n c i p l ep a r t ，o b j e c ta n dc a r r i e ri nv a l u es y s t e ma n dc o m m e r c i a l i s m ，c o n s u m p t i o n i s ma n dp o s t m o d e m i s m i nt h et h i r dp a r t ，a i m i n ga th o wt oi m p r o v et h en e m e w sv a l u ef o rn e t m e d i a ，t h ea u t h o rp r o b e di n t ot w oa s p e c t so nm i s u n d e r s t a n d i n ga b o u to r i e n t a t i o na n dp u tf o r w a r ds o m ea d v i c e so nh o wt oe n h a n c et h ev a l u eo fn e m e w sb yf o l l o w i n gf o u rp o i n t s ：b a l a n c es e l f - i n t e r e s t sa n dp u b l i cg o o d ，i m p r o v ep r o f e s s i o n a ll e v e la n dm o r a lc u l t u r eo fp e o p l ew o r k i n gf o rn e m e w s ，p r o m o t ec o o p e r a t i o nw i t ha c a d e m i cf i e l d k e yw o r d s ：n e t n e w s ，n e w sv a l u e ，v a l u eo r i e n t a t i o n3第一节网络新闻的界定第一章网络新闻概述价值是在价值关系中实现的，在网络新闻价值关系中，“网络新闻”居于价值客体的地位，因而网络新闻价值讨论的就应该是“网络新闻”对主体的价值。何谓“网络新闻”? 对概念的不同界定，实际是对网络新闻价值关系内涵的不同理解。因此，对“网络新闻”做出明确的界定具有前提性意义。一、网络新闻的定义什么是网络新闻? 学者们看法不一。“在新闻前面加上限定词，便衍生出新的含义。这些组合词通常有两种意思：一是指通过某种传播途径发布的新闻，如电视新闻；二是指报道某一领域的新闻，如体育新闻、科技新闻、娱乐新闻等。显然，网络新闻一词属前一种情况：即指通过因特网发布、传播的新闻，其途径可以是万维网网站、新闻组、邮件列表、公告板、网络寻呼等手段的单一使用或复合使用，其发布者( 指首发) 、转发者可以是任何机构，也可以是任何个人。”1 这一定义主要着眼于网络新闻的基本特点，即传播手段上的多途径和传播者的多来源。网络新闻学一书参照该定义将网络新闻定义为：是指传受基于i n t e r n e t 的新闻信息具体说来，它是任何传送者通过i n t e r n e t 视听、下载、交互或传播的新闻信息。2 该书认为，此定义并不排除网络新闻可以是广播、电视、报纸等其他传统媒介，乃至任何非媒介机构( 媒体) 的个体，依托i n t e r n e t 发布的新闻。从传播旨趣上说，网络环境下的新闻已有泛信息化的趋向，新闻成为包括个人化的、被需要的、有用的所有信息。即是说“新闻找回了原来属于它的完整的信息意义”。3学者刘京林、陈卫星及雷跃捷在做客央视电视批判席间，对“何谓网络新闻”各抒己见。刘京林认为网络新闻至今没有一个严格定义，他同雷跃捷的看法相似，认为网络新闻是指在互联网上利用网络技术和网络功能对新近发生的事实所做的多媒体、全方位的报道。陈卫星则认为网络新闻是在互联网页面上流动的有关事件的信息，网络新闻与传统媒体诸如报纸、广播和电视的新闻相区别的特点在于及时性、滚动性、匿名性、1 闵犬洪；嘲络新闻之我见。紫金网2 0 0 5 年6 月1 1 日b e ；盘坚：；i i i 坠墨巫最盟避! 巴鲴i i i ! 韭! ：! b ! 堡! 。2 杜骏飞；网络新闻学，中国广播电视j h 版社2 0 0 1 年版，第2 贞。3 董天箫：网络新闻传播学，福建人民出版社2 0 0 3 年版第9 9 页。超时空和超文本链接。1 几位学者虽各有侧重，但大致勾勒出“网络新闻”的面貌，即根植于互联网的一种信息，较之于传统媒体，互联网特有的及时性、自由性和个性化等优势促进了网络新闻的发展。尽管学术界对网络新闻界定不一，但基本呈现出广义和狭义之分。从广义上讲，网络新闻是互联网上综合性门户网站和各类专业性网站所发布的各种有传播价值的新信息；狭义则专指互联网上新闻类的信息，包括传统媒体所设网站、其他网站和个人主页、站点( 尤以博客为典型) 所发布的新闻信息。网络新闻本身就是一种创新，它是随着多媒体网络发展而产生的新事物，具有强大的生命力与发展潜能。笔者认为网络新闻的定义应包含以下几层意思：( 1 ) 网络新闻是依托万维网，以网络为新闻传播媒介而迅速成长起来的媒介文化之一；( 2 ) 网络新闻依托网络技术，构成了特有的多媒体视昕形态；( 3 ) 以网络为载体的新闻传播，其超文本结构与互动传播形式，体现了媒介领域特有的大众文化特征。二、网络新闻的特点( 一) 网络新闻的优势1 对突发事件和重大新闻的“滚动进程”及时更新，凸现时效性特征。基于英特网快速传播信息的功能及内在的开放性、多样性、大容量和参与性等特点，网络新闻的发布、传播之迅速及全时化播报的方式都使新闻信息始终处在动态的更新中，对受众及时了解突发新闻和重大新闻变化进程能给以最新最快的第一手信息。同时网络的使用也使现场直播更为便捷，尤其自2 0 0 0 年开始，现场感和交互性极强的网络直播，开始铺天盖地冲击着网民的视野，给网民带来了一种全新的视角和体验。2 网络新闻的传播方式满足受众对新闻的个性化需求。网络新闻多去向、交叉式的传播方向，可以为网民提供某一领域全面而极富个性的服务。受众可以对接收新闻的过程实施全方位的自由调配，如自由确定接收信息的时问及收阅顺序；根据喜好选择影像、声音、文字的任何一种或几种接受形式；既可在网上点播、订购信息，也可以广泛搜集信息，并通过个人电脑加以选择和存储。3 拥有多样传播源，突破互动界限，使受众可以全面参与新闻传播活动。网络媒体的交互性已超越观看、浏览、使用等层面，晋升为控制层面。网络新闻传李烨：删络新闻搠 析载河北科技丈学学报( 社会科学版) 2 0 0 4 年6 月，2播方式“使人加入新闻，使人群得以汇聚，并同时使新闻得以在主体中延续”1 ，它打破了新闻传播的特权，使个人掌握了传播权和选择的主动性，传播者和受众的角色随时互换转化，改变了传统媒体因单向度传播而形成的对信息的垄断，彻底宣告了新闻媒体单向传播时代的终结。4 集纳多元化信息而呈现立体传播效应。网络媒体通过链接或专题形式形成信息集纳，新闻事件的起源、发生、最新进展、发展趋势、新闻背景、深度分析、专家意见、类似事件以及大量的新闻图片，都可让受众在同一新闻专题下对新闻事件产生立体全方位了解，有利于拓展新闻的广度和深度。在泛传播时代，人们对网络新闻的一个津津乐道之处就是：受众并不特地界定自己在是看新闻、还是在使用新闻，是单纯接受信息、还是在全方位的生活。“网络新闻向人们展示的不是单纯的新闻，而是把新闻的概念提高到一种泛信息的高度。”3( 二) 网络新闻的局限性i 信息超载海量的网络信息也同时呈现出零散化、表面化、无组织、筛选困难的特点，往往让受众在查询所需信息时耗费大量心智。信息数量的增多虽提供了更多的选择可能性，但并不意味着必然增强人们对信息的选择力，相反却是对选择力的削弱。其次，大量网络媒体仅仅单一地复制传统媒体的内容：不只是报刊，就连广播电台、电视台、通讯社的网站，也多是将传统传播渠道所传播的各种信息原样搬至网上，而很少根据网络新闻的传播特性，利用网络传播的特殊优势，制作出符合网络新闻传播规律的有别于母媒体的信息，针对网民们的需要开辟网络信息传播的新领域。2 真实性和可信度的降低互联网没有中心控制系统及全网的责任机构，除媒体网站外，许多网站尤其是商业网站没有设立专业的新闻采编队伍，把关意识薄弱，所发布的新闻缺乏严格编审，因此不负责任的虚假新闻在网上时有出现。再有，作为一种开放式的信息渠道，网络为所有传播信息和发表观点的人开辟了一个几乎不受限制的空间，无限的自由性使网络新闻的可信度受到影响。1 陈绚：网际嘲络第五种税力? ，载国蕲新筒界1 9 9 9 年第5 期。2 参见j e e f e r y ：网络与搬纸，町以双赢! ，h t t p ：w e b p r o m o t e ，c o m c n a r t i c l e 2 0 0 0 0 6 2 8 2 0 0 0 0 6 2 8 6 h t m 3 杜骏飞：阿络新闻业的s w o t 分析( 上) ：优势与机会，紫金嘲2 0 0 5 年6 月1 1 日h t t p ：m z i j i n , n e t g e t n e t m e d i a i n d e x s h t m l 第二节网络新闻价值取向一、新闻价值的含义新闻价值的概念是用来指称主体与客体在新闻价值关系中，新闻价值客体对新闻价值主体的作用和影响。1 德国学者迈克尔昆齐克认为，新闻价值就是选择新闻的标准。2 美国密苏里学院写作组认为，新闻价值是指历代新闻工作者用以判断什么样的事实能构成新闻以及衡量什么样的新闻报道胜过另一些新闻报道的尺度。3 国内新闻界典型的新闻价值定义罗列如下：( 1 ) 新闻价值是新闻工作者用以衡量客观事实是否构成新闻的标准。4 相应地，新闻价值要素也就构成了新闻价值判断的具体标准。6( 2 ) 新闻价值是选择和衡量新闻事实的客观标准，即是本身所具有的足以构成新闻的特殊素质的总和。素质的级数越丰富越高，价值就越大。8( 3 ) 一则新闻所产生的社会效应：社会效应强烈的新闻，新闻价值较大；反之，新闻价值就较小。7( 4 ) 新闻价值是某些事实所具有的在满足受众新闻需要方面所具有的显在和潜在的作用。8( 5 ) 新闻价值是一关系范畴，是指新闻事实( 客体) 的素质对受众( 主体) 需要的满足。9( 6 ) 所谓新闻价值，就是新闻信息在传播过程中激发出来的适应社会创新需要的能量。”综观以上定义，可大致分为以下三类：第一种以新闻学词典表述为代表的“自然说”或“传播标准说”。此说法视客观事实为本位，把新闻价值的本质视为事实本身的素质。这种认识虽以客观唯物主义为基础，强调传播者的主动地位，但却忽略了受众的要求，排除了新闻与社会之间的关系，1 杨保军：新闻价值论，中国人民大学出版社2 0 0 3 。2 徐耀魁主编：两方新闻理论评析新华 h 版杜1 9 9 8 年版。第1 3 7 页3 荚 密苏单新闻学院写作组：新闻写作教程，褚商德译，新华出版社1 9 8 6 年版，第2 页4t 中国犬百科仝书新闻出版，中国犬百科拿书出版社1 9 9 0 年版，第4 0 3 贞。5 徐耀魁土编；西方新闻理论评析，新华f h 版社1 9 9 8 年版，第1 3 6 页6 余家宏等编：t 新闻学测典，浙江人民出版社1 9 9 8 年版第6 2 页。7 甘借分： 新闻学丈辞典，河南人民出版社1 9 9 3 年版，第9 一i 0 页。o 丁柏铃：t 论新闻的双重价值标准，新闻界2 0 0 0 年4 月。9 钱燕妮：新闻价值及其壁化分析，新闻界2 0 0 0 年6 月。m 梅松武：从新闻创新看新闻价值，新闻界2 0 0 1 年5 月。4把新闻价值视为一般自然物。如果说新闻价值仅仅是事实本身所具有的特殊素质，那是否意味着新闻价值存在于人类社会有新闻传播活动之前? 若此，“选择和衡量新闻事实的客观标准”又从何而来?第二种是以传播者或接收者为本位，认为新闻价值不存在于事实本身，而是由受众所决定的“主观说”或“接受标准说”，以新闻学大辞典的表述为典型。此观点认为，新闻价值是对新闻受众的作用，肯定了受众在传播过程中的主体地位，但是单一地强调受众需要会使新闻的舆论引导作用失去方向，容易导致新闻媚俗化，造成新闻格调的低下，不利于良好社会风气的形成，再者，受众需求亦有良莠之分，倘如一味满足某些受众的低级趣味需求，势必会使新闻沦为社会的腐蚀剂。第三种是认为新闻价值就等于新闻的“社会效应说”。这种说法较好顾及了新闻价值的社会效应，能够充分体现新闻的社会作用，但却忽略了传播者和受众的自身需要、利益和兴趣，所谓价值就是客体满足主体的需要，新闻传播中主体价值的实现是新闻社会价值实现的i ；i 提和基础，当受众对新闻失去兴趣或媒体失去受众的时候，新闻的社会价值便只是空洞的文字表白，毫无意义可占。笔者认为新闻价值概念，是用来解释新闻传播全过程中主体价值活动的概念，不应把这一概念限制在传播的某一阶段或环节，也不应把新闻价值活动限制为某一类主体的活动。新闻价值是生成性的事实，仅仅将新闻价值化为几个固定的属性是不科学的。在此，笔者更倾向于杨保军教授从哲学角度对新闻价值内涵的概括。杨教授认为，“新闻价值概念是用来指称主客体间所构成的新闻价值关系中所实现的价值。新闻价值是新闻事实和相应作品或新闻文本的属性、功能对新闻传播主体和接受主体的效应或作用和影响，简言之就是新闻客体的属性、功能对新闻主体的效应。其核心是新闻信息( 新闻讯息) 对新闻主体的作用和影响。”1 对于具体的客体对象来说，新闻价值描述的不过是对相对一定主体诸多价值项中的一项价值，因为同一价值对象会有不同种类和不同层次的价值属性和功能，所有这些属性和功能都有可能与主体的不同需求之间建立起相应的价值关系，实现客体对主体的不同价值。所以，新闻价值描述的既不是主体的新闻需要，也不是新闻客体的新闻价值属性，而是对象的新闻属性和功能对主体的效应、作用和影响。2事实上，新闻价值所针对的价值客体与价值主体本来就非单一固定，不同媒介的具杨保军；新闻价值论，中国人民大学出版社2 0 0 3 年版，第1 5 、1 8 、1 9 页。2 周七，第2 2 页。5体新闻传播过程中，价值客体的存在方式与价值主体的核心角色都在不断变化，只有系统把握具体的新闻传播过程，才能真正理解新闻价值的含义。在当前以网络为新生力量的泛信息时代，新闻价值更应与时俱进，丰富内涵。二、新闻价值取向的含义及其与新闻价值评价的关系任何既有的价值系统都无一例外地会呈现出某种同一化的理念，我们通常以“价值取向”一词来指代这一抽象的思想倾向。1 新闻价值取向是指新闻活动的实践主体在进行新闻采写、编辑、制作等活动中遵循的以相应价值为衡量标准的判断和决策方向，也就是对新闻价值评价标准之间的侧重与取舍。2 新闻价值评价则是新闻价值主体运用一定标准对新闻价值客体与自身价值关系进行的评定。3 对于普遍意义上的新闻价值，学界在总体的评价标准上较为一致，4 所公认的主要元素或指向大致包括：客观性、权威性、时新性、重要性、显著性、接近性和趣味性。这些属性成为传播主体发现、比较、判断、选择新闻事实最基本的尺度，同时也是接受主体对新闻事实和新闻文本进行价值评定的重要依据。接受主体对新闻价值的评价往往直接影响传播主体对新闻价值标准的取舍与侧重，而传播主体所表现出的某种新闻价值取向也反映出接受主体的价值需求。在价值取向的判断过程中，作为理论抽象的价值要素虽具稳定性，但价值要素的具体内涵却是相对的，“对于同一新闻事实，不同的传播媒介，其选择的方面常常不尽相同，对新闻价值要素的表现更是大相径庭。除了不同媒介的体制、传播目的、受众关系的影响之外，各媒介自身的技术特性，也会对新闻价值的差别和终极实现发生重要的作用。每种媒介都有它最适合的撷取现实的方式和范围”。5 同时，社会政治、经济、文化的发展变化也为新闻价值取向的不同提供了宏观而深刻的内在依据a三、网络额阈价值取向的特点“i n t e r n e t 的历史由那些朝气蓬勃充满自信的年轻人写就，这种大胆探索的精神，今天仍然是i n t e r n e t 最核心的灵魂。正因为如此，我们不, - i p a n 守任何有某种尺寸规i 杜骏飞：刚络新闻学中国广播电视f i 版杜2 0 0 1 年版，第1 2 1 页。2 罗彦：新闻价值取向的误区，中华期刊展求网b ! ! q ；! 垡塑：卫i e ! b ! ! ：塑3 杨保军； 2 ”的效果。此外，应采取有效措施跟踪网民的信息反馈，论坛管理者和版主应及时准备论坛管理预案。选择一些贴近现实、贴近网民生活的热点问题作为论坛的主题，供网民讨论。如人民网的“强国论坛”每天设置“推荐讨论”就是在考虑网民讨论兴趣的基础上，选择质量高的原创帖子或热点讨论新闻帖子进行推荐，引导网民对此话题发表意见、看法。( 五) 努力实现新闻原创最大化网络媒体的新闻原创是实现网站声音传递与受众接收的最佳纽带。“以后的网站，和( 传统 媒体一样，需要自己的声音决定权威。”网站通过新闻原创，尤其是深度报李学凌：新媒体争夺战，参见h t t p ：t e c h s i n a c o lc n p a t h 2 0 0 1 3 4道，能够旗帜鲜明地体现网站作为媒体对新闻事件和视角的选择、诊视和思考。如t o m网站对安又珙的访谈节目以视频形式出现，充分体现出新闻原创的特色。网络原创新闻的独家性、深度化、及时更新，切合受众查阅新闻心理，比复制内容更能吸s l s i l 球。网络媒体专业人员在进行新闻原创时，对新闻信息进行选择、决定取舍、突出处理、删除某些信息，并试图通过这些信息造成某种印象等，将充分体现媒体作为“把关人”和为受众设置议程的大众媒体特点。另外，在新闻原创时利用网络双向交互、易于反馈、网民行为特征分析等手段，设置相对符合受众需要的议题，可以强化“推”的力度和效果。( 六) 提高信息汇编能力及检索质量新闻信息的汇编、检索质量直接关系到满足受众对新闻信息的需要、获取和利用的程度。在提高汇编质量方面，网络媒体可以提供相关新闻列表，并对很多专题信息进行集纳；而开发高效的搜索引擎，可以使受众检索更加全面、快速、准确；此外，网络新闻媒体通过提供个性化的汇编和检索服务。如订阅相关新闻邮件也能提高受众利用新闻信息的效率。三、提高网络媒体从业人员的职业素养网络新闻从业者的职业素养是影响网络新闻价值取向和传播效果的一个重要因素。由于网络新闻传播更倾向于个人化的服务，要使个人用户对新闻内容产生信任，新闻从业者整体良好的职业道德修养、健康的形象、个性化的思维方式、强烈的媒体意识，都有助于提高新闻传播的效果。与传统新闻媒体的从业人员相比，网络媒体从业人员有朝气、思维活跃、勤奋刻苦，接受新事物的能力强，也善于创新，但经验不足，存在重技术轻理论的现象，缺乏必要的新闻理论根基、政治素养和职业道德。网络媒体从业人员要提升新闻职业素养，强化“把关人”的理念，严格维护新闻的真实性。要确保网站内容真实，在新闻发布方面，严格按照新闻报道的原则进行。要守土有责，不因商业利益而失去职业操守。对于论坛、博客等信息平台的把关要掌握好“度”，在搭建信息发布平台的同时，网络媒体要注重对信息的管理，特别要注意对网民信息的引导，提高对信息发布的整体掌控能力，充分体现出网络公平开放的特点，既不能管制过死，也不能放任自流，要在宪法和法律允许的框架内。确保人民大众的表达自由，争做和谐社会的宣传者、建设者和捍卫者。四、加强与学术界的沟通与合作今日网络传媒发展的日新月异，迫切要求理论界不断有所突破和创新，并要求实务界与理论界必须保持紧密的沟通与合作。新闻业界的繁荣景象离不开学术理论的探索与3 ，研究，网络新闻价值的优化途径需要业界和学术界的共同探讨。国内著名大学和研究机构的专家学者，以及国内外一流大学、研究机构的学科带头人最前沿的研究成果和真知灼见，无一不会极大地促进网络新闻业的繁荣和发展。新闻传播本身就是一个涉及多学科的知识体系，促进网络媒体与新闻传播学、经济学、社会学、信息技术等学界的联系与交流，举办各种学术研讨会，如学界举办的“2 0 0 5中国网络传播学年会”、“中国新闻传播学科研究生学术年会”、“2 0 0 5 新新论坛”( “新新”即新媒体，新思维的简称) 等，这些研讨会对一年来互联网及数字新传媒领域中的新发展、新变化、新情况从学术层面进行了深入的探讨，加强了学界对网络新闻基础理论的探讨和网络媒体新动向的剖析，可以及时为网络新闻业界提供合理有效的理论指导，从而确保网络媒体正确地把握价值取向。正如中国社会科学院闵大洪副教授所期待的那样，网络新闻的健康发展，既需要加强学界内学者闻的互动，也要加强学界与业界的互动，同时加强学界与学术网站、传媒频道的互动，一方面有助于学术研究有更广阔的视野和多元化的切入点，另一方面通过优势互补和共同努力，这种互动从一般的交流层面走向深度合作，有利于生产出新闻价值含量高的新闻成果。1闵大泱：网络新闻的过去、现在和未来，引自千龙网坠! q ；! 型：g i 翌l ! ! g ：! 型。3 6结语网络作为各类信息、资讯、思想、理念和时尚的集纳地，已经以新兴的“第四媒体”身份深入人们的生活，网络新闻的价值取向直接影响着新闻的采编、策划和制作，而受众对新闻的价值评价也直接作用于网络媒体对新闻价值的侧重与取舍，讨论网络这一新兴媒介对新闻价值及其实现的影响，是为了通过互联网更大程度地实现新闻本身的价值。本文以网络新闻的价值评价要素为切入点，在网络新闻的价值体系构成的基础上分析了网络新闻价值取向的特征和形成原因，由此得出以下结论：第一，网络新闻价值的认定有两方面的依据：一个是网络新闻事实本身含有最能引起人们关注的某些特点，具有报道的价值，即具有足以构成新闻的事实本身的价值。另一个依据来自写作主体或接受主体( 即网络新闻的传播者和受传者) 对新闻事实所产生的关注程度和认识判断，即对新闻事实所给予的价值认定，这是新闻价值取向的主体依据。1第二，网络新闻的价值主体是有各自利益需求的主体，长期以来，我国媒体由于过分强调新闻的宣传价值，只从指导性、工作性出发取舍新闻，造成新闻功能的单一化。新闻的协调社会关系、传播信息、服务受众生活等多种功能一度被忽视。在网络传播的现实格局中，单向的指导性已转变为双向的沟通，受众在接受新闻的时候，需要的是平等的对话和自由的交流。因此，网络媒体要从实际出发，调整好新闻价值取向，在受众和传者意识间寻找到一个平衡点，才能获得最佳传播效果。第三，网络新闻的特性以及网络技术的发达，使新闻价值要素( 或判断标准) 的内涵有了新的补充和发展，但网络作为大众文化的舆论工具，归根结底，其新闻价值的基本要素是不变的，网络媒体应当在积极发挥网络优势的同时注重网络新闻的社会引导功能。第四，经济全球化的社会大背景下，网络新闻的价值取向也受到了多元社会因素的影响，特别是网络自身全球性的传播特点，使我国网络新闻的价值取向受到西方国家的一些不良社会风气的侵蚀，表现出对网络新闻价值的误解，不利于构建社会主义和谐社会的时代要求。本文为网络媒体如何从思想上和业务实践中有效把握价值取向，突出网络新闻的特色提出了一些意见或建议。姚洪军：印西新闻写作比较，中国广播电视出版社2 0 0 2 年版，第3 9 、4 0 页3 7参考文献主要参考书目：【1 】仲志远网络新闻学北京：北京大学出版社2 0 0 2【2 】杨保军新闻价值论北京：中国人民大学出版社2 0 0 3 3 】严耕陆俊网络俘论长沙：国防科技大学出版社1 9 9 8州杜骏飞网络新闻学北京：中国广播电视出版社2 0 0 1【5 】张海鹰滕谦编著网络传播概论上海：复旦大学出版社2 0 0 1【6 】李希光变形的新闻屋成都：四川人民出版社2 0 0 0【7 】董天策网络新闻传播学福州：福建人民出版社2 0 0 3【8 】柳泽花网络新吲传播实务武汉：华中科技大学出版社2 0 0 2 9 匡文波网络传播学概论( 第2 版) 北京：高等教育出版社2 0 0 4i t 0 李希光网络新闻学：讲故事的新环境载网络传播与新闻媒体北京：北京广播学院出版社2 0 0 1【1 1