移动应用商场（MobileMarket）的整体情况介绍.ppt

移动应用商场（MobileMarket）的整体情况介绍,数据部2009年10月23日,目录,MobileMarket是什么,MobileMarket的实施办法,MobileMarket的各方合作,市场背景与机会,MobileMarket提供的业务,手机应用商店是移动互联网的发展趋势,移动宽带、手机终端智能化、手机应用需求的增长促生了MobileMarket,对手机应用需求的快速发展,移动应用市场具有巨大的市场潜力,中国市场的智能手机销量和手机应用规模，都将迅速发展,*到2013年，中国的智能手机的销售，将接近一亿台；手机应用市场规模可能突破百亿人民币,数据来源：爱立信商业咨询,目录,MobileMarket是什么,MobileMarket的实施办法,MobileMarket的各方合作,市场背景与机会,MobileMarket提供的业务,从其它商场中借鉴的核心要素,经营规则,战略设定,运营原则,国美：人我无有，人有我优，薄利多销，服务当先苹果：革命性的产品创新能力沃尔玛：省钱、省心、好生活,国美：准确把握消费者和供应商的核心利益点国美：对外统一公平的合作形象；实际操作优先把控行业领先者国美：先精后大，逐步精品化苹果：通过APPSTORE提高高利润产品的竞争力；淘宝：建立以客户为中心的评价体系，打造完善的信用系统,国美：位置是商场经营的核心国美：产品、价格、服务、便利、体验和沟通6维度提升消费者体验国美：以品牌产品为龙头，带动高利润产品的销售苹果：发现、下载、付款、安装流程清晰简单沃尔玛：自有商品和外部商品平等，店中店不得销售竞争性产品,什么是MobileMarket？,MobileMarket是聚合各类开发者及其优秀应用（游戏、软件、主题）和数字内容（音乐、视频、阅读），满足多类型终端客户实时体验、下载、订购需求的综合商场。网站：中国移动开发者社区：客户端：发送短信MM到10658800或者登陆,MMwww网站,中国移动开发者社区,MM的四大职能和原则,MM发挥核心作用的四大关键职能,开放共赢集聚资源；形成产业链相关企业的集群优势技术资源商品资源品牌资源,协同高效将资源进行合理的组合与分配技术资源营销资源服务资源,一视同仁所有资源间的合理有效竞争，保证商品与服务质量的不断优化内外部内部平台间各类业务间,服务领先成为客户与产业链间的桥梁；成为统一的数字内容销售渠道；保证移动在产业链模式竞争中的优势,聚合,掌控,竞争,渠道,MobileMarket是产业链各方合作的平台,终端厂商,最终用户,中国移动,应用提供商,个人开发者,MM,8.17中国移动正式发布MobileMarket,发布会后专访,发布会后基本情况：业务情况,已注册开发者2.2万人（家）其中个人2万人已提交作品7311件已提交创意21046批合作公司超过600家6批上线商品超过1692个,目前适合的手机客户端终端,开发者社区,817正式发布MM后，截止10月13日累计下载用户超过6万人，下载应用超过38万次。,目录,MobileMarket是什么,MobileMarket的实施,MobileMarket的各方合作,市场背景与机会,MobileMarket提供的业务,MM和移动梦网的区别,移动梦网是为应对运营商之间的竞争MM商场是为应对产业价值链主导权的竞争,合作的总体原则及理念,创新,互利,共赢,合作模式-合作资质,具有独立企业法人资质遵守国家法律、法规和行业相关管理政策由中国移动直接签约或委托第三方公司签约,个人开发者将由中国移动委托第三方公司作为应用提供商，与个人开发者签约合作,注：境外公司在申请作为MobileMarket应用提供商前，需完成政府相关部门的审批备案手续，确保经营资质和应用商品合法,中国移动与开发者合作模式说明,合作模式-商务模式,30%,个人开发者,应用提供商,70%,应用提供商获得商品实际销售收入的70%作为信息费,中国移动获得商品实际销售收入的30%作为信息费通信费用完全由中国移动享有,对音乐、视频等数字商品，保持原有合作模式不变中国移动更加鼓励应用提供商开发3G(TD-SCDM)应用。将建立3G(TD-SCDMA)专区，为共同拓展3G应用规模提供更有力的合作支持,合作模式-MM和省公司的商务模式,应用提供商和中国移动以70：30分成信息费；中国移动委托第三方公司和个人开发者签约结算。参照音乐基地模式，第三方公司获得支撑费（5%的结算收入）。,客户归属省获MM销售实际分成后收入：销售数字商品分成后收入（如获音乐50%收入）；销售应用提供商商品（游戏、软件、主题）分成后收入（30%）；基地省公司继续负责数字商品和合作伙伴的接入、签约、结算等管理；除单机游戏外，MM不引入各基地省公司负责的数字商品内容（音乐、视频、阅读等）。,各基地公司虚拟结算收入和比例保持不变；广东和基地省公司之间互不结算；仅增加在MM中销售的所有商品的虚拟收入给广东公司（建议15%）,MM和应用提供商,MM和省公司,MM的虚拟结算收入,数据分析,多方互动,整合资源,合作模式-开发者服务体系,中国移动将面向应用提供商和个人开发者构建透明、高效的服务体系,运营结算数据查询方便、客观准确将逐步提供按用户使用时间、归属地、品牌、终端型号等多种分析数据，以及多维度的运营结算数据,开发者可获取官方信息、相关行业信息及专家团队的技术支持众多用户的评价意见可以参加论坛、技术支持等各类活动,中国移动将与终端厂商一起为开发者提供SDK、API、开发工具等支撑和服务新机测试,合作模式-终端厂商,合作内容,终端厂商为中国移动开发者社区提供技术支持，为MobileMarket的应用提供商和个人开发者提供完整、权威的SDK、API等资源应用测试支持、应用签名认证支持MobileMarket客户端开发终端内置等,合作形式,中国移动将根据其市场份额和技术支持等情况，在MobileMarket中采用不同的形式展现其品牌和商品店中店专区中国移动设立专门机构直接受理合作申请，负责对终端厂商的合作申请给予应答、研究讨论合作形式、商务模式及协议签署等事宜,目录,MobileMarket是什么,MobileMarket的实施办法,MobileMarket的各方合作,市场背景与机会,MobileMarket提供的业务,实施办法-服务窗口,中国移动开发者社区作为受理窗口，承担开发者提出的合作申请负责组织对开发者的合作申请应答、评估、测试、认证、结算等服务完成商业合作流程提供专业的移动开发技术支持提供高效快速的测试服务提供销售结果查询服务,实施办法-合作流程,中国移动开发者社区注册,提交合作申请,资质审核,测试认证,签定协议,1,2,3,4,5,开发者登录，填写注册资料,应用商品销售,6,开发者填写合作申请资料、提交申请,中国移动审核合作资质,中国移动对提交的应用进行测试认证,双方明确责、权、利、和法律责任,在MobileMarket中销售应用,中国移动以“一点接入、全网服务、一点结算”的原则实现商品接入中国移动10086作为统一的服务接口；开发者承担二级客服的角色,MM运营的9个环节、18项原则,目录,MobileMarket是什么,MobileMarket的实施办法,MobileMarket的各方合作,市场背景与机会,MobileMarket提供的业务,“MobileMarket”提供了哪些业务？,“MobileMarket”主要提供了手机软件、手机游戏、手机主题三类手机应用，并根据用户的需要提供了品牌专卖店等特色频道。,MobileMarket网站,MobileMarket网站,如何访问“MobileMarket”门户网站？,方式一：您可以直接通过网址访问。,方式二：您可以通过登陆中国移动通信集团广东有限公司网站,“MobileMarket”手机客户端简介,MobileMarket手机客户端是在手机上使用的MobileMarket中国移动应用商场，为中国移动各类手机终端用户提供一站式应用软件购买服务，安装MM手机客户端后，可随时随地选购自己感兴趣的各类手机应用，如：软件、游戏、音乐、主题、视频、电子书等。目前MM手机客户端覆盖机型11款，覆盖的操作系统包括S60、OMS、KJAVA、windowsmobile;覆盖的手机品牌包括Nokia、Dopod、Samsung、LG、联想、Dell。,手机客户端如何下载,目前手机客户端提供以下三种下载方式：用户编辑短信MM发送到10658800下载用户登录WAP网站：下载用户登录WWW网站：下载,手机客户端提供的功能,应用下载及搜索截至9月29日提交应用总数达6904个（其中软件、游戏、主题分别为1198、1116、4590），仓储货架商品数2336个，截至当期上架商品为1685个（其中软件190个，游戏438个，主题1057个）基地数字内容视听音乐基地提供了9805首歌曲在线试听、彩铃振铃购买；视频基地提供视频提供5套媒体节目在线观看；阅读基地提供了1500本图书的在线免费阅读。网上营业厅接入了31个省网上