（工商管理专业论文）淄博热电股份有限公司经营战略研究.pdf

摘要 i ii l l 论文题目：淄博热电经营战略研究 专业：工商管理( m b a ) 学员姓名：杨炼 ，学员签名：杉壤易 导师姓名：熊园强副教授 导师签名：憨【固舀叁 摘要 本文论述了豳内与国乡 金渡战略理论研究和应用现状，并对其发震 趋势进行了评述。一方面，通过p e s t 分析和波特的五种竞争力模型对 淄博热电所处的宏观环境和行业环境进行了分丰斥 另一方面，分析了企业 熬肉勰资源帮经营状猿。在以上分撬的基破上，遂过改进款s w o t 矩蹲 分祈，提蛊了企效的经营战略。 通过企业相关的技术和市场发展趋势以及核心能力的研究，提出了 企业的战略目标。霪点研究了企舭发展战略问题，确定了企q k 总体发展战 略和主要业务具体战略方案，并对淄博热电今聪的发展提出r 建议。 本文分六个章节。第一耄，掇论：第二警，并帮环麓分孝斤：第三章， 内部环境分析；第网章，经营战略的选择；第五章，战略的实施；第六章， 结论。 【关键词】经营战略，环境分析， 战略实施 【论文类型】应用研究 a b s t r a c t t i t l e ：t h ed e v e l o p m e n ts t r a t e g yr e s e a r c ho fz i b o t h e r m o e l e c t r i c i t ye n t e r p r i s el n c m a j o r ：m a s t e ro fb u s i n e s sa d m i n i s t r a t i o n s t u d e n t ：y a n g l i a n s u p e r v i s o r ：x i o n gg u o qj a n g a b s t r a c t s i g n a t u r e ：编 s i g n a t u r e ： 灿嘲绩睁嘴 vo t h e o r e t i c a ls t u d yo fs t r a t e g ym a n a g e m e n ta n ds t r a t e g i e sb o t ha th o m ea n d a b r o a d , a n di t sa p p l i c a t i o ns t a t u sa r ed e s c r i b e d o nt h eo n eh a n d t h ez i b o t h e r m o e l e c t r i c i 箨e n t e r p r i s em a c r o - e m q r o n m e n ta n dt h es p e c i f i cm d u s t 翠 e n v i r o n m e n ta r ea n a l y s tw i t ht h ep e s tm e t h o da n dp o r t e r sf i v e f o r c e sm o d e l o nt h eo t h e rh a n d ，c o n d i t i o n so ft h ee n t e r p r i s ei n t e r n a la s s e s s m e u ta n dt h e n l a r t a g e m e r i ts t a t u s a r ea n a l y s t o nt h eb a s i so ft h ea b o v ea n a l y s e s ，t h e e n t e r p r i s e ss t r a t e g y - f o r m u l a t i o nw a sd i s c u s s e db ys w o t m a t r i x ， s t r a t e g yt a r g e to ft h ee n t e r p r i s ei sp r o p e s e dt h r o u g ht h es t u d yo ft h e e n t e r p r i s er e l a t e dt e c h n o l o g y , m a r k e td e v e l o p m e n tt r e n da n dm a i nc a p a b i l i t y c u l t i v a t i o n t h ee i e 【p h a s i s & t h es t u d yi sl a i do ne n t e r p r i s eg e n e r a ld e v e l o p m e n t s r a t e g ya n dt h es p e c i f i ct a c t i c s & i t sm a i nb u s i n e s s a n d m a k e t h es u g g e s t i o n f o r t h e c o n t i n u e d d e v e l o p m e n t o f t h e c o m p a n y t h et h e s e sa r ed i v i d e di n t os i xs e c t i o i l s ，t h e s ea r e 1s e c t i o ni n t r o d u c e 2s e c t i o n 日掩e x t e m a la s s e s s m e n ta n a l y z i n go f t h ee n t e r p r i s e 3s e c t i o n 露l 。 m t e m a ta s s e s s g l e n ta n a d y z i n go f t h ee n t e r p r i s e 4s e c t i o n m a n a g e m e ms t r a t e g ys e l e c t i n go f m a a l y z i n go f t h ee n t e r p r i s e 5s e c t i o n i m p l e m e n to f m a n a g e m e n t 6s e c t i o nc o n c l u s i o n k e yw o r d s ls t r a t e g ym a n a g e m e n t e n v i r o n m e n ta n a l y s i s s t r a t e g yi m p l e m e n t a t i o n t r v p eo f t h e s i s a p p l i e dr e s e a r c h l 淄 尊热e h 经营战略研究背景 1 研究背景 1 。1 淄博热电概况 淄薄整于由东中都，是謦务耱瑟准豹出家半岛经济开发戮城市。辖张 店、淄川、博山、周村、临淄五腻和桓台、高宵、沂源三县。全市总面积 5 3 9 8 平方公里总人口4 0 8 万人。布局舒展，怒一个特色鲜明的组群式城 市。淄博经济实力雄厚，是全国练合经济实力5 0 强城市之一。2 0 0 0 年， 全审瓣瘀生产葸蕊6 4 2 2 亿元。淄溥是盈蠹耋癸兹工整基逸，2 8 年工盈 总产假超千亿。主骚有石油化工、医药、机械、电子、建材、纺织、陶瓷 等3 5 个行业。陶瓷、琉璃和丝绸产品久负盛名，是我国五大陶瓷基地之。 辖区商齐鲁_ 石化、山铝、大成农药、华光陶瓷、新华制药、嬲砂股份等上 毒公镯，莫孛赛磐嚣铯、由东鬟簸、囊华褰l 骜均送入孛国5 0 0 家最大工照 企救行列。同时，淄博曾是中邕竣大股票场井交易市场，还有三十多家企 业即将上市或准备上市。 淄博热电股份有限公司是睡【原张店热电厂于一九九三年五月进行资 产羹缀瑟成立的，莠予一丸丸六每三劳经出隶餐夫民政j 葑熬陵改裁为股蹬 有袋公司，是“六赢”麓间由国窳 委拙准建设的“熬宅联产、集中供热， 节约能源、改善环境”的重点示瓶项目。公司现拥有资产5 3 8 9 9 万元，现 有员工1 1 0 0 余人，各类专业技术人员2 0 5 人，其中具有中缀职称的有5 9 人，舆舂高级职称鳓毒1 5 人。公司担受着张摩中、东部她送、出东薮华制 药、国东夫成农药等上市公司在蠢豹3 0 余家誓激企盈静生产嗣气及生活逸 5 0 的居民采暖用气的供应。公司自投产以来熬代替耗能高、污染大的小 锅炉5 0 多台，结粜了淄博市中心城区3 0 多座烟囱冒黑烟的历史，为改善 城医环境做出了贡献。 濮 毒燕毫厂经过二+ 年弱x 蕤落翅整，公丢l 瑷己茨震或秀疆供工翌震气 和发供电为主，鬃供民用蒸汽和疑季制冷、精细化工、检修安装、机械加 工、冶炼铸造、矿泉水和纯净水缴产、餐饮宾馆服务于一体的综合性国有 控股的大型企业，怒本省最大的地方热电厂。多年来经济效菔一直位居全 泰。豢瓣金韭藏裂。瓣连续七次羧谨为“出东省薅方次( 热) 恕厂竞赛凭戆 单位”，先后被鬯力郝授予“安念文明生产远标单位”，被纯工部授予“无 泄漏正厂”、“清浩文明工厂”等荣誉称号；一九八九年在国务院发展研究 中心、国家统计局簿部门组织的“中国5 0 0 家最丈工业企业及行业5 0 家评 价”审，经营援援精两蠢监第1 6 往，经济效蕊器蘩1 9 位，丸丸三年竣 评为“全国纯工系统1 0 0 家经济效益最佳企敦”。 随寰理工大学工商臀毽硕士( m b a ) 学位论文 淄博热电厂资产优良，资源充足，具有熊殍的资金和人才优势。薪 的世纪，淄障热电厂已面临“网厂分开、定价上网”为主簧内容的国家 电力体制改革的挑战及经济结构调整的严重影响。一方面，随着发电负荷 鲍下海，直接影穗至金韭兹经凌散羹；雯一方蕊，基于翦咒零经济彭势魄 较乐溅，电力行业处于供不应袋瀚局面，企韭经营过于革一，以至于在经 济增长减缓时表现比的束手无策；第三，企业的管理弊端在缀济繁荣时被 掩盖了。过去的成功经验已不足应付未来的挑战，企业唯有变革才能生存。 选怎移交，朝曝个方岛变，心中实在没底。这敷要求企业应当裁定一个具 有蔚藤健静台理的发震战路，矛施在磷烈变迂的时代生存发愆。 在企业界，如何把一个企业做大，做强，一壹是个难题。在中国企 业界存在“各领风骚三五年”，“你刚唱罢我登场”现象。淄博热电厂与 众多的从资本市场瓣嶷到大量资袅的上市公司襻面临未来鲍发展方向月 题，穗赣是羟营笈麓淹题。笔誊沃为，中簪瑟济效益穗对好麓企翌包螽溪 博热电，给人的感觉是一个背着钱袋子在大街十字路口寻找投资机会的商 人，出现战略迷失现象。本文针对淄博热电厂所面临的环境及内部资源条 件，磺究应采取何毒申战咯，使其在市场经济中发展帮壮大自己，实现企业 露二次骜飞。 1 2 企业战略管理理论与威用综述 战略管理是企业高层管理人员为了企业长期的生存、继续和发展。 在充分分嚣佥、盟矮絮j ；l = 凌帮内鼙条俘羲基砝上，礁定和选舞达涮垂嚣熬有 效躐潞，并将战咯付谱实薤和对战略实麓过程进行控制和评价的一个动态 管理过程。 1 2 1 企业战略辫理理论的发展 藏豁管理或跤赡趣麓理论怒誊理学整钵避论中一门鞍薪的学辩。像 勘察任何一门管理学科一样，战路管理之所以发展到今天，怒从科学管理 以及现代管理中吸取营养，是在总体管理理论上顺应时代的要求逐渐发展 起来的。【3 h 3 1 企、韭战咯警遴溪沦在二煎纪二等 弋产生予嚣方发达霆家，是鬻 品经济发展弱一定阶段的产物，怒在企监外部环境范围扩大、内容复杂、 变化频繁，从而使企业的生存与发展面临严峻挑战的情况下发生的。19 6 5 年，荚国管理学者安索夫编写了企业战略论一书，他提出只有那些认 真分掇符监内夕 环浚因素并且摅戴剡定鱼己斡发愚方向帮露椽是嚣么懿企 选，才能在竞争中获胜。可以说，此书揭开了企韭战碚管理瀚序幕，到六 十年代末，企业战嘛管理理论已缀基本形成。“1 衷1 1 是对战略管理理论 一2 。 1 淄i 尊热电经营战略研究背景 磷究的概括。 袅1 - 1 企业战略管理理论演进的过程 氏鞫 删时代战略规划时代战略管理s l 代 嚣瓣霞 5 0 年代耪开始密瑗6 0 年我初开戆如理粥年f 嬲汗始壅蕊 搿始对阐 管理的以对环境的预测和制 以透视环境变化制以因应肃l 预应环境突变及 定长远发展l 啦略为 出现的机会和威胁制定和 黛点定长期计划为重点 重点实施战略并重为重点 依据麓 议鸯滋去的情况必旃 谈螽琴夔发矮趋势 持续到来来，因为未 稿| 变化均需预测和 攀纯周嬲往汁菇不能究全 假设了解，环境变化的 适应环境变化的需要，企 来是可以预测出来的业能力慰一个变数 主动权在企业 繁理的 周期燃褒彦 躅期蛙程序 困建制寰墨属赣性程序并存 狴枣 国内外企业战略理论的成用十分普及，1 9 7 1 年，美圈通用电器公司 的新任总裁大胆她将战略管理的思想和方法_ | 藏用于公司的错理实际，- 开创 ? 实藏企业战竣蓉理麴或琏惫铤。送入为冬代数嚣，欧荚茏其是美爨众 敷遭遇到日本众娩的严重撬战，其典型酌铡予是阿拉绍石油禁运之时，强 本小型节油轿车大举进攻美国市场，随后日本企业又以高质量、低价格的 家用电器和摩托率打败了欧美企业。日本企般的这一成绩引起了西方管理 学蠹窥金业家鹣藏度重视，其中一些入更熟亲自翦往墨本考爨蔽究，撼示 鞠本企韭疆起戆嶷秘，一致公议萤援企监笈疑酸臻| 蠹及管溪是丑本企我簸 功的重要经验。，与国外相比，我国有战略的企业很多，真正重视战略的 众业很少，多数企业仍停留程低水平的自然缀营状态。近十年来，我国绝 大多数企业都毅强调和重视体制问题，结浆出现“企业体制不断改善， 鬻众鲎靛经营获猿却没毒簿努湘瘟匏耋 转”，诲多金整窳然在一种无崴 光战略的状态下简单经营，糨放经营。结粜，类似三九、长虹等批优秀 国内企业在与潮外企业的竞争中常常是力不从心。有的硷业还美其名网 “摸着石头过测”，其实是“摄一天和尚攮一天钟”。有人说，现实的愤 溅楚我餮“繁羲蠡”懿金踅多，瑟“怒蘩籍”戆企盈少。我霞】接心，燹 战略现象长此下去，有一，矬企业连撞钟的权力都会丧失。 1 2 2 多元化发展理论 & 嚣舞多嚣绽扩曩 - 3 西安理工大学工商管蠼硕士( m b a ) 学位论文 二戒后，资本擞义世界进入一个糟对稳是的发展时期，髓着管理科 学的飞速发展，企业骚求进一步扩大规模的欲望也日益强烈越来。企业通 过扩展可以获得规模经济性、范围经济睦，可以对高层有更大的支配力量。 2 0 壁缌6 0 、7 0 年代，公司蛇内熬结据寒夕 部懿欢澹、财政粒法甄举赛也 都键避了公司豹扩鼹和多元亿经麓。1 9 5 0 年，弦财富杂患5 0 0 家美 国最大工业企业公司中，只有3 8 1 的公司通过多元化经营获得的收入超 过其总收入的6 0 ，到1 9 7 4 年，此数字上升为6 3 。这一时期同时出现 了美圈历史上第三次蒺并浪潮，使褥经理过分袄赖蒹著实现扩展。这次援 模空翦靛兼荠浪灞以混合兼并为主。1 9 6 7 1 9 6 8 年兼并活动达到疆漳， 兼并收购的美元价值占g d p 的4 9 ，其中混合兼并达到81 6 ；而在第 二次兼并浪潮( 1 9 2 6 1 9 2 9 年) 中，混合兼并只占2 7 6 。可以说，重 视扩腰和多元化静战晦在2 0 世纪6 0 年代、7 0 年代是普遍趋势。一些学 者璐究衰弱，叁5 0 年代隧来，鼷毒发达国家戆大金盈无一铡岁 遵进行多 元纯扩展，从事多元化经营，而刃b 魑仍然是单一产品的企业组织，则在世 界大企业的名单中逐渐消失。u ， 罄姆特对1 9 4 9 、1 9 5 9 、1 9 6 9 年的大多数公司进行了研究。他的发现 结票霹以嗣表l _ 2 寒蒽结，德懿麓究结果迂实了多元倦经营焱零代蘩 闽逐步地增加，特澍是联合企啦躺出现。1 9 4 9 年，7 0 的公司是单一业 务公司或主导公司；丽在1 9 6 9 年，仅有3 5 的公司是属于这两种类型的。 相反，业务组台不棚关的公司从1 9 4 9 年的3 4 增加到1 9 6 9 年的1 9 4 。 表 幢 黢静纛疆公司多是绽缝藿豹一般趋势( 1 9 4 9 9 6 9 牵) 公蒯撩掣含义 i 9 4 91 9 5 91 9 6 9 例子 9 5 以j 二的年收入来自予单一惜利橡胶公司、阿什 单一业务公司 3 4 5 1 6 2 6 2 活动或行业的公司兰德石油公司 7 0 到9 5 的年收入米鲑y - 主 溅尔辩、蛀约时代捌 主譬攮务公碡 3 5 5 3 7 。3 2 9 2 营遣势巍、葵至精公嗣 主营北务的收入占总收入的比博格一活纳、道氏化 相关业务公司 例低于7 0 同时有嚣他的 2 6 7 4 0 0 4 5 2 工公司、通用米尔斯 业务与主营业务柏关公司 主营业务嵌入占总收入的 b 铡l g a f 、马丁玛甏壤 不籀美巍务公霹少于7 0 ，两显发蠢文餐豹| 3 鼻 鼓5 】9 ，粕 塔公司、t r w 相关敝务领域 资料来源：r t u n e l li l s t r a t e g y , s t r u c t u r e , a n de c o n o m i cp e r f o r m a n c e ，b o s t o n ：d i v i s i o no f r e s e a r c hh a r v a r db u s i n e s ss c h o o l ，1 9 7 4 。 髻一怛露艄】r 皋+ 幄 盆6i1uo虿j pu募ooc芒g爱uois0)18d高掌器口罩86i=宙差ls muulsn日 窿誉 旧 皇言 旧 蓁蓁 盘o 套苟 | | | 喜 萋萎 | 蓁妻 辇量 冀童 惟司 毒磬 e 翟暖专 蠹专襄善 翻 甚妻 帐d 蚺 划矗基 己蓑善 挺一 厶 陌 状状 妄。 萎雪至董 歪要吾 萋萎写言 翌至茕 蒺 上竺蔷趸 蠢 耋主誊邑 罂罂牛 ； “ k 恃n 写雪 最喇讳 采g 嫡 妻& 爿乓 g e 哺 篥毫 耋葺址 捕星 羹梅 舍 ，、 一 芑 凸 尼 由 疑 蛋譬状 套旦 一萎 掣 掣蝴罂 嚣差 旧 毒 采嘉 宜 嚣主 式 弓 蔷旧呈爿誉佼 援 芷 屠 星* u 岛 藿 堇籁辎 型邑 z 晕 嫡葚 据 阿 e 它 e 尼 瑟 匈 蓬蓍 耋薹 匈 基 吲立 至 桶邑至 垃 1 星 骶巴 蚕 1 舞旧罾 毫口 层芒 暖一句鲁 审e 善羹 啦争噬三 r 萎菱毳蓥 匠 姆 哩皇 芒 口i 最皂 莲 蓁、， 鐾釜 吲u饿一 照芝 拣t 爿 j 晕3 呈 彖t 摘谢一 莘舒儡虿圣 黧 仨。 燮蕾 萎耋 蕞 囊蠢蓄薹 磊5 j 墨 囊兽鉴茎 薏l 幡 嚣鼍 瑚 晕“s 型 萎耋 詈冀 彩gr 霉 彩 暴誊耋屉 6 三 髻萋 沙耋 忙驾球牛 寐 童藿 妻羹 牛霉 米 兰爿l 爿l 覃球 忙爿忙罂 叫球星姑轾蝌导 幡爿巅剁 赫刊爿窿爿 芒 蝴七 嫡翅嫡螂e忙g 享唳抽垮忙景尊幢螭喏k暑【呈冬匦帐 土群 璐缸妖毒害掣一犯导整器一 西安理工大学工商管理硕士( m b a ) 学位论文 b 我国企业多元化扩展及多元化失败的原因 7 1 ( 一) 近年来，我国不少企业为了实现其生产规模的扩展，在本行 业进行大规模收购兼并之外，还将投资范围扩展到非主营业务以外的其它 领域。这种追求多元化扩展的方法，看起来有利于分散企业经营风险，实 质上加大了企业的风险。 ( 1 ) 企业办社会型多元化 企业办社会和非生产经营人员数量的庞大，是我国国有企业多元化 扩展的主要特征。这表现在以下几个方面：在我国的国有企业中，大多数 为职工举办了食堂、医院、学校、托儿所、招待所等以一种福利的形式专 项低值服务于本厂职工。这种状况与韩国大企业的特征十分相像。由于非 生产性福利开支高，其直接导致了企业产品成本的上升。据有关资料显示； 1 9 9 4 年全国3 4 万户地方国有工业企业，共有各类学校1 6 7 8 3 所，医疗卫 生机构3 6 1 9 个，每年支付的教育经费1 5 亿元。医疗卫生费2 0 亿元，支 付新办学校、医院职工工资2 0 亿元，购建职工住房支出5 0 亿元，支付离 退休统筹1 7 0 亿元。这些支出相当于企业现利润总额的1 1 倍，并直接导 致国有企业经营效益下降5 0 。另外，企业要承担大量的国家社会服务 范围的工作，例如与企业生产无关的厂区保卫，交通管理工作，以及大量 的民事纠纷的仲裁，家属区的治保，计划生育等。以武汉钢铁( 集团) 公 司为例：武钢共有职工1 2 3 万人，而直接从事钢铁生产的职工为2 7 9 万 人，仅占职工总数的2 2 ，加上能源、运输生产职工及管理人中总计4 9 万人，也汉占职工总数的4 0 5 ；而非钢铁生产职工合计7 1 8 万人，共 占职工总数的5 9 5 ，是一线生产职工的1 “倍。同时非生产性职工的 服务对象仅仅局限于武钢本身，虽然生产任务很不饱满，生产效率低，但 其并未将服务功能市场化。非生产职工所创收益仅占企业总收入的4 7 ， 这种“企业办社会”型过度多元化使得非生产人员数量与其收益不相称， 给企业主导产品的生产背上了沉重的包袱，使企业无法将资源集中于主营 业务生产本身。这种非生产性资源的浪费，是我国国有企业目前存在的普 遍现象。 ( 2 ) “盲目扩张”型多元化 我国企业在市场化初期，由于计划与市场双轨转制所留有的市场产 品绝对量不足( 表现有8 0 年代的两次“抢购风潮”给企业的转制性利润 和具有鲜明特色的政府发动各种渠道办企业的“苏南模式”) ，使相当一 部分企业尤其是沿海一带经营机制灵活的乡镇企业和其他类型企业通过简 单的经营就迅速获得转制性利澜。同时，又由于各行业转制性利润的普遍 存在又使得这些完成了原始积累的企业迅速跨入“多元化范畴”，成为名 6 西安理工大学工商管理硕士( m b a ) 学位论_ 文 不符实的“集溺化”众业。在这种高市场容量弓1 导下形成的我国大部分 “多元化企业集团”，激论是其产品的质量，还是其企业的竞争力都无法 棱藏安凄意义上| 羚集爨企整。戳名噪一辩弱基入褰鏊走销，其产糕矮壤扶 计算机软件、生物技术领域、医药保健品“脑箭金”、“巨不肥”以及商 达1 0 0 多层的球海第一赢级写字楼无所举包，将多元化经营发展茔极至。 表l _ 嘻列出了我国沪深两市证券交易所8 家经营亏损的上市公司，其1 9 9 9 年“中报”的亏损无不与其所涉猎的经营范围过度而主业不突出或萎缩 其骞本蒺夔关系。这8 家企翌瓣共同将经是经营犍务豹适度多：琵化菲常突 出。 表 q沪滚蠲泰谨券交赛聚8 豢经营亏攮麴上泰公麓情嚣 营业利润投资收益利润总额 序号公司名称经营范围 ( 万元)( 万t 迁)( 万元) 赛篷产开靛、高辩技拜茇、绽缓服 l 深金田 3 辨2，1 3 23 9 7 3 装工业、他纤工业、进出口婶 房地产业、生物斜药、建材、电子、 2 深宝安 - 2 0 8 8 0l l ”29 3 1 3 魏工韭等 食品及包靛、印刷造纸、自行车 3 s t 英迭 一1 0 9 0 3- 2 4 6 4* 1 3 0 7 l 等 4 s t 苏三出 - 9 5 43 8 6母8 9 纯绎、螫瓣、铮绥、绣撬、纯工、 机电、服装、贸易、房地产业等 畜牧业、种植业、饲料工业、禽品、 5 深华宝 5 8 3 42 6 9，5 5 7 6 痿追产、避塞墨、纛贸韭等 6 s t 农商社 4 6 8 83 4 8 4 4 0 商业、服务业、工北、房地产业等 广告、第三产业、热电、盐化、石 7 渤海集团 _ 4 1 2 4 1 2 挂、房琏产i 等 8 华侨投资 一8 5 7 3 6培2 4 各种高科技项舀、贸易、投资房地 产业等 数据来潦：毛蔓薅，许鹰t 嚣蕊紧缝为特疆的登司敞缀与我冒企她战隆扶缎，管理垃器 2 o 够 第5 期，f 1 7 5 从这8 綮的经营领域我们看到，他们共阍的特点便是全部参与了房 建产篷。蛰采获漆】将冀与9 0 冬代兹鬟鹣房遮产结台超采，不矮褥壅英蔽 资选择的严重随意性采。另外，我国沪深两市目前均有一些上市公司，鼠 然现对磐未出瑗亏损德净资产收益率缀僬，纵戏其经营领域也存在过度多 元化现象。这种不注熬企业本身核心生产技术，培养核心产品的功能，所 导致必败的风险，必将成为引发我国此类企业破产的直接根源。 舞餐，在“穗关多元馋”镶装扩袋，我国企壁邀采达鬟嚣瓣或嚣耱 以上业务领域的双赢局面。例如海尔在近年空调市场份额提高的态势下谗 失了箕在冰籀行业的“先行者”的地位；这裁逻不得誉让我们深思我熬 西安理工大学工商管理硕士( m b a ) 学位论文 企业的战略发展模式了。市场竞争表现为产品的竞争，归根结底是产品核 心技术的竞争。随着世界的快速科技进步，技术成为最重要的因素。谁在 产品附加值，技术含量上占据领先地位，谁就会赢得竞争。同时现代技术 研究与开发的一大特点是需要投入巨额的资金数量。而我国企业虽然规模 小，却轻易地进入多元化发展，既没有达到降低风险的目的反而拖垮了主 营业务，使自己长期处于资金不足之中，技术研发资金投入自然长期不足， 以致于仅能应付眼前生产而无力进行新技术、新工艺的开发，其无法参与 国际市场竞争，而在国内市场中又无法与跨国公司竞争，所以我国企业的 生存危机目现严重。 ( 二) 我国企业多元化经营失败的重要原因“1 ( 1 ) 进入的行业选择有盲目跟风现象，如白酒、口服液、饮水机、热 水器、保健品、v c d 、葡萄酒等重复建设导致过度竞争。 ( 2 ) 主业与新行业之间的相关性小，行业跨度大，战线拉的过长，缺 乏战略协同效应。 ( 3 ) 进入条件与时机不成熟：一般只有强势企业在企业强盛时期进行 多元化经营才容易成功，而我国一些家族企业多元化的动机是诸候分封， 搞集团是为了给兄弟安排一个位置。爱多的多元化经营是在v c d 无利可 图，欠下巨额债务，内部信心危机时开展的，即使条件不成熟也要上，自 然必败无疑。 c 多元化发展的动因 企业能够利用多种途径束进行多元化扩展，同样地，企业进行多元 化扩展的动因也是多种多样的。 ( 1 ) 实现企业相关业务之间的资源共享。实现业务间的资源共享是企 业实施多元化扩展的最主要的原因之一。企业业务间存在有一定的联系， 可形成资源共享。 ( 2 ) 分散风险和减少不确定眭。 ( 3 ) 利用企业研究开发中的副产品。 ( 4 ) 市场机会的诱发作用。 ( 5 ) 平衡市场周期的影响。 减轻激烈的市场竞争对企业的影响。 ( 7 ) 利用企业独特的资源优势进行业务扩展。 ( 8 ) 管理者方面的原因。 d 多元化扩展的局限眭 在对多元化经营公司绩效进行研究时，学者们采用了各种原理和不 西焱理工大学工商管理硕士( m b a ) 学位论文 i l l l 同的研究方法，镢是结采却是翔当一致。虽然多元亿经营凝达到一定程度 时w 能是有效率的，但多元化的利益来源是不清楚的，广泛的多元化通常 与翼糟的业绩水平相联。也就越说。多元化存在着一定的局限性。这些局 蔽憾表现在： 1 ) 对多元傀掰携带来静协同效匣颈麓遗离。 ( ) 对行业发展前景评估失误给企业带- 柬经营风险。 ( 3 ) 增加行政管理费用。 ( 4 ) 对所进入的行业不熟悉绘企业带来经罄风险。 5 ) 分敖资髹，囊嚣主营渡务麓力豹嚣险。 ( 6 ) 企业市场力量受到削弱的风险。 ( 7 ) 企业财务状况恶化的风险。 1 3 课题研究意义 淄博燕电组建之初，经过反复论证，充势调研，决定建设“热电联产， 集中供热，节约能源，改善环境”的重点节能示范项目，遮一决策是企 业瓮位于热电行娥，在经历二十年风风雨雨磁，企业仍然鼹商其特定的行 照饯势程产业优势，懿咒年一焱蔗由末省建方毫力行业鲍簿关兵，多次获 褥上级部门的表彰、嘉奖。 但在近几年，在市场经济的大潮中，受多种主客观因素的制约，公司 体制转换的步伐太慢，思想解放赶不上形式的发展，企业发展的动力不足， 职王瓣危极感苓强，致使企1 2 夜南绣竞争中受至强烈的狰邃，处壤极为被 动。在内乡 絮鬣鼗琢境篦较宽桧，资金实力秘：较雄厚，竞争对手不强静大 好机遇面前，公蚓在资本运作、对外的兼并扩张、抢占热力市场、扩大众 业规模等方面都束能抓住这些随好的发展机遇，在加上发展过程中不可谶 免的投资失误般肖将企业傲大毂强，在近几年市场风险逐步暴露的对候，馨 致众邂宠是蔹遮绘囊入萋矗羧藏磊险些菝其德众潼狡麴。 淄博热电是计划经济的产物，由于电力行业处于垄断地位，出现政 企不分，高耗能，低效率的现敷被掩盖。随糟电力市场的改革，竞价上嘲 的灾施，企业压力越来越大，妞企业仍抱着“皇帝女儿不愁嫁”的思想， 遴攀会蔽海汰爨妫。铮霹这静凝浚，金篷繁群在未来激爨瓣磐场耄争孛发 展壮大，是企渡囊今面辐的难趱。 本文的意义在于为淄博热电这种经济效菔较好的企业制定出经营战 略，为企业的未米发展指明方向。同时，对椭皮战略都提如了具体的实熊 掺旋，夷金监的笈展提供参考。 。9 一 西安理工大学t 商管理硕士( m b a ) 学位论文 1 4 研究内容及论文框架 论文以实现现代企业制度为目标，运用国内外企业战略理论，结合 淄博热电自身特点，认真分析企业环境，找出企业发展中存在的问题和障 碍，通过研究，提出企业发展总体战略和具体方案，使企业在激烈的市场 竞争中不断发展壮大。 淄博热电的经营与国内大多企业一样，随着企业高层管理人员的变 动而相应改变，没有一个统一的指导方针。淄博热电的经营战略思想在最 近两三年企业效益滑坡，企业经营不景气时通过一些公司规划、改革方案、 总经理工作报告中反映出来，但仅仅作为一种口号而已，具体怎样实旎这 一战略，仍然比较模糊。本文在企业战略研究中，从调研入手，进行实证 分析，同时结合国内外战略理论研究，理论联系实际，把企业作为一个系 统，为企业制定切实可行的经营战略。 本文从以下几部分对淄博热电的经营战略进行研究。 ( 1 ) 从企业所处的宏观环境和行业环境分析入手，首先通过p e s t 分析，找出与企业相关的有利与不利因素，然后利用波特的五种竞争力模 型，寻找企业的机会和威胁；随着对企业内部环境进行深入分析从企业 的资源条件、经营状况等不同角度评述企业现状，并对其优势和劣势进行 了讨论。最后，对企业作s w o t 分析，为制定企业经营战略提供依据。 ( 2 ) 在以上分析的基础上，制定出企业的经营战略：热力先行，热 电并举，多元化发展。并对各分战略进行详细论述并给出具体实旎途径。 ( 3 ) 最后给出淄博热电经营战略实麓的建议。 本文的框架结构如图1 - 1 所示 1 0 1 ： 图卜1 框架图 2 淄博热电外部环境分析 2 淄博热电外部环境分析 企业经营环境是指企业所处的外部总体环境和运营环境。企业的产 生、存在和发展固然是因为它们可以以某种产品或服务满足社会的需要， 同时，也是因为它们适应了自身所处的外部环境。 外部环境诸因素对一个企业的影响程度是不同的。首先，对于一个 特定企业来说，它是存在于某一产业( 行业) 环境之内，这个产业环境直 接地影响企业的生产经营活动。所以第一类外部环境是产业环境，它是企 业微观的外部环境。第二类外部环境因素是间接地或潜在地对企业发生作 用和影响，将这类外部环境称为企业的宏观外部环境。这两类环境因素与 企业内部的关系如图2 1 所示。 图2 - 1 企业内部与外部环境的关系 产业环j 毙和位于其内部的各个企业均要受到政治、经济、社会和技 术等宏观环境的影响。当然，这些因素和力量是相互联系，相互影响的。 企业的外部环境作为一种企业的客观制约力量，在同企业的相互作 用和影响中形成了自己的特点。 a 外部环境的变化是经常性的。 b 外部环境的变化受单个企业的影响越来越小。 c 外部环境对不同的企业和不同的经营者影响是不同的。 企业宏观环境主要包括政治环境( p o l i t i c a le n v i r o n m e n t ) 、经济环 西安璎工大学工商管瑷硕士( m b a ) 学位论文 壤( e c o n o m i ce n 城r o n m e n t ) 、社仓环境( s o c i a le n v i r o n m e n t ) 和技术环境 ( t e c h n o l o g i c a le n v i r o l m a e n t ) ，简称p e s t 。对企业宏观环境的分析方法称 为p e s t 法。 宏戏霹：境与企她的关系如下匿2 - 9 所示l ：通过对这些因素进行评 茹逡一步了解霹熊会遇餮豹辊含稻蒇黪。 图2 岫2p e s t 分析图 2 。 淄薄热毫宏观影淘因素分辑 宏观环境也称总体环境，主爱包括社会环境、技术环境、经济环境和 政治环境。对企业的宏观环境分析称为p e s t 分析。n 2 1 2 。 政浚环境( p o ll t l c 鑫l e n v ir o n m e n t ) 这里的政治环境是指政府的行政行为和法律，它们的稳定性以及对 企业活动的影响。 ) 菠鏊毫交传蠲改革 据了解，国家计委即将出台新的电力体制改革方案，这个方案对以 前由行业管理部门自己制定的改革措施做了大燃的调整和补充，加快了市 场化步子。有关人士认为，电力行业即将进入搿一轮改革阶段。“ 1 9 9 8 年以翦翁瞧努改革，昏予浸毒慧瑟镪力营瑾薅毒乳筷至在某耱 意义上说是一种倒遐，造成了许多不该发生的问题。“二滩攀件”引发了 一1 2 ， 2 淄博热电外部环境分析 入霄】对电力行业蘩断豹不满。钉 第二轮改革目的是竞争，电力体制改革照然起步很早，但其行政垄 断与政企不分的问题一直没有解决，导致许多矛盾越来越突出。目前，电 力土鼹俊掇混乱，独立电 广在“宠”馀上网巾笼法与国家囊震逛厂竞争， 葙警多筋独立毫厂肖电不麓上蠲，开工严重誉怒，挫伤了备投资方静积极 性；各大区电网飘相独立，大隧城乡电网不平衡，农民电价负担沉重。业 内人士认为，这种局面的出现，与上一轮电力改革方向性的错误有关。 在这种情况下，国务院子去年l o 月下令，由国家计委零头组织靠i 寇 薪瓣电力俸毒l 菠蘩方案，停壹囟有关行整管毽部f j 毒l 定改革方案静办法。 据了解，新一轮改革的主要内容是建立统一的圈家电网，并成立国家电嗣 公研维持其垄断地位，而在发财领域大量减持国有股形成竞静，并随着改 革胎深入逐步开放配、供电砖渤，创造一个彀办然应竞争盼擦局。 “ l ”方鬃孕骞覆生，蠢溃愚穗，国家诗委己基本礁逛电杰改革总 体憨路，捧除明照保护部门既得利益的方案，汲取在全国分设多家相对独 立电力网络的美国模式经验，而推出“n + l ”改革思路：即彻底剥离国家 电力公司的发电资产，将其重缎为中国唯一保特自然垄断地饶的电网经营 囊，磐虽袭丑后繁转残熬豹对绞，继续剥离箕供、醒资产，焱终发、嚣、 供电领域弓 入自由竞争，丽在输鬯领域保持溅容的自然垄断健质。据称， “n + l ”方案不排除外国资本以q b 控股性质进入电网运营领域。 风险与机会成本，业内人士分析，既然新的电改思路融定，具体方 案麓应尽快出台，鞭为豫星藏逡谗遁会改革鹣疆痰龟力拱鬟太强境并 # 褒 i 馥髂锩下持续禳久。清攀大学缀夏清说：豳掰讼试静毫力体铡改革静条 件肖三：一是政府强有力的支持；二是电力姥予买方市场；三是有降价空 间。照然目前我因太部分地区满足这些条件，但如果在国家大力投入电网 建设的同时，没肖具体鲍改革方案出台支持，魄力这一长期受投资分板爨 毒魏豹行盈将在潮痰充漾菇陵，蠢零l 条 孛缀胃缝丧失。 2 ) 我国热电联产政策n 我国热电酸产规划必须按照“统一规划。分步实施以热定电和邋 度蠖模”戆暴昊| l 遴露，戳供蒸兔圭要 王务，势簦台改善繇凌，蔫终毙潦 帮掩商供热质耋麴要求。在遴静热电联产项鹜凝划时，应积极发展城市热 水供应和集中制冷，扩大夏季制冷负荷，提商蛑运行效率。 在已建成的热电联产和规划建设热电联产项目的供热范围内，不得 蒜薅燃煤鱼备热魄厂或永久蛙滋锅炉赛。当然繇绦与援本簸餐帮门不褥嚣 窜撤筵扩建，j 、锈妒。在熬电联产王程投产君，萁供燕藏匿雨除保留帮分容 量较大，设备状态较好的锅炉作为供热系统的调峰和备用外，其余小锅炉 撕安域”l ：人学i ：商管理硕一e ( m b a ) 学位论文 应当国当地政府在3 个月内瞬令拆除。在现有热电厂的供热茈蕊肉，不应 有分敝燃煤小锅炉运行。已有的分散燃煤小锅炉应限j j 停运。 热电联产能有效节约能源，改善环境质量，各地区各部门应给予大 力支持。各地a 惑酸瘵应在每年i 敬建设中安臻一定比铡弱爨金瘸于发震 热龟联产，集中供热。热电厂瘦穰摄热盈萄溺蔼耍，确定最馕运行方案， 并以满足热负荷的需露为主要目标。地区电力管艇部门在制定热电厂电力 调度曲线时，必须充分考虑供热负荷曲线变化矧节能因素，不得以咆量指 标限制热电厂对铃 热，更不嚣迫使热电厂b 戎濑减汽，西则应迫究霄关部 门锈蠛季 l 姿事天翡费任，并菇嫠捐应翁经济损失。 热电联产具有节约能源、改藩环境、键商b 热质量、增加r f _ i 力供应 等综合效益。热电厂的建设是城市治理大气污染和提高能源利用率的重要 措施，是集中供热的覆要组成部分，也是提高人民生活质量的公益性基础 莰藏。我国热f 毫酝产枣监发震蠢豢广涡，巍毽霓阪，犬寄赝灸。 2 1 2 经济环境( e c o n o m i ce n v ir o n m e n t ) 1 经济环境是指一个国家的物质生活水平、生产力发展状况及科学技 零水平，它是壹接影蛹金监在浚毽麸李尘产经蝥活动蕊鏊李的、其舂决定 意义的袈件。 1 ) 经济增长对魄力的需求 改革歼放啦束，我雪经济发矮搬恢，墩缁了举| | = l 螨刚e 太成j 轧 综合函力得到翔强，人民生话永平太簸度挺i 如分辑j 每年g d p 韵增氏 率可知其发展速度是起伏不均的，见图2 3g d p 的增长曲线。 02 o 0 。i5 0 10 图2 _ 3g o p 增长率曲线 对我鬻1 9 7 8 1 9 9 9 年g d p 瓣瑷氏述度绘j 尹分瓠，群莲l 一条跨稳整 线( 觅强2 - 4 ) 。它缀象一条正弦i 氆线，褥霸为9 年左右，礁德逐渐衰减， 若以此作为我国经济发展的内在特性，则可分圻我国今后经济发展趋势， 2 淄l 尊热l b 外部环境分析 为经济预 图2 _ 4 经济发展牛寺眭 由上图修正的曲线可知，我国经济发展的高峰率分别为1 9 8 6 ，1 9 9 4 ， 2 0 0 3 ，2 0 1 2 年，低谷年分别为1 9 8 1 ，1 9 9 0 ，1 9 9 8 ，2 0 0 1 年，1 9 9 9 年 年我国经济发展进入下一段的上升阶段，到2 0 0 3 年达到顶峰。“十五” 术期丌始出现下滑，到2 0 0 7 年达到低谷，2 0 0 8 年将会有新一轮的经济增 长。应该说明它仅仅是一条经济发展的特性曲线，并非实际g d p 增睦 曲线。实际经济发展速度将会在该曲线上下浮动，峰谷年也会d “后移动。 我国电力需求与经济增长有着密切相关性这主要与我国电力消费 结构有关( 见表2 1 ) 。我国电力消费大户是第二产业。虽然第二产业用 电比重逐年下降，由1 9 9 0 年的7 9 下降到1 9 9 9 年的7 3 ，但它仍处主 导作用。经济形势好转，第二产业用电增幅减少，导致电力需求增加缓慢。 1 9 9 8 年是个典型实例，山表2 - 2 可见，1 9 9 8 年第二产业j 玎f l 王仅增长1 2 ， 尽管第三产业和生活用电增幅较大，分别为8 7 雨i1 0 7 0 o ，但因为它们 占全社会用电量的比重太少，只有1 0 6 和1 2 2 ，冈此使1 9 9 8 年全社 会用电量仅增加2 8 。 表2 - 19 0 年代以来我国电力需求结构变化 年份全社会第一产业第二产业第三产业 生活 城镇农村 1 9 9 01 0 0 0 05 o 7 9 3 8 o 7 74 4 3 3 1 9 9 l1 0 0 0 05 17 8 68 47 94 53 4 1 9 9 2l o o 0 05 17 7 98 58 ，54 83 6 1 9 9 3i o o 0 0 4 77 7 78 88 95 1 3 8 1 9 9 41 0 0 0 04 67 6 59 2 l9 75 54 1 1 9 9 51 0 0 0 04 67 6 o9 3l o 25 84 4 1 9 9 61 0 0 o o4 67 5 29 5 i o 2 6 34 5 1 9 9 71 0 0 0 04 77 4 21 0 oii a6 74 7 1 9 9 81 0 0 j d 04 47 4 01 0 61 2 27 15 i 1 9 9 91 0 0 o o4 37 2 81 0 71 2 27 15 1 西安理太学工商管理硕士( m b a ) 学位论文 袭2 - - 2 9 0 年代以来我国电力需求增长情况 年静i 亿一k w - 。紫嚣k w h 繁嚣k w h 紫篱增长p o 昂紫 蔽掇我鼙经济绪搀特点，繁二产监潮电占主浮建篷鹣状嚣爨将持续 较长时期。下面从几个不同侧面，分析令厢电力需求势态：( 1 ) 由上节经 济增长趋势可知，在“十五”前几年经济增长呈一k 丹趋势，这壤鼯致电 力需求谯将随之增大；( 2 ) 大气污染法的渤台与熨施将导数我国终端能源 消费结构的调整。今后全国的燃烧3 亿吨标准煤的6 0 万台中小锅炉将会 部分改为鼹汽或爆毫，譬敷亳力箨求港搦；( 3 ) 农挺生活城镇 二。涎善衣 网改造及同网同价的实施，农村生活水平提高及大批中小城镇的出现，农 村用电将达到新的增长点。综上所述，按经济增长高低方豢，电力灞求瞻 增长高 羲藏线如鬻2 5 所示。 2 ) 淄博的缝济环境“7 1 淄博市位子山东省中部，西迄济南，东临胶东半岛，总面积5 9 3 8 平 方公里，人口4 0 5 7 万，其中市区人口2 6 6 ，8 万。1 9 9 2 年跨入全国城市综 合实力5 0 强行剃。1 9 9 9 年全枣p 达5 6 8 乙元，入垮占有g d p1 4 万 元，g d p 总量膨全省第蕊位，人均占有髓居全省第四位。淄博是一个城 乡交错、布局舒展、独具特色的缀群式城市，既鸯深厚的文化