（传播学专业论文）传播学视野下名人电子杂志初探.pdf

分类号v d c密级 硕士学位论文 传播学视野下名人电子杂志初探 s t u d i e so ne m a g a z i n eo fc e l e b r i t i e st h r o u g h 乙0 m m u n i c a t l o nli i e o r l e s j 1 j ，1 n 作者姓名： 学科专业： 学院( 系、所) ： 指导教师： 论文答辩日期2 q l q1 51 2 3 赵小乔 传播学 文学院 聂茂 中南大学 2 0 10 年5 月 原创性声明 本人声明，所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究 工作及取得的研究成果。尽我所知，除了论文中特别加以标注和致谢 的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不 包含为获得中南大学或其他单位的学位或证书而使用过的材料。与我 共同工作的同志对本研究所作的贡献均已在论文中作了明确的说明。 作者签名： 日期：珥年上月磬目 学位论文版权使用授权书 本人了解中南大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校 有权保留学位论文并根据国家或湖南省有关部门规定送交学位论文， 允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内 容，可以采用复印、缩印或其它手段保存学位论文。同时授权中国科 学技术信息研究所将本学位论文收录到中国学位论文全文数据库， 并通过网络向社会公众提供信息服务。 ：耸年月笾日 摘要 名人电子杂志按其内容和形式，属于电子杂志中的第三代，是真 正意义上的多媒体电子杂志，名人电子杂志的出现，是电子杂志发展 的过程中传播主体不断精细化，内容不断专业化的结果。名人电子杂 志通过发挥其名人效应，主要以与名人相关的独家内容或深入报道为 主，针对性很强地提供给某个群体的读者，同时增加了以名人为核心 的链接和互动，成为电子杂志群体中一道独特的亮丽风景。 本文选取了名人电子杂志这一新型多媒体为研究对象，运用拉 斯维尔的“5 w ”传播学理论对其进行分析，着重探析了名人电子杂 志的信源权威、公信力高的传播主体、定位准确的传播受众、高品 质的传播内容、多形式互动化的传播方式、以及综合性的传播效果 五个方面的特性，并分析其在名人光环的效应下，带来的一系列生 产力发展优势。同时，作者也看到了名人电子杂志在发展中的瓶颈 问题，并尝试对其解决出路做出了探讨。 在文章的最后，作者选取典型的著名主持人杨澜开办的澜l a n 电子杂志为文本进行个案分析，解读其在广阔的电子杂志市场竞争 中的生存发展策略，并从品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度三 个方面阐述了其品牌化道路的发展历程。 关键词传播学，名人电子杂志，多媒体，名人效应 a b s t r a c t i na c c o r d a n c ew i t hi t sc o n t e n ta n df o r m ，e - m a g a z i n eo fc e l e b r i t i e s b e l o n g st ot h et h i r dg e n e r a t i o no fe - m a g a z i n e s ，w h i c hi sa l s oak i n do f t r u l y m u l t i - m e d i a e - m a g a z i n e t h ea p p e a r a n c e o fe - m a g a z i n eo f c e l e b r i t i e si s c o n t r i b u t e d b y t h ec o n t i n u o u s e l a b o r a t i n g o ft h e c o m m u n i c a t o r sa n d p r o f e s s i o n a l i z i n g o ft h ec o n t e n t s d u r i n g t h e d e v e l o p m e n to ft h ee - m a g a z i n e s b yt h ee x c l u s i v ec o n t e n ta n di n d e p t h r e p o r t ，i t sc e l e b r i t ye f f e c th e l p si tt og a i nau n i q u es t a t u sa m o n gv a r i o u s k i n d so fe - m a g a z i n e s i t sf o c u so nc e r t a i nk i n do fr e a d e r s ，i t sl i n k sa n d i n t e r a c t i o n sw h i c hc e n t e r e db yt h ec e l e b r i t i e sa l s oc o n t r i b u t e sal o tt oi t s s u c c e s s d i v e r s i f i e d ，m u l t i - m e d i aa n di n t e r - a c t i v ea r em a i nf e a t u r e sa n d a t t r a c t i o n so fe - m a g a z i n e s t h e “z e r o d is t a n c ec o n t a c t b e t w e e nt h e r e a d e r sa n dt h e i ra d o r e dc e l e b r i t i e sa c c o m p l i s h e db yt h ee - m a g a z i n eo f c e l e b r i t i e sm a k e se - m a g a z i n e sm o r ev i v i dt h a tt h er e a d e r sm a yh a v et h e c h a n c es e et h ec e l e b r i t i e si n p e r s o n i nt h es t u d i oi f t h e yg e tt h e m e m b e r s h i po ft h em a g a z i n e a l lt h e s en o to n l ys a t i s f yt h er e a d e r sb y j o i n i n gt h ea c t i v i t i e si nv i r t u a lw o r l do fi n t e r n e tb u ta l s om e e tt h e i rn e e d s o fi n f o r m a t i o no fc e l e b r i t i e sa n di n t e r a c t i o n sw i t ht h e mi nt h er e a lw o r l d s oa st or e a c ht h em o s td i r e c te x p e r i e n c eo fr e a d i n g a st h en e wm e d i u m b e t w e e nc e l e b r i t i e sa n dr e a d e r s ，t h e e - m a g a z i n e o fc e l e b r i t i e sh a s m a x i m i z e di t s b r o a d c a s t i n g e f f e c tw i t h a d v a n t a g e o fm u l t i - m e d i a t e c h n i q u e sb yc l a s s i f y i n ga n dr e o r g a n i z i n gt h ei n f o r m a t i o nt om e e tt h e m u l t i n e e d so ft h et a r g e tr e a d e r s ar e v i e wo nt h ei n t e m e th a si t ：i f2 0 0 5i st h ey e a ro no ft h eb l o g s ，2 0 0 6 i st h ey e a rw h e nt h eh e a to fb l o g sc o o l sd o w n ，2 0 0 7b r i n g st h en e wt r e n d o f m a g a z i n e sa f t e rt h ea p p e a r a n c eo fc e l e b r i t yb l o g s a st h es u b j e c ti nt h e c o m m u n i c a t i o n s ，a l la s p e c t so ft h ec e l e b r i t i e sa r ep a i dg r e a ta t t e n t i o nt o b yt h ep u b l i c w i t hi t sc e l e b r i t ye f f e c t ，t h em a g a z i n eo fc e l e b r i t i e si sb o r n w i t hi t su n i q u ea d v a n t a g e s b e s i d e sa t t r a c t i n gt h ef a n so ft h ec e l e b r i t y w h os t a r t e dt h em a g a z i n e ，i ta l s ob r i n gi t s b r o a d c a s t i n ge f f e c tt ot h e n e t i z e n st h r o u g ht h ei n t e r n e ta n dl e tm o r ea n dm o r en e t i z e n sg e t t i n gt o k n o wa n db e g i nt h e i rc o n t a c tw i t hs u c had i f f e r e n tk i n d o fm e d i u m a sa s p e c i a lg r o u pi nt h ee - m a g a z i n e s ，e - m a g a z i n eo fc e l e b r i t i e sp o s s e s s e st h e i i c o m m o nf e a t u r e so ft h ee - m a g a z i n e sw h i l ea l s oe n j o y si t so w nu n i q u e c h a r a c t e ra n ds i g n i f i c a n c eo fc o m m u n i c a t i o n s k e yw o r d s ：c o m m u n i c a t i o n ，e - m a g a z i n eo fc e l e b r i t i e s ，m u l t i m e d i a ， c e l e b r i t ye f f e c t i i i 目录 第一章绪论1 1 1 课题来源1 1 2 国内外研究现状4 1 3 课题研究意义、研究方法7 第二章名人电子杂志的发展现状及其原因9 2 1 电子杂志与名人电子杂志9 2 1 - 1 电子杂志的界定9 2 1 2 电子杂志的发展历史9 2 2 名人电子杂志的发展现状11 2 3 名人电子杂志兴起的原因1 3 第三章名人电子杂志的传播学分析1 5 3 1 传播主体：信源权威公信力高1 5 3 2 传播受众：名人的粉丝与泛众化1 6 3 3 传播内容：私想与思想的碰撞1 8 3 4 传播方式：去层级的互动交流2 2 3 5 传播效果：使用与满足的综合效果2 4 第四章名人电子杂志发展的优势2 6 4 1 “闪耀的诞生：知名度就是生产力2 6 4 2 “顺利的成长 ：名人光坏优势明显2 8 4 3 “光明的前途”：内容制胜成就品牌2 9 第五章名人电子杂志发展的瓶颈及出路3 l 5 1 名人电子杂志发展的瓶颈3 1 5 1 1 用户尚不是主流群体3 1 5 1 2 内容出现同质化和娱乐化倾向3 2 5 1 3 缺乏有效的推广和营销策略3 3 5 2 名人电子杂志发展的出路3 4 5 2 1 传统媒体形成良好互动3 4 5 2 2 出台条例加强监管3 4 第六章个案分析：澜l a n ) ) 的生存发展策略3 6 6 1 澜l a n ) ) 的制胜策略3 6 6 1 1 澜l a n ) ) 应时而生3 6 6 1 2 内容为王策略和相对稳定的受众群体3 7 6 2 澜l a n 的品牌化生存道路4 l 6 2 1 名人效应打响品牌知名度4 l 6 2 2 精准定位扩大品牌美誉度4 2 6 2 3 读编互动维护品牌忠诚度4 3 结语4 4 参考文献4 6 i v 附录、4 9 致谢5 1 学术成果5 2 v 硕士学位论文第一章绪论 1 1 课题来源 第一章绪论 随着w e b 2 0 时代的到来，受众已经从以往的单向传播模式中跳跃出来，寻求 更多传播活动的可能。社会多样化、多极化、多层化的发展使得受众对信息的需 求日趋多样化，传播者和受众的共同参与和双向互动成为网络传播的一大发展 趋势。所i 胃w e b 2 0 是由一系列互联网新技术发展而来，这些技术包括博客( b l o g ) 、 新闻聚合( r s s ) 、社会性网络( s n s ) 、百科全书( w i k i ) 、p 2 p 、即时信息( i m ) 等， 它使网络由过去的中心化转向分散化，用户可以在网上获得更多传播、分享、交 流的自由m 。“互动式”、“参与式”、“体验式 、“个人化 、“去中心化 、 “信息自主权等词彰显了w e b 2 0 的技术特性。j 下是基于这样的技术背景下，以 网络为发布平台的电子杂志丌始崭露头角，迅速成为继门户网站、搜索引擎、博 客、播客之后互联网又一颗冉冉升起的新星，且呈现出星火燎原之势。 电子杂志，又称网络杂志、互动杂志。目前已经进入第三代，以f l a s h 为 主要载体独立于网站存在。电子杂志是一种非常好的媒体表现形式，它兼具了 平面与互联网两在特点，且融入了图像，文字，声音、视频、游戏等相互动态 结合来呈现给读者，此外，还有超链接、及时互动等网络元素，是很享受的一 种阅读方式。电子杂志延展性强，未来可移植到p d a 、o b i l e 、m p 4 、p s p 及t v ( 数字电视、机顶盒) 等多种个人终端进行阅读。与现有的任何一种媒体形式 不同的是，这种杂志不仅承载了传统杂志信息丰富、画面精美、触角深广等特 点，更加综合了动画、声音、视频、超链接及网络交互等多种信息传递方式， 将完整丰厚的阅读快感全部打包呈现在阅读者的面前。这种在多媒体基础上产 生的新型媒体极大丰富了网络媒体传播的内容与呈现效果，让人的眼、耳、手、 脑同时成为信息受体，让阅读者真正体验到一种酣畅淋漓的阅读快感。 精美流畅的高清图片、优美动听的背景音乐、吸引眼球的网络视频、极富 创意的广告特效这种名为“电子杂志的新事物丌始刷新和升级人们的视 听体验。没有刊号的限制，不需要纸张和印刷费用，相对低廉的发行成本，这 一切使电子杂志被认为是继博客之后的“又一把互联网之火，让人们对电子杂 志这一新兴媒体寄予了无限的遐想。借助互联网技术的快速发展和w e b 2 0 的热 潮，电子杂志自2 0 0 5 年风生水起，短短不到三年时间，成为了继门户网站、搜 索引擎、博客和视频搜索之后，大热的网络新时尚，一时成为业界和学界关注 新浪科技：互联网词典，新浪网：h t t p ：t e c h s i n a c o m c n ，2 0 0 9 年1 2 月1 3r 查询。 百度百科：电子杂志，名词解释：h t t p ：b a i k e b a i d u c o m v i e w 9 3 6 5 h t m ，2 0 0 9 年1 2 月1 3 日查询。 l 硕士学位论文第一章绪论 的焦点。 自2 0 0 5 年以来，中国电子杂志的种类和数量激增，发行量也在不断攀升。 “2 0 0 5 年8 月，由传媒大鳄南方报业集团旗下南方网开发的电子杂志 ( w o w ! z i n e 物志正式创刊，被视为传统媒体进军网络出版的标杆咖。 在短短半年多的时间里，这本f l a s h 形式的网络电子杂志的读者数量已经突破 2 0 0 万。而发展到现在，各种电子杂志平台已不下百家，x p l u s 、z o o m 和p o c o 是目前国内的三大主要制作和发布平台，有超过1 0 0 种杂志在上面发行，内容 涵盖了服装、美容、数码、体育、娱乐等各个方面。2 0 0 6 年2 月，c n n i c ( 中 国互联网络信息中心) 报告显示，网络电子杂志有高达1 6 7 的用户经常使用， 超过了人气正旺的博客1 4 2 固，计算下来，大概有超过1 8 0 0 万人经常看电子 杂志。 2 0 年前，一份美国杂志的创刊主编说：“现代美国女性，开始对用纸杯喝葡 萄酒的生活产生厌恶，向往用玻璃杯取代纸杯喝酒的倾向越来越高。顺应时势， 以帮助女性追求优雅、浪漫之生活品位，这就是我们的创刊宗旨 。这本杂志 名叫维多利亚，用的是英国女王的名字，以此来代表上流社会的品味。在反 响不错的情况下，1 9 9 0 年，时代集团借助这个模式，发行了玛莎斯图尔特生 活维多利亚这个名字还是个象征，玛莎斯图尔特则是个真实的女人，她精通 园艺和烹饪，通过自己的杂志、电视节目来“帮助女性追求优雅、浪漫之生活品 位m ，并且获得了相当丰厚的收益，这大概可以看做是名人杂志的起源。奥普 拉温弗莉( o p r a hw i n f r e y ) ，3 3 岁成为美国电视节目的脱口秀女皂，4 8 岁成 为亿万富翁。1 9 9 8 年，她被时代杂志列为2 0 世纪最具影响的1 0 0 位人物。2 0 0 0 年4 月，奥普拉和赫斯特杂志集团共同推出了奥普拉杂志( 0 ，t h eo p r a h m a g a z i n e ) ，每期都以她为封面，2 0 0 多页内容占八成是广告，却仍然吸7 1 2 5 0 0 万读者，创办的第二年就创收1 4 亿美元，现已成为全美销量排名第六的热门刊 物。2 0 0 5 年1 2 月1 5 r ，在全球华人中富有影响力的知名主持人和传媒经营人杨澜 创办了第一本双周刊个人电子杂志澜l a n ，这本电子杂志由阳光媒体投资集团 与新浪网共同打造，杨澜由此成为大陆最早开办电子杂志的明星。电子杂志澜 l a n d 分为内容、社区、商务三大部分，以“生活大致平静，内心总有波澜 为口 号。电子杂志，博客的完美结合，使澜l a n d 自发行第一期试刊起，每期下载都 有2 0 0 万一3 0 0 万。从第八期开始，澜l a n d 已经可以在2 0 0 0 多家网站下载了。 在杨澜之后其他的名人电子杂志也陆续跟进，有陈鲁豫的豫约、姜培琳的培 李磊：电子杂志“钱途”何在，传媒观察2 0 0 6 年0 2 期。 第十八次中国互联网络发展状况统计报告。 苗炜：徐静蕾的( 开啦) ：一奉杂志的诞生，三联生活周刊2 0 0 7 年5 月。 j 司上。 2 硕十学位论文 第一章绪论 琳秀客、高圆圆高圆圆缘来是你、秦岚岚岚细雨、周笔畅明星志、 张含韵的超级女孩张含韵等。2 0 0 7 年4 月，号称“中国博客冠军 的才女徐 静蕾因力邀众多名家写手加盟造势，其电子杂志开啦未上线便红透了网络。 央视也在2 0 0 7 年开办了由名主持和名记者操刀撰写的记着名人电子杂志，地 产名人万通董事长冯仑在电子杂志平台x p l u s 上推出了个人电子杂志风马牛， 杂志中不少文章都引自其博客。 诚然，“名人电子杂志”的出现，给正在蓬勃发展的电子杂志又添了一袭东 风，大大提高了受众对电子杂志的关注度，积攒了极高的人气，同时也使得内 容供应的来源大大丰富。和传统杂志媒体相比，名人电子杂志在不仅在媒体表 达形式上实现了大跨步的超越，并且预示着未来发展中巨大的增量空间和其无 可比拟的优势，随着电子杂志概念的深入人心，名入电子杂志已经成为名人和 受众交流、互动的新型传播手段。 多元化、多媒体、交互性是电子杂志的主要特点和卖点。名人电子杂志所 实现的电子杂志阅读者与其所崇拜名人之问的“零距离接触”，更是为其增加了 人性化的色彩，成为杂志会员后可以有机会作为幸运观众亲临名人节目的录制 现场，目睹名人的风采并可以直接参与其中，这一系列互动环节的应用，不仅 满足了受众通过阅读电子杂志，参与网络虚拟世界里的活动，满足精神层面对 名人的信息需求，又进一步在现实世界里实现与名人的互动，完成最直接的阅 读体验。电子杂志作为名人与受众交流的新媒介，正是通过这种多媒体技术的 优势，将信息分类整合，传播到特定的分众人群中，充分满足受众的多重需要， 有效实现了传播效果最大化。 有网络时评称：“如果说2 0 0 5 年是博客元年，2 0 0 6 年为博客息年，2 0 0 7 年 “开杂( 开杂志) 似乎成为名人“开博 ( 开博客) 后又一轮新兴热潮渤。作为 传播活动的行为主体，名人的一举一动向来受到公众的广泛关注。在“名人效 应的有效依托下，名人电子杂志从诞生起就有了先天的优越感，不仅吸引了 开办杂志的名人自身的粉丝，更将其传播效应通过网络的巨大张力扩散到广大 网民中，使越来越多的网民了解并开始尝试接触这种与众不同的媒体形式。名 人电子杂志作为电子杂志中一种特殊的群体，既具备了电子杂志的一般共性， 也有其不同的传播特质与传播意义。 作者本人是电子杂志的忠实使用者，近几年来一直在关注电子杂志的发 展，在对电子杂志的文本阅读和研究文献的查阅中，发现名人电子杂志这一电 子杂志发展基础上衍生出来的新型独特媒体拥有更多的优势和其独特之处，且 沈颖雯：名人电子杂志悄然而至的杂志新宠，中国传媒科学2 0 0 7 年第6 期。 石心竹：名人电子杂志的经营模式研究，总裁2 0 0 8 年第7 期。 硕士学位论文 第一章绪论 其发展势头呈现越来越火热的趋势，无论是媒体人自身还是电子杂志网络平台 商都对电子杂志表现出了极大的信心。而在目前为止，学术界关于名人电子杂 志研究的文献资料少之又少，这就使得名人电子杂志在发展中缺少了理论和学 术的研究和支持，伴随着任何一种新媒体的发展，理论的缺失对其今后持续稳 定的发展是非常不利的。 因此，笔者希望能够从能够运用自己研究生在读期间学习的传播学理论， 对名人电子杂志这一新兴而热门的复合媒体进行系统和深入的分析，为自己的 研究生学习完成一份满意的答卷，也为我国的网络媒体传播研究贡献自己的绵 薄之力。 1 2 国内外研究现状 作者通过对c n k i ( 中国期刊网) 数据库和百度搜索等网络搜索引擎对该论 文进行了文献查找和调查，对国内有关电子杂志以及名人电子杂志的文献研究 资料进行了系统、全面的检索，对国外相关资料进行了简单查询，下面就对这 方面的内容进行梳理和评述。 随着互联网w e b 2 0 技术的迅速发展，电子杂志和名人电子杂志作为异军 突起的网络媒体新势力，必然引起了研究者的广泛关注，关于电子杂志以及名 人电子杂志的研究文献数量增长飞速，各家的观点均有值得借鉴之处。 ( 一) 国内情况 1 期刊方面 关于电子杂志的研究，国内期刊上登载的文章数量较多，通过比较发展， 其研究可分为三个阶段和类型：一是对电子杂志早期形态的研究。对国内外电 子杂志这一新兴事物的特性、发展因素做一个总体的概括、介绍和分析。如曾 婷艳刍论w e b 9 0 时代网络电子杂志( 发展研究2 0 0 8 年第四期) ，朱学 东的电子杂志 ( 广告大观媒介版2 0 0 6 ) ，谢曦的( 个性 化传播时代的到来电子杂志分析( 东南传播2 0 0 7 年第十二期) ，胡义 兰的杂志也疯狂以x p l u s 为例试析多媒体电子杂志( 出版发行研究 2 0 0 6 年第四期) 等，简单概述了网络电子杂志的发展现状，分析电子杂志发展 的优劣利弊，并在此基础上，预测电子杂志未来的发展现状并给出建设性意见。 这些初步的讨论对多媒体互动电子杂志的进一步研究有着极为重要的作用。二 是从媒体产业化和媒体经营方面对其进行分析，如余红昌的电子杂志网络经 济新“钱途”? ( 经济观察2 0 0 6 年7 月) ，马琨的电子杂志风生水起产 业链条已见雏形( 深圳特区科技创业月刊2 0 0 6 年4 月) ，张炯的从经 济二重性看网络杂志广告赢利( 合作经济与科技2 0 0 8 年) 等都分析了电子 4 硕士学位论文第一章绪论 杂志这一新型媒体的运营和发行，如何实现其最终的盈利价值。三是从内容和 质量方面出发，把关注点放在电子杂志自身。如陈丹张志林的整合与细分： 我国网络杂志内容利用模式初探( 出版发行研究2 0 0 6 年) ，陈燕华的电 子杂志新媒体私阅读( 广告大观媒介版2 0 0 6 ) ，阮建海的纯网络 杂志质量控制探讨( 图书情报知识2 0 0 4 ) ，是什么让我如此美丽一电子杂 志内容的下一个制高点( 互联网天地2 0 0 7 年第4 期) 等都讨论的电子杂志 的内容变化和质量把关问题。 关于名人电子杂志的研究则非常单薄，目前国内传媒界对电子杂志的研究 属于起步阶段，对名人电子杂志这一新媒体的研究尚处在起步阶段，通过对期 刊论文的检索，发现关于名人电子杂志的研究篇章并不多，主要是从名人电子 杂志的这一新兴事物的总体介绍，并从生存状态、内容制作、品牌构建等方面 对名人电子杂志进行大体上的论述，还有一类就是对比较典型和热门的名人电 子杂志进行的个案分析。例如，沈颖雯的名人电子杂志悄然而至的杂志新宠 ( 中国传媒科技2 0 0 7 年第八期) 和名人杂志的特点及前景( 青年记者 2 0 0 9 年9 月下期) 都是对名人电子杂志的生存状态、内容制作、品牌构建等方 面的总体综述，常凌狮的名人电子杂志未来发展的新路径( 新闻窗2 0 0 8 年第一期) 则展望了名人电子杂志以后的发展前途并对名人电子杂志的发展问 题提出了可行性意见。而王婷的浅谈( 澜l a n ) 电子杂志的品牌构建( 东 南传播2 0 0 7 年) 、张宁的陈鲁豫开办个人电子杂志 ( 广告导报 2 0 0 8 年7 月) 、张燕艳的传播学视角下电子杂志( 澜l a n ) 的制胜策略( 湖 南大众传媒职业技术学院学报2 0 0 8 年3 月) 、电子杂志：陈鲁豫一( 豫约) ( 中国新闻传播学评论2 0 0 7 年1 0 月) 等都是选取了某一个典型的名人电子杂 志文本案例进行研究和分析，属于个案文本分析。而从传播学角度对名人电子 杂志进行分析，则只有一篇曾光和周军的名人电子杂志的传播学解读( 新 闻世界2 0 0 8 年) 从传播主体及形式、媒介信息论、传者中心论的复苏三个方 面解读了名人电子杂志，但篇幅不长，内容不够详细，还待进一步的拓展和深 入。而关于名人电子杂志与电子杂志、名人博客的比较研究，以及名人电子杂 志与传统杂志关系的研究等一些重要方面的研究还处于空白阶段。 3 相关著作 通过图书馆查询和网上检索发现，到目前为止，专门探讨电子杂志和名人 电子杂志的著作还没有，可能是由于电子杂志和名人电子杂志属于新型传播媒 介，其发展也不过几年的时间，对于其理论研究尚未单薄和不成熟，因此不能 够集结成著作出版发行。虽然没有专门的电子杂志理论书籍，一些关于网络出 版方面的书籍中对此都有一些涉及，闵大洪的数字传媒概要( 复旦大学出版 5 硕士学位论文第一章绪论 社，2 0 0 3 年版) 中涉及到电子杂志，论述的主要是数字书报刊，是对杂志网络 初始化时期形态的研究，并没有触及到新一代的多媒体互动电子杂志。武汉大 学黄凯卿教授的现代出版技术导论中就涉及到电子出版，但是他的研究主 要偏重技术方面。可以说，对多媒体电子杂志的系统理论研究是落后于实践的。 ( 二) 国外部分情况 美国电子杂志的鼻祖是 s l a t e 和 s a l o n 两份著名的电子杂志。( s l a t e 原是微软旗下一份电子杂志，1 9 9 6 年在美国创刊，由美国有线电视新闻网( c n n ) 前主持人、著名政论家迈克尔金斯利( m i h a e lk i n s l e y ) 担任总编辑。经过十 多年的发展，该杂志已经建成全球独家最丰富的评论网络及时政漫画网络。2 0 0 5 年， s l a t e 被评为仅次于华盛顿邮报、纽约时报和华尔街日报的 第四大媒体。而s a l o n 由曾任旧金山询问报的编辑大卫峪波特 ( d a v i d t a l b o t ) 在1 9 9 5 年创办，“s a l o n 是一个出版与论坛的复合体，除了定期 出刊的在线杂志，还有供编辑、读者及作者意见交流的讨论区。s a l o n 坚持以 文字作为最主要的传播媒介，没有影片文件、音乐之类的特效，插图和用色也 以素雅见称，因而一向被标举为最具质感的网络杂志。 作者用e l e c t r o n i cj o u r n a l 和f a m ee l e c t r o n i cj o u r n a l 为关键词对英 文文献进行搜索发现，关于电子杂志本身的文献数量也不丰富，在仅有的几十 篇文献中，对电子杂志的表述也是层次不齐，有e l e c t r o n i cj o u r n a l ( 电子期 刊) ，e l e c t r o n i cz i n e ( 电子杂志) 和o n l i n em a g a z i n e ( 在线杂志) 等不同的 定义和表述，但对电子杂志的文献分析不外乎媒体综述、发展状况简介、经营 模式探究、发展问题剖析和解决方式等等方面。t h ef u l l t e x to n l i n em a g a z i n e ( m c bu pl t d 1 9 8 5 6 4 ) 和n e wo n l i n em a g a z i n e ，l e a r n i n gc i r c u i t s ( j o u r n a lo fe u r o p e a ni n d u s t r i a lt r a i n i n g j u l2 0 0 0 ) 对进入无纸时代 在线的新型媒体电子杂志有了简单的介绍，认为在线电子杂志正在飞速发展， 成为人民生活中不可或缺的部分。e d m u n db a l n a v e s ，m a r kc h e h a d e 的s m a r t c 1i e n ta p p r o a c h e st od i g i t a la r c h i v i n go fe j o u r n a l s ( t h ee l e c t r o n i c l i b r a r y ，2 0 0 9 ，v o l u m e2 7 ) 则从技术层面探讨了电子杂志在发展过程了利用 因特网，建立期刊网站，创建电子版期刊，创建电子邮件列表，建立网上论坛等互 动技术，这是拓展科技期刊网上发展空间的有效途径。t o n yk i d d 的d o e s e l e c t r o n i cj o u r n a la c c e s sa f f e c td o c u m e n td e li v e r yr e q u e s t s ? s o m ed a t a f r o mg l a s g o wu n i v e r s i t yl i b r a r y ( i n t e r l e n d i n g d o c u m e n ts u p p l y ，2 0 0 3 ， v o l u m e3 1 ) 是以g l a s g o wu n i v e r s it yl i b r a r y ( 格拉斯哥大学图书馆) 的数 据说明电子杂志的文本数据在下载传递中是否会影响互动访问。t r e v o rp e a r e 王晓光、瞿旭晨：网络杂志盈利路漫漫，传媒观察2 0 0 5 年第1 l 期。 6 硕士学位论文 第一章绪论 的e j o u r n a li n v a s i o n ：ac a t a l o g u e r sg u i d et os u r v i v a l ( l i b r a r yr e v i e w ， 2 0 0 8 ，v o l u m e5 7 ) 以及b r y n ac o o n i n 在e s t a b l i s h i n ga c c e s s i b i l i t yf o r e - j o u r n a l s ：as u g g e s t e da p p r o a c h ( l i b r a r yh it e c h ，2 0 0 2 ，v o l u m e2 0 ) 都是分析了电子杂志的生存策略( s u r v i v a l ) 问题，对电子杂志今后的发展做 出了建议，认为电子杂志要取得长远的发展必须建立成熟、稳定、迅速及时的 发行机制。由此可以看来，电子杂志和名人电子杂志理论研究处于非常短缺的 现状，这对于电子杂志以及名人电子杂志的发展是极为不利的，让我们期待不 久的将来，随着电子杂志和名人电子杂志自身的稳定发展和市场的成熟，其理 论研究也会上一层新的台阶。 1 3 课题研究意义、研究方法 有关媒体统计，中国的电子杂志已经发展到了9 0 0 0 种之多，而电子杂志 平台也从三五家发展到了2 0 多家。在数目庞大的电子杂志队伍中，名人电子杂 志发展迅猛，已经成为名人和受众交流，互动的新型传播手段，代表着一种新 的文化和传播现象，对于研究受众文化需求，新媒介经营管理方法以及社会文 化发展等都具有重要的意义。而关注一种新媒体的现状与传播特点，不仅对充 实现有的新闻理论、及时反映时代发展对人类社会的影响大有裨益，更可以通 过相关研究洞察未来传媒业发展的趋向与规律。 本人是电子杂志的忠实使用者，近几年来一直在关注电子杂志的发展，在 对电子杂志的文本阅读和研究文献的查阅中，发现名人电子杂志这一电子杂志 发展基础上衍生出来的新型独特媒体更有其一定的传播学特性。，而在目前为 止，学术界关于名人电子杂志研究的文献资料少之又少，这就使得名人电子杂 志在发展中缺少了理论和学术的研究和支持，不利于其今后的稳定持续发展。 研究生期间所学习的传播学、文化产业等理论帮助我打开了视界，透过这种新 型媒体的表现形式，深入思考名人电子杂志背后的政治经济文化环境、社会心 理变迁与杂志策划的内在关系，受众的阅读需求和传播意义等。本文以名人电 子杂志为研究对象，选取典型的著名主持人杨澜开办的澜l a n ) 电子杂志进 行个案分析，以传播学的视角来分析名人电子杂志的发展现状、传播内容、传 播媒介、以及传播效果等，并通过传播学中的几个经典理论对名人电子杂志进 行了解读，运用理论分析、数据分析、案例分析的方法，最后对名人电子杂志 的进一步发展提出了一些建设性意见 本论文通过以下研究方法对名人电子杂志这一新型媒体进行论证研究： 1 、理论分析法：本文运用作者在传播学课程中学习的由美国学者拉斯韦尔 提出的“5 w ”理论对名人电子杂志这一媒介现象进行分析。分别从传播主体、 7 硕+ 学位论文第一章绪论 传播内容、传播受众、传播方式和传播效果五个方面阐述论文了名人电子杂志 在传播过程中所表现出的独特的传播学现象。 2 、文献法：作者通过图书馆借阅书本、网上查询搜索下载等方式，获得了 大量国内外关于名人电子杂志的相关文献资料，通过对这些文献资料的阅读、 学习、分类、和借鉴形成自己论文写作的理论框架。同时，在论文写作过程中， 除了查找名人电子杂志的文献、数据等资料以外，作者更多的阅读了电子杂志、 名人博客等相关延伸资料，希望能从中触类旁通、举一反三。 3 、文本分析法：作者之所以选择名人电子杂志这一个体进行分析研究，是 平时闲暇之余就爱好在网上下载阅读电子杂志，一些优秀的名人电子杂志更是 心头之好。因此，在论文研究之前就对名人电子杂志文本熟悉程度较高，在确 定选题后，作者将澜l a n ) ) 、豫约、丌啦三个具有代表性的名人电子杂 志已出版发行的所有期数全部都下载进行阅读，在阅读中，通过对比发现每份 名人电子杂志自身的风格和特色，并对各种名人电子杂志的发行期数、招牌栏 目、主体策划、互动形式、下载数据等等进行了分类统计，并针对相关电子杂 志页面截取画面做成了附录图片资料。正是通过以上具体名人电子杂志文本分 析，在论文写作中才能在理论分析的同时补充大量文本案例，给论文的写作准 备了最充实的文本素材； 4 、比较法：名人电子杂志是电子杂志发展基础上衍生出来的一类新型事物， 因此，在对其进行研究分析的同时，必须通过与电子杂志的比较和对比来总结 二者之间共性，提炼出名人电子杂志区分于电子杂志的特性，才能对名人电子 杂志进行深入透彻的分析，有利于借鉴电子杂志研究方面的长处，吸取其相对 成熟的研究经验。 8 硕士学位论文 第二章名人电子杂志的发展现状及其原因 第二章名人电子杂志的发展现状及其原因 本章主要对电子杂志及名人电子杂志的概念做出了界定，并阐述了名人电子 杂志的发展现状及其发展的原因，最后对名人电子杂志在我国的发展状况给予了 说明。 2 1 电子杂志与名人电子杂志 2 1 1 电子杂志的界定 关于电子杂志，目前有很多种叫法，例如数字杂志、网络杂志、多媒体杂志 等，社科院新闻研究所闵大洪研究员将这种新型电子杂志命名为互动多媒体网 络杂志：“将杂志的内容数字化，通过特定的阅读软件在特制的阅读器或电脑、 p d a 乃至手机等终端上阅读的媒介形态”。这一定义集中反映了它的特性：“一是 以文字、图片、f l a s h 、音频、视频、3 d 等多媒体信息为表现形态：二是实现了 阅读者通过介面与编者、广告商及其他读者等多方面的互动：三是以互联网络为 主要传播途径 。 对于电子杂志的分类，目前较为认同的说法是按电子杂志的发展阶段分为三 种类型：“第一类是电子杂志的初期发展阶段，称为传统杂志的网络版或者电子 版；第二类是电子杂志的内容发展时期，被称为数字媒体的杂志化，如许多网站 在互联网中筛选出主题类似的内容，定期以杂志的形式发布，有基本的栏目架构； 第三类则是真正意义上的独立电子杂志，它是借鉴传统杂志的版面编排形式，发 挥集文字、图片、f l a s h 动画、音频、视频甚至3 d 特效等丰富的多媒体于一身， 同时具有互动性和利用p 2 p 平台发送等特点 。 本文所研究的名人电子杂志是以上电子杂志分类中的第三种类型，是指以 f l a s h 形式独立于网站存在的，以文字、图片、f l a s h 动画、音频、视频等多媒体 技术为表现形式，以互联网络为主要传播途径( 包括下载阅读) 的定期出版的互动 多媒体网络杂志。它具有三大基本特征：一是充分运用了多媒体技术，互动性强： 二是利用p 2 p 平台，通过互联网传播；三是必须定期出版、更新。 2 1 2 电子杂志的发展历史 从早期的w e b l 0 到现在的w e b 2 0 技术，电子杂志的发展呈现了质的飞跃。 从早期的传统杂志的网络版到如今的以f l a s h 形式独立于网站而存在的全新一 代网络电子杂志，总的来看，电子杂志的发展历史可分为三个阶段： 李娜：中国网络杂志发展研究，硕士学位论文，华中科技人学，第2 页。 沈颖雯名人电子杂志悄然而至的杂志新宠 中国传媒科学2 0 0 7 年第6 期 9 硕+ 学位论文 第二章名人电子杂志的发展现状及其原冈 第一个阶段可称为传统杂志的网络版或电子版。上世纪9 0 年代，电子杂志 的初露雏形，是由传统纸质媒体通过在网络上建立该杂志的网络版本，将纸质母 版杂志中的内容搬到网上进行数字化处理，形成可在线阅读的网上杂志，因此 称为传统杂志的网络版或电子版。1 9 9 5 年1 月1 2 日，由国家教委主办以海外 留学生为主要对象的网络电子杂志神州学人创刊，这是我国第一份中文网 络电子杂志。这份网络电子杂志延续了其纸质同名月刊神州学人的特色外， 博采国内报刊之精