（工商管理专业论文）基于成本——效益分析的奥运经济影响预测研究.pdf

摘要 本文通过对大量相关资料的深入分析，从理论与实证两方面研究了奥运会对 举办城市经济的影响。 在理论方面，建立了奥运会对举办城市经济影响的理论模型。通过理论模型， 首先探讨了奥运会是怎样对举办城市产生经济影响的，这些影响包含什么方面， 相关的外部影响因素有哪些。 第一，经济影响主要是通过收入与支出、投入与产出实现的。举办奥运会所 需要的支出就是对举办城市的经济投入。奥运会对举办城市产生经济影响的大小 与对奥运会进行的投资大小关系密切，在边际成本内，投入越大，产生的经济影 响越大。 分析了收入的5 方面来源，即奥运会举办国家各级政府的投入、国际奥委会 投入、奥运会组委会通过各种渠道获得的收入、来自社会各界的捐助及税收。在 此基础上讨论了这5 方面之间的联系，在总收入中所占的比例，什么因素会影响 到这些收入的大小，以及可以采取何种措施增加收入。分析了支出的2 个方面， 即组织支出与工程支出，讨论了影响支出的各种因素以及可以采取何种措施减少 支出。 第二，在以上预算体系的基础上，对奥运会进行了成本一效益分析，得出： 如果支出不包括基础设施方面的花费，则能获得较好的经济收益，而如将举办城 市基础设施方面的花费计入举办奥运会的花费，奥运会所获得的经济收益就会降 低，甚至出现亏损，此时奥运会所带来的经济效益比人们通常预计的要小。 第三，奥运会对举办城市产生的经济影响包括正面影响和负面影响。正面影 响中，直接影响包括促进举办城市国内生产总值增长，就业增长，相关产业发展， 投资环境改善等；间接影响包括提高人力资本，促进区域经济发展等。负面影响 指体育设施闲置，城市非受益人群生活受损，社会额外支出增多等方面。 其次，探讨了奥运会为什么会对举办城市产生经济影响，指出更深层的原因 是由于全球化和文化一经济一体化。这使得企业愿意为奥运会的举办进行巨额投 资，趋向经济文化，国际奥委会和奥运会组委会则趋向文化经济化，最终将呈现 文化一经济一体化，文化产业化的发展趋势。 理论模型不仅对于奥运会和奥林匹克运动的发展有重要意义，而且对其他大 型综合性运动会的举办也有重要的指导意义。 在实证方面，验证了理论研究，并通过分析往届奥运会数据资料，进一步研 究了奥运会的收入来源、比例、支出去向，及对举办城市的经济影响，指出了上 述几方面的发展趋势。对于国际奥委会的资助和组委会的收入进行了详细探讨， 指出国际奥委会对举办城市的资助是按一定比例进行的，而组委会自身的收入具 有很大的弹性，因此从组委会的管理及效率入手即可增加收入。从举办奥运会获 得的收入来源将举办奥运会的模式分为：政府投资为主的模式；完全依靠市场营 销收入的模式；依靠市场营销收入为主，政府投资为辅的模式。同时，根据洛杉 矾奥运会、蒙特利尔奥运会和巴塞罗那奥运会等工程支出的多少，探讨了奥运会 支出的3 种模式，并分别探讨了各种模式的发展趋势。通过上述研究，对北京筹 备2 0 0 8 年奥运会在增加收入、减少支出、扩大影响、实现可持续发展提出一系 列建议。 关键词：奥运会；举办城市；经济；预测；收入；支出；模式 a b s t r a c t t h r o u g h a g r e a td e a lo fd e e pa n a l y s i so n r e l a t i v ed a t ai nt h i sp a p e r , t h er e s e a r c h o fo l y m p i cg a m e se r i e c to nt h ec i t y s e c o n o m yd e v e l o p m e n th a sb e e nd o n ef r o m b o t ha s p e c t so f t h e o r ya n dd e m o n s t r a t i o n f r o mt h ea s p e c to ft h e o r y , t h et h e o r ym o d e lo f0 l y m p i cg a m e se r i e c to nt h e c i t y se c o n o m yd e v e l o p m e n t h a sb e e n e s t a b l i s h e d t h r o n g ht h et h e o r ym o d e l ，h o wt h e o l y m p i cg a r n eh a d e f f e c to nt h ec i t y se c o n o m yd e v e l o p m e n th a sb e e nd i s c u s s e di n t h ef i r s ts t e p ；t h ec o m p o n e n t so ft h ee t 艳c ta n dt 1 1 er e l a t i v ee x t e m a lf a c t o rh a v eb e e n s t u d i e d f i r s t l y , t h ee c o n o m y se f f e c tw a sm a i n l yr e a l i z e db yt w ow a y s ：i n c o m i n ga n d p a y o u t i n v e s t m e n ta n do u t p u t n ep a y o u tf o rh o l d i n gt h eo l y m p i cg a m e sw a st h e e c o n o m y i n v e s t m e n to ft h e h o l d i n gc i t y o l y m p i cg a m e s e f f e c to nt h ec i t y se c o n o m y d e v e l o p m e n tw a sc l o s e l yr e l a t e dt o t h ei n v e s t m e n tf o rt h eo l y m p i cg a m e s i nt 1 1 e m a r g i n a lc o s tr a n g e ，t h ee c o n o m y se f f e c tw a sg r e a t e rw i t ht h eh i g h e ri n v e s t m e n t 刀 # s o u r c eo ft h ei n c o m i n gh a sb e e n a n a l y z e df r o m f i v ea s p e c t s t h ei n v e s t m e n t o fo l y m p i cg a m e sh o l d i n gc o u n t r y sa l l1 e v e ls t a t e t h ei n v e s t m e n to fi n t e m a t i o n a l o l y m p i c g a m e s c o m m i t t e e ，i n c o m i n go fo l y m p i cg a m e so r g a n i z i n gc o m m i t t e ef r o m d i v e r s i f i e dc h a n n e l s ，c o n t r i b u t i o nf i o mt h es o c i e t ya n dt h er e v e n u e t h er e l a t i o n s h i 口 o fa b o v ef i v e a s p e c t s h a sb e e nd i s c u s s e do nt h i sb a s e t h ep r o p o r t i o nt h et o t a l i n c o m i n g ，t h ea f f e c t i n gf a c t o ro f t h ei n c o m i n ga n dt h em e a s u r e m e n ta b o u t i n c r e a s i n g t h ei n c o m i n gh a v eb e e ns t u d i e d t h et w oa s p e c t so fp a y o u th a v eb e e na n a l y z e d ： p a y o u tf o r b o t ho r g a n i z i n ga n d e n g i n e e r i n g t h ed i f f e r e n tf a c t o r sa f f e c t i n gp a y o u ta n d t h er e l a t i v em e a s u r e m e n ta b o u t d e c r e a s i n gt h ep a y o u th a v eb e e nd i s c u s s e d s e c o n d l y , o n 血eb a s i so ft h ea b o v eb u d g e ts y s t e m t h ec o s t b e n e f i ta n a l y s i s a b o u tt h eo l y m p i cg a m e sh a sb e e nd o n e t h ec o n c l u s i o nc a nb ed r a w n ：i f t h ec o s to n t h eb a s i ce s t a b l i s h m e n tw a sn o ti n c l u d e di nt h ep a y o u t ，b e t t e re c o n o m y p r o f i tc o u l db e g a i n e d ，o nt h ec o n t r a r y , t h ec o s t o nt h eb a s i ce s t a b l i s h m e n tw a s p u t o nt h et o t a lp a y o u t f o rt h eo l y m p i cg a m e s h o l d i n g t h ee c o n o m yp r o f i tg a i n e df r o m t h eo l y m p i cg a m e s w o u l db ed e c r e a s e d e v e nt 1 1 ed e f i c i tw o u l da p p e a r e d t h ee c o n o m yb e n e f i tb r o u g h t f r o mt h eo l y m p i cg a m e sw o u l db el e s st h a nt h a tp e o p l ee s t i m a t e d ， t h i r d l y , o l y m p i c g a m e se f f e c t so nt h e c i t y se c o n o m yd e v e l o p m e n tw e r e c o n s i s t e do fp o s i t i v ee f f e c ta n dn e g a t i v ee r i e c t a m o n gt h ep o s i t i v ee f f e c t ，t h ed i r e c t e f f e c tw e r ec o m p o s e do ft h eg d p i n c r e a s i n gf o rt h eh o l d i n gc o u n t l - y , e m p l o y m e n t i n c r e a s i n g ，r e l a t i v ep r o p e r t yd e v e l o p m e n t a n dt h ei n v e s t m e n te n v i r o n m e n ti m p r o v i n g e t c ：t h ei n d i r e c te f f e c t sw e r ec o n s i s t e do f t h em a n p o w e rc a p i t a li n c r e a s i n ga n dd i s t r i c t e c o n o m yd e v e l o p m e n tb o o s t i n ge t c t h en e g a t i v ee f f e c t sw e r ei n d i c a t e dt ot h es 口o r t s e q u i p m e n tk n o c k i n ga b o u t d a m a g ef o r t h en o n b e n e f i t e d p e o p l e s l i f ea n dt h e s o c i e t y sa d d i t i o n a lp a y o u ti n c r e a s i n ge t c f i n a l l y t h er e a s o nf o r t h e o l y m p i c g a l l i e se r i e c to nt h e c i t y se c o n o m y d e v e l o p m e n tw a sd i s c u s s e d ，t h ed e e p e rr e a s o n sw e r ei n d i c a t e dt ot h eg l o b a l i z a t i o n a n dt h ec u l t u r e e c o n o m yi n t e g r a t i o n w h i c hl e a d e dt h ec o r p o r a t i o n st op u tu pg r e a t i n v e s t m e n to nt h eo l y m p i cg a m e s i n t e m a t i o n a lo l y m p i cg a m e sc o m m i t t e ea n dt h e o l y m p i c g a m e s o r g a n i z i n g c o m m i r e ea l s os h o w e dt h e t e n d e n c y o fc u l t u r e e c o n o m i z a t i o n i nt h er e s u l t ，t h et e n d e n c yo ft h ec u l t u r e e c o n o m yi n t e g r a t i o na n dt h e c u l t u r ei n d u s t r i a l i z a t i o nw o u l db es h o w e d t h e t h e o r ym o d e l h a dt h ei m p o r t a n t g u i d es i g n i f i c a n c en o to n l yf o rt h eo l y m p i c g a m e sa n do l y m p i c s p o t s ，b u ta l s of o ro t h e rl a r g e s c a l es y n t h e s i z e ds p o t sm e e t i n g ， t h et h e o r yr e s e a r c hh a sb e e np r o v e db yt h ed e m o n s t r a t i o n t h r o u g ha n a l y z i n g t h ed a t af o rt h ef o r m e ro l y m p i cg m n e s ，t h ef u r t h e rr e s e a r c hh a sb e e nd o n ei n d i f f e r e n t a s p e c t s ，s u c h a st h e i n c o m i n g s o n f c eo f o l y m p i c g a m e s ，i n c o m i n g p r o p o r t i o n a n dt h ee f f e c to nt h eh o l d i n g c i t y se c o n o m yd e v e l o p m e n t ；t h et e n d e n c yo f t h ea b o v ea s d e c t sh a sb e e ni n d i c a t e d t 1 1 ed e t a i l e dr e s e a r c ha b o u tt h es u p p o r t i n gf r o m t h ei n t e r n a t i o n a l o l y m p i cg a m ec o m m i t t e ea n dt h ei n c o m i n go ft h eo r g a n i z i n g c o m m i t c e eh a sb e e nd o n e ，w h i c hi n d i c a t e dt h es u p p o r t i n gf o rt h eh o l d i n gc i t yf r o mt h e i n t e r n a t i o n a lo i y m p i cg a m ec o m m i t t e ew a sp r o c e s s e di na c c o r d a n c ew i t ht h e d e f i n i t ep r o p o r t i o na n dt h ei n c o m i n go ft h eo r g a n i z i n gc o m m i t t e ew a so fg r e a t e r f l e x i b i l i t y t h e r e b ya d j u s t i n gt h ea d m i n i s t r a t i o na n dt h ee f f i c i e n c yo f t h eo r g a n i z i n g c o m m i t t e ec o u l di n c r e a s et h ei n c o m i n g a c c o r d i n gt ot h ed i f f e r e n ti n c o m i n gs o u r c e s o ft h e o l y m p i cg a m e sh o l d i n g ，t h e m o d eo fh o l d i n go l y m p i cg a m e sc o u l db e d i v i d e di n t o ：山em o d eo fm a i n l yg o v e r n m e n ti n v e s t m e n t ；t h em o d eo fi n c o m i n g t o t a l l yd e p e n d e do nt h em a r k e t ；t h e m o d eo fm a i n l yd e p e n d e do nt h em a r k e t ， g o v e r n m e n ti n v e s t m e n ta st h ea s s i s th a n d m e m o d e so f o l y m p i cg a m e sp a y o u t h a db e e nd i s c u s s e do nt h eb a s i so fd i f f e r e n te n g i n e e r i n gp a y o u ta m o n gl o sa n g e l e s o l y m p i cg a m e s ，m o n t e r l e ro l y m p i c g a m e sa n db a r c e l o n ao l y m p i cg a m e s ，d i f f e r e n t d e v e l o p m e n tt e n d e n c y w e r ea l s o d i s c u s s e d t h r o u g h a b o w er e s e a r c h ，s e r i e so f s u g g e s t i o n sh a d b e e n b r o u g h t f o r w a r df o rt h e2 0 0 8b e i j i n go l y m p i cg a m e si na s p e c t s o fi n c r e a s i n g i n c o m i n g ，d e c r e a s i n gp a y o u t ，e n l a r g i n g a f f e c t i o nm a dr e a l i z i n gt h e c o n t i n u e sd e v e l o p m e n t k e yw o r d s ：o l y m p i cg a m e s ；h o l d i n gc i t y ；e c o n o m y ；f o r e c a s t i n g ；a f f e c t i o n ； i n c o m i n g ；p a y o u t ；m o d e 大连理工大学m b a 学位论文 原创声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下开展研究工作所 取得的成果。除文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中：不包含任何其他个人 或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得大连：哩工大学或其他教育 机构的学位或证书而产生的成果( 如学位论文等) 。对本文的研究做出重要贡献 的个人和集体均已在文中以明确方式标明，本人完全意识到本声明的法律后果， 并愿为此承担一切法律责任。 学位论文作者( 签字) ：苏丢 日期：2 0 0 5 年6 月i 1 日 基于成本一效益分析的奥运经济影响预测研究 1 引言 1 1 选题依据 奥林匹克运动是在奥林匹克主义指导下的，以体育运动和4 年一度的奥林匹克 庆典奥运会，为主要活动内容，来促进人的生理、心理和社会道德等方面的全 面发展，加强各国人民之间的相互了解，在全世界普及奥林匹克主义，维护世界和 平的国际社会文化运动。其宗旨是，通过没有任何歧视，具有奥林匹克精神以 友谊、团结和公平精神互相了解的体育活动来教育青年，从而为建立一个和平的更 美好的世界做出贡献。 奥运会之所以能够吸引大量人群并取得巨大成功，主要归因于： ( 1 ) 体育己成为公众日常生活的重要内容，而奥运会是体育的集中表现； ( 2 ) 过去5 0 年间体育成绩的突飞猛进，达到了几乎是超人的成绩，由于所有 奥林匹克运动项目都存在着竞争精神，并且奥运会是国际间的竞技，强烈的民族感 和爱国心驱使人们对奥运会投入了极大的热情，使得这些成就无可争辫地显示其伟 大； ( 3 ) 满足了全世界所有人民的需要，人们想要经过定期的间隔聚在一起，撇开 那些在种族上、国家上、宗教上、政治上把他们分开的事物，因此，越来越多的国 家不断参加进来，特别是主要来自非洲的新国家，作为独立和自由的人民出现在奥 运会上； ( 4 ) 汇集在奥运会上的众多体育明星产生了明星效益。许多人对于明星的关注 往往超过了对于比赛本身。明星就是收视率的保证； ( 5 ) 技术上同样巨大的进步，特别是在观众信息传媒方面。这使得除了成千上 万观众能在现场看到比赛之外，数亿人现在能够通过电视身临其境地看到奥运会。 经过1 0 0 多年的发展，奥运会已经具有全球性、持续性、综合性、超大型化、文化 内涵高、筹办时间长、投资巨大、参与人员众多和竞赛水平高等特点。它已成为一 项具有巨大社会、经济、政治、文化等综合效应的令人瞩目的活动，受到世界各国 政府和人民，舆论及商业集团日益广泛的关注，奥运会的影响已经超过了现今任何 一项其他社会文化活动。通过对以往奥运会的分析和比较，采用实证分析的方法对 奥运经济进行研究，分析奥运对其举办城市的影响，本文侧重成本收益方面的 影响分析。为2 0 0 8 年北京奥林匹克运动会的举行，提供个人的一点看法。 1 1 1 奥运会：全球化的大型综合性体育赛事 ( 1 ) 从参赛国家和地区数量看奥运会的全球化 1 9 8 0 年参加莫斯科奥运会的国家和地区的数量只有8 1 个，而到了2 0 0 4 年国家 基于成本一效益分析的奥运经济影响预测研究 奥林匹克委员会( n o c s ) 的2 0 2 个国家全部参加了雅典奥运会，图1 1 是近2 0 年奥 运会参加国家和地区数量的变化( 见图】i ) 。 参赛国家数 1 9 8 4 年1 9 8 8 年1 9 9 2 年1 9 9 6 年2 0 0 0 年2 0 0 4 年 图1 1 近2 0 年奥运会参加国家和地区数量 f i g u r e1 1n u m b e r so f p a r t i c i p a t i n gc o u n t r i e sa n d d i s t r i c t si nt h ep a s t2 0y e a r s ( 2 ) 全球大舞台和全球大市场 奥运会是一个规模宏大的舞台，每一个人，每一个国家或地区，每一个公司、 企业等等都希望能与这个大舞台沾上边，都希望能以各种各样的方式站到这个舞台 上，拿出自己最好的东西来表演一番，因为，全世界最主要的电视公司都会对这样 的盛会进行连续、不间断的转播、报道，超过5 0 0 万人的现场观众和3 7 亿不重复的 电视观众，在现代社会中，任何一个有经济头脑的人都会明白这意味着什么。面对 奥运会所带来的全球大市场，跨国公司不会坐视不理的。 全球化最突出的特征之一就是以跨国公司为主导的经济全球化。2 0 世纪中期以 后，跨国公司已经将资本、技术、管理和交易融为一体，推广到世界各个能为其赚 钱的地方，形成全球性的生产、交换、分配和消费，使整个世界都成为跨国公司无 所不在的工厂和市场。据联合国2 0 0 2 年的研究报告，目前跨国公司占全球产出的1 3 ， 全球外国直接投资的1 2 ，全球贸易的2 3 ，跨国公司的年销售额已经超过世界贸易 总额而达到4 8 万亿美元。有如此经济实力的跨国公司自然不会放弃能够给其带来 丰厚利润的奥运会的大舞台、大市场，这从参加国际奥林匹克营销计划( t o p ) 计划的 公司名单中可以清楚的看出( 见表1 1 ) 。 o o 0 o 0 0 筋 如 坫 加 0 基于成本效益分析的奥运经济影响预测研究 表1 1t o p 计划参与公司 t a b l e1 1p a r t i c i p a t i n gc o m p a n i e so f t o pp l a n 资料来源：任海，2 0 0 1 ，鲍明晓，2 0 0 1 ，! ! 堕! ! z 婴i ! ：! ! 2 盟! 这些大的跨国公司不仅为奥运会提供大笔现金赞助，而且为奥运会提供其最新 的产品、技术专家和最佳的服务，其目的是要获得包括夏季和冬季奥运会、国际奥 委会( i o c ) 和2 0 2 个n o c s 在内的全世界范围的销售其附有奥林匹克标志产品的专 营权，由于这些大公司给i o c 付费甚多，因此这些公司获得的专营权在整个t o p 计 划一个周期的4 年里都有效，而不仅仅局限在奥运会举办期间，并且享有购买下一 个周期参与t o p 计划的优先权。奥林匹克标志是世界上最被认可的标志之一，赞助 商赞助奥运会就是想在其产品上使用这个被全世界广泛认可的奥林匹克标志，借助 奥林匹克运动巨大的无形资产和奥运会这个全球的大舞台为其树立良好的公众形 象，以获得更大的经济利益，可口可乐公司就是从这种赞助中获得利润最多的跨国 公司之一。因此，保护奥林匹克各种标志，不断挖掘奥林匹克运动的内涵，让奥运 会与经济发展相互参加，实现奥运会的文化经济一体化。 1 1 2 奥运会的特征 ( 1 ) 奥运会的“稀缺性” 稀缺性是经济学中的一个重要概念，稀缺是指生产产品资源的有限性，这些资 源不能满足人们的需要，这是自人类社会产生以来就一直存在的一个永恒问题，是 基于成本一效益分析的奥运经济影响预测研究 一条普遍规律，是经济学的核心思想之一和出发点。经济学中所指的稀缺并不是指 资源和物品的绝对数量，而是指有限的资源和物品相对于人类无限的欲望而言的， 因此稀缺是相对的，但同时稀缺又是绝对的，因为稀缺是在人类社会任何时期与任 何地方都存在的事实，是人类面临的永恒问题。 经济学的精髓就在于承认稀缺性的现实存在，并研究一个社会如何进行组织， 以便最有效地利用资源。如果奥林匹克标志、奥林匹克格言等文化可以让任何企业 在任何条件下无偿使用，如果什么时候想开奥运会就可以开奥运会，并且是任何国 家或地区想举办就可以举办奥运会，如果任何国家或地区举办的运动会都可以象奥 运会这样吸引如此众多的全世界的最优秀的运动员，等等，那么奥运会的稀缺性就 不存在了，但事实上，奥林匹克标志的使用是受到限制的，奥运会的举办是存在周 期的，并不是每一个运动会都能吸引全球最优秀的运动员参加，因此说奥运会具有 稀缺性，因为奥运会具有稀缺性，就说明奥运会具有一定的经济价值，这就需要研 究如何组织奥运会，如何有效地利用奥运会的资源获得经济收益和其他收益。奥林 匹克运动的历史使现代奥运会具有极高的文化价值，而文化价值越高，就越有可能 获得商品的交换价值，其交换价值是由其稀缺性和人们对其的占有欲望及财力来决 定的。 ( 2 ) 奥运会：文化的经济化 所谓文化的经济化，就是指文化进入市场，文化进入产业，文化中渗透经济的、 商品的要素，使文化具有经济力，成为社会生产力中的一个重要组成部分。将文化 的商品属性解放出来，这就增加文化的造血功能，是文化进入良性循环的发展机制。 在奥运会中所展现的奥林匹克文化，由于具有独特的文化内涵也可以转化为商 品，这种转化除了人们的需求外，还有一个重要的因素，这就是文化产品具有的双 重价值，即经济价值和精神价值。奥运会作为一种文化产品不仅能供给人们欣赏、 消遣，给众多公众带来精神愉悦，产生一定的社会效益，而且可以同其他很多物质 产品一样，能够产生相应的经济效益。需要注意的是，这种经济效益是通过它所包 含的丰富的奥林匹克文化内涵而体现出来的，奥林匹克标志的使用，举办的各种文 化礼仪活动，尤其是奥运会中进行的各种体育比赛等等，这些文化产品正是通过奥 运会这个载体在商品流通中体现了经济价值。 ( 3 ) 奥运会：经济的文化 所谓经济的文化，是说现代经济发展中文化的、科学技术的、信息的乃至心理 的要素越来越具有举足轻重的作用。 当今社会，具有极高文化内涵的高科技正在全面进入生产领域，这使得产业结 构发生根本性变化，经济中的科技、文化因素日益跃居重要地位，2 0 世纪7 0 8 0 年 代以后，人们将第三产业中的脑力劳动和体力劳动加以区分，将其中的脑力劳动部 分称为第四产业，即知识信息产业：随着服务业的快速发展，人们又将第四产业中 基于成本一效益分析的奥运经济影响预测研究 的满足人类心理感觉的服务业分出，称为第五产业。这使得经济的文化特征变得十 分突出。发展经济学认为，经济发展不等于单纯的经济增长。发展既是物质方面的 实现，同时又是精神方面的实现，在经济发展的过程中，通过经济的、社会的和制 度的综合过程，扩大了人类生存的选择范围，使人获得了享受生活的手段。经济发 展由物质生活的改善、人的自尊和自由的实现三个方面组成。奥运会为代表的体育 比赛作为社会文化，能够满足不同年龄、不同性别、不同种族、不同肤色、不同宗 教信仰等等方面的人的不同需求，尤其是能给巨大的观众群体带来精神方面的需求， 围绕奥运会进行的各种经济活动正是看中了这一点，这使得这些活动具有极强的文 化色彩。 在奥林匹克运动3 级营销结构中的赞助商、供应商和经销商之所以愿意参加奥 林匹克营销，让自己企业的营销与奥运会挂钩，就是看中了奥林匹克文化的丰富内 涵，看中了奥运会这个世人皆知的“品牌”，因为这个品牌具有极高的文化附加值， 而奥林匹克标志就是这个品牌的商标，而知识产权保护首先体现的就是商标权，奥 林匹克标志是奥林匹克运动会的所有者i o c 独有标志，是区别其他品牌的一种标记， 如果赞助商能在自己的产品上面印有奥林珏克标志，将会增加自己产品的社会认可 度，从而增加产品的销售量，因为奥林匹克标志代表五大洲的团结和全世界的运动 员在奥林匹克运动会上相会，具有特殊的文化涵义，是先进文化的体现，更容易让 世人接受，从而为参与奥林匹克营销活动的个人和企业树立良好的社会公众形象， 其目的是获得数量可观的经济效益。 ( 4 ) 奥运会：文化经济一体化 文化和经济是人类社会发展的两翼。文化经济是人类文明社会发展到一定阶段 的产物。文化经济一体化是指文化与经济相互渗透，相互促进，双向运动，交 叉生长，体现在文化的经济化，经济的文化和文化经济一体化、文化的产业化3 个方面。围绕奥运会进行的各种文化活动和经济活动在促进经济繁荣发展的同时， 也极大地促进了奥林匹克运动自身的发展，使得奥林匹克文化在全球范围得到进一 步推广，越来越受到社会的普遍关注。 实现奥林匹克文化与经济的高度一体化发展，让经济活动为奥林匹克运动的发 展提供支持和保障，让奥林匹克文化为经济发展注入生机和活力，从而不断满足人 类自身发展的需要，这需要文化和经济紧密结合，努力提高文化与经济的双向互动， 把奥林匹克知识和教育等方面在内的文化作为经济发展的动力，提高经济发展的文 化含量，增加产品的文化附加值，使奥林匹克文化在作为自身发展手段的同时，达 到用其所获得的经济利益更好地发展奥林匹克运动的目的。而奥林匹克运动真正的 发展在于维护世界和平和促进人的可持续发展。 时下正值北京筹备2 0 0 8 年奥运会之机，愿通过此研究对北京2 0 0 8 奥运会的筹 备和举办提供积极的、建设性的意见，其目的是希望北京在按照国际惯例举办奥运 基于成本一效益分析的奥运经济影响预测研究 会的同时，结合自身的实际，从中促进北京经济的可持续发展，让奥运会造福于民。 1 2 奥运经济影响研究的意义 当今世界规模巨大的综合性运动会不胜枚举，研究以奥运会为代表的大型综合 性运动会的经济效益对于举办城市经济发展和体育运动本身发展有重要意义。 1 2 1 大型运动会的经济效益 体育投资的经济效益，是指人们在体育投资这一经济活动中的劳动消耗与所得 的体育成果之间的比例，其实质在于节约劳动时间，节省体育资源，加快体育事业 的发展，其特点是投入与产出的内容不完全相同；投资所发挥作用的实现形式不同。 体育部门的投资发挥作用的实现形式是间接的，它表现为间接的潜在的生产力：投 资所发挥作用的见效时间不同。体育部门投资发挥作用的见效时间比较迟，但一旦 见效，其持续时间比较长。体育投资经济效益分为宏观经济效益和微观经济效益， 评价运动竞赛主办单位投资经济效益的指标之一是运动会经费自给率，它是运动会 收入与运动会支出总额( 不包括固定资产投资) 的比例，这个指标反映了主办单位经 费的自给程度“。 世界各国竞技体育投资体系不外乎可分为以下四种： 市场导向型； 政策导向型； 政府扶持型： 综合型。 四种类型各有利弊，主要与各国的政治经济制度存在很大的相关性。 随着国家综合国力的提高，对竞技体育的投资将呈现出多元化发展的趋势，国 家财政对竞技体育投资的比重会相对减少，但其投资的主体地位不会改变。主要体 现在对竞技体育发展的导向性、协调性和控制力上，竞技体育的投资结构、投资重 点和投资方向应作出相应的调整。建立和完善未来我国竞技体育的投资体系，一是 要不断完善政府财政对竞技体育的投入，二是要依托市场，开发竞技体育产业，研 究大型运动会经济效益的来源，是研究如何增加运动会经济效益的基础。1 9 9 0 年在 中国北京举办的第i l 届亚运会，如果不计基本建设投资，仅集资一项就可使举办亚 运会赚钱。即使计算基本建设投资，亚运会仍可以赚钱，这主要是从近期效益和长 远效益两方面来分析的。从国外经验来看，大型综合性运动会的投资效益往往要经 过若干年后才渐渐为多数人所认识和体会。因此这方面的研究不仅要关注近期，还 要关注远期，专项效益与综合效益并重，社会效益与经济效益并重( 见图l f2 与图 1 3 ) 。 6 基于成本一效益分析的奥运经济影响预测研究 不断完善政府财政对竞技体育的投入 调整竞技体育的投资结构 确定竞技体育的投资重点不断完善体育经济政策，加 大对竞技体育的政策性投入 图1 2 未来我国竞技体育的投资体系 f i g u r e1 2i n v e s t m e n ts y s t e mo f c h i n e s e a t h l e t i c si nf u t u r e 国 图1 3 北京亚运会的经济效益 f i g u r e1 3e c o n o m i cb e n e f i t so f a s i a ng a m e i nb e i j i n g 7 基于成本一效益分析的奥运经济影响预测研究 也有的研究从更加深远的角度考虑运动会的效益，如：谢亚龙在研究亚运会的 整体效益时提出，亚运会的整体效益，( 1 ) 从浅层次考虑，主要集中在运动会本身， 即“安全、顺利、精彩、圆满”，使亚运会成为中国和亚洲人民的一次喜庆的活动， 推动中国和亚洲体育事业的发展；( 2 ) 从深层次考虑，主要集中在政治、经济、社 会等方面，使亚运会起到加强我国和世界的交流，推动社会主义两个文明建设，扩 大我国的政治影响等作用。 1 2 2 奥运会商业化方面研究概况 对于奥运会经济效益的研究，一类研究集中于这些经济效益来源于哪些方面。 按照范围分类，有研究通过对美国、日本和南朝鲜申办、成功举办奥运会的分析指 出，举办奥运会能产生内外两方面的效益( 见图1 4 ) 。 对于奥运会经济效益的研究，另一类研究集中于最终为举办城市增加收入的结 果。奥运会作为世界上规模最大的综合性运动会，为东道主及有关方面带来巨大的 经济效益，给当地经济注入大量新资金，额外的旅游者的花费和在奥运会期间的支 出，也给举办城市增加了收入，新资金的增加和在当地经济中的重新花费能对举办 城市产生系列的经济影响，可以增加举办城市的国际知名度从而带来长期的利益， 奥运会后能给市民带来长期的繁荣。由于举办奥运会需要进行大量的基础设施建设， 奥运会的本身运行也需要花费大量的资金，因此大量的资金投入是必需的。直接投 资对于g d p 有拉动作用“。 ffff i 展示经济实力展示该国综合情况扩大政治影响 提高国际威望 1 3 研究思路和方法 图1 4 举办奥运会产生的效益 f i g u r e1 4b e n e f i t so fo l y m p i cg a m e s ( 1 ) 文献资料法。在大连理工大学图书馆，北京大学图书馆，北京体育大学图 书馆，国家图书馆，中国期刊网，1 0 c 网站，y a h o o 网站等收集相关研究资料。 基于成本一效益分析的奥运经济影响预测研究 ( 2 ) 比较法。对不同届次奥运会的收入、支出等方面的数据进行比较，从而分 析不同届次奥运会的情况为本研究服务。 ( 3 ) 系统分析方法。把整个研究对象作为一个系统，遵循系统的整体性、动态 性、相关性和有序性等特征进行分析。 ( 4 ) 实证分析法。建立了奥运会对举办城市经济影响的理论模型。通过理论模 型，探讨了奥运会是怎样对举办城市产生经济影响的，这些影响包含什么方面，相 关的外部影响因素有哪些。通过对往届奥运会数据资料的实证分析，进一步研究了 奥运会的收入来源、比例、支出去向，及对举办城市的经济影响，并指出了上述几 方面的发展趋势。 9 基于成本一效益分析的奥运经济影响预测研究 2 奥运经济理论研究综述 2 1 奥运会的成本一效益分析 2 1 1 成本一效益分析理论 萨缪尔森对成本的定义是：即生产费用，是指厂商在生产过程中的全部支出。新 世纪现代汉语词典中，对成本的解释是：企业经营中的支出项目( 如购买原料、劳 动力、劳务、供应品) ，包括折旧资本资产的摊销；对效益的解释是：效用与收益， 多指好的效用与收益；对收益的解释是：( 1 ) 商业收入或任何除去资本收入或资本 以外的收入；( 2 ) 泛指得到的益处或有价值的回报。这两个对成本的定义具有一定 的相似性，但这两个定义都是对成本的狭义定义，主要是指企业在生产经营过程中 的支出。广义的成本就是指一项活动中的各种支出。效益，在西方经济学中把收益 称作效益，是指厂商出卖产品得到的收入，即价格与销售量的乘积。”。 萨缪尔森认为，成本一效益分析是指决定一项政府计划的成本与收益。成本一 效益分析是对一个公共投资项目预期所带来的收益的现值给予估计，然后同它预期 所需支出的成本相比较，以求出该项计划可能产生的全部收益与全部成本的比率， 然后将各项目的效率加以比较，以帮助决定取舍及作出决策“”。 本文成本一效益分析，就是针对确定的目标投资建设项目，提出若干实现目标 的备选方案，通过比较各种备选方案的全部预期收益和全部预期成本的现值，选择 出最优的投资项目方案。 2 1 。2 对奥运会的成本一效益分析 奥运会的成本是指举办奥运会所需要的各种支出之和。奥运会的收益是指举办 奥运会所获得的各种收入之和。举办奥运会在经济上是否合理，主要看奥运会的收 益是不是大于，或等于举办奥运会的支出。对奥运会的成本一效益分析主要包括两 种情况，一是，在奥运会的成本中不计奥运会工程