（新闻学专业论文）从受众心理探析电视纪录片的创作.pdf

摘要 y 8 6 3 9 2 9 本文通过对相关资料、调查问卷以及中外纪录片异同的分析与总 结，追溯了中国电视纪录片的发展历程，并对中国电视纪录片的现状 进行了归纳与概括。长期以来，中国的电视纪录片充满着浓厚的主体 意识和教育灌输色彩，市场观念和媒介意识却十分淡薄。于是，与其 他各类丰富多彩的电视节目相比，电视纪录片常常被受众所忽视。在 受众眼中，中国本土纪录片的形象大都是说教、古板、老套。纪录片 创作者片面强调主观创作理念的表达与实施，但对电视观众的心理和 需求往往了解不够、重视不够。久而久之，中国电视纪录片的忠实受 众越来越少，收视率普遍低下，从而陷入了“无人喝彩”的生存窘境。 纪录片怎样才能摆脱困境? 这个问题的关键不仅仅是在于探讨 纪录片创作理念本身，究其症结，能否满足受众才是纪录片在市场化 潮流中能否生存的重中之重。目前，国内对电视纪录片的研究大都是 针对纪录片创作本体来进行的。但是，创作理念如何创新或改变，并 非依从于创作者的主观意愿，而是应当根据当时受众的需要，将研究 主体从创作理念转向受众才是潮流所在。 本文除了运用传播学、美学等较为普遍的纪录片研究方法，还加 入了一些心理学、社会学研究的理论，对受众的需求、受众在观看纪 录片时展现的心理特征、这些心理需求和特征与判断纪录片是否成功 的密切联系等进行了探析。受众在收视过程中呈现出未知性、娱乐性、 选择性和变化性四个比较明显的特征，而一部纪录片要想吸引受众的 注意力，最根本的就是纪录片中要有能够满足受众心理需求之处，不 管是为了获取知识、增加阅历，或是为了放松身心、娱乐消遣，亦或 是满足好奇心和参与欲望而纪录片的“真实”与“审美”特征究 竟如何把握和展现，必须要以受众的认可和接受作为最重要的前提。 在创作之时，纪录片首先要有“看点”，才能使观众振奋和激动， 不但会保持他们的注意力，将节目看下去，而且还能引发他们思考、 调动其参与节目的兴趣。而电视纪录片要想继续抓住受众，还要能够 给他们想象和联想的空间，发挥他们的自主性。再进一步，富有适度 情感的电视纪录片，才会让观众有亲切感，愿意去接近和参与，从而 对其深入了解，最终激发共鸣。从注意力的集中，到产生想象和联想， 再到情感的共鸣，这就是优秀的纪录片能给受众带来的心理享受。 观众并非不需要电视纪录片，只是他们需要的是符合他们的心 理、迎合他们需求的纪录片。电视纪录片要赢得观众，走出困境，首 先应该以了解观众为前提。只有以满足受众为首要任务，才能够改变 中国纪录片现实的窘境，才能够促进中国纪录片的进步与繁荣。纪录 片创作的每一个环节都要设法满足受众的心理需要这是电视纪 录片发展的必由之路，也是本文的主旨所在。 关键词电视纪录片，受众，心理，需要 a b s t r a c t t h i sa n i c l eh a sr e v i e w e dt h e d e v e l o p m e n t s o fc h i n e s et v d o c u m e n t a r i e s i ta n a l y s e da n ds u m m a r i z e ds o m ei n v o l v e di n f o m l a t i o n 、 i n v e s t i g a t i o n s 、 t h es i n i l a r i t i e sa 1 1 dd i 仃e r e n c e sb e t w e e nc h i n e s ea n d o t h e rc o u n t r i e s d o c u m e n t 撕e s i ta l s o g e l l e r a l i z e dt h e s t a t u sq u oo f c h i n e s ed o c u m e n t 撕e s t h e yh a v eb e i n g 向l lo fs u b j e c t i v ea n di n s p i r i n g i d e ab u tb e i n gl a c ko fm a r k e t i n g 卸dm e d i ac o n s c i o u s n e s s s oc o m p a r i n g w i mo t h e rv 撕o u st vp m g n 啪s ，t h e yo r e nn e g l e c t e db yt h ea u d i e n c e i n p e o p l e se y e s ，m o s to f m e m a r eh o m i l e t i c 、血s t ya n ds l i c k t h ec r e a t o r so f t h e mh a v en oe n o u g hu n d e 咖d i n go ft h ea u d i e n c e sd e m a n d s ，b u t u n i l a t e r a l l ye m p h a s i z et h e i ri d e ao fc r e a t i n g t h e r e u p o nm en u m b c ro f t h ea u d i e n c eh a sr e d u c 酣，t l l ea u d i e n c er a t i n gi sg e n e r a l l yl ow c h i n e s e d o c u m e n t 撕e sa r ef h c i n ge m b a r r a s s e dl i v i n gc o n d i t i o n s h o wc a nc h i n e s et vd o c u m c n t 蕊e sg c tr i do ft h e s ep u z z l e d o m s ? t h ek e yf o rt h eq u e s t i o nn o to n l yl i e so nd i s c u s s i n g 虹l ec 删i n gi d e a ，b u t a l s ou n d e r s t a i l d i n gh o wt os 撕s 母t h ea u d i e n c e i t st l l em o s ti m p o n a 呲 a tp r e s e n t ，m o s to f 也er e s e a r c hw o r kf o rd o c u m e n 蜘e sa i m st om e q u e s t i o no fc r e a t i n gi d e a s b u th o w t oi n n o v a t et h ei d e a s ? i td o e s n tr e l y o n c r e a t o r s s u b j e c t i v ed e s i r eb u ta c c o r d i n gt om ed e m a n d so ft h e a u d i e n c e e m p h a s i z e o nt h ea u d i e n c e ，t h i si sm et r e n d t h ea n i c l eh a su s e ds o m et h e o r i e so fp s y c h 0 1 0 9 ya i l d s o c i o l o g y e x c e p t s o m e p r e v a l e n tw a y s t o s t u d y d o c u m e n t a r i e ss u c ha s m a s s c o m m u n i c a t i o na n da e s t h e t i c s i th a sp r o b e di n t ot h ed e m a n d so f t h ea u d i e n c e 、t h e i rm e n t a lc h a r a c t e r i s t i c sw h e nw a t c h i n gd o c u m e n t a r i e s a i l dt l l er e l a t i o n sb e t w e c nt h et w ot h i n g sa n das u c c e s s 如ld o c u m e n t a 呵 w h e nam a ni s 、v a t c h i n gad o c u m e n t a r y ，h ew i ns h o ws o m eo b v i o u s c h a m c t 嘶s t i c ss u c ha sx f a c t o r s 、e n t e r t a i l l n l e n t 、s e l e c t i v i t ya n dv a r i a b i l i t y i fad o c u l e n t a 哆w a n tt oi n t e r e s tp e o p l e ，m ep r i m et h i n gi st h a ti tm u s t h a v es o m e t h i n ga m a c t i v e ，w h a t e v e rf o rg e t t i n gk n o w l e d g e 、i n c r e a s i n g e x p 耐e n c eo rr e 王a x i n g 、r e c r e a t i o no rs a t i s 匆t h e i rc u r i o s i t ya n d 也e i rd e s i r e t op a n i c i p a t ei n h o wt og r a s pa n ds h o wad o c u m e n t a 叮s 卸t h e n t i c 时 a l l dt a s t e ，t l l ea u d i e n c e sa c c e p t i n ga n dr e c e i v i n gi st h em o s ti m p o r t a n t p f e c o n d i t i o n a tf i r s t ，i t 谢nh a v ea p o i n t ，t h a tc a ni n s p i r e 协ea u d i e n c e ， n o to n l yc a nk e 印t h e i ra t t e n t i o n ，b u ta l s oc a nl e tt h 锄t h i n ka 1 1 da t t r a c t t l l e i nt ota ：k ep a r ti n i ft 1 1 ed o c u m e n t a r yw 姐tt oh o l do nt og r a s pt l l e 卸d i e n c e ，i t 枷s tg i v em e ms p a c et oi m a g i n ea n dc a n1 e tm e m e x e r tt h e i r s e l f d e t e m i n a t i o n w h a t sm i ) r e ，ad o c u m e n t a f y 如no fs e 而m e n tc 柏 西v e 吐l ea u d i e l l c es o m es e n s eo fi 曲i n i 吼s ot h e y 、i nb er e a d yt o 印p r o a c ha n dp 州i c i p a t ei n 1 1 1 e nt l l e yw i l lu n d e r s t 强di td e 印l ya 1 1 dt i l e i r s y 1 p a t h yw i l lb ew a l ( e n f m mk e e p i n ga t t e n t i o nt oi m a g i n i n g ，m e nt o s y m p h a s i z i l l g ，t h i si sm em e n t a le n j o yt h a ta ne x c d l e n td o c u i l l e m a r y b r i n g t o u s p e 叩l en e e dd o c u m e n t 撕e s ，b u tw h a tt h e yn e e da r et h eo n e st h a tc a n s a t i s f yt h e i rm e n t a ld e m a l l d s i fad o c u m e n t a r yw a n tt ow i nt h ea u d i e n c e ， t h ef i r s tt h i n gi st h a ti tm u s tu n d e r s t a n di t sa u d i e n c e b ym i sw a 弘w ec a n c h a n g et 量l ee m b a r r a s s e dc o n d i t i o n so fo u rd o c u m e n t 撕e s ，t h e nw ec a n m a k ep m g r e s so fc h i n e s ed o c u m e n t a r i e s e v e r yp r o g r e s si nc r e a t ea d o c u m e m a r ym u s tt 够t 0s a t i s 匆t h ea u d i e n c e _ 一i ti sm ew a yo u rt v d o c u m e n t 撕e sw i l lg o ，a n di st h em 旬o ri d e ao f t t l i sa r t i c l e k e yw o r d sd o c u m e n t 哪a u d i c n c e ，m i n d ，d 锄锄d 从受众心理探析电视纪录片的创作 引言 在2 0 0 5 中国( 广州) 国际纪录片大会上，来自法国、英国、加拿大、南非、 巴西和中国的七位资深专家组成的终审评委会评出了大会的四项大奖：吉尔吉斯 斯坦影片抢新娘摘取了“大会最高荣誉纪录片”的桂冠，中国影片大家庭 捧得“大会最佳纪录片”奖，加拿大影片生前生后、以色列影片呐喊和 丹麦影片生父之谜同时获得了“大会优秀纪录片”奖，而“大会优秀制作纪 录片”则出来自中国云南电视台的记忆的伤痕和四川电视台的朗金和她的 姐妹们一起获得。中国仅有3 部纪录片获奖，成绩差强人意。 2 0 0 5 年6 月2 日，第四届“中华荟萃”纪录片评比结束。由中国广播电视 协会纪录片委员会组成的高层专家小组，对7 6 家电视台选送的1 2 2 部纪录片进 行了评选，有6 0 部优秀节目被评为人物类、民风民俗类、文化艺术类和风光名 胜类的一、二、三等奖。文化部对外交流中心决定，将这里的部分节目修改后交 流到国外，以扩大中国文化和中国纪录片在国际上的影响。 2 0 0 5 年1 2 月，全国唯一的纪录片专业频道上视纪实频道对外宣布，该 台在其创办四年后终于走出窘境，0 5 年收视率大幅上升，在晚上黄金时段，纪 实频道的收视率比上一年上升了2 5 ：而在白天时段，收视率更是上升了5 0 9 6 。 收视率带动了广告创收，0 4 年纪实频道广告收入仅为2 5 0 0 万元，0 5 年几乎猛增 了一倍，达到4 8 0 0 万元，一举实现扭亏为盈。 这些信息，一方面代表了中国纪录片的现状，另一方面也展现了它的窘境。 中国纪录片正在摸索中前进，它的发展还需要更多人的关注。 纪录片在美国电影术语词典中，被界定为“一种排除虚构的影片。它具 有一种吸引人的、有说服力的主题或观点，但它是从现实生活中汲取素材，并用 剪辑和音响来增进作品的感染力”。在一般中国人的观念中，纪录片也就是纪实 影片，它“是对某一政治、经济、军事、文化生活或历史性作系统、完整报道的 影片。所拍摄内容必须是生活中真实存在的事实，不容许任何虚构。这种影片都 在现场拍摄，一般不在事后补拍。由于题材和表现方法的不同，可以分为时事报 道、文献、传记、自然和地理等纪录片。”。 当然，对于纪录片概念的界定现在仍旧存在争议，暂不对其加以考究。本文 的研究主体主要是电视纪录片，也就是在电视纪录片栏目里播出的纪录片或是不 。任远电视纪录片新论北京：中国广播电视出版社，1 9 9 7 年第2 7 1 页 。林少雄纪实影片的文化历程l 海：上海大学出版社，2 0 0 3 年l o 月第2 1 页 依托固定栏目而在电视台独立播出的纪录片以及在电视罩播放的纪录影片。现在 强调的是“电视”，也就是晓它所针对的受众，是普通的电视观众。 在当今的中国，滚动播出的新闻、花团锦簇的电视连续剧、大张旗鼓的娱乐 综艺节目使得每天的电视荧屏热闹非凡。除此之外，常常被人忽视而总是成为沉 默的主角的，就是电视纪录片。“由于市场观念和媒介意识淡薄，中国的纪录片 在相当长的一段时问内，很难唤起政府和民问的注意力。因此，中国的纪录片既 缺少政府的足够资金和政策的支持，又缺少民问的资金和人气的投入，长期出现 个人化或小群体化的特征，处于一种个人化的、涣散的、随意的、无人髓管的状 态。题材的选择、风格样式的确定、传播的效果监测都缺少一种机制来进行有效 的评价。”“直到近些年，纪录片逐渐成为个文化热点开始流行和升温，社会上 也再次出现了一批电视纪录片的爱好者。人们对纪录片的关注与评价也开始多了 起束。 无论是什么电视节目，要想生存与发展，最重要的，就是赢得受众的喜欢。 作为本文的研究主体，电视纪录片也不例外。创作者的理念与受众需求的契合点 究竟在哪里，这个问题直接关系到中国的电视纪录片在中国的发展与命运。然而， 对于电视纪录片，目前的研究大都是围绕纪录片本体的创作理论和方法等来进行 的。纪录片制作出来怎么样? 还是要放给观众们看。尤其是电视纪录片，它的直 接对象就是电视受众。片子播出的最直接的目的也就是希望得到观众的认可。于 是我们可以说，与其单方面的来探讨纪录片的创作理念、色作方法，不如反过来 考虑，我们的受众需要什么? 受众是否需要纪录片? 如果需要，受众需要什么样 的纪录片? 我想，探讨这些问题，可能更有意义一些。 毋庸置疑，我们的电视受众是需要纪录片的。电视纪录片就相当于一个社会 的晴雨表，它与我们的生活息息相关，密不可分。纪录片就是对我们的世界、我 们的生活、我们周围的点点滴滴的纪录。可是，为什么如今的电视纪录片如此消 沉，始终没能引起大范围的关注? 为什么国外的电视纪录片拥有如此之多的爱好 者，而且其中不乏我们中国的观众? 这些都是值得我们思考的问题。而这些问题 的关注点和焦点就是：观众是需要纪录片的，但是他们需要的，是符合他们的心 理、迎合他们需要的纪录片。 纪录片要赢得观众，首先应该以了解观众为前提。从受众的需求及其心理来 探讨纪录片的创作，意义正在于此。 第一章对电视纪录片受众的调查 既然是电视纪录片，制作出来当然要通过电视播放给观众。但是，播放了之 后观众看不看? 是只看了一部分就换台还是看完了? 觉得好看不好看? 这些问 题，实际上是关系着节目生死存亡的关键，但是，我们的纪录片创作者和研究者 们是否知道? 为什么节目制作出来受众不认可? 收视率很低? 究其根接，就是对 。何苏_ 六中国电视纪录片史论北京：中国传媒大学出版社，2 0 0 5 年6 月，第l l 页 受众的不了解。 2 0 0 5 年1 1 月至1 2 月，笔者自拟问卷，进行了一颂对纪录片受众的问卷调 查。需要说明的足，奉调查纯属笔者好奇，同时也希望它能为写作该论文提供一 些客观依据，为说明文章主旨提供实证。但是，出于调查对象的有限和调查范围、 方式、时间等的局限，该调查并不具备准确性和代表性。 调查对象与调查方式：在商场、街道等地随机选取对象直接进行问卷访问； e m a i l 闻卷调查 调查人数：共计1 8 4 人，即发放问卷数为1 8 4 张，收回1 6 8 张 有效问卷：1 6 4 份 在8 2 份有效问卷中，1 0 岁以下调查对象为4 人，1 1 8 岁为2 6 人，1 9 3 0 岁为9 2 人，3 1 4 0 岁为2 2 人，4 l 5 5 岁为1 4 人，5 6 岁以上为6 人。其中男性 8 8 人，女性7 6 人。 在这l “位受访者中，回答“喜欢看纪录片”的为5 8 人，约占3 5 4 ；回 答“不喜欢”的为3 6 人，约占2 1 9 ；回答“一般”的为6 8 人，约占4 1 5 ： “不知道”的为2 人，约占1 2 。问其不喜欢看的原因，大多数回答为“没意 思”、“不好看”等。( 如下图所示) 图1 1 ：1 6 4 位受访者对纪录片的喜好 对于比较受欢迎的纪录片的类型，1 2 6 人选择历史人文类，约占7 6 8 ，3 4 人选择生活类，约占2 0 7 。剩下的4 人选择新闻类。 电视纪录片是人们收看纪录片的主要形式，但喜欢看国外纪录片的人数为 1 0 2 人，远远高于喜欢看国内纪录片的人数，后者为4 6 人，还有6 人回答“都 喜欢”，1 0 人回答“都不喜欢”。 通常人们收看纪录片的渠道大多为影碟和电视。回答对纪录片“看的不多” 的人占多数，有1 4 8 人，约占9 0 2 。可见我们的电视纪录片挖掘潜在受众的必 要性。 对于纪录片的题材，由于是多选，按照选择的多少统计依次为：历史人文最 适合，其次现实生活中的事情，然后是新闻事件。 对于纪录片的“真实”，觉得要绝对真实不允许摆拍和情景再现的有6 人， 认为有需要可以摆拍和情景再现的为1 1 2 人，认为只要好看真实无所谓的4 2 人， 回答“不知道”的4 人。 对于印象深刻的纪录片，对该问题作出回答的并有列举的人数仅为2 4 人， 其中2 1 人都列举的是d i s c o v e r y ，1 人列举走进非洲，1 人列举鸟的 迁徙，1 人列举可可西罩。实际上后二者并非电视纪录片。喜欢的原因以“好 看”、“生动”、“有趣”为典型回答。 至于国内纪录片和国外纪录片相比如何，1 6 4 人中1 3 4 人选择“比国外差”， 1 8 人选择“差不多”，1 0 人选择“都不错”，2 人选择“不知道”。 纪录片是否要娱乐化一些? 回答“需要”的为1 1 6 人，“不需要”的4 2 人， “无所谓”的2 人，“不知道”的4 人。 综合以上数据，似乎可以看出，中国观众对国内纪录片的“好感”并不多， 甚至不如对国外的电视纪录片。喜欢看电视纪录片的人群比较有限。人们在同常 生活中收看电视纪录片的几率很少，熟悉的或比较认同的大都为历史人文类纪录 片。而被观众所喜爱，留下深刻印象的，中国电视纪录片就更少了。为什么会有 这种现象? 了解受众心理，满足他们的需求，已经成为中国电视纪录片要想取得发展的 必要途径。否则，中国电视纪录片只能是离受众越来越远。 附调查问卷： 您爱看纪录片吗? 纪录片受众之问卷调查 1 、能知道您的年龄吗? a 、1 0 岁以下b 、1 0 1 8 岁c 、1 9 3 0 岁d 、3 l 4 0 岁e 、4 l 5 5 岁f 、 5 6 岁以上g 、无可奉告 2 、您的性别? a 、男性b 、女性c 、无可奉告 3 、您是否喜欢看纪录片? a 、喜欢b 、不喜欢c 、一般d 、不知道 如果您不喜欢看，能告诉我为什么吗? 4 、您喜欢看什么类型的纪录片? ( 可多选) a 、新闻类b 、历史人文类c 、生活类d 、如果是其他类，请列举 5 、您最经常看什么形式的纪录片? a 、电影纪录片b 、电视纪录片c 、个人d v 作品d 、其他 6 、您喜欢看中国的纪录片还是国外的纪录片? a 、中国b 、国外c 、都喜欢d 、都不喜欢 7 、您观看纪录片最经常的是通过什么渠道? a 、影碟b 、电视c 、电影d 、网络e 、其他f 、都差不多g 、不知 道 8 、您看过电视纪录片吗? a 、一个都没看过b 、看得不多c 、经常看 9 、您觉得什么题材适合作成电视纪录片? ( 可多选) a 、历史人文b 、新闻事件c 、现实生活中的事情d 、其他 4 1 0 、对于电视纪录片画而的真实度，您个人觉得，电视纪录片应当怎样? a 、要做到绝对真实，不能有一点虚假的画面，比如摆拍、情景再现等 b 、有需要的话允许有摆拍和情景再现 c 、只要好看就行，真实与否倒也无所谓 d 、不知道 如果您觉得都不是，那么您的观点 1 1 、如果您看过电视纪录片，能列举一些您比较喜欢的或者印象深刻的吗? ( 可 以是纪录片栏目，也可以是纪录片名) 1 2 、如果您有比较喜欢的电视纪录片，能说说您为什么会喜欢它们吗? 谢谢1 1 3 、您个人觉得，现在圜内电视纪录片与国外的相比怎样? a 、比国外差b 、差不多c 、都不好d 、都不错e 、比国外好f 、不知 道 1 4 、您对纪录片的娱乐化发展怎么看? a 、纪录片还是不要娱乐化b 、纪录片需要娱乐化 c 、无所谓d 、不知道 e 、我认为 第二章中国电视纪录片发展及现状 第一节中国电视纪录片发展过程 近年来，对于中国纪录片的发展，从其创立之初的1 9 5 8 年到现在，纪录片 研究者们一般是将其划为四个阶段。在由欧阳宏生教授主编的纪录片概论。中， 依据特定的社会环境和纪录片自身特殊的发展规律，他将中国电视纪录片的发展 划为起步期( 1 9 5 8 一1 9 7 8 ) 、发展期( 1 9 7 9 一1 9 9 0 ) 、繁荣期( 1 9 9 卜1 9 9 6 ) 、拓展期 ( 1 9 9 7 至今) 。这种划分方法在电视纪录片研究领域也得到了普遍的认同。在由 何苏六先生所著的中国电视纪录片史论。中，作者采用政治化、人文化、平 民化和社会化这几个词作为对应各个时期中国电视纪录片的基本特征，将之分为 政治化纪录片时期( 1 9 5 8 一1 9 7 7 ) 、人文化纪录片时期( 1 9 7 8 1 9 9 2 ) 、平民化纪录 片时期( 1 9 9 3 1 9 9 8 ) 和社会化纪录片时期( 1 9 9 9 至今) 。这两种划分方法都对 中国纪录片的走向进行了比较科学的梳理与概括。当然，年代的具体划分并无对 错或定论。我们研究它，也只是为了更为清晰的探寻和了解中国纪录片的发展轨 。欧阿1 宏生纪录片概论成都：四川人学出版社，2 0 0 4 年6 月 8 僻苏六中国电视纪录片史论北京：中国传媒人学出版社，2 0 0 5 年6 月 迹和方向。抛去两种划分方式年代界定上的差异，我们将这些阶段一一对应，可 以发现，纪录片的起步之初是重政治，而随着它逐渐的深入人们的生活，贴近大 众，融入社会的方方面面，由政治转向人文，再由人文走向平民，进而走向社会， 纪录片也在一步步的发展、繁荣、拓展。这在某种程度上进一步肯定了本文的主 题，纪录片只有贴近受众，了解受众，才能获得长足的繁荣和发展。掌握受众的 需求和心理，是使纪录片进一步发展的关键所在和首要任务。本文在此回顾和总 结纪录片的发展历程，也是为说明纪录片与受众两者之问的微妙关系提供历史依 据。 一、起步之初的政治电影 在中国，电视纪录片和新闻片是电视台创办初期的两大类型。最初的电视纪 录片其实就是通过电视播出的新闻纪录影片。1 9 5 8 年5 月1 日，中国第一个电 视机构北京电视台开始试播。关于中国的第一部电视纪录片，学界一般认为 是1 9 5 8 年7 月北京电视台播出的英雄的信阳人民。自此，中国纪录片就以它 超出人们想象的发展势头，渗透到社会生活的各个领域，影响着人们的生活，影 响着人们对世界的认识。也有学者认为，载入中国电视史册的第一部电视纪录片 应当是使用1 6 毫米电影摄影机拍摄而成的首都人民庆祝建国9 周年。 此后差不多有2 0 年之久，电视纪录片从拍摄方式到表现手法几乎都与纪录 电影相同。这种状况与当时的电视技术手段尚处于初级阶段密不可分。一方面， 片源大都来自于新影厂，例如新闻简报等；另一方面，电视纪录片的制作队 伍几乎也都是清一色的“电影家”。中国第一代电视工作者基本都是从电影厂、 电影学院转( 毕) 业的，他们在摄制电视新闻纪录片时，所使用的拍摄装备是沿 用拍摄电影的全套器材，他们的拍摄经验大都是从拍摄新闻影片中逐渐积累起来 的，制作观念也是典型的纪录电影的观念。于是整体便呈现出一种“用电影方式 制片，用电视手段传播”的不协调状态。由于那时我国电视纪录片刚刚兴起，缺 乏经验，纪录片的创作就深受前苏联纪录电影中流行的创作观念的影响。电视在 当时作为一种新媒介，成了“家庭电影院”，其功能与潜力远未得到发挥。而此 时的电视纪录片的主要任务，也就是宣传党的重大方针政策，报道新中国社会主 义建设中的各种新事物和新成就。 这一时期纪录片的题材，主要是政治以及外事活动的报道、国家建设成就的 展示、工作经验的介绍或是英雄人物的宣传，内容单一、集中、雷同。至于传播 的效果如何，并没有人在意。观众想要看什么内容，喜欢什么样式，并没有人去 做调查研究，甚至也没有人会去考虑。当时的纪录片基本上是一种单向性的灌输 方式，纪录片说什么受众就得昕什么，纪录片播什么受众就要看什么。当然，究 其客观原因，在中国早期的电视纪录片中出现这种风格状态，是与当时拍摄设备、 技术条件等客观原因有很大关系的。在主观上，由于处于特定的历史时期和人们 思想观念的约束，当时的人们对此就会有一种无意识的认同，觉得这样的风格就 应当是纪录片的特征，纪录片本身就具备着说教、宣传的政治性功能和任务。 二、逐步增加的人文色彩 1 9 7 8 年5 月1 日，“北京电视台”改名为“中央电视台”。同年年底，中央 电视台率先从日本引进e n g 设备。此后，由便携式摄像机、录像机构成的电子新 闻采集方式，很快替代了此前的1 6 毫米电影胶片拍摄，从而大大解放了电视新 闻、电视纪录片的生产力。在新的历史条件下，中国电视业开始起飞，电视纪录 片创作也同趋繁荣。 e n g 技术革新的不仅是纪录片拍摄的手段和方法，更重要的，是它带动了纪 录片观念的变革。它使得纪录片离生活近了，离人们也近了。先前充满意识形态 化的宣传和教育功能的电视纪录片，丌始将关注的对象转向现实生活中的大众， 逐渐开始学会用一种正常的平视的眼光来看待周围的人和现实的世界。当然，促 使纪录片改头换面最根本的原因，还是国家政治环境的软化。改革开放政策彻底 改变了电视传播的社会环境，社会的观念和人们的观念也产生了翻天覆地的变 化。社会对人尊重了，开始关注个人的存在，于是，电视纪录片的镜头，也由英 雄转而对准了普通人。 一些专门为纪录片丌设的栏目也相继诞生了：最早出现的是中央电视台 1 9 7 8 年9 月3 0 同开辟的祖国各地，其后又丌办了兄弟民族、人民子弟 兵( 1 9 8 3 ) 、人物述林( 1 9 8 4 ) 、地方台5 0 分钟( 1 9 8 9 ) 。地方台的纪录片 栏目也纷纷创立起来。 但是，这时中国电视纪录片中所展示的“人”，还并非完全独立的个体，关 注的内容也还不是每个有生命、有情感的个体的喜怒哀乐。这一阶段所展示的人， 还常常是依托诸如长江、黄河、万旱长城等宏大的载体，用以诠释对某种民族精 神的讴歌和颂扬。“祖国”和“民族”则是这一时期中国电视纪录片的主题。尽 管如此，多部题材宏大、主题深厚的大型系列纪录片频繁涌现，比如丝绸之路、 话说长江、话说运河、让历史告诉未来、唐蕃古道、黄河、望长城 等。观众已能感觉到，此时中国电视纪录片的人文色彩日益浓厚。 三、带来繁荣的平民视角 1 9 9 3 年，中央电视台首次正式实行“制片人”制度，“在给出栏目的固定时 间内，允许做5 分钟的广告，广告的收入以一定的比例一部分上缴电视台，另一 部分用于制作经费。”。栏目在用人机制上有了一定的自由度，但是同时，也把权 力交给了市场和观众。虽然由于种种局限性还很难获得真正放开的市场机制，但 是，此时的电视栏目已经不能不开始考虑观众的影响力。收视率自然而然的称为 评价一个电视节目的砝码之一。 1 9 9 3 年2 月刨办的上海电视台名牌栏目纪录片编辑室，是中国第一个完 全依靠自己的力量独立运作的纯电视纪录片栏目。作为一个地方性电视台的栏 目，它的目标受众自然以上海市民为主。浓厚的地方色彩，与百姓生活息息相关 的选题策略，使其收视率在9 0 年代中期曾上冲到3 0 以上，创下超过新闻和电 视剧的奇迹。毛毛告状、重逢的同子等作品一度成为市民街谈巷议的热门 话题。纪录片编辑室的成功，与其尽量还原生活真实的追求以及它充分考虑 受众，以满足观众需求为目标的理念是密不可分的。 同年的5 月1 目，中央电视台“东方时空”中新的板块“生活空间”诞生了。 “讲述老百姓自己的故事”，一时间传向大江南北，“生活空间”后来发展成为了 家喻户晓的电视纪录片栏目，引起了广泛的社会影响。 纪录片编辑室和“生活空间”的成功，是与它们显著的百姓意识分不开 的。节目以平实的姿态与观众进行交流，百姓成了电视纪录片的主角。关注普通 百姓，叙述生活中的点点滴滴，这样的节目怎么能不吸引观众的注意力呢? 纪录片的地位、作用和影响力越来越大。不同创作风格的纪录片创作者们也 大批涌现。除了中央电视台、上海电视台等创作群体，还出现了独具特色的西部 。何苏六中国电视纪录片史论北京：中国传媒大学出版社，2 0 0 5 年6 月第7 8 页 创作群体。他们大多成长于当地，对当地文化有着深厚情感，着眼于当地的自然、 人文景观，将浓厚质朴的情感和颇具哲理的思考融入其创作的电视纪录片。于是， 此时的纪录片创作题材也变得丰富多彩。观众对不同类型、不同内容电视纪录片 的需求，也得到了前所未有的满足。此时的电视屏幕上涌现了一大批优秀的电视 纪录片，诸如藏北人家、沙与海、最后的山神、中华之门、女子特警 队、德兴坊、壁画后面的故事、毛泽东、邓小平等。这一时期的电视 纪录片注重“客观纪实”，创作形式也开始由早期的“声画脱节”、重视脚本、依 赖解说而呈现出多样化的局面：既有“画面加解说”，也有“访谈加解晚”；既有 “客观纪录”，也有“主观表现”。多样化的表现形式也使得电视纪录片的受众逐 渐增多。中国电视纪录片创作的高潮出现了。但是这个高潮并未持续太长时间。 四、尚未改变的多年窘境 1 9 9 6 年以后，中国电视纪录片开始走向低谷。随着电视产业化的全面铺丌， 电视剧和其他娱乐节目迅速膨胀，纷至沓来，而电视纪录片的收视率则普遍下降， 陷入低迷。当年曾创造过纪录片收视率平均值3 0 ，最高达到过3 6 ，比电视 剧还火爆的上海电视台纪录片编辑室的辉煌早已不再，从1 9 9 6 年开始就已 经下降到7 。如今，更多的地市台包括有些省级台的纪录片栏目，大多难以为 继，随时面临撤并。导致这种局面出现的原因固然与其他电视节目的冲击有关， 但是考虑纪录片自身，制作的精良与否、是否吸引观众是决定纪录片命运的最关 键的因素。而近年来的电视纪录片在与受众的交流方面做得远远不够。纪录片需 要适应市场，符合时代的需求。但是，在谈到纪录片的市场化之时，中国的电视 纪录片思考的似乎更多的是国际方面的市场。中国纪录片需要走向世界，但是在 此之前，更重要的是对国内纪录片市场的培育。靠国际获奖的几个片子，对于中 国自身纪录片市场的建立和拓展能起到多大的作用昵? 只有生产出足够符合国 内不司观众口味的纪录片，培养观众对纪录片的兴趣，才有可能使中国的纪录片 走向正轨，进而真正在国际上形成竞争力。 尽管处于迷茫的低谷期，但是我们也能够看到，中国电视纪录片正奋力在低 迷中前进。中国的电视纪录片制作者们也在为改变这种局面而尝试着种种努力。 第二节中国电视纪录片现状 2 0 0 1 年7 月，随着中央电视台第1 0 套节目的开通，中央电视台社教中心文 化专题部推出了探索发现栏目。从周一至周五，日播4 0 分钟。探索发 现将“要拍观众喜欢的纪录片”作为栏目自身的明确目标。根据调查数据，该 栏目以1 4 4 5 岁的男性观众为主。主编盛振华指出，“探索发现提倡娱乐 化的纪录片，基本也体现了一种大众化、原创性、小成本的、本土化等电视栏目 特性。”。创办数年来，在央视栏目满意度( 由知名度，观众规模，期待度，人气 指数，忠诚度，家庭人气指数等指标综合得出) 的总排名中，探索发现一直 高居前十名左右。 。数据来源：欧阳宏生纪录片概论成都： 。刘星c c t v 一1 0 ：探索一发现之娱乐纪录 国纪录片网) 四川大学出版社，2 0 0 4 年6 月第4 3 9 页 h t t p ：w w w c n j l p t v 4 一w z a s p ? j d = 1 9 7 5 ( 中 2 0 0 5 年1 2 月，全国唯一的纪录片专业频道上视纪实频道对外宣布，“该 台在其创办四年后终于走出窘境，0 5 年收视率大幅上升，在晚上黄金时段，纪 实频道的收视率比上一年上升了2 5 ；而在白天时段，收视率更是上升了5 0 。 收视率带动了广告创收，0 4 年纪实频道广告收入仅为2 5 0 0 万元，0 5 年几乎猛增 了一倍，达到4 8 0 0 力_ 元，一举实现扭亏为盈。“。尽管很多人对该频道未来的发 展还不置可否，但这对于电视纪录片创作者们来说无疑是个鼓舞士气的好消息。 时代的发展使如今的电视纪录片已经成为大众媒介的产品，纪录片相对于先 前来说已经越来越大众化、市场化。然而，纪录片发展了，纪录片市场却处于低 谷。纪录片受众基础并没有明显的扩大。尽管目前一些纪录片频频在国际电影电 视节上获奖和展映，但是，这并不意味着我们的电视纪录片已经走向了世界，达 到了国际的先进水准，在国际市场上很有竞争力。诚然，在国内的市场都不景气， 谈何在国际市场上占有相当之地呢? 纪录片的栏目化为中国电视纪录片提供了 一个生存的平台，但其前景和市场竞争力如何，让人堪忧。上视纪实频道的好势 头能够持续多久，能否持续健康发展，这些问题的答案无人知晓。毕竟，中国优 秀的让多数观众认同的本土化电视纪录片作品仍是少之又少。大多数中国本土的 纪录片似乎是以一种孤芳自赏的高姿态出现在观众视野中的，虽然大都讲究内容 真实，主题深刻，却难免留给人们枯燥乏味，题材边缘，视角主观的印象。因此 被观众看好的纪录片很少。久而久之，纪录片的忠实受众也越来越少，大都只是 一些评奖人士、研究人员或专业学生等，几乎是“谁拍的谁来看看，拍谁的谁来 瞅瞅”，收视率总体来说极为不理想。 再者，收入与产出不符，这个中国纪录片所面临的窘迫问题也使得纪录片的 市场化进程难上加难。纪录片由于题材与内容的特殊性相对其他类型的电视节目 来说拍摄周期长，拍摄成本高。然而，往往付出的难以得到回报，收视率不佳， 受众不认可，使得节目“费力不讨好”，经营状况欠佳。为了节省成本、应付播 出，每一个纪录片的栏日都在寻求建立适合自身特性的制作和经营的模式，于是 更多模式化的如同在流水线上批量生产出来的纪录片层出不穷，看似产量甚多， 但富有新意，能吸引受众的少之又少。久而久之，付出的总难以得到回报，使得 一些纪录片创作者也对纪录片创作失去了信心。创作激情没了，谈何优秀作品 呢? 另外，新闻、娱乐节目和电视剧占据了大部分的受众市场，使得纪录片被逼 于边缘位置。大众文化时代讲究轻松欢快，而中国电视纪录片与生俱来的“宏大 气质”和“历史使命”难免与大众文化有相排斥之处。一些纪录片即使是采取了 平民视角，书写平常百姓或者小人物的故事，也仍旧未能脱尽那种正襟危坐的严 肃感和距离感。同时，“栏目化的运作形式在使得纪录片获得了生存的地盘的同 时又造成了与个人创作之间的矛盾：纪录片编导自己的创作欲望得不到满足，即 使满足了也难以召唤起观众的收看热情，创作者日益陷入一个进退维谷的尴尬境 地，从而影响了纪录片作品的质量。”。中国电视纪录片有没有市场? 回答应当是 肯定的，只是其巨大的潜在市场还并没有被挖掘出来。而市场最终的因素就是观 众。“电视是为观众制作的，因此制片人心中一定有特定的观众对象。电视节目 是专为吸引特定的观众群，或是为广告而做的，这或许是不言而喻的。然而，还 有一点不易为我们所注意：所有制片人对他们所做的节目心中都有期望的观众对 。俞亮鑫白天收视率最高上升5 0 上海纪实频道走出窘境h t t p ：e n t t o nc o 1 0 3 0 1 5 6 5 ，2 0 0 5 1 2 2 6 1 6 7 8 5 4 h n l 。欧阳宏生纪录片概论7 成都：四川大学出版社，2 0 0 4 年第4 3 9 页 9 象。在某种程度上，观众的想法耿决于节目的制作者之所为。中国的r n 视纪录 片要走出低迷的窘境，首要的就是要了解观众之所想，满足他们的需求。 第三章电视纪录片的受众 第一节电视纪录片受众综述 一、受众概念及划分 ( 一) 受众概念 “受众”( a u d e n c e ，又译“阅听人”) 这个词，传播学卜通常将其作为传播 对象受传者的集体概念，指的是传播过程中信息的接受者。它是传播过程中 的五要素之一。“按照中国大百科全书新闻出版卷( 上) 的解释是；接受 信息传播的群众。原指演讲的听众，引入传播学后泛指报刊、书籍的读者，广播 的听众，电影、电视的观众。简单的说，受众是大众传播发电视媒体产晶的消 费者，它是传播活动的目的地，是传播内容的归宿，同时它又是传播活动的积极 参与者。没有受众的参与，传播活动就不完整。所以，受众在传播过程中占有很 重要的地位。这些都可以算作是受众这一领域的内涵。受众的外延包括报纸、杂 志、图书的读者，广播的听众，电影、电视、新传媒的受众( 观众) 等。一般说 来。受众的摄念多用于公众传播和大众传播，而很少用于人际传插。”。 电视受众，顾名思义就是电视的观众。本文所涉及的电视纪录片受众，就是 通过电视观看电视纪录片的观众。电视受众研究多种多样，但目前主要以收视调 查研究分析为主。随着电视业的逐步发展和竞争的加剧，了解和掌握电视受众的 心理特征和需求成为电视制作者们越来越突出的难题。 ( 二) 受众划分 电视受众是电视传播活动的产物，电视作