（产业经济学专业论文）加快天津市动漫产业发展的研究.pdf

摘要 动漫产业，是2 l 世纪最具发展潜力的朝阳产业之一。2 0 0 6 年，全球数字动 漫产业产值达到2 8 0 0 亿美元，与动漫产业相关的周边衍生产品产值超过6 0 0 0 亿美元。从全球有影响力的国家来看，动漫产业已经成为一个非常重要的产业， 为广大消费者提供着精神食粮。同时，作为一个消耗低、无环境污染的新兴产业， 它带动了相关产业发展，正在改变着全球整体产业格局。 本文立足于天津市，着眼于国际和国内的大环境，着眼于天津市的经济和社 会发展，将动漫产业的发展放到整个国民经济的大框架中，通过对比发达国家动 漫产业的发展模式，分析天津市动漫产业发展过程中存在的问题，提出加快天津 市动漫产业发展的建议，借此为天津市动漫产业又好又快发展提供决策依据。 文章阐述了动漫产业在经济与社会发展中的重要地位，简要介绍了主要动漫 大国动漫产业的发展概况和我国动漫产业的发展状况，认为发展动漫产业有利于 不断推动国家文化、经济、科技、社会的可持续发展。 文章分析了天津市动漫产业发展的现状，指出天津市发展动漫产业有着良好 的产业基础、丰厚的文化底蕴、丰富的人才储备及研发能力，较强的经济实力以 及政府的大力扶持等优势，但同时也存在着核心人才缺乏、原创能力不足、观念 意识落后、资金短缺、产权保护不力、盗版猖獗以及产业链不完整等问题。 在分析了美同动漫产业的发展模式后，文章提出了加快天津市动漫产业发展 的相关对策建议，即提高基础实力，改善外部环境，创造自有品牌，打造动漫产 业链，不断创新，走圉际化发展之路。 关键词：天津市、加快发展、动漫产业、发展模式、产业链 a b s t r a c t a n i m a t i o ni n d u s t r yi sas u n r i s ei n d u s t r yo f2 1 s tc e n t u r y i nt h ey e a r2 0 0 6 ，t h e t o t a lv a l u eo fg l o b a ld i g i t a la n i m a t i o ni n d u s t r yr e a c h e s2 8 0b i l l i o nu s d o l l a r , a n d t h ev a l u eo fi t sd e r i v a t i v ep r o d u c t se x c e e d s6 0 0b i l l i o nu s d o l l a r a n i m a t i o n i n d u s t r yh a sa l r e a d yb e c o m eav e r yi m p o r t a n ti n d u s t r yt h r o u g h o u tt h e w o r l da sal o w e n e r g yc o s ta n dn oe n v i r o n m e n tp o l l u t i o ni n d u s t r y , a n da l s op u s h e sd e v e l o p m e n t o fi t s r e l a t e di n d u s t r i e s n o wi ta l s oh a sb e e np e o p l e ss p i r i t u a ln o u r i s h m e n ta n di sc h a n g i n g t h eo v e r a l lg l o b a li n d u s t r ys t r u c t u r e b a s e do nt i a n j i n ，t h i sa r t i c l ec o n s i d e r si n t e r n a t i o n a la n dd o m e s t i ce n v i r o n m e n t ， i d e n t i f i e se c o n o m i ca n ds o c i a ld e v e l o p m e n to ft h ec i t y , a n a l y z e se x i s t i n gp r o b l e m si n d e v e l o p i n gp r o c e s so ft i a n j i na n i m a t i o ni n d u s t r yb yc o m p a r i n g d i f f e r e n tp a t t e r n so f d e v e l o p e dc o u n t r i e s ，p r o p o s e ss u g g e s t i o n st o a c c e l e r a t ed e v e l o p m e n to ft i a n j i n a n i m a t i o n i n d u s t r y , t h e r e b yf a c i l i t a t i n g d e c i s i o n m a k i n go f b e t t e rd e v e l o p i n g a n i m a t i o ni n d u s t r y t h i sa r t i c l ei l l u s t r a t e st h ev i t a lp o s i t i o no fa n i m a t i o ni n d u s t r yi ne c o n o m i ca n d s o c i a ld e v e l o p m e n t ，b r i e f l yi n t r o d u c e si t sd e v e l o p m e n ti ns o m ec o u n t r i e s ，h o l d i n gt h a t i ti sb e n e f i c i a lf o rp r o m o t i n gc u l t u r a l ，e c o n o m i c ，s c i e n t i f i ca n ds o c i a ls u s t a i n a b l e d e v e l o p m e n t t h i sa r t i c l e a n a l y z e s c u r r e n td e v e l o p m e n tc o n d i t i o no ft i a n j i na n i m a t i o n i n d u s t r y , p o i n t e do u tt h ea d v a n t a g eo ft i a n j i ni nd e v e l o p i n ga n i m a t i o ni n d u s t r ys u c h a sf i n ei n d u s t r i a lf o u n d a t i o n ，f a r - r e a c h i n gc u l t u r et r a d i t i o n ，a b u n d a n tt a l e n t e dp e o p l e ， s t r o n gr & da b i l i t y , p o w e r f u le c o n o m i cs t r e n g t ha n dg o v e r n m e n t sf a v o r a b l es u p p o r t b u tm e a n w h i l e ，m a n yp r o b l e m sa l s oe x i s t ，f o re x a m p l e ，l a c ko fc o r et a l e n t a n d c r e a t i v i t y , l a gb e h i n di nc o n s c i o u s n e s s ， a n db r o k e ni n d u s t r i a lc h a i ne t c s h o r to fi n v e s t m e n t ，i l l - p r o t e c tp r o p e r t yr i g h t a f t e ra n a l y z i n gd e v e l o p m e n tp a t t e r n so fu sa n dj a p a n ，t h i sa r t i c l ep r o v i d e s s o m es u g g e s t i o n sa n ds o l u t i o n sa b o u th o wt os p e e du pd e v e l o p m e n to ft i a n j i n a n i m a t i o ni n d u s t r y , t h a ti s ，e n h a n c et h ef o u n d a t i o no fi n d u s t r y , i m p r o v e o u t s i d e e n v i r o n m e n t ，c r e a t eo u ro w nb r a n d ，c o m p l e t ea n i m a t i o ni n d u s t r yc h a i n ，k e e pm a k i n g i n n o v a t i o na n ds e l e c ti n t e r n a t i o n a lw a y t od e v e l o pi t k e yw o r d s ：t i a n j i n ，s p e e du pd e v e l o p m e n t ，a n i m a t i o ni n d u s t r y , d e v e l o p m e n t p a t t e r n ，i n d u s t r yc h a i n 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的 研究成果，除了文中特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其他人已经发表 或撰写过的研究成果，也不包含为获得云洼王些太堂或其他教育机构的学位或 证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文 中作了明确的说明并表示了谢意。 靴敝储戤：卅 签字r 期：a 谚年 ，月，多r 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解丞望些太堂有关保留、使用学位论文的规 定。特授权丞洼王些太堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进 行检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意 学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权说明) 学位论文作者签名：夜啼 导师签名： 究。 学位论文的主要创新点 本文的创新点主要体现在以下几个方面： 一、针对加快天津市动漫产业的发展进行了理论与实际结合的研 二、较深入地分析了天津市动漫产业发展的现状、优势、存在的 主要问题及其原因等。 三、较系统地分析了美国、日本和韩国动漫产业的发展模式，总 结出对天津市动漫产业发展值得借鉴的几点重要启示。 四、较全面地提出了加快天津市动漫产业发展的建议。 l - j 一 只i j舌 动漫自1 8 7 7 年诞生以来，已经过1 3 0 年的发展。目前，动漫产业成为继i t 产业之后又一个快速发展的新兴产业，也是美国、日本、欧洲等国家和地区极其 重要的支柱性产业。在我国，动漫产业，作为文化产业的一个分支，2 l 世纪方 兴未艾的朝阳产业，在满足人们精神和文化需求的同时，也为我国的市场经济注 入生命力，在我国的经济与社会发展中发挥着重要作用。 近年来，不仅北京、上海、深圳、江苏、浙江等沿海发达省市已经成为我国 动漫产业发展的领头羊，而且山东、湖南、江西、四川的重庆和成都，东北地区 的吉林和大连，河北的石家庄等省市也都把加快发展动漫产业摆在了重要的位 置，提出了战略性措施。 天津市有很好的发展动漫产业的历史与氛围，有多家动漫公司与从业人员致 力于动漫产业的发展。早在九十年代初，天津市就涌现出一批动漫游戏开发公司， 九十年代中期，随着天津猛犸科技等较大规模的动漫游戏公司的成立和发展，天 津市逐渐发展成为国内重要的动漫游戏研发地。自2 0 0 2 年以来，随着全国动漫 游戏市场的兴起，天津市动漫游戏企业得到进一步发展，动漫产业也随之壮大。 但是，相比上述我国的一些省市，天津市在加快发展动漫产业方面还存在着差距， 还有一些亟待解决的问题，任重而道远。 第一章绪论 1 1 动漫产业的概念 1 1 1 动漫产业的含义 第一章绪论 动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图 书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫 新品种等动漫直接产品的丌发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形 象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。 图卜l 动漫产业的含义示意图 1 1 2 动漫产业与文化创意产业的关系 当代文化创意产业的兴起源于创意产业这- - g , 新理念的发现和发明。创意产 业、创意经济( c r e a t i r ei n d u s t r ya n dc r e a t i v ee c o n o m y ) 或译“创造性产业”， 是一种在全球化的消费社会的背景中发展起来的，推崇创新、个人创造力、强调 文化艺术对经济的支持与推动的新兴的理念、思潮和经济实践。 近年来，欧洲、美国、澳大利亚和其它围家发布的报告和研究成果大大丰 富和推进了关于创意部门和创意产业的新观点。这些报告中创意产业部门的范围 第一章绪论 包括：广告、表演艺术、广播媒体、博物馆、软件开发乃至交响乐。一些经济学 家对创意产业进行了详细研究和调查，力图建立- f u 新的创意产业的文化经济 学。文化经济理论家凯夫斯( c a v e s ) 对创意产业给出了以下定义：创意产业提供 我们宽泛地与文化的、艺术的或仅仅是娱乐的价值相联系的产品和服务。它们包 括书刊出版，视觉艺术( 绘画与雕刻) ，表演艺术( 戏剧，歌剧，音乐会，舞蹈) ， 录音制品，电影电视，甚至时尚、玩具和游戏。 从经济学角度进行研究，凯夫斯在其创意产业中，为创意产业归纳了七 个特点：( 1 ) 创意产品具有需求的不确定性；( 2 ) 创意产业的创意者十分关注自 己的产品；( 3 ) 创意产品不是单一要素的产品，其完成需要多种技能；( 4 ) 创意 产品特别关注自身的独特性和差异性；( 5 ) 创意产品注重纵向区分的技巧；( 6 ) 时间因素对于一个创意产品的传播销售具有重大意义；( 7 ) 创意产品的存续具有 持久性与盈利的长期性。 而动漫是一种文化，动漫业，被定义为文化产业，这是在当代设计已经被看 作是“多学科的互融性与交叉性，从实用性的、解决问题式的活动上升到更为广 泛而深刻的文化现象”的大背景下的一种必然。作为现代设计中最重要部分的动 画，它集中了美术、设计、服装、电脑技术、美学、文学、社会学、营销学、电 影学、表演等最为广泛的要素，是最具有多科性和互融性的学科综合体，它具有 最不容忽视的文化价值。所以笔者认为，动漫产业属于文化创意产业。 1 2 动漫产业的影响 一个产业的地位取决于这个产业在国民经济和社会发展中的作用。任何一个 产业在国民经济和社会发展中都具有其重要作用，只不过在不同的历史阶段，这 种作用表现有所不同。动漫产业，作为文化产业的一个分支，是二十一世纪最具 发展潜力的产业之一，在当今世界经济发展的舞台上，它就像当年的i t 产业一 样，迅速成为又大经济增长点，成为一个非常重要的产业。同时，作为一个消 耗低、无环境污染的新兴产业，它还带动了相关产业的发展，形成了庞大的消费 市场和产业集群经济，是广大消费者的精神食粮，正在改变着全球整体产业格局。 2 0 0 6 年，全球数字动漫产业产值达到2 8 0 0 亿美元，与其相关的周边衍生产品产 值超过6 0 0 0 亿美元。 1 ，2 1 动漫产业对国家经济的影响 动漫产业刺激国家经济发展。动漫产业是具有高科技含量、高附加值和丰富 第一章绪论 艺术想象力的产业，它依靠思想原创、艺术原创、技术原创等“创意”，通过有 偿售用、更新转让等途径，换来比制造业、n - t - 业的单位利润价值大得多的“溢 价”；同时它以创新为依托，可作用于许多行业和产业领域，居于价值链的高端， 并可衍生出许多新产品、新市场，还可为社会提供大量的就业机会。 1 2 2 动漫产业对产业结构的影响 动漫产业促进产业结构升级换代。动漫产业将文化资源和创意资源转化为经 济成就，提高产业经济的附加值，其本身就以独立的产业存在；同时，衍生产品 刺激了第三产业的发展，促进了产业结构的转换升级，改善了在国际经济中的发 展层级。 1 2 3 动漫产业对国家竞争力的影响 动漫产业增强国家的国际竞争力。动漫产品拥有极其巨大的潜在市场，包括 h 内市场和国际市场，随着物质产品在全球范围内竞争的加剧，精神产品包括动 漫产品在全球范围的竞争也日益加剧。因此，动漫产业的发展对提高国家和地区 的经济实力，增强国际竞争力具有重要意义。 1 2 4 动漫产业对社会的影响 第一，由于动漫产业属于无污染、低能耗的“绿色产业”，它在社会发展中 成为了可持续发展的战略性产业，对培育新的经济增长点，特别是促进文化产业 的发展具有重要意义，有利于不断推动一个国家或地区的可持续发展。 第二，动漫产业是文化、科技高度融合的新兴产业形态，为人们提供了精神 产品，丰富了人们的生活和精神文化需求。优秀的动漫产品对促进先进文化和高 尚道德的传播，提高人们的情趣都具有重要的意义，从一定程度上起到了促进社 会发展的积极作用。 1 3 动漫产业的研究现状 动漫产业已经开始进入一个蓬勃发展的大好时期，但动漫理论建设却显得相 对沉寂，即使是动漫产业如此发达的美、h 、韩等国，目前为止也没有形成系统 的动漫理论，只有对于动漫产业不同阶段和方面的集中探索。对于中国而言，面 第一章绪论 对世界动漫产业的一次次“提速 ，面对国外卡通产品对中国动漫市场的大举“入 侵”，中国动漫业的发展“从观念到艺术，从技术到策略诸方面”都显示出了“弱 势和凌乱”：动漫热，热在了动漫影视产品的制作、技术人才的培养和周边产业 的开发上，而动漫理论，似乎还没有随之跟进。伴随着动漫热而来的动漫出版业 的繁荣，着力点也基本上在“怎样两动画、漫画”之类的教材上。而在高校动漫 专业丌设的课程体系中，除了北京电影学院、中国传媒大学等少数具有电影学理 论传统的院校以外，其他院校开设动漫理论课程的很少，不同程度地存在着偏重 技术而轻视学生全面文化艺术修养的倾向，将动漫专业课程锁定在各类软件及动 画制作技术的操作实践上。 检索一下近些年我们出版的各类关涉动漫画的书籍，会看到动漫画技术类图 书的发行与动漫理论研究的沉寂形成了鲜明的对照。关于动画史论的著述，目前 国内只有张慧临( 2 0 0 3 ) 、索晓玲( 2 0 0 3 ) 、颜慧、索亚斌( 2 0 0 5 ) 、许婧、汪炀( 2 0 0 5 ) 和高放等少数几部专门论著，动画基础理论方面，也只有贾否的动画概论( 2 0 0 4 ) 一书具有相当的理论思考力度，南京的吕江先生曾出版有卡通产品设计 ( 2 0 0 5 ) ，对卡通的艺术特色、欧美f f 的动画流派与特色，以及中国动i f f f i 艺术等进 行了简明概要的理论论述，除此以外，我们很难将其他种种教程类书籍归为高端 的动漫理论研究。而有关动画技法类书籍或教材却一套接一套的问世，而且大多 数“花哨简单、偏重技法、忽视创作性、面孔陈旧单一。 第二章动漫产业的发展概况 第二章动漫产业的发展概况 2 1 主要动漫大国动漫产业发展概况 目前，全球动漫产业呈现美、r 、韩三足鼎立的市场格局( 见图2 2 ) 。表 2 1 主要从特点等方面对美、日、韩三国的动漫产业概况进行了简要的比较。 图2 2 全球动漫产业格局 农2 - 1 关、口、韩动漫j 沁、i k 概况比较 国家特点代表公司代表作品 世界最人的动漫国家；白雪公主 美国以电影动画为主； 迪斯尼 米老鼠和唐老鸭 以好莱坞的电影基地为基础超人总动员 1 廿= 界上最人的动漫制作和输 l j 国； 机器猫 尔映动画 日本以人成本制作的方式来提升动画片的水准与品质；千与千寻 公司 制作包括t v 动画，o v a ( 剧场版动画) ，电影动画名侦探柯南 倡导以数码技术为重点的动画产业战略； 制作机制：“以集体制作为中心”向“以个人制作为 流氓兔 韩国 中心”方向转变； 投资模式：形成了创业投资、政府投资以及民间投 资等多种投资组合 第二章动漫产业的发展概况 2 1 1 美国动漫产业发展概况 美国作为传统的动漫产业强国，其每年动画产品和衍生产品的产值高达 2 0 0 0 多亿美元，是全球动画产品及其衍生产品年产值最高的国家。美国动漫产 业是以电影动域为主的，以好莱坞的电影基地为基础，两楣应的其漫画业就相当 的疲弱，以至于漫画出版社大头m a r v e l 几近破产，但并不影响其动画业的成功。 美国动漫产业积强已久，特别是以好莱坞为支撑的动画电影，放眼世界更是 无人能出其右。自1 9 0 7 年推出第一部动画片以来，美国共生产动画片2 2 8 6 部 ( 1 9 1 1 1 9 9 8 年间) ，它是最初把动画片推向市场，并且形成产业规模的国家。 其中迪斯尼( d i s n e y ) 公司最具代表性。上世纪中叶，沃尔特迪斯尼创造出了 米老鼠这一活泼有趣的卡通形象，并大获成功。在这一基础上，1 9 5 5 年，迪斯 尼以自己漫画中的人物、故事为中心，建立了属于自己的卡通王国洛杉矾迪 斯尼乐园。它的建成，实现了迪斯尼将欢乐变为产业的梦想，同时提供给全世界 一种全新的文化经营理念，即以影片为基点，销售电影相关产品，通过两方面相 结合，形成一条完整的产业链。迄今，迪斯尼公司不仅在美国本土建立了主题乐 园，而且在海外也不断扩张，如在香港的迪斯尼乐园已是其全球的第11 个主题 乐园了。据有关统计显示，迪斯尼影视制作的回报，8 0 以上来源于这些品牌的 衍生产业。在2 0 0 6 年全球动漫游戏产业2 0 0 0 多亿美元的数字内容产值，以及 5 0 0 0 多亿美元的游戏、动画相关衍生产品产值中，仅仅一个迪斯尼就占据了十 分之一。 美固动画分为两派，派足以迪斯尼为代表的传统派，其奉行的是传统的蕈 话色彩，针对的年龄段主要是儿童，画面清新，健康自然；另一派，则是以梦工 厂为代表，作为年轻的公司，其在技术和题材上的创新不少，丌发了很多高科技 的3 d 动画片，带给人们视觉上的更新的感受；打破了“孩子看动画片”的概念， 把观众层次提升到了成人，作品的内涵也增长不少，出现了美国动画首个“需在 父母陪同下观看”( 暴力场面) 的动画电影；故事的取材愈来愈广泛，诞生了像 “埃及王子小马”等优秀的电影作品。 与动画业的持续稳步发展相比，美国漫画业的发展较为弱些。1 9 9 3 年美国 漫画业达到其鼎盛状念，收入达8 5 亿美元。自此以后的7 年时间，漫画业一 直处于衰退阶段，市场急剧萎缩，投资商从该产业撤离投资。1 9 9 6 年，美国漫 画业的出版巨头m a r v e l 公司申请了破产保护。1 9 9 8 年，漫画业的收入急剧下滑 到3 7 亿美元。2 0 0 0 年以后，随着市场上卡通漫画读者群的增加，以及漫画出 版商与好莱坞的联姻和网络的作用，这种状况才有所改善。 第二章动漫产业的发展概况 2 1 2 日本 日本是世界第二大动漫游戏生产国，素有“动漫王国”之称，同时还是全球 第一动画大国和卡通大国，动漫产业年产值高达2 0 0 0 0 亿r 元，是其国民经济的 第二大支柱产业。广义的动漫产业实际上己成为超过汽车工业的赚钱产业。 日本的动漫市场一般分3 个层次：一是播出市场；二是卡通图书和音像制品 市场；三是衍生产品，包括服装、玩具、饮料、生活用品等。其中，最后一个层 次比前两个层次的周期更长，市场更广。 长期以来，日本动漫产业带来了三方面的巨大商机。一是动漫影片的播出市 场商机。据同本有关方面公布的调查数据显示，2 0 0 4 年，f 1 本国内电影院上映 的动漫影片约为8 1 部，日本的电视台每周播放动漫节目8 0 多集，一年播放的动 漫作品节目接近4 0 0 0 集。其次是动漫产品商机。日本大力对动漫作品进行二次 开发利用，提升动漫作品的附加值。由动画、漫画等衍生出的人物、文具、玩具、 游戏软件和服装等已经在全球形成一个巨大的“动漫产业链 。第三是出口的商 机。为使同本动漫片走向世界，日本的动漫制作商十分重视开拓海外市场。日本 在1 9 6 3 年播放首部动画电视连续剧铁臂阿童木后的8 个月后就将其出口到 了北美市场。同本的动漫片出口到近7 0 个国家，目前全球播放的动画节目约有 6 0 是同本制作的，在欧洲，这个比例更高，达= n a 成以上。 只本动漫片已经主导世界动漫市场，只本的动漫产业从产业环境、技术与人 y j 培养到动厕制造业与加工业，都有相当完善的机制。 2 1 3 韩国 韩国近丽年异军突起，倡导以数码技术为重点的动漫产业战略，将发展其国 产动漫产业作为文化国策之一，其文化观光部专门负责包括动漫在内的各种文化 产业的运营、宣传和推广，为其动漫企业的国内市场丌拓提供支持。因此，韩国 动漫产业的发展速度高达2 0 以上，2 0 0 3 年已经超过汽车产业成为韩国第三大支 柱产业。同时，以全球3 0 的产量，成为世界动漫年产值第三位的国家。 韩国在动漫制作机制上逐步实现了从“以集体制作为中心”向“以个人制作 为中心”的方向转变。在技术上，韩国十分注意学习与借鉴日本、美国等动漫业 发达国家的经验。在学习中创新，注意独辟蹊径，将动漫制作与自己的优势产业 相结合，如将动漫制作与网络技术结合，从以2 d 为中心的制作方式迅速扩大到 f u l1 3 d 、2 d & 3 d 的合成方式，并且在t t 基础上迅速发展f l a s h 等数码动漫。在 投资模式上，韩国动漫也形成了创业投资、政府投资以及民间投资等多种投资组 第二章动漫产业的发展概况 合。目前，韩国的这种以数码技术为重点的动漫产业战略已经取得了较好的成效。 一部1 3 集f l a s h 动画短片m a s h im a r o 流氓兔，就创收了1 2 0 0 亿韩元，使其 动漫产业的产值堪与该国汽车产业媲美。2 0 0 3 年韩国动漫产业的出口额为1 0 0 0 亿韩元，以这种发展势头，到2 0 0 7 年，韩国将可能实现1 7 0 0 0 亿韩元动漫产业 出口额的目标。 2 1 4 其他国家 许多国家也已经看到了动漫产业发展的潜力，纷纷将大力发展动漫产业作为 国家战略发展的一部分。 英国作为老牌的工业国家，英国已经清楚地意识到依靠包括动漫产业在内的 创意产业进行产业结构转型的必要性和可行性。1 9 9 7 年，英国明确提出将创意 产业作为一种国家产业政策和战略规划，动漫产业属于创意产业的范畴，因此得 到了足够的重视。如今，动漫产业更是已经成为该国的第一大产业，让其国内其 他产业如钢铁、石油、化工、煤炭、机械制造、飞机制造、i t 业、农业、畜牧 业等俯首称臣。 新加坡动漫产业的崛起，正是政府对其充分重视、运用政策杠杆调控布局的 结果。其做法首先就是根据国情对动漫产业进行定位，从国家政策的高度确立了 动漫产业在国家经济社会发展中的特殊地位。新加坡政府专门设立了“研究、创 新及创业理事会”，为国家相关策略提供咨询。设立了“国家研究基金”，资助 长期性的策略研究项目。新加坡政府近五年来对相关的法律和舰定进行了修订， 出台了一系列措施，如建立动漫产业风险投资基余，与风险投资商共同投资技术 起步公司，按比例支付中小企业的技术更新和技术咨询费用等等。为推动动漫产 业发展，新加坡政府2 0 0 3 2 0 0 8 年的五年期间将共计投入两亿新加坡元的资会。 此外，法国、荷兰、巴西等国家也在大力扶持动漫产业，发展势头都比较强 劲。 2 2 我国动漫产业发展历程、现状与前景 2 2 1 发展历程 尽管还不能称其为一个完整的产业，但从上世纪2 0 年代开始，我国在动画 制作方面就已经起步，并在一定程度上影响了包括r 本在内的亚洲动画的发展。 第二二章动漫产业的发展概况 1 9 2 6 年万氏兄弟在上海制作了我国第一部动画片大闹画室；4 0 年代，他 们又制作了亚洲历史上第一部动画影院长片铁扇公主；5 0 年代，我国动 画已经形成自己鲜明独特的艺术风格；6 0 年代，大闹天宫等影片把我国动画 推到新的高度，我国动画在一系列的国际电影节上受到好评。 改革丌放后，由于电视业的迅速发展，许多国内的动画片丌始在电视台播映， 但是当时的播映量远远满足不了需求量，因此，国外的一些动画片开始进入我国。 8 0 年代后，巨大的需求缺口促使国内丌始投资动画片的制作，一些动画片制作 公司也慢慢诞生了，同时产生了由电视台作为投资者，负责确定剧本然后找制作 公司来制作动厕l 片的运作模式。 从7 0 年代起，出于成本因素的考虑，美国将其动漫产品加工制作部分转移 到劳动力价格相对低廉的国家，8 0 年代以后，我国一些地区如深圳等地丌始出 现动画加工厂，承接动漫产品的加工制作。但是这样的制作没有知识产权，没有 品牌，没有形成市场，仅仅只是动漫产品生产中的一个环节，更谈不上产业。 1 9 9 3 年后，国家不再限制动画产量，同时取消了政府收购，我国动画产业 因此发生了很大变化，产量和从业人员的数量迅速扩大，1 9 9 3 年到2 0 0 3 年的1 1 年间，国产动画片总产量只有4 6 万分钟，而仅仅2 0 0 6 年一年的时间，我国电 视动画产量己达8 2 万分钟，并且从业人员也达到一万多人，同时出现了原创漫 画作品，迈出了我国新漫画的第一步。 本世纪初的几年，我国动漫产业经历了一段时l 日j 的低潮。北京卡通等漫 画作品的相继停刊、倒闭，暴露了国内动漫产业发展的尴尬境地，也使得我国的 动漫产业前景甚忧。 2 2 2 发展现状 图2 3 我国动漫产业的发展历程 最近几年，国家各项鼓励政策陆续出台，加大了对动漫产业发展的扶持力度。 2 0 0 6 年4 月，国务院转发财政部等十部委关于推动我国动漫产业发展的若干 第二章动漫产业的发展概况 意见，提出力争5 到1 0 年使我国动漫产业的创作丌发和生产能力跻身世界动漫 大国和强国行列。广电总局以政府令的方式，为国产动画空出市场，一刀切下了 6 0 的市场份额。由于播出需求的增大，一些电视台已将支付给动画节目的每分 钟价格，由原来的每分钟3 5 元，提高到2 0 0 0 元，整整提高了4 0 0 倍，我国的 动漫产业迎来了高速发展期。 一系列政策出台之后，地方政府也看到了此行业的发展潜力，很多地方都把 动漫产业作为发展地方经济的新的经济增长点和支柱产业，各大城市动漫展频繁 举行，数十个国家级动画基地相继建立，大批资金也不断涌入动漫产业，呈现出 一派繁荣景象。截止2 0 0 6 年底，全国动漫企业达5 4 7 3 家，省市电视台中动画专 业频道有4 个，动画栏目2 0 0 个。与此同时，国内动画教育也开始朝着多元化、 应用型、高层次方向发展。据不完全统计，截止到2 0 0 5 年1 月，全国4 4 7 所大 学设立了动画专业，在校学生4 6 6 万人。 随着数码科技的不断创新，数字娱乐、网络游戏以及手机游戏成为动漫产业 中重要的组成部分和新的发展增长点。2 0 0 4 年，我国网络游戏出版市场实际销 售收入达到了2 4 7 亿元，比2 0 0 3 年增长4 7 9 ；网络游戏玩家有2 0 0 0 万之众， 对通信业务收入和对i t 产业的直接贡献分别为1 5 0 7 亿元与6 3 7 亿元；2 0 0 3 年9 月，随着我国移动百宝箱正式收费，国内手机游戏产业币式启动，用户增长 十分迅速，短短几个月的时间罩，手机游戏用户就增长到2 0 0 万。2 0 0 4 年，虽 然我国手机游戏的整个市场规模仅6 亿元人民币左右，但其增长速度却是相当 快。 2 2 3 发展前景 动漫产业是文化产业的一个重要组成部分，动漫产业的发展依赖于文化产业 整体的发展，也依赖于经济和社会的发展。在刚刚闭幕的中共十七大上，胡锦涛 同志再次强调“大力发展文化产业，繁荣文化市场，增强国际竞争力”。这就为 我国大力发展包括动漫产业在内的文化产业提供了可靠的政策保障。动漫产业， 作为文化产业的一个分支，在满足人们精神和文化需求方面发挥着重要作用，有 着广阔的市场需求。目前，我国动画片年总产量为2 9 万分钟，而年市场需求却 在2 6 8 万分钟以上，供不应求，需求缺e l 高达2 3 万分钟，供给量仅为需求量的 1 5 。因此，我国动漫产业具有广阔的发展前景。 动漫产业是一个蓬勃发展的新兴产业，国外大量先进的市场经营经验，成熟 的市场管理模式供我们借鉴，使我们没有后顾之忧，可以全力地去发展自己的原 创动漫产业。同时，借助我国悠久的文化历史，数千年的文化沉淀，丰富的人力 第二章动漫产业的发展概况 资源，全世界最大的消费群体，我国的动漫产业将不断丌拓创新，全力完善有我 国自己特色的产业链，深度挖掘具有中华民族特色的文化产品，在世界文化的舞 台上竖起品牌大旗。 当然，发展的道路不是一帆风顺的，困扰我国动漫产业发展的瓶颈依然很多， 有些困难在短时| 日j 内还很难取得突破，处在初级发展阶段的我国动漫产业将会抓 住机遇，面对挑战，走出一条具有我国特色的发展之路。 第三章天津市动漫产业发展的现状分析 第三章天津市动漫产业发展的现状分析 3 1 天津市动漫产业发展现状 天津市有很好的漫画历史与氛围，有多家在全国都很有影响的漫画工作室， 在上世纪九十年代初，天津市就涌现出一批动漫游戏开发公司。九十年代中期， 随着天津猛犸科技等动漫游戏公司的成立和发展，天津市逐渐发展成为国内重要 的动漫游戏研发地。2 0 0 2 年以来，随着全国动漫游戏市场的兴起，天津市动漫 游戏企业得到进步发展和壮大。截止2 0 0 6 年底，全市拥有动漫游戏企业、工 作室等1 3 0 余家，从业人员3 0 0 0 余人，具有自主知识产权的产品1 0 0 0 余款，年 营业收入近亿元。主要业务涉及手机游戏丌发、网络游戏开发、漫画及动画制作、 动漫游戏教育培训等领域。 坐落在天津市新技术产业园区的占地1 2 4 力平方米，预计总投资8 亿元的 动漫产业基地已于2 0 0 7 年年初全面启动建设。此外，在天津市文化局、天津市 新技术产业困区的大力支持下，国内第一家漫画合资企业“村人( 天津) 漫画有 限公司”于2 0 0 7 年6 月2 8 同在天津市挂牌成立。 我国经济m 版社2 0 0 7 年出版的我国创意产业发展报告( 2 0 0 7 ) 湿示，在 我囤1 5 个创意产业发展较快的城市中，北京、上海位居第一集团，广州、深圳、 杭州、成都、南京、天津等位居第二集团，重庆、青岛、长沙、苏州、西安、昆 明、大连分列第9 到1 5 位。由于动漫产业是创意产业的重要组成部分，因此可 以说，从全国范围看，天津市动漫产业的发展是居于前列的。 3 2 天津市发展动漫产业的优势 根据产业区域理论，一个产业的发展离不开其所处区域具有的基础和优势。 天津市在发展动漫产业中，主要具有以下几方面的优势。 3 2 1 良好的产业基础 天津市动漫产业的发展有着良好的基础。动漫作品原创能力在全国位居前 第三章天津市动漫产业发展的现状分析 列，举例而言，天津电影制片厂从2 0 0 3 年始，增加了涵盖多种制作类型的动画 片的创作和生产。目前可以年产1 5 0 0 - - - 2 0 0 0 分钟的原创动画片，在全国同类企 业中，位居前十五名，是本市动漫产业中的一支主力军。其中，四辈儿、王 家四宝、四个超级插班生连续三年获国家广电总局优秀动画片奖，成为全国 同行业中唯一获此殊荣的电影厂；天津市拥有多家在全国有影响力的漫画工作室 和动漫游戏开发公司，如天津光荣软件、天津前导软件、天津金钥匙动画等，为 天滓市动漫产业的发展做出了重要贡献；近年来，天津市又相继涌现出一批有影 响、有竞争力的动漫游戏企业和产品品牌，包括号称“飘扬在漫画界的民族旗l 阻” 的神界漫画工作室、“手机游戏s y m b i a n 技术先锋”的天津唐图科技、“手机娱乐 产业品牌翘楚”的天津猛犸科技有限公司、“我国三维动画领域新锐”的天津百 竹映画科技有限公司以及荣膺“全国十佳培训学校”的天津连邦职业教育等，为 天津市动漫产业的快速发展立下了功劳；神界漫画工作室在2 0 0 5 年8 月份，对 外宣布其四大名著的海外版权以近千万元的高价卖出，在我国原创漫画界创 造了一个奇迹。这些优秀的企业为天津市动漫产业的迅速发展奠定了良好的产业 根基。 3 2 2 丰厚的文化底蕴 文化是城市的灵魂，是城市发展的精神动力。动漫产业是文化产业，离不开 文化的积淀，深厚的历史文化底蕴可以为动漫游戏创作提供丰富的素材资源，丰 富的文化资源是发展动漫产业的宝贵财富。 天津市是我国的历史文化名城，有6 0 0 多年的历史，文化艺术内涵丰富，源 远流长，扎根民间，兼容并收，异彩纷呈，素有“近代我国看天津”之称。内陆 文化和海洋文化相互借鉴，传统文化与现代文化交相辉映，中华文化与外来文化 兼容并蓄，构成了天津文化开放性、包容性、多元性的显著特征。 3 2 3 丰富的人才储备和研发能力 产业的发展首先依靠的是人才。除了专业的动漫产品生产企业外，天津市还 拥有高等院校4 0 所，其他中专、技校、职业中学等1 0 0 多所，拥有一定数量的 动漫产品研发设计和生产人才。各级各类学校中均开设计算机相关专业，其中南 开大学、天津大学、天津美术学院等八所院校丌设了动画、游戏、媒体技术等动 漫相关专业，为天津市储备了丰富的人才资源。 第三章天津市动漫产业发展的现状分析 3 2 4 较强的经济实力 天津市是我国四大直辖市之一，据北京大学中国区域经济研究中心编写的 我国省市自治区新经济指数研究报告，天津的经济实力位居全国第四。2 0 0 6 年，天津市地区生产总值完成4 3 3 7 7 3 亿元，按可比价格计算，比上年增长1 4 4 ， 比2 0 0 0 年增长1 2 倍，提前4 年实现了g d p 翻一番，率先完成了“三步走”战 略第二步总量发展目标。按常住人口计算，全市人均地区生产总值达到5 1 7 7 美 元，比2 0 0 3 年的3 1 2 6 美元增加了2 0 5 1 美元，三年时问跨越两个1 0 0 0 美元的台 阶。按照世界银行2 0 0 2 年标准，天津市经济发展已达到上中等收入国家平均水 平，在全国3 1 个省( 自治区、直辖市) 中，成为继上海、北京之后第三个人均 g d p 达到5 0 0 0 美元以上的地区。 3 2 5 政府的大力扶持 通过制定和实施产业政策，可以促进产业结构合理化与高度化，实现产业资 源的优化配置，进一步增强产业的竞争力。同时，产业政策的本质是一种政府行 为，是政府管理经济的基本工具，而政府的扶持便是从政策方面体现出来的。 近几年，随着国家对动漫产业的加倍重视，天津市政府也出台政策，推出众 多举措，并专门成立了动漫产业发展领导小组，对动漫产业发展进行宏观的指导 和规划，以此大力加快动漫产业发展步伐。天津市政府大力扶持的占地1 2 4 万 平方米，预计总投资8 亿元的动漫产业基地已于2 0 0 7 年年初全面启动建设。基 地的建设将采取民办官助、市场驱动、产业化结合、国内外合作的模式，吸引多 元化投资，快速聚集各种产业资源。此外，天津市政府还积极主办各种动漫展会， 吸引全国各地乃至国外的动漫企业到天津市参展，促进天津市的动漫产业的快速 发展。 3 3 天津市动漫产业发展中的问题及其原因 3 ，3 ，1 核心人才缺乏 人才是动漫产业发展的关键，动漫的创作、发行、播出以及动漫衍生产品的 - ， 生产和营销都离不开人彳1 。人才问题是制约天津市动漫产业发展的最大瓶颈。天 津市的动漫人才很多，但是高端的、核心的动漫人才却很少，缺乏动漫前期规划 第二章天津市动漫产业发展的现状分析 和创作人才、能将电影与动画很好地结合起来的导演、产业运作的市场高手、尤 其是具有动画专业、电脑技术、漫画原创、经营运作与管理等复合能力的人才。 而征因为人才的短缺，导致天津市动漫产业链高端脱节，不少动漫制作机构成为 海外动漫厂商的“加工车间”，整个天津市动漫产品整体质量赶不上“洋动漫”， 缺乏有效市场策略，使本来亮点不多的天津市动漫更难以获得观众的认可。 3 3 2 原创能力不足 原创是天津市动漫产业的生命所在，事关天津市动漫产业成败。尽管天津市 的动漫原创能力居全国前列，但相对于全国乃至全球巨大的动漫消费市场，仍有 很大的提升空间。 从天滓市范围看，原创动漫产品的数量不仅无法满足市场的需求，甚至无法 满足播出的要求。据悉，目前天津动画产量很少，距电视台规定的播出时间相差 甚远，这个空白都由进口产品来填补了。外国动漫形象成为我国少年儿童耳熟能 详的形象。更遗憾的是缺少真正属于中华民族文化的动漫创意，有些所谓的原创 演变为一种简单的模仿，在人物形象、故事情节、语言风格、画面质感等方面都 存在比较严重的“哈日、哈韩 ( 指对于韩国、日本的动漫崇拜达到疯狂的程度) 等现象。 3 3 3 观念意识落后 天津市动漫产业发展的障碍之一就是“用传统思维模式看现代动画”，即用 八十年代前的观念应用在二十一世纪后的今天。在很多人的观念中，动漫是给小 孩子做的，忽略了成年人对于动漫作品的巨大需求，成年人看动漫作品会被认为 是幼稚、肽浅的表现。认为动画是给成长中的青少年看的，一定要是主旋律的内 容，生怕动画里面有什么不良的信息影响到下一代的成长。因此，在这种观念的 影响下，一些作品呈现出“呆板化 、“低幼化”的特点，缺乏源于生活、贴近生 活的娱乐元素，过分强调敦化意义。 3 3 4 资金短缺 资金的匮乏一直也是困扰天津市动漫产业发展的一大软肋。天津市动漫产业 面临被“洋动漫夹攻的市场环境，外国动漫形象和风格已经改变了国人的审美 习惯，而天滓市动漫作品要想脱颖而出，必须要花大力气打造精品，但是精品打 造需要大量资金作为后盾。可是天津市动漫产业由于产业链条单