（体育教育训练学专业论文）河北省定州市体育器材制造行业现状调查与对策研究.pdf

摘要 本文对定州市体育器材生产行业的两个基本组成单元即生产作坊和企业分别进行 了问卷调查，其中作坊中选取了1 5 0 家作为研究对象，另外，由于企业的数量较少，因 此将仅有的5 6 家企业全部作为研究对象，问卷的主要内容涵盖了作坊和企业规模、人 员素质等多方面内容，以求取得对定州市体育器材制造行业定量和定性的描述并因此得 出更精确的结论和相应的对策。 将回收的问卷进行整理并对问卷进行数理统计和分析后得出：定州市体育器材生产 作坊和企业整体发展较落后，其中生产作坊自身几乎没有什么技术含量，只是简单的进 行加工或生产，作坊面临的困难和问题较多，其中最大的问题之一是经营者自身素质问 题，学历偏低，管理观念落后；另外对于定州市体育器材制造企业来说，研究认为，质 量控制问题是面临的首要难题，也是首先需要解决的最主要的问题之一，因为优质的产 品和服务是企业各项经营要素的前提，企业没有足够的重视必然会对企业的信誉和长远 发展带来不利影响。同时定州市体育器材制造企业也面临着诸多问题，如营销方式和渠 道单一，规模小等。 最后，本文提出了相应的结论及对策，在综合分析定州市体育器材制造行业的现状 之后，本为认为定州市体育器材制造行业在品牌、营销、技术以及人员素质等各方面暂 时无法很快提升的状况下，定州市体育器材生产行业可以采取联盟的形式，以政府为主 导，生产企业和作坊为主体，加强企业和作坊之间的合作，将定州市体育器材制造企业 和作坊的优势凝聚在一起，从而改变其在原材料市场竞争中劣势和被动的地位，联盟之 中加强合作，通过资源共享的形式，利用成本领先走专化道路，最终实现增强定州市 体育器材制造行业竞争力的目的。 关键字：体育器材生产作坊现状对策 i i i a b s t r a c t t h i sp a p e rm a d eaq u e s t i o n n a i r es u r v e ya b o u tt h et w ob a s i cc o m p o n e n t s ：t h ep r o d u c t i o n u n i t sa n dw o r k s h o p so fd i n gz h o us p o r t se q u i p m e n tm a n u f a c t u r i n gi n d u s t r y , s e l e c t e d15 0 e n t e r p r i s e sa st h eo b j e c t so fs t u d y , i na d d i t i o n ，d u et ot h es m a l ln u m b e ro ft h ee n t e r p r i s e s ，s o t h eo n l y5 6c o m p a n i e sw e r et r e a t e da st h eo b j e c t so fs t u d y t h em a i nc o n t e n t so ft h i s q u e s t i o n n a i r ec o v e r e dt h ew o r k s h o p sa n dt h es c o p eo ft h ee n t e r p r i s e s ，t h eq u a l i t yo fp e r s o n n e l a n dm a n yo t h e rc o n t e n t s ，i no r d e rt oo b t a i nq u a n t i t a t i v ea n dq u a l i t a t i v ed e s c r i p t i o n sa b o u t d i n g z h o us p o r t se q u i p m e n tm a n u f a c t u r i n gi n d u s t r ya n dt h u sr e a c ham o r ea c c u r a t e c o n c l u s i o n sa n dc o r r e s p o n d i n gc o u n t e r m e a s u r e s a f t e rc o l l a t e da n da n a l y z e dt h er e t u r n e dq u e s t i o n n a i r e s ，t h i sp a p e rc o n c l u d e dt h a t ：t h e s p o r t se q u i p m e n tm a n u f a c t u r i n gw o r k s h o p so fd i n gz h o ua n dt h eo v e r a l ld e v e l o p m e n to f e n t e r p r i s e sa r em o r eb a c k w a r d ，t h ew o r k s h o p so fw h i c hh a dl i t t l et e c h n i c a lc o n t e n t s ，o n l y p r o c e s s e da n dp r o d u c e ds i m p l y , f a c e dm o r ed i f f i c u l t i e sa n dp r o b l e m s ，t h eo p e r a t o r s o w n q u a l i t yp r o b l e ml i k el e s sw e l l e d u c a t e d ，m a n a g e m e n tc o n c e p t sb e h i n d ，i so n eo ft h eb i g g e s t p r o b l e m s ；b e s i d e s ，a sf o rs p o r t se q u i p m e n tf o rt h em a n u f a c t u r i n ge n t e r p r i s e so fd i n gz h o u , t h es t u d yc o n c l u d e st h a tq u a l i t yc o n t r o lp r o b l e mi st h ef i r s tp r o b l e mt ob es o l v e d ，b e c a u s e h i 曲- q u a l i t yp r o d u c t sa n ds e r v i c e sa r et h ep r e m i s e so fv a r i o u so p e r a t i o n me l e m e n t so ft h e e n t e r p r i s e ，n o tp a y i n ge n o u g ha t t e n t i o nt ob o u n d - t o - b u s i n e s sr e p u t a t i o n m u s ta f f e c tt h e l o n g - t e r md e v e l o p m e n to ft h ee n t e r p r i s e s a tt h e s a m et i m e ，t h e s p o r t se q u i p m e n t m a n u f a c t u r e r so f d i n gz h o ua r ea l s of a c i n gm a n yp r o b l e m s ，s u c ha st h es i n g l ea n ds m a l l s c a l e m a r k e t i n gm e t h o d sa n dc h a n n e l sa n ds oo n f i n a l l y , t h i sp a p e rr e a c h e dc o n c l u s i o n sa n dc o r r e s p o n d i n gc o u n t e r m e a s u r e s ，a f t e rt h e c o m p r e h e n s i v ea n a l y s i so ft h e s t a t u sq u oo fs p o r t se q u i p m e n tm a n u f a c t u r i n gi n d u s t r yo f d i n gz h o u ，t h i sp a p e rc o n s i d e r e dt h a taq u i c ku p g r a d es i t u a t i o no f t h es p o r t se q u i p m e n t m a n u f a c t u r i n gi n d u s t r yo fd i n gz h o ui nb r a n d i n g ，m a r k e t i n g ，t e c h n o l o g y , a n dt h eq u a l i t yo f p e r s o n n e la n d o t h e ra r e a sa r et e m p o r a r i l yu n a v a i l a b l e ，d i n gz h o us p o r t s e q u i p m e n t m a n u f a c t u r i n gi n d u s t r yc a nt a k et h ef o r mo fa l l i a n c e ，t og o v e r n m e n t l e d ，m a n u f a c t u r i n g e n t e r p r i s e sa n dw o r k s h o p sa st h em a i nb o d y ，s t r e n g t h e nt h ec o o p e r a t i o nb e t w e e ne n t e r p r i s e s v a n dw o r k s h o p s ，w i l lp u tt h ea d v a n t a g e so f d i n gz h o us p o r t se q u i p m e n tm a n u f a c t u r e r sa n d w o r k s h o p st o g e t h e r , t h u sc h a n g et h et h ei n f e r i o ra n dp a s s i v es t a t u s i nt h er a wm a t e r i a l s c o m p e t i t i v em a r k e t ，t os t r e n g t h e nt h ec o o p e r a t i o na m o n gt h ea l l i a n c e ，t h r o u g hs h a r i n g r e s o u r c e ，u s i n gt h el e a d i n gc o s tt oas i n g l e - m i n d e dr o a d ，a n du l t i m a t e l yr e a l i z et h ep u r p o s eo f e n h a n c i n gt h ec o m p e t i t i v e n e s so fd i n gz h o us p o r t se q u i p m e n tm a n u f a c t u r ei n d u s t r y k e yw o r d s ：s p o r t se q u i p m e n t ；p r o d u c t i o nw o r k s h o p s ；t h es t a t u sq u o ；c o u n t e r m e a s u r e s v i 学位论文原创性声明 本人所提交的学位论文河北省定州市体育器材制造行业现状调查与对策研 究，是在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的原创性成果。除文中已经注明引 用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文 的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中标明。 本声明的法律后果由本人承担。 论文作者。签孙j 建良指导撕确认。签孙 。p 朋邮 呵掣硼枷 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解河北师范大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学 位论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权河北师范大学可以将学位论 文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其它复制手段保 存、汇编学位论文。 ( 保密的学位论文在年解密后适用本授权书) 论文作者( 签名) ： 年| 只| 孑b 指导教师( 签名) ： 、 倒办缸 年i2 ，月，d 日 1前言 在后奥运经济时代，许多国家的经验表明，一个大型的国际体育赛事能够有效影响 举办国的体育市场，其突出表现在体育消费需求上。例如美国足协在1 9 9 4 年主办世界 杯赢利5 0 0 0 万美元之后，首先在5 年中兴建了5 0 0 0 个足球场。由此从1 9 9 0 年起，美 国参与足球运动的人数大涨。美国足球产业也从此走上了良性发展的道路，从目前的发 展状况来看，美国无论是从参与人数、球星规模质量还是产业前景方面都远远超过了中 国。北京奥运会也必将激发人们参与体育运动的热情，进而从根本上拉动体育消费。这 其中主要包括体育器材消费。以往的经验和数据表明：承办奥运会不仅会对主办国、主 办城市的经济发展带来深远影响，而且会对主办国体育产业的成长有极其深远的影响。 2 0 0 8 年北京奥运会为我国体育产业提供了一次难得的历史发展机遇。首先，从历届举办 奥运会的城市的发展经验来看，汉城和巴塞罗那以及悉尼奥运会后，举办国的体育产业 都获得了长足发展，韩国、西班牙和澳大利亚已经成为体育产业强国。例如韩国从 1 9 8 8 - 1 9 9 9 年，每年体育产业消费费用从不足3 0 亿美元增加到9 0 4 亿美元，占国民生 产总值的2 4 8 ，年增长速度为1 2 。反观我国体育产业的发展现状，2 0 0 3 年我国体育 产业占g d p 比重不到0 3 ，即使北京也只有1 6 ，发展空间巨大。由此可以推出，作 为经济快速发展的河北省定州体育器材制造行业也必将存在着广阔的发展空间和巨大 的市场，同时可以带动定州经济持续、稳定发展，因此对定州市体育器材制造行业进行 现状调查和对策研究并在此基础上为决策部门和企业提供决策参考就显得十分必要和 迫切。 体育器材制造行业已经逐渐成为许多国家和地区缓解就业问题、为财政创收的主要 行业。合理的发展体育器材制造行业不但可以扩大就业，为财政创收，而且运用体育器 材进行体育锻炼也有利于全民身心健康，对减轻医疗、养老等负担，对国家的安定团结 都有积极的影响。澳大利亚举办了2 0 0 0 年奥运会，该国体联经过调查做出一份报告： 澳大利亚目前有3 0 的从业人员积极参与体育休闲活动，其余7 0 的人不参加和不经常 参加。如果其余7 0 的人员能够经常性参加体育活动，将使他们的生产力水平提高4 ； 如果有1 0 的人经常参加中等强度的体育活动，每年可以为澳大利亚政府节省5 亿美元 的医疗保健费用预算。由此看出，体育器材制造行业的发展能及时缓解就业压力，提高 当地居民经济收入和生活水平，同时可以增加税收、为定州财政创收。在面临国际品牌 蜂拥而至和国内品牌日益壮大的双重压力下，对正处于初步发展阶段的河北定州体育器 材制造行业的发展战略进行研究，具有非常显著的现实指导意义。体育器材的产生与发 展仰赖于竞技体育与健身、休闲体育运动的发展，而且随着世界各国人民生活水平的不 断提高和对身体健康状况的的不断重视，体育运动力度和范围也有扩大的趋势。对于初 步发展阶段的河北省体育器材制造行业来讲，它们不仅要承受来自国内体育用品企业的 竞争压力，还要面临来自国外一些著名品牌公司的各种挑战。如国外的一些体育用品公 司看中我国体育用品市场的发展前景，在大量进口产品的同时，挟资金、技术、经营管理 之优势，在我国各地建立独资、合资的生产基地。面对如此严峻的市场环境，对河北省定 州体育器材制造行业的现状调查与对策研究便显得尤为重要。 定州市紧邻保定市、省会石家庄和首都北京，交通便利。定州市的体育产业尤其是 体育器材制造行业具有其独特的背景和行业特征，定州市体育器材制造行业还没有形成 诸如湖北仙桃那样的体操之乡式拳头和品牌效应，也没有河北正定样式的国家乒乓球训 练基地的靠山吃山，靠水吃水式的发展途径和前景。因此，对于定州市体育器材制造行 业的研究显得更加迫切。 本文选取定州体育器材制造行业作为研究对象展开问卷调查和访谈，并给出具体的 数据统计分析的另一目的是对定州市体育器材制造行业的现状有深入的了解，选择这个 课题希望能为定州市体育器材行业提出一些合理的建议和对策，进而为繁荣定州体育行 业奉献微薄之力，这也是本文最大的选题意义和目的所在。 2 2研究现状 体育器材制造行业，是体育产业的一个分支，目前的研究现状是研究体育产业的文 献多，而体育器材制造行业的少，宏观的文献较多，中观和微观的文献较少。 赵高彩在论体育学院开展体育器材研究的必要性和可行性中认为体育器材是从 事体育活动不可缺少的物质条件。一般来讲，体育器材包括开展体育活动所需的用品、 用具、仪器和设备等。对群众体育和学校体育而言，体育器材的优劣直接影响体育活动 的质量；对竞技体育来说，体育器材的先进与否则直接关系到体育竞赛的成绩高低。体 育器材的研究随着社会生产的发展而不断深入。赵高彩的论文对体育器材进行了定义， 并且对体育器材的作用进行了一定得描述，这在国内外还是比较少见的，笔者在本文中 关于体育器材的定义也是依照赵高彩的定义。 据查阅，关于体育产业、奥运经济以及体育器材的管理维护方面的论文很多，但都 是从宏观的角度出发研究整个国家或某个省市的，少有文章关注具体某个地区的体育产 业。而且对于体育器材制造行业，相关的研究也比较少，仅有的几份文献资料也都是从 宏观方面着手，以纯微观的角度研究体育器材制造企业，以统计学的方法和手段形成了 整个行业的数据和结论。( 2 0 0 6 年中国体育器材制造行业发展监测报告里面的大部分 内容都是以财务分析方法为工具，进而得出一些具体的数据来反应我国整个行业的发展 特点和趋势。而以某个地区的体育产业作为分支，从微观的企业出发来研究整个体育器 材制造行业在笔者所参考的文献中还未曾看到。 齐齐哈尔大学的张良祥、伊志强和吴魏等人在辽宁体育科技上发表的论文齐 齐哈尔冰雪体育旅游及冰雪体育器材产业开发与可持续发展研究也是通过统计的方 法，得出齐齐哈尔市冰雪体育器材产业的发展的现状，并且给出了相关建议和对策。但 是也没有站在一个行业的角度研究体育制造企业的现状。其他的文献例如郑芳和、丛湖 平在中国体育科技上发表的云南省体育用品行业的发展策略研究则是立足省而 非市去研究体育用品行业的发展。 林建君和李建设在浙江省体育用品制造业发展模式的研究中认为，浙江省体育 用品制造企业的今后发展定位走向，提出了三种具有梯度发展的生产定位模式，即原始 积累的加工型发展模式、来料加工与科研创新并重型发展模式和科技研发型发展模式乜1 。 两位学者提出的模式对我国体育用品制造业企业具有一定的参考和建议作用，但是笔者 认为两位学者的建议并不符合定州市体育器材制造企业，原因在于定州市的体育器材制 造企业与浙江的样本相差太大。 卢佩霞在永康体育用品制造产业集群竞争力与发展对策中认为目前永康体育用 品制造产业集群存在的主要问题是集聚企业规模普遍偏小，产品品牌形象不强、集群企 业组织管理落后和创新能力不强，文化建设滞后d 1 。本文认为卢佩霞的观点实际上具有 一个普遍性，对中国产业集群来说现状大抵都是这样，而不仅仅只是存在于永康体育用 品制造产业集群中，而且卢佩霞并没有采取数据和实证分析的形式来证明自己的观点， 只是从大体上进行了相关的描述。 庄丽坤和柏连龙在我国体育用品业的发展现状及对策研究认为我国体育产业目 前主要存在三个问题：缺乏必要的总体发展战略、缺乏持续而科学的市场调研活动，对 营销管理重视不够，产品的科技附加值较低和广告宣传的力度、深度、广度与世界著名 企业差距甚大h 3 。与上述的描述一样，庄丽坤和柏连龙的论文也存在同样的问题，总结 的观点适合任何一个行业或者任何一个中国的组织等，也就是没有针对性，也没有数据 和实证分析。 迈克波特认为产业集群是指在特定区域中，具有竞争与合作关系，且在地理上集 中，有交互关联性的企业、专业化供应商、服务供应商、金融机构、相关产业的厂商及 其他相关机构等组成的群体。不同产业集群的纵深程度和复杂性相异。代表着介于市场 和等级制之间的一种新的空间经济组织形式。 体育产业是指生产体育物质产品和精神产品，提供体育服务的各行业的总和。体育 产业作为国民经济的一个部门，具有与其他产业相同的共性，即注重市场效益、讲求经 济效益，同时又具有不同于其他产业部门的特性。其产品的重要功能还在于提高居民身 体素质、发展社会生产、振奋民族精神、实现个人的全面发展和社会文明进步。 靳卫平在后奥运时期广西体育产业发展战略研究中认为，后奥运时期，这一时 期将会持续3 - 5 年的时间。在此阶段，由于奥运会提升了举办城市和国家的知名度，并 使举办城市的经济规模和软、硬件基础设施跃上新的台阶，进而为奥运举办城市和国家 的对外经济交往和后续经济的持续发展注入了新的活力。但在这一时期，对于主办国和 主办城市来说，也将面临着“奥运低谷效应的风险璐1 。本文引用这篇文献的意义在于 我国刚举办完奥运会，这篇论文对定州市体育器材制造企业如何发展具有一定得宏观指 导意义。 4 郑红亮在中国乡镇企业发展面临新的挑战和选择中提到，落后地区乡镇企业的 发展面临资金、技术、人才和市场的多重约束，再简单重复发达地区所曾走过的道路已 难获成功；多元化融资体系发展的滞后阻碍了以中小型企业为主、各种非国有经济成分 同时并存的乡镇企业整体的进一步发展；乡镇企业的制度形式目前比较混乱，需要进一 步做出创新，逐步向比较规范的企业制度形式靠拢3 。这位学者的论文对于乡镇小企业具 有一定得指导意义，但是并没有说出具体的企业和行业类型，只是进行了一些基础性的 描述。 辛振海在试论我国体育产业发展中存在的问题和管理措施认为，我国体育产业 主要存在以下几个问题：资金严重不足、法规不健全、体育经营人才缺乏、品牌意识不 强、中介市场薄弱、产业发展不平衡和缺乏稳定的产业发展政策口】。这篇论文与上述几 位学者所描述的立场是一样的，都是从宏观角度出发，对行业和产业进行解析，没有具 体地域的要求，也没有定量和数据的分析，只是进行了一定得总结。 蔡宝家等学者在我国中小体育用品生产企业产业集群集聚研究以福建晋江运 动鞋产业集群为实证中认为中小体育用品生产企业产业集群集聚形成的条件是：产业 内资本的迅速集中、劳动力及产业技术的充分自由流动、存在充分的市场需求和产业集 群区域当地的制度支持m 。杨明和郭良奎在我国体育用品产业集群发展及政府政策研 究中认为体育用品产业集群形成的路径主要有两条；一是市场诱发型路径，一是政府 引导型路径。体育用品产业集群发展存在的问题是：产业经营环境恶化、产业集群发展 水平不高、产业处于价值链底端和政府职能缺位，盲目发展集群阻】。这几位学者也都是 从产业角度出发来对我国体育用品生产企业的现状进行叙述，对产业集群进行了相关的 描述和定义，不同之处在于潜在加入了实证分析，后者对形成路径进行了定义。 石云龙在( ( 2 0 0 8 年奥运会后中国体育产业的发展方向中认为我国的体育产业将以 体育科技为主导，抢占体育科技的前沿，组织发展技术含量高，附加值高的技术密集型 体育用品。为此我们需要做以下工作：丰富并健全竞赛招标，投标机制与程序；完善中 介组织、咨询机构的管理体制；产业结构更趋于合理，各个行业将向横向、纵深方向发 展，把中国特有的文化氛围融入到体育产业中n0 1 。与靳卫平的论文一样，都是从宏观角 度出发，研究后奥运经济效应中的体育产业发展方向，具有宏观的指导意义。 朱子丹在我国中小体育用品企业的营销战略认为中国中小体育用品企业是我国 体育产业发展的主力军，在激烈的市场竞争中，应制定切实可行的市场营销策略，可以 采用的策略主要有；“缝隙营销 策略、“聚焦营销 策略、“卫星营销”策略、“寄生营 销”策略、“共生营销”策略、“虚拟营销 策略n 。从上述的描述可以看出，朱子丹的 论文主要是将市场营销和中小体育用品企业进行结合，给出了一定得营销策略，具有一 定得现实意义。 本文仅选取河北省定州市体育器材制造行业而非立足整个河北省，是考虑地区文化 的差异，由于不同的地域分布，河北省不同城市间表现的人文特点和环境气候也不尽相 同，从而带来了居民对体育运动的不同认识，并最终导致对体育器材消费的不一致性。 而选取体育器材制造行业而非具体某个企业，旨在通过寻求行业规律从而为定州市的体 育器材制造企业的出路提供建议和依据。 尽管对于某个地区的体育器材制造行业研究的文献较少，但是运用管理学、经济学 和统计学方面的研究工具的文献资料则较多，由于篇幅有限，在这里不一一赘述了。 6 3 研究对象与方法 3 1 研究对象 本文的研究对象为河北省定州市体育器材制造行业现状。 因研究的需要，调查范围包括定州市大多数的体育器材生产企业，其中，全部的中 小型体育器材生产企业和根据抽样统计的一部分作坊也在此次研究的范围内。 3 2 研究方法 3 2 1 文献资料法 通过河北农业大学电子图书馆查阅了自1 9 9 6 年至今公开发表的与本研究有关的论 文3 0 多篇，以及查阅相关书籍体育产业学、体育学、管理学、市场营销以及奥运经济 相关的理论与方法为本研究的分析提供依据和理论支持。 3 2 2 调查法 3 2 2 1 问卷调查法 对河北省定州市体育器材制造行业的生产企业( 中、小型、生产作坊) 进行问卷调 查，其中对几十家中小型的体育器材制造企业全部进行问卷调查，对数量众多的生产作 坊进行抽样调查，具体办法是根据有制造作坊的村按比例随机抽取样本进行调查，获取 相关的数据和指标。 3 2 2 1 1 问卷的设计 根据研究的目的与主要内容，遵循社会学、心理学基本原则和标准化要求设计调查 问卷，初步制定、设计问卷的调查内容，拟出初稿，并请相关专家及有经验的教师对调 查问卷进行审核、论证，并进行必要的讨论、补充和完善，最后定稿。问卷的内容包括 人力资源、市场营销以及财务信息等主要内容。问卷的设计原则是，问题力求简洁、明 确，尽量数量化，避免重复，以便于正确填写，保证问卷回收后的有效率。根据以上要 求设计了定州市体育器材生产企业调查问卷和定州市体育器材生产作坊调查问卷。 3 2 2 1 2 问卷的效度检验 选1 0 名专家对问卷的结构和内容进行效度评价，结果表明，最后效度检验均值为 9 2 。结构和内容合理，能够满足本研究的需要。 7 专家效度检验结果统计表 3 2 2 1 3 问卷的信度检验 本研究的调查问卷的信度检验采用重测信度法，这一方法是用同样的问卷对第一次 调查问卷中随机抽出企业2 0 个样本、作坊6 0 个样本，间隔3 0 天重复填写问卷，计算 两次问卷数据进行统计处理，得到相关系数。经过分析，本研究的调查问卷的信度相关 系数为企业：r = o 9 5 ，p o 0 1 ，作坊：r = o 9 1 ，p o 0 1 。问卷完全达到了社会测量学 所要求的信度标准，具有很高的信度。所以，可以看出本研究的调查问卷具有较高的信 度，符合研究要求。 企业问卷信度检验统计表 3 2 2 1 4 抽样的方法 对于生产企业，样本将覆盖定州市所有的体育用品生产企业，共发放试卷5 6 份； 对于生产作坊来说，定州市生产作坊分布在8 个村庄共计2 5 0 个，各村按6 0 抽样的方 法随机抽取一定数量的样本，共发放试卷1 5 0 份。 3 2 2 1 5 问卷的回收与发放 根据定州市的实际情况，一方面，利用工作和学习之余进行问卷的发放，另一方面， 通过体育经销商进行发放和回收。经统计体育器材生产作坊问卷共收回1 5 0 份，剔除不 合格的样本和数据1 3 份，合格的样本为1 3 7 份，占总样本数量的9 1 3 ；体育企业问卷 共收回5 6 份，合格的样本为5 6 份，占总样本数量的1 0 0 。 定州体育器材制造企业调查问卷发放与回收统计表 3 2 2 2 访谈法 选取有代表意义的企业，注重与定州市体育器材制造行业的老板、基础员工以及小 作坊的工人进行交谈，访谈对象也是按照有制造企业和作坊的村按比例随机抽取样本进 行访谈，由此得出企业的相关信息和行业数据，尤其是关于行业的现状、前景等定性描 述的信息，与问卷调查相对照，尽量获取企业准确、客观的信息，克服单一的问卷调查 方式的主观性太强的缺陷。 3 2 3 数理统计法 采用s p s s l l 0 软件对回收的调查问卷进行数理统计处理，用e x c e l 软件包进行图 表制作，从中探寻其发展一般规律。 3 2 4 逻辑分析法 采用归纳法将调查的数据进行分析和总结，得出行业的基本和核心的信息。为论文 提出相应对策提供真实可靠的依据。 9 4 研究结果与分析 4 1 定州市体育器材制造行业的现状分析 定州市体育器材制造行业始于六十年代，原来名称叫“定州市体育器材厂是国有 二轻企业。八十年代初随着改革开放的浪潮，国有企业演变为“定州市体育器材用品厂 是一种集体性企业。个体企业的不断兴起，部分职工带着技术和业务关系离开原是有企 业，或独营、或合营、或提供技术等方式兴建了很多个体。演变成现在的集体、个体大、 中、小型企业和家庭作坊。定州市体育制造行业有着四十多年的制造、经营经验，但是， 由于当地行政部门重视不够，致使形成一片散沙，没有一个专门机构进行管理，没有自 己的龙头企业和拳头产品，在中国同等行业中形不成重大影响。随着后奥运效应，中国 体育产业制造业尤其是体育器材制造业的蓬勃发展，给定州体育器材制造行业生存和发 展造成一定压力。 河北省定州市的体育器材制造企业主要特点是规模较小、正规的生产企业数量也较 少，家庭式的生产作坊多，相对于广东、江苏、山东和浙江等省市的体育器材制造行业 有较大的差距。但从河北省来看，定州市的体育器材制造企业还是占据相当大的比重的， 在数量和规模上均在河北省前列。定州市体育器材制造企业的产品线呈分散状态，各个 企业生产的产品种类比较单一。最主要的是，定州市的体育器材制造行业没有形成诸如 “红双喜”那样具有一定知名度的名牌企业。 本文对河北省定州市体育器材制造行业的现状分析主要从生产作坊和企业两种类 型来进行描述和分析，广义上讲，生产作坊也属于企业的范畴，但是狭义上来说，生产 作坊具有规模小、人数少、资金和技术含量低、灵活性强、成员家族化比较严重等特点； 而企业一般都在工商部门注册、具有一定规模，有相应的人员配置和资金储量，有较规 范的管理制度等。由于定州市体育器材制造行业产品比较单一主要以铁器为主，大部分 根据订单来制作产品，没有自己的主打产品，论文没有从产品方面进行论述。按照现代 企业管理的基本要素：人、财、物和信息来对定州市体育器材生产作坊和企业进行全方 位的描述，以求得到一个综合全面的结论。 4 1 1定州市体育器材生产作坊的基本情况分析 河北省定州市生产作坊主要采取抽样调查的方式，选取了1 5 0 份样本，剔除不合格 的样本和数据1 3 份，合格的样本为1 3 7 份，占总样本数量的9 1 3 ，符合统计抽样的规 1 0 律，满足数据分析的要求，对本文如下描述能够提供真实有效的基本情况数据分析。 考虑作坊普遍具有的特征，例如生产规模普遍很小、几乎完全没有营销、研发和创 新能力、激励制度非常的僵化固定等，对定州市的体育器材生产作坊主要是从员工人数、 薪资水平、年销售额等方面进行了抽样调查，同时文中对定州市体育器材生产作坊做大 做强的能力也进行了描述，主要体现在在老板对各种信息的关注，原材料的购买渠道等 方面。 对定州市体育器材生产作坊的数据分析如下： 4 1 1 1 老板受教育程度的现状分析 普遍的观念认为，企业所有者的素质直接决定了企业的成长能力和竞争能力，尽管 企业所有者的素质并不完全等同于受教育程度，但是一般的观点认为良好的教育能够有 效的提升企业所有者的管理素质和管理能力。参考世界各国企业经营者和所有者，发现 他们都接受过良好的教育，或者是学校培育，或者是自学成才。尤其在当今社会，接受 学校教育正在受到企业所有者和经营者的追捧，各种m b a 和e m b a 层出不穷，激发企业 老板或高管进行学习。 根据抽样调查，选取的定州市体育器材生产作坊一共1 3 7 家，相应的老板受教育程 度如下表所示： 表1老板受教育程度 根据上表可以发现，定州市体育器材生产作坊的老板受教育程度普遍偏低，初中以 下学历的为1 9 人，约占总数的1 3 9 ，初中学历为5 6 人，约占总人数的4 0 8 ，高中 或中专与初中的人数和百分比相同，本科或大专的人只有6 人，约占总数的4 7 ，硕士 及以上高学历的没有。 根据访谈得知，定州市体育器材生产作坊老板受教育程度普遍较低的原因主要有： ( 1 ) 老板不重视自身教育和自我学习，特别是他们认为一个生产作坊不需要多高 的学历，局限于小农意识。 ( 2 ) 客观的因素导致他们没有进一步学习的欲望和机会。这些老板普遍是农民出 身，绝大多数出生于上世纪六七十年代，受当时中国国情的影响，没有得到足够和良好 的教育，因此很难培养自我学习的意识。 ( 3 ) 学习基础的薄弱、学习能力的退步以及当今知识飞速更新更加导致了他们不 愿意或没有能力去积极主动的学习。 受教育程度普遍较低的直接后果是定州市体育器材生产作坊很难做火做强，无法实 现国外那种从作坊到家族式小企业，晟后做大做强成为巨头的道路，另外的后果是作坊 的寿命往往随着第一代老板们的自然老去或死亡而消逝。因此对于相关部门来说，提高 作坊经营名和所有者的管理素质和管理能力己经足迫在眉唑的事情，而最有效的方式是 尽快让这些所有者或接班人接受良好的教肖。 4 112 员工数量和工资的现状分析 员工数量方面，5 人以f 的作坊共有3 7 家，占总数量的2 7 ，5 到1 0 人的作坊共有 5 8 家，占总数量的4 3 ，l o2 0 人有2 5 家占总数量的1 8 ，而2 0 5 0 人的共有1 4 家 所占总数的百分比为1 0 ，5 0 人以上的很少，只有3 家，所占比例也仅仅为2 。( 见图 1 ) 图l 员工数量图 上述的数据大体上是符合生产作坊的般规律的，考虑体育器材的生产具有一定的 工艺性和技术性，规模可能大点，根据人数的分布规律：大部分的例如5 人以f 的作 坊何3 7 家，r 1 1 总数量的2 7 ，5 到】0 人的作坊兆有5 8 家，占总数量的q 骗，l o2 0 人有2 5 家，占总数量的1 8 ，这三个分布区间共有1 2 0 家，占到总额的8 8 ，完全符合 作坊通用性的特点。从员工数量来说本文选取的样奉是具有实际意义的。 多数作坊管理员工方而是极其不规范的，如薪酬发放往往只有固定的工资，很少采 用薪酬激励的方式。因此，笔者在设计调育问卷时没有将薪酬馓励加入其叶 ，对于体甫 器材生产作坊来说，调查员工的年平均工资足以反映出员工与作坊的水平。 根据调查，员工年平均工资在1 万元以下的作坊有5 9 家，所占百分比为4 3 ：员工 年平均工资在1 - 3 万元作坊较多，共有6 8 家，所占百分比为5 0 ；员工年平均工资在 3 - 5 万元作坊则比较少，只有1 0 家，所占百分比为7 ；而5 万元以上的作坊则没有一 家。( 见图2 ) 图2 员工平均工资分布 以上的工资结构分布是符合我国生产作坊的国情的，作坊由于自身技术、资金和规 模的限制，不可能开出高工资。其中员工平均工资之所以分布在o 一3 万元之内( 这个区 间内共有1 2 7 家作坊，占总数的9 3 ) ，有以下几方面的原因：1 定州市是我国三线城市， 消费水平、工资水平、人均收入都处于比较低下水平，导致了这里的工人工资明显比沿 海城市低；2 作坊式的加工限制了高工资的可能，作坊能够生存下来主要依靠雇佣廉价 劳动力，事实上，不单单是作坊是这样，我国沿海的很多工厂亦是如此，我国在国际上 素有“世界加工厂之名便渗透这一点。 4 1 1 3 作坊营业状况分析 考虑到作坊的极不规范、规模小，如果将创新能力、研发投入比例以及资金运作能 力都作为指标和要素进行调查分析是没有太大意义的，因为作坊在这些方面基本上是无 所作为的，而且我国作坊与国外小企业不同的是，国外作坊式的小企业具有核心的技术 或者专利，并围绕核心的竞争力进行企业运营。而我国的生产作坊更多的是简单模仿和 低附加值的生产。所以笔者在选取作坊的营业状况时，采取了两个最通用的指标：年销 售额与年利润总额。 定州市体育器材生产作坊的营业额分布为：0 - 1 0 万元的有2 5 家，占总数的1 8 2 ； 1 0 - 2 0 万元的最多，有5 2 家，占总数的4 0 ；2 0 - 5 0 万元的有3 5 家，占总数的2 5 5 ； 相对而言5 0 - 1 0 0 万元的比较少，只有1 7 家，所占的百分比为1 2 4 ；1 0 0 万元的最少， 只有8 家，所占百分比为5 8 。( 见图3 ) 图3 作坊营业额分布 从以上的统计数据可以看出，这些体育器材生产作坊的营业额是符合作坊规模小的 特点的。而且从这些数据可以看出，大部分的作坊的营业额都是在1 0 5 0 万元这个区间 里，也符合家庭式作坊的特点。根据上文对生产作坊的描述，本文认为数据分布是正常 的。之所以出现了5 0 1 0 0 万元和1 0 0 万元以上的体育器材生产作坊，主要原因在于： 1 这些作坊可能是生产附加值较高的产品，例如质地比较好的运动装备或者为一些工厂 提供半成品等；2 这些作坊员工数量比较多，规模相对大一点，因此营业额更高。 尽管定州市体育器材生产作坊的营业额符合作坊生产规律，但是依然可以发现以下 不足之处：1 定州市作坊的生产规模普遍很小，除去员工成本、原材料成本，实际上这 些作坊最后的利润将所剩无几，这点将在下文论述；2 从营业额可以推断，这些作坊的 产品的附加值低，技术含量低，生产缺乏专业性和技术性，这与国外一些成熟和传统的 作坊差别很大，原因是作坊没有创新意识和核心竞争力的观念，只是简单的加工和组装 厂。这与国外一些具有核心技术的小型家庭式企业和作坊相比，具有天然的劣势，相关 部门可以提供一些技术支持，但是最重要的是管理理念的改变。虽然定州市体育器材生 产作坊天生不具有核心的竞争力，但是这些是可以培育的。 在对定州市体育器材生产作坊的营业状况的描述上，本文选取另一个重要的指标是 利润。经统计，营业利润在0 - 5 万元之内的有5 4 家，所占百分比为3 9 9 6 ；营业利润在 5 - 1 0 万元之内的生产作坊有4 9 家，所占百分比为3 6 ；营业利润在1 0 2 0 万元之内的 生产作坊有2 6 家，所占百分比为1 9 9 6 ；营业利润在2 0 一5 0 万元之内的生产作坊有4 家， 所占百分比为3 ；5 0 万元以上的一个也没有；亏损的有4 家，占百分比为3 。( 见图一4 ) 1 4 图4 作坊利润分布 从以上数据得出，作坊的利润普遍较低，这与定州市体育器材制造业总体形势是分 不开的：没有自己的核心技术，进而不能打造出一个产业群和行业的价值链，因此这些 作坊没有技术的来源、也没有资金和人员的支持，只是为了生存做最底层的加工者，在 营业利润方面可以得到直接的显现：营业利润分布在o 一2 0 万元区间内的共有1 2 9 家 占总数的绝大部分。不过由于作坊规模小，各种管理成本和人员成本的支出也相对很小， 迭也是绝大部分作坊都保持盈利的主要原因。另外四家亏损本文认为只是个别现象，也 可能是金融危机的影响导致消费者购买力下降、产品线面临淘汰、缺乏技术创新等因素 导致亏损。 4 1 1 4 产品销售情况分析 产品的销售情况在本文和问卷中，主要分为三个部分：主要产品的销售状态、产品 主要的销售市场和产品销售信息柬源。之所以分为这三个部分，是因为作坊基本上是没 有市场营销，更没有研发，一般的生产作坊最关心的事是产品销路和产品生产。而产品 销路也仅仅包括了销售信息来源、销售市场和销售状态，对人企业来说营销、人脉、公 共关系等更显得重要，因为定州市体育；： 材生产行业( 包括作坊和企业) 都是小型的， 所以这耻因崇不在本史研究范围之内。 本文在描述销售状忐的时候考虑了产品数量、质量和类别的差异性，对销售状态的 设置分为【! ：1 j 种：畅销、根据订单生产和销售、平销和正常水平、滞销以及无人问津。 根据对调查问眷的统计分析，主要产品畅销的生产作坊有1 2 家，所占百分比为9 ： 主要产品根据订单生，“和销售的生产作坊有8 2 家，所占百分比为6 0 ：主耍产品平销和 萨常水平的生髓作坊有3 7 家，所j 百分比为2 7 ；主要产品滞销以及无人问津的生产作 坊有6 家，所占百分比为4 。( 见图一5 ) 图一5 主要产品销售状态 从卜述可以得出，定州市体育器材生产作坊的销售状态比较良好，滞销和无人问 津的比较少，只有6 家，这与r 文描述的只有四家作坊处于亏损状态基本上保持了一致。 同时畅销的也比较少，主要是因为体育器材生产作坊更多的可能不是直接面对消费者， 而是而对着代理商和下一级的工厂，因为金融危机，导致这些客户需求减少和购买力下 降，而生产作坊的规模小，导致了“船小好调头”的效果，两者的合力最终影响了作坊 没_ f ；= 太多的畅销出现。绝大多数的生f “作坊基本上根据订单牛产和销售、平销和正常水 平的范用内，共有儿9 家，占总数的8 7 主要是因为：( 1 ) 生产、加工和销售模式的 限制导致了这些作坊不