（文艺学专业论文）女性时尚杂志的审美文化解读.pdf

山东大学硕士学位论文 中文摘要 2 0 世纪8 0 年代以来，中国社会出现了一个引人注目的审美文化景观，即女性时尚 杂志的兴起。女性时尚杂志作为一种特殊的时尚文本形态，通过传播流行资讯、时装、 美容减肥知识、两性关系、美食、旅游等方面的时尚内容，影响着广大受众尤其是都 市白领女性的生活方式和价值观念。因此，这一审美文化现象引起了各领域学者的广 泛关注。但是，目前我国对女性时尚杂志的研究力量多集中在新闻传播学、出版发行 学、设计艺术学等领域，鲜有人将这一现象上升到美学理论的高度对其进行本质上的 解读。在笔者看来，女性时尚杂志对于时尚生活方式及理念的传播，实质上是对于包 裹于审美外衣下的时尚消费内涵之生活观念和文化理想的传播，亦即一种特殊形式的 审美文化传播。所以，把女性时尚杂志置于审美文化语境之中并运用受众审美接受心 理的理论来对其进行梳理和解读，对于认识女性时尚杂志的美学本质及挖掘其审美文 化功能实现的全过程有着极其重要的学术价值与现实意义。 本文共分五个部分： 一、引言：介绍国内对于女性时尚杂志问题的研究现状，陈述本文所要研究的主 要内容，研究的学术价值和研究途径、方法等。 二、时尚与女性时尚杂志的关系分析：两者的关系，反映在哲学上就是经济基础 与上层建筑的关系。本文第一章在明确时尚的内涵与外延，清晰界定女性时尚杂志的 概念和分类，并简述其国内外发展历程的基础上，对时尚与女性时尚杂志之间的双重 审美关系展开分析，指出是国际时尚工业为时尚杂志的产生创造经济条件，并且时尚 本身所具有的新奇性、感染性、先锋性和个性化特征为女性时尚杂志发展提供思路上 的引导；同时，女性时尚杂志也传播了时尚观念，并对时尚工业的发展起着促进或制 约的作用。 三、女性时尚杂志之审美文化分析：女性时尚杂志以生活化的内容，极具审美效 果的图片、文字、版面、色彩等感性形式吸引读者注意，内在地显现出其对受众的审 美意识形态询唤的性质。所以，本文第二章旨在通过解析女性时尚杂志的本质上的意 山东大学硕士学位论文 识形态性和内容及形式方面所体现出来的审美特征，来揭示女性时尚杂志是如何在时 尚的名义下为读者建构一种“白领镜像”并以多样的言语风格让消费文化走入大众生 活的。为了更公正、客观地评价女性时尚杂志，本章第三节还针对当前一些否定时尚 杂志的审美价值的说法，依据美学理论给予有力的解释和批判。 四、女性时尚杂志之审美接受分析：女性时尚杂志的审美文化形态的广泛传播的 过程同时也是被读者广泛接受的过程，所以本文第三章从读者的角度首先探讨了影响 其审美接受心理的三个主要因素，然后依次分析了读者对于女性时尚杂志的审美接受 的三个阶段，即读者在审美感知阶段所看到的杂志中的女性形象，在审美体验阶段感 受到的杂志与读者之间的情感共鸣和在审美超越阶段所理解的女性时尚杂志的消费 内涵 五、结语 关键词：时尚；女性时尚杂志；审美意识形态；审美接受 2 a b s t r a c t s i n c e19 8 0 s ，t h e r eh a sa p p e a r e dar e m a r k a b l ea e s t h e t i cp h e n o m e n o no fc u l t m e i 1 1 c h i n e s es o c l e t y - t h ee m e r g e n c eo f w o m e n 。f a s h i o nm a g a z i n e a sak i n do f s p e c i a lt y p eo f t h ef a s h i o nt e x t s ，t h o s ef a s h i o nm a g a z i n e sh a v ea l l e x t e n s i v ei i l f l u e l l c eo nm e i rr c a d e r s ， ( m a i n l yc a r e e rw o m e n ) l i f es t y l ea n dv a l u e st h r o u g hs p r e a d i n g p o p u l a ri n f o 肋a t i o nr e l a t e d t od r e s s i n g ，w e i g h t 。l o s s ，c o s m e t o l o g y , g a s t r o n o m y , t o u r i s m ，h u m a n r e l a t i o 璐h j p ，e t c t h 硼， t i l l sp h e n o m e n o na t t r a c t e da t t e n t i o no fs c h o l a r si nv a r i o u s f i e l d s h o w e v e r , i nc l l i 眠 s c h o l a r s m a i n l ys t u d yf a s h i o nm a g a z i n e si nt e r m so fj o 呦l i s m ， c o m m 1 i c a t i o n s p u b l i s h i n ga n dd e s i g na r t ，n e v e rh a s s o m e o n ed i s c u s s e dt h en a t u r eo fw o m e n ，sf 瓠l l i o n m a g a z m ema e s t h e t i ct e r m s s u p e r f i c i a l l y , t h e s em a g a z i n e sa r eb r o a d c a s t i n gt h e 凰i l i o nl i f e s t y l ea n dc u l t u r a li d e a lt or e a d e r s ；b u ti nf a c t ，t h e ya r es p r e a d i n gt h ec o n t e n to f c o n s 啪砸o n ， w m c h1 s a s p e c i a lt y p eo fa e s t h e t i c - c u l t u r es p r e a d i n g t h e r e f o r e ，i ti sn e o e s s 埘t os n l d v w o m 即。f a s h i o nm a g a z i n ei nt h ec o n t e x to fa e s t h e t i cc u l t u r e t h r o u g ht h i sw a y w e c 趾 h a v eab e r e ru n d e r s t a n d i n go ff a s h i o nm a g a z i n e s a e s t h e t i cn a t u r ea n d h o wt h e i rc u l 咖l f u n c t i o i l sf u l f i l l t h i sd i s s e r t a t i o nc a nb ed i v i d e di n t of i v es e c t i o n s ： s e c t i o ni i n t r o d u c t i o n ：i ti l l u s t r a t e st h ec o n t e m p o r a r yr e s e a r c h c o n d i t i o no nw o m e n ，s f a s h i o nm a g a z i n ei nc h i n a , g i v e sab r i e f i n t r o d u c t i o no fi t sm a i l lc o m e m s a i l di n d i c a t e s v a r i o u sr e s e a r c hm a r i n e r su s e di nt h i sd i s s e r t a t i o n s e c t i o n1 i a n a l y s i so nt h er e l a t i o n s h i pb e t w e e nf a s h i o na n dw o m e n ，sf 瓠h i o n m a g a z i n e ：i nt e r m so fp h i l o s o p h y , t h i sr e l a t i o n s h i pi se q u a lt ot h a to fe c h o n o r n j cb a s e 觚d s u p e r s 觚c t u r e i nc h a p t e r1 ，o nt h eb a s i so f i n d i c a t i n gf a s h i o n sc o n n o t a t i o na 1 1 dd e l l o t a t i 觚 g w m gac l e a rd e f i n i t i o no fw o m e n sf a s h i o nm a g a z i n ea n di t sc l a s s i f i c a t i o 巩a n db r i e f l v s n o w l n gi t sd e v e l o p m e n ta th o m ea n da b r o a d , i td i s c u s s e st h ed u a lr e l a t i o n s h i pb e 锕e e i l f a s h i o na n dw o m e n 。f a s h i o nm a g a z i n e ，p o i n t i n go u t t h a ti ti st h ei n t e r n a t i o n a l 梳m o n i n d u s t r yt h a tp r o v i d e st h ee c o n o m i cf o u n d a t i o nf o rf a s h i o nm a g a z i n e ，c 0 i e r s e l y ，f a s h i o n m a g a z l n es p r e a d sf a s h i o nv i e w sa n dh a sc e r t a i ni m p a c t ( p r o m o t i o n0 r r e s t r i c t i o n ) 0 n f a s h i o ni n d u s t r y 山东大学硕士学位论文 s e c t i o ni i ia e s t h e t i ca n dc u l t u r a la n a l y s i so nw o m e n sf a s h i o nm a g a z i n e ：b y s p r e a d i n gc o n t e n tr e l e v a n tt od a i l yl i f ea n ds e l e c t i n gi m p r e s s i v ep i c t u r e s ，c h a r a c t e r s ，c o l o r s a n dp a g el a y o u t st oa t t r a c tr e a d e r s ，w o m e n sf a s h i o nm a g a z i n eh a si n h e r e n t l ys h o w ni t s n a t u r eo fa e s t h e t i ci d e o l o g y t h u s ，t h r o u g ha n a l y z i n gf a s h i o nm a g a z i n e si d e o l o g yn a t u r e a n di t sa e s t h e t i cf e a t u r e sr e f l e c t e di nc o n t e n ta n df o r m s ，c h a p t e r2p r o v i d e sav i v i d e x p l a n a t i o no fh o wf a s h i o nm a g a z i n eg u i d e sr e a d e r si n t oc o n s u m e rc u l t u r e w h a t sm o r e ， i no r d e rt og i v ear e l a t i v e l yo b j e c t i v ee v a l u a t i o no nw o m e n sf a s h i o nm a g a z i n e ，p a r tco f t h i sc h a p t e rc r i t i c i z e sc e r t a i nm i s t a k e nv i e w so nf a s h i o nm a g a z i n ea n dc o n f i r m si t s a e s t h e t i cv a l u e s e c t i o ni va e s t h e t i ca n a l y s i so nr e a d e r s r e c e p t i o no fw o m e n sf a s h i o nm a g a z i n e ：i n p a r tao fc h a p t e r3 ，i td i s c u s s e st h r e ei m p o r t a n tf a c t o r st h a ta f f e c tr e a d e r s r e c e p t i o n p s y c h o l o g y t h e np a r tb i n d i c a t e st h ep r o c e s so fr e a d e r s r e c e p t i o nc o n s i s t so ft h r e es t a g e s ： i nt h es t a g eo f “a e s t h e t i cp e r c e p t i o n ，r e a d e r sc a nh a v eab o a r dv i e wo ft h o s ef e m a l ei m a g e s i nf a s h i o nm a g a z i n e ；i nt h es t a g eo f “a e s t h e t i ce x p e r i e n c e ”，t o p i c si nf a s h i o nm a g a z i n ew i l l a r o u s er e a d e r s e m o t i o n a lr e s o n a n c e ；a n do n l ym i n o r i t yo fr e a d e r sc a na t t a i nt ot h es t a g eo f “a e s t h e t i ct r a n s c e n d e n c e ”，r e a l i z i n gt h ec o n s u m p t i v en a t u r eo fw o m e n sf a s h i o nm a g a z i n e s e c t i o nvc o n c l u s i o n k e yw o r d s ：f a s h i o n ；w o m e n s f a s h i o n m a g a z i n e ；a e s t h e t i ci d e o l o g y ；a e s t h e t i c r e c e p t i o n 4 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独 立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不 包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研 究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明 的法律责任由本人承担。 论文作者签名： 隘麴 e t 期： 望2 ：壶：鲨 关于学位论文使用授权的声明 本人同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的印刷件和 电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权山东大学可以将本学位论 文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印 或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。 ( 保密论文在解密后应遵守此规定) 论文作者签名：j 登盟导师签名：雠日期：丝孕业 山东大学硕士学位论文 引言 在当今的后工业时代，时尚产业兴起，令人眼花缭乱的时尚形态层出不穷。时尚 这种已经在西方社会发展相对成熟的文化形态，在中国也正日渐发展壮大。而女性时 尚杂志作为一种特殊的时尚文本形态，以其包括流行资讯、时装、美容减肥知识、两 性关系、美食、旅游等的多方面内容，影响着广大受众尤其是都市白领女性的生活方 式和价值观念，成为当代一个独特而重要的审美文化景观。由于女性时尚杂志是一个 多领域交叉综合的集中场域，与文学、美学、新闻传播学及社会学领域都有着密不可 分的联系，因此，这一独特而重要的审美文化景观也引起了各领域学者的注意。 但是，由于时尚类杂志在中国的起步较晚，仅有2 0 年的发展历程，所以对它的研 究也只是处于初步阶段，对时尚类杂志的概念、分类的界定现在还尚无定论。目前我 国专门针对时尚类杂志方面进行系统研究的专著几乎没有，仅有由孙燕君等人编著的 期刊中国提到了时尚杂志，及孟繁华在众神狂欢一一世纪之交的中国文化现象 中谈及时尚杂志，把其看作是当代社会新富阶层的文化象征符号。总的来说，国内对 女性时尚杂志的研究还是非常薄弱的。 当然，近年来也不断出现关于女性时尚杂志的研究论题及硕士毕业论文，主要集 中于以下几个角度：第一，品牌经营研究。如范萱怡的国际时尚杂志中文版的经营 策略以“时尚 和“桦谢”集团为例、万路的我国时尚杂志的品牌战略研究、 何霞的女性期刊：品牌制胜，学位论文有国内女性时尚杂志品牌建设与管理 等；第二，消费主义性质研究。如阴雨永的电视广告、时尚杂志与消费社会、周 均东的时尚杂志的叙述风格与消费文化的虚拟走向，学位论文有从国内女性时 尚杂志看大众传媒与消费主义文化共谋等；第三，女性主义倾向研究。如陈阳的我 国女性期刊广告中的女性形象，学位论文有女性主义视阈下的女性期刊、女性 时尚杂志对女性身体的文化控制、女性期刊中女性形象的文化分析等；第四，针 对个案的研究。如赵济清和途鸿恒的 十年媒体整合之路、遭英的女性时 尚杂志与消费主义研究一以 为个案，学位论文有中国女性时尚杂志研究一 山东大学硕士学位论文 以 为个案、 关于女性与女性杂志的个案分析一解读女性杂志中的女性形象 等；第五，针对女性时尚杂志存在的问题的研究。如子峰的时尚杂志不再时尚、 许建乎的女性期刊的犹豫和尴尬和米舒的时尚杂志的流行病：第六，女性时 尚杂志的发展研究。如学位论文改革开放以来国内女性时尚杂志发展初探、全 球化的角度看中国时尚类杂志发展和我国时尚类杂志现状及发展策略等。 从以上情况可以看出，目前我国对女性时尚杂志的研究力量多集中在新闻传播 学、出版发行学、设计艺术学等学术领域，针对其发展现状、特点、存在的问题以及 成功的女性时尚杂志个案研究等热点问题展开论述，且多为实践经验的总结和零散的 感言，鲜有人将这一现象上升到美学理论的高度对其进行本质上的解读。在笔者看来， 女性时尚杂志对于时尚生活方式及理念的传播，实质上是对于包裹于审美外衣下时尚 消费内涵之生活观念和文化理想的传播，亦即一种特殊形式的审美文化传播。所以， 把女性时尚杂志置于审美文化语境之中并运用受众审美接受心理的理论来对其进行 梳理和解读，对于认识女性时尚杂志的美学本质及挖掘其审美文化功能实现的全过程 有着极其重要的学术价值与现实意义。 很多论文在对女性时尚杂志展开分析以前也都提到了时尚的概念，但大多只是 “蜻蜒点水 ，那么，究竟时尚与女性时尚杂志之间有着怎样密不可分的内在联系? 笔者认为，要想透彻理解女性时尚杂志产生与发展轨迹，首先就必须要全面掌握时尚 的内涵与外延。因为时尚与女性时尚杂志的关系，反映在哲学上就是经济基础与上层 建筑的关系。没有时尚，也就不会存在时尚杂志。对于时尚、女性时尚杂志概念及两 者间关系的探讨，是对女性时尚杂志进行美学意义上解读的理论前提，这也正是本文 第一章所要研究的主要内容。 由于女性时尚杂志的传媒性和市场性，时尚杂志以生活化的内容，极具审美效果 的图片、文字、版面、色彩等感性形式吸引读者注意，其目的当然不只是单纯地传播 价值观和生活理念，而是内在地显现出对受众的审美意识形态询唤的性质。所以，本 文第二章旨在通过解析女性时尚杂志的本质上的意识形态性和内容及形式方面所体 现出来的审美特征，来揭示女性时尚杂志是如何在时尚的名义下为读者建构一种“白 6 山东大学硕士学位论文 领镜像 并以多样的言语风格让消费文化走入大众生活的。当然，为了更公正、客观 地评价女性时尚杂志，本章第三节针对当前一些以时尚杂志的功利性否定其审美价值 的说法，从美学的角度找到其矛盾根源并依据美学理论对这种置疑给予有力的解释和 批判，以此来更深刻地揭示女性时尚杂志的美学本质及其社会意义。 值得我们注意的是，女性时尚杂志的审美文化形态的广泛传播的过程同时也是被 受众广泛接受的过程，其传播能起到怎样的效果，关键还在于受众能接受到何种程度。 所以，本文第三章从审美接受的角度讨论了读者对女性时尚杂志的接受问题。 总之，从审美文化的视角来探讨中国女性时尚杂志的若干问题，不仅能够弥补目 前学术界在这方面研究的相对空白，而且对女性时尚杂志的编辑实践和读者审美鉴赏 能力的提高都有着重要的指导意义。一方面，把美学的一般原则融入时尚杂志内容与 形式的编排中，不但能使编辑们的思路有所突破，使其具有规范但不庸俗的超越性， 也为杂志的整体风格树立了较高的审美品位。另一方面，当今中国大众化的传媒形式 虽层出不穷，但也倍受争议。把对审美的思考运用到这些日常化的传播形式中去，也 能够使受众对各种艺术形式的取舍与褒贬认同更加公正、客观、准确。 在本次论文写作中，笔者参考了大量文艺美学、新闻传播学、社会学等学科的文 献资料，采用的最主要的研究方法是文艺美学的综合研究方法，包括文献研读法、归 纳概括法、实证研究、历史分析等等，力求做到历史与逻辑相统一，共时和历时相结 合，理论与实践相结合。但由于作者能力尚浅，且专门针对女性时尚杂志的专著又几 乎没有，所以完成的论文质量与作者的最初目标还存在一定差距，恳请各位教授和专 家批评指正! 山东大学硕士学位论文 第一章时尚与女性时尚杂志 要对女性时尚杂志作一系统研究，首先要理解时尚( f a s h i o n ) 的概念，对时尚的 内涵和外延及国内外学者对此所作的研究有一全面的了解。可以说，只有理解了时尚 才能读懂女性时尚杂志。同样地，要更好的挖掘女性时尚杂志的深层内涵，首先要对 其概念、分类及发展历程作出系统、整体的把握，这是对女性时尚杂志进行美学意义 上解读的理论前提。时尚与女性时尚杂志的关系，反映在哲学上就是经济基础与上层 建筑的关系：国际时尚工业的发展为时尚杂志的产生创造了必要的经济条件，而且， 时尚以其新奇性、感染性、先锋性和个性化的审美文化特征为女性时尚杂志的发展提 供了内容上的引导；反过来，女性时尚杂志不仅仅是对时尚信息的生动传达，最终也 有利地促进了时尚工业的发展。 第一节什么是时尚 一时尚的内涵 时尚是现代社会最为常见的文化现象之一，也是现代社会学和社会心理学经常涉 及的话题，但很少有人从美学角度对其作一界定。笔者认为，从美学的角度讲，时尚 指的是在一定的流行周期和社会范围内，社会中大多数人对于某些新颖的思想、观念、 行为、趣味竞相追逐的审美文化现象。 1 国外学者对时尚的研究 学术界对时尚的理论研究始于1 9 个世纪，在发达国家的社会学和社会心理学研究 中得到高度重视。当时的法国社会学家加布里尔塔尔德和古斯塔夫黎朋等人的研 究是在心理学或社会心理学等领域展开的，他们普遍认为时尚是人们的模仿和从众心 理导致的。最早对时尚下定义的是美国社会学家罗斯福，他在1 9 0 8 年的社会心理学 山东大学硕士学位论文 中给了时尚一个明显趋向于社会学的定义，把某一类群体中某一现象的周而复始的异 常变化称之为时尚。总之，在有关时尚的形形色色的讨论中，最有代表性的有两大类： 其一侧重时尚是一种流行的行为模式，这在社会心理学中最为普遍。美国社会心理学 家金布尔扬( k i m b a l1y o u n g ) 1 9 5 1 年在他的“s o c i a lp s y c h o l o g y ( 社会心理 学) 中认为：“时尚可定义为目前广泛使用的语言、时兴式样、礼仪风格等表现方式 和思维方式。”其二则侧重挖掘时尚所体现的价值观及富含的文化内涵。1 9 6 9 年， 美国著名社会学家h 布鲁默( h b l u m e r ) 在其时尚一文中指出：时尚是一种“流行 的或被接受的风格 ，常常“被认为是高等的做法”圆，以及在某些领域具有比较高等 的价值。日本学者藤竹晓则在其著作废弃与采用的理论进一步指出：“时尚不仅 是某种思潮、行为方式渗透于社会的过程，而且通过这种渗透过程，时尚的延展还包 括了人们的价值判断的不断改换。力 因为时尚通常需要一定的载体，所以很多人都 会把时尚和某种具体的事物联系在一起。但时尚并不仅仅指某种大众或精英风格的产 品，它还指那些能够引导大家接受或消费某种风格的美学观念，即时尚也包含一定的 审美文化内涵。 1 9 世纪晚期的人类学家索尔斯坦凡勃伦所著的有闲阶级论是研究时尚的重 要理论。凡勃伦从有闲阶级的角度来解释时尚的意义，认为有闲阶级是把时尚当作谋 取社会地位身份的手段来采用的，时尚仅仅属于上层阶级，这些人通过引人注目的消 费和闲暇来表示他们的富有( 传统认为，闲暇时间的多少是一个人财富多少的指示， 因为不需要工作是上层社会地位的标志) ，以此来获得众人的尊重，而他们的自我价 值感也由此产生。不过凡勃伦把时尚看作是徒劳浪费和无益的，不能增加任何社会福 利，而对于时尚为什么会经常变动，凡勃伦的解释是，人们想要丢弃丑而发现美。对 于时尚的传播过程，凡勃伦则认为，时尚最初是发源于上层阶级，然后才往下渗透， 因为下层阶级企图模仿上层阶级而消费起精英阶级的时尚。他认为社会地位的根本是 源于消费的东西，财富是赢得荣耀的前提，一个人受尊敬的程度与他们所拥有的财富 k i m b a l ly o u n g s o c i a lp s y c h o l o g y n e wy o r k ：f s c r o f t s c o ，1 9 5 1 ，p p 1 4 1 h b l u m e r “f a s h i o n ：f r o mc l a s sd i f f e r e n t i a t i o nt oc o l l e c t i v es e l e c t i o n ”s o c i o l o g i c a l o u a r t e r l y , 1 9 6 9 ，v 0 1 10 ，p p 2 8 6 藤竹晓：废弃与采用的理论，日本诚文堂新兴社1 9 9 6 年版，第1 0 4 页。 9 山东大学硕士学位论文 有关。虽然这些观点在现在看来有些绝对和太过于简单，但其理论是早期时尚研究的 一个很好的例证，也为今后的研究提供了启迪。 另一个对时尚关注的著名学者就是齐奥尔格西美尔( g e o r gs i m m e l ) ，他的理论 在大部分关于时尚的社会学探讨中居于主导地位，以致于布鲁默认为，西美尔应该对 时尚是有阶级性的这样一个广泛接受的概念负责任。西美尔指出，时尚表达了千篇 一律的制度性和人各有己的差异性之间的张力：它表达了人们既想符合和追赶某种组 织但同时又想特立独行确立个体同一性的矛盾的愿望。西美尔从区分的角度给时尚下 了一个定义：“时尚只不过是我们众多寻求将社会一致化倾向与差异化意欲相结合的 生命形式中的一个显著的例子而已 圆。这其实就表达了人们追求时尚过程中的复杂 心理特征，普遍性与特殊性并存。对于时尚传递过程，与凡勃伦相似，西美尔也认为， 时尚是阶级的产物：“社会上层和中下层的时尚是决不一样的。实际上，当中下层准 备占用上层社会的时尚时，上层社会已将它们抛弃了。时尚，是阶级差别的产 物” 。 西美尔对时尚的研究特别着重强调时尚的分界作用和它彰显个人独特性的功能。 与凡勃伦不同的是，在西美尔看来，时尚并不是社会地位的来源而只是社会地位的表 现。他从社会学角度对时尚进行了功能和价值的描述与判断，并精确的剖析了时尚的 社会学心理机制。在现代社会，通过时尚来表达个性，与别人区分的做法也越来越普 遍。 坎贝尔( 1 9 9 2 ) 在对西美尔和凡勃伦的时尚研究进行分析的基础上，进一步提出了 “求新”的观点。坎贝尔认为，“当革新团体还没有取得精英身份之时，效仿几乎不 能成为令人信服的动机，尽管除了要提高社会地位之外，肯定还有别的想要显现他人 理想的一些原因。我们需要的是一种理论，可以解释所论行为的具体特征一在这里 就是对于新奇的渴望。 他认为人们追求时尚更多是因为出于对新奇的渴望，这部 【芬】尤卡格罗瑙： 趣味社会学向建华译，南京大学出版社2 0 0 2 年版，第1 1 2 页。 德 齐奥尔格。西美尔：时尚的哲学，费勇等译，文化艺术出版社2 0 0 1 年版。 德 齐奥尔格西美尔： ，中信出版社2 0 0 2 年版，第z 3 页。 1 6 山东大学硕士学位论文 平易近人，比较关注和贴近大众少女的时尚需求和品位。 1 9 9 8 年，( m a r i ec l a i r e 诞生在法国，该杂志对“性”问题大胆放纵，如今被 称作主流女性时尚杂志市场上最狂野的杂志。 纵观时尚杂志百年历史，以第二次世界大战为转折点，二战之前的时尚杂志发展 较为传统，讲求杂志的知性和风格的贵族化：二战后诞生的时尚杂志则追求另类时尚 色彩，在对待“性”问题上也呈现出更加开放的姿态。 2 我国女性时尚杂志的发展状况 女性有爱美的天性，对时尚的追逐更是自古就有。早在中国古代就有着“楚王好 细腰，宫人多饿死 的故事。尽管在改革开放以前，中国并没有真正意义上的女性时 尚杂志，但在2 0 世纪二三十年代欧美时尚杂志蓬勃兴起的时候，国内就出现了女性时 尚杂志的萌芽。从1 9 2 6 年开始出版的中国第一份大型画报一良友画报以明星照片 为封面，定期介绍流行服饰或发式的内容中，已经可以看出一些当前女性时尚杂志的 影子。而最具当代女性时尚杂志雏形的当属良友出版公司1 9 2 7 年出版的现代妇女 ( 1 9 2 8 年更名为：今代妇女，后更名为妇女画报) ，其关注时装、名人，更多地 采用图片，己初具如今时尚杂志的种种特点。总的来看，2 0 世纪二三十年代的杂志以 综合类居多。这些杂志大多采用美女头像作封面，推介女性现代装扮，并且把时政、 文化、影视、文艺等杂糅在一起，呈现出我国历史上女性时尚杂志最早的面貌。这些 杂志对妇女的塑造，尽管从外观上来讲具有很强的展示性，但毕竟为当时女性进入公 共视野提供了展示空间，具有较强的进步意义。抗日战争中断了这类杂志的发展，一 直到改革开放之前，中国女性时尚杂志的发展都处于停滞状态。 直到2 0 世纪8 0 年代，改革开放所带来的国