（产业经济学专业论文）降低交易成本的新型农产品电子交易平台的研究.pdf

上海大学硕士学位论文 摘要 中国农产品的流通存在十分突出的弊端。把先进的电子商务交易平台和现 代化的市场管理理念引进农产品交易市场是利用现代信息技术解决这个矛盾的 一个途径。目前国内有很多农产品电子商务网站，但是这些实际运作中的电子 商务网站，更多的还是发布信息，展示企业形象，没有起到真正的交易作用。 只有遵循有利于促进农业产业化和增加农民收入、有利于城镇居民农产品消费 安全便捷的原则，使完整的电子商务流程与现有的市场有效结合起来，用电子 商务的优势来弥补现有农产品交易市场的不足，才能够构建出新型的，符合我 国国情的农产品交易模式。 本文首先分析了影响农产品交易成本的因素，从供应链角度得出我国农产 品交易主要依托批发市场的结论，通过对农产品批发市场的时空因素分析，得 出想要降低农产品交易的单位成本必须满足的几个条件。 其次，本文探讨了电子商务对降低农产品交易成本的作用，并从规模经济、 物流和信息采集方面论证了电子商务的引入对农产品交易的影响。 最后，本文指出目前存在的农产品电子商务模式的不足，通过案例分析引 出对新型农产品电子商务交易模式的探索。 关键词：农产品交易、电子商务模式、交易成本、农产品供应链 v 上海大学母lt 学位论文 a b s t r a c t t h e r ea r em a n yo u t s t a n d i n ga b u s e si nc h i n e s ea g r i c u l t u r a lp r o d u c t sc i r c u l a t i n g a na p p r o a c ht or e s o l v et h i sc o n t r a d i c t i o u si sm a k i n gu s eo fm o d e mi n f o r m a t i o n t e c h n o l o g y , i n t r o d u c i n ga d v a n c e de l e c t r o n i cc o m m e r c eb u s i n e s sp l a t f o r ma n dt h e m o d e r n i z e dm a r k e tm a n a g e m e n tt oa g f i c u l t u r a lp r o d u c tt r a d i n gm a r k e t t h e r ea r e m a n ya g r i c u l t u r a lp r o d u c te l e c t r o n i cc o m m e r c ew e b s i t ea tp r e s e n ti nt h eh o m e l a n d b u tm o s to ft h e s ee l e c t r o n i cc o l n l t l e r c ew e b s i t ei no p e r a t i n ga l ea n n o u n c e i n f o r m a t i o n s h o w se n t e r p r i s ei m a g e n o ta sam e d i u mf o rr e a lb u s i n e s s o n l yw h e n a b i d i n gt h ep r i n c i p l eo fb e n e f i c i a l t op r o m o t i n ga g r i c u l t u r a li n d u s t r i a l i z a t i o na n d i n c r e a s i n gt h ep e a s a n t s i n c o m ea n di m p r o v i n gt h ea g r i c u l t u r a lp r o d u c tc o n s u m e c o n v e n i e n ta n dr a p i do ft h ec i t ya n dt o w nd w e l l h a v ea ne f f e c tt i e di nw e d l o c kt h e e n t i r ee l e c t r o n i cc o m m e r c et e c h n o l o g i c a lp r o c e s sw i t ht h ee x i s t e n ta v a i l a b l e m a r k e t d l a c e u s i n gt h ea d v a n t a g eo fe l e c t r o n i c c o m m e r c et o m a k eu pt h e d e f i c i e n e yo ft h ee x i s t e n ta g r i c u l t u r a lp r o d u c tt r a d i n gm a r k e t t h e nb u i l d i n go u ta n e wa g r i c u l t u r a l p r o d u c tb u s i n e s sp a t t e r nb ea b l et oa c c o r dw i t ho u rn a t i o n a l c o n d i t i o n f i r s t ，t h ea u t h o ra n a l y z e dt h ef a c t o ra f f e c t i n ga g r i c u l t u r a lp r o d u c tb u s i n e s sc o s t f r o ms u p p l yc h a i nt h e o r yt h ea u t h o rc o u c l u d eo u rc o u n t r ya g r i c u l t u r a lp r o d u c t b u s i n e s sb a c k i n gt e r m i n a lm a r k e t 1 1 碡c o n c l u s i o nh a sb e e nd r a wb yt h ea n a l y s e so f t h e s p a c e t i m ef a c t o r o fa g r i c u l t u r a l p r o d u c tt e r r n i n a l m a r k e tt h a tt or e d u c e a g r i c u l t u r a lp r o d u c tb u s i n e s su n i tc o s tm u s ts a t i s f yt h ef o l l o w i n gc o n d i t i o n s ： s e c o n d t h ea u t h o rh a v ed i s c u s s e dt h ei m p a c to fe l e c t r o n i cc o m m c r c eo v e r r e d u c i n ga g r i c u l t u r a lp r o d u c tb u s i n e s sc o s ta n de x p o u n d e da n dp r o v e nt h ei m p a c to f t h ee l e c t r o n i cc o m m e r e ei n t r o d u c t i o no v e ra g r i c u l t u r a lp r o d u c tb u s i n e s sf r o m s c v e l - a la s p e c ta ss c a l ee c o n o m y 1 0 9 i s t i c sa n di n f o r m a t i o nc o l l e c t f i n a l l y , t h ea u t h o rp o i n to u tt h ed e f i c i e n c yo ft h ee x i s t e n c ea g r i c u l t u r a lp r o d u c t e l e c t r o n i cc o m m e r c ep a t t e r n b yd e m o n s t r a t i o n , c a s ea n a l y s e st h ee x p l o r a t i o n d r a w i n gf r o mt on e wm o d e la g r i c u l t u r a lp r o d u c te l e c t r o n i cc o m m e r c eb u s i n e s s p a t t e m k e y s ：t h ea g r i c u l t u r a lp r o d u c tt r a d e s ，e l e c t r o n i cc o m m e r c ep a t t e r n , b u s i n e s sc o s t ， a g r i c u l t u r a lp r o d u c ts u p p l yc h a i n v 1 原创性声明 本人声明：所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作。 除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已发 表或撰写过的研究成果。参与同一工作的其他同志对本研究所做的 任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 签名：墨互遂日期： 本论文使用授权说明 本人完全了解上海大学有关保留、使用学位论文的规定，即： 学校有权保留论文及送交论文复印件，允许论文被查阅和借阅；学 校可以公布论文的全部或部分内容。 ( 保密的论文在解密后应遵守此规定) 上海大学硕士学位论文 第一章导论 1 1 研究背景 农业是一个国家的基础产业、传统产业。我国作为一个农业大国，在国际 竞争中，中国的农业还有一个明显的“软肋”，就是农产品的“流通”环节。 在中国，批发市场是农产品流通主渠道中的一个关键性环节，但是目前我国的 农产品批发市场，基本是在集贸市场的基础上发展起来的，其存在的弊端十分 突出：( 1 ) 社会交易成本高，严重损害了生产者和消费者双方的利益。一方面， 由于存在多重中介主体，中间环节众多，致使流通过程的无效成本增加，农产 品价格被人为反复抬高，未经任何加工包装的蔬菜从生产者经众多环节到消费 者手上，其价格要增加3 1 0 倍，加剧了交易的难度和不确定性；另一方面， 生产者在缺乏信息或信息被扭曲的条件下盲目进行生产和交易，在一级市场， 现场和买主谈交易，由于信息流通慢，不能及时了解信息，经常出现双方交易 不甚满意的情况。更有甚者，由于找不至0 合适的买家，大车拉着蔬菜停留在市 场几天，产品变质，损失会更大，这使得生产者面临巨大的经济风险。( 2 ) 不利 于提高农产品质量。“小规模、大群体”的离散性特质制约了大型产业组织的产 生，致使农业生产很难进行规模性投入，产品的质量与生产经营水平得不到提 升。另一方面，由于供求双方信息被阻隔，生产者提高产品质量的行为和结果 得不到消费者认可。( 3 ) 市场管理运作没有实现现代化。在车辆进场管理以及农 产品质检等方面都还很落后，人工操作，效率低，条件的限制和人们观念落后。 限于市场的整体状况，条件、环境不好，经营者做交易很辛苦。同时，经营者 自己也没有电子交易或是信息化流通的概念。( 4 ) 支付方式落后。即使是买卖做 得比较大，自身资金充足的商贩，仍然无改进。( 5 ) 市场法规制度建设滞后，市 场秩序混乱。迄今为止，还没有一部完整的农产品市场流通交易法。因为缺乏 有效的规则，加之市场参与主体众多，成分复杂，造成市场秩序混乱，欺行霸 市、哄抬物价、短斤少两、掺杂使假等行为的发生。 按照wt0 协议规定，中国在入世后3 4 年内将逐步取消对分销服务业 的所有限制，包括批发、直销、零售、维修、租赁、技术实验及包装服务。到 时，外资不仅可以控股批发企业，还可以组建独资批发企业。入世后，一些国 外农产品和外商会大量涌入中国市场，这必然对我国农产品流通形成巨大冲击。 综上，传统的农产品贸易形式已不能适应社会经济发展的需要，农产品流 上海人学硕士学位论文 通问题已成为当前影响农民收入增长，制约农业与农村经济发展的一个重要因 素，随着网络经济的发展，要把农业优势变为产业优势，就必须有信息化理念， 运用电子商务手段建立流通平台，为农产品物流注入发展的新鲜动力。 从上面的问题我们可以看到必须对现有农产品市场的交易模式进行改造， 把先进的电子商务交易平台和现代化的市场管理理念引进农产品交易市场。目 前国内很多农产品电子商务网站，但是这些实际运作中的电子商务网站，更多 的还是发布信息，展示企业形象，没有起到真j 下的交易作用。只有遵循有利于 促进农业产业化和增加农民收入、有利于城镇居民农产品消费安全便捷的原则， 使完整的电子商务流程与现有的市场有效结合起来，用电子商务的优势来弥补 现有农产品交易市场的不足，才能够构建出新型的，符合我国国情的农产品交 易模式。 1 2 研究目的 我国是农业大国，农产品产量居世界前列，但是农民收入却不能得到保障， 其中，当前的农产品交易模式的相对落后，使得农产品交易成本高，供求信息 不对称，是造成这一局面的一个重要因素。本文旨在通过农产品批发市场进行 时空因素分析，从而改进现有农产品电子商务交易模式，对现有农产品电子商 务模式进行比较分析，找出其各自的优缺点，进而找出一种兼顾各自优势又能 最大程度减小每种模式不足，使其适合我国现阶段国情，并具有较强生命力的 农产品电子商务模式，期望通过在此农产品电子商务的实践中能促进中国农产 品电子商务的健康发展。同时本文试图对于实践中电子商务在农产品贸易中的 应用过程遇到的问题和困难，提出一些可行的解决方法，以使农产品电子商务 向实际推进，而不仅仅停留在理论研究上。 引入先进的农产品流通模式来提高农产品流通效率对于现代农业企业发展 以及我国社会稳定和经济发展具有重要的意义。目前我国农产品交易模式存在 诸多弊端，损害农产品交易者的利益，阻碍农业产业化进程，关于农产品电子 商务模式的研究，对于增加农民收入，解决“三农”问题有着重要的现实意义， 符合我国国情的新型电子商务模式，能够搞活农产品流通，促进我国农产品交 易市场健康、有序的发展和农产品市场体系的健全。 2 上海大学颂上学位论文 1 3 研究方法 对于农产品电子商务模式的研究是一个实践性很强的课题，要找到一个符 合我国现阶段各方面情况的模式并使之在实际操作中能很好的融合我国传统的 农产品交易模式和现代电子商务模式的优点，就必须进行实际调研，了解将电 子商务应用于农产品交易所面对的实际问题。本文将使用定性分析与定量分析， 理论研究与实证研究相结合的方法，在理论指导下，对电子商务的基本模式及 其在我国的发展状况和传统农产品交易模式的特点与不足进行分析：使用比较 分析法对现有的几种农产品电子商务模式，剖析其利弊，找出现阶段最优的农 产品电子商务模式。 1 4 研究路径 本论文的基本思路是：从目前电子商务在农产品交易当中遇到的问题入手， 总结传统农产品交易模式的特点和不足以及目前成熟的几种电子商务交易模式 的特点和优势；在此基础上，讨论传统农产品交易模式和电子商务如何更好的 结合，结合后产生的新型交易模式可能存在的问题及如何解决这些问题，从而 使新模式能够有效运作、解决由传统交易模式的不足所引发的问题。接着探讨 如何把新模式应用到实际的农产品交易中去，使其发挥作用，避免纸上谈兵。 上海大学硕十学位论文 1 5 创新点 本文抓住农产品流通的核心环节批发市场，利用时间和空间因素对农产品 批发市场内商品交易成本进行分析。提出以批发市场为依托构建农产品交易电 子商务平台，并对该电子商务平台的模型进行了初步探讨。 4 上海大学顾士学位论文 第二章相关理论综述 2 1 交易成本理论综述 2 1 1 科斯的企业理论和交易成本概念的提出 “交易成本”这个概念是由科斯创立的。1 9 8 8 年科斯就承认，他对经济学 的最重要贡献就在于明确地把“交易成本”概念引入经济分析之中。科斯的交 易成本理论是与企业理论连在一起的，理解科斯的企业理论也就理解了科斯的 交易成本理论。 科斯以前的企业理论不是把企业看作一种组织，而是看作一个可行的生产 计划集。企业的经营者在市场力量的引导下，根据生产计划做出生产决策，在 现货市场上买进投入要素和卖出产品，并确定使所有者利益极大化的生产计划。 而科斯关注的是：在一个市场经济体制中，既然每个经济主体都可以直接利 用市场机制进行经济活动，那为什么还是会出现“企业”这种组织形式呢? 而 且，为什么有的企业规模很大，有的企业规模较小? 也就是说，企业在一个专 业化的交换经济中出现的根本原因、企业活动的特征以及企业经济规模的边界 究竟在哪里? 科斯企业理论的主要内容： ( 1 ) 企业存在的原因和交易成本概念的提出 以往的企业理论认为，在市场经济中，市场价格机制是协调经济运作的唯 一方式，科斯则认为，在一个交换的经济中，价格机制在市场运作中起着十分 重要的作用，但它并不是资源配置的唯一方式。在价格机制之外，还存在着企 业、政府等其他资源配置方式。 这是因为，市场价格机制的运作要花费成本。成本的大小，影响人们对不 同的资源配置方式的选择，这种成本科斯称为“交易成本”。 同样，通过企业这种制度形式来配置资源也是要花费成本的。企业制度运 作的成本主要有管理成本和协调成本，包括与合作者交流、商谈并制定协议、 监督员工的工作表现、惩处表现不佳的组织成员等等。这些构成了企业运作的 成本，可称为企业的组织成本。 人们选择何种方式配置资源，取决于上述两种成本的高低。交易成本高于 朱琴芬。编，新制度经济学【m 】，华东师范大学出版社，2 0 0 6 年3 月p p 8 6 9 0 5 k 海人学硕士学位论文 企业的组织成本，人们就会选择企业这种形式来配置资源；企业的组织成本高 于交易成本，则选择直接利用市场机制配置资源。所以，科斯认为企业的存在 是为了节约直接利用市场机制配置资源的交易成本。 ( 2 ) 交易成本和企业内部运行的方式 在市场运行中，生产要素在不同的用途之间的配置是由价格机制决定的， 它会由相对价格低的地方流向相对价格高的地方直到两者的价格差额消失为 止。但是，企业内部要素流动却不是这样。一个工人从一个部门流向另一个部 门，并不是两个部门劳动力相对价格的变化，而是他的上司要求或命令他这样。 企业组织内的要素配置完全是按行政命令移动的。 科斯的分析说明：计划方式配置资源的有效性只存在于企业这种较小的范 围之内，超出企业的范围，再采用计划方式配置资源，其效率就会大大降低， 甚至无效率。一个社会的资源配置，既存在市场机制配置方式，也存在计划配 置方式，无非这两者的适用范围不同。 ( 3 ) 交易成本制约企业规模的大小 科斯以前的企业理论无法解释企业规模达到某个临界点之后再扩大规模， 效率不仅不会上升反而会下降的现象，也就是通常所说的“规模不经济”。科斯 认为，如果引入交易成本概念，对企业规模和范围与规模经济的关系就能够做 出科学的解释。 科斯分析，首先，由于企业运作要花费成本，当企业规模扩大时，企业的 运作成本就会增加。成本的增加到达某一个量值的时候，就会同由规模经济带 来的收益持平，超过这个临界点之后，再扩大企业规模，受益可能就减少。这 样，企业规模扩大自然会在某一点上停止。也就是说，市场与企业的界线是由 以下原则决定的：当一个企业扩张到如此规模，以至于在企业内再组织一项交 易所引起的组织成本等于别的企业组织这项交易的成本，也等于市场机制组织 这项交易的成本时，企业与市场的界线就确定了。据此可以说明企业边界的扩 张与收缩。换言之，如果一个企业再多组织一项交易所引起的组织成本大于别 的企业组织这项交易的组织成本，则这项交易就应由别的企业组织来完成。 科斯把交易成本引入经济分析之中，揭示了企业的本质。首先，科斯的企 业理论把交易成本的概念纳入到他经济分析的框架中并把它一般化，从而揭示 了企业存在的原因：为了节约交易成本。在正统经济学里，交易成本为零。科 斯的企业的性质对这种假设作了实质性的突破，科斯提出“交易成本”的 6 上海大学硕十学位论文 概念，其含义是：交易活动是稀缺的、可计量的、可比较的，因而可纳入经济 学分析的轨道，因此解决了企业存在的原因及企业规模的问题。其次，科斯的 企业理论关注生产的制度结构。交易成本不仅影响和约的安排，而且也影响产 品( 或劳务) 的生产，如果不把交易成本纳入理论分析，经济体系的许多方面， 特别是制度结构，就不能得到合理的解释。制度结构的不同，取决于交易成本 的不同。第三，交易成本理论较好地解释了经济效率问题。 2 1 2 交易成本概念的界定 ( 一) 科斯交易成本的概念 交易成本概念的提出源于诺贝尔经济学奖得主罗纳德科斯教授1 9 3 7 年的 论文企业的性质。但是对于“交易成本”的概念，科斯从来没有给出严格的 定义，我们只能从科斯概括的交易成本的基本内容来确定其含义。 在科斯看来，交易成本是“通过价格机制组织产生的最明显的成本，就是 所有发现相对价格的成本”。具体来说，科斯的交易成本的概念是非常广泛的， 包含了几层意思： 一是指交易准备阶段所花费的成本。它包括获得和处理市场信息的成本； 搜集有关价格分布、产品质量和劳动投入、寻找潜在的买者和卖者、了解他们 的行为所处的环境的成本。 二是指交易活动进行时所发生的成本，也就是“市场上发生的每一笔交易 的谈判和签约的成本”。其中包括讨价还价、订立合约、监督合约签定者、了解 他们是否遵守和约条款的成本；合约签定者不承担义务，强制执行合约所造成 损失等方面的成本。 三是在利用价格机制时也存在的其他方面的成本。主要是指对未来的不确 定性和风险预测困难等因素而产生的成本。 另外，还有度量、界定和保护产权的成本，企业组织内部运作所产生的成 本等等。 ( 二) 其他交易成本的概念2 在科斯之后，一些研究者从不同研究视角出发，对交易成本的概念进行了 不同的界定，如阿罗第一个使用“交易成本”描述了“经济体系运行的成本”。张 五常则认为交易成本包括“所有那些不可能存在于没有产权、没有交易、没有任 何一种经济组织的鲁宾逊克鲁索( r o b i n s o nc r u s o e ) 经济中的成本”。“它可以 7 上海大学硕上学位论文 被看作是一系列制度成本，包括信息成本、谈判成本、拟定和实施契约的成本、 界定和控制产权的成本、监督管理的成本和制度结构变化的成本。简言之，包 括一切不直接发生在物质生产过程中的成本”。从广义的角度讲，制度是因为交 易成本而产生的，所以交易成本也可称为制度成本。 作为交易成本理论的集大成者，威廉姆斯则将交易成本推广到所有经济制 度环境中。他认为，交易成本包括事前交易成本和事后交易成本。事前交易成 本包括起草、谈判和维护执行一项协议的成本。事后交易成本包括：当交易偏 离了所要求的准则而引起的不适应成本；为纠正偏离准则而做出的双方努力及 争论不休的成本；伴随建立和运作管理机构而来的成本；安全保证生效的抵押 成本。 以上学者对交易成本的界定虽然各有侧重，但已经清楚地为我们勾勒出了 交易成本的基本构成显而易见，交易成本是人们为完成交易而付出的货币、 知识、时间、体力等各种成本的总和。它告诉我们隐藏在各种交易活动背后， 为交易各方所遵守的一个潜规则，即：交易行为的完成取决于其收益是否大于 为完成这笔交易所付出的成本。 2 1 3 交易成本与经济效率 l 、交易成本产生的原因 美国经济学家奥利弗e 威廉姆斯分析了交易成本产生的原因： ( 一) 不确定性；威廉姆斯引入美国经济学家弗兰克奈特的不确定性理 论，说明不确定性是产生交易成本的重要因素之一。不确定性主要有：市场的 不确定性、知识供给的不确定性以及对事物评价的不确定性。 威廉姆斯认为，为了减少这类不确定性对人类造成的影响，就会产生成本。 这种防止、减少“不确定性”的成本就是交易成本。 ( 二) 机会主义；机会主义是指人具有通过随机应变、投机取巧，为自己 谋取最大利益的行为倾向。机会主义产生的原因通常有以下几种：经济人的有 限理性引起的、外部经济效应引起的、信息不对称引起的。要对付各种方式的 机会主义行为，就必须付出代价，这些代价也是交易成本。 ( 三) 资产的专用性；资产专用性是指在不牺牲其生产价值的前提下，某 项资产能够被重新配置于其他替代用途或是被替代使用者重新调配使用的程 度。这与沉没成本有关。资产的专用性主要影响事后交易成本。 8 上海大学硕十学位论文 2 、交易成本对经济效率的影响 交易成本本身虽不直接创造社会财富，但它要占用一定的社会资源，因此 交易成本的高低会影响经济效率。要降低交易成本，提高经济效率，就要选择 最节省交易成本的制度环境和制度安排，根据交易类型的不同，选择不同的制 度安排。 2 2 规模经济理论综述 2 2 1 规模经济的含义 在经济学中，规模经济研究的理论基础是微观经济学中的规模报酬法则， 它是微观经济学厂商理论的一个重要概念，又是技术经济学科较为关注的话题。 其涵义是经过不少经济学家不懈努力逐步丰富起来的，最初的表述在亚当斯 密的国富论中出现，后来，经济学家俄林对规模经济有过系统研究，但都 没有对规模经济给出准确的概念。随着对规模经济的不断深入研究，人们对它 的认识也越来越清晰，以保罗萨缪尔森为代表的经济学家对规模经济进行了 深透的研究，归纳出其涵义为。：指在投入增加的同时，产出增加的比例超过投 入增加的比例，单位产品的平均成本随产量的增加而降低，即规模收益或规模 报酬递增；反之，产出增加的比例小于投入增加的比例，单位产品的平均成本随 产量的增加而上升，即规模收益或规模报酬递减；当规模收益递增时，称作规模 经济( e c o n o m i e so fs c a l e ) ，规模收益递减时称作规模不经济( d i s e c o n o m i e so f s c a l e ) 。概括起来，规模经济存在如下作用：有利于提高经济效益和资源优化 配置；有助于推进产业结构高度化；有利于促进产业内企业组织形式的创新。 需要指出的是规模经济和经济规模是有所区别但又紧密联系的两个概念。 经济规模是指在既定生产技术条件下，通过生产要素的优化组合，使产品生产 单位获得最佳经济效益的规模生产；而企业追求规模经济，实际上就是重新配置 资源、调整生产规模以达到既定生产技术条件下的经济规模，从而获取最大限 额的规模效益。由此可见，经济规模是规模经济的原因，规模经济是经济规模 的结果。经济规模还可以理解为一个企业最大限度地利用规模经济性所应当具 有的生产规模，同时工厂规模经济的存在是实现经济规模的前提。 保罗萨缪尔森，威廉诺德豪斯著( 美) ；萧珠等译，微观经济学( m ) ，第十六版，北京 华夏出版社，1 9 9 9 9 上海大学硕士学位论文 2 2 2 规模经济的表现形式 规模经济的表现形式主要有四个方面。：生产的规模经济。随着生产规模 的扩大，分摊到单位产品上的厂房设备、经营管理等固定成本就会减少。交 易的规模经济。一次大规模的交易比分次的小规模交易加起来更节省时间，交 易成本和运输成本也较低。储藏的规模经济。投入品购买后，产品出售前的 存放集中，会因存放数量的增多而使单位储藏成本减少。专业化分工效益。 从动态的角度看，长期的大批量生产交易，将使分工更加细化、专业化，从而 产生新的技术、新的设施。j f 如马克思在资本论第一卷中分析的劳动聚集 导致专业分工，最终出现机器大工业一样，结果就产生了规模收益递增情形。 2 2 3 规模经济的分类及形成原因 1 、规模经济的分类 规模经济的分类方法很多，学术界主要采用以下三种方法对其进行分类。 ( 1 ) 按规模经济来源分类 从其来源上可分为内部经济性、外部经济性和聚集经济性。内部经济性指 的是由于工厂、企业本身的原因导致成本的节约和效益的增加：外部经济性是指 实现内部经济性所需的外部有利条件，包括市场容量、资源条件、消费地分布、 运输条件、资金筹措等等；聚集经济，指生产的产品虽不同，但在某一环节却有 共同指向的多工厂、多企业聚集而产生的某些经济效益。严格说来，这种聚集 经济本身就是一种外部经济。 ( 2 ) 按规模经济作用主体分类 规模经济从作用主体上可分为工厂( 生产) 规模经济、企业规模经济和产业 规模经济。工厂规模经济是指工厂通过生产能力的改变，逐步扩大规模，导致 收益递增的现象。工厂规模经济形成的原因是生产的必然要求如专业分工、要 素不可分割性、产品标准化、系列化等。企业规模经济是指由于企业规模扩大， 经济收益不断增加的现象。企业的规模包括多种度量指标，如职工人数、固定 资产、产值、销售额、产量，企业规模经济形成的主要原因是企业内工厂的联 合生产与经营方面的组织与管理创新。规模经济还应包括产业规模经济，是指 产业内企业间通过合并、兼并、协作与联合等形式，促使企业或联合企业的生 产经营规模迅速扩大所带来的成本节约和效益提高。 林金忠论企业规模经济的四种形态川经济科学，2 0 0 2 ，6 l o 上海大学硕上学位论文 ( 3 ) 按生产要素的集中程度分类 谷书堂。等按照生产要素在企业的集中程度和投入产出量的大小，把规模经 济分为三个层次： 第一个层次是单一产品的规模经济，指在单一产品的生产中，伴随着产品 生产规模的扩大而发生的单位产品生产成本的降低，单位产品的平均成本在一 定范围内递减直至达到单位产品平均成本的最低点，这时的产量规模称作最低 经济规模( m i n i m u me f f i c i e n ts c a l e 简称m e s ) ，它是传统意义上的规模经济。其 规模经济产生的原因在于：单一产品的产量在达到一定规模时，由于制造、运 输和库存管理等费用的节约，使得单位产品的平均成本下降，就产生了规模经 济；其共享性表现在：专业化和分工、不可分性( 存在于技术装备的采用、销售、 财政、研究和开发等方面) 、先进技术和生产组织的采用、大量购买和储备的节 约等方面；大企业在筹集资金、吸引人才、购买原材料、零部件或半成品等方 面都具有优势，特别是大型企业可以利用行政行为在企业内部替代市场行为， 节约交易费用。以上诸多因素都可以造成产品平均成本的下降，从而带来收益 递增。 第二个层次是工厂水平上的规模经济，指企业外部、行业内部的规模经济， 又称作“地区集中化经济”( l o c a l i z a t i o ne c o n o m y ) ，同一行业的企业向特定地区 集中，加速技术交流、信息传递造成的“免费搭车”，以及生产工艺的仿效竞争 而带来平均成本的节约。正如美国麻省理工学院克鲁格曼教授所说，同类工业 原材料供应者和工人聚集到一个地区，能够产生大批技术熟练的工人并把他们 的新技术普遍带给各家工厂，从而造成繁荣。例如，美国纽约的曼哈顿银行区、 加州的硅谷和意大利米兰市北方的纺织区就是这样。其原因在于：专业化分工 的利益。随着工厂规模的扩大，劳动者可以从事更加专业化的工作，专业化分 工使每个劳动者的工作更加简单和容易掌握，长时间专业生产能熟能生巧，避 免了从一种工作或动作转向另一种工作或动作的时间损失，从而可以使用更加 专业化的机器设备，使连续化、系列化生产变为可能。从长期来看，分摊到单 位产品上的机器设备等固定成本就会降低，这是得自与工厂规模经济相伴而生 的生产设备专业化的经济。管理效率的提高。在大规模生产的工厂中，可以 获得管理的高效率，尤其是借助计算机、电话等现代信息处理手段，管理者可 以管理和监督的幅度大大扩大，从而使分摊到单位产品上的管理费用减少。 谷书堂，杨蕙馨关于规模经济的涵义及估计【j 】东岳论丛，1 9 9 9 , 2 上海大学硕j ：学位论文 技术上或物理规律的原因导致的建设费用的节省。大规模工厂的机械、装置、 建设等方面可以享有技术上( 或物理) 规律的原因导致的建设费用的经济性。 第三个层次是多工厂水平( 多种产品工厂) 上的规模经济，或叫企业水平 ( c o m p a n y - w i d e ) 上的规模经济，也称为“城市化经济”( u r b a n i z a t i o ne c o n o m y ) ， 因为在交通运输、市场设施的公共性与便捷性上可共享，又多在城市周围。最 简单的多工厂水平的规模经济是一个企业或公司一个一个地复制生产相同产品 的工厂，使规模扩大，产量水平提高，从而使企业或公司的成本水平逐步降低， 经济学关于长期成本曲线是短期成本曲线最低点的包络线研究的就是这种情 况。当多个工厂生产不同产品( 产品品种的增加) 时，多工厂的经济性又常常被 称为范围经济( e c o n o m i e so fs c o p e ) 。多工厂水平规模经济产生的主要原因有两 个：工厂的技术条件。企业或公司范围的扩展减少了一个一个复制生产相同产 品工厂时的某些费用，如可以共用运输车辆或厂内运输轨道等：另外多工厂规模 的经济性还在于不同的产品品种可以分摊风险，尤其是对于需要满足高峰需求 的公用企业，可以通过不同工厂间生产能力的合理调配，即能满足高峰需求又 尽量不使工厂的生产能力闲置。货币所得或货币收益。事实上，多工厂企业 或公司在采购时比单一工厂更具价格上的谈判能力，大量采购可迫使供应商降 低价格，这一点对于从劳动力到各种原材料、从各种半成品到成品的投入要素、 从融资、广告到研究开发等活动都是适用的，均可得到价格折扣。所以，在谈 到企业或公司的规模经济时实际上已包含了这种货币所得或货币收益。这种货 币所得使企业或公司更倾向扩大市场占有率，使只从技术方面考虑的平均成本 水平与包含了货币所得的成本水平差距扩大，提高单位产品的盈利率。 2 、规模经济形成原因 规模经济形成的原因主要来自两方面：( 1 ) 内在原因：生产规模扩大以后有 足够的资金引进先进技术、机器设备等生产要素，提高劳动生产率；劳动生产 率的提高，人力使用的减少，节约劳动力成本，并使企业内部分工更加合理： 能增加人们对该企业的信心，凝聚人气，便于企业融资。有了足够的资金企 业才能进行新产品的研发，生产出适销对路的产品，占领市场，在竞争中取得 优势，从而获取丰厚利润；生产规模的扩大，总产量增大，用于其产品的广告 宣传费用的摊薄，从而节约了生产成本，产生了规模收益。( 2 ) 外在原因：企业 追求自身利益极大化，彼此展开竞争与兼并的结果：政府产业组织政策推动的 结果。 1 2 上海大学硕上学位论文 2 3 电子商务理论综述 2 3 1 电子商务的概念 电子商务是指通过信息网络以电子数据信息流通的方式在全世界范围内进 行并完成的各种商务活动，交易活动，金融活动和相关的综合服务活动。 对于电子商务目前还没有一个统一的定义和说法。世人众说纷纭，各国政 府、学者、企业界人士都根据自己所处的地位和对电子商务的参与程度，给出 了许多不同的表述，下面就是几个比较有代表和权威的定义：” 国际商会于1 9 9 7 年1 1 月，在巴黎举行了世界电子商务会议( t h ew o r l d b u s i n e s s a g e n d a f o re l e c t r o n i cc o m m e r c e ) 。会上专家和代表对电子商务 的概念进行了最有权威的阐述：电子商务( e l e c t r o n i cc o m m e r c e ) ，是指实现 整个贸易过程中各阶段的贸易活动的电子化。从涵盖范围方面可以定义为：交 易各方以电子交易方式而不是通过当面交换或直接面谈方式进行的任何形式的 商业交易：从技术方面可以定义为：电子商务是一种多技术的集合体，包括交 换数据( 如电子数据交换、电子邮件) 、获得数据( 共享数据库、电子公告牌) 以及自动捕获数据( 条形码) 等。电子商务涵盖的业务包括：信息交换、售前 售后服务( 提供产品和服务的细节、产品使用技术指南、回答顾客意见) 、销售、 电子支付( 使用电子资金转账、信用卡、电子支票、电子现金) 、运输( 包括商 品的发送管理和运输跟踪，以及可以电子化传送的产品的实际发送) 、组建虚拟 企业( 组建一个物理上不存在的企业，集中一批独立的中小公司的权限，提供 比任何单独公司多得多的产品和服务) 、公司和贸易伙伴可以共同拥有和运营共 享的商业方法等。 美国学者瑞维卡拉克塔和安德鲁b 惠斯顿在电子商务的前沿一书中提 出：“广义的讲，电子商务是一种现代商业方法。这种方法通过改善产品和服务 质量、提高服务传递速度，满足政府组织、厂商和消费者的降低成本的需求。 这一概念也用于通过计算机网络寻找信息以支持决策。一般的讲，今天的电子 商务通过计算机网络将买方和卖方的信息、产品和服务联系起来，而未来的电 子商务则通过构成信息高速公路的无数计算机网络中的一条线将买方和卖方联 系起来。” 欧洲议会关于“电子商务欧洲动议”给出的定义是：“电子商务是通过电子方 式进行的商务活动。它通过电子方式处理和传递数据，包括文本、声音和图像。 中国经济时报2 0 0 1 年8 月2 8 日 上海大学硕士学位论文 它涉及许多方面的活动，包括货物电子贸易和服务、在线数据传递、电子资金 划拨、电子证券交易、电子货运单证、商业拍卖、合作设计和工程、在线资料、 公共产品获得。它包括了产品( 如消费品、专门设备) 和服务( 如信息服务、 金融和法律服务) 、传统活动( 如健身、教育) 和信心活动( 如虚拟购物、虚拟 训练) 。” h p 公司认为，电子商务简单地说就是指在从售前服务到售后支持的各个环 节实现电子化、自动化。 i b m 公司认为，电子商务是指采用数字化电子方式进行商务数据交换和开 展商务业务的活动，是在i n t e r n e t 的广阔联系与传统信息技术系统的丰富资源相 互结合的背景下应运而生的一种相互关联的动态商务活动。 2 3 2 电子商务的概念模型 电子商务的概念模型”是对现实世界中电子商务活动的一般抽象描述，它由 电子商务实体、电子市场、交易事物和信息流、资金流、物流等基本要素构成。 在电子商务概念模型中，电子商务实体( 简称e c 实体，也可称为交易实 体) 是指能够从事电子商务活动的客观对象，它可以是企业、银行、商店、政 府机构、科研教育机构和个人等；电子市场是指e c 实体从事商品和服务交换 的场所，它是由各种各样的商务活动参与者，利用各种通信装置，通过网络连 成的一个统一的经济整体；交易事物是指e c 实体之问所从事的具体的商务活 动的内容，例如询价、报价、转账支付、广告宣传、商品运输等。 电子商务的任何一笔交易，包含三种基本的“流”，即物流、资金流和信息 流。其中物流主要指商品和服务的配送和传输渠道。对于大多数商品和服务来 说，物流可能仍然经由传统的方式。然而对有些商品和服务来说，可以直接以 网络传输的方式进行配送，如各种电子出版物、信息咨询服务、有价信息等。 资金流主要指资金的转移过程，包括付款、转帐、兑换等过程。信息流既包括 商品信息的提供、促销营销、技术支持、售后服务等内容，也包括诸如询价单、 报价单、付款通知单、转账通知单等商业贸易单证，还包括交易方的支付能力、 支付信誉、中介信誉等。对于每个e c 实体来说，它所面对的是一个电子市场， 它必须通过电子市场来选择交易的内容和对象。因此，电子商务的概念模型可 以抽象地描述为每个e c 实体和电子市场之间的交易事物关系。如图2 1 所示。 方美琪等，编，电子商务概论，清华大学出版社，2 0 0 2 ，1 1 4 上海大学硕士学位论文 2 3 3 电子商务的分类 电子商务的分类可以按服务类型、商务形式、所支持交易业务范畴等各种 角度来分类。瞎1 ( 1 ) 根据服务器类型分类 从服务器类型来分，可将电子商务分为企业对企业( b u s i n e s st ob u s i n e s s ，b t 0 b ) 的电子商务、企业对消费者( b u s i n e s s t o c o n s u m e r , b t o c ) 的电子商务、 企业对政府( b u s i n e s st og o v e r n m e n t , bt og ) 的电子商务、消费者对政府 ( c o n s u m e r t o g o v e r n m e n t , c t o g ) 的电子商务以及消费者对消费者( c o n s u m e r t oc o n s u m e r , ct oc ) 的电子商务。本文将在下一节对前三种电子商务的基本模 式进行详细论述。 ( 2 ) 根据商务形式分类 电子商务从商务形式来分类，可以有邮购、零售、网上信息销售、电子商 厦、预定、网上拍卖、文书传递等多种形式。 邮购、零售 零售商收受数字化的订单或电子付款目录，并据此递送实物商品。 网上信息销售 类同于邮购零售，但这些商品是受版权保护的数字化商品，因而可以直接 徐汀荣，黄斐等，编著，电子商务原理与技术，科学出版社，2 0 0 1 ，8 上海大学耐! 十学位论文 在网上递送。 电子商厦 这是一个为多个服务提供者提供服务环境的虚拟大厦，其服务范围可以多 种多样，可以从提供目录服务到计费服务等。 预定 通过客户的预定来为客户提供服务，如预定电子杂志、预定电影、预定车 票等。 网上拍卖 以拍卖的方式在网络上进行商品销售或服务。 文档服务 双方或多方在网上交换文件并签名。 ( 3 ) 根据开展电子交易的信息网络范围，可分为三类，即本地电子商务、 远程国内电子商务和全球电子商务。 本地电子商务通常是指利用本城市内或本地区内的信息网络实现的电 子商务活动，电子交易的地域范围较小。本地电子商务系统是利用i n t e r n e t 、 i n t r a n e t 或专用网将下列系统联结在一起的网络系统：一，参加交易各方的电子 商务信息系统，包括买方、卖方及其他各方的电子商务信息系统；二，银行金 融机构电子信息系统；三，保险公司信息系统；四，商品检验信息系统；五， 税务管理信息系统；六，货物运输信息系统：七，本地区e d i 中心系统( 实际 上，本地区e d i 中心系统联结各个信息系统的中心) 。本地电子商务系统是开 展有