培育优势品牌发展现代农业经验材料.doc

培育优势品牌发展现代农业经验材料 发展现代农业是社会主义新农村建设的首要任务其重要特征就是农产品的标准化生产、品牌化经营*是*的工业基地也是农业大市有着丰富的优质农产品资源如何引导*的农产品企业树立品牌意识加大农产品的保护力度促进地方经济的发展这一直是我们努力实践与探索的重要课题近年来我们按照“品种特色化、基地规模化、生产标准化、经营产业化、投入科技化”战略充分发挥工商职能作用着力培养特色品牌以品牌创效益促进农民增收取得了显著成效目前全市有“东江湖”、“狗脑贡”两个著名商标东江湖鱼、狗脑贡茶、东江湖蜜橘等产品通过了国家权威部门的无公害农产品认证、绿色食品认证或有机食品认证在国家、省级农产品展销会上获得的金奖数达20余个全市无公害土特产生产基地达40多万亩至少有4万多农民从中受益其中仅东江湖果一项近两年每年都让果农增加15%以上的收入 一、积极推行农产品商标战略 一封来信激起波澜居住在*的*人何某反映说*一矿泉水厂生产“东江福源”矿泉水东江人只能眼睁睁地看着没有任何办法因为“东江福源”商标已被苏仙区邓某在32类注册商标谁注册谁就有专用权这封信所反映的只是一个侧面但作为工商人我们认识到了潜在的危机迅速对本市范围内的农产品商标注册情况进行调查摸底并专门作了保护东江湖品牌的政协提案向*市委、市政府及相关部门提出保护*农产品品牌的建议重点提出保护“东江湖”品牌将“东江湖”品牌作为*相关特色农副产品的注册商标以抢占战略高地掌握主动权争取在未来的市场竞争中立于不败之地*市委、市政府对农产品商标注册保护工作高度重视把农产品商标工作列入推进社会主义新农村的重要工作内容加大了农产品的扶持和保护力度为深入贯彻市委、市政府的决策部署我们深入全市各乡镇、农村调查研究农产品工作向广大农民宣传商标法律法规知识加强商标注册工作引导农产品向产业化、品牌化的方向发展把农产品商标战略落到了实处目前仅以东江鱼集团有限公司为申请人的“东江湖”一个品牌就在29、30、31类注册有力地带动了相关农产品产业的快速发展 二、加大招商引“牌”力度 在农产品商标被抢注的情形下我们通过采取加大招商引牌力度的办法有效地化解了商标抢注带来的被动局面一是获得了“清江”商标使用权清江柑桔是东江湖库区特有的气候条件下生长的水果是极富地方特色的农产品但在形成规模前没充分重视等产品在海内外享有盛誉时“清江”商标已被外地一商家注册为此我们专门抽调工作人员到清江进行市场调查宣讲商标法引导当地果农使用“清江”这一地理标识并积极与清江商标持有人联系在我局及清江乡枫联村农民徐满进的共同努力下XX年9月22日湖北长阳清江椪柑开发有限责任公司将清江商标使用权转让给徐满进使用清江柑桔终于穿上了本属于自己的外衣二是把“东江湖”酒业有限公司引回*由于种种原因“东江湖”酒被外地抢注在*市委、市政府的努力下东江湖酒业从外地迁到*市我局积极参与多次深入企业进行调研予其业务指导及政策业务法规咨询鼓励引导其定位“东江湖”争创白酒品牌目前东江湖白酒在经销商和消费者中拥有较高知名度 三、严厉打击商标侵权 针对农产品商标侵权违法数量激增的现象我们切实加大了打击力度一是建立了情报收集制度为保护农产品商标不受侵害我们积极寻求社会监督和支持利用12315行政执法体系打击侵权行为如打击仿冒、假冒“青啤”行动青岛啤酒（*）有限公司生产的啤酒以其纯美品质深受广大消费者青睐而仿冒假冒其产品之势却愈演愈烈为保护这一品牌我局加大对侵权行为的打击力度如在去年2月29日“12315”消费投诉热线接到群众举报后我局执法人员迅速出动在兴宁镇查获了一车益阳市一啤酒厂生产的仿冒产品其包装、型号、装潢均仿冒“青岛啤酒XX”我局执法人员当场对这车数量达15000瓶货值3万多元的啤酒依法予以扣留有力维护“青啤”的合法权益二是以市场巡查保护农产品商标我们把农产品商标保护作为一项阳光工作来抓一方面是因为它需要精心呵护另一方面是因为它牵涉到广大农民群众的切身利益为此我们在市场巡查的基础上尤其重视农产品商标的仿冒假冒行为并进行有力打击如*市狗脑贡茶近些年名声鹊起产品供不应求少数不法分子唯利是图到边远山区加工、生产、包装假狗脑贡茶以市场正品茶叶的半价进行销售导致厂家销量锐减我们在市场巡查中发现这一情况于是多方巡查和布控终于在彭市乡一偏僻山顶捣毁了这一制假窝点维护了“狗脑贡”品牌的良好声誉 四、进一步做好品牌保护与扶持工作 品牌的培育与扶持是一项长期工作不可能毕其功于一役特别是在当前我市农产品商标工作依然严峻主要表现在三个方面：一是企业对商标保护力度还不够自身未加强保护注册的类别太少容易留下被抢注后患；比如“东江湖”从某种意义上说是*的一种无形资产但我市将其注册为商标的很少大部份被外地注册如：东江湖面类食品大米类我市也有不少来咨询要求注册的但都被*裕湘面业公司注册了二是对已注册的商品使用许可不合法、不规范比如“东江湖”商标在31类注册商标所有人*市东江鱼有限公司商标许可给*市东江湖果业有限公司使用但是此商标双方虽签订了许可合同却未办理许可备案手续三是对品牌的培养扶持不够导致有的品牌无故在市场消失如“湘洋”以羊肉加工为主曾在*及*一度热销但现在却逐渐淡出市场对此我们将从发展现代农业、促进*经济发展的高度进一步强化工作措施：一是积极扶持已有的农产品发展壮大把存在的问题及时解决纠正不规范使用情况二是积极申报省著名商标推荐“东江湖”酒在年内申报三是加大对使用许可商标的质量监督使商品与商标一样名符其实如清江柑桔要求严格商标使用保证商品为清江原产地所生产并要求制定一系列质量约束机制避免管理不善而砸牌影响*品牌形象四是强化宣传力度提高商标意识利用多种手段加大商标的宣传力度使企业自觉运用商标参与市场竞争五是强化商标备案制度在广泛宣传的基础上要求各行业主管部门将本行业企业注册的商标及时报当地工商部门备案让有商标专用权的