（外国语言学及应用语言学专业论文）用纽马克的交际翻译理论探究汉语广告的英译.pdf

成都理工大学硕士学位论文 用纽马克的交际翻译理论探究汉语广告的英译 摘要 作为国际经济竞争的手段和文化传播的桥梁，广告在社会各领域都发挥着至 关重要的作用。自从我国实行改革开放政策，特别是加入w t o 以来，越来越多 的外国商品凭借成功的广告涌入中国市场。然而，在国际上享有声誉的中国商品 却寥寥无几，即使这些商品已经达到了国际标准。其原因就在于当汉语广告译成 英语时，英语翻译并不尽如人意。我国广告业起步晚，发展慢。汉语广告的英译 不成熟。鼹译水乎尚待提高。本文以纽马克的交际翻译理论为指导。来探究汉语 广告的英译。 由于广告的最终目的是说服潜在消费者去购买广告所宣传的产品或服务。因 此，广告语言是特殊的行业语言。这引起了国内外很多学者的关注。国内学者如 赵静、周晓、周恰、崔刚、王韬等以及国外学者如利奇、迈克和梅尔等都从词汇、 修辞以及句法三方面对英语广告的语言特点进行了研究。但是，很少有国内学者 对汉语广告的语言特点进行研究。鉴于翻译是两种语言之间的转换，因此，应当 对汉语广告的语言特点进行研究。只有了解了两种语言的特点，才能有效地进行 广告翻译。本文通过对比分析，得出了英汉广告语言特点的共性与差异。一切有 目的性的活动都需要理论来指导。翻译是一种有目的性的活动，也需要理论来指 导。本文以纽马克的交际韶译理论作为理论基础。 本文共有六章。第一章是文章的序言。第二章介绍了广告的基本知识。第三 章对英汉广告的语言特点进行了比较和分析。第四章分析了纽马克的相关理论。 在这些理论的指导下，第五章提出了一些常用的翻译技巧。第六章分析了传递文 化概念时遇到的困难并提出了一些特殊的翻译方法。 广告的英译在中国是很重要的，但是，目前我国韵广告在英译方面有迸一步 开发的空问。因此，对汉语广告的英译进行研究是有很多实际意义的。作者希望 本文的研究对广告翻译者以及翻译爱好者有所帮助，希望本文所提出的翻译技巧 对汉语广告的翻译者有一定的借鉴作用。 关键词：广告语言；呼唤文本：交际翻译；翻译技巧；文化概念的传 成都理工大学硕士学位论文 e n g l i s ht r a n s l a t i o n o fc h i n e s ea d v e r t i s e m e n t si n t h el i g h to fn e w m a r k sc o m m u n i c a t i v e t r a n s l a t i o nt h e o r y a b s t r a c t a sam e a n so fi n t e r n a t i o n a le c o n o m i cc o m p e t i t i o na n dab r i d g eo fc u l t u r a l t r a n s m i s s i o n ，a d v e r t i s e m e n t sp l a yav e r yi m p o r t a n tr o l ei na l m o s te v e r yc o r n e ro f o u rs o c i e t y w i t ht h ei m p l e m e n t a t i o no ft h ep o l i c yo fr e f o l - l na n do p e n i n g - u dt o t h eo u t s i d ew e r l da n dc h i n a se n t r yi n t ow t oi np a r t i c u l a r , m o r ea n dm o r e f o r e i g np r o d u c t s h a v e p o u r e d i n t oc h i n uw i t ht h eh c l do fw o n d e r f u l a d v e r t i s e m e n t s h o w e v e r ，c o m p a r a t i v e l ys p e a k i n g ，f e wc h i n e s ep r o d u c t se n j o y h i g hi n t e r n a t i o n a lr e p u t a t i o ne v e ni ft h e yh a v er e a c h e dt h ei n t e m a t i o n a ls t a n d a r d t h er e a s o ni st h a tt h ee n g l i s ht r a n s l a t i o no fc h i n e s ea d v e r t i s e m e n t si sn o t d e s i r a b l e t h ea d v e r t i s e m e n ti n d u s t r yi nc h i n as t a r t e dl a t ea n di td e v e l o p ss l o w l y t h ee n g l i s ht r a n s l a t i o no fc h i n e s ea d v e r t i s e m e n t si sn o tq u i t em a t u r ea n di t n e e d st ob ei m p r o v e d t h et h e s i si si n t e n d e dt op r o b ei n t ot h ee n g l i s ht r a n s l a t i o n o fc h i n e s ea d v e r t i s e m e n t si nt h el i g h to fn e wm a r k sr e l a t e dt h e o r i e s t h eu l t i m a t eo b i e c t i v eo fa d v e r t i s e m e n t si st op e r s u a d et h ep o t e n t i a lc o l l s u m e r s t op u r c h a s et h ep r o d u c t so rt h es e r v i c e sa d v e r t i s e d t h o r e f o r e ，a d v e r t i s e m e n tl a n g u a g e h a sb e c o m eap r o f e s s i o n a ll a n g u a g e w h i c ha t t r a c t st h ea t t e n t i o no fm a n ys c h o l a r sa t h o m ea n da b r o a d t h ed o m e s t i cs c h o l a r ss u c h 船z h a oj i n g , z h o ux i a o ，z h o u ，c u i g a n g , a n dw a n gt a oa n dt h ef o r e i g ns c h o l a r ss u c ha sl e e c h ，m i c h a e la n dm y e r sh a v e e x p l o r e dt h el i n g u i s t i cc h a r a c t e r i s t i c so fe n m i s ha d v e r t i s e m e n t si nt e r m so fl e x i s ， r h e t o f i ca n ds y n t a x h o w e v e r , af e wc h i n e s es c h o l a r sh a v ee v e rp r o b e di n t ot h e l i n g u i s t i cc h a r a c t e r i s t i c so fc h i n e s ea d v e r t i s e m e n t s s i n c et r a n s l a t i o ni st h er e n d e r i n g o fo n el a n g u a g ei n t oa n o t h e r , t h el i n g u i s t i cc h a r a c t e r i s t i c so fc h i n e s ea d v e r t i s e m e n t s s h o u l db es t u d i e d ，i nt h i st h e s i s ，s i m i l a r i t i e sa n dd i f f e r e n c e sb e t w c e ne n 掣i s ha n d c h i n c s ea d v e r t i s e m e n t sa r er e v e a l e db ym e a n so fc o m p a r i s o na n da n a l y s i s f o ria m q u i t ec o n v m c c dt h a tum a s t e r yo fl i n g u i s t i cc h a r a c t e r i s t i e so fb o t hl a n g u a g e sw i l l n a t u r a l l yc o n t r i b u t et o t l l ee f f e c t i v et r a n s l a t i o no fa d v e r t i s e m e n t s i ti sg e n e r a l l y r e c o g u i z e dt h a te v e r yp u r p o s e f u la c t i v i t ys h o u l db ed i r e e f e db yo n et h e o r yo ra n o t h e r i ti sq u i t eo b v i o u st h a tt r a n s l a t i o ni sap u r p o s e f u la c t i v i t ya n di ts h o u l db ed i r c o t e db y a tl e a s to n et h e o r y i nt h i st h e s i s n e w m a r k sc o m m u n i c a t i v et r a n s l a t i o nt h e o r yw i l l f i m c t i o na st h et h e o r e t i c a lb a s e t h et h e s i sf a l i si n t os i xc h a p t e r s t h ef i r s tc h a p t e rs e r v e sa sa ni n t r o d u c t i o no f t h et i l e s i s t h eb a s i cc o n c c p t so fa d v e r t i s e m e n t sa l ep r e s e n t e di nc h a p t e r 脚o t h e l i n g u i s t i cc h a r a c t e r i s t i c so fe n g l i s ha n dc h i n e s ea d v e r t i s e m e n t sa r ec o m p a r e da n d a n a l y z e di nc h a p t e rt h r e g s o m er e l a t e dt h e o r i e sb yn e w m a r ka r ed i s p l a y e da n d a n a l y z e di nc h a p t e rf o u li nt h ei i g h to ft h et h e o r i e s s o m ec o m m o nt r a n s l a t i o n t e c h n i q u e sa l ep r o p o s e di nc h a p t e rf i v e t h ed i f f i c u l t i e si nt h et r a n s f e r e n c eo fc u l t u r a l c o n c e p t sa r ep r o b e di n t oa n ds o l n es p e c i a lt r a n s l a t i o nt e c h n i q u e sa r cs u g g e s t e di n c h a p t e rs i x e n 翊i s ht r a n s l a t i o no fc h i n e s ea d v e r t i s e m e n t si so fv i t a li m p o r t a n c ei nc h i n a t o d a y , y e tt h e r er e m a i n sm u c hf o ru st od oi nt h i sf i e l d t h e r e i n r e i ti sp r a c t i c a la n d s i g n i f i c a n tt os t u d yt h ee n g l i s ht r a n s l a t i o no fc h i n e s ea d v e r t i s e m e n t s i ti ss i n c e r e l y h o p e dt h a tm y r e s e a r c ha n ds t u d yi nt h et h e s i sw i l lb eo fs o m eh e l pt oa d v e r t i s e m e n t 成都理工大学硕士学位论文 t r a n s l a t o r sa sw e l l 觞t h o s ew h oa r ei n t e r e s t e di nt r a n s l a t i o n i ti se x p e c t e dt h a tt h e r e c o m m e n d e dt e c h n i q u e sc a nb e o fs o m ev a l u et ot h et r a n s l a t o r so fc h i n e s e a d v e r t i s e m e n t s k e yw o r d s ：a d v e r t i s e m e n tl a n g u a g e ；v o c a t i v et e x t ；c o m m u n i c a t i v et r a n s l a t i o n ； t r a n s l a t i o nt e c h n i q u e s ；t r a n s f e r e n c eo fc u l t u r a lc o n c e p t s 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的 研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其 他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得盛叠堡王太堂或其他教 育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何 贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。 学位论文作者导师签名： ( 巧六顾 黻：银琳 a 唧年j 月f 。日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解盛都堡王太堂有关保留、使用学位论文的规定， 有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和 借阅。本人授权盛塑堡王太堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数 据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存，汇编学位论文。 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权书) 学位论文作者签名： 红刁沐 & 呷年 占 月 矽 日 a c k n o w l e d g e m e n t s is i n c e r e l ye x p r e s sm yg r a t i t u d et oa l lt h o s ew h oh a v e h e l p e dm et o a c c o m p l i s ht h i st h e s i s f i r s to fa 1 1 1w o u l dl i k et oe x t e n dm ys i n c e r et h a n k st o m yr e s p e c t a b l es u p e r v i s o r s ，a s s o c i a t ep r o f e s s o rh ed a s h u na n da s s o c i a t e p r o f e s s o ry ud a s h a n ，w h ob o t hh a v es u p p o r t e dm es om u c ht h r o u g h o u tm y w r i t i n g o ft h i st h e s i sw i t ht h e i ri n s t r u c t i v e s u g g e s t i o n s a n dc o n s e n t e n c o u r a g e m e n t w i t h o u tt h e i rh e l p ，t h ec o m p l e t i o no ft h et h e s i sw o u l dh a v e n e v e rb e e np o s s i b l e m yh e a r t f e l tt h a n k sa l s og ot or e s p e c t a b l ep r o f e s s o rl u oy i j u n ，p r o f e s s o rl i w u q u a n ，p r o f e s s o rk o n gf a 可i n ，p r o f e s s o rz h e n g h u a n ，p r o f e s s o rw a n gh u i z h o u p r o f e s s o rd u a nc h e n g , p r o f e s s o rp a ny a h f a n g , p r o f e s s o rl i uy o n g z h ia n dt h e o t h e rr e s p e c t a b l et e a c h e r sw h oh a v eh e l p e dm e d u r i n gm yt h r e e y e a rs t u d yi nt h i s c o l l e g e m ys i n c e r eg r a t i t u d ea l s og o e st om yf a m i l y , m yf r i e n d sa n dm y c l a s s m a t e s ， x i a n gh o n g m e ia n dz h o uy a n gi np a r t i c u l a r , w h oo f f e r e dm et h e i rc o r d i a lh e l p a n ds u p p o r td u r i n gm y u n d e r g r a d u a t ey e a r s c h a p t e r ii n t r o d u c t i o n w i t ht h ew o r l d se c o n o m i ci n t e g r a t i o n t h ec o m p e t i t i o na m o n gc o u n t r i e sa l l o v e rt h ew o r l di sm o r ea n dm o r ei n t e n s e b e s i d e so c c u p y i n gt h ed o m e s t i c m a r k e t s 。t h eb u s i n e s s e sa n dt h ee n t e r p r i s e sa t t a c hm u c hm o r ej m p o r t a n c et ot h e d e v e l o p m e n to ft h eo v e r s e a sm a r k e t s i no r d e rt op r o m o t et h es a l e so ft h e i r p r o d u c t s t ot h eo v e r s e a s m a r k e t s ，t h eb u s i n e s s e so r t h ee n t e r p r i s e st u r nt o a d v e r t i s e m e n t sf o rh e l p f o ra d v e r t i s e m e n t sa r ei n f o r m a t i v ea n dv o c a t i v e ，t h e y h e l pt h e mt oe n t e rt h ef o r e i g nm a r k e t sa n de s t a b l i s hg o o di m a g e s w i t ht h e m o d e r ne c o n o m i ca n ds o c i a ld e v e l o p m e n tc o m ea d v e r t i s e m e n t sw h i c ha r e a l l p e r v a s i v ea n du b i q u i t o u s m e a n w h i l e ，a sam e a n so fi n t e m a t i o n a le c o n o m i c c o m p e t i t i o na n dab r i d g eo fc u l t u r a lt r a n s m i s s i o n ，a d v e r t i s e m e n t sp l a yav e r y i m p o r t a n tr o l ei na l m o s te v e r yc o r n e ro fo u rs o c i e t y w j t hi m p l e m e n t a t i o no ft h ep o l i c yo fr e f o r ma n do p e n i n g u pt ot h eo u t s i d e w o r l da sw e l la sc h i n a se n t r yi n t ow t o ，m o r ea n d m o r ef o r e i g np r o d u c t sh a v e p o u r e di n t o c h i n aw i t ht h eh e l po fw o n d e r f u la d v e r t i s e m e n t s h o w e v e r , c o m p a r a t i v e l ys p e a k i n g ，f e w c h i n e s e p r o d u c t se n j o yh i g h i n t e r n a t i o n a l r e p u t a t i o ne v e nt h o u g ht h e yh a v er e a c h e di n t e r n a t i o n a ls t a n d a r d o n l yt h r o u g h s u c c e s s f u la d v e r t i s e m e n t sc a nc h i n e s ep r o d u c t sb ep r o m o t e dt ot h ef o r e i g n m a r k e t s t h u s ，t h ei m p o r t a n c eo ft h ee n g l i s ht r a n s l a t i o no fc h i n e s e a d v e r t i s e m e n t si so b v i o u s i nc h i n a ，t h ea d v e r t i s e m e n ti n d u s t r ys t a r t e dl a t ea n di t d e v e l o p ss l o w l y t h ee n g l i s ht r a n s l a t i o no fc h i n e s ea d v e r t i s e m e n t si sn o tq u i t e m a t u r ea n di tn e e d st ob ei m p r o v e d t h et h e s i si si n t e n d e dt oe x p l o r et h e e f f e c t i v ew a y si nt h ee n g l i s ht r a n s l a t i o no fc h i n e s ea d v e r t i s e m e n t si nt h el i g h to f n e wm a r k sr e l a t e dt h e o r i e s t h et h e s i sf a l l si n t os i xc h a p t e r s t h ef i r s tc h a p t e rs e r v e sa sa l li n t r o d u c t i o n o ft h et h e s i s t h eb a s i cc o n c e p t so ft h ea d v e r t i s e m e n ta r ep r e s e n t e di nc h a p t e r t w oi n c l u d i n gi t sd e f i n i t i o n c l a s s i f i c a t i o n o b j e c t i v e s f u n c t i o n sa n de l e m e n t s i nc h a p t e rt h r e e t h el i n g u i s t i cc h a r a c t e r i s t i c so fc h i n e s ea n de n g l i s h a d v e r t i s e m e n t sa r ec o m p a r e di nt e r m so fl e x i s 。r h e t o r i ca n ds y n t a x t h el i n g u i s t i c c h a r a c t e r i s t i c so fe n g l i s ha d v e r t i s e m e n t sh a v ei o n gb e e ns t u d i e db ym a n y s c h o l a r sa th o m ea n da b r o a dw h i l et h el i n g u i s t i cc h a r a c t e r i s t i c so fc h i n e s e a d v e r t i s e m e n t sa r el a r g e l yi g n o r e d t r a n s l a t i o ni n v o l v e st w ol a n g u a g e s ，s ob o t h t h es o u r c el a n g u a g ea n dt h et a r g e tl a n g u a g es h o u l db es t u d i e d o nt h eb a s i so ft h e s c h o l a r s s t u d yo nt h el i n g u i s t i cc h a r a c t e r i s t i c so fe n g l i s ha d v e r t i s e m e n t s ，t h i s c h a p t e rc o m p a r e s t h e l i n g u i s t i cc h a r a c t e r i s t i c so fc h i n e s ea n de n g l i s h a d v e r t i s e m e n t sa n dp o i n t so u tt h e i rs i m i l a r i t i e sa n dd i f f e r e n c e s n e w m a r k ，sr e l a t e dt h e o r i e sa r ed i s p l a y e da n da n a l y z e di n c h a p t e rf o u n a c c o r d i n gt oh i st h e o r i c s ，t h et e x tc a nb ed i v i d e di n t ot h r e et y p e s t h ee x p r e s s i v et e x t , t h ei n f o r m a t i v et e x ta n dt h ev o c a t i v et e x t h ed e f i n i t e l yp o i n t so u tt h ea d v e r t 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g l i s ht r a n s l a t i o n o fc h i n e s ea d v e r t i s e m e n t s i nc h a p t e rf i v e ，s o m ec o m m o nt r a n s l a t i o nt e c h n i q u e sa r ep r o v i d e d t h e ya r e p h o n e t i c t r a n s l a t i o nt e c h n i q u e ( t r a n s l i t e r a t i o n ) ，l e x i c a lt r a n s l a t i o nt e c h n i q u e s 成都理工大学硕士学位论文 ( i n c l u d i n gl i t e r a lt r a n s l a t i o n f r e et r a n s l a t i o n a m p l i f i c a t i o na n do m i s s i o n ) a n d s y n t a c t i c a lt r a n s l a t i o nt e c h n i q u e s ( i n c l u d i n gd i v i s i o na n dp a r o d y ) t h el a s tc h a p t e fa n a l y z e st h ec a u s e so fc u l t u r a ld i f f e r e n c e sb e t w e e nc h i n aa n d w e s t e mc o u n t r i e si ut h ee n g l i s ht r a n s l a t i o no fc h i n e g fa d v e r t i s e m e n t sa n dp r o v i d e s s o m es p e c i a lt r a n s l a t i o nt e c h n i q u e s t r a n s l a t i o ni sc l o s e l yc o n n e c t e dw i t hc u l t u r e s i n c et h ed i f f i c u r i e se x i s ti nt h et r a n s f e r c n c eo fc u t t u r a lc o n c e p t si nt r a n s l a t i o n t h ec a u s e so ft h ed i f f i c u l t i e sa r ep r o b e di n t oi nc h a p t e rf i v ef r o mp e r s p e c t i v e so f p h i l o s o p h y , v a l u e s ，c o n s u m i n gp s y c h o l o g ya n dm o d eo ft h i n k i n g t h e ns o m e s p e c i a lt r a n s l a t i o nt e c h n i q u e sa r ep r o p o s e dt oo v e r c o m et h ed i f f i c u r i e si nt h e t r a n s f e r e n c eo fc u l t u r a lc o n c e p t s t h e ya r et r a n s l i t e r a t i o np l u sf r e et r a n s l a t i o n 1 i t e r a lt r a n s l a t i o np l u sf r e et r a n s l a t i o n c o n v e r s i o n s h i f t i n ge m o t i o na n ds oo n 0 nt h eb a s i so ft h ea b o v er e s e a r c h ，c o m p a r i s o na n da n a l y s i s ，i tn a t u r a l l y f o l l o w st h a tc o m m u n i c a t i v et r a n s l a t i o nt h e o r yi se f f e c t i v ef o r t h ee n g l i s h t r a n s l a t i o no fc h i n e s ea d v e r t i s e m e n t s g u i d e db yc o m m u n i c a t i v et r a n s l a t i o n ，t h e t r a n s l a t o r sc a na d o p td i f f e r e n tt r a n s l a t i o nt e c h n i q u e st ot r a n s f o rc u l t u r a lc o n c e p t s ， a n db ye x t e n s i o n ，s u c c e s s f u l l yt r a n s l a t et h ec h i n e s ea d v e r t i s e m e n t si n t oe n g l i s h 2 c h a p t e r b r i e fi n t r o d u c t i o nt oa d v e r t i s e m e n t 2 1d e f i n i t i o no f a d v e r t i s e m e n t w h a ti st h ea d v e r t i s e m e n t ? i ne n g l i s h ，t h ew e r d “a d v e r t i s e m e n t ”o r i g i n a t e df r o m t h el a t i nw o r d “a d v e n t u r e ”。w h i c hm e a n t “t oc a l ll o u d l ys oa st oa t t r a c to rl e a d p e o p l e sa t t e n t i o n ”i nt h ey e a r sf r o m1 3 0 0t o1 4 7 5 a d v e n t u r e w a sc h a n g e dt o “a d v e r t i s e ”，m e a n i n g “t oa r o u s ep e o p l e sa t t e n t i o n o r t ot d ls o m e b o d ys o m e t h i n f w j t l lt h el a r g es a l l eo fb u s i u e s sd e v e l o p e di ne u g l a n d ，t h ew o r d a d v e r t i s e ”w a s p o p u l a ra n dw i d c l yu s e d i ti si nm o d e ms o c i e t yt h a t “a d v e r t i s e ”h a sb e e ne h a n g e dt o “a d v e r t i s i n g ，w h i c hi ss t i l li nu s et o d a v m e a n w h i l e ，“a d v e r t i s e m e n t c o m e si n t o b e i n g i nc h i n e s e ，t h et e r m “广告”i sm a d eu po ft w oc h i n e s ee h a r a c t e r s “广”a n d “告”t h cc h a r a c t e r “广”m e a n s w i d e l 矿，“如n h e l o r “e x t e n s i v e l y ”a n dt h ec h a r a c t e r “告”m e a n s “t ot e l l ”o r “t oa n n o u n c e ”t h u s ，“广告jt h ec o m b i n a t i o no ft w o c h a r a c t e r sm e a n s “t ow i d e l ya n n o u n c e ”ht h i ss e u s e i ti se q u i v a