（新闻传播学专业论文）上海党报都市报传播形态比较研究.pdf

摘要 摘要 本文选择上海的党报和都市报作为研究对象，通过对上海四份主要报纸的 头版头条内容进行文本分析，运用定性与定量的研究方法，结合内容分析和话 语分析，研究两类报纸在议题建构、立场视角、文本形态等方面的不同特点， 对党报和都市报的传播形态进行比较分析，探讨党报媒体与都市报媒体在话语 特点和文本形态上所存在的差异及其原因，结合文本分析的研究结果，透视不 同传播形态所代表的媒体价值取向与立场判断。 通过对报纸内容文本的比较研究，以实证分析为基础，考察不同性质类型 报纸的差异化特点，比较党报和都市报的传播形态与话语特性，依据量化数据 构建不同媒体的传播特质，在横向上对两类媒体进行共时性的对照比较。结合 媒体定位、受众群体、功能角色等因素，探讨两类报纸传播形态差异的形成原 因，思考在分层化的社会现实和多元化价值取向的时代背景下，不同传播形态 多元共存的现实意义与必要性。指出党报媒体不能走完全市场化的道路，党报 类媒体政治逻辑的传播形态不应也不能为都市类报纸市场逻辑的传播形态所取 代。党报改革应坚持其根本性质和类型特征，尊重党报的个性特点与属性定位， 从而保证中国报业市场多元化的发展态势，避免同质化竞争，不同类型的报纸 多元并举，和谐共生。探讨在新的历史时期，我国的报纸媒体，尤其是党报类 媒体的发展方向与前景，为报业的发展和变革提供参考与建议。思考在我国社 会转型的过程中，大众媒介角色功能的实现方式。不同类型性质的报纸媒体之 间应形成良性互补的存在状态，从不同的媒介定位出发，构建相应的媒介图景， 反映和再现不同层面的社会现实，从而发挥大众媒介在构建和谐社会过程中的 意义与价值。 关键词：党报，都市报，传播形态，差异 a b s t r a c t a b s t r a c t t h ed i s s e r t a t i o ns e l e c t ss h a n g h a ip a r t yn e w s p a p e ra n dm e t r o p o l i t a nn e w s p a p e r a sr e s e a r c hs u b j e c t s ，c h o o s e st h eh e a d l i n en e w so ff o u rm a i ns h a n g h a in e w s p a p e r s f r o n tp a g e sf o rt e x ta n a l y s i s ，a n da d o p t sq u a l i t a t i v ea n dq u a n t i t a t i v er e s e a r c hm e t h o d s ， c o m b i n e sc o n t e n ta n a l y s i sw i t hd i s c o u r s ea n a l y s i s ，i no r d e rt or e s e a r c h t o p i c b u i l d i n g s ，s t a n d p o i n ta n dp e r s p e c t i v e sa n dt e x tp a t t e r n so fv a r i o u sn e w s p a p e r s m a k e st h e c o m p a r a t i v es t u d yo nt h ec o m m u n i c a t i o np a t t e r n so fs h a n g h a ip a r t y n e w s p a p e ra n dm e t r o p o l i t a nn e w s p a p e r , c o m p a r e sh o r i z o n t a l l yb e t w e e nt w ot y p e so f n e w s p a p e rm e d i a , a n dd i s c u s s e s t h e s p e c i f i cd i f f e r e n c e sb e t w e e nt h ep a r t y n e w s p a p e r sa n dm e t r o p o l i t a nd a i l i e si nd i s c o u r s ep a r a d i g ma n dt e x tp a t t e r n o nt h e b a s i so ft h et e x ta n a l y s i sf i n d i n g s ，f i n d so u td i f f e r e n tv a l u eo r i e n t a t i o n sa n d j u d g m e n t p o s i t i o n so fv a r i o u sm e d i a b y 恤s t u d yo nt h en e w s p a p e rc o n t e n ta n a l y s i s ，b a s e so ne m p i r i c a la n a l y s i st o r e s e a r c hd i f f e r e n tt y p e so fn e w s p a p e r s c h a r a c t e r i s t i c s ，a n d c o m p a r e sd i f f e r e n t c o m m u n i c a t i o np a t t e r n so ft h ep a r t yn e w s p a p e r sa n dt h em e t r o p o l i t a nn e w s p a p e r s o nt h eb a s i so fq u a n t i t a t i v ed a t a , t h ep a p e rc o n s t r u c t sc o m m u n i c a t i o nc h a r a c t e r i s t i c s o fd i f f e r e n tm e d i a , a n dt h e nm a k e st h eh o r i z o n t a lc o n t r a s tb e t w e e nd i f f e r e n tm e d i a , a n dd i s c u s s e st h er e a s o u sf o rd i f f e r e n c eb yc o m b i n i n gt h ef a c t o r so fm e d i a o r i e n t a t i o n , a u d i e n c eg r o u p sa n dm e d i ar o l e s ，t h i n k sa b o u tt h er e a l i s t i cs i g n i f i c a n c ea n d n e c e s s i t y o ft h ee x i s t e n c eo fd i f f e r e n tc o m m u n i c a t i o np a t t e r n sn o w a d a y s t h ed i s s e r t a t i o n e m p h a s i z e st h a tt h ep a r t yn e w s p a p e rm e d i as h o u l dn o tc o m p l e t e l ym a r k e t i z a t i o n t h e p a r t yn e w s p a p e rr e f o r ms h o u l dp e r s i s ti ni t sn a t u r ea n dc h a r a c t e r i s t i c s ，a n ds h o u l dn o t s u b s t i t u t et h em e t r o p o l i t a nn e w s p a p e r sc o m m u n i c a t i o np a t t e r nf o rt h eo t h e ro n e s t h ep a r t yn e w s p a p e rr e f o r ms h o u l da d h e r et oi t sf u n d a m e n t a la t t r i b u t e sa n dr e s p e c t i t sc h a r a c t e r i s t i c sa n do r i e n t a t i o n , t h e r e b ye n s u r e st h ed i v e r s i t yo fc h i n an e w s p a p e r m a r k e ta n da v o i d sh o m o g e n i z a t i o no fm e d i a d i f f e r e n tt y p e so f n e w s p a p e r sc a ne x i s t a n dd e v e l o ps i m u l t a n e o u s l ya n dh a r m o n i o u s l y t h ep a p e rd i s c u s s e si nd e p t hc h i n a n e w s p a p e rm e d i a sd e v e l o p m e n td i r e c t i o na n dp r o s p e c t ，e s p e c i a l l yt h ep a r t y n a b s t r a c t n e w s p a p e r , i no r d e rt op r o v i d er e f e r e n c ea n ds u g g e s t i o nf o rn e w s p a p e rd e v e l o p m e n t a n dr e f o r m a n dc o n s i d e r st h a th o wt h em a s sm e d i ar e a l i z et h e i rf u n c t i o i l sa n dr o l e s i nt h ep r o c e s so fs o c i e t yt r a n s i t i o n ，a n dd e e m st h a tt h e r es h o u l db ec o m p l e m e n t a r i t i e s b e t w e e nd i f f e r e n tt y p e so fn e w s p a p e r s , a n dt h ec o n s t r u c t i o no fm e d i ap i c t u r e sa n d r e f l e c t i o na n dr e p r o d u c t i o no fd i f f e r e n ts o c i a lr e a l i t i e ss h o u l db a s eo nt h es p e c i f i c m e d i ao r i e n t a t i o n , s oa st oe x e r tt h em a s sm e d i a ss i g n i f i c a n c ea n dv a l u ei nt h e p r o c e s so fb u i l d i n gt h eh a r m o n i o u ss o c i e t y k e ) rw o r d s ：p a r t yn e w s p a p e r , m e t r o p o l i t a nn e w s p a p e r , c o m m u n i c a t i o np a t t e r n , d i f f e r e n c e i i i 学位论文版权使用授权书 本人完全了解同济大学关于收集、保存、使用学位论文的规定， 同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版 本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、 扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供 本学位论文全文或者部分的阅览服务；学校有权按有关规定向国家有 关部门或者机构送交论文的复印件和电子版；在不以赢利为目的的前 提下，学校可以适当复制论文的部分或全部内容用于学术活动。 学位论文作者签名：仟引撞瑜 k d 占年凋占日，vv v ，一 同济大学学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，进行 研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本学位论文 的研究成果不包含任何他人创作的、已公开发表或者没有公开发表的 作品的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集 体，均已在文中以明确方式标明。本学位论文原创性声明的法律责任 由本人承担。 学位论文作者签名：下融孺喻 枷d g 年月胳e l 第1 章引言 第1 章引言 1 1 中国报业的发展现状与研究目的 随着生产力的发展与大众传播事业的发达，大众传媒的社会影响愈发显著。 进入新世纪后，大众媒介的社会功能日益凸显，无所不在的媒介网络构成“媒 介化社会 的存在基础，大众传媒的触角深入到社会生活的各个角落。报纸作 为传统的大众媒体，也在当今的社会生活中发挥着不可或缺的重要作用。 据统计，“目前中国约有报纸二千多种，与2 0 年前相比增长了近1 0 倍。中 国报业资产总量大约为一千多亿元人民币，平均期印数约1 8 7 0 0 万份，报纸年 发行总量约为3 6 0 亿份，流转金额约为2 2 0 亿元人民币，报业实际发行收入约 为1 1 0 亿元川1 1 。可见，报业已成为中国经济高速发展的重要组成部分，成为影 响民众生活与社会发展的重要因素，在我国的社会生活中扮演着重要角色。 在我国经济体制从计划经济向市场经济转变的过程中，中国的媒介市场发 生了巨大的变化，新闻事业蓬勃发展，报业在体制、经营和内容等方面不断进 行变革，并逐步走向产业化和市场化。中国报业改革已经进行了2 0 多年。随着 经济改革的日益深化，以及市场经济体制的逐步确立，国家逐步取消了对报纸 的财政补贴，要求报纸实现自负盈亏，从而促使我国的报纸媒体引入商业机制， 主动参与媒介市场竞争。尤其在1 9 9 2 年党的十四大召开后，我国报界提出“面 向市、投入竞、扩展财路的口号 2 1 ，出现了一股以市场为导向的新闻改革热潮， 报纸媒体从传统单一性质的宣传工具，变为具有双重属性的特殊产业，既是具 有市场化特征的待售商品，又是意识形态领域中的文化产品，报业市场的竞争 局面开始出现。 加入世贸组织后，中国报业面临着更为严峻的生存环境与市场挑战。2 0 0 1 年，中国正式加入w t o ，根据中国入世的有关议定书，我国允许设立从事图书、 报纸、期刊分销业务的中外合资经营企业、外资企业。外资在报刊分销领域的 合法进入，进一步加剧我国的报业竞争，报业改革的进程不断加快。 1 刘海贵主编中国传媒集团发展战略丛书中国报业发展战略上海：上海人民出版社，2 0 0 6 1 0 2 【2 章晖改革开放后中国报业市场化进程与特点分析： 硕士学位论文 上海：复旦大学，1 9 9 8 1 第1 章引言 2 0 0 3 年，国家新闻出版总署发布治理报刊摊派实施细则，标志着中国报 业改革进入实质性阶段。在经历了1 9 9 6 年和1 9 9 8 年的两次治理整顿之后，2 0 0 3 年被誉为“实行市场经济以来我国报刊业最深刻的一次改进，l l j 的文件出台。国 家新闻出版总署发布治理报刊摊派实施细则，影响范围覆盖千余种公费订阅 的报纸和行业报，而制止摊派发行及报刊人事的改革也波及更大范围的媒体。 细则的出台，大力推动了中国报业的企业化和市场化进程，同时也标志着 中国报业改革进入实质性的阶段。 随着报业市场化、产业化进程的深入开展，报纸媒体的类型化趋势日益明 显，媒体定位与目标受众出现分化。这种类型化发展和定位理论，集中体现在 报纸的具体内容上。作为最重要的组成部分，报纸的报道内容体现了媒体的主 旨意义，表达了传播者的意识观念与立场视角，也折射出具体的受众定位与功 能类型。因此，对党报和都市报的文本建构进行分析，从微观层面入手，研究 两类报纸在议题建构、立场视角、文本形态等方面的差异性，考察不同性质报 纸的传播形态与角色特点，探讨其中所隐含的媒介宗旨和立场，以小见大地观 照全局，对报纸媒体的类型化特点与传播形态的差异情况，形成相对具象、全 面的把握和认识。 为此，本文选择上海的党报和都市报作为研究对象，考察各自的传播形态 特点，并在不同的报纸类型间形成横向对比，探讨不同类型报纸的差异化存在， 以及构成差异的原因及现实意义。上海作为中国的经济和商业中心，在我国版 图中具有特殊的地位意义。城市经济的高速发展，“海派 文化的历史沉淀，外 来观念的涌入兴起，培养并形成了较为成熟的媒介生态环境，多元化的文化观 念与较为系统化的社会分层，使上海本土的大众媒体呈现出多样化的类型特点 和传播形态，而具有悠久发展历史的报纸媒体尤为明显。选择上海本地报纸作 为研究对象，一方面可以保证在相同的媒介环境中各类报纸具有较强的可比性， 另一方面，上海报业体系的发展相对成熟，涵盖了多种类型性质的报纸，党报 与都市报的发展形态较为完善，作为研究样本具有较高的代表性，并能反映上 海报纸媒体的整体状况。同时，通过对上海本地两种性质报纸的传播形态进行 建构与比较，能够对全国的报纸媒体产生一定程度的观照，探讨党报和都市报 两类媒体的自身特质与相异程度，从而更为深入地考察我国报纸类型化与分众 1 陈力丹当前治理党政部门报刊对我国报刊体制改革的启示新闻记者，2 0 0 4 ，v 0 1 2 2 第1 章引言 化的发展状况，为我国报业改革提供理论参考与建议。 1 2 研究的意义价值 不同介质的传播媒介具有不同的传播形态和类型特点，而同类介质的大众 媒介，也会由于性质类型与功能定位的差异，而具有各不相同的传播形态。报 纸作为新闻纸，是对现实生活的真实记录，是社会发展的历史见证，是时代变 迁的轨迹证明。报纸的内容总是随着时代和社会的变化而不同，与之相应地， 报纸的形态类型也在不断地发生变化。本文以党报类报纸与都市类报纸为研究 对象，通过对两类报纸媒体的内容文本进行分析比较，考察各自的角色功能、 受众定位与文本特点，从而对党报与都市报的传播形态与性质类型进行建构与 对比，分析两类媒体形态类型的差异，探讨构成差异的原因，以及这种差异化 存在的现实意义。作为目前中国报业市场最主要的两种报纸类型，研究党报与 都市报的传播形态，能够更为有效地反映我国报业发展的现状，分析我国报纸 媒体的类型化特点与分众化、多元化传播的意义价值，进而为我国报业的改革， 尤其是党报改革提供理论参考与建议。 报纸媒体的类型特点与传播形态，直接表现在报纸的内容文本中。报道内 容蕴涵着媒介的价值理念与功能定位，体现出不同媒介的选择倾向与偏重情况。 通过分析党报和都市报的报道文本，考察两类媒体在话语主题、立场视角、文 本形态等方面的具体情况，对两类报纸的传播形态与媒介特点进行整合建构， 探讨两类媒体传播形态的差异程度及形成原因。 从广义而言，报纸内容是指报纸上所刊载的全部信息内容，由报纸的媒体 话语构成。所谓媒体话语，是指“现代社会的大众媒介运用的特殊媒介语言， 包括文字、图像与声音等，i ，例如在报纸上刊登出来，经过“阅读形式 符号 化的报纸话语；在电视中播放，经过“阅听形式 符号化的电视话语【2 1 。这些符 号化的话语出现在媒介的报道和节目中，成为媒介内容的构成元素，承载着大 众媒介所要表达和传播的信息内容，同时也反映了媒介自身的态度和观点。而 报纸的媒体话语属于经过“阅读形式”符号化的话语形式，它包括登载于报纸 1 潘琼，田波澜媒介话语与社会认同当代传播，2 0 0 5 ，v 0 1 4 2 李岩意识形态下的大众传播话语秩序一主导性话语与职业性话语共存现象分析 h t t p 1 w w w m c d i a c h i i i 乱n e 妇a d 眦i 曲固d _ v i e w j s p ? i d = l8 9 62 0 0 5 年1 月2 7 日 3 第1 章引言 版面上的文字语言和非文字语言符号，如图片、表格、标题设计、版面安排等。 媒体话语是传达媒介意识，展示媒体立场观点的直接承载物，通过主题选择、 版面设置、措辞风格、视角定位等方面的具体运作，媒体将其所观察到并构建 而成的世界图景呈现在受众面前。这种由媒体完成的现实“构图 ，蕴涵着报纸 自身的办报理念、价值判断和立场观点。通过对报纸媒体进行文本分析，以媒 体的报道内容为研究对象，考量不同类型的报纸所秉承的理念与立场选择，对 主题设置、立场视角、文本形态等进行定量统计与定性分析，构建不同媒体的 定位差异与传播形态。在整体中进行比较，分析造成差异性的相关原因，结合 我国报业改革的背景因素，对各类报纸的传播形态特点进行研究。 对大众媒介的传播形态进行分析的方法主要有内容分析法、话语分析法、 叙事学分析等。运用内容分析的方法对媒体内容，尤其是报纸的话语内容进行 研究，主要是在定义操作化的基础上，对文本内容进行定量化研究，侧重于通 过数据说明问题。目前许多关于媒体的文本分析多采用此类方法。但是不少的 研究多停留在表层，止步于数据统计，未能对定量研究的结果进行更为深入的 分析探讨，使研究的内容流于表面，在相对深入的定性研究方面存在缺失。 话语分析是广义符号学的一个重要组成部分。目前越来越多的传播学者运 用话语分析理论对传播文本的内容进行分析解读，从不同学术向度对媒介话语 文本本身以及媒介话语与社会文化关联面等领域进行理论研究，为本课题研究 提供了丰富的理论资源。大众媒体的话语研究主要表现为以下几个类型：一是 对某一类媒体的文本形态进行话语分析，研究该媒体的传播形态特征，用话语 分析结果作为判断依据，总结研究对象的媒介特点；二是对某一议题在不同媒 体的传播文本进行研究，围绕同一主题对不同媒体的文本与报道形态进行比较 分析，发现不同媒体在传播模式与媒体定位方面的异同，形成横向观察与对照； 三是对某一种报道方式进行话语分析，以该报道方式在不同媒体的出现形态为 文本，对这一报道方式进行跨媒体的研究，分析其在不同媒体中的表现方式与 特点，从而对这一报道形态形成更为全面的认识。前两种研究侧重于对同类或 异类媒体的特性进行研究，第三类研究则强调对某种传播形态的分析。不论从 媒体出发还是从具体的报道方式入手，所考察的方面都显得相对单一，多集中 为对某一具体媒体或特定报道方式的话语研究，而以话语建构分析为基础，打 破界限，对不同性质类型媒体的传播形态进行横向对比的研究相对较少。 费尔克拉夫在话语与社会变迁中指出，有关任何种类的文本特性在话 4 第l 章引言 语分析中都具有潜在意义的假定【l 】，因此关于报纸媒体的话语分析也有其特定的 理论前提。有关报纸话语的分析研究主要集中于文本话语与版面话语两方面。 前者以报纸刊载的新闻消息的具体文字内容为分析对象；后者则以报纸的版面 话语为研究内容。这种区分使得关于报纸话语的分析存在片面性，无法在整体 层面上对报纸媒体的话语形态形成更为深入的认识，割断了文本话语与版面话 语的内在联系，弱化了分析结果的价值和意义。此外，一些关于报纸媒体报道 方式的分析，停留在主观分析层面，并非通过定量的数据分析得出结论，而是 凭借主观判断，对不同报纸在传播形态、媒介意识等方面的差别进行总结归纳， 缺少实证资料和数据，观点的主观性太强，缺少相对客观的论据支持。 关于报纸传播形态的叙事学分析，可以从相对具体的层面，较为深入地对 报纸的报道内容、叙事结构、立场角度等情况进行研究，从中发现不同的报道 框架与叙事模式。但是由于叙事学分析需要对具体的文本对象进行深入细致的 结构分析，因此研究的样本量相对较少，尽管在定性方面意义突出，但在数量 上的代表性相对不足，无法对分析对象的媒体模式形态形成富有说服力的结论， 研究的整体性不足。 本课题定位于不同类型的报纸媒体，对其进行文本分析，运用内容分析的 方法对媒体文本进行定量研究。在此基础上，结合话语分析与新闻叙事学的有 关理论，考察不同文本形式所反映的不同媒介意识形态和传播形态，形成整体 观与全局性的把握，思考多元社会中大众媒体的功能实现问题，从微观层面进 入，引申至宏观性的整体概念。不同类型报纸媒体的传播形态存在差异，这是 勿庸置疑的，但是具体的差异如何，表现在哪些方面，却缺少量化的、具体的、 依托于实证研究的数据说明。本研究以文本分析为基础，通过量化数据的收集、 比较，探讨党报与都市报的媒体定位与传播形态，进而思考多元化媒体形态的 存在必要性与现实意义。同时，在研究中试图将文本话语与版面话语结合起来， 因为不论是文字内容还是版面语言，都是报纸媒体话语的一部分，都应纳入分 析的范围中。运用定量与定性相结合的研究方法，以定量数据为基础进行定性 分析，研究数据所反映的深层意义，依托于实证资料思考和总结自身观点。 1 3 研究的基本构想 【1 】f a i r c i o u g h , n o r m a n d i s c o u r s ea n dc h a n g e g r e a tb r i t a i n ：p o l i t y p r e s s , 2 0 0 2 5 第1 章引言 运用定性与定量的研究方法，对上海党报和都市报的传播形态进行比较研 究，通过对上海四份主要报纸头版头条的内容进行文本分析，采用内容分析与 话语分析相结合的方法，从议题建构、立场视角、文本形态等方面设置分析类 目，研究两类报纸传播形态的情况，探讨不同类型报纸媒体在话语特点与文本 形态上所存在的具体差异，并在文本分析的基础上，透视不同文本性质所代表 的不同价值取向与立场判断。研究党报类报纸与都市类报纸的不同媒介定位与 传播形态，依据量化的数据构建各类媒体的传播特质，从而在横向上对不同媒 体进行共时性的对照比较，并结合媒体的自身定位、受众群体、功能角色等因 素探讨差异性的形成原因。在此基础上，思考不同传播形态的存在意义与必要 性，强调党报媒体的传播形态不能也不应被都市报的传播形态所取代，在我国 社会转型的过程中，不同类型性质的报纸媒体应形成多元并存、良性互补的关 系状态，发挥大众媒介在构建和谐社会方面的意义与价值。 当前我国处于社会转型期，分层化的社会现实和多元化的价值取向，必然 引发大众媒体的定位分化与传播形态的多样性，以实现媒介自身的传播目的， 完成其所负载的社会功能。这种多元化的态势，反映在报纸的传播形态中，表 现为不同类型的报纸具有相异的话语特点与内容表达。不同性质类型的媒体具 有各不相同的功能作用、形象定位与受众对象，由此引发其传播形态的多样性， 因而不同的传播形态也各有其存在的意义与必要性。通过对报纸的内容进行文 本分析，研究党报与都市报的传播形态与功能定位，探讨在新的社会背景下， 各类报纸如何更为有效地实现自身的角色职能，建立与受众、与其他媒体的和 谐关系，更为全面地反映现实生活，为受众搭建理解现实的平台，从而为大众 媒体的功能实现与自身发展提供理论参考。同时考察中国报业的改革情况，探 讨在新的历史时期，我国的报纸媒体，尤其是党报类媒体的发展方向与前景， 为报纸媒体的发展与变革提供参考建议。 在研究构想的基础上，提出本文的基本理论假设。 首先，不同类型的报纸媒体在议题内容的选择上存在倾向性。议题内容代 表着媒体所关注的对象事件，是媒介反映现实、再现现实的产物。尽管大众媒 体以真实反映社会现实为己任，但现实世界是丰富而庞杂的，媒介所能选择和 再现的内容十分有限，无法包罗万象。因此，不同的报纸总是根据各自的媒介 定位与功能需要，选择与之相符的议题内容，将其作为媒介“构图”的具体图 景。党报与都市报所关注的社会现实各不相同，在议题建构上存在倾向性。 6 第1 章引言 第二，不同类型的报纸媒体具有不同的立场态度与视角观点。媒介具有自 身的立场与视角，特定的视角立场决定着媒介在反映现实、报道事件时所选择 的出发点与立足点。党报和都市报各自承担着不同的媒介功能，两者的受众群 体也不尽相同，因此，两种性质类型的报纸应根据自身担负的角色功能与读者 对象，选择报道的立场角度与价值判断的依据标准，作为其观察现实、理解世 界的参照物，并通过新闻报道的内容组织与文本结构体现出来。 第三，不同类型的报纸媒体在文本形态和话语表达方面存在差异。由于不 同的媒介功能与受众取向，党报和都市报在文本形态与话语表达上各不相同。 文本形态与话语表达是塑造媒介形象的具体方式，通过微观层面的文本呈现， 向读者传达特定的媒介形象与立场定位，反映两类报纸的媒介理念与整体形态， 用话语文本的形态特点为自身定位。 第四，多元传播形态的存在必要性。指出当前党报改革中的不妥之处，强 调党报改革应坚持其根本性质与类型特点，从而保证中国报业市场多元化的发 展态势，不同类型的报纸应多元并举，和谐共生。通过对党报和都市报在议题 内容、立场视角、文本形态等方面的分析比较，考察两类报纸媒体的传播形态 特点，结合我国报业改革的现实背景，思考报纸类型差异化的存在意义与必要 性，探讨党报媒体的发展方向与改革前景。 7 第2 章研究设计 第2 章研究设计 本课题运用定性与定量的研究方法，对上海四份主要报纸的头版头条内容 进行文本分析，以内容分析为研究方法，结合话语分析理论，选择议题建构、 立场视角、文本形态等角度，对报纸文本进行数据收集和统计，研究党报媒体 和都市报媒体的传播形态与差异，并在文本分析的基础上，透视不同文本内容 所反映的媒体价值取向与立场判断。 2 1 媒体选择 研究主题是上海党报和都市报的传播形态特点，因此所选择的媒体应具有 代表性，能够涵盖这两种报纸类型，形成党报和都市报的横向对比，反映上海 这两类报纸的发展情况和传播形态。 在这一前提下，根据媒体影响力与目标受众两项指标，对上海的报纸媒体 进行考察，选择以下四份报纸作为分析对象，分别是解放日报、文汇报、 新民晚报和新闻晨报。 解放日报、新闻晨报与文汇报、新民晚报分属于上海两大报 业集团解放日报报业集团和文汇新民联合报业集团，都是所属报业集团中 具有代表性的报纸媒体，不论是从上海报业市场的整体出发，还是对单一报业 集团而言，都具有相当的典型性。同时这四份报纸又可分为两大媒体类型，从 而形成党报与都市报的横向对比。 解放日报是上海出版的大型综合性日报，创刊于1 9 4 9 年5 月2 8 日， 曾是中共中央华东局机关报兼上海市委机关报，现为中共上海市委机关报。解 放日报作为上海本地的主流媒体，在报道上海和全国的政治、经济、社会、 文化新闻和国际新闻，刊发有影响力的新闻分析和新闻评论方面，具有较强的 说服力，是中国最具权威性和最具影响力的媒体之一，在中国政治、经济、文 化等领域以及海外都具有很高的地位和声誉。其主要读者群为社会各领域的决 策者、管理者、投资者、经营者和研究人员等，他们具备较高的消费能力，关 心社会和公众事务，崇尚和谐的工作和人际关系，注重家庭以及个人生活品质， 8 第2 章研究设计 对个人及国家的未来充满信心。解放日报的发行以上海为中心，辐射全国及 世界诸多重要城市，日发行量为5 5 万份左右，在全国各大主流政经媒体中位居 前列。 文汇报是上海本地出版的另一份综合性大报，1 9 3 8 年的1 月在上海创 刊。上世纪7 0 年代末期到8 0 年代初，发行量曾达到1 7 0 万份，目前日发行量 为四十万份左右。受众对象主要是本地的知识分子和社会层次较高的读者群体， 在社会发展和文化生活领域，具有较强的影响力，媒体形象严肃、权威。 新民晚报是中共上海市委直接领导的面向广大市民的综合性报纸，现 属于文汇新民联合报业集团。作为沪上历史最悠久的一份晚报，前身为上海新 民报晚刊，创办于1 9 2 9 年，内容上力求可亲性、可近性、可信性、可读性。目 前平均日出版4 0 版，周五出版近6 0 版。日发行量曾高达过1 8 0 多万份，近几 年虽有所回落，但依旧拥有七、八十万份的发行量，主要读者群为上海和周边 地区的市民阶层，市场化程度较高，无论在发行量还是阅读率上都具有较强的 代表性。 新闻晨报是解放日报报业集团主办的综合性都市报，属于沪上新兴的 都市报，于1 9 9 9 年1 月1 日正式创刊以来，历经数次改版，已形成独特的风格， 该报市场化运作的程度较高，目前是上海早晨零售量最高的日报，已突破上海 地区5 0 万份的发行量，直达7 0 余万份，在上海地区的综合性日报市场中增长 比例和市场份额均位居前列。新闻晨报每天平均出版7 4 版，在新闻内容的选择 上追求“最早一、“最全一、“最亲”，同时在实用性方面，为读者提供大量信息服 务。主要面向市民，读者忠诚度较高，本土化个性鲜明，版面设计富有特色。 2 2 抽样时间 本课题选择的时间段为2 0 0 2 年1 月1 日到2 0 0 6 年1 2 月3 1 日。之所以选 择这样的抽样时间，是为了对上海党报和都市报的传播形态现状进行研究，通 过分析近五年来的文本内容，考察两类报纸的媒体定位、文本形态、角色功能 等特点。考虑到工作量与自身的研究能力，五年的样本量较为合适，在具体分 析过程中较具可行性，操作性强。同时在这五年里，中国社会也发生较大变化， 社会形态变化愈发明显。2 0 0 1 年北京申奥成功，中国加入w t o 等事件，引发 中国社会与民众相应做出反应，并由此对我国的政治、经济、文化等方面产生 9 第2 章研究设计 影响。中国的信息化进程加快，引发大众媒介的发展新态势。加之2 0 0 3 年国家 新闻出版总署发布治理报刊摊派实施细则，标志着中国报业改革进入实质性 阶段，这些都将对我国报业市场与媒介环境产生重大影响。因而选取这一时间 段作为抽样范畴，具有较强的时代性与现实性，同时能够反映中国报业改革的 情况，并对未来的发展趋势有所预示。 2 3 文本选择 分析的文本对象为报纸头版头条的报道内容。头版通常是要闻版，是报纸 的门面，是一份报纸中最具显著性的版面，直接关系到报纸是否具有吸引力和 感召力。而头版头条更是报纸的重中之中，“选好头条 、“精编头条是各类报 纸编辑业务中的一项重要原则，它是一份报纸塑造影响力与形象特色的关键， 体现了报纸的媒介定位与价值取向。因此对头版头条进行内容分析，能够说明 媒体的办报理念与传播模式，以这一最具代表性和说服力的文本内容作为分析 对象，对报纸媒体的类型特点与传播形态进行研究探讨。 2 4 抽样方法 在抽样调查中，抽样方法的科学与否直接影响到研究的效率和成果。目前 对报纸进行内容分析，最常用的抽样方法有简单随机抽样( s i m p l er a n d o m ) 、构 造周抽样( c o n s t r u c t e dw e e ko rc o m p o s i t ew e e k ) 和连续日期抽样( c o n s e c u t i v ed a y s a m p l e ) 三种方法。本研究采用构造周抽样法进行抽样。 所谓构造周抽样法是在总体中从不同的星期里随机抽取星期一至星期日的 样本，并把这些样本构成“一个周”( 即构造周) 。例如，要抽取星期日的样本， 可将总体中所有的星期日集中起来，从中随机抽取一个作为样本。与此相似， 可抽取星期一、星期二、星期三等的样本。抽样调查中，样本数量的确定亦很 重要。样本太少，反映不了总体，样本太多，则造成人力物力的浪费。研究表 明，一年抽取2 个构造周( 1 4 份) 样本能够可靠地反映总体。 具体操作：将一年分为前2 6 周和后2 6 周，分别从中随机抽取样本构成一 个构造周。以此作为抽样框，对四份报纸进行样本选择。每份报纸一年抽取1 4 份，共计2 8 0 份。 1 0 第2 章研究设计 2 5 类目建构 依据研究的目的和需要，在参考相关文献的基础上对文本分析进行类目建 构。主要从议题建构、立场视角、文本形态三个方向进行建构，再建立次级类 目，选取分析单元。 1 议题建构 议题建构部分的类目主要包括报道主题、报道区域、信息效价。 报道主题是指文本的主题内容所属的类别性质，主要包括：国内政治、国 际政治、经济、军事与国防、社会新闻、法律、文化科技、教育、体育、健康 福利公益服务环境、农业农村农民、灾难事件疾病、其他等。 报道区域是指报道内容在地理接近性上的特征，即报道内容中提及的事件 发生地或人物的国籍、籍贯。对报道区域的分析可以反映媒体所关注的重点区 域范围。主要类目有：上海本地、全国性、国内其他地区、海外、无法辨别。 其中全国性是指新闻报道是针对全国而言，其范围既包括上海本地，也涵盖全 国其他地区，从而与上海的本地新闻和国内其他地区新闻相区别。 信息效价是指信息内容的性质，它是好消息、中性消息还是坏消息，具体 表现为：正面、中性、负面信息。 2 立场视角 立场视角的考察包括稿源与消息来源两个部分。 稿源是指在新闻开头或末尾交代的新闻稿件来源，主要包括：新华社、本 报自采报道和其他媒体三大部分。 关于消息来源，在1 9 9 6 年新华出版社出版的大型辞书中国新闻实用大辞 典中，明确指出了消息来源的必要性：“记者不在现场或不可能在现场采访的 情况下，必须交代消息来源。本文的消息来源主要是指新闻所依据的事实信息 的来源。新闻媒体除了采用或者不采用某些素材外，他们也常常通过消息来源 的选择与排序来形成特殊的框架，尤其是新闻媒体在单一议题或事件中引用消 息来源的广度与深度，以及在实践中如何通过消息来源建构对话。【1 】总体而言， 表现为官方信源和民间信源，官方信源的采用程度能够表明媒体对于“喉舌 作用的诠释，而来自民间的信息则更能体察民生，反映民情。具体分为：各级 政府或官员、专家学者、知名人士、普通民众、社会组织、记者与媒体、无法 1 戴元光传播学研究理论与方法上海：复旦大学出版社，2 0 0 3 2 5 6 1 1 第2 章研究设计 辨别几个方面。 3 文本形态 文本形态主要包括报道类型、文本规模、符号表现、报道风格和引语类型 五个方面。 报道类型指信息呈现的外在方式，即新闻体裁，具体表现为：消息、通讯 特写、评论述评、深度报道如包括专访和调查性报道，以及其他类型。 文本规模是指报道的篇幅字数，具体分为：2 0 0 字以下、2 0 0 5 0 0 字、5 0 1 8 0 0 字、8 0 1 1 2 0 0 字、1 2 0 1 1 5 0 0 以及1 5 0 0 字以上，其中照片和图表类报道不统计 篇幅字数。 符号表现指报道中是否配有图表。图表的范围具体包括图片、图示、表格 等非文字符号。这里的图片包括记者拍摄的照片和选取的资料图片。 报道风格是一个相对整体性的判断，根据文本的内容大意，考察报道的语 言风格，分为口语化与书面语两种风格特征。 引语类型是指在新闻报道的文本中，是否出现引用话语，包括直接引语和 间接引语两种类型。直接引语即是由引号所标示、受访对象或发言者的原话； 间接引语是在受访对象或发言者原话的基础上，记者所进行的理解与总结归纳， 形成新的话语。该类目包括：直接引语、间接引语和无引语。引语运用是新闻 真实的有效手段。 1 2 第3 章资料分析与研究结果 第3 章资料分析与研究结果 本文研究的报纸传播形态主要由三方面的内容组成，即报纸的议题建构、 立场视角与文本形态。议题建构反映媒体所关注的社会现实；立场视角是媒体 在现实再现与重构中所采取的立足点与出发点；文本形态则是媒介内容的话语 表达和文本呈现方式。通过这三种维度的考察和分析，对党报和都市报的传播 形态进行比较研究，构建两类报纸媒体的文本特点与话语形态，从而对上海报 纸媒体的类型特点进行整合。 根据前文介绍的研究框架与方法设计，分别对四份报纸进行抽样，因缺失 等原因，共获得有效样本2 7 2 份，其中文汇报和新民晚报均为7 0 份， 解放日报和新闻晨报的部分样本因缺失、破损等原因无法获取，分别 收集到6 4 和6 8 份。按照文本分析的类目设置，对样本进行内容分析，收集相 关数据资料，并运用s p s s 软件进行整理统计，考察各报在议题建构、立场视角、 文本形态等方面的情况，以此为基础，分析党报和都市报的传播形态特点。 3 1 议题内容的建构情况 报纸媒体的议题建构具体包括主题选择、报道区域与信息效价三个部分。 报道主题是报纸媒体所报道的社会现实与人物事件的类别属性。不同类型 的报纸在主题选择方面存在不同程度的倾向偏好，反映出各自在媒介构图与现 实重现中所展示的图景特点。考察报纸的主题选择，能够体现党报和都市报的 主题选择特点。 报道区域反映出媒体在进行报道活动时所重点关注的地域范围。一方面， 将这些区域内的新闻事件与人物作为媒介报道的主要内容，另一方面，将这些 区域范围内的读者作为媒体的主要受众群体，体现出党报和都市报议题建构的 地理性特征。 信息效价是指报纸内容信息的性质特征。不同的信息效价代表着报纸媒介 构图的性质特点，反映了党报与都市报通过媒介文本所构建的社会现实的性质 差异，体现出媒体议题建构的性质特征。选取主题类别、报道地域、效价性质 1 3 第3 章资料分析与研究结果 三个角度，对两类报纸的议题建构情况进行分析考察，研究上海报纸媒体议题 内容的总体情况，以及两类报纸议题建构的具体特点。 3 1 1 主题选择概况与分布 1 各类主题的总体情况 通过对样本内容进行分析，对其主题大意进行抽取和总结，按照研究框架 所设置的主题类别，对各样本的主题内容进行归类，并运用统计软件对数据进 行分析统计，形成