（新闻学专业论文）从辉煌到困顿——解析湖南卫视《晚间》栏目的变局.pdf

摘要 湖南卫视的“电视湘军”称号崛起于频道创新下的品牌栏目，而 在电视湘军的发展路程中，一档处于正统的湖南新闻联播之后的 晚间时段栏目晚间新闻以其独特风格，在中国电视新闻栏目 中独树一帜，被誉为，中国电视新闻的一颗怪味豆”。 自1 9 8 3 年推出，1 9 9 9 年在频道改革的烘托下，晚间新闻栏 目实行制片人制并得以全新改版，迅速以其新颖的报道视角和生动的 报道形式被业界注视，在硝烟弥漫的市场竞争中突出重围，掀起收视 高潮；在发展过程中，由于缺乏差异化策略，过于推崇娱乐元素的运 用、报道缺乏深度造成栏目陷入僵局，2 0 0 8 年四月消失荧屏。 作为一档曾延续六年收视神话的栏目，晚间新闻的陨落让电 视人和观众心中萌生困惑与思索。栏目的变局昭示正在发展中的中国 电视新闻界，以新闻为主导、以受众为本位、以创新为动力、以市场 为标尺才能塑造并延续栏目品牌。 关键词：湖南卫视，晚间新闻，电视新闻栏目 a b s t r a c t h u n a ns a t e l l i t et v s “a r m yt e l e v i s i o n ，t h et i t l eo ft h er i s ei nt h e c h a n n e lu n d e rt h eb r a n di n n o v a t ec o l u m n s ，a n di nt h ed e v e l o p m e n to f a r m yt e l e v i s i o n j o u r n e y ，t h e o n ef i l ea tan o r m a l “h u n a nn e w s n e t w o r k ”a f t e rt h en i g h tt i m ep r o g r a m 一j e v e n i n gn e w s ，b yi t sn o v e l s t y l e ，b e i n gu n i q u ei nt h ec h i n e s et e l e v i s i o nn e w ss e c t i o n ，a st h e “w b n d e r f u lw o r ki nc h i n e s et e l e v i s i o nn e w s ” s i n c et h e19 8 3p r o d u c e d ，o fc h a n n e li n19 9 9a tt h er e f o r mo f c o n t r a s t ，t h e e v e n i n gn e w s c o l u m np r o d u c e r si m p l e m e n t e dan e w s y s t e ma n dc h a n g eq u i c k l yi t si n n o v a t i v ep e r s p e c t i v ea n d v i v i dr e p o r t s o ft h ef o r mo fr e p o r t sb yi n d u s t r ya t t e n t i o na tt h ei n t e n s em a r k e t c o m p e t i t i o ni nt h et i g h te n c i r c l e m e n t ，s e t t i n go f f ac l i m a xr a t i n g s ；i nt h e d e v e l o p m e n tp r o c e s s ，b e c a u s eo ft h el a c ko fd i f f e r e n t i a t i o ns t r a t e g y ，t h e u s eo fe n t e r t a i n m e n te l e m e n tt o or e s p e c t e d ，t h er e p o r tl a c ko fd e p t ho ft h e i m p a s s e ，t h ec o l u m nd i s a p p e a r e do nt h es c r e e ni na p r i l2 0 0 8 a saf i l ee x t e n s i o no fs i xy e a r sh a sr a t i n g sm y t hs e c t i o n ，e v e n i n g n e w s i nt h ef a l ll c a dt ot h eh e a r t so ft e l e v i s i o nv i e w e r sa n dt h ei n i t i a t i o n c o n f u s e dw i t ht h i n k i n g t h ec h a n g eo fc o l u m nb r i n g so u te n l i g h t m e n t f o rt h ed e v e l o p m e n to ft h ec h i n e s et e l e v i s i o nm e d i a ，b a c kt on e w s b a s e d ，a b i d eb ya u d i e n c e ，u s ei n n o v a t i o nb e i n gp o w e r ，t ot h em a r k e ta s t h ey a r d s t i c k ，t os h a p ea n dl a s tt h eb r a n dc o l u m n k e y w o r d s ：h u n a ns a t e l l i t et v ，e v e n i n gn e w s ，t vn e w s 湖南师范大学学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独 立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论 文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的 研究做出重要贡献的个人和集体，均己在文中以明确方式表明。本人 完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名：厂叫从7 年6 月7 日 湖南师范大学学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定， 研究生在校攻读学位期间论文工作地知识产权单位属湖南师范大学。 同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版， 允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南师范大学可以将本学位论文的 全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫 描等复制手段保存和汇编本学位论文。 本学位论文属于 l 、保密口，在后解密后适用本授权书。 2 、不保密囤。 ( 请在以上相应方框内打“ ) 作者签名 导师签名 日期妒严争多月夕e l e l 期：净占月。甲e l 从辉煌到困顿解析湖南卫视晚间栏目的变局 引言 一、研究缘起 新闻联播、东方时空、焦点访谈这些闪耀在中国电 视新闻史上的优秀栏目，当其出现时都曾引起过一次次关于电视新闻 的探讨和变革。无论电视媒体传播多少形式多样的节目，新闻还是电 视的第一语言，是电视台的主体所系。“新闻立台 的说法无论在电视 媒体出现之初，还是在当今其繁荣发展的时代都是得到认同的。1 9 7 6 年7 月，中国电视史上最重要的新闻节目之一新闻联播开播，相 当长一段时间内，每晚七点有数以亿计的电视观众准时打开电视机收 看这一节目，它成为全国人民了解国内外大事的“窗口”，并一度成为 收视率最高的电视节目。各地电视台除转播央视的新闻联播外， 也相继推出了自己的地方新闻节目。电视新闻改革一直备受业界和学 术界的关注，成为我国新闻事业建设发展的重大课题。“十六 大召开 后，国家对广播电视业大力推行体制改革，选择几家电视机构作为试 点，对新闻性节目与非新闻性节目的相互剥离与独立经营进行探索。 2 0 0 3 年7 月1 日，中央电视台新闻频道开播，增加了为全国电视观众 提供更快捷的新闻、更丰富的资讯的可能性。省级电视台如上海、江 苏、福建、湖南等也积极进行电视新闻改革，部分省台对开设电视新 闻专业频道也有初步行动。总体上看，电视新闻的节目样式丰富、信 息量增大、形式更令人喜闻乐见。湖南卫视晚间作为一档新闻栏 目中的“奇葩”，在中国大陆掀起了收视神话，极具研究价值，栏目从 辉煌至困顿的发展变局无疑将给中国电视新闻界带来启示与借鉴。 二、文献综述 本文虽是对湖南卫视晚间新闻栏目的研究，但不能局限于这 一个栏目，而应对我国总体的电视新闻栏目有宏观的了解与把握。这 硕士学位论文 方面的研究很丰富，视角各有不同。 有对电视新闻价值的研究，如刘晶、李晓华在解读电视新闻的 价值内涵主张电视新闻应从新闻价值、审美价值及其背后的文化诉 求入手，挖掘精品电视新闻背后的价值内涵； 有从市场学的角度对电视节目的研究，如朱鹏虹在电视节目形 态的市场效应与调节中运用电视传播学和媒介心理学的分析方法， 结合具体案例对我国电视节目形态进行梳理和分析，力求为电视节目 形态找到新的发展空间和落脚点，推动电视节目的策划； 有对电视栏目改版的研究，如郭玉真在电视栏目改版研究中 运用定性研究和定量研究相结合的方法，通过对改版栏目的观察和对 相关节目管理者及主创人员的采访，系统研究了央视以及省级卫视许 多栏目改版案例的改版过程，阐述了电视栏目改版的动因和依据，分 析了电视栏目改版的意义、价值以及电视栏目改版存在的问题，从电 视栏目改版策划的角度寻求问题的解决方法： 有从时段的角度对电视栏目的研究，如周洋晚间时段电视民生 新闻节目发展策略研究分析民生新闻节目后移，打造“2 l ：0 0 后黄 金时段”的新趋向，分析民生新闻的发展过程。晚间时段电视收视特 点、观众电视收视特征、观众对新闻节目的收视偏好、观众对电视节 目的忠诚度等向度，探究晚间“后黄金时段 民生新闻节目的发展策 略；吕正标中国电视新闻节目从时段的角度解读将电视新闻 节目归类为早间、午间、晚间，并从不同时段的收视时间、收视人群、 收视状态、收视需求以及不收视原因等方面分析，以新闻需求的高峰 为点来分析观众对电视新闻的收视行为，归纳观众对电视新闻在各个 时段提供内容与节目形态的需求； 有对电视新闻改革进行研究的，如尹朝阳、高曼在谈电视新闻 改革中的观念更新中回顾我国的电视新闻改革的基本情况，指出目 前电视新闻中存在的问题，倡导媒体要树立“科学的发展观”、“质 从辉煌到困顿解析湖南卫视晚间栏目的变局 量第一观”、“公共新闻观 以及正确的“道德观 | ；王磊当前电 视新闻节目改革的特点中分析“电视新闻节目的改革主要表现是： 新闻时效性与可观性的矛盾调和、方言播报和民生新闻逐渐增多、以 主持人作为新闻节目的品牌和形象、参与性和互动性增强。中国电视 新闻的发展和改革体现了中国电视发展的受众主导的基本趋势，也加 快了中国电视民主化的进程。”；李幸十年来中国电视的第三次革 命阐述了中国电视1 0 年来三次革命的走向，将江苏电视台南京零 距离等一批民生新闻栏目的出现归结为第三次革命； 有从电视新闻传播效果的角度进行分析的，如董兵选在电视新 闻节目传播效果最大化研究中以传播学、新闻学相关理论为关照， 结合对电视新闻传播效果的认识，从微观层面探讨了电视新闻传播效 果最大化的问题； ，有对电视新闻生命周期进行研究的，如牛梦在电视新闻节目生 命周期及其延伸策略研究运用产品生命周期理论、市场生命周期理 论和需求生命周期理论，分析了电视新闻节目的生命周期现象，探讨 了电视新闻节目生命周期的运行规律，并描述了电视新闻节目生命周 期曲线，提出了电视新闻节目生命周期的延伸策略； 有从娱乐化手段分析电视新闻的表达方式的，如李长乐论电视 新闻的娱乐化表达分析比较国内较典型的电视新闻栏目娱乐化表达 手法，对电视新闻娱乐化的各种表达手法进行梳理、归纳、总结； 有对电视新闻品牌战略分析的，如葛海燕电视新闻栏目品牌战 略结合当下著名电视新闻栏目品牌战略的发展现状，对电视新闻栏 目品牌战略的创建、成长和发展进行了较深层次的探讨； 而在笔者进行研究前，也有从不同层次、不同角度对晚间的 个案研究，散见于2 0 余篇期刊学术论文。有着眼于对晚间栏目成 功因素和竞争策略的探讨，如蔡骐、全燕导向娱乐贴近中国 电视新闻竞争策略研究，刘凡从 看民生新闻创新，于芳潇、 硕士学位论文 王志敏、袁玉琴湖南卫视 报道模式探析，王文利湖 南卫视 评析，宁耕解析湖南卫视的“怪味点”，张 曦伯、郭传辉在电视新闻“有味”的开创析湖南卫视 新新闻主义的操作模式等；有专门分析晚间的播报特色的， 如龚灏为湖南卫视 正名：浅析其播报语态与胡智锋、 刘春二先生商榷，吴燕新闻主持艺术中的受众本位意识从湖 南卫视 和 说开去，张良君在浅析湖南卫视 主持人的语言风格，吴燕亲和力解读李锐、元元的“说 新闻 等；有以叙事学为视角研究晚间的叙事手法和策略，如 沈丽琴、刘中望、周小红收视导向的商业艺术平民主义的传播技巧 _ 一湖南卫视 叙事策略探析和欧阳菁、田颖央视 与湖南卫视 的叙事比较；也有对晚间栏目 存在问题进行分析的，如吕艳社会新闻也应与“时”俱进对湖 南卫视 的逆向思考和徐蕾红湖南卫视 改版失败 原因探析。这些论文都是对晚间进程中的研究，给笔者写作带来很 大启发，笔者决定针对晚问这一栏目近l o 年的发展历程进行总体 分析和把握，以新闻学理论为观照，从电视新闻栏目的内容与形式对 晚间的成功因素进行剖析，对其陷入困顿的原因进行探讨，这将 为当下的电视新闻栏目发展带来启示。 三、研究方法 本论文主要采取的是个案研究的方法，可以说是先确定研究方法， 再选取具体研究对象。之所以这样做，主要基于三方面考虑： 第一，硕士论文一般在三万字左右，这很难将一些宏观问题讲深 讲透，它更适合于研究某个具体问题、现象或事物进行解剖麻雀式的 探寻。事实上，近几年在新闻传播学的研究领域，研究方法从宏观向 中观、乃至微观转变是一个明显趋势，进行个案研究是适应新的发展 趋势所做的尝试。 从辉煌到困顿解析湖南卫视晚间栏目的变局 第二，硕士研究生的毕业论文，含有学习汇报的意味。这样一 来，围绕个案，选定一个核心主题，在研究中需要获取多方面与之相 关的信息和知识，这就能够有助于形成更为独到、新颖的体会与观点， 而钻其一点也会使学习和思考变得深入。因此，个案研究是符合硕士 论文特点的。 第三，在当前的新闻传播研究领域，宏观性的研究很多，但对于 具体栏目而言，最看重的还是可操作性。传媒业十分迫切的需要借鉴 成功经验，从别人的教训中找出自身差距与不足，以获取更广阔的思 路。这就需要大量案例研究来帮助。本人希望能够从湖南卫视晚间 新闻的发展变局中总结归纳出一些具体、有指导性的启示来为同类 电视新闻栏目的发展提供有益借鉴。 在写作中，笔者沿着以下思路展开论述： 第一章梳理湖南卫视晚间新闻的发展历程，从收视情况、广 告效应、知名度等方面对栏目影响力进行总结，对栏目陷入窘境直至 消失荧屏的表象做了概述。 第二章分析栏目的成功之道。首先，从湖南卫视频道体制变革的 视野对栏目重新改版推出的外在因素进行分析；其次，分别从新闻理 念、报道题材、播报方式、制作风格的角度对栏目内部的成功因素进 行探讨。 第三章分析栏目的困顿之因。从栏目所处的外部环境和栏目自身 的局限进行分析。分析归纳出造成栏目困顿的四个主要因素，分别为 娱乐性膨胀、新闻性欠缺，缺乏差异化策略、陷入同质化僵局，报道 浅显、深度缺乏，忽视品牌推广、缺乏观众互动。 第四章探讨栏目给电视新闻界带来的启示和教训。归结出电视新 闻栏目的发展应以新闻为主导、以受众为本位、以创新为动力、以市 场为标尺，最终使栏目发展回归到良性、互动的轨道。 硕士学位论文 第一章晚间发展概述 湖南卫视晚间新闻自1 9 8 3 年推出，1 9 9 9 年在频道改革的驱 使下，栏目开始实行制片人制，迅速以其别具一格的“说 新闻和新 颖的报道视角被业界注视，在观众中掀起收视高潮，直至2 0 0 6 年上半 年，栏目一直保持较高的收视率，成就了一个电视新闻栏目的收视神 话，辉煌程度直逼央视新闻联播。但在经历过辉煌热潮之后，2 0 0 8 年4 月，晚间陷入“下课 僵局，即使改版仍无法挽回局势，这一 曾经被誉为卫视“常青树 的栏目最终消失荧屏。 第一节晚问新闻之推出 2 0 世纪8 0 年代的中国电视，地方台界限明显，各省级电视台的 内容生产能力极其有限，它们的主要力量集中在新闻生产方面。此时 湖南电视台虽在全国处于相对落后水平，但在社会新闻方面有着一定 基础。当全国很多媒体还将新闻视角集中在领导干部及各种会议上时， 湖南台就开始大力抓社会新闻，电视记者走上公共汽车，将市民坐车 难的问题反映在电视新闻中，之后他们又播出了关注街头算命及湘江 污染的报道，引起轰动，而其社会新闻经验也在1 9 8 1 年全国电视新闻 工作会议上受至f j 了肯定。湖南广电集团创始人魏文彬在这一时期进入 湖南电视台。在他进入新闻部之前，湖南电视台就在1 9 8 3 年推出了一 档新闻栏目晚间新闻，播出时间为9 ：3 5 ，这在当时是全国最早 出现的一档晚间时段新闻栏目。刚播出时，栏目仍延续常规性新闻节 目的模式，一些湖南新闻联播未播完的会议新闻、宣传报道充斥 其中，栏目只能称作是对湖南新闻联播的补充版，勉强维系着低 迷的收视率。而魏文彬进入新闻部后，开始意识到这档并非黄金时段 的新闻栏目是社会新闻的优质资源，于是，他开始往栏目中加入社会 黄晓阳魏文彬和他的电视湘军【m 】北京：新华出版社，2 0 0 6 ：3 5 黄晓阳魏文彬和他的电视湘军【m 】北京：新华出版社，2 0 0 6 ：3 6 6 从辉煌到困顿解析湖南卫视晚间栏且的变局 新闻内容，这在我国以硬新闻主导的新闻界迅速引起反响。但之后， 由于各种因素，晚间新闻又开始延续之前的报道模式，许多新闻 联播中无法播出的边角余料充斥其中，栏目收视仍不尽如人意。 第二节辉煌 在1 9 9 7 年湖南卫视上星后。湖南电视台的管理层期望通过晚问 新闻的改革让湖南电视的新闻上一个新台阶。此时，制片人制开始 在该栏目实行，在制片入的带领下，1 9 9 9 年1 1 月2 日全新改版播出。 栏目时长约2 0 分钟，播出时间和时长也有过调整，一般为2 5 分钟左 右，晚间9 ：o o 至l o ：0 0 左右播出。改版后的晚间新闻一改原来 正统的采访、编辑、播报方式，从普通百姓密切相关的社会生活入题， 由主持人站着“说”新闻。这些创新手法的运用使栏目迅速在业界引 起关注，收视率大幅提升，广告效益开始在全国的省级电视栏目中创 下新高。在2 0 0 1 年湖南电广传媒广告拍卖会上，晚间新闻3 分钟 的插播广告代理权高达4 0 8 8 万元，成为全国所有省级卫视里价格最高 的新闻栏目。0 2 0 0 2 年，在全国一次广告招标会上，晚间新闻广 告价位直逼中央电视台新闻联播和天气预报之间的曾创下天价的 5 秒标版广告价格。2 0 0 4 年，栏目的发展势头强烈，根据2 0 0 4 年1 月1 日至2 0 0 4 年1 1 月3 0 曰全国各主要上星频道晚间时段新闻节目收 视排名情，湖南电视台晚间新闻收视率为0 6 ，市场份额1 8 ， 仅次于中央电视台综合频道的晚间新闻报道。 晚间新闻此时也开始发展为与快乐大本营、玫瑰之约、 乡村发现并肩的湖南卫视王牌栏目。根据c s m 央视索福瑞调查数 据显示，湖南卫视晚间黄金时间全国性指数均保持在6 以上；2 1 ：3 0 左右更是达到了1 0 ，而此时正是晚间新闻的播出时段。晚间 宁耕解析湖南卫视的“怪味点”【j 1 新闻通讯，2 0 0 2 ( 7 ) ：6 1 6 3 钟大年香港内地传媒比较【m 】北京：北京广播学院出版社，2 0 0 2 ：1 5 2 周洋晚间时段电视民生新闻节目发展策略研究【d 】南昌：江西师范大学，2 0 0 7 湖南电广传媒股份有限公司百姓最爱看的电视新闻栏目晚间新 闻h tt p ：帅，1 ，ti k c o m c n z v a s p ? n c l a s si d = 1 6 & c l a s si d = 7 & i d = 1 8 2 3 ，2 0 0 4 7 硕士学位论文 新闻栏目主持人张丹丹还获得了“2 0 0 4 年度全国最佳新闻节目主持 人 、第2 4 届电视金鹰奖优秀电视节目主持人奖，之后还摘得全国播 音主持的“金话筒奖。 根据2 0 0 5 年c t r - 央视市场研究湖南卫视满意度的报告数据，观 众“非常喜欢”和“很喜欢”晚间新闻的比例为7 2 5 ，排名第 四，甚至高于当年最火热的娱乐节目超级女声；同年，c t r 央 视市场研究全国1 5 城市1 0 0 0 样本的最新调查结果显示，被调查观众 对晚间新闻各方面的评价都较高，其中“贴近现实”和“主持人 优秀 被认可的比例最高，尽管2 0 0 5 年频道改版后，栏目播出时间被 后移近一个小时，但收视份额在前十个月仍逐步提高，平均份额在全 国占到3 左右。2 0 0 6 年4 月初，与全国同时段所有节目收视率相比 ( 包括央视各频道) ，晚问新闻平均名次稳居前4 ，有8 次冲上第2 名宝座。2 0 0 6 年2 月，晚间新闻改名为晚间。2 0 0 6 年8 月， 湖南卫视与p o e o c r l 携手，把晚间栏目最精彩的内容做成电子杂 志，成为中国首本电视新闻电子刊物。据栏目制片人透露，在发行的 短短两个月时间内，晚问电子杂志点击率达到1 0 0 多万，收到不少网 民好评。 第三节困顿 自2 0 0 6 年下半年，晚间的收视率开始不温不火，2 0 0 6 年末至 2 0 0 7 年上半年，收视更加低迷。2 0 0 6 年9 月，就有网友在论坛中表达 对晚间不满，“晚间新闻慢慢变了，不仅是我，很多人都反应节目 没有以前好看了，一些继续看的观众，往往是由于以前对晚间新闻产 湖南卫视广告之窗湖南卫视四大名嘴汪涵、张丹丹、何炅、魏哲浩捧主持人大奖 h t t p ：w w w h u n a n t v c o m a d v z i x u n 2 0 0 5 0 6 0 9 1 0 2 8 2 3 h t r a ，2 0 0 5 - 0 6 - 0 9 田涛，罗伟雄2 0 0 5 电视媒体市场推动力研究【m 】北京：央视市场研究股份有限公司， 2 0 0 5 ，4 7 田涛，罗伟雄2 0 0 5 电视媒体市场推动力研究【m 】北京：央视市场研究股份有限公司， 2 0 0 5 ，4 8 周思晚间新闻正发生新奇迹 h t t p ：w w w h u n a n t v c o m n e w s p a p e r 2 0 0 5 0 6 0 6 n e w s 0 2 h t m ，2 0 0 5 0 2 - 1 7 邢雪探究湖南卫视( 晚间的成功秘诀【j 】青年记者，2 0 0 8 ( 5 ) ：3 5 从辉煌至困顿解析湖南卫视晚间栏目的变局 生的喜爱情结，不是现在的内容多么吸引了它，可以肯定，晚间新闻 的收视率下降不是一点点，绝对已经降低了很多，甚至只有高峰期的 几分之一了。”而晚间的收视率也证明了观众的担忧。请看2 0 0 7 年1 月- 7 月央视索福瑞提供的湖南卫视晚间栏目收视曲线图： 图1 1 通过上图可以发现，晚间在2 0 0 7 年1 月一8 月中，除凭借三 月份和六月份的洞穴之光之系列报道，收视率有所回升外，其总体 趋势波澜不惊、不温不火。 为此，栏目制作人员开始策划改版，期望走出尴尬。2 0 0 8 年3 月 1 0 日，栏目颠覆传统，主持人组成“红花绿叶三人组”，主持人张丹 丹的徒弟“牟大嘴”也加入到“说”新闻行列中。可此次改版不仅未 挽回栏目困顿之势，反而受到大量观众和网友的质疑、批评。一星期 后，节目回归之前的模式，主持人张丹丹还在3 月1 7 日的节目中打破 以往开场词，以道歉词亮相：“观众大家好，我先做个检讨”，为 讨厌湖南卫视晚问 【e b o l 】h t t p ：w w w t i a n y a c n t e c h f o r u m c o n t e n t 1 6 5 9 1 0 2 8 s h t m l ，2 0 0 6 - 9 - 3 2 0 0 7 央视索福瑞数据【z 】湖南卫视内部资料 硕士学位论文 改版招致观众不满而道歉。事隔不久，2 0 0 8 年4 月1 0 号，晚间停 播，由鲁豫有约接替该时段。有记者就停播一事采访湖南卫视总 编辑李浩，李浩称：“晚间作为一个老牌节目，就观众口碑和收 视率市场反映而言是值得保留的，但在以娱乐立台的宗旨下则不好定 位，如果勉强保留会显得很孤立”。 新华网传媒频道改革开放三十年一“电视湘军”创造的奇迹 h t t p ：n e w s x i n h u a n e t c o m n e w m e d i a 2 0 0 8 1 2 0 3 c o n t e n t l0 4 4 7 5 5 2 h t m ，2 0 0 8 1 2 0 3 从辉煌到困顿解析湖南卫视晚间栏目的变局 第二章成功之道 晚间可谓成就了一档电视新闻栏目的品牌，与观众建立了一份 长久的心灵契约，它凝聚着制作者的智慧，为观众消释疑惑，将观众 引入制作者精心营造的独特情境中。这份契约的促成需要几方面的合 力。 第一节突破体制做新闻 2 0 世纪9 0 年代末，湖南电视以敢为天下先的体制创新之举向中 国电视体制发力，1 9 9 5 年成立全国第一家制作室光前影视制作 室，而成立于1 9 9 6 年元旦的湖南经济电视台被认为是湖南电视改革的 开山力作。经济台从台长到全体员工全都采取聘用制，台长在社会上 公开招聘，确定后被授予一切权利，包括分配机制、用人机制和经营 目标等。招聘员工先试用3 个月，再签约期限一年到一年半，并推行 3 5 的滚动淘汰制，员工工资实行等级制；台里实行栏目制片人制， 给独立制片人充分的经营主权，制片人拥有一定的人力、财力和物力， 栏目实行人财限量、不足自筹、成本核算、效益当先的经营方式。体 制创新带来了巨大的经济效益，经视创造了年收入3 2 0 0 万元的业绩， 之后又以平均2 0 0 0 万元的增幅发展。 “经视的崛起第一次从根本 上引发了人们对湖南电视业的竞争机制的关注。放权让利，激活员工 积极性、创造性，栏目要革新，节目要创新，这些在湖南电视界形成 强烈的共识。独立制片人制度开始在整个频道推行，正是这种独立制 片人制度有力地推动了湖南卫视的内容改革。1 9 9 7 年湖南卫视上星， 1 9 9 9 年，湖南卫视提出“新闻立台”口号，力图表明电视新闻在整体 节目结构中的主导地位，意图将新闻栏目纳入进入市场的拳头产品体 陈颖，刘华宾探索与回归一湖南电视产业十年改革与发展【j 】( ( 电视研究，2 0 0 4 ( 6 ) ：3 3 严三九从一一湖南电视现象看体制和机制的创新【j 】新闻大学，2 0 0 1 ，( 3 ) ：7 2 严三九从湖南电视现象看体制和机制的g , j 新【j j 新闻大学，2 0 0 1 ，( 3 ) ：7 2 硕士学位论文 系。湖南电视台上星后，在全国电视界率先实施品牌战略和周末战略。 湖南卫视开始推行栏目制片人制和栏目末位淘汰制，并着手对节目进 行重新策划和包装改版。晚间新闻也开始实行制片人制，制片人谋 划对节目进行全新改版，对栏目内容和形式进行大胆创新。创新需要 有一班创新能力的团队做支撑，而晚间团队素质的提升不能不归 结为制片人的大力引导和培养。据卫视内部人员反映，许多原本表现 平平，甚至是被其他栏目“判死刑 的记者或编导，到了晚间新闻 却成为出类拔萃的人才。这其中离不开制片人对记者潜力的用心挖掘， 依照栏目风格和人才自身特点进行的培养与打造。栏目曾有一名记者 平时说话很幽默，总能活跃周围的气氛，但是写出的新闻稿却总是索 然无味，制片人对他说：“你平时说话那么好玩，为什么写稿子却没 有那个味道? ”这个记者慢慢受到启发，将自身的特点发挥在电视新 闻报道过程中；一名北方记者写稿、采访能力不太强，一次偶然机会， 制片人发现他能说多种地方方言，能给节目配音增添“风味”，马上 便让这名记者成为栏目的“特种兵”；一名记者刚开始扛摄像机时， 到一个地方立即打开摄像机猛拍，主任启迪他，日本一名拍摄者花四 年时间拍摄一个纪录片，前三年不开机，只是随时随地把摄像机扛着， 让周围的人都习惯他身上有一台摄像机，等所有人都对摄像机熟视无 睹时才开始拍片，最后纪录下人们最真实的表情，所拍摄的纪录片也 获得大奖。制片人的启发性教育使晚间新闻的记者团队素质得以 提升。 第二节走出湖南做新闻 1 9 9 7 年元旦，湖南卫视上星，这使得频道下的栏目必须广开视野， 把受众群扩大到全国。而湖南的新闻资源是相对有限的，这意味着晚 间也必须走出湖南。栏目制作者开始思考如何把晚问推向全国， 吴畅畅另类新闻模式一一浅议湖南电视的四档新闻节目 【e b o l 】h tt p ：w w w c jr c 0 1 1 1 c i i ，2 0 0 5 0 1 19 从辉煌到困顿解析湖南卫视晚间栏目的变局 选材成为一个重要切入点，栏目工作人员开始将目光聚焦于新闻线索， 在调集全国新闻资源上下功夫。1 晚间栏目组共20 余位记者，栏 目刚推出时是一人负责收集新闻线索，之后慢慢发展到六人负责找全 国各地的线索。笔者分别选取2 0 0 3 年上半年和下半年晚间的两期 节目来分析其新闻报道范围： ( 2 月2 7 日) 新闻标题新闻发生地 l 陈庚湖南湘潭 2 千里寻“亲”河北石家庄 3 孤岛老师江苏金湖 4 拉保保四川广汉 5 写日记湖南长沙 6 你快回来湖南益阳 7 多多辽宁省辽阳市首山镇 ( 1 1 月3 日) 新闻标题新闻发生地 l 陪着儿子去自首湖南长沙县 2 风语者河北 3 婚骗湖南望城 4 峡谷营救贵州富泉市 5 猫和老鼠吃饭这事真是怪!广西柳州 6 贵电表箱湖南双峰 7 满族，辽宁丹东市 8 变味的“幸福”内蒙古土默特 9 打假湖南株洲 1 0 怪人湖南衡阳 1 1 民宅军火库广西桂林市 硕士学位论文 1 2 上海胖阿婆上海市 1 3 保暖手套和助力车湖南岳阳 1 4 蛙人海南 1 5 四胞胎湖南邵阳 1 6 老外学古乐河北涞水县 1 7 关于“民情直通车湖南长沙 1 8 学校与殡仪馆是邻居湖南华容县 1 9 奸杀案湖南新邵县 2 0 海狸鼠湖南平江县 2 l 西藏西藏隆孜县 2 2 纸人端锅浙江温州 可以发现，在这两期节目播出目录中，外省新闻大约占到了新闻 总数的一半左右。在2 0 0 2 年1 月1 4 日播出的栏目中，晚间的头条新 闻就是用上海方言讲述上海一位护士十五年来义务照顾病人的故事： 在2 0 0 1 月l7 日节目播出了主持人李锐在吉林长春的一户农家采访的故 事，新闻标题也饶有东北味：谁说东北只有猪肉炖粉条，俺那旮旯生 活条件高。系列见闻人在漠河报道的是漠河人在零下二十多度的 室外赤膊冬泳、滑雪，以及鄂伦春人的生活状况。走出湖南做新闻使 得晚间在外省观众中建立了口碑。根据2 0 0 5 年ctr 央视市场研究 对北京观众的调查显示，晚间新闻成为北京被访者最喜爱及评价 最高的栏目，可见栏目受众面之广。 在新闻学理论中，接近性有两层涵义，一是地理上的接近，即本 地新闻比发生在外地、性质相似的事更能引起当地受众的兴趣；二是 心理上的接近，有的事虽然发生在远方，但在文化、情感层面会引起 受众强烈的共鸣。除了扩大采访报道的地域范围，晚间的制作者 周思晚问新闻正发生新奇迹 h t t p ：w ，1 】l ，h u n a n t v c o m n e w s p a p e r 2 0 0 5 0 6 0 6 n e w s 0 2 h t m ，2 0 0 5 - 0 2 - 1 7 汪黎黎电视民生新闻的反恩与提升【d 】南京：南京师范大学，2 0 0 6 从辉煌到困顿解析湖南卫视晚间栏目的变局 还善于发掘题材，以心理上韵接近性来突显湖南的地域特色。中国是 地域特征鲜明的国度，而长年在特定地理环境、文化背景与经济状况 下生活的人群，会形成与其他地域人群迥然相异的情感与心理特征， 像东北人的豪爽直率，湖南人的坚韧执著，都在某种程度上成为相关 地域人群的独特心理特征。2 0 0 0 年1 月2 9 日播出的新闻湖南人在沟北： 千里迢迢嫁到沟北酸甜苦辣白手起家，讲述的是几个在湖北三河的 湖南媳妇白手起家的故事，当记者采访一个湖南媳妇时，她的回答是： “村里人都说湖南人能干，能吃苦，其实我付出的要比别人多得多”； 2 0 0 1 年晚间新闻曾推出一组关注在外省创业、打工的湖南人生存 境遇的报道，所选取的对象涉及打工族、个体户等各行各业，尽管人 物的生活经历千姿百态，但不同的故事展示的却是当代湖南人豪爽果 敢、坚韧执著的精神内核，是湖南人在“三湘四水”这一特定地理环 境与湖湘文化背景共同作用下形成的独特心理特征。晚间栏目的 外地新闻既为外省观众展示出湖南人坚韧豪爽的性格特色，给他们留 下深刻印象，也揭示了“本土人物的独特心理，使湖南本地观众产 生强烈的亲切感和地域自信心。 第三节做有昧的新闻 传统观点认为新闻价值包含五大要素：时新性、重要性、显著性、 接近性和趣味性。这一价值标准在过去相当长的时间内指导着新闻传 媒对新闻的取舍。根据人们对五大要素不约而同的排序可看出，传统 新闻价值要素中的时新性、重要性和显著性是构成新闻的最重要的品 质，而接近性和趣味性则处于可有可无的替补位置。而晚间却决 定另辟蹊径，栏目制片人曾鲜明提出：“我的第一标准是要有i 味。” 这个“味”，就是趣味、人情味、原汁原味的生活气息，一个“味”字 彰显了栏目不拘一格的新闻理念。 一、聚焦小人物 在1 9 9 9 年改版前的晚间新闻中，栏目制作者的触角始终停留 硕士学位论文 在重大事件和名人活动上，节目充斥的都是领导指示、会议新闻，普 通百姓成为缄默的一群，栏目很难得到广大观众的认同。而改版后的 晚间将人情味、趣味作为衡量新闻的第一标准，不以“重大”、 “重要”为标准来剪裁新闻，将视点聚焦于“小人物 ，以普通百姓 的眼光去捕捉和传递新闻，观众在荧屏上看到的是自己和邻里乡亲的 真实生活，是生活中随时随处可以遭遇的凡人小事，注重以这些人和 事为中心来叙述故事，将人和人物间的关系作为关注重点，有时还将 平常人的名字作为导语出现，既强调了人的重要性，又有承上启下连 接节目的作用。晚间曾播出过“陈佩斯”兄弟，讲述一对孪生兄 弟创业成长的故事，故事的主人公既不是做出了一番大事业的大人物， 也不是什么名声响亮的大明星，他们只是长相像陈佩斯而已。如果按 照普通的新闻价值标准，这样的人物根本不值得报道。但是栏目就抓 住他们的长相像陈佩斯这个新闻点，从他们如何发现自己的外形像陈 佩斯这个偶然事件说起，讲述了两人的成长历程和生活现状，同时阐 述了“明星脸虽然给他们带来了财富和机遇，但是要想成为真正的明 星还有很长的路要走，因为明星不仅仅是一张脸”的道理。从小人 物中引申出大道理，发人深省；而在晚间2 0 0 6 年引起广泛关注的 “洞穴之光”之网瘾独生少年报道中，六个来自不同城市的“问题 少年，来到偏僻的穷山沟，在大山深处的农村和与奋发向上的山里孩 子起同吃同住，镜头下，那些曾经不在乎家人感受，让家人悲痛欲 绝的男孩哭着道出了：“我以后绝不让父母在外面抬不起头，我不会让 父母失望”；洞穴之光之我的父亲母亲报道中，栏目组对芷江 山区两名留守儿童进行了长达一个月的跟踪拍摄，同时在江西和温州 两地记录他们父母的生存状况。这两名留守儿童的父母因为生活困苦， 不得不将孩子留给爷爷奶奶，自己外出打工养家，两三年甚至五六年 都不能见面，孩子甚至忘记了双亲的模样。晚间对这些“小人物” 刘凡从( ( 晚间看民生新闻创新【j 】新闻前哨，2 0 0 7 ( 1 ) ：3 6 从辉煌到困顿解析湖南卫视晚间栏目的变局 的生存、生活状态的关注，展示了人间之爱，在许多观众中都产生了 心灵的震撼和情感的共鸣。 再来看栏目2 0 0 2 月3 月7 日的节目播出单： ( 1 ) 早就应该“养尊处优 生活的重担让她干个不停 ( 2 ) 大家开开心心跳个舞管他黄皮肤白皮肤黑皮肤 ( 3 ) 发财就要领先一步有了灵感马上“抢注 ( 4 ) 美甲 ( 5 ) 美丽的泪罗市赶快清除你“脸上的痣 ( 6 ) 我来露一手只要勤动脑遍地都是宝 ( 7 ) 谁说女子不如男邓玉香有的是灵感 ( 8 ) 钟老师 同年3 月1 2 日晚间的播出节目： ( 1 ) 逃了三年逃不脱法网无边 ( 2 ) 它们需要阳光和爱心别让它们对人类失去信心 ( 3 ) 以前是“庭院深深 现在敞开了大门 ( 4 ) 危难时显英雄本色烈火中高唱“好汉歌” ( 5 ) 白蚁不属于保护动物对付它们要像冬天一样冷酷 ( 6 ) 建材超市 ( 7 ) 二天到晚游泳的鱼老肖一天不见你就不舒服 ( 8 ) 大哥哥大姐姐听我唱一唱那轰轰烈烈的峥嵘岁月 3 月7 日，节目的报道对象分别为临澧县修梅镇8 8 岁老人，长沙 美甲店，新成立的商标事务所，意大n d , 伙子和匈牙利爱妻，泪罗步 行街，宁乡县农民，酷爱文学的农村青年，乡村中学教师。1 2 日，节 目的报道对象为携款潜逃的银行职员廖剑，海豹，山西祁家大院，为 扑灭山火葬身火海的村民杨品高，白蚁，建材超市，养鲤鱼的村民肖 新根，三十年前的下乡知青。可见，在这两期节目中，新闻人物显著 性和重要性都不突出，但栏目却对这些“小人物 中的新闻价值进行 硕士学位论文 了深入挖掘，展现出一个个活灵活现的新闻故事。 二、发掘情与趣 杨保军在其著作新闻价值论中写道：“新闻文本的潜在价值是 多层次的，接受主体的需求也是多层次的，不同主体认知、评价的能 力也是多层次的。接受主体视听新闻的过程不只是事态信息的认知、 识别和确认过程，不只是为了从文本符号中读出原生态的事实面貌， 他还有一种心理的需求，希冀从文本中获得一种情感上的共鸣与满足， 这就进入了文本内层价值的实现，体验情态信息带来的种种感受。 晚间将视点聚焦于小人物，注重挖掘他们身上的情态信息，并加 以呈现，新闻或轻松幽默，或诙谐搞笑，或发自肺腑，或令人感动， “嬉笑怒骂皆文章”。 对“情与“趣”的挖掘首先从栏目的新闻标题就能窥见一斑。 晚间的标题不求概括新闻要素，而只机智地点明新闻的趣味所在 和深层的意义，如乱砍树，抓进去说的是乱砍林木被刑拘的事， 标题具体、简洁，远比“某地破获一起盗伐林木案”来得生动、明白； 上别人当自己吃亏、随便搜身绝对犯法、虫子作恶杀它个片 甲不留，几句家常语，就把事实和道理生动的展现在观众面前。晚 间栏目还注重将标题与观众感知的变动表象联系，加强标题的视觉 冲击力，如一不留神捡台车千方百计找失主用“捡 和“找”两 个动词，恰当地展现出了新闻人物高尚的思想情操。一生爱浮萍浮 萍可扶贫一题则把谐音和顶真两种辞格融为了一体，两个浮萍顶真 使用，浮萍又与扶贫构成谐音，既增大了标题的信息量又提高了概括 力；真伟哥没来假伟哥没走采用对比和拟人的手法，把“伟哥” 这种药比成了一个人，诙谐有趣，真的没来，假的没走，又给人以强 烈的对比感；毒鱼的请住手吃鱼的请住口有一种强烈的警告作用。 除辞格外，一些大众熟知的街头常用语、歇后语，甚至歌词等都入了 杨保军新闻价值论【m 】北京：中国人民大学出版社，2 0 0 3 ：3 1 6 从辉煌到困顿解析湖南卫视晚间栏目的变局 晚间记者的“法眼，栏目在编发国外的两条社会新闻时，就引用 了两句中国流行歌曲中的歌词舍不得你的人是我，有时竟引用现代 诗，如上天给了我黑色的眼睛我用音乐来寻找光明。 在对具体的新闻事件和人物报道中，晚间更是将生活中的情与 趣挖掘到了极致。如2 0 0 1 年8 月1 7 日栏目播出的这是个美好的开 端，盼着你们常回来 导语：欢乐的时光总是嫌太短，在醴陵市高桥乡小石村呆了半个 月的大部队要走了，孩子们在学校食堂开了个告别p a r t y ，来表示这 些好同志的感谢，二来也汇报汇报这段时间的学习成果。 解说：节目都是在洋老师的指导下编排的，你瞧! 他们的老师在 后台急得抓耳挠腮。 解说：南非出生的爱伦老师长着一头卷卷毛，今天他特意换了一 种打扮。 实况：只是想掩盖一下这种比较特殊的发型，免得大家大惊小怪。 解说：苏珊和马瑞亚上课时教了很多的绕口令，说起来是二串一 串的。连吴娜都感到惊讶。 实况：因为刚来时，我都分了班，发现他们的口音有很大的局限 性，经过两个星期的短期培训，变化真的大。 解说：因为村里从来没有举办过这种p a r t y ，所以老老少少都来看 表演。今天吴娜当报幕员，可是没有麦克风，吴娜只好扯着喉咙叫， 台下的瑞力不停地打手势让大家安静，他很虚心。 实况：我不会唱歌，也不会演戏，为了对得住大家的耳朵，最好 别唱。 解说：来自美国费城的高中生瀚娜依依不舍地跟她的学生告别。 她把自己从家里带来的t 恤和棒球帽、还有泡泡糖都分给了她的学生。 实况：因为这些t 恤上印有我家乡的图案，是有特别意义的。 解说：昨天瀚娜的妈妈打来了电话，她高兴得不得了。 硕士学位论文 实况：我告诉我母亲这里很漂亮，饭菜很好吃，每天都和他们玩 扑克。我跟他们讲，我在这里过得很愉快，我不想回家了。 他今天很兴奋，一连收到了两件礼物，还学会了几句中文。 实况：晚上好，晚安，这是我第一次来中国，s og r e a t ) 老师就要走了，孩子们很舍不得。瑞力的眼睛湿润了，我