（产业经济学专业论文）吉林省农村消费品市场研究.pdf

摘要 吉林省是农业大省，是我国重要的商品粮基地。农业人口占全省人 口总数的5 7 0 麟。要保持吉林省经济持续快速健康发展，离不开农村 市场的开拓。本文从吉林省农村消费品市场的问题出发，借助统计软件 对吉林省农民纯收入和支出两个经济指标进行回归预测，运用马克思主 义的消费经济理论、西方消费经济理论等经济理论进行分析得出吉林省 农村消费品市场具有很大的潜力但农村消费品市场又有很多制约因 素，如：农民收入增长缓慢、农村市场体系的不健全、落后的消费观念、 农村社会保障体系的不完善等由此得出吉林省农村消费品市场的对策 建议：增加农民收入、完善农村市场体系、调整企业产品结构、更新农 民的消费观念、完善农村社会保障体系等。 关键词：吉林省农村消费品市场收入 j i l i np r o v i n c ei sab i ga g r i c u l h n a lp r o v i n c e , i td e p e n d s0 1 1t h e f l o u d s ho fr u r a lm a r k e tt ok e e pt h ed e v e l o p m e n to fj i l i n se c o d o m y t h i sc o m ea n dd i s b u r s e m e n to fp e a s a n to fj i l i np r o v i n c eb ys t a t i s t i c s o f t w a r e a l l a l y z i n gt h ep r o b l e mw i t ht h ea r t i c l es t a r t s f r o mt h e p r o b l e mo ft h er u r a lm a r k e to fj i l i np r o v i n c e , f o r e c a s t i n gm a r x i s t c o n s u m i n ge c o n o m yt h e o r ya n dc o n s u m p t i o n se c o n o m yt h e o r y , g e tac o n c l u s i o nt h a tt h e r ei sab i gp o t e n t i a li nj i l i nm r a lc o n s u m p t i o n m a r k c ta tl a s t b t i tt h e r ea r em a n yr e s t r i c t i v ef a c t o r st ot h el u r a l m a r k e l , s u c ha st h ep e a s a n t si n c o m ei n e a s i n gs l o w l y , u n f i tr u r a l m a r k e ts y s t e m ，t h el a g g a r dc o n s u m p t i o nc o n c e p t , t h ef a u l t ye n s u r i n g s y s t e mo fr u r a lm a r k e t s ola d v a n c es o m ea d v i c et ot h ef l o u r i s ho f r u r a lm a r k e t 。i n c r e a s i n gp e a s a n t , i n c o m ep e r f e c t i n gr u r a lm a r k e t s y s t e m , r e n e w i n gp e a s a n t sc o n s u m i n gc o n c e p t , p e r f e c t i n gt h er u r a l s o c i a ls e c u r i t ys y s t e ma n ds of i l l k e y w o r d s ：j f l i np r o v j n c e f n e o m e 第一章绪论 1 1 研究背景 现代市场经济需要一个广阔的和统一的国内市场，农村消费品市场 是一个极其重要的组成部分。吉林省是一个农业大省，要扩大内需，就 要开拓农村消费品市场，要开拓农村消费品市场就要找到开拓农村消费 品市场的制约因素，从而扩大需求，促进经济的协调发展。1 9 9 2 年到 1 9 9 4 年，中国出现了经济过热，通货膨胀加剧的情况，我国政府对此 采取了适度从紧的宏观经济政策，以治理通货膨胀为首要任务的宏观调 控目标于1 9 9 6 年基本达到，我国经济成功地实现了“软着陆”然而， 随着国内商品市场逐渐从长期的卖方市场过渡到买方市场，买方市场下 有效需求不足的问题渐趋突出，中国经济陷入前所未有的通货紧缩状 态，经济增长持续下滑，物价水平连续走低，产品积压严重，生产下降， 企业利润降低，下岗失业人数大幅度上升。面对这些新情况，扩大内需， 开拓国内市场，尤其是充分开拓农村消费市场，最大限度地释放农村的 潜在需求成为国民经济持续、稳定、健康发展的决定性因素。 农业、农村、农民问题，始终是全党工作的重中之重。十一届三中 全会以来，我们党深刻总结历史经验，从加强农业、搞活农村、致富农 民入手，率先推行农村改革，开创了改革开放的新局面。当前，我国人 均g d p 已超过1 0 0 0 美元，工业化、城市化呈现良好的发展趋势。这既 是一个有利于“三农”问题得到根本解决的战略机遇期，也是一个容易 忽略。三农”问题，导致社会各类矛盾凸显的社会敏感期。党的十六届 五中全会提出建设社会主义新农村，是党中央审时度势，在新形势下解 决“三农”问题的根本指针。纵观我国发展现状，农业是我国国民经济 的基础，农业能否持续、健康发展，关系到国民经济的全局；农村是否 稳定，关系到整个社会的安定团结；农民能否增收，关系到社会主义和 谐社会的构建。党中央提出“十一五”时期要高举邓小平理论和“三个 代表”重要思想伟大旗帜，全面落实科学发展观，统筹兼顾城乡经济社 会协调发展，实行工业反哺农业，城市支持农村和“多予少取放活”的 方针，全面建设社会主义新农村，正是为了协调推进农村经济、政治、 文化、社会全面进步，根本性地解决农村社会稳定、农民增产增收等问 题。对此，国家和各级政府将不断增加对农业和农村的投入，直接用于 改善农村生产生活条件，必将促进我国农业和农村经济的持续、快速发 展，并由此催生农村市场的进一步发育。本文从吉林省农村消费品市场 吴敬琏，当代中国经济改革，战略与实麓，上海远东出版社，1 9 9 9 1 现状及农村消费品市场存在的问题入手，运用马克思主义的消费经济理 论、西方消费经济理论等分析了开拓吉林省农村消费品市场制约因素， 进而提出了相应的对策及案例分析。并希望对吉林省农村经济理论的丰 富与发展略尽绵力，并为其他相关学术问题的研究提供借鉴意义 1 2 研究目的和意义 1 2 1 研究目的 2 0 0 5 年1 月3 0 日，中共中央国务院关于进一步加强农村工作提 高农业综合生产能力若干政策的意见，即第七个“一号文件”公布。文 件要求，坚持“多予少取放活”的方针，稳定、完善和强化各项支农政策。 当前和今后一个时期，要把加强农业基础设旌建设，加快农业科技进步， 提高农业综合生产能力，作为一项重大而紧迫的战略任务，切实抓紧抓 好统筹城乡经济社会发展、建设现代农业、发展农村经济及增加农民 收入，是全面建设小康社会的重大任务。吉林省是个农业大省，当前我 省迎来振兴老工业基地的重大机遇，要实现真正意义的振兴，就必须充 分重视农业在国民经济中所处的基础性地位。要使经济得到快速发展， 就要扩大内需，开拓农村市场，刺激消费、带动城市工业的发展。本文 意在运用马克思主义的消费经济理论、西方消费经济理论等经济理论， 结合吉林省农村市场的实际情况，分析了开拓吉林省农村消费市场的制 约因素，并提出了相应的解决对策。为农村消费品市场的开拓提供理论 指导，为各级政府决策部门提供科学的决策依据；为吉林省的农业发展， 农村繁荣，农民致富和省内经济社会的协调发展提供理论支持；加快全 省人民的全面建设小康社会的步伐，加速吉林省老工业基地的振兴。 1 2 2 研究意义 农村消费品市场的研究具有理论意义农村消费品市场的重要理论 意义已经得到了党中央国务院的充分肯定和高度重视1 9 9 8 年1 0 月， 党的十五届三中全会通过的中共中央关于农业和农村工作若干重大问 题的决定明确指出：“在充分利用国外市场的同时，努力开拓国内市 场特别是农村消费品市场，是我国经济发展的基本立足点”1 9 9 9 年3 月，全国九届人大二次会议通过的政府工作报告，又一次把开拓国 内市场特别是农村消费市场作为实现我国经济较快增长的重大任务。显 然，农村市场的开拓问题，已被提高到战略的高度。国家对农村市场的 高度重视必将极大地促进农村市场的开发，推动农村经济乃至整个国民 经济的发展。国内外的很多学者对农村市场进行了大量的理论研究，但 针对吉林省农村消费市场的理论研究还很少。因此，本文着重对吉林省 农村消费品市场进行了大量细致的研究，希望能够对吉林省农村消费品 市场的研究有一定的帮助 2 农村消费品市场的研究对吉林省具有特殊重要的现实意义。吉林省 是农业大省，农业人口1 4 8 4 2 2 2 4 万人，占全省人口总数的5 7 0 8 。因 此，吉林省经济的发展取决于农村的经济发展。在这种情况下，要发展 农村经济，就要增加农民收入，提高农民购买力，以带动城市工业的发 展农村消费品市场研究的意义有以下几点： 第一，有利于促进吉林省农村经济与城市经济的协调发展。开拓吉 林省农村市场，可以加大对日用工业品的需求，促进日用工业的增长， 进而带动其他相关产业的发展另外，还可以促进城市经济快速发展， 同时扩大了全省的内需，实现经济的良性循环。 第二，有利于促进吉林省城市现代化的进程。随着农村市场的开拓， 农村经济的活跃，农村第三产业也随之发展，这有利于农村剩余劳动力 尽快转移以及农村人口的城市化 第三，有利于加快吉林省小康社会的建设进程。三农”问题是制 约吉林省小康社会的主要因素。农村市场的开拓，实现了农村经济的持 续健康发展，有利于全面的小康社会的实现。吉林省农村消费品市场是 一项与我国经济发展战略不可分割的系统工程，必须采取综合协调的方 法。此课题对做好这一工作，有计划、有组织地开拓吉林省农村消费品 市场，促进整个经济走上良性循环的轨道具有极为重要的实践意义 3 第二章农村消费品市场的内涵及其理论 2 1 农村消费品市场的内涵 2 1 1 农村消费品市场的概念 市场的概念有狭义和广义之分狭义的市场是指买卖商品的场所， 即买方和卖方聚集在一起交换货物的场所而广义的市场是指一定时 间、地点条件下商品交换关系的总和，即把市场看作商品交换的总体 这是马克思主义政治经济学的观点，从一定的经济关系来说明市场的性 质市场上所有的买卖活动，都涉及直接参与者和间接参与者的利益， 在物与物的关系背后，存在着人与人的关系。所以，市场是商品生产者、 中间商和消费者交换关系的总和。 市场按照地理位置进行分类可分为国内市场和国际市场，国内市场 再依据地域界限和消费群体进一步细分，就分为农村市场和城市市场 农村消费品市场是指在农村农民进行消费品买卖的场所及其交换活动 的总和。它是整个市场体系的基础，所有其它的市场都是由他派生出来 的 2 1 2 农村市场体系 农村市场体系，是指各类农村市场相互依存，相互联系而构成的统 一整体。我们可以从以下角度来分析其构成。 1 、从市场交易或流通的对象分析 市场体系包括商品市场和生产要素市场两大类。商品市场是以生产 出的产品或服务为交易对象的市场。按商品或服务的最终用途分类，可 以进一步将商品市场区分为生产用商品或服务市场( 生产资料市场) 和 消费用商品或服务市场( 消费品市场) 生产要素市场是以生产要素为 交易对象的市场。根据生产要素的种类，生产要素市场可以分为土地市 场、劳动力市场和金融市场以及技术、信息市场等。 2 、从市场交易的空间范围分析 市场体系包括地方性市场、消费需求和供给较为广泛的区域性市 场、统一的全国性市场和各国之间的世界市场等，是一个在空间上高度 统一的市场整体。市场空间结构或体系高度统一和齐全，意味着资源能 够按效益最优原则在适当的区域里实现优化配置。适合地方生产和消费 的商品就在特定的地方交易和配置，而应该在更大的区域里交易和配置 的商品就在比较大的区域里流通和配置，这无疑会使资源的充分开发和 财富的最佳分配时显得更为充分 3 、从市场组织和结构设置分析 市场体系包括各种市场中介组织、批发市场和零售市场等，既是从 4 生产到批发再到零售的扩散式的流通体系，又是大宗商品的集散中心和 遍布城乡的门市小店构成的市场网络。这种高度发达大市场网络体系， 对连接生产和消费、供给与需求、城市和城乡等起着非常重要的作用， 保证货畅其流，为资源的优化配置提供必要的组织条件。 4 、从市场交易的具体方式分析 市场体系可以划分为现货交易市场、远期交易市场和期货交易市场 等三部分。现货交易市场是即期交割的市场，一般进行的是小额零售交 易，具有分散性特点；远期交易市场是约期交割的市场，一般进行的是 特定商品的大宗交易，仍然是分散的交易市场；期货交易市场是远期交 易市场的发展形式，具有集中化、统一化、间接化、标准化和连续化等 特点。现货交易、远期交易和期货交易并存和结合，可以形成连续进行 的交易链，从而使供求和价格的形成和变动平稳化，并能稳定市场运行， 逐渐调整和优化资源配置 5 、从市场竞争的不同状态来分析 市场体系可分为完全竞争市场、完全垄断市场、不完全竞争市场和 寡头垄断市场四种类型m 2 1 3 农村消费品市场的基本特征 1 、农村消费品市场范围大，分布广 我国农村人口众多，居住分散，广布于9 6 0 万平方公里的土地上 人口的分散延伸了消费市场的分布，拓展了消费市场存在的空间，从而 使得农村消费市场广泛分布于全国各地 2 、农村消费品市场潜力十分巨大 1 9 9 9 年，全国县及县以下社会消费品零售总额达到1 2 0 4 3 亿元， 比1 9 8 0 年增长了8 4 8 倍在生活资料方面，农民对吃、穿、住、教育、 医疗等的消费需求逐渐增加，许多商品从无到有，逐步进入农民家庭。 以自行车、缝纫机、手表和收音机以代表的“老四件”在农村得到普及， 以彩电、冰箱、洗衣机、摩托车等为代表的新型的耐用消费品在农村的 拥有率正不断上升。全国8 0 以上的农民消费水平已经达到温饱以上。 在生产资料方面，农村对化肥、农机等各类生产资料的需求不断增加。 农村化肥的施用量已经由1 9 7 8 年的8 8 4 万吨增加到1 9 9 7 年的3 9 7 万吨，增长了3 5 倍。农村小型拖拉机和机引农具的拥有量分别增长了 5 3 倍和5 6 倍脚 但是我国作为一个农业大国，农村人口占全国人口的7 0 多，而目 前农民的整体消费水平仅相当于城镇居民年代中期的水平，农民消 嘲桑百川，中国经济理论研究，对外经济贸易大学出版社，2 0 0 1 8 埘邱思义第二个飞跃一中国及吉林省农业跨世纪发展研究报告，吉林人民出版社，1 9 9 9 9 5 费需求的上升空间大，消费欲望强烈，拥有如此庞大的消费群体的农村 市场具有广阔的前景。据有关的投入产出资料测算，我国农村居民每实 现1 0 0 0 亿元最终消费，将对整个国民经济产生2 3 5 6 亿元的消费需求， 从而扩大工业部门的中间投入1 2 5 3 亿元，农业部门6 2 0 亿元，第三产 业4 7 8 亿元1 9 9 9 年农村消费品零售额仅占全社会消费品零集额的 3 8 7 左右如果将这一比重提高到“七五”时期5 0 水平，就意味着 增加3 5 0 0 多亿元的消费品零售额，整个国民经济将新增8 0 0 0 多亿元的 消费需求 3 、农村消费品市场发展不平衡，区域差异明显 我国地域辽阔，受自然条件，宏观政策等众多因素的影响，农村经 济的发展水平存在明显的区域差异，不同地区农民收入差距较大，消费 需求不同，农村消费市场区域差异显著综合分类：( 1 ) 温饱型需求。 地域包括西部大部分地区、中部小部分地区和东部少数地区这些地区 的农民人均纯收入在2 0 0 0 元以下，农村人口占全国农村总人口的约5 8 ， 购买力在农村购买力的比重为3 4 6 ，需求重点是生活必需品，基本农 业生产资料和少量中小型农机具以及一些低档耐用消费品( 2 ) 温饱向 小康过渡型的需求地域包括中部大部分地区、东部部分地区、西部部 分地区。这些地区的农民人均收入在2 0 0 0 元- 3 0 0 0 元之间，农村人口 比重约为2 4 3 ，在农村购买力的比重约为2 7 2 ，对吃、穿、住等生活 用品和日用工业品的消费已经比较注重质量和时尚，洗衣机、电冰箱等 高档耐用消费品逐步成为农民消费选择对象：在生产资料方面，对农药、 化肥、地膜、大中型农机具，农用车需求增幅较大。( 3 ) 小康型需求， 地域包括东部大部分地区、中部小部分地区、西部少数地区这些地区 农民人均收入在3 0 0 0 元以上，农村人口占全国农村总人口的比重约为 1 7 7 ，购买力占农村购买力的比重约为3 8 2 这部分地区的农民在 消费品选择上，开始转向大屏幕彩电、电话、空调、摩托车等高档生活 消费品；在生产资料方面，倾向使用优质、高效的化肥、农药、种子和 科技含量较高的农业生产机械设备 2 2 农村消费市品场的相关理论 2 2 1 马克思主义的消费经济理论 马克思认为生产决定消费水平、消费结构和消费方式，生产出来的 产品，最终要投入消费领域。如果产品没有生产出来，就没有东西可供 消费，生产的产品越多，可供消费的产品也越多；生产的发展决定着消 费的发展，生产还能创造出新的消费需求但消费也反作用于生产，它 能创造出生产的动力。消费从两方面反作用于生产： ( 1 ) 因为产品只是在消费中才成为现实的产品产品不同于单纯 6 的自然对象，它在消费中才证实自己是产品，才成为产品消费是在把 产品消灭的时候才使产品最后完成；因为产品之所以是产品，不在于它 是物化了的活动，而只是在于它是活动者的主体的对象。 ( 2 ) 因为消费创造出新的生产的需要，也就是创造出生产观念上 的内在动机，后者是生产的前提消费创造出生产的动力，他也创造出 再生产中作为决定目的的东西而发生作用的对象如果说，生产在外部 提供消费的对象是显而易见的，那么，同样显而易见的是，消费在观念 上提出生产的对象，把它作为内心的图象、作为需要、作为动力和目的 提出来。消费创造出还是在主管形式上的生产对象没有需要，就没有 生产而消费则把需要再生产出来。h 2 2 2 西方消费经济理论 现代西方消费理论主要有绝对收入假说、相对收入假说、持久收入 假说和生命周期假说等。 1 、凯恩斯的绝对收入假说 绝对收入假说的中心是消费取决于绝对收入水平，以及边际消费倾 向递减。假定人们在特定时期的消费是与他们在该时期的可支配收入相 关的。边际消费倾向是指每增加一单位收入时会有多少用于消费 2 、杜森贝利的相对收入假说 相对收入假说认为，消费者会受自己过去的消费习惯以及周围消费 水准的影响来决定消费。从而消费是相对地决定的，因此得名。理论的 核心是消费者易于随收入的提高增加消费，但不是随收入的降低而减少 消费，以致产生有正截距的短期消费函数。这种特点被称为“棘轮效应”， 即上去容易下来难总之，杜森贝利的短期消费函数之所以有正截距， 是由于消费者决定当期消费时，不能摆脱过去的消费习惯，使当期消费 决定于当期收入及过去的消费支出水平。另一方面内容是指消费者的消 费行为要受周围人们消费水准的影响，这是所谓。示范效应”就低收 入家庭而言，它的收入虽低，但因顾及它在社会上的相对地位，不得不 打肿脸冲胖子提高自己的消费水平这种心理会使短期消费函数随社会 平均收入的提高而整个地向上移动l 5 】 人的消费行为具有强烈的“模仿”和追求更高生活水平的倾向。一 个家庭的收入用于消费的部分取决于他的收入与其邻居或相同社会阶 层的收入的相对水平一个人的消费支出与收入之比取决于其现有收入 与以前达到的最高收入之比i j 1 】马克思恩格斯选集，第二卷，人民出版社，1 9 9 5 年6 月第二版 。墙鸿业西方经济学( 宏观部分) 第三版，2 0 0 4 9 中嗣人民大学出版社 f 6 】厉以宁，消费经济学，人民出版社，1 9 8 4 1 2 7 3 、弗里德曼的持久收入假说 弗里德曼认为，消费者的消费支出主要不是由他的现期收入决定， 而是由他的永久收入决定，永久收入是指消费者可以预计到的长期收 入消费支出是由相当长时期的收入决定的，是取决于持久的或平均的 收入当前收入的边际消费值低于长期平均消费值或长期边际消费值。 收入变动大的人对长期收入估计偏低，收入稳定的人对长期收入预期看 好【7 1 4 、莫迪里安尼的生命周期假说 莫迪里安尼认为人们会在更长时间范围内计划他们的生活消费开 支，以达到他们在整个生命周期内消费的最佳配置。一般说来，年轻人 家庭收入偏低，这时消费可能会超过收入随着他们进入壮年和中年， 收入日益增加，这时收入会大于消费不但可能偿还青年时代欠下的债 务，更重要的是可以积蓄钱以备养老等到年老退休，收入下降，消费 会超过收入，形成所谓负储蓄状态。简单地说就是，一个具体时期的消 费取决于对一生收入的预期，而不是取决于当前时期的收入因为人在 一生中要平滑其消费。l l j 西方消费理论都能在一定程度上解释我国农户的低消费问题，但其 中没有一种理论能做出令人满意的解释。因为这些理论都是用商品性消 费解释纯生活消费问题的，而我国农户的消费既是生产消费和生活消费 的统一，又是自给性消费和商品性消费的统一 5 、配第一克拉克定理 根据配第一克拉克研究的结果，随着工业化的推进，三次产业产值 的重心将会发生转移。首先是农业产值比例大幅度下降，工业产值大幅 度提高，产业主体由农业转变为工业其次，农业产值比例继续下降， 工业产值比例也下降，而服务业产值的比例大幅度上升，产业主体逐步 由工业转变为服务业。与此相对应，工业化过程中三次产业的就业人数 比例也发生同样的演化，但三次产业就业结构的变化滞后于产值结构的 变化，尤其是农业就业人数的下降更是大大滞后于其产值下降速度。在 此过程中，由于农业的产值、就业地位一直相对下降，而城市部门的产 值、就业地位则一直处于上升状态，同时，由于农村就业人数在工业化 过程中下降的幅度大大滞后于其产值的下降幅度，从而造成农村居民收 入会相对低于或大大低于城市居民这是工业化过程中不可避免的问 题嘲 【刀丁冰，当代西方经济学流派。北京经济学院出版社，1 9 9 3 6 嘲朱国林，消费理论最新发展动态，经济学动态，2 0 0 2 0 4 ，眈一6 6 恻顾焕章、张超超；中国农业发展之研究，中国农业科技出版社，2 0 ( 0 年 8 6 、关于欠发达国家有效需求不足问题的论述 拉克西是真正系统、详尽地解释欠发达国家有效需求不足问题的 第一位经济学家。他认为，有效需求不足已成为许多欠发达国家的一个 重要特征，而且其产生的原因与凯恩斯的认识是完全不同的。拉克西是 结合产品市场、信贷市场和土地市场的特征来解释有效需求不足问题 的。他认为欠发达国家商品市场不发达导致了市场交易障碍；信贷市场 的无组织性影响了欠发达国家总需求水平的提高；发展中国家的居民对 投资土地有一种特殊的偏好，这种偏好引起了有效需求不足。【l o 】 我国是一个发展中国家，而且我国当前所面临的实质上也是有效需 求不足问题，同时，拉克西论及的三个导致欠发达国家有效需求不足问 题的因素在我国也不同程度地存在并发挥作用。所以，拉克西的研究成 果对于分析我国经济发展中所存在的问题，以及寻求对策都具有十分重 要的意义l i ” 2 2 3 需求与供给理论 1 、需求理论 一种商品的需求是指消费者在一定时期内在各种可能的价格水平 时愿意而且能够购买的该商品的数量需求必须是指既有购买欲望又有 购买能力的有效需求。 需求定理是：在其他条件不变的情况下，某商品的需求量与价格之 间成反方向变动，即需求量随着商品本身价格的上升而减少，随商品本 身价格的下降而增加。 2 、供给理论 一种商品的供给是指生产者在一定时期内在各种可能的价格下愿 意而且能够提供出售的该种商品的数量。供给也是供给欲望与供给能力 的统一 供给定理：在其他条件不变的情况下，某商品的供给量与价格之间 成同方向变动，即供给量随着商品本身价格的上升而增加，随商品本身 价格的下降而减少 3 、供求定理 在其他条件不变的情况下，需求变动分别引起均衡价格和均衡数量 的同方向的变动；供给变动分别引起均衡价格的反方向的变动和均衡数 量的同方向的变动p e 1 哇辅视，解决有效需求不足的体制原因，经济学动态，2 0 0 2 7 ，4 - 6 1 1 1 】曾令华，消费水平与中国发展，中国财政经济出版社，1 9 9 8 8 1 1 镛鸿业西方经济学( 徽观部分) 第三版，中国人民大学出版社2 0 0 4 9 9 2 2 4 马斯洛的需求理论 马斯洛理论把需求分成生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求 和自我实现需求五类，依次由较低层次到较高层次。 1 、生理需求。对食物、水、空气和住房等需求都是生理需求，这 类需求的级别最低，人们在转向较高层次的需求之前，总是尽力满足这 类需求一个人在饥饿时不会对其它任何事物感兴趣，他的主要动力是 获取食物。即使在今天，还有许多人不能满足这些基本的生理需求。管 理人员应该明白，如果员工还在为生理需求而忙碌时，他们所真正关心 的问题就与他们所做的工作无关当努力用满足这类需求来激励下属 时，我们是基于这种假设，即人们为报酬而工作，主要关于收入、舒适 等等，所以激励时试图利用增加工资、改善劳动条件、给予更多的业余 时间和空问休息、提高福利待遇等来激励员工 2 、安全需求安全需求包括对人身安全、生活稳定以及免遭痛苦、 威胁或疾病等的需求。和生理需求一样，在安全需求没有得到满足之前， 人们唯一关心的就是这种需求。对许多员工而言，安全需求表现为安全 而稳定以及有医疗保险、失业保险和退休福利等主要受安全需求激励 的人，在评估职业时，主要把它看作不致失去基本需求满足的保障。如 果管理人员认为对员工来说安全需求最重要，他们就在管理中着重利用 这种需要，强调规章制度、职业保障、福利待遇，并保护员工不致失业。 如果员工对安全需求非常强烈时，管理者在处理问题时就不应标新立 异，并应该避免或反对冒险，而员工们将循规蹈矩地完成工作。 3 、社交需求。社交需求包括对友谊、爱情以及隶属关系的需求 当生理需求和安全需求得到满足后，社交需求就会突出出来，进而产生 激励作用。在马斯洛需求层次中，这一层次是与前两层次截然不同的另 一层次。这些需要如果得不到满足，就会影响员工的精神，导致高缺勤 率、低生产率、对工作不满及情绪低落。管理者必须意识到，当社交需 求成为主要的激励源时，工作被人们视为寻找和建立温馨和谐人际关系 的机会，能够提供同事间社交往来机会的职业会受到重视。管理者感到 下属努力追求满足这类需求时，通常会采取支持与赞许的态度，十分强 调能为共事的人所接受，开展有组织的体育比赛和集体聚会等业务活 动，并且遵从集体行为规范。 4 、尊重需求。尊重需求既包括对成就或自我价值的个人感觉，也 包括他人对自己的认可与尊重。有尊重需求的人希望别人按照他们的实 际形象来接受他们，并认为他们有能力，能胜任工作他们关心的是成 就、名声、地位和晋升机会这是由于别人认识到他们的才能而得到的。 当他们得到这些时，不仅赢得了人们的尊重，同时就其内心因对自己价 值的满足而充满自信不能满足这类需求，就会使他们感到沮丧。如果 别人给予的荣誉不是根据其真才实学，而是徒有虚名，也会对他们的心 理构成威胁在激励员工时应特别注意有尊重需求的管理人员，应采取 公开奖励和表扬的方式。布置工作要特别强调工作的艰巨性以及成功所 需要的高超技巧等。颁发荣誉奖章、在公司的刊物上发表表扬文章、公 布优秀员工光荣榜等手段都可以提高人们对自己工作的自豪感。 5 、自我实现需求自我实现需求的目标是自我实现，或是发挥潜 能。达到自我实现境界的人，接受自己也接受他人解决问题能力增强， 自觉性提高，善于独立处事，要求不受打扰地独处要满足这种尽量发 挥自己才能的需求，他应该已在某个时刻部份地满足了其它的需求当 然自我实现的人可能过分关注这种最高层次的需求的满足，以致于自觉 或不自觉地放弃满足较低层次的需求。自我实现需求点支配地位的人， 会受到激励在工作中运用最富于创造性和建设性的技巧重视这种需求 的管理者会认识到，无论那种工作都可以进行创新，创造性并非管理人 员独有，而是每个人都期望拥有的为了使工作有意义，强调自我实现 的管理者，会在设计工作时考虑运用适应复杂情况的策略，会给身怀绝 技的人委派特别任务以施展才华，或者在设计工作程序和制定执行计划 时为员工群体留有余地。l l a f n 】亚伯拉罕马斯洛，马斯洛论管理中田标准出版社2 0 0 4 0 1 0 1 1 1 第三章吉林省农村消费品市场现状及前景分析 3 1 吉林省农村消费品市场现状及存在的问题 3 1 1 吉林省农村消费品市场现状 吉林省地处中国东北地区的中部，幅员面积1 8 7 4 万平方公里，占 国土总面积的2 9 6 左右吉林省行政区划为9 个省辖市( 州) ，4 1 个县( 市) 和1 9 个市辖区总人口为2 6 0 0 1 4 5 5 万人，其中农业人口1 4 8 4 2 2 2 4 万人，占人口总数的5 7 0 8 ，农村居民消费占主导地位因此，农 村消费品市场，还有很大的发展空间一是从农民收入情况来 看农民收入呈逐年增加态势，让农民具备了一定的购买力； 二是从农村居民消费观念的变化上看随着农村居民的文化程 度不断提高，以及人口流动性的增加，让农民接触到许多新的 消费理念让他们不再满足于基本的生活需求，转向更高一层 的消费需求。 但是，农村市场交易规则不健全，农村消费市场买卖各方交换地位 的不平等；政府有关部门对农村市场中的不法商人打击不力，农村消费 市场管理混乱，假冒伪劣商品泛滥；农民诉讼成本相对高昂，农村信用 关系落后，都大大加强了农民市场活动的风险，使农民购买商品畏首畏 尾，严重影响农村市场的扩大。此外，农村交换的硬件设施条件差，以 及农户购买产品后的消费条件差等原因，使农户面临“有钱不敢花”和 “有钱不能花”的双重尴尬，这也在一定程度上造成农村消费市场的疲 软。 3 1 2 吉林省农村消费品市场存在的问题 吉林省拥有耕地面积5 5 8 万公顷，自然条件非常适宜各类农作物生 长，是名副其实的农业大省，是我国重要的商品粮基地。但农村消费品 市场还存在很多问题。 1 、农村消费品市场发育程度较低 改革开放以来，虽然己逐步形成一个远远不同于传统体制而与社会 主义市场经济发展相应的农村流通体系，但从总体上看，农村市场发育 程度仍然不高。市场载体发展不平衡，零售商品网点多，连接产销的批 发市场少；传统的销售方式多，新兴的流通方式少农村消费品市场管 理相对滞后，宏观调控和政策引导都显得缺乏力度，市场交易缺乏公开、 公平、公正的竞争准则，规范的执法不足。农村消费品市场中出售假冒 劣质商品坑害农民的现象比较普遍，使农民既浪费了资金又误了农时， 给他们造成了很大的损失。 2 、农村市场化分工不发达 东部沿海地区农村专业分工逐步细化，产业化程度不断提高，以农 副产品销售加工为龙头连接千家万户的农业生产流通联合体和分工分 业的各种经济组织，在一些地区已初露端倪。各种连锁经营、加工配送 及农产品生产与加工一体化的专业协会、商会组织，己在全国各地出现。 广东省已经出现了3 6 0 0 个经济实力较强的龙头企业，建成4 0 0 0 万亩种 养业商品生产基地，把广东数以万计的农民顺利地引导和组织进入市 场。而吉林省由于外部环境和农民自身素质制约，相当一部分地区的农 民还没有真正进入这个大市场且多数地区专业分工不明显，各种协作、 中介组织尚未发展起来农民基本还在自给半自给的经济圈中循环或盲 目地单枪匹马地闯市场。由于缺乏规模经营的优势，抵御自然风险和市 场风险的能力薄弱，不可能收到理想的效果因此，农产品的商品率较 低，一年的劳动所得就是年吃年用 3 、农民信息意识薄弱 长期以来，小规模生产经营已使农民习惯了种什么、养什么全凭经 验的作业方式，他们对信息的重要性缺乏认识。同时且不说计算机，就 是彩电、收录机，农村居民拥有量也远远低于城镇居民拥有量农民主 要还是通过报纸、电视、收音机等途径获取信息，虽然我省9 0 的县( 市、 区) 建立了农业信息服务站，但能随时上网。溜溜”的农民毕竟少之又 少。对信息资源的利用缺乏积极性，造成农业信息的传播效率不高。而 美国农场主7 0 以上通过网络信息掌握全球大宗农产品供求状况、市场 行情并进行交易，全国设有7 0 0 多个农业信息机构，4 1 6 的家庭农场、 4 6 8 的奶牛场和5 2 的农场主都装备了电子计算机，并与各种农业网 站链接，以此获得物价、气象、农机、农用生产资料的最新信息。在英 国，农民通过计算机网络获得的信息居第一位。 信息是农民生产、经营的基本依据我国农村改革把农民推上了市 场经济的主体地位，农民种什么、种多少，怎样才能获得收入的最大化， 主要依据市场供求、价格等因素决定，这需要依据信息进行决策。而农 业信息化到县一级以后，下乡、进村、入户极难推进，处处受阻。 4 、农村总体消费水平不高 农民整体消费水平较低2 0 0 2 年吉林省农村居民人均消费总额为 2 0 0 1 元，仅是城镇居民消费总额的1 3 ，县以下农村市场消费品零售 额仅占全国总额的1 4 在以种植业为主的经济发展水平较低的地区， 这种情况更为明显。 农村消费品市场的商品供求结构失衡。主要表现为。二多一少”， 即不适应现有农村生活条件、不符合农民消费心理与习惯，不适合农民 购买力水平的商品多；城市市场上淘汰、积压，过时处理的商品多；适 合农民需要的实用、实惠的商品少供求结构上的差异，使农村市场上 出现“有的不要，要的没有”的供求矛盾 农村市场上消费品需求分布极不平衡少数收入水平较高的农户， 在农村市场购买支出中占有主要份额；而多数收入水平较低的农户，在 购买支出中所占比重极小。从目前情况看，高收入水平的农户，其大宗 商品购买已基本完成，而低收入的农户，欲购置大宗商品却无相应的购 买能力。 虽然农村消费品市场存在很多问题，但农村消费市场的潜力是巨大 的，随着农村居民收入水平的提高，生活消费支出相应上升，恩格尔系 数明显下降，结余购买力增大不同收入层次的农村居民消费水平和消 费倾向直接显示出拓展市场的基础因素。随着农民收入水平的不断提 高，农村消费市场的扩张势头是十分强劲的，农村消费品市场蕴藏着巨 大的潜力。而农村消费品市场的开拓又是一项十分复杂而又艰巨的任 务，要把巨大的需求潜力变成有效需求，启动消费促进经济增长，必须 采取综合的、多方面的对策和措施。 3 2 吉林省农民收入及支出结构分析 3 2 1 吉林省农民收入增长及来源 前面从总体上简单的分析了吉林省农村消费市场，下面从农民的收 入和支出两个指标对吉林省农村消费市场进行具体分析 1 、吉林省农民收入的增长 经过2 0 多年的农村改革和发展，吉林省农村的整体水平已有了实 质性的提高，农民创造的财富，无论从总体上，还是人均产出水平上都 有大幅度增加，同时农村居民收入水平和生活质量也有很大的提高。吉 林省农村居民人均纯收入由1 9 8 3 年的4 6 2 5 元增加到2 0 0 3 年底的 2 5 3 0 4 0 元，增长了5 4 7 倍“十五”时期，全省农民人均纯收入平 均增长l o 4 ，比“九五”时期增速提高5 7 个百分点。尤其是近两年， 在国家一系列惠农政策和市场的直接拉动下，农民人均纯收入实现了大 幅度增长2 0 0 4 年全省农民人均纯收入达到3 0 0 0 元，比2 0 0 3 年增长 1 8 6 ，增幅高于全国6 1 个百分点吉林省1 9 9 5 年- - 2 0 0 4 年农村居 民人均纯收入与支出情况见下表3 一l ： 1 4 表3 - 1 吉林省农村居民家庭平均每人全年收入支出 年蕾 l 51 9 9 6 1 9 9 71 9 9 81 9 9 92 0 0 0 2 0 0 l 2 0 0 22 0 0 32 0 0 4 触 莞l 融n赳五辅2 舭嚣2 强撇加旺舯乱眩撇舯撇帆船 髓 髓 脯黯矗8l l 魄8眦21 3 1 l 8l 烈t l1 1 1 l ll 1 ol 孤3l 观6l 甑互l 羲 摇 激 l 巍 i 弧1 9l 吼b埘l 罄l m n1 甄l 瞻日l 骶h埘t 耵i 虮n 支出 食品 飘1 辐嘲骝骶1 2撒田7 1 9 打瓶靼航钟7 衄0 7孤1 68 咀 支：| 资料来源于吉林省统计年鉴2 0 0 5 ) 我们从表3 - 1 看出，在1 9 9 5 年到2 0 0 4 年的十年间总的来说农民人 均纯收入是不断增长的，1 9 9 6 年2 0 0 0 年平均增长速度为4 7 ，2 0 0 1 年2 0 0 4 年平均增长速度为l o 4 。其中2 0 0 0 年，2 0 0 1 年都出现了负 增长，2 0 0 2 年增加到2 3 6 0 2 0 元，而2 0 0 3 年、2 0 0 4 年分别增加到2 5 3 0 4 0 元和3 0 0 0 4 0 元。根据数据描绘出折线图，如图3 1 ： 图3 1 农民人均纯收入曲线图 2 、吉林省农民收入的来源 随着农村改革的不断深化，农村非农产业迅猛发展，农民收入增 长来源呈现多元化发展格局。非农产业所占比重逐年上升，2 0 0 4 年吉 林省农民家庭平均每人工资性收入为4 5 7 8 元，是1 9 9 7 年的1 7 1 倍。 二、三产业收入、财产性收入和转移性收入分别为：7 6 5 8 、8 1 3 5 、 1 6 7 7 1 其中，工资性收入呈显著的增长，但所占份额仍然偏小2 0 0 4 年吉林省农民人均纯收入为3 0 0 0 4 0 元其中；第一产业的纯收入为 2 2 1 6 1 8 元，占纯收入比重的7 3 8 6 。吉林省农村居民收入来源分为： 工资性收入、家庭经营收入、财产性收入和转移性收入。从表3 2 可 以看出，在1 9 9 7 年一2 0 0 4 年期间农民人均纯收入中工资性收入在持续 的增加，但比重还是很小，农业收入仍然占主导地位而农村非农产 业的发展有利的推动了农民收入持续的增长 表3 - 21 9 9 7 - 2 0 0 4 年吉林省农村居民收入来源结构 单位：元 平均每人工资家庭经营农业财产转移 项目 纯收入性收入纯收入收入性收入性收入 1 9 9 72 1 8 6 2 92 6 7 9 51 8 5 0 3 31 3 9 1 6 33 8 8 52 9 1 6 1 9 9 82 3 8 3 62 7 9 9 52 0 5 0 7 11 7 7 9 8 41 1 8 54 1 0 9 1 9 9 92 2 6 0 62 8 3 0 21 9 3 7 5 71 6 7 9 9 31 1 9 2 22 7 5 2 0 0 02 0 2 2 53 4 3 8 6 1 6 1 1 6 51 2 8 4 2 7 5 3 1 1 3 5 7 3 2 0 0 12 1 8 2 2 2 3 2 8 5 3 1 7 3 1 7 61 4 1 0 3 4 7 0 5 4 5 1 3 9 2 0 0 22 3 6 0 8 13 8 8 9 91 8 7 6 6 51 4 8 1 3 44 6 4 9 4 8 6 8 2 0 0 32 5 3 0 44 2 5 5 1 1 9 9 1 1 71 5 8 3 6 6 6 4 4 7 3 4 2 0 0 43 0 0 0 44 5 7 82 2 9 2 7 61 8 7 3 0 18 1 3 51 6 7 7 1 资料来源：吉林省统计年鉴2 0 0 5 ) 3 2 2 吉林省农村居民支出构成及其变化 吉林省农村历经2 0 多年的改革，经济获得了突飞猛进的发展农 民总收入不断增加，购买力大幅度提高，农村居民的支出无论从总量， 还是结构上都发生了重大的变化1 9 9 7 2 0 0 4 年吉林省农村居民家庭平 均每人现金支出如表3 3 根据表3 _ 3 可对吉林省农民家庭平均每人现金支出变化作如下几 方面的分析。 农民对消费品的选择和购买受购买力的限制，而农民的购买力由农 民的收入水平和市场的物价水平所决定。吉林省农村居民人均收入自改 革开放以来有了大幅度的提高，收入水平的增长刺激了消费支出的增 长，考察1 9 9 7 年2 0 0 4 年农民平均每人现金支出的变化，期内现金支 出持续增长，呈直线上升趋势，剔除物价因素和灾害的影响。而根据图 3 1 可以看出，支出的增加和收入的增加存在密切关系，当收入降低时， 相应的支出增加也大大放慢。当然，收入对支出的影响还要考虑一个时 问滞后的问题。 表3 3 吉林省农民家庭平均每人现金支出 单位：元 曩81 9 9 71 9 9 81 9 9 92 0 0 02 0 0 i2 0 0 2 2 0 0 3 2 0 0 4 肭 验2 5 1 6 蹦1 盯 吼稿猢& 3 7 2 7 住3 l 嚣1 7 船约5 1 盯 3 2 5 3 支出 稚 妯 1 8 吼7 5瞄1 眈l z 弧2 l2 0 5 & 6 72 3 哇置盯2 3 阻5 52 6 l 丘3 23 1 7 6 融 支出 5 7 9 l盹鹏1 6 1 2 02 d 1 1 71 7 8 6 l1 3 9 7 91 3 7 3 72 1 3 2 财产 性支2 6 2 02 5 7 52 3 2 l3 2 5 13 1 6 9 出 裆 性支 2 0 3 0 72 1 4 3 42 7 2 加2 7 9 3 4l 黼7