（设计艺术学专业论文）论以功能性为导向的公共标识视觉设计.pdf

学位论文的主要创新点 一、将如何快捷有效的传达指引信息作为主要研究方向，根据不同场合特点，对 公共标识适用性设计进行了详细的分析。 二、提出结合电子导向系统的视觉应用，打破传统公共标识的单一格局。 三、分析不同因素对公共标识的相关影响，得出公共标识视觉设计的注意事项。 四、列出当前我国公共标识应用的诸多不足，阐述稳步推进公共标识视觉设计发 展所应采取的措施。 在部 然城 更新 城市 如何 乱的 和出 无异 该分 有效 空间 外界 公共 a b s t r a c t w i t ht h er a p i dd e v e l o p m e n to fe c o n o m y , v i s u a ld e s i g no fp u b l i ci d e n t i t yh a s b e c o m eak i n do fr e l i a b l ee n v i r o n m e n t a li n f o r m a t i o n i ns o m ed e v e l o p e dc o u n t r i e s ， p u b l i ci d e n t i t yp r o v i d e st h ee f f i c i e n c y ，s a l t ya n dc o n v i e n c es e r v i c ef o rp u b l i c i n c h i n a ，t h o u g ht h eg a po fc i t yc o n s t r u c t i o nb e t w e e no u r s e l v e sa n dd e v e l o p e dc o u n t r y i ss h o r t e n i n ga l lt h ew a y s ，u n s a t i s f a c t o r yf a c t o r ss t i l le x i s ti ns o m ea s p e c t s t h e i n t e g r i t yo ft h ep l a n n i n g ，a sw e l la st h eu p g r a d i n go fd e s i g n i n gc o n c e p t s f o re x a m p l e ， l a c k so fs p e c i f i c ，s c i e n t i f i ca n de f f i c i e n tr e c o g n i t i o ns y s t e m ，v i s u a ld e s i g no fp u b l i c i d e n t i t yc a n ta d a p tt ot h en e e d so fu r b a nb u i l d i n gs p a t i a ld e v e l o p m e n t t h e r e f o r e ， u p g r a d i n gt h el e v e lo fl o c a lv i s u a ld e s i g no fp u b l i ci d e n t i t yi sr e l a t e dt ot h ep r o g r e s s o fm o d e mc i t yd e v e l o p m e n t h i g hp o p u l a t i o nd e n s i t y , c o m p l e xa n dj a mt r a f f i ca n dd i s o r d e r e db u s i n e s s e n v i r o n m e n t ，a l lo fw h i c hb r i n gt h eu r b a nc i t yi n t ot h ec h a o so fc r o w d ，v e h i c l ea n d i n f o r m a t i o n p u b l i ce n v i r o n m e n t ，w h i c hc a u s e sn e r v o u sf o rp e o p l e sd a i l yl i f ea n d d a i l yt r a v e l l i n g ，b e c o m e sm o r ea n dm o r ec o m p l e x ，o n c et h ep u b l i cb e i n gg u i d e db y t h ew r o n gp u b l i ci d e n t i t yo rt h i n k i n gt h ei m p l i c a t i o nf o ral o n gt i m e ，t h i sw i l lc a u s e t r o u b l e s o m et ot h e m s e l v e s s o ，i ti sv e r yi m p o r t a n tt od e s i g nas u i to fe x c e l l e n tp u b l i c i d e n t i t y i no r d e rf o rp e o p l ea r r i v i n gd e s t i n a t i o ne a s i l ya n da tt h es a m et i m e ，m e e t i n g t h es p a c er e q u i r e m e n t s ，t h ea p p l i c a b l ed e s i g ns h o u l db a s eo n a n a l y s i s i n gf e a t u r e so f t h ed i f f e r e n tp u b l i cp l a c e sa n di d e n t i f yt h es u r r o u n d i n g s ，t oi m p r o v er e c o g n i t i o n e f f i c i e n c ya n d t os p r e a dp u b l i ci n f o r m a t i o n ， e x t e m a lf a c t o r s ，s u c has y m b o lc u l t u r e ，a d v a n c e ds c i e n c ea n dt e c h n o l o g y , w h i c h c o u l db ea b l et om a k ep u b l i ci d e n t i t y p r o v i d i n gh u m a n i cs e r v i c e sa n ds e c i f y i n g s o c i e t yo r d e r , m o r e o v e r ，i ti sap o w e r f u lf o r c et op r o m o t ep u b l i ci d e n t i t yg u i d i n g s y s t e mi n t o f u t u r eu s a g e ，s h o u l db ec o n s i d e r e di no r d e rt oc o n v e r y i n gg u i d i n g i n f o r m a t i o ns u c c e s s f u l l y k e yw o r d s ：p u b l i ci d e n t i t ya p p l i c a b l ed e s i g ng u i d i n gs y s t e m 天津工业大学硕士学位论文 4 1 3 位置设计随意3 0 4 2 稳步推进城市导向系统建设3 l 结语3 7 参考书目3 8 致谢3 9 i i 刖吾 社会经济的飞速发展，城市建设的崭新变化，使那些生活中起着导向作用的 视觉符号，变得随处可见，无时无刻的指导和规范着人们的行为。它们主要以视 觉形式出现，承载着导向信息并传递给人们，不但对城市或企业的形象有着进一 步的提升作用，而且为图形文化、图形艺术的沟通建立了一座的桥梁。 现如今，交通的多变化，人类空间秩序的日益复杂，城市建设步伐的不断加 快，规模的不断膨胀，建筑的不断涌现，导致各类功能性场所不断增多，如酒店 娱乐、商业销售、大型会展、医疗保健、科教文化、行政办公、交通客运等等， 使城市公共环境趋向于多样化、复杂化。如此复杂无序的公共环境空间，使我们 很容易迷失在其中，只有依靠公共标识确切有力的传达引导信息，才能顺利抵达 目的地或符合空间要求。 对于那些时刻都有着海量友人来访的城市来说，怎样高效、有序地指引不同 人群在现代城市公共环境中的行动呢? 完善的导向标识系统将是至关重要的工 具，作为公共环境中信息传达的重要设施，它是提供人性化服务与规范社会秩序 的强力保障。但是结合国内外相关研究资料与实际调查，还应该对功能场所和区 域场所中的导向指示标识，进行系统性地探讨。基于相关实施要素的分析，我们 应从公共环境导向标识系统与环境、人的相互关系的角度进行研究，解剖标识的 受众条件、视觉感知等因素对公共环境导向标识系统的影响，及导向标识系统与 公共环境之间的协调统一性问题，并进一步提出适合性视觉设计，根据场所的不 同，如何合理的设计及应用导向标识，发挥其最大作用。只有这样系统的分析公 共环境导向标识设计的设计原则，才能伴随时代的脚步，符合未来导向系统的发 展趋势。 天津工业大学硕士学位论文 2 第一章公= _ l 乓标识视觉设计的概述 第一章公共标识视觉设计的概述 1 1 公共标识发展背景 公共标识导向设计是从2 0 世纪初，受到现代主义平面设计 运动的影响发展起来的。从根本 上说，现代平面设计运动的核心 是强调设计的民主化目的，考虑 社会大众的需求，这就给导向设 计提供了动机上的指引和发展 的空间，“提高平面设计上的视 觉传达功能，创造无需文字的世 界视觉语言，成为其发展至今的 宗旨。相对来讲比较早出现的图 形视觉传达系统就是“依索体 雪h i 扇沙唇 耋赫函0 盆嗣回 口回囝口口园益 当霪富口黪囵咯 噌童妥一萨o 麓 蚕羹塞晨疋盆鑫 图1 1 依索体系 系”( 图1 1 ) 。依索体系运动，即图形传达系统，是“国际图形教育平面设计系 统”的简称，这是现代意义上的导向设计尝试，始于2 0 世纪2 0 年代，创始人是 奥地利社会学家奥托纽拉斯。他认为平面设计应该提供全人类都能够认识、了解 的手段，提供促进人类思想和观念沟通、交流的新方式。他提出利用象征性的图 形，来向大众解释复杂的经济议题。基于这种设想，依索体系运动，为日后图形 符号广泛运用在公共场所、交通运输、电讯等社会方面，奠定了至关重要的基础， 也为公共标识导向设计真正意义上的诞生作了关键性的贡献。 1 2 国内外公共标识导向系统发展的视觉特点 西方国家对公共标识导向设计的认识与设计已经具备了相当的水准，比如在 导向设计史上堪称经典的有1 9 6 8 年墨西哥第十九届奥运会、1 9 7 2 年慕尼黑第二 十届奥运会和1 9 8 4 年洛杉矶第二十三届奥运会，这几届奥运会导向系统的整体 设计可以说是奠定了这种大型国际运动会视觉传达系统设计的里程碑。 天津工业大学硕士学位论文 图1 - 2 科隆机场标识应用 由于西方发达国家对 导向系统的视觉研究起步 较早，使得他们对特色化 导向图形符号的设计方案 应用略显成熟。从目前来 看，特色化公共标识导向 系统的设计已经有了广泛 的应用。其中的成功案例 己经成为了我们今天借鉴 学习的资料。比如德国的 科隆波恩机场( 图1 2 、图 1 3 、图1 4 ) ，这是一个被称作超出图示自身的发展，巴黎昂泰格拉尔公司为了 图1 3 科隆机场标识应用 适应理想化的图示特意开发了一种 字体，使其图形符号和文字符号都建 立在相同的设计结构和基本形式的 基础上。标识通过与图形符号和文字 符号同一个造型网络和相同的基本 要素的应用，处于一种和谐的状态， 线条粗细和细节彼此一致，形成了一 种令人信服的统一。此外，图形符号 在形式上转化为两种类型：一种类型 是体现惯常风格的招贴画线条式的转化形式；另一类型是逼真的侧面剪影的平面 形式，在这两种转化类型中，后者很少作为经典的导向使用，而是具备一种图解 特征。法国蓬皮杜艺术中心导向系统， 地适应了艺术中心的特点。而澳大利皿 墨尔本展览中心导向系统则以醒目的 色彩将图形符号与建筑完美结合而著 称。世界著名的迪斯尼乐园导向系统的 设计是对卡通造型进行了合理地应用。 美国是世界上最早大规模进行导向设 计的国家。二战后，由于经济和交通发 展的需要，为了方便大量国际旅客，从 道路交通到国际机场导向设计显得越 兼顾了导向功能与艺术性的统一，很好 图l - 4 科隆机场标识应用 来越关键。1 9 7 4 年，美国联邦政府的交通部委托美国平面设计学院，组织设计 4 第一章公) 标识视觉设计的概述 供交通枢纽使用的、具有通用、准确、国际认同的新交通标志，一共设计3 4 种 不同的标志符号，应用在各种与公共交通有关的场所，以方便行人对于具体设备、 设施、方向、交通工具等内容进行一目了然的了解。这个项目由著名设计师托马 斯盖斯玛负责领组织设计。他们努力做到只需要通过图形，而不是文字说明具 体的内容，并且还要为各国乘客了解。这就要求图形必须简洁和准确。需要文字 的时候，全部使用标准的无装饰线字体，而图形也与字体尽量吻合，以达到统一 的效果。还有为数众多各具特色的图形符号应用在了娱乐场所、医疗机构、办公 环境中。从视觉功能上讲，特色化的图形符号已经不再单纯的只为发挥导向功能 而存在，它己经与公共艺术产生了融合从而具有了高度的艺术观赏性。 比起西方国家，我国对于公共标识导向图形符号设计的研究起步较晚，在 上世纪九十年代的时候，一般还只把导向图形符号设计认为是标志的一种，大部 分书籍也都用“标志符号”、“指示标识”等名称来定义，到年代末期，开始出现 “标识”的定义，设计界开始意识到这是一类不同于“标志”的图形符号。直到 图卜5 上海人民公园公共标识 新世纪来临“导向设计这个词 汇才正式诞生了，虽然只是词汇 的变更，但说明了我们对它的认 识进入了一个新的阶段，导向设 计从此作为一个专门的设计方向 得到了承认和明确。然而，现阶 段对导向设计的认识还远没有达 到普及的程度，讨论导向设计的 专业书籍也只是非常稀少，国内 出版的标志类书籍也依然将导向 图形符号采用传统的归类法进行 介绍。由于概念尚未普及，理论研究的空间也相应非常狭小，所以，目前还是处 于吸收学习西方现有研究成果为主的阶段。( 图1 5 ) 1 3 公共标识导向系统未来的发展趋势 进入2 1 世纪，经济推动社会发展，我们周围环境中的图像和图像技术使用 方面的发展，出现了新的 ! 1 5 1 觉潮流。这一潮流便是对于“公共标识导向系统”的 一部分视觉重视。这种重视是在基于公共标识导向设计“易于理解、美观、公平 利用、允许失误、安全系数高”等方面上，更加注重适用性设计，这种设计理念 主要表现在导向标识与环境和人的关系，提高信息传达效率、采用先进技术产物、 天津工业大学硕士学位论文 考虑环境因素影响等等重要方面将 会进一步得到重视。比如电子导向 系统的应用( 图1 - 6 ) ，光能导向系 统的应用等等，相信未来的导向系 统在为人民服务的基础上，更加适 合环境要求，突出设计理念，表现 艺术效果，为市容市貌增添异彩。 6 图1 6 未来的导向系统 2 - 1 ) 2 1 1 标识载体的材料选择 图2 - 1 雷峰塔导向设计 载体的选择是衡量公共标识与环境是否搭配的重要考察因素之一，一个优秀 的标识设计必须要对载体与环境及图形做充分的分析。首先在与环境的视觉关系 上应考虑可见度的问题。有的地方有光源，有的地方没有光源，如果是交通标识 图2 - 2 水上公园公共标识 更需要注意这一点，要保证标识的 醒目性，顺利被受众发现。一般情 况下，室外无光源的环境选择载体， 需将载体主体的颜色区别出来，明 显不同于环境色彩，比如一片绿色 的环境中，出现一个蓝颜色的信息 提示标识，就容易被我们注意到( 图 2 - 2 ) 。如果是要求此环境中的公共 标识需要2 4 小时发出提示信息，载 体的应用不但要考虑颜色的突出， 天津工业大学硕士学位论文 还需要考虑照明情况，如果标识是在有光源的地方，那么载体材的反光是否强烈， 直接直接影响着信息能否被读取，所以这中环境适合使用那些感光强的材料；如 果标识附近没有光源，就必须应用本身具备光源的载体，调整发光部位到载体或 者载体上的标识，以提供信息传达。在室内有无光源情况下载体的使用，和室外 是大同小异的，始终观测满足醒目这一要求。除了光源问题，第二个需要考虑的 因素也十分重要，载体与环境风格 的统一。比如一条复古装饰味道的 步行街，反映的是几百年以前古人 的集市面貌，这种情况下公共标识 所采用的载体就要符合这条街整体 的装饰特色，不能只考虑发出提示 信息这一个功能，破坏整体感觉。 ( 图2 - 3 ) 这一例子告诉我们，整 体和谐能够使视觉顺畅，使受众不 但得到了信息提示，更感觉到公共 标识应用的合理性。 幽2 - 3 杌州宋城公共标识 采用得当的载体形式，以方便快捷的方式向人们传达指引信息，减少视觉 障碍，是我们应用载体需要注意的第三个方面。社会不断发展，城市面貌不断更 新，在同一个空间下往往会出现许多不同功能的场所，而要想正确找到这些场所， 图2 - 4 电子导向系统 公共标识的辅助是必须的，但是 过多的公共标识参杂在一起，不 但起不到指引方向和规范行动的 作用，还会为我们带来不便，造 成视觉混乱。这种情况下，将众 多公共标识集合到一个载体上会 稍微减少一下视觉上的压力，使 受众思路清晰一些。但是如果信息过多，有限的空间内无法承受大量的公共标识 出现是十分棘手的。面对这种现象，电子载体完美的代替了单一形式的载体，它 可以容纳周边所有公共标识的指引信息，是一种具有新式功能性的公共标识导向 设计( 图2 4 ) 。这种综合传统导向系统和先进科学技术的产物在我国已出现一 段时间，它制作周期短，实用性强，涉及面广，而且互动性强，有效的帮助观者 找到想要去的地方。另外在时间效率上，某些场所应用电子导向系统明显比大量 的传统导向标识效果好，比如医院，每一层几十间屋子名字各不相同，如果挨个 第二章公其标识适用性设计 看门牌的话会浪费很多时间，但是如果结合电子导向系统的帮助，经过简单的操 作后，便可以直接通过提示找到路径，方便抵达目的地。所以灵活运用载体形式 可以更加有力的发挥公共标识的作用，减少不确定性因素的干扰，快速获得指引 信息。 如果能够结合环境中某些建 筑或设施作为载体，不但能够使其 功能多变化，更提供了指引信息。 导向标识通过载体单独呈现在环 境中，指引方向或规范行为是随处 可见的，但是某些空间已经存在了 大量的功用设施，或者建筑物比较 拥挤，给人的视觉感受上制造了一 种膨胀感，那么在这种情况下，再 添加一个单独的公共标识不外乎 图2 5 垃圾桶i ：的导向指弓 使这个空间更加混乱了。所以简约的视觉观是这种空间的设计准则，将当地所有 物体进行结合，让设计赐予它们指引的功能，使这一空间内的客观物体得到合理 有效的运用。( 图2 - 5 ) 2 1 2 标识载体的形状设计 载体在形状上可以说是无穷无尽，但是什么 样的载体设计才能够发挥公共标识的最大作用 呢? 这一问题十分重要，它直接影响着观察者能 否顺利的接受公共标识的指引信息。所以我们要 在这方面加以分析，首先要考虑的就是标识图形 和载体形状的关系。公共标识的视觉表现大致有 2 种，一种是符号直接被制作成载体，没有背景 托陈，采用适合的形式支撑在空间中；另一种是 有背景衬托综合组成，也就是这个图形的周围形 成一定得保护区域，更整体的突出符号，以便使 图形看起来更醒目，接受起来更简单。但不管有 无背景衬托，其主要依据就是不能削弱标识在空 间中的指引作用。比如有背景衬托的标识必须注 意背景形状是否支持标识图形本身，像圆形的公 9 图2 - 6 火车站公共标识 天津工业大学硕士学位论文 共标识图案配合圆形的载体形状就显得容易让人接受，如果换 成方形的载体 形状，效果就会很差，所以载体的形状与图形的形状相对吻合就会加强公共标识 的作用，反之则削弱。( 图2 6 ) 载体形状还应该考虑的整体性，公共标识的 应用经常会系列性出现，像校园、医院等场所， 它会有自己的一套设计思路，要求系统性表现， 既美观和谐，又传达指引信息。( 图2 7 ) 而且这 种整体性还表现在与周围建筑的统一上，比如在 一个方形建筑较多的空间环境中，设置一个方形 形状的公共标识就会比较舒服，这让观察者看到 到标识的时候不会产生视觉跳跃，容易接受。 2 2 公共标识与受众之间的视觉效果 图2 7 公共标识手册 公共标识中的投入应用后，使其具有了实际意义。当它与空间世界结合时， 就能产生传达信息的功能。但是在某个实际的空间中，只有观察者通过观察图示 之后做出正确的的反应，才能说明这个环境中的公共标识或标识系统完成了它的 使命，换句话说就是该标识设计是可行的。观察者是标识信息的接受者，他必须 能够根据图形符号识别出此环境标识要表达的信息。为了预见要识别的内容，观 察者做出寻找标识这个反映的时候，必须在简短的时间内找到标识，如果没有达 成意愿，实际情况的转换和空间的转换再完美也统统无济于事。如果一个公共标 识不具备方便快捷的被观察者找到的特点，那么它就失去了它的作用。所以从标 识与空间的设计角度上讲，这一问题十分重要。 首先需要注意的就是在起初的构思阶段，对于受众的能否观察到公共标识， 一定要考虑全面，这样才能正确反映相应空间的实际构造和空间特性。比如一个 十分宽阔的通道或一个飞机场大厅，标识加大处理，对指引信息的接受与传递效 果就会好一些。而如果在一家医院或者美容院的等候室里，标识就需要缩小，因 为在这种场所，受众相对比较精神集中，而且环境也处在一个安静的氛围当中， 周围的一举一动都会十分明显，较小的公共标识也会很容易被发现。数量也需要 考虑，如果空间的情况很复杂或很广阔，即使一个很大的标识也是不够用的。当 若干个标识或标识系统安装在空间中心位置或者等距地放费时，要确保在这些情 况下它们可以被看到。位置和阅读方向也尤为重要，对于标识的安装位置，需要 l o 第一二章公，t 标识适用忭设计 考虑它的意义能够最清楚地和最迅速地被看到和理解，比如引导标识需要想办法 设置在与观察者流线相对的一面。另外一点需要注意的是，当使用大型导向系统 时，必须选择正确的顺序即阅读方向。例如，当一系列导向标识带有指示方向的 箭头时，需要让这些标识在顺序上遵循优先的原则，并且标识的对齐同样也要支 持箭头的方向，这意味着，每个轮廓清晰的标识均应该在正反两个方而出现。标 识本身还具有多种功能，因此与各种功能相吻合的布置规划也需要注意。设置以 引导为目的的标识，应保持适当的间隔，同时必须注意的是让人能够理解前后之 间的衔接和相关性。前后之间的衔接和相关性一旦中途消失，那么，一个标识设 计得再豪华也是没用的。要注意在规划区域内设置的标准化，不应过于注重形式， 一定要明确它的定位。必须注意，引导路线上的导向系统设置不仅要从规划者的 角度考虑，还要从突然陷入脱落状态的利用者的角度来考虑布置，并应事先制定 好一切可以补救的措施。强化网络之间的连接，这种综合性标识的布置是非常重 要的。这些综合性标识需要充分反映所有空间的概况，考虑到利用这些标识的人 的行动条件，就必须考虑到导向系统与其周围的空间及休息设施等所有视觉因 素。 如何设置公共标识也关系重大，从分类上基本可以举出悬吊型、突出型、墙 挂型和自立型这几种。由于悬吊型和突出型一般都设置在很高的位置上，所以有 利于从远处辨认。多用于引导标识和位置标识。自立型因表示面板设置高度不同， 导致使用只的也不同。所以标识因设置方式不同，其效果也大不相同。总之只有 让观察者能够看见，标识才具有价值。 2 3 公共标识图形文字的适用性设计 经济推动社会，在这样一个相辅相成、飞速发展的时代，设计时时刻刻影响 着我们的生活，而设计当中的公共标识设计正体现着这一特点。我们对公共标识 的研究和认识逐渐深化，综合各门学科，得到了许多结论，比如有人这样认为： “公共标识是用以消除随机不确定性的图形”，意思就是从公共标识中减少人们 思维的不确定性因素。这是公共标识的作用所在引导受众。那么在这种作用的 背景下，如何设计公共标识，才能让它完成信息的传递，发挥其功能所在呢? 很 明显，答案就是合理适用的设计。回顾一下迄今为止的标识状况，还从没有考虑 过以某个人( 大体上为健康者) 为对象，专为实现这一个人的目的而不考虑其他 不同属性的人而发挥作用。在这种需要考虑每一个受众的场合，就注重设计的适 用性。如果是一个适用性很差标识，其主体不能发挥作用，其结果往往导致标识 天津工业大学硕士学位论文 环境的混乱，不能明确传达必要的信息。而一个被人容易接受、认知的设计，就 能体现它的价值，就是一个优秀的公共标识设计。一个优秀的公共标识设计必须 要注重其图形文字的适用性，如果标识内容让人产生疑惑或看不明白，再完美的 载体与其配合也是枉然，所以在科学的基础上对图形的易知性、互动性、艺术性、 系统性和文字应用等方面进行分析，让标识的设计准则更加明确，更加贴近生活， 适用社会。 2 3 1 标识图形的易知性 图形怎样正确地表述、传达相应的信息，是非常重要的。假如过于亲切， 或者将很多琐碎的信息添加到标识图形上面去，肯定会造成视觉混乱，导致最重 要的信息把握不住。因此，要求正确判断需要标识的人所希望得到信息的种类和 内容，尽量将图形简化，容易被受众理解并接受是至关重要的。但是，在复杂多 变的城市环境中，判断哪种图形才算是最简单易懂，往往是很困难的。而且每个 人对图形的理解也各不相同，造成了不能从单方面考虑图形发送信息的绝对统一 尺度。那么以什么程度的图形设计来进行规划，才能达到图形的易知性呢? 第一 点需要注意的就是图形简约化，人的第一视觉都是在寻找目标的主体所在，过多 的不必要的提示和修饰，会扰乱人的观察过程。第二点就是考虑到不同人群对标 识的理解能力，不易将公共标识的图形设计的太有创意，以大众文化领域为主， 再综合考虑少数文化特点进行设计。所以只有将图形的的易懂性深刻融入到公共 标识的设计当中，才能凝造出简洁明快、充满魅力的导向系统。 柏林交通公司( b v g ) 的标识设 计。柏林交通公司是继伦敦和巴黎之 后欧洲第三大公共交通公司，日客流 量近2 8 0 万人次，而且还一直呈现着 上升的趋势。很明显，对于柏林市建 筑能力的限制和日益增加的国际需求 这种现状，交通问题会越来越艰巨。 1 9 9 3 年，为了确保一个迅速、顺畅和 安全的交通状况，由柏林梅塔设计公 司开发的一套公共标识系统得到了应 黼 么 刀r 四 。专 蕃萄x 图2 - 8 柏林交通公司标识 用。这个系统简化了历年以来所应用的交通标识，而且根据当地人群的复杂程度， 将1 6 0 多个民族的理解能力和迅速识别能力作为了设计的准则，适应了多变的现 1 2 第二章公共标识适用性设计 实状况，满足了广泛的需求，尽可能全面的传达了导向信息。这套导向系统由多 种颜色构成，其中黄色背景作为了柏林交通公司的标准色，与黑色组合起来非常 鲜明的给予乘客提示，红、蓝、绿、灰也不同程度上得到了运用，分别代表警示、 保护等等。( 图2 8 ) 2 3 2 标识图形的互动性 当公共标识以图形的方式发布信息时，互动性就随之产生了，因为图形是通 过信息的传递与接收与大众产生关系的，在我们观察过程中，所有图形都正在做 或将要做着信息传达、输入给受众、经过受众处理、得出结论的互动性过程，这 也是我们平时所说的信息处理。各种各样的不同图形发出了成千上万的指引信 息，它们来自卖场、车站、公园、展馆等等，与人们互动，就如同我们通过味觉 从外界获取信息一样。但是标识的互动性是被图形的设计所制约的，稍微有一点 理解偏差，得到的指示结果便会产生分歧，而且优秀的图形设计还会增添互动的 趣味性，提升城市形象。t x 信号表示者是由旧金山海湾地区、欧洲及日本的一 些设计者们合作创造编制的趣味性 图示标识，主要用于道路交通指示 标识，用讽刺性的眼光来注视，或 者反过来通过诙谐的人物形象有创 造性地演示。这种标识让人们通过 联想， 实现了一种特殊的互动， 即达到了标识指引的目的，又实现 了设计者给予受众的一种新鲜感 受，让平日里平庸无奇的交通标识 穿上了一件幽默的盛装，显得格外 帕川衍l 厂厂 8 l 毋i 园圈坷团 图2 - 9 i x 信号表示者 充实。约阿西姆、埃里克等八位设计者在两个月内以不同的设计风格，完成了同 一件事，增加图形的互动性。( 图2 9 ) 2 3 3 标识图形的艺术性 无论具有什么功能和个性的标识图形在城市中都不应该是丑陋的东西，很显 然没有人会特意去追求丑陋，只有美观得体的标识图形才是设计者的追求，才能 具有其艺术体现。现今环境当中的各种设施，都希望在其发挥本身功能的情况外， 蒙上一层艺术效果的面纱，标识图形作为视觉艺术设计的一份子更应该表现这一 天津工业大学硕士学位论文 特点，为营造一个充满艺术的环境氛围发挥作用。但是这艺术表现的度要把握得 当，由于公共标识图形的设计对城市景观的影响很大，太过夸张的艺术手段来表 现的公共标识还是比较稀少的，这是考虑到维护城市景观的平衡。那么如何按照 图形标准展开设计内容，在很大程度上要受到城市景观及其评价方法所左右，而 且色彩、形状及规格等问题都需要分析到位，才能最终符合城市环境的品位，设 计出容易理解且又兼顾艺术美感的城市环境标识。 人们在城市中所见到的空间部位可谓多种多样，将这些空间部位作为环境艺 术的对象进行设计的事例越来越多。标识图形的样式可谓千姿百态，如果与这些 空间部位结合在一起，运用合理的设计思路，展开其无限的创造形式，将会起到 艺术点缀的作用，但切忌不可喧宾夺主，独出一枝。比如在一个展出着许多后现 代作品的展馆中，艺术氛围浓烈，本身就给标识图形增添了一份色彩，但是如果 设计者将标识的图形内容也设计的艺术味十足，覆盖了其本身指引信息功能，效 果可想而知。所以我们对标识图形艺术性的审视过程是，分析空间特点，采用合 理表现手法，结合适当艺术表现形式完成导向指引规范行为的视觉设计。 柏林生物学博物馆是除了巴黎、伦敦和华盛顿生物学博物馆以外又一家最大 的和最重要的自然历史研究所，展览的核心是蜥龙类标本。它展览大厅的参观导 向设计是由柏林的莫恩视觉传达设计公司承担开发并制作的，这个导向系统通过 专门为其开发的图示应用，获得了特殊的效果，它以博物馆具代表性的事物作为 部门图示题材，并通过一个专i 、j 的网络来赋予其作为导向系统的功能，将抽象化 处理的图形组合应用在一起，产生了一种生动性。这种生动性在造型上来源于视 觉对距离变化的观察，通过这样的动态感以区别于其它图形符号系统的静态感。 这种突出的线条网络赋予了不同的传达手段，不但利于识别又不失艺术韵味。 2 3 4 标识图形应用的系统性 一个简单的图形标识指引了方向，使受众获得信息得到行动指南，但是一组 图形标识出现，就不能只单方面考虑它提供信息的功能了，图形与图形之间是有 系统性联系的，这种联系是为了给受众一种信息储存，完成其最终引导。因此， 这里就产生了一个新的课题，即这种图形的系统性在多大程度上可以完全发挥标 识的作用，为观察者提供他们所需要的信息，促进他们之间的交流。一个标识图 形就是一个个体的视觉元素，往往只体现单一功能或用于显示独特的一种载体， 而正是这种单一的视觉元素，经过系统性整合，便会形成一种视觉群体，系统中 1 4 第二章公共标识适用一陆设计 每个标识都在完成各自的使命，不管是功能性还是特征性的表述，当它统一规划 并运用在各人场所之中的时候，可以称得上足这个场所秩序的引导员，使场所有 序化。无论是信息引导还是视觉效果，合理的安放组合，达到不同的行业和环境 需求。而这种将文字、图案、符号、及建筑造型等表现手法综合起来的系统性 设计，是需要种特殊视觉要素 的，这种视觉要素可以简单的让 受众自觉的将传递导向信息的图 形综合在一起，这就是图形的统 一性设计。比如有数十个形状不 同的导向图形，在它们每个图形 的外围均加上一个相同的轮廓， 就会给人一种系统性感觉。而这 种系统性设计运用到空间环境 中，经过反复识别就会造成视觉 存储，使每一个标识联系在一起， 发挥其整体作用。 2 0 0 8 年北京奥林匹克运动 会体育项目图标的设计，充分反 映了图形的统一性设计，这套图 形通过视觉的简化和系统化，在 图2 1 0 北京奥运会体育标识 设计的抽象化方面展示出高度的符号特性，它们并非是单一的对体育行为作为图 示来说明项目名称，而是借助了各种动作和体育用具的综合来体现这种象征意 义，而且整套图示都与一个方形背景联系起来，赋予了每个单独图示的共同视觉 特点。( 图2 1 0 ) 2 3 5 标识文字的辅助性 在公共标识的造型设计过程中应最大程度地不要使用文字符号，仅以其做解 释说明作用。因为文字符号很有可能造成在破译方面对文化和语言的依赖性太 强，以致于不能够满足文化中立性对图示作品的要求。尤其是在交通标识的识别 中，信息的传达与接受对生命有着至关重要的影响，如果没有学习过文字符号， 就会导致对这些文字符号把握不住，缺乏理解。而实在用图形不能完全传达指引 信息的时候，可以适当应用文字说明，但需要注意文字要采用大众普遍接受的文 国盘日馐蕊思母罄岱罂髫殛焉屠娶秘日惑罄盛舀摩麝怒日鸯口尽圆疆盈璺墨日 天津工业大学硕士学位论文 字，易于理解含义，比如国际上英文是应用最广泛的。第二点就是文字作为辅助 说明起着第二核心的作用，不能将其表现的比主体图形更抢眼，注意主次位置。 第三就是文字内容不易太长，一个字母能说明问题不要用一个单词，越简短越好。 比如行驶的汽车，几秒钟就会远离标识的可视距离，太长的表述往往起不到理想 的作用。第四点需要注意的是那些容易让人混淆的标识，最好加上文字进行细分， 否则差之毫厘，失之千里，造成不必要的损失。 2 3 6 特殊文字标识化 文字大部分只能进行辅助说明标识的内容，但是某些文字符号在国际上是众 所周知的，通过提炼，完全可以充当公共标识，起到指引作用。比如“w c ”这 样的文字符号图示，它们能够简单的被人们识别，不会造成理解上的偏差，所以 这种特殊文字也就自动转换成了一种视觉符号。还有一种情况，就是通过设计加 工将一类文字转化为一种独特的视觉文化，经过反复的使用与有力的宣传，让这 种文字附加了一种连带性，只要看到这种文字，就会联想到某些固定的场所或企 业。比如麦当劳的指引标识，箭头的设计可以缩小表示，因为人们自然的会先看 到“m 这个字样，再去 寻找箭头指向哪里。 大田大学综合运动 中心( m a c c ) 是作为一 个独立的中心而进行设 计的，它已经超过了大学 附属的建筑功能。为了引 导学生们开展丰富多彩 的校园生活，和体现学校 的形象，该中心导向设计 图2 1 1 大田大学综合运动中心标识设计 所采用的图示即活泼而又充满力量，无论从哪条路都可以醒目的看到耸立在建筑 物主入口广场上的造型m a c c ，这个造型总括了建筑的名称并应用到整个标识 系统，颜色也在原来的基本色彩上增加了强烈的橙色，更加醒目。内部导向设计 没有使用额外的标识展板，都采用直接贴在建筑物上“m a c c ”，与正门口的标 识一致，使综合运动中心的形象尤为简洁、系统，让人喜爱。( 图2 1 1 ) 像这样的例了汉字也有很多，都是源于视觉上对它的习惯，使其增加了本 1 6 一麓a。e 第二章公共标识适用陀设计 身除文字以外的意义，成为了公共标识。 1 7 天津工业大学硕士学位论文 1 8 第j 章公苁标识的相关影响 第三章公共标识的相关影响 3 1 标识图形表达的视觉手段 在实现能适用广泛群体的标识设计过程中，还存在着很多障碍。虽然设施的 专用化对特定的使用者来讲，具有明显的易懂性和使用方便性，但是，容易产生 排斥其他利用者，结果难以得到其他利用者的理解等现象。在空间及预算等有限 的条件下，增加这种个别对应的专用空间是有限度的。为此，需要想方设法寻找 一种新的利用方向，这种方向不是专为特定的利用者，而是让不特定大多数的人 都能够自由舒适地利用的方向。共用这种观点就是接受各自的要求并将其归纳到 一起。实际上共用也需要协调性，即使多少有些不便之处，也需要相互通融、理 解。但这并不是说为了全体一切就得需要忍耐，必须追求能够真正方便所有人利 用的共用方式。 一般认为理解标识的感官功能的大部分是通过视觉，但并不是全部。譬如， 对视觉障碍者来说，完全辅助视觉功能是有限度的。但是如果尝试采用可以与其 他感官并用的设计，不但可以对视觉障碍者发挥作用，同时，对视觉功能没有问 题的人有时也会成为更加有用的导向系统。不具备语言能力的外国人、或者不能 充分理解本国语言的儿童等所能理解的标识，并不是直接采用语言的标识，而是 通过颜色、形状、声音、振动及气味等表示的标识。总之，希望能将基本标识作 为能让更多人理解的手段而加以活用。 无可非议标识主体设计是标识能否成立的最重要环节，而图形设计又是标识 主体设计中最重要的内容，即表示什么。但是如何表示，也就是标识图形设计的 类型，直接影响着受众接受引导信息的心态，和能否传达到信息。既便标识的创 意很好、图形也十分美观，但如果采用不适合的视觉方式传达信息，那么这个标 识的功能性就会大打折扣。也就是说在确定好传达信息、载体类型、周围环境等 外界要素后，采用适当的视觉意图表现出来，才能顺利使受众识别标识。在这里 我们将图形表现在视觉意图上分为3 类：直观类设计，禁止类设计、和间接类设 计，它们分别适用不同的场合，各具功效。 3 1 1 直观类设计 如果要知道空间的格局，就要知道自己的确切位置和将要到什么地方去，并 1 9 天津工业大学硕士学位论文 通过获得外界的一些引导信息来完成意愿。在这个复杂多变的城市环境中，公共 标识已经成为了定位的记号，尤其是在路口较多的地段，把握好标识的引导信息 更是非常重要的。如此，在各个场所设置的各种引导标识，便成为令环境秩序顺 畅化的重要保障。但这一保障的前提是受众能否顺利观察到标识，除了环境影响 以外，还应该考虑到标识图形的有效传达，也就是说不管受众经验及知识如何， 都应该是容易理解的。在这里，我们便对这种简单易懂 的标识从视觉意图上作出了分类，第一种就是直观类设 计。( 图3 1 ) 在图中，正在燃烧着的香烟告知受众，这 个地方允许吸烟，但是要不要吸烟，根据这个图示可以 自行决定。这种图形的视觉表现就成为直观类设计。这 墓霍，笑霎嚣荽塞券嘉竺票景翥釜了雾爱言裳裂警篓图3 - 一i - 。 捷性。人类的大部分信息来源于视觉，所以图形传播必 一 然是主体，而在确保信息持久性的基础上，使信息传达快捷化已经变得越来越重 要。相同的环境采用不同的图形设计方式，效果也不会一样。为提高信息传达的 效率，优秀的设计创意是一方面，图形的设计风格也是需要考虑的一方面。直观 类图示设计采用陈述的表现方式以最快让受众理解的特点传达导向信息，将图 案、文字、颜色等要素综合起来，在标识图形表现类型当中占据主体地位。 3 1 2 禁止类设计 这也是从视觉意图上对图形表达的一种分类，这类 设计特征十分明显。如图( 图3 - 2 ) ，图形表现的是一 个正在燃烧的香烟，上面出现了一条红颜色义号，意 图就是要影响受众的行为，即使是受众喜欢吸烟，这 里也是属于禁止的行为。而我们这里所说的禁止类设 计都具有这一红色叉号的特点，也就是在许许多多行 图3 2 禁止类设计 为图示上打上一个叉号，表明这种行为是不允许出现的。这类标识在安全性上， 表现的比直观类图形标识设计要强，直接发出了对行为的规范限制。因为禁止就 是不让某些事情发生，有一种隐含的命令。而且被禁止的某种举动或行为如果法 身肯定会对该空间或空间里其他人造成困扰，因此，必须用最有力的标识来规范 这一行为。在实际空间中，禁止标识运用得当的话，会使空间变得更具人性化。 3 1 3 间接类设计 第i 章公共标识的相关影响 间接类设计顾名思义就是强调一种暗含寓意的图形设计， 产生一种联想，并借助联想的引导受到提示。如图( 图3 - 3 ) ， 组合，使受众产生一种不愉快的感觉，由此形成一种呼吁： 出于健康的原因，无论何时何地均不要吸烟。这种间接类 引导信息的方式跟漫画作用比较相似。它是对图形的一种 浓缩，是一种极具特色的表达方式，这种方式不但保持了 图形简洁易懂的信息传达过程，更生动的满足了受众思维、， 上的普遍联系。在这个标识所在的大环境中，受众成千上? 让受众通过观察 通过香烟和肺的 毋 掣 盘 妒 瑟1 0 j “? 零 万，一个简单的图示从某些细节上灵活的变化，就会使这 图3 - 3 间接类设计 些受众收益匪浅，也许只用了几秒钟便获得了从书本上几 小时才能学来的知识，而这种知识在日常生活中，又能长期收效。间接类设计在 受众的观察过程中运用充满趣味的手法，引导他们解读图形的含义并获得提示信 息，透过现象抓住事物的本质，更好的调动受众的感官，优化公共标识信息传达 过程，深刻的把握图与实际行动的内在联系，是人们先进思想的体现。 国删 图3 - 4 图形标识简化过程 问接类设计是通过图形简化加工来完成的，如果发现了一个适合用作标识 信息的图形题材，为了能够迅速和清楚地识别所要表述的意义，就可以对这个题 材在视觉上进行造型处理。( 图3 4 ) 删去细节，使复杂的形式简约化，仅仅保留 相应的题材能被清楚地辨认所应具备的视觉特性就足够了。在这里应该注 意到，经过提炼后一个标识的形象所表达的含义与题材的含义越相似，其抽象化 程度就越高。形象塑造的特点是要服从于简化的手段，以便有利于迅速、清晰地 识别。例如街道上警示酒后驾车的标识。 3 2 符号学对公共标识的影响 符号( 图3 5 ) 是一个很难表述清楚的概念，但从宏观角度上讲，还是可以 对其进行概述的。首先，它是人类社会特有的现象。在人的生存和发展过程中， 2 1 天津