（设计艺术学专业论文）当代北京售楼处建筑的时尚性研究.pdf

当代北京售楼处建筑的时尚性研究 摘要 建筑与时尚，这样两个性格迥异，姿态抵触的事物千百年来在不停的碰撞，交融。 在今天的社会中，消费成为诸多社会形态中的重要现象，以消费时尚建构社会认同的 价值观和行为对社会价值观念体系造成了极大冲击，也极大地影响了建筑的价值体系 和建筑创作。 售楼处( 亦称售楼接待中心) 是随着中国房地产业的发展而产生的一种新型的建 筑类型，其设计建造也不免受到消费社会价值观念的影响。作为房屋交易的场所，售 楼处的设计过程及其结果具有某种商品的属性，因此，售楼处是否体现大众审美的需 求、是否具有反映时代风尚的时尚性成为其是否被认可的重要砝码。 本文从时尚的本质及其特征出发，结合消费社会的现状提取出当代时尚的审美特 征，对时尚与建筑的关系进行了论述。论文按照时间的维度对2 0 0 0 年以来北京售楼 处的建筑与当代时尚的交融而产生的建筑形式的演化进行了系统的考察，通过对于售 楼处与城市的关系，售楼处与楼盘的关系以及售楼处与房地产营销策略的关系等方面 的分析，对当下北京售楼处设计的整体情况进行把握并结合具体实例总结出当代北京 售楼处的建筑特征及其设计语汇，进而表明了作为消费品的售楼处在当代建筑设计中 的时尚角色。 关键词：时尚；建筑；售楼处 r e s e a r c ho nt h ef a s h i o no fb e i ji n gc o n t e m p o r a r y s h o wr o o ma r c h i t e c t u r e a b s t r a c t a r c h i t e c t u r ea n df a s h i o n ，h a v et h ed i f f e r e n tc h a r a c t e ra n da t c i m d e ，f o rt h o u s a n d so f y e a r s ，t h e yn e v e rs t o pc o l l i d i n ga n df u s i n gi nt h ec o n t e m p o r a r ys o c i e t y , c o n s u m p t i o ni s b e c o m i n ga ni m p o r t a n ts o c i a lp h e n o m e n o n t h es o c i a lv a l u e ss y s t e mh a sb e e na f f e c t e db y t h ev a l u e st h a ts o c i a lr e c o g n i t i o nd e p e n d so nt h ec o n s u m p t i o na n df a s h i o n t h i sa l s o g r e a t l ya f f e c t e dt h ev a l u e so ft h eb u i l d i n gs y s t e m sa n da r c h i t e c t u r a ld e s i g n r e s i d e n t i a ls h o wr o o mi san e wt y p eo fc o n s t r u c t i o n ，a p p e a r i n gw i mt h ed e v e l o p m e n t o fr e a le s t a t ei n d u s t r yi nc h i n a t h ed e s i g no fs h o wr o o mc a nn o ta v o i dt h ei m p a c to f c o n s u m e rs o c i e t yv a l u e s a sap l a c eo fh o u s i n gt r a n s a c t i o n ，t h ed e s i g np r o c e s sa n dr e s u l t so f s h o wr o o mh a sc e r t a i na t t r i b u t e sa sc o n s u m e rg o o d s t h e r e f o r e ，w h e t h e rt h es h o wr o o m r e f l e c t st h ea e s t h e t i cn e e d so ft h ep u b l i c ，w h e t h e rr e f l e c t i n gt h et r e n do ff a s h i o nh a sb e e n r e c o g n i z e da sa ni m p o r t a n ts t a n d a r d t h i st h e s i sb e g i n n i n gw i t ht h en a t u r ea n dc h a r a c t e ro ff a s h i o n c o m b i n ew i t ht h e c u r r e n ts i t u a t i o no ft h ec o n s u m e rs o c i e t yt oe x t r a c tt h ec o n t e m p o r a r yf a s h i o na e s t h e t i c c h a r a c t e r , a n dt h e nd i s c u s s e dt h er e l a t i o n s h i pb e t w e e nf a s h i o na n da r c h i t e c t u r e t h i st h e s i s i n v e s t i g a t e dt h ee v o l u t i o no fb e i j i n gc o n t e m p o r a r ys h o w r o o ma r c h i t e c t u r a lf o r m si nt e r m s o ft h ef u s eo fa r c h i t e c t u r ea n dc o n t e m p o r a r yf a s h i o ns i n c e2 0 0 0 t h r o u g ht h ea n a l y s i so f s h o wr o o ma n dt h ec i t y sr e l a t i o n s h i p ，t h es h o wr o o ma n dt h ef l a t u s sr e l a t i o n s h i pa sw e l l a ss h o wr o o m sa n dr e a le s t a t em a r k e t i n gs t r a t e g i e s r e l a t i o n s h i p ，t h i st h e s i sg r a s pt h eo v e r a l l s i t u a t i o no fc o n t e m p o r a r yb e i ji n gs h o wr o o md e s i g na n ds u m m a r i z et h ea r c h i t e c t u r a l f e a t u r e sa n di t sd e s i g nv o c a b u l a r y , t h u sd e m o n s t r a t e da sac o n s u m e rg o o d s ，s h o wr o o m s f a s h i o nr o l ei nc o n t e m p o r a r ya r c h i t e c t u r a ld e s i g n k e yw o r d s ：f a s h i o n ；a r c h i t e c t u r e ；s h o w r o o m 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立进行研究工作所取得的 成果，论文中有关资料和数据是实事求是的。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含 任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和 集体，均己在文中以明确方式标明。 若有不实之处，本人愿意承担相关法律责任。 学位论文作者签名：夕鍪壕日期：沙。7 年厂v 月f t 学位论文作者签名：令易k 日期：纱。7 年厂v 月 学位论文版权使用授权书 学位论文作者完全了解北京服装学院有关保留和使用学位论文的规定，即：研究生在 校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京服装学院。学校有权保留并向国家有关部 门或机构送交论文的复印件和屯子版，允许学位论文被查阅、借阅和复印；学校可以将学 位论文的全部或部分内容公舞或编入有关数据库进行检索，可以允许采用影印，缩印或其 它复制手段保存、汇编学位论文。 保密的学位论文在解密后适用本授权书。 学位论文作者签名：歹参芝不 目期：2 7 年乙月伊日 导师签名： 穷 嗍矽引堋硼 北京服装学院硕士学位论文 第1 章绪论 1 1 研究背景 建筑与时尚，时尚短暂、媚俗，建筑永恒、经典。这样两个性格迥异，姿态抵触 的事物千百年来却在不停的碰撞，交融。今天，建筑师从事家具设计，平面设计，时 装设计，时装设计师投入到视觉设计，装潢设计领域已经屡见不鲜。建筑是否反映时 代精神，建筑是否具有时尚性已经成为评价一椽建筑物的重要尺度。 售楼处作为近年在中国大陆出现的一种特殊类型的建筑小品遍布我国的大江南 北，房地产界视其为中国城市化进程的号角，开发商视其为面子工程，建筑师视其为 建筑新课题，顾客视其为光荣与梦想，安家、楼市、时尚置业等媒体却将它 搬上了时尚的舞台。媒体关于售楼处的精美图片令人眼花缭乱，魅惑的文字激发了读 者的无限想象力，许多楼盘的实体售楼处也以时尚前卫自居。然而，如何正确认识售 楼处这种特殊的建筑小品的时尚性， 代背景是密不可分的。 ( 一) 我国房地产业的背景 我国的房地产业在中国实行改 革开放政策后于8 0 年代初开始恢 复和发展，其间伴随着国内整个经 济形势的变化，或涨或落，或冷或 热，日益壮大，进入2 l 世纪，房地 产市场已经进入了相对理性的健康 发展的阶段。居民购买商品房积极 踊跃，购房比例逐年增加。据2 0 0 0 年建设部对北京、上海、天律、重 庆等全国2 8 个太中城市住房市场 如何更好的运用这种时尚性却是与其所处的时 圈i - - i 北京2 0 6 9 年新楼盘地圈 图片来潭：捏狐焦点网 调查显示：个人买房比例都在逐年上升。加之放开二手房市场房地产一、二、三级 等各级市场联动发展效应已经愈发明显，整个房市逐渐好转，房地产市场在健康有序 第1 章绪论 地发展。 房地产业欣欣向荣的标志就是各个城市的楼盘遍地开花。以北京为例，进入2 0 0 0 年以来，北京每年新开楼盘数目都超过百位，1 9 9 9 年新开盘1 2 5 个项目，2 0 0 5 年新 开盘1 7 7 个，2 0 0 6 年新开楼盘为1 1 4 个，平均每三天一个新楼盘面世，与这些新楼 盘配套面世的是相关的广告宣传。在平面广告对销售的作于日益弱势的今天，销售现 场具有了不小的杀伤力，成为令许多开发项目成就市场奇迹的法宝。这些售楼处遍布 京城的大街小巷，影响着城市的容貌，左右着世人的审美。目前我国人均住房建筑面 积不过2 0 平方米，世界各国的经验表明，在人均住房达到3 0 至3 5 平方米之前，会 保持较旺盛的住房需求。也就是说，在未来的十年内，我国的房地产业将继续保持高 速发展的状态，售楼处作为房地产的衍生品将继续影响着人们的建筑审美。 ( 二) 消费的背景 消费是当今世界诸多社会形态中的重要现象，德国美学家韦尔施指出：“今天， 我们生活在一个前所未闻的、被美化的真实世界里，装饰与时尚随处可见，它们从个 人的外表延伸到城市和公共场所，从经济学延伸到了生态学。，- 不管我们承认不承认， 一个蓬勃旺盛的消费社会正在中国的大都市兴起。不管我们秉持什么样的历史观念， 都不得不看到我们生活的社会正因此发生着深刻变化。 在今天的消费社会中，消费的概念已经超出了狭义的购买商品和使用商品的范 围，符号价值成为当代消费品的重要附加值。消费时代的建筑也应用物( 商品) 的符号 化原则来解析建构自身。售楼处作为中国消费市场的特殊产物，我们需要面对与当代 消费文化相关联的经验和现象推它做出新的阐释，并使它在这样的阐释中获得新的活 力。 ( 三) 文化的背景 全球体化的文化背景使“时尚 这个工业文明时代的产物不再受限于时空的阻 隔而可以实现在世界各个角落同步登场。人类审美共通感的存在也使“时尚 无须借 助语言而成为世人关注的焦点并可能成为引发人们竞相攀仿、追逐的文化消费浪潮。 事实上，当代消费文化的世界范围的传播，使得建筑在文化上存在一种不平等的话语 权。很明显一种建筑形式在弱势文化中传播的更快，范围更广。欧式风格在中国等非 1 【德1 沃尔夫冈韦尔施著重构美学陆扬，张岩冰译，上海译文出版社，2 0 0 2 2 北京服装学院硕士学位论文 欧洲地区流行就是一个典型的例子。甚至一些人认为，凡是贴上了洋标签的都是时尚 的。本土和海归建筑师中，不乏盲目追随国际建筑时尚潮流，没有自己的设计的人， 所擅长的就是直接把国外的建筑照搬照抄，外国刮什么风，他就跟什么风。这样的作 品往往是得其外表，而失其精髓，貌合神离。因此，中国建筑师要走出自己的道路， 走上世界建筑的舞台，必须把握属于这个时代特有的语言，开创出属于我们自己的时 尚。 总之，作为中国城市化进程产物的售楼处，遍布了京城的大街小巷，在今后的一 段时间内将继续存在。作为一个建筑体，即使面临着被拆除的命运，但在它存在的时 间内却影响着城市的容颜，市民的审美。也正是大部分的售楼处面临着被拆除的命运， 因而在它有限的生命中，时尚性显得尤为重要。我们研究售楼处的时尚性，不能脱离 它所生存的现实社会的，文化的，经济的背景。也只有在这样的背景中，我们才能清 醒的认识其时尚性，并以此为切入点，窥视整个建筑领域的时尚性，并对属于这个时 代的建筑时尚作一些探讨。 1 2 研究的目的及其意义 售楼处作为我国近年来出现的新建筑形式，在楼盘的销售中扮演了前期代言人的 角色。因此，时尚性对于售楼处来说显得尤为重要。目前，我国已进入消费时代，当 代消费文化的蔓延，是渗透在日常生活中的，潜移默化地影响人们的观念。我国局部 地区的售楼处设计表现出炫耀、不惜工本等现象都与消费文化的影响有关。但是，巨 额的花费是否就意味着好的售楼呢? 张永和的苹果社区售楼处花费仅3 0 0 万，却在工 业建筑改造的历史，售楼处的历史，以及现代艺术馆的历史上，写下了浓重的一笔。 本文首先探讨的是消费社会的文化特征以及在消费社会语境下的审美时尚。然后 通过探讨时尚与建筑之间的关系，来定义售楼处的时尚角色。进而通过对当下售楼处 建筑现状的分析总结其建筑特征和时尚语汇。本文的目的在于，通过这一系列的探讨， 拓展售楼处设计的理论视野，指出售楼处在当代建筑设计中的时尚地位。 1 3 研究对象及其方法 一般来说，房地产市场上产品分为四类，一是住房，二是写字楼，三是商业营业 用房，四是其他用房( 包括厂房、仓库等) 。目前，在全国商品房中，商品住房的竣 工量占总竣工量的8 5 ，商品住宅的销售量占总销售量的9 5 左右。早在1 9 9 6 年的 第1 章绪论 中央经济工作会议就提出住宅建设要成为国民经济新的经济增长点和新的消费热点。 1 9 9 8 年秋，国务院再次强调，9 9 年以后，经济增长要靠住宅建设。住房领衔于房地 产物业市场的地位将更加突出。 在9 0 年代以前城市的居住消费是零，依靠标准化、装配化解决居住问题是当时 的中心课题，即便是先富裕起来的人们对于时尚的追求也仅限于室内的装修；伴随着 经济体制的转化和房地产市场的发育，住宅作为商品进入流通领域，住宅消费量的激 增带来了住宅市场的繁荣，市场的运作使得几乎所有时尚符号在住区售楼处中都能找 到，因此，住区售楼处成为时尚的建筑符号和居住理念的表征，也成为本文研究的对 象。本文的具体方法有： ( 1 ) 文献研究方法：包括对己有的文献著作等资料的收集、分析与整理。 ( 2 ) 实证调查方法：选定北京地区具有代表性的案例进行实地考察取证，并对其进 行分析总结。 ( 3 ) 学科交叉研究方法：从建筑学、社会学等多维的角度和视野，对论文的主要问 题开展综合研究。 1 4 国内外研究现状 我们知道，在发达国家房地产业和住宅产业已经成为传统经济或者又叫夕阳产 业，因此，国外关于售楼处的研究资料也不多。但这并不是说，国外没有售楼处这种 建筑小品，只是这种建筑小品在国外的设计更趋于理性，在整个楼盘的销售中，它所 扮演的角色不像中国的售楼处那么复杂和重要。 但对中国来说，房地产业和住宅产业绝对是新的经济增长点。与之相关的售楼处 也是楼盘销售中的重要关节。国内关于售楼处的研究资料也经历了从无到有，从少到 多的过程。目前主要的文献有2 0 0 6 年刘光亚与鲁岗共同编著售楼处设计这本书 中精选了国内知名楼盘售楼处的相关实例来分析和研究，但没有形成售楼处的系统理 论。2 0 0 8 年由深圳创扬文化传播有限公司编写的中国最新顶尖售楼处一书，主 要针对南方楼市的售楼处情况进行了系统的巡礼。2 0 0 9 年由王永刚的主题工作室出 版的主题售楼处收录了主题工作室近年为北京各大楼盘设计的概念售楼处，从中 我们看到中国设计师对售楼处这种新型建筑的思考。 但是目前的这些资料都以记录展示的形式为主，没有形成系统的理论。我国建 4 北京服装学院硕士学位论文 筑设计资料集上也没有提到这类建筑的设计方法，同时建筑设计的规范中也没有此 类建筑设计的规范。综上所述，售楼处是具有中国特色的商业建筑类型，但对于其认 识理论的深入研究相对比较少，希望通过本次论文能为设计师在售楼处的设计上提供 一些理论依据与指导方向，使售楼处的设计把握当代的设计语言与要素，实现“原创 性”与“时尚性”的美好理想。 5 第2 章时代背景下的时尚与建筑 第2 章时代背景下的时尚与建筑 2 1 时尚与建筑的关系 2 1 1 时尚定义及其理论 时尚越来越容易而且很狭隘地变成一个和女性的时装连在一起的用语。 时尚是指在一定时间内，社会上风行的行为、举止、生活习俗、审美价值等。时尚是 人们的一种主动追求，是一种生活方式，是众多人互相影响、竞相效仿、迅速普及的 结果。时尚的内容涉及到生活的各个领域，如兴趣爱好、思想观点、行为举止、传统 习惯等。它是社会文化走向大众文化时所采取的一种发展策略，是大众文化的重要标 志。牛津英语词典对“时尚”的定义比较宽松，是“一个社会目前采用的服装、 礼仪、家具、说话风格等等的方式”。人们必须剪发、吃饭、穿衣服、装饰居家 时尚会影响他们做这些事情的方法。按照法国史学家费尔南布罗代尔( f e m a n d b r a u d e l ) 的说法，时尚会影响大大小小的每一件事情。 “时尚的本质存在于这样的事实中，时尚总是只被特定人群中的一部分人所运 用，他们中的大多数只是在接受它的路上。一旦一种时尚被广泛地接受，我们就不再 把它叫做时尚了。时尚的问题不是存在的问题，而在于它同时是存在与非存在，它总 是处于过去与将来的分水岭上，结果，至少在它最高潮的时候，相比于其他的现象， 它带给我们更强烈的现在感。，- 齐美尔关于时尚短暂性的论述告诉我们，尽管时尚变 化很快，但这丝毫不会影响时尚的社会地位，实际上反而会对它现存的情形增加吸引 力。在所有的事件中，一个客体不会因为是“时髦的”而遭受地位降低的痛苦。 齐美尔对于时尚的特征概括为以下几个方面：第一，时尚具有广泛的分布于彻底 的短暂性之间的对比，并且，它的有趣而刺激的吸引力也在于此。第二，时尚使其存 在的社会圈子和其他圈子相互分离，另一方面时尚又使一个既定的社会圈子更加紧 密。第三，时尚表现在一个圈子内的成员相互模仿，还有就是下一层阶级对于较高阶 层生活的模仿。而当一种时尚被广泛模仿之时，这种时尚也就宣告死亡了。第四，时 尚具有不断生产的可能性，在社会生活中，时尚的表现是多种多样的。当新古典主义 1 罗钢，王中忱，消费文化读本北京，中国社会科学出版社2 0 0 3 年6 月p 2 4 8 6 北京服装学院硕士学位论文 备受推崇时，当代主义以其民主、使用的指导思想后来居上，而当代主义风格成为普 遍追求之时，后现代主义风格则以时尚先锋的身份出现。 时尚作为社会的时尚，在其发展过程中，必然会受到社会的政治、经济、文化等 诸多因素影响。时尚的变化反映了社会中人们对强烈刺激的敏感程度，越是容易激动 地年代，时尚的变化就越迅速。 当代中国，正处在从“现代向“后现代”的跨越时期，因此，其时尚具有跨越 时期的特征。首先，它具有大众消费社会的特征。媒体的发展极大的推动了消费主义， 引导公众范围内的追逐时尚。布鲁默的“集体选择论 中认为，时尚是一种集体情绪 的反映，其形成的原因不在于阶层区分，而在于“集体选择 。时尚反映了人们“入 时”、“紧跟时代 、“站在时代前列”的愿望。也就是说，时尚是一种集体情绪、集体 趣味和集体选择。由于趣味体现出不断变动的特征，因此，时尚也呈现动态和流动的 特性。布鲁默解释了时尚在消费社会不仅是“自上而下”，同时也是“自下而上”的 现象，时尚在消费社会已经成为一种大众的文化。其次，受全球化得影响，我国部分 地区的消费文化呈现后现代主义的特征，后现代消费社会以审美、品味等的认同取代 了职业或社会阶层作为分类，商品的符号价值成为被消费的主体，媒体、信息技术、 全球化，使人们从各个时空体验消费主义。在后现代消费社会，以消费时尚建构社会 认同的价值观和行为对社会价值观念体系造成了极大冲击，也极大地影响了建筑的价 值体系和建筑创作的发展方向。 2 1 2 当代的时尚审美特征 审美是人们对于客观事物进行的一种主观能动的实践活动，时尚审美是时尚中具 有审美导向，带有价值判断的，并给参与者以情感的愉悦体验和和感性的精神满足的 部分。是在一定时期内社会上或群体中，对某种审美对象特别喜爱的审美活动，它以 最快的速度反映社会上人们审美的新追求，是新的审美观念和审美规范形成的前驱。 时尚审美则反映的是社会大众的审美趋势，本质上是一种审美活动，它给追随者以情 感上的愉悦和精神上的满足并具有审美价值的判断和导向的功能。 时尚审美首先具有的是同化与异化的社会功能。时尚的潮流总是为少数人所引 领，而大多数人只是在追赶潮流。领潮人的“趋异”和赶潮人的“求同”，使时尚审 美在同一历史时期的社会中，对人们起着既分化又同化的复杂作用。再者，时尚审美 7 第2 章时代背景下的时尚与建筑 周期短暂变换频繁。上层阶级为了始终保持其群体独特性，只能用不断变换的新的审 美形式来引领社会的时尚潮流。在经济一体化、文化多元化和信息网络化的全球性时 代背景下，当代的审美具有以下不同以往的特征： 2 1 2 1 审美时尚化 当代社会是一个以经济为主导的消费社会，它的经济形态是一种过剩经济。过剩 经济的有效运转离不开迅速而无度的消费，而审美文化正是刺激并带动这种消费的基 本动力。因此，经济与审美的合谋成了消费社会商品生产的核心与秘密，也使当代审 美文化成了无所不在的时尚。审美的时尚化实际成为一种精神审美向物质审美转化的 过程。上世纪8 0 年代以来，市场经济体制的建立、工业时代向信息时代的转向，中 国审美文化越来越具有了一种普及性和可流行性，艺术放下它高高在上的姿态，直接 与大众对话。“当代审美文化的艺术创造形态，一方面为了满足当今文化时代的艺术 审美风格形态变异，而不断趋向多样化、丰富化、生动化和日常化的方面；另一方面， 艺术创造形态的丰富化、多样化、生动化和日常化，又积极地生成和促进着当代艺术 与大众对话的普遍前景，生成和促进着艺术大众化努力的全面展开。对于审美文化 来说，在某种程度上当代社会的审美时尚化是审美对大众文化的一种妥协和退让。 “全球一体化的文化背景使时尚这个工业文明时代的产物不再受限于时空 的阻隔而可以实现在世界各个角落同步登场。人类审美共通感的存在，也使时尚 无须借助语言而成为世人关注的焦点并可能成为引发人们竞相攀仿、追逐的文化消费 浪潮。此种境遇下，当代消费社会人们的审美观受到来自世界各地时尚的冲击，时 尚也以其更加快速的前进脚步引领着大众的审美观。 2 1 2 2 审美泛化 “当前，我们面临着一个全球审美化得局面。从城市到乡村，从公共领域到私人 场所，大到城市规划，小到居室装修，大到一栋建筑的落成，小到一个桌角的装饰， 所有的事情都在经历着重整、装饰。鲍德里亚将这种现象称之为审美的泛化或者审美 价值的扩散。如今，我们要寻找生动活泼的美和艺术，最好的方法也许不是传统的美 术馆和大剧院，而是购物中心和街道两旁流光溢彩的商店，琳琅满目的商店橱窗以及 电视屏幕越来越精美的广告形象，这对人们审美感觉的冲击力甚至超过了传统艺术本 1 王德胜扩张与危机中国社会科学 l 版社1 9 9 6 第8 5 页 2 应小敏文化时尚的感性生存与审美体验【j 】中共杭州市委党校学报，2 0 0 6 ( 6 ) 北京服装学院硕十学位论文 身。”- 审美泛化，即日常生活的审美呈现。是当今社会中审美需求的泛化，审美意识 世俗化，审美活动休闲化以及审美认知形象化得体现。环顾京城售楼处的设计，自从 售楼处的形象展示功能被挖掘出来后，其设计就卷入了审美化的大潮。面积从上千平 米增至上万平米，资金投入从百万至千万，科勒洁具的十万化妆问，施华洛世奇水晶 灯的百万贵宾厅，意大利咖啡，法国香槟，酒店门童，英式管家，无论如何，售楼处 设计中“唯美 的需求势头是有增无减。“美学己经丧失了它仅仅作为与艺术相关的 特殊学科的品格，而成为理解现实更为广泛的中介。 ：泛审美化已经是一种全球化的 现象，不同的是这种泛审美化的程度与地位，这种局面让人们趋之若骛、欣喜若狂。 2 1 2 3 多元化的时尚审美方向 在当下的社会发展中，消费模式的多元化、社会民主的发展，技术进步的支持， 人们的生活方式较过去有了较大的改变，时尚审美与过去大相径庭，对于各自的需求 已经不再像以前那样具有强烈的同一性了。自主的、自我的、反传统的，叛逆的行为、 观念都是可以接受的。人们对于所追随的目标，选择上往往大相径庭，这是由于同一 社会的文化总是被诸多不同的文化源头影响着，人们对其中表现出来的审美取向的选 择则是因人而异。特别是在当代社会经济一体化、文化多元化、信息网络化的今天， 人们受到来自四面八方各种价值观判断的影响，人们的时尚追随方向更加多元，政治、 经济和文化任何一方面具有优势的阶层人群，他们的审美都可能成为人们时尚追求的 目标。同一阶层的人对同一事物的时尚审美，也可能相去甚远。在消费社会中大众对 于建筑的消费是多元化的，不同的消费群体需要不同的建筑形式来象征身份与地位， 具体概括为以下四种： 1 、改革开放，打开国门，现代主义进入中国，在改革开放初期，现代主义”形式 服从功能”的思想设计正好符合当时“反对铺张浪费 与反对所谓“资产阶级情调 的政治时尚路线，符合当时的国内经济、技术的时代背景，因此现代主义建筑在我国 得到强劲发展。时至今日，虽然人们已经对冷漠，缺少人文关怀的现代主义建筑提出 异议，但是这种剔除装饰的简洁风格已经获得了社会整体审美意识的认同。在大众尚 未厌倦简单的心理格式下还将继续流行。这一实用经济的设计思想仍将作为今后相当 长时期内大量建筑设计的基础。 1 崔笑声消费文化与室内设计中国水利水电 版 2 0 0 8 第1 1 8 页 2 周小仪日常生活的审美化与消费文化文化研究网 9 第2 章时代背景下的时尚与建筑 2 、但是现代主义建筑在我国退潮也是不争的事实。一方面由于改革开放后。社 会经济力增强人们的思想解放。另一方面是因为现代主义建筑给人冷漠的感觉，缺少 人文关怀。造成对人性的忽视和导致文化传统的破坏。现代主义受到质疑造就了后现 代主义建筑兼容并蓄、对立统一的多元性的艺术造型语汇，建立了以装饰和隐喻表示 对人文关怀的艺术理念，因此能体现过去到现在文化的延续、时间的变迁、民族性和 地方性。后现代主义建筑正在逐渐替代现代主义先前在大众审美中心的地位，成为一 种继现代主义之后出现的建筑审美新时尚。当代比较时尚的“新中式”风格即是后现 代风格的一种体现。“新中式”风格是建筑师对本土文化的认识、理解在全球文化背 景中的表现，是当前国际前沿的设计理念和方法与本土文化合力的结果。 3 ，新古典主将古典的繁杂雕饰经过简化，并与现代的材质相结合，呈现出古典 而简约的新风貌，将怀古的浪漫情怀与现代人对生活的需求相结合，兼容华贵典雅与 时尚现代，反映出后工业时代个性化的美学观念和文化品位。新古典主义的设计风格 其实是经过改良的古典主义风格，是欧式风格在中国的延续。欧洲文化丰富的艺术底 蕴及其尊贵的姿容，一直以来颇受喜爱与追求。其建筑风格正好符合了一部分先富起 来的国人希望找到一种风格来代表其实力与品位的愿望。新古典主义在保持了典雅华 贵的同时，又具有了时尚的意味，并成为部分国人新的审美时尚。 4 、在全球的范围内人们普遍认识到经济高速发展之后所造成的环境危机。环保 的理念深入人心，可持续发展的观念成为当代设计的首要条件。我国正处于经济快速 发展的阶段，对环境的负面作用也是明显的。大众也在重新审视人与自然的关系，环 保、健康正成为当代审美时尚的新亮点。许多建筑师认识到这一点，并将其贯彻到现 实的设计中。一些节能建筑、绿色建筑正成为新亮点。 5 ，智能化设计己有萌芽。随着高科技成果的不断出现，人们将完全进入全信息 社会，高科技智能化设计将成为未来建筑的主流。智能建筑是信息时代的产物，当今 科学技术正处于高速发展阶段，其中相当多的成果将应用于智能建筑，使其具体内容 与形式相应提高并不断发展。 无论时尚审美形式的周期怎样短暂、变换多么频繁、来源如何多元，一个社会的 所有阶层，其审美价值都是在这个时期的社会文化背景下生成的。每一种新的时尚审 美形式的出现，都与当时的社会文化背景尤其是当时的社会文化思潮有着极其密切的 l o 北京服装学院硕士学位论文 关系。因此，售楼处的设计要实现时尚化，必须把握时代的审美特征。而当下社会价 值观、社会情感、社会兴趣等多种社会心理因素，作为一种氛围影响到整个社会的审 美倾向，成为设计师把握的重点。 21 3 时尚与建筑的关系 关于时尚与建筑的论题，一直都没有停止过。从时尚诞生于宫廷的那一刻起，作 为与时尚生活息息相关的建筑物不可避免的卷入其中。确切的说，时尚诞生于法国 1 7 世纪路易十四的宫廷。当时的法国宫廷是一个贵族们娱乐攀比的场所，而太阳王 借用巴洛克风格的华丽与浪漫建立了一套具有相当魅力的宫廷制度，使得宫廷成为当 时时尚的风向标，同时也树立了他的绝对权威。 在此后的岁月里，时尚与建筑的交流与碰撞就没有停止过。1 8 5 0 年的工业革命 带来了通透的水晶宫，也为妇女臃肿沉重的拖地裙摆带来了金属裙撑，那是一个振奋 人心的解放空间的时代。1 9 6 0 、1 9 7 0 年代极简主义盛行，密斯为我们带来了德国馆， 伊夫圣洛朗( y v e ss a i n tl a u r e n t ) 奉 献了世界为之疯狂的迷你裙。 1 9 8 0 、1 9 9 0 年代出于对现代主义单 调冷漠和后现代主义过分重视娱乐 性的批判，解构主义逐渐引起了人 们的关注，美国解构主义大师弗兰 克盖里设计的“美国文化中心”是解 构主义的代表作。他的设计采用解 构的方式，将完整的建筑整体破碎 然后重新组合，形成鲜明的空间和 形态。当解构主义在设计界渐渐被 熟知的时候，对社会文化和流行导 图2 - 1 日本设计师川久保玲在服装的措型上打破传统 的设计模式，对服装结构进行重新解构和组合盖里 的设计把完整的现代主义、结构主义建筑整体打破， 然后重新组台，形成一种“完鲢”的空间和形蠢。 图片来源：海报网图片来源：中国美术家网 向极为敏感的服装界也悄然发生了改变。7 0 到8 0 年代服装界里，一批日本设计师在 国际舞台上崭露头角。其中之一的是服装设计师川久保玲( r e ik a w a k u b o ) 。她开创 c o m m e d e sg d r c o l 丝品牌，她将不同时空的元素进行拼贴重组的手法，与解构主义建 筑有着异曲同工之妙。 第2 章时代背景下的时尚与建筑 当今，在时尚的视野中，时尚给建筑设计的启发，以及时尚与建筑设计的互动在 多方面体现出来。当代建筑设计从现当代的流行时尚中获得了诸多的语汇引用。当代 流行时尚不仅在形式的层面上丰富了当代建筑的样态，而且再思维观念，文化层面上 拓展了当代建筑的表现空间。许多前卫建筑师也在不断地受着时尚界风向标的影响。 比较有代表性的如意大利籍设计师伊莲娜曼菲迪尼( e l e n am a n f e r d i n i ) ，受到当今 图2 - 22 0 0 8 年伊莲娜曼菲迪尼在8 e i - * r e 展出的装置。l l c r l e u i ”探索了复杂的蕾丝花边制 造工艺是她在建筑与时装的边界进行的持续性探索中的一次成功尝试 图片来源：h t t l 0 ：1 w - , v w c o r e f o r m - u l a c o m 在时装中应用的高级定制概念的影响，曼菲迪尼工作室将各 类数控加工技术，例如c n c 机床、激光切割、冲切等尚未 在建筑界普及的高技加工手段不仅用于建筑设计，同时应用 于时装的实验生产中，将定制化的概念发挥到极致。2 0 0 8 年， 伊莲娜曼菲迪尼在s c i a r c 展出的装置“m e r l e t t i ”探索了复 杂的蕾丝花边制造工艺，并且远远超越了通常花边装饰的常 规规模。“m e r l e t f i ”是伊莲娜曼菲迪尼在建筑与时装的边界 进行的持续性探索中的一次成功尝试。她尊重服装中的传统 工艺，并不断探索全新的技术手段。她希望把她在时装设计 中的色遣力，以及完全不同于建筑表现的效果和品位带入到 现如今大量生产的平淡的建筑标准化建造中。同时也把在建 筑中运用的技术手段引入时装。 2 0 0 6 中国建筑师马岩松为加拿大密西沙加市设计的一 栋名为t h e a b s o l u t e t o w e r 的5 0 层的建筑物被当地民众和 媒体昵称为“玛丽莲梦露大厦”他们认为建筑也可以性感。 设计方案用连续的不同角度的水平阳台环绕整栎建筑形成 圈2 - $ 加拿大媒体称这 是个性感的建筑，设计者 想通过曲线体唤醒城市 里的人们对自然的憧慨 图片来源：互联阿 北京服装学院硕七学位论文 曲线体，传统高层建筑中用来强调高度的垂直线条被取消了，也让建筑和大众时尚文 化发生了有趣的联系。 建筑的设计这马岩松认为未来的摩天大楼应该远离工业而接近人体、自然和任何 不可知的空间形态。他曾劝说发展商不必再像那些典型的城郊一样，一心梦想着变成 大都市，而有必要反思自己地域的独特性。通过这个曲线体，人们开始认识到高度在 城市的环境中并不那么重要，同时曲线体也唤醒了大城市里的人对自然的憧憬，感受 到阳光和风对人们生活的影响。马岩松希望人们能重新认识自己在这个社会变革中的 位置，感受到阳光、风和那些让人重新对大都市产生兴趣和希望的因素。通过与时尚 的交融，马岩松的设计不仅获得了大众的认可，也引领大众建立更加时尚的生活观念。 曾荣获普立兹克奖的扎哈哈迪德认为，时尚与艺术、建筑的共通之处在于创造 力，两者都试图让人们过上更加愉悦舒适、富有激情的生活。辨证地看待时尚与建筑 之间的关系，有助于我们在时代的潮流中把握当代的设计语言与要素，从而设计出属 于这个时代的建筑。建筑从注重历史与艺术到推崇机械美学，发展到今天的消费时代 已经成为负载意义的消费品，具有了与以往截然不同的表述方式。这足以使我们用全 新的概念来关注其与时尚的联系。 再消费社会里，人们通过消费时尚来建构社会认同，美国学者道格拉斯凯尔纳 研究了时尚对建构社会认同性的意义，认为“时尚是一个人的认同性中的重要组成部 分，有助于决定人们怎样看待和接受这个人 。在今天的消费社会，建筑在形式上是 一件艺术品，在技术层面上是一件工业产品，而更多的时候是一种基于大众之下的消 费品，没有一个美学上的或文化意识上的基本认可的可能性，建筑作品就无法为普遍 大众所接受。建筑具有的符号象征功能是建筑时尚化的重要因素。建筑是一种实实在 在的物质存在，它的建造需要消耗大量的社会物质财富和人力资源；它建成后在空间 上具有相当体量，是相对于自然最大的人造物；在时间上具有一定的持久性，少则可 存在数年，多则上百年，甚至更长；同时建筑具有公开的展示性，总是公开地存在于 一定的社会环境中，因此建筑天生就具有符号象征和教化的功能，是表达价值观的一 种有力的方式和手段。因此，处于消费社会的语境中，消费品( 建筑物) 的符号功能 的时尚性尤为重要。 因此，建筑师对于所处时代的审美时尚的观察，对于社会文化的理解，是建筑创 第2 章时代背景下的时尚与建筑 作的重要组成部分。而事实上，高明的建筑师对反映着当时社会心理的审美时尚总 是十分敏感的，注意搜寻、捕捉、审视、判断利用审美时尚充实作品，加强创作的时 代感，回答当时社会上人们普遍关心的问题，扩大自己作品的影响力。 2 2 消费社会与消费主义 2 2 1 消费社会与消费社会的时代划分 “今天，在我们的周围，存在着一种由不断增长的物、服务和物质财富所构成 的惊人的消费和丰富现象，它构成了人类自然环境中的一种根本变化。恰当地说，富 裕的人们不再像过去那样受到人的包围，而是受到物的包围我们生活在物的时代： 我是说，我们根据它们的节奏和不断替代的现实而生活着，在以往所有的文明中，能 够在一代一代人之后存在下来的是物，是经久不衰的工具或建筑物，而今天，看到物 的产生、完善和消亡的却是我们自己。，l 法国学者让波德里亚关于物的描述为 我们呈现了一幅后现代主义下消费社会的场景。2 0 世纪6 0 年代以来，随着现代社会的 进一步发展和工业化的完成，西方社会以及一部分发展中国家进入了后现代时期，按 照鲍德里亚的理解，现代社会是一个生产的社会，而后现代社会则是一个消费的社会。 消费既是西方社会巨大转变的原因，也是西方社会极大转变的结果。 消费文化的表现在我国的社会生活中古已有之。古代的官宦、豪绅的炫富、奢侈 行为具有消费文化的属性。消费文化在我国真正发展则是在近代西方列强打开了中国 的大门之后，被动的、不平等的商品贸易在一定意义上促进了我国消费文化的发展。 消费文化在我国的又一次发展要推至改革开放以后，市场经济的政策与国际经济发展 进一步接轨，在国际范围内已经流行多年的消费文化逐渐影响我国的市场和大众。 要理解消费社会，先要认识“消费”的含义。传统意义的消费是作为社会再生产 过程的一个环节，物品的使用主要指“消耗”、“耗费 ，用于人们的生存、恢复劳动 力、满足一定的物质文化需要。从1 8 世纪后期开始，“消费开始作为一个技术性的， 中性的术语被人们使用。在认识方面鲍德里亚有精彩的论述：“消费的对象，并非是 物质性的产品和物品，它们只是需要和满足的对象。我们过去只是在购买、拥有、享 受、花费一然而那时我们并不是在消费。原始的节庆、封建领主的浪费、1 9 世纪布尔乔亚的奢华都不是消费。如果我们有理由去使用这个字眼来谈当代社会，那 1 【法】让波德里亚著，消费社会，刘成富，全志钢译，南京大学出版社，2 0 0 1 1 4 北京服装学院硕士学位论文 不是因为我们吃得更好、吃的更多、吸收更多的影像和信息，也不是因为我们有更多 器具和无谓的发明可以使用。财富的数量和需要的满足，皆不足以定义消费的概念， 它们只是一种事先的必要条件。消费并不是一种物质性的实践，也不是丰产的现 象学，它的定义不在于我们所消化的食物，不在于我们身上穿的衣服，不在于我们使 用得汽车，也不在于影像和信息的口腔或视觉实质，它是一种虚拟的全体，其中所有 的物品和信息，由这时开始构成一个多少逻辑一致的论述。如果消费这个字眼要有意 义，那么它便是一种符号的系统化操作。因此“要成为消费的对象，物品必需成为 符号”。：这种符号消费的实质在于，消费者通过消费物品的差异逻辑来建构自己的社 会身份。通过物体，每个人与每个团体寻找着他她在秩序中的位置，所有的人都根 据个人的轨道来尽力贴近这个秩序。通过物体，一个分层的社会在言说着。在消费社 会中，消费不再或主要不再是一种物质行为、纯粹的经济行为，而变成了一种生活方 式，一种符号和象征性消费之类的文化行为。 赫尔曼卡恩( h e m m a k a h n ) 根据人均收入将人类社会发展划分了5 个社会阶段， 3 在此认识基础上再以消费社会的形成与进入消费社会后不同的消费时代作为刻度， 建立起消费社会与人类社会发展的关系。 消费社会的时代划分 年限 1 8 世纪6 0 年代一1 9 世1 9 世纪3 0 ，4 0 年代一 1 9 世纪3 0 ，4 02 0 世纪6 0 ，7 0 年 纪3 0 ，4 0 年代1 9 世纪末2 0 世纪初年代一2 0 世纪代至今 6 0 ，7 0 年代 消费社会的时消费社会形成前期消费社会形成期大众消费社会后现代消费社会 代划分 消费的特征节俭的消费观和自给自自给自足的生活方式大规模消费进一步扩大了消费 足的生活方式但消费已 被瓦解，取而代之的的范围，从产品消 逐渐成为社会发展的一 是更广泛的商品交换 费向服务消费转变 种必要和霞要的条件。 社会生产的特生产力水平不高，机械大机器工业生产取代以福特主义为从针对大众市场的 征化程度很低 一批以往的农业、手代表的大批量、标准化产品转向 工业生产 标准化的生产“目标消费群体” 的后福特主义小规 模、小批量生产 社会阶段前工业社会工业社会先进的工业社后工业社会( 后现 会代社会) 1 罗钢，王中忱，消费文化读本，北京，中国社会科学出版社2 0 0 3 年6 月p l l 2 【法】让布希亚著，林志明译，物体系，上海人民出版社2 0 0 1 年p 2 2 2 3 杨魁，董雅丽消费文化从现代到后现代 第2 章时代背景f 的时尚与建筑 消费时代的划分，帮助我们明确了当下所处的消费社会现状。也为探讨当代的消 费文化奠定了基础。 2 22 当代消费文化的特征 要探讨当代消费文化的特征，首先要明确“当代”的所指时问段。综合多种理论， 可以这样理解：西方发达资