百度营销之：百度竞价关键字创意书写(案例分解).doc

百度营销之：百度竞价关键字创意书写(案例分解)出色的创意能使您的推广结果在众多结果中脱颖而出，在第一时间抓住网民视线，从而为您带来更多潜在客户。此外，创意质量的好坏将在很大程度上影响关键词的点击率，并通过质量度进一步影响您的推广费用和推广效果。因此，请您特别重视创意内容的质量。建议您在通过创意报告评估创意质量的基础上，在内容上和形式上持续对创意进行不断的实验和优化，来发现最能吸引网民的卖点和表达风格，进一步提升关键词的点击率和质量度，并最终提升您的投资回报率。从内容来看，我们为您提供了以下创意撰写的技巧，供参考：1、必须针对关键词撰写。针对关键词撰写，意味着您的创意更能符合网民的搜索需求，更能激发网民的关注和兴趣。以下以“玫瑰花”业务为例，给出了几个针对关键词撰写创意的示例：创意1（搜索词：玫瑰花，触发关键词：玫瑰花）：创意2（搜索词：北京送花，触发关键词：北京送花）：2、尽可能地包含关键词，获得飘红效果当网民的检索词触发您的专业模式推广结果时，您的标题描述中与检索词一致的部分将以红色显示，称之为“飘红”。数据表明，1-3次的飘红将显著提高网民对推广结果的关注。试比较以下创意：创意1（搜索词：玫瑰花，触发关键词：玫瑰花）：创意2（搜索词：玫瑰花，触发关键词：玫瑰花）：3、尽可能地包含价格和促销内容网民能从创意中了解到的产品相关信息越多越好。如果网民在看到价格后仍然点击，说明他们对价格水平比较满意，很有可能购买。如果他们觉得价格不合适，就不会点击您的推广结果。特别是对于个人消费者来说，价格和促销信息很容易吸引他们的关注，尤其是以数字形式出现的优惠幅度、折扣额等，例如“岁末85折酬宾，寒假报名3重惊喜”如使用免费、优惠、促销等词汇，请确保访问URL指向的是明示这些信息的网站页面。实践表明，让潜在客户越早越充分地了解到事实，越有助于他们做出购买决策。4、使用富有号召性的词汇这类词汇很容易抓住网民的眼球，并激发他们采取行动，包括：“申请”、“注册”、“报名”、“咨询”、“拨打”等带有行动色彩的动词；“立即”、“马上”、“现在”等营造紧迫感的时间副词；“自由”、“快乐”等富于感染力的形容词，“成就您的梦想”等宣传口号，可以从您的网站或公司宣传标语中摘录。从形式来看，创意撰写还有以下技巧供参考：1、使用更加醒目的非中文字符来吸引网民注意，如数字、电话号码、符合规范的标点符号等。试比较以下创意：创意1（搜索词：玫瑰花，触发关键词：玫瑰花）：创意2（搜索词：玫瑰花，触发关键词：玫瑰花）：2、尝试不同的句式。例如，疑问句更能引起好奇，感叹句的语气更加激烈，一般来说，比陈述句更能吸引关注。试比较以下创意：创意1（搜索词：玫瑰花，触发关键词：玫瑰花）：创意2（搜索词：玫瑰花，触发关键词：玫瑰花）：3、使用两行独立的短描述，而非折行文字，试比较以下创意：创意1（搜索词：玫瑰花，触发关键词：玫瑰花）：创意2（搜索词：玫瑰花，触发关键词：玫瑰花）：4、长短行交错，即标题和两行描述的长短不一，在视觉上错落有致。以下列出了两种不同形式的创意：创意1（搜索词：玫瑰花，触发关键词：玫瑰花）：创意2（搜索词：玫瑰花，触发关键词：玫瑰花）：5、短句为主，避