（工商管理专业论文）厦门同益彩印公司发展战略探讨.pdf

论文摘要 论文摘要 改革开放以来，随着国民经济的持续快速发展，我国民营经济发展迅速，印刷业也 经历了翻天覆地的变革与发展，迎来了前所未有的机遇和挑战。以民营企业为主体的印 刷企业，特别是发展中的中小印刷企业大多处在起步发展阶段，存在融资难、资金渠道 单一、企业管理不规范等问题，面临着增长的困境。如何利用现代管理知识来提高企业 的竞争力是当前中小印刷企业业主的一个十分关注的话题。 本文通过综合应用相关的战略管理理论，以一家典型的中小民营e 1 1 届1 1 企业厦门 同益彩印有限公司为例子，对作者现在从事的包装e i jj 吊l j 行业的变化趋势进行研究，为广 大的民营印刷企业，特别是发展中的中小型印刷企业如何制定发展战略提供指引和参 考。 本文共分四章。第一章首先整体上介绍了我国印刷业的发展情况，进而简单阐述了 厦门同益彩印公司的发展历程、现状以及指出公司面临的问题和发展机遇；第二章借助 了常用的战略环境分析方法对厦门同益彩印的内外部环境进行详细分析，从而提出了公 司发展战略思路；第三章则从两个层面上探讨和设计公司的发展战略，即公司层战略和 职能层战略，并指出实施战略中可能会出现的要注意的几个问题；最后第四章归纳总结 了全文的结论。通过研究和分析，本文得出的最主要结论是： l 、广大中小型民营印刷企业在具备一定规模寻求再发展时，在向现代化、国际化 和集团化发展过程中，家族式管理已成为制约企业发展的“瓶颈”，改革家族式管理模 式势在必行。 2 、中小型民营印刷企业由于规模小、资源有限，只能依靠专业化创造其竞争优势。 3 、在实现专业化管理过程中，企业的信息化管理是战略的重要组成部分，信息管 理系统是企业经营管理的神经中枢。同时企业应提高自己的创新能力，一方面要在用 人机制上进行创新，注重人才的培养；另一方面要根据市场需求，提高研发能力，加大 投入，进行新技术、新产品的开发。 关键词：民营企业；印刷业；发展战略 a b s t r a c t a b s t r a c t s i n c ec h i n a sr e f o r ma n d o p e n i n gu p ， c h i n e s e p r i v a t e s e c t o r h a s b e e ng r o w i n gr a p i d l ya l o n gw i t hf a s ta n ds u s t a i n a b l ed e v e l o p m e n to fn a t i o n a l e c o n o m y p r i n t i n gi n d u s t r yh a sa l s ob e e nf a c i n gat r e m e n d o u sc h a n g e & d e v e l o p m e n ta sw e l la s n e v e r - e v e ro p p o r t u n i t y & c h a l l e n g e m o s to fp r i n t i n ge n t e r p r i s e s ，e s p e c i a l l yt h o s es m a l l m e d i u m s i z e de n t e r p r i s e s ( s m e s ) a r eo fc h i n e s ep r i v a t ee n t e r p r i s e s ( c p e s ) a n da tt h ei n i t i a l d e v e l o p m e n ts t a g e t h e ye n c o u n t e rm a n yp r o b l e m ss u c ha sd i f f i c u l t y i n f i n a n c i n g ， m o n o - c a p i t a l sc h a n n e la n du n p r o f e s s i o n a lc o m p a n ym a n a g e m e n t ，e t c h o wt oa d o p tm o d e r n m a n a g e m e n ts k i l l sa n dm e t h o d st oi m p r o v et h ec o m p a n y c o r ec o m p e t e n c e si st h eh o tt o p i ct o t h eo w n e r so fp r i n t i n gs m e s t h i sa r t i c l es e r v e st h ep u r p o s eo fp r o v i d i n gi n s t r u c t i o na n dg u i d a n c ef o rt h en u m e r o u s p r i n t i n gc p e s ，e s p e c i a l l yf o rt h o s ep r i v a t ep r i n t i n gs m e so nh o wt oe s t a b l i s ht h e i rc o m p a n y d e v e l o p m e n ts t r a t e g yb yc o m p l e x l yu s i n gs t r a t e g i cm a n a g e m e n tt h e o r i e s ，t a k i n gat y p i c a l p r i v a t ep r i n t i n gs m e - - x i a m e nt o n g y ic o l o rp r i n t i n gc o m p a n y a sa ne x a m p l ea n dt h r o u g h d e t a i l e dr e s e a r c ho nt h ed e v e l o p m e n tt r e n do ft h ep r i n t i n g & p a c k a g i n gi n d u s t r i e sw h i c ht h e a u t h o ri sc u r r e n t l yi n v o l v e di n t h ea r t i c l ei sd i v i d e di n t of o u rc h a p t e r s c h a p t e r1f i r s ti n t r o d u c e st h ep r i n t i n gi n d u s t r yo f c h i n a , t h e ns i m p l ys u m m a r i z e st h ex i a m e nt o n g y ic o l o rp r i n t i n gc o m p a n y sh i s t o r y , c u r r e n t s t a t u s ，a n df i n a l l yp o i n t so u tt h ef a c i n gp r o b l e m sa n do p p o r t u n i t i e so ft h ec o m p a n y a sw e l l c h a p t e r2p r o v i d e st h ed i r e c t i o nt oc o m p a n yd e v e l o p m e n ts t r a t e g ya f t e rd e t a i l e dr e s e a r c ho n a n da n a l y s i so ft h ei n t e r n a la n de x t e r n a le n v i r o n m e n t so ft h ec o m p a n yb yv i r t u eo fm a n y e n v i r o n m e n t a ls t r a t e g i cm a n a g e m e n tt o o l s c h a p t e r3d e s i g n sa n dc o m p i l e st h ec o m p a n y d e v e l o p m e n ts t r a t e g i e sf r o m2l e v e l s ，n a m e l yc o m p a n yl e v e la n df u n c t i o n a ll e v e l ，a n da l s o p o i n t so u tt h ep r o b a b l ey e tc r u c i a lp o i n t sf o rs u c c e s sw h e ni m p l e m e n t i n gs u c hs t r a t e g i e s c h a p t e r4c o n c l u d e st h em a i np o i n t st os h a r e t h e s em a i np o i n t sa r ea sf o l l o w s ： 1 f o rt h o s ep r i v a t ep r i n t i n gs m e st ot h es o m es c a l eb e i n go nt h er o a dt om o d e r n i z a t i o n ， i n t e r n a l i z a t i o na n dc o n g l o m e r a t e ，f a m i l y - s t y l e dm a n a g e m e n th a sb e c o m et h eb o t t l e n e c ko ft h e c o m p a n yf u r t h e rd e v e l o p m e n ta n dt h u sr e f o r mi sn e c e s s a r y 2 s m em u s tw i nc o m p e t i t i v ea d v a n t a g et h r o u g hi t ss p e c i a l i z a t i o nb e c a u s ei ti sl i m i t e d & r e s t r i c t e db yt h es c a l e sa n dr e s o u r c e s a b s t r a c t 3 i nt h er e a l i z a t i o np r o c e s so fs p e c i a l i z a t i o n ，i tm a n a g e m e n ti sb e c o m i n gt h em a j o rp a r to f s t r a t e g i cm a n a g e m e n ta n dt h e r e f o r ei ts y s t e mi st h en e r v e sc e n t e ro ft h ec o m p a n yo p e r a t i n g m a n a g e m e n t m e a n w h i l et h ec o m p a n ys h a l li m p r o v ei t si n n o v a t i o n a la b i l i t y o no n eh a n d ，i t s h a l li n n o v a t ei nt h em e c h a n i s mo fh rr e s o u r c e su t i l i z a t i o n & p a ya t t e n t i o nt oi t sh r c u l t i v a t i o n o nt h eo t h e rh a n d ，t h ec o m p a n ys h a l li m p r o v ei t sr & da b i l i t ya n de n l a r g ei t s i n v e s t m e n tt od e v e l o pn e w t e c h n o l o g y & p r o d u c ta c c o r d i n gt om a r k e t i n gn e e d s k e y w o r d s ：p r i v a t ee n t e r p r i s e s ；p r i n t i n gi n d u s t r y ；d e v e l o p m e n ts t r a t e g y 厦门大学学位论文原创性声明 兹呈交的学位论文，是本人在导师指导下独立完成的研究成果。 本人在论文写作中参考的其他个人或集体的研究成果，均在文中以明 确方式标明。本人依法享有和承担由此论文而产生的权利和责任。 声明人( 签名) ： 年月日 厦门大学学位论文著作权使用声明 本人完全了解厦门大学有关保留、使用学位论文的规定。厦门大 学有权保留并向国家主管部门或其指定机构送交论文的纸质版和电 子版，有权将学位论文用于非赢利目的的少量复制并允许论文进入学 校图书馆被查阅，有权将学位论文的内容编入有关数据库进行检索， 有权将学位论文的标题和摘要汇编出版。保密的学位论文在解密后适 用本规定。 本学位论文属于 1 、保密() ，在年解密后适用本授权书。 2 、不保密( ) ( 请在以上相应括号内打“4 ”) 作者签名： 导师签名： 日期：年月 日 日期：年月日 绪言 绪言 一、问题的提出 改革开放以来，特别是在党的十四大确定了民营经济作为我国社会主义市场经济重 要组成部分的地位后，民营经济的发展就更迅速了。中小型民营企业拥有经营灵活，适 应能力强等优点，但在其“船小好调头”的优点下却隐含着抗风险能力弱、经营管理不 规范、企业缺乏发展能力等不足，因此一夜之间失败企业不在少数。 我国印刷业在改革开放以来的近3 0 年时间里，与国民经济体系中的其它产业体系 一样，经历了翻天覆地的变革与发展。以激光照排、直接制版技术c t p 、数码印刷、数 字化工作流程等代表的数字网络技术迅速发展并走向普及，告别“铅与火”、迎来“光 与电”后的印刷业具备了新型技术产业的基本特征。出版物印刷、包装印刷作为印刷业 的两大支柱，均保持了快速稳定的发展；商业印刷、数码印刷等新型印刷类别随着国民 经济快速发展，成为推动我国印刷业持续发展的重要组成部分；曾经困扰一时的“印书 难 和“一等商品、二等包装、三等价格”的问题也已成为历史。 随着国民经济的持续快速发展，给印刷业带来了前所未有的机遇和挑战。但我国印 刷企业大多处在起步发展阶段，存在融资难、资金渠道单一、企业管理不规范等问题， 以民营企业为主体的印刷业，特别是中小印刷企业面临着增长的困境。中小印刷企业管 理升级举步维艰、困难重重，原因何在? 如何利用现代管理知识来提高企业的竞争力已 成为当前中小印刷企业业主的一个十分关注的话题。 厦门同益彩印公司历经了十多年的发展，己具备了制版、印刷、装订完整的工艺流 程能力，成为一家颇具规模和实力的包装印刷公司。但随着经营环境的变化，市场需求 差异化的加剧，新的强大的竞争对手的不断加入，产品与服务趋于同质化，残酷的价格 大战越演越烈，厦门同益彩印在制版、印刷、装订等各个工序上都受到了极大的冲击， 利润空间日渐萎缩，公司的竞争优势也逐渐丧失。面对严峻的现实，公司必须重新作出 战略性选择。 二、研究的目的 本文试图通过综合应用相关的战略管理理论和方法，以一家典型的中小民营印刷企 业厦门同益彩印为例子，对自己现在从事的包装印刷行业的变化趋势进行研究，为 厦门同益彩印公司发展战略探讨 广大以民营企业为主的印刷企业，特别是中小型民营印刷企业的发展提供思路。作者也 希望本文能对厦门同益彩印的公司高层领导决策提供参考，为公司今后的长远发展指明 一个方向。 三、研究的内容和方法 本文主要采用了实证分析、演绎分析、对比分析、数据分析等研究方法，结合战略 管理、市场营销、核心竞争力、流程管理方面的理论和研究成果，以如何制定厦门同益 彩印公司新的经营战略为主线展丌研究。本文在分析了企业所处的宏观环境及行业环 境，分析了企业的独特竞争力和市场机会以及企业现有的经营模式的基础上，制定了企 业新的发展经营战略和职能层战略，为企业摆脱经营困境，从战略高度提出了应对的方 案，为企业将来一段时间的发展提供了思路。 四、论文的结构 本文首先在绪言中概括性地介绍我国了印刷业的最新发展，从指出厦门同益彩印作 为中小民营印刷企业的一员所面临的新困境出发，介绍本文的研究目的和研究的内容及 方法。主文则包括： 第一章：首先整体上介绍了我国印刷业的发展情况，进而简单阐述了厦门同益彩印 公司的发展历程、现状以及当前内外环境的变化给公司带来的问题和机遇，说明了公司 进行战略变革势在必行。 第二章：首先应用战略环境分析方法和工具分析了公司所处的宏观环境、行业环境 以及内部资源状况，对照现代企业管理的新变化、新趋势、新理念，讨论了公司的独特 竞争力，进而应用s w o t 分析归纳了公司发展的优劣势，机会和威胁，并依此提出了公 司的发展战略思路。 第三章：从两个层面上探讨和设计公司的发展战略，即公司经营战略( 公司层战略 和业务层战略合二为一) 和职能层战略，并指出实施战略应注意的几个要点。 第四章：归纳总结了全文的主要结论并指出论文不足之处。 2 第一章厦门同益彩印的发展历程、现状与问题分析 第一章厦门同益彩印的发展历程、现状与问题分析 本章首先较详细地介绍了我国印刷业分类和发展情况，进而概括性地阐述了厦门同 益彩印有限公司( 以下简称“厦门同益彩印”) 的发展历程以及现状，然后基于当前及 未来内外环境的变化趋势，指出了厦门同益彩印所面临的问题，最后指出厦门同益彩印 必须制定有效的发展战略才能在新的竞争环境中取得持续发展。 第一节印刷业介绍 印刷对世界人类文明的贡献不言而喻，影响也十分深远，因为印刷蓄积人类知识， 传播文化，推动人类进步，美化人类生活。三百六十行，行行都离不开印刷，印刷工业 的整体水平是社会、经济、文化、科学技术发展水平的综合反映，是经济文化水平发展 的一个标志，人类经济文化发展越进步，对印刷工业的需求就越迫切。 一、印刷工业的概念、特征和分类 印刷工业是国民经济工业部门中的一个组成部分，它是以某种材料为载体( 如纸张、 塑料、布料、金属、木材等) ，对原稿( 或样品) 进行大量复制的工业。印刷企业是以 “印刷”手段复制( 还原) 原稿( 或样品) 为主要目的的加工工业。所谓“印刷”手段 就是经过制版( 印前) 、印刷和印后加工三大工段( 或其中一道、二道) 来进行加工复 制1 。 作为国民经济体系的一部分，印刷工业在社会、经济、文化发展中具有非常重要的 意义，与一般加工业相比，印刷业具有与之不同的特征。印刷业不仅具有一般加工业的 特征，又具有服务业的特征，更和文化产业存在紧密的联系；同时，印刷业也是现代的 都市型产业。服务产业、文化产业，国民经济其它产业的发展都会带动印刷业的整体发 展。印刷业的发展，一是作为国民经济的一部分将创造更多的g d p ，为国民经济其它部 门的发展提供服务；二是它的发展将为社会提供更多的就业机会，提高从业人员的收入 水平；三是印刷业和出版等文化产业紧密相关，印刷业的发展将促进文化产业的发展， 满足人民对精神文化产品的更高的需求。因此，印刷业在未来十几年的发展过程中，将 龚应荣，孟如方，潘晓东编著：印刷企业的经营和管理，印刷工业f i 版社，2 0 0 7 年2 月，p 1 2 3 厦门同益彩印公司发展战略探讨 围绕全面实现小康社会建设的目标，遵循产业发展的自身规律，实现更快、更好地发展， 从数量和质量上满足社会的需要。 目前的印刷业分类来看，包括出版物印刷、包装印刷和其它印刷。 出版物印刷主要是指图书印刷、报纸印刷和期刊印刷。出版物印刷是整个s p , 嗣j 业的 重要组成部分。从产值看，出版物印刷占印刷业产值的4 0 左右，它的发展情况对整 个印刷业有着重要的影响。从产业关联看，出版物印刷直接为出版产业服务，是出版产 业的一部分。出版产业既是一个产业部门，更是担负者社会主义精神文化建设的重要任 务，具有很强的政治性。正因如此，我国对出版物印刷进行了比较严格的监管。出版物 印刷的发展主要取决于教育、科技、文化事业的发展，随着我国科教兴国战略的实施和 文化事业的繁荣发展，人民收入水平、教育程度的不断提高，对文化产品的消费提出了 新的要求，将带动出版物印刷在一定时间之内的稳步增长。 作为印刷工业重要组成部分的包装印刷已成为我国经济流通领域里必不可少的一 道风景线，它是一个完整产品的重要组成部分。就整个市场流通领域来讲，包装印刷是 实现商品价值和使用价值的手段。在生产过程中，包装印刷是最后一道工序，在流通过 程中，包装s p , 昂z j 对保护商品、美化商品、宣传商品以及对商品储藏、保鲜、运输、销售、 使用都起着不可缺少的作用。包装印刷是商品及生产、销售之间的桥梁，为国民经济的 各个行业服务，特别在一些轻工行业，如食品、烟草、服装、日用化工等行业应用更加 广泛。精美的包装愈来愈显示出商品的文化含量，为商品提高了附加值。包装印刷主要 是从事组织在各类商务活动中所需的印刷品制作，这类产品种类众多，包括：画册、宣 传画、产品说明书、促销d m 、各类手提袋、礼品、挂历、桌历、笔记本、信纸、信封 等。知识经济信息时代的到来为包装印刷展示了广阔的发展前景，商务活动则极大地丰 富了包装印刷的需求。包装印刷无论是在技术的先进性上还是在工序的复杂度上，其要 求都是行业之首。目前，包装印刷在胶印、凹印、丝印和柔印几大印刷方式上都有涉及， 在印后方面更是工序种类繁多，可以说包装印刷技术几乎涵盖印刷领域里所有的技术。 其它印刷是服务于居民和企业、政府、其它组织对印刷的需要，包括在出版物和包 装印刷之外的印刷形式。经济的发展，为文件、资料、图表、票证、证件、名片等其它 印刷提供了发展机会。其它印刷满足了市场对特殊印刷以及多品种、小批量的快速印刷 的需要，发展速度较快。 二、我国包装印刷业发展现状、特点和行业问题 印刷工业是我国重要的工业门类之一，一直保持着高速、持续的发展。2 0 0 5 年， 4 第一章厦门同益彩印的发展历程、现状与问题分析 印刷业的生产总值达到2 9 0 0 亿人民币，增加值达到9 5 0 亿元人民币2 。从2 0 0 1 年以来， 印刷业年增长速度在1 0 以上，高于同期的g d p 的增长速度，尽管全国国有及规模以 上非国有印刷业总产值在工业中的比例相对下降，但印刷业本身还是取得了巨大的进 步，保持了比较快速的增长，经济总量不断扩大，劳动生产率等效益指标不断提高，技 术进步加快，正在从技术水平比较低的劳动密集型行业向现代资本密集型行业转变。 “十五”期间，我国包装印刷和其它印刷快速发展，年增长率在1 0 以上，2 0 0 1 年和2 0 0 3 年增长更快，超过了1 5 。2 0 0 5 年，包装印刷和其它印刷总产值达到1 7 1 0 亿元，增加值5 5 4 亿，在印刷业中的比例近6 0 ，包装印刷和其它印刷企业已达到3 8 2 7 0 家，企业数稳定增长，从业人员达到1 1 7 万人，劳动生产率为4 7 2 8 6 元人年3 。 印刷业在发达国家是属于十大支柱产业之一，目前我国内地经济发展水平和人民物 质文化生活水平还比较低，使得我国的印刷发展水平也不够高，同西方发达国家的差距 比较大。随着我国社会主义现代化建设进程的不断推进，人民群众对物质和文化商品的 数量、质量、品种等多方面、多层次的需求的日益增长，教育、科技事业将会更加发达， 轻工产品会不断增多，商业服务业和金融、保险、电信等现代服务业也将得到进一步发 展。所有这一切，必然会对出版物印刷、包装印刷、商业印刷、票证印刷等印刷业务的 需求急剧增加，我国包装印刷业具有美好的发展前景。现阶段表现出来的主要特征有以 下几点： 1 、二元结构型产业。主要指在目前和今后一定时期，我国包装印刷工业既是劳动 密集型，又是资金和技术密集型的产业；既是传统产业又是现代产业，加工和复制技术 也包括传统加工技术和现代加工技术。 2 、从印刷工业经济结构看，随着社会经济的发展而变动，经济发展的不同阶段有 着不同的经济结构。我国经济全面增长，对包装需求的拉动、包装产品的更新换代与现 有包装印刷市场的供需缺口都制造出了巨大的商机，需要包装印刷企业总量上有一个快 速发展，结构上有一个优化调整。同时印刷产业经济结构的变动受到多种因素制约，如： 需求结构、供给结构和国际贸易等因素影响，各因素又受到很多其它影响因素的影响。 3 、产业链长而复杂。包装印刷产品可应用于各个行业，市场需求广泛，印刷工业 的产业链长，涉及的产业部门众多，与各产业之间的依存度高。 4 、从印刷方式来看，我国已由过去单一的印刷方式向多种印刷方式转化，并且逐 渐形成了门类齐全，拥有一定现代化技术和设备的包装印刷工业体系，如在2 0 0 5 年的 2 乔东亮，李治掌等著：中国印刷业发展研究报告，印刷t 业出版社，2 0 0 7 年1 月，p 3 3 乔东亮，李治堂等著：中国印刷业发展研究报告，印刷工业出版社，2 0 0 7 年1 月，p 2 5 - 2 9 5 厦门同益彩印公司发展战略探讨 包装印刷企业中，平版胶印占4 2 ，凸版印刷占2 5 ，凹版印刷占1 9 ，各类柔印生 产线约有2 4 0 条，柔性印刷占7 ，其它印刷占7 4 。 5 、印刷品是人们生活的必需品，包装印刷工业的发展具有永续性。8 0 年代以来， 我国印刷业实现了从铅排铅印到照排胶印的历史性跨越，现在，印刷业以采用计算机直 接制版技术c t p 、数码打样和商业轮转机、单张纸双面八色胶印机为标志的新一轮技术 改造在全国展开。这些都显示了与印刷工业综合运用各种资源取得的经济效果有关。 印刷业一直是中国技术改造最为活跃的工业领域之一，高新印刷技术和设备不断引 进，使中国印刷业总体上与发达国家的技术水平日趋接近，包装印刷也不例外。近年来， 中国印刷业经过调整行业结构、企业结构和产品结构，发生了一些可喜的变化，并形成 了一些新的特点和发展趋势： 1 、区域印刷基地己成气候。广东、上海继续在印刷业处于领先地位。除此之外， 在浙江温州、苍南、广东中山、河北雄县、三河、廊坊、东光、上海浦东和安徽桐城等 地区已形成区域性包装印刷基地，印刷业在当地已成为支柱产业。 2 、国有企业为主的行业结构正在发生变化，民营印刷工业发展迅速。民营资本为 主的印刷行业发展取得了可喜的成果，目前温州的民营印刷及设备器材企业，年产值达 1 8 0 亿元。很多民营企业已度过原始积累的时期，发展的趋势不可忽视，如上海界龙集 团等。 3 、国外印刷业巨头落户中国。入世后，国外印刷厂商进一步加快了落户中国的脚 步，如美国的当纳利印刷公司已与上海新闻出版局下属的企业达成合作协议，一期投资 2 9 5 0 万美元在青浦工业区兴办印刷企业。此外，中华商务联合印刷( 香港) 有限公司 在深圳市春湖工业区投资建设中华商务轮转印刷中心。该中心是目前国内的生产规模最 大的印刷中心，三台机器同时丌启，每小时可印刷1 0 吨的铜版纸，一年可达5 万吨。 4 、会展经济出现大发展。近几年来，中国每年都举办大量有关印刷以及设备器材 的展览会。现在展览会已经由综合展向专业展方向发展，如有专门的印刷机械、丝网印 刷、快速印刷、印刷器材的展览。此外，过去展会集中在北京、上海、广州等地，现在 向地区化方面发展，例如：西安、重庆等地区性展览会。还有一些展会则在印刷基地里 举办，如温州、雄县包装印刷展。 5 、印刷技术的发展迅速。当代信息技术、网络技术、数字技术和自动化技术等高 新技术的迅猛发展，不仅从根本上强有力地改造、拓宽和发展了印刷技术，同时也深刻 地改变着传统的印刷业，强有力地推动和拓宽着整个印刷业的前进和发展，甚至深刻地 4 资料来源：中国新闻j i ：版嘲h t t p ：v n n v c p p i n f o c o m x i n w e n x i n w e n d e t a i l a s p x k e y = 2 6 8 3 6 第一章厦门同益彩印的发展历程、现状与问题分析 改变了传统经营管理的方式和理念。在印刷业比较发达的国家和地区，传统印刷工业在 当代数字技术与计算机网络技术的冲击下，已经发生重大的变革和质的飞跃，总的发展 趋势是：印刷产业正在向着具备“制造业和“信息产业”软硬双重性的独特产业转 变，并且正在不断强化“信息交流产业”的形象。伴随着这一变革，印刷产业不仅仅局 限于信息加工业，而且还要扩大到信息中介业、信息发布业等领域。从现在到2 0 1 0 年 前的几年内，中国印刷工业将大力发展直接制版和直接印刷，并在提高传统印刷品质量 的同时逐步向数字化印刷技术方向发展5 。 目前我国包装印刷行业市场存在如下主要问题： l 、中小印刷企业多，抗风险能力弱。随着全国各地的包装印刷企业不断扩张，中 小型印刷企业数量激增，与大型企业相比，抗风险能力明显偏弱。 2 、人才、资金紧缺，部分企业倒闭。企业增多，竞争更加激烈，人才和资金紧缺 成为制约中小型印刷包装行业发展的瓶颈。企业之间相互“抢挖”人才，导致企业经营 成本增加。上世纪9 0 年代，企业每月花2 0 0 0 多元就可以请到一名优秀的机长，2 0 0 4 年以后，企业就是每月开到6 0 0 0 元还找不到一名普通的机长。另外，一些企业由于缺 乏资金，买不起先进的设备，印刷不了商标，在竞争中败下阵来，另一些企业则处于亏 本经营的边缘。一些企业货卖出去后，对方没有及时兑现货款，拖欠了大量资金，更加 加重了这些企业的资金负担。 3 、产品结构不合理，高档包装产品生产能力不足，中低档产品生产能力过剩。许 多中小型企业即便在沿海发达城市，大多数走的仍是中低档产品道路。一些规模较大的 骨干企业，为追求眼前利益，忽视技术创新，与中小型企业争夺中低档业务。在福建包 装印刷企业中，能够承印供出口的高精特尖包装印刷品的企业不多，能够创出自己品牌 的企业更少。 4 、原材料涨价，利润变薄。近几年来，由于原材料价格不断上涨，特别是塑料、 颜料、纸张的价格上涨最快，相反地，印刷包装企业生产出来的产品由于竞争激烈价格 较难提高，利润因此也就变薄了6 。 三、我国包装印刷业发展预测 印刷业属于国民经济中的加工、服务行业，受市场需求的影响较大，它已成为近 3 0 年来我国发展最快的产业之一。 5 资料来源：中国投资报告网h t t p ：w w w t o p o n e y c o m h t m l 2 0 0 7 5 2 5 1 1 3 2 2 2 - 1 h t m l 6 资料来源：中国商务印刷煳h t t p ：锏a v p t 5 1 1 c o m b u s i n f o i n d e x h t m l 7 厦门同益彩印公司发展战略探讨 作为国民经济体系的一部分，印刷业在全面建设小康社会中具有非常重要的意义， 小康社会的建设，需要印刷业健康、快速、持续的发展，成为国民经济中一个重要的产 业。党的十六大报告中提出的小康社会的建设目标其中之一是在优化结构和提高效益的 基础上，国内生产总值力争到2 0 2 0 年比2 0 0 0 年翻两番，综合国力和国际竞争力明显增 强。按照1 0 年经济总量翻一番的目标，年均g d p 增长率要达到7 2 。总的来看，印 刷业发展，降快于g d p 的增长，要实现g d p 的指标，需要印刷业的g d p 增长保持比较高 的水平，年均增长率应保持在1 0 一1 1 的水平7 。 对于包装印刷和其它印刷来说，主要是通过技术进步和加强管理来实现包装印刷和 其它印刷规模和效益的协调发展，进而支持相关产业的发展、满足社会对高质量印刷品 的需要。在未来的1 5 年，我国经济将继续保持比较快速的增长，出口市场不断扩大，需 要包装印刷产业更加快速的发展，以满足国民经济发展的需要，如表l 一1 列出了2 0 0 6 年- - 2 0 2 0 年我国包装印刷业和其它印刷业g d p 的发展目标，在g d p 到2 0 2 0 年翻两番的 低增长目标下，包装印刷和其它印刷的g d p 到2 0 2 0 年应达到2 9 2 8 亿元，占印刷业g d p 的7 3 5 ；在人均g d p 到2 0 2 0 年翻两番的高增长目标下，包装印刷和其它印刷到2 0 2 0 年应达到3 3 4 0 亿元，占印刷业g d p 的7 4 6 8 。需要指出的是，包装印刷和其它印刷的 增长大于出版物印刷的增长，在总体中的比例不断提高。 7 资料米源：中国市场情报中心网站h t t p ：m a r k e t c c i d n e t c o m r e p o r t c o n t e n t 3 0 7 4 2 0 0 7 1 0 3 0 9 7 4 h t m l 8 乔东亮，李治堂等箸：中国e | j 刷业发腱研究报告，印刷丁业出版社，2 0 0 7 年1 月，p 1 2 9 8 第一章厦门同益彩印的发展历程、现状与问题分析 表l 一12 0 0 6 - - 2 0 2 0 年包装印刷和其它印刷g d p 发展目标 单位：亿元 低增长下包装印刷和包装印刷和低增长下包装印刷和包装印刷和 年份 印刷业其它印刷其它印刷的印刷业其它印刷其它印刷的 g d pg d p比例( )g d p g d p 比例( ) 2 0 0 61 0 3 66 1 15 8 9 81 0 6 1 6 2 8 5 9 1 9 2 0 0 7 1 1 5 2 6 8 55 9 4 61 1 7 77 0 45 9 8 1 2 0 0 81 2 5 87 5 56 0 0 21 7 0 77 8 96 0 3 7 2 0 0 91 3 9 78 4 5 6 0 4 91 4 5 08 8 46 0 9 7 2 0 1 01 5 2 39 2 96 1 0 01 6 0 89 9 16 1 6 3 2 0 1 l1 6 8 81 0 4 76 2 0 31 7 8 3 1 1 1 66 2 5 9 2 0 1 21 8 3 91 1 5 96 3 0 21 9 7 71 2 5 76 3 5 8 2 0 1 32 0 3 51 3 0 26 3 9 82 1 9 l 1 4 1 56 4 5 8 2 0 1 42 2 5 01 4 6 26 4 9 82 4 2 81 5 9 36 5 6 l 2 0 1 52 4 4 81 6 1 66 6 0 12 6 9 01 7 9 26 6 6 2 2 0 1 62 7 0 31 8 2 56 7 5 22 9 8 02 0 3 26 8 1 9 2 0 1 72 9 8 12 0 5 76 9 o o3 3 0 02 3 0 36 9 7 9 2 0 1 83 2 8 62 3 1 77 0 5 13 6 5 42 6 0 97 1 4 0 2 0 1 93 6 1 92 6 0 67 2 0 14 0 4 52 9 5 37 3 0 0 2 0 2 03 9 8 32 9 2 87 3 5 14 4 7 73 3 4 07 4 6 0 注：低增长下的g d p 按年均7 2 推算，印刷业g d p 按照年增长率1 0 推算，高增长下的g d p 按照年增长率为8 推算，印刷业g w 按照年增长率为1 0 8 推算。 资料来源：乔东亮，李治堂等著：中国印刷业发展研究报告，印刷工业出版社，2 0 0 7 年1 月，p 1 2 9 可以预测，中国的包装印刷业的发展正依托在时代的需要和宏观背景之上，随着经 济的进一步发展，包装印刷产业市场正在进入一个旺盛的发展期。国家经济的发展，必 然刺激与带动印刷包装业的发展，从而印刷包装业被经济界誉为“朝阳产业”。又因印 刷包装业投资规模相对较小，对环境破坏程度低，吸纳劳动力能力相对较强，从而被政 府作为“都市型工业”而大力扶持。新闻出版总署提出2 0 1 0 年要把我国建成全球印刷 业的重要基地，更促进我国印刷产业全面、协调、快速、可持续发展。各地政府也都给 予各种不同的鼓励与扶持政策，为印刷包装产业的发展提供了更大的空间。 从总体上看，我国印刷工业未来的发展将根据市场需要，重视专业化经营和规模化 生产，重视提高劳动生产率和设备利用率，防止小而全和低水平的重复和原样翻版式的 更新，促使企业的印刷产品的生产具有高技术的起点、高档次的质量、高效率的速度、 高附加值的含量从而提高产品的市场竞争力。 9 厦门同益彩印公司发展战略探讨 第二节厦门同益彩印简介 厦门同益彩印位于厦门市杏林西亭村，创立于1 9 9 3 年，是杏林重点私营股份制企 业。 公司现有员工3 0 8 人，其中高级职称1 2 人，中级职称3 0 人，专业技术人员约5 0 人，可以承接产品设计、彩印包装品、表单、票据全套生产及相关进出口业务，是一家 专业承制中、高档纸制品彩色印刷和包装生产的企业。其主要服务客户有：j 下新轮胎、 厦华电子、夏新电子、路达工业、恒安集团、万利达电子、明达玻璃、古龙食品、贵州 神奇制药、修正药业等，具有良好的经济效益和社会效应。 公司自建了厂房，工厂车间面积约有2 0 0 0 0 平方米，具有承接大宗印刷业务的生产 能力。现有主要印刷设备有德国罗兰机r 8 0 4 6 四色机、r v k 一3 b 四色机、r z u v 双色机、 f o b 双色机及国产0 8 机、0 1 机、六色凹印机等；印前配套设备包括全电脑晒版机、自 动冲洗版机等；印后设备包括切纸机、贴面机、上油机、压光机、模切机、糊盒机、折 页机、号码机、装订机等。 厦门同益彩印系厦门市“重合同守信用”单位。公司于2 0 0 2 年8 月通过贝尔国际认 证公司的i s 0 9 0 0 1 - 2 0 0 0 认证，2 0 0 3 年6 月被中国包装技术协会授予“中国包装产品定 点生产企业”，2 0 0 4 年5 月获得出口商品包装容器质量许可证。 第三节厦门同益彩印的发展历程与现状 厦门同益彩印是一家主要从事包装印刷的中小型印刷公司。1 9 9 3 年由厦门当地几 个包装业务员筹资组建的一个街道的小印刷作坊发展起来的，开始公司主要是承印一些 粗糙的纸箱外包装彩印、信纸印刷等业务。 随着厦门经济的快速发展和印刷企业的数量激增，厦门同益彩印从1 9 9 6 年至2 0 0 0 年也迎来了快速的发展期。1 9 9 6 年公司选择当时行业中比较薄弱的印前制版领域为突 破口，大胆投入当时还处于萌芽期的高科技制版设备，实现了印前排版工艺的电脑化， 此举极大地提高了公司的知名度和企业形象，吸引了厦门市及周边地区的大量制版业 务。1 9 9 7 年下半年，公司又先后引进了德国罗兰四色机等一批先进印刷设备，进一步 巩固了公司在印刷设备方面的技术领先地位。公司在经营策略上提出了“抓两头，放中 间”的经营方针，即抓高科技、高精尖技术设备的引进，抓市场丌发这两头，借以带动 1 0 第一章厦门同益彩印的发展历程、现状与问题分析 印刷业务的承揽。公司在做好设备引进的同时也加快了市场开发的步伐，加强和充实了 业务队伍，使客户数量迅速扩大。通过这些经营战略的有效实施，厦门同益彩印快速地 发展壮大起来了，1 9 9 6 年年营业收入仅1 0 0 多万元，到2 0 0 0 年营业收入增长至1 0 0 0 万元。 2 0 0 0 年之后厦门市的印刷市场发生了比较大的变化。由于印前系统主要是电脑和 照排机等电子类设备组成，这类设备的特点是更新换代快、贬值快，行业所需投资逐年 下降，进入门槛变低，制版市场进入了过度竞争阶段，制版成为微利行业。市场中低档 印刷设备过剩，高档印刷产品的印刷能力相对不足。外资企业以合资或合作的形式，进 入了厦门和东南沿海地区的印刷市场，凭借优良的质量和良好的服务，抢走了大量的业 务。 公司随之在经营战略上提出了“制版、印刷、装订”服务新概念，开始了以印刷为 主要利润增长点。虽然公司规模也在扩大，但已明显趋缓；印刷利润虽然保持增长，但 已不是暴利时代了。表1 2 的财务数据，尤其是净利润的增长，说明了这个事实。 表l 一2 厦门同益彩印历年财务指标( 部分) 单位：万元 年份 指标 2 0 0 3 2 0 0 42 0 0 52 0 0 6 总资产9 2 1 6 01 3 8 3 7 21 4 2 4 3 21 9 9 4 8 8 净资产 4 9 2 5 66 5 6 0 47 6 7 4 88 4 4 0 0 主营业务收入 1 0 8 2 3 2 1 3 8 7 9 61 5 8 7 7 21 6 5 0 1 2 主营业务利润3 5 1 6 84 4 4 4 05 4 5 1 65 4 5 0 0 净利润 1 3 8 2 41 5 1 1 6 1 9 4 0 4 2 0 9 2 4 资料来源：作者根据公司内部资料整理 第四节厦门同益彩印发展的机遇与面临的问题 虽然厦门同益彩印几年来利润增长趋缓，但中国的印刷包装产业市场正在进入一个 旺盛的发展期，它给企业的发展提供了巨大的机会。 一、发展的机遇 从定性分析来看，从现在起到2 0 2 0 年，将是我国经济、社会持续发展，综合国力 厦门同益彩印公司发展战略探讨 迅速增强，人民生活水平不断提高的时期。作为国民经济体系的一部分，印刷包装业在 全面建设小康社会中具有非常重要的意义。在根据印刷业发展的历史和现状，综合考虑 影响印刷业发展的各种因素的基础上，今后1 5 年内，印刷业也将会以较快的速度持续 发展，在国民经济中的劳动生产率稳步提高，在国民经济中的地位不断上升。预计从 2 0 0 6 年到2 0 2 0 年，印刷业增加值将达到5 0 0 0 亿以上9 。 对于包装印刷和其它印刷来说，主要是通过技术进步和加强管理来实现包装印刷和 其它印刷规模和效益的协调发展，以支持相关产业的发展，满足社会对高质量印刷品的 需要。在未来的1 5 年，我国经济将继续保持比较快速的增长，将带动包装印刷比较快 速地