（工商管理专业论文）欧洲企业在中国投资的区域选择研究.pdf

硕士论文欧洲企业在中国投资的区域选择研究 摘要 欧洲与中国在2 0 0 4 年已经互相成为了最大的贸易伙伴，双方贸易往来频繁，欧 洲对中国的投资力度也逐年加大。越来越多的欧洲企业把制造业霞心转移到中国，欧 洲企业同时普遍对中国市场，中国文化缺乏了解。他们投资中国面临的首要问题就是 投资区域的选择。 本文依据投资区位选择理论，结合中国国情，对影响欧洲企业对华投资区位选择 的因素进行对比分析，运用经济学，管理学等理论工具，采用调查研究加理论分析的 方法，总结出成本因素，市场因素，政策法规因素，产业集聚因素，人力资源因素这 五大影响因素在此基础上本文对长三角，珠三角，京津塘三个外商投资热点地区的 投资环境进行对比分析，总结各自优劣之处，为即将进行对华投资的欧洲企业提供一 定的参考依据。文章最后通过案例进一步具体分析了影响欧洲企业在中国投资进行区 位选择时莺点考虑的因素。 关键词：欧洲企业，投资，区位，长三角，珠三角，京津唐 硕士论文 欧洲企业在中国投资的区域选择研究 a b s t r a c t c h i n aa n de u r o p eh a sb e c o m et h eb i g g e s tt r a d ep a r 恤e rs i n c e2 0 0 4 e u r o p ew i l l i n c r e a s em o r ea n dm o r ei n d u s t r i a lp 叫e f ti nt h ef u t u r e t h e r ei sal o to fe u r o p e nc o m p a n y p l a nt om o v et h e i rm a n u f a c t u r i n gc e n t e rf r o me u r o p et oc h i n a b u tm o s to ft h ee u r o p e c o m p a n yt h e yd o n tu n d e r s t a n dt h ec h i n am a r k e t c h i i l ac u l t u r es oc l e a r l y t h em a i n p r o b l e mt h e yw i l lm e e ti st h ei n v e s t m e n tl o c a t i o n t h i st h e s i sa n a l y i z et h ed e t a i li n f o r m a t i o no fc h i n a ，u s i n gt h ee c o n o m i ct h e o r y m e t h o d , m a n a g i n gr e s e a r c ha n do p e m t i o t m ir e s e a r c ha n dw i t hm a n yi d n d so fm e t h o d sa s f i e l ds u r v e y , a c a d e m i ca n a l y s i s t h a nw eg e tt h ec o s t ，m a r k e t ，g o v e r n m e n tp o l i c y ， h u m a nr e s o u r c ea n di n d u s t r i a lf i e l d ，t o t a lf i v ea f f e c t i n gi t e m a n a l y i z et o g e t h e rw i t hl o c a l i n f o r m a t i o i no f c h a n g s a n j i a o ，z h u s a n j i a o ，j i n g j i n t a n ga r e a ，t og e tt h eb e s ti n v e s t m e n ta r e a g u i d e l i n ef o re u r o p e nc o m p a n y k e yw o r d s ：e u r o p e nc o m p a n y ，i n v e s t m e n t , a r e a , c h a n g s a n j i a o 。z h u s a n j i a o ，a n d j i n g j i n t a n g ， 声明 本学位论文是我在导师的指导下取得的研究成果，尽我所知，在本学 位论文中，除了加以标注和致谢的部分外，不包含其他人已经发表或公布 过的研究成果，也不包含我为获得任何教育机构的学位或学历而使用过的 材料。与我一同工作的同事对本学位论文做的贡献均已在论文中作了明确 的说明。 研究生签名：0 3 - 年三一月如日 学位论文使用授权声明 南京理工大学有权保存本学位论文的电子和纸质文档，可以借阅或上 网公布本学位论文的全部或部分内容，可以向有关部门或机构送交授权其 保存、借阅或上网公布本学位论文的全部或部分内容。对于保密论文，按 保密的有关规定和程序处理。 研名：葛 玉砂 ， 3 _ 年2 ，月多一6 日 硕士论文欧洲企业在中国投资的区域选择研究 引言 加入w t o 扫除了我国经济进入世界经济体系的制度障碍，加速了我国融入世界 经济体系的进程。我国在长期计划经济体制下形成的单体城市或行政区经济自闭式的 经济发展模式，正在或即将受到世界经济全球化和区域化的强势冲击。经济发展空间 的区域组合既是我国经济加入世界经济体系的客观需要，也是我国经济从计划体制向 市场体制变革的内在要求。 吸引外商在中国投资是中国改革开放的成果之一，它能有效的减轻国内的就业压 力，能够帮助地企业提高自身管理水平，能够促进本地企业提高自身技术水平，能够 增加出口和国家税收。外资企业的到来能给中国经济带来合作双赢的结果。 据商务部统计，截至2 0 0 4 年欧洲企业对华投资总规模，投资项i g l 数均届第五位，位 于中国香港，美国，日本和英属唯尔京群岛( 注：从台湾转移投资到中国大陆) 之后， 欧洲已经成为中国鼋要的外资来源地。 从所投资的项目来看，欧洲对华企业普遍投资质量较高，高新技术企业较多，劳 动密集型，低附加值产业较少。而且由于受欧洲传统文化影响较少，欧洲企业在华普 遍遵守中国的法律法规，依法纳税和劳动保护做的多很好，能够在做到一个良好企业 公民的同时做好一个有社会责任的社会公民。 因为以上原因，欧洲对华投资项目已经成为中国各地招商投资的霍点，伴随着欧 元升值，欧元区劳动成本加大，欧洲对华投资项目近年来异军突起，增长较快。 长江三角洲、珠江三角洲和京津唐地区三大经济圈在中国三足鼎立态势渐趋明朗本 文通过对以上三个投资热点地区的概况及投资环境进行对比分析，总结各地优点与不 足之处，客观公正的作出评价，为欧洲中小型企业在中国的选提供址实践和理论研究 的支持。 砸士论文 欧洲企业在中国投资的区域选择研究 l 欧洲企业在中国投资的现状分析 2 0 0 4 年，中欧贸易总额达到2 1 1 4 亿美元，比2 0 0 3 年增加3 3 9 ，其中中国对 欧洲出i = l1 2 2 4 亿美元，从欧洲进口8 9 0 亿美元，欧洲与中国已经互为最大的贸易伙 伴( 外经贸部外资司统计) 。 中国一个有着五千年灿烂文明史的古老国度，中国一个有着十三亿人口的巨大消 费市场。逐鹿中国，谁取得在中国市场的优势，谁就将在新世纪发展里占得先机。但 对于很多外国投资者来说，中国是个神秘的国度，是个未知的国度。他们不了解中国 的文化，中国的法律。中国市场的特质。 随着中国经济的全方位对外开放以及向市场经济体制的逐步转轨，中国大陆已成 为全球理想的投资地点之一 1 1 中国吸引外商投资的现状 到目前为止，我国已成为世界上最大的吸引外商直接投资的发展中国家。从9 0 年代初开始，中国成为世界上仅次于美国的第二大国际直接投资流入国，年国际直接 投资流量达到4 5 0 亿美元之巨，到2 0 0 4 底，我国成为世界上最大的国际资金直接投 资流入国。截止全年批准设立外商直接投资企业4 3 6 6 4 个，比上年增长6 3 ；合同 外资金额1 5 3 5 亿美元，增长3 3 4 ：实际使用外商直接投资6 0 6 亿美元，增长1 3 3 ( 外经贸部外资司统计) 。 商务部研究院产业投资趋势调研课题组对全球1 0 0 0 余家跨国公司对华产业投资 趋势进行了调研，从投资区位变化趋势上看，长三角、京津唐地区、珠三角三地区将 是跨国公司未来三年直接投资首选地区。从选择投资区域企业数分布看，长三角占 4 4 ，京津唐占2 1 ，珠三角经济圈占2 0 ，东北地区占8 ，中西部地区占7 同时，9 2 的跨国公司选择在开发区内投资 1 2 欧洲企业在中国投资的概况 据中国商务部统计，2 0 0 4 年，欧盟对华投资项目2 4 2 3 个，同比增长1 6 8 ；合 同金额8 3 6 亿美元，同比增长4 2 8 ；实际使用金额4 2 4 亿美元，同比增长7 9 。 截至2 0 0 4 年底，欧盟累计对华直接投资项1 8 5 8 1 个，合同金额7 4 3 亿美元，实际投 入4 2 1 1 亿美元。 欧洲对华的主要投资国为：德国、英国、荷兰、法国、意大利。随着中欧经贸关 系的发展，特别是近期欧盟经济的复苏，欧洲资本进入中国的步伐正在加快。现在越 来越多的欧洲企业希望能进入中国投资，这其中绝大多数多是中小型生产企业 硕士论文 欧洲企业在中国投资的区域选择研究 欧洲在华企业的地区分布以东部沿海为主向西部地区推进。现在，欧洲企业已经 遍布2 9 个省、市、自治区。但是从投资项目或实际投资额来看，集中在珠江三角洲、 长江三角洲和京津唐三个经济发展的中心地区。原因是这些地区经济发展水平高，投 资收益较有保障。欧洲企业在中国投资热点地区的分布概况见附表1 1 表1 1欧洲企业在中国三大经济区的分布情况( 2 0 0 4 年数据) 长二三角珠二三角京律唐 双边贸易总额亿芙元6 5 24 0 0 1 3 8 实际投资总额亿荚元2 5 25 69 2 投资项目数1 2 5 02 1 5 3 6 0 资科来源：商务部2 0 0 4 年统计公报 从以上数据我门不难看出，目前9 4 的欧洲投资额集中在长二角，珠三角和京津 唐地区。 欧洲在华企业的行业分布广泛，其主要投资行业包括机械电子、冶金、石油、化 工、通讯、能源、交通等蓖化工业和基础工业，也有轻纺、食品、医药、服装等轻工 业，目前逐步进入了旅游、建筑设计、信息咨询、金融、房地产、银行、保险、律师 公证等服务行业。至2 0 0 4 年底欧洲在华投资对工业投资的比莺为7 5 5 ，比1 9 9 8 年 上升了l o 个百分点，其中制造业为6 7 1 5 ；1 0 的投资集中在农业、建筑、零售、 运输等行业，而服务业比霞为1 6 。就实际投资来看，欧洲除了对中国制造业投资的 比霞在上升，对于服务业投资的比蕈较高也比较稳定，其他各业的比重都有下降。近 年来，对新增投资服务业比重高达7 2 。可见，制造业和金融保险等服务业仍将是欧 洲未来几年对华投资的重点行业。 欧洲对华投资的先锋为大型跨国公司。般而言，欧洲跨国公司拥有先进的技术 和管理体制，擅长于兼并和收购来扩大规模和经营范围，在对外扩张中显示出强大的 竞争优势。其对中国制造业的直接投资比莺高也服从于其全球战略意图，因为拥有先 进技术的欧洲跨国公司根据中国资源丰富的优势，投资于制造业，可以在节约人工成 本的前提下获取丰厚利润以平衡其跨国公司收支。同时，为了长期垄断技术和管理优 势，克服外部市场的不完全竞争带来的不利影响，月前欧洲公司也多采取独资企业或 拥有大部分股权的形式以取得利润的最大化。在1 9 9 9 年还只有l ，5 的欧洲公司在华 设有独资子公司，而2 0 0 4 年已经有5 0 的欧洲公司在华实体中采用了独资形式。 欧洲在华企业目标市场的变化和调整 欧洲投资企业大体可以分为两种类型：一类是把中国当作国际市场的生产基地， 另一类则是把中国当作企业的目标销售市场。 一般来说，出口是在华欧洲企业的主要功能，2 0 0 4 年外资企业对中国出口的贡 献达到了5 7 。实际上，中国外资企业加工贸易顺差主要来自于两类产品的贡献。第 硕士论文 欧洲企业在中国投资的区域选择研究 类为机电产品，占加工贸易盈余的7 0 ，占加工贸易进口的1 3 ( 进口是为加工贸 易服务) 。占加工贸易产品出口的4 3 。原材料大部分来自哑洲( 7 0 左右) 和日本。 第二类为纺织业，占加工贸易顺差的2 0 ，占到加工贸易出口2 0 的比例，中国台 湾省和韩国为中国纺织业提供了近一半的中间品。欧州是中国纺织品的主要出口市 场，这也是为什么中国和欧盟频频为纺织品出1 3 而发生贸易争端的莺要原因。另一方 面，6 0 的欧洲企业的产品是在中国市场销售的。欧洲企业不仅把中国作为产品生产 基地，也作为霞要的销售市场和利润来源，投资动机已经从寻求资源变成寻求市场。 而欧洲企业投资中国的基本目的就是“在中国生产，在中国销售”。1 9 9 5 年商务 部数据显示，欧洲在华企业8 5 的产品在中国市场销售，出口外销率只及其他外资企 业的1 3 ( 比如台湾，香港投资企业) 。根据欧盟委员会统计资料显示，1 9 9 8 年欧盟 在华子公司的外销比例在3 5 左右，而中国商务部资料也显示，2 0 0 4 年欧洲在华投 资企业在中国市场销售商品3 5 0 多亿美元，另有同等规模的商品以中国为生产基地实 现了出口，简单推算，欧洲企业的外销比例已经达到了5 0 。总体上看，欧洲在华企 业产品的外销比例越来越高。 欧洲在华企业的收益及经营前景良好 据欧盟2 0 0 4 年调查显示：欧洲企业对在华长期投资极有信心，8 0 的公司将中 国列为三个最蕈要投资目的国之一，3 1 的企业表示中国是其全球投资计划中最霞要 的部分。欧洲在华企业纷纷准备扩大在中国投资，计划扩大其在华业务活动，包括投 资建立新设施、扩大现有设施及拓宽业务地域。 欧洲企业对华投资的前景看好的原因，有四点( 以下数据来源于2 0 0 4 年欧盟统 计) ： 一是欧洲企业在中国的经营状况良好，而且在中国投资的时间越长获利状况越 好。进驻6 年以上的公司，8 1 的公石j 盈利颇丰。进驻不到两年的公一j 只有不到一半 的企业获得盈利。 二是其销售和财务业绩良好，获利丰厚。在华企业普遍取得了良好的销售与财 务业绩。在2 0 0 1 至2 0 0 4 年间，有4 5 的公司在华销售收入出现增长，6 5 以上的欧 洲企业处于盈利状态，4 4 的欧洲公司收入“大幅增长”，1 0 的欧洲企业“盈利状况极 佳”2 0 0 4 年，则是有3 4 的欧洲在华公司部盈利且比上一年大幅上升，特别是8 0 的制造业公司都在盈利。可以说，中国是欧洲过剩资本在海外蘑要而又理想的投资场 所。 三是与各公司的全球利润率相比，欧洲企业在华业务平均收入增长和盈利状况 均高于世界其他地方。4 3 的欧洲公司在2 0 0 4 年的在华利润率超过了全球利润率 2 0 0 4 年则有3 4 的在华企业的利润回报率高过世界其他国家，研究结果显示，在华欧 洲企业所获收益由1 9 9 9 年的9 亿美元扩大到2 0 0 3 年的2 9 亿美元，如果加上提成费、 4 硕士论文 欧洲企业在中国投资的区域选择研究 许可费、教育咨询服务费，总利润将达4 5 亿美元。而商务部数据也表明，2 0 0 4 年欧 洲在华投资企业实现了8 0 0 多亿的销售总额。 1 3 欧洲企业的投资特点 欧洲企业普遍对中国市场感到陌生，不了解中国的国情，中国的文化，欧洲的传 统文化使得欧洲企业在中国的投资往往很谨慎，他们到一个地方投资，首先要对这个 地方进行全面深入的了解。他们所做的第一步是认识这个城市，这实际上是寻找信心， 寻找对这个城市的信任感；第二步是考察员工来源，寻找人力资源：第三步是寻找好 的合作伙伴。欧洲投资者十分看重项目发展的可持续性，希望其投资项目存续3 0 年、 5 0 年，甚至更长的时间。欧洲企业关注的不是能否签署协议，而是寻找一个好的合 作伙伴。如果没有找到满意的合作伙伴，一般不会盲目的签约。欧洲人对投资看得很 重，考虑得很细，就像对待结婚一样慎蘑，这是欧洲的传统使然。 与美国企业的着霞利益相比，欧洲企业更看霞人的因素，更强调自己企业的社会 责任所以欧洲企业在投资区位选择的时候有很多自己的所特有的考虑因素： 与台湾日本等哑洲企业相比，欧洲企业在重视劳动力成本因素的同时更重视人才 素质的因素。 在霞视优惠政策的时候，也鼋视自己的社会责任和与当地政府的关系当地的政 府的服务态度能很大程度上影响欧洲企业区位投资的决策。 欧洲企业在看莺市场规模和市场需求的同时，也看重一个企业在该地区的长远发 展和该地区市场的发展潜力 欧洲企业和供应商之间不是纯粹的买卖关系，它们更讲究一种合作伙伴关系，希 望建立一种长期协作关系，所以欧洲企业更看霞一个地区的产业集聚情况和配套能 力。 1 4 欧洲企业在中国投资的趋势 欧洲企业在中国朱来投资倾向于独资方式，包括产业独资和独资研发，比例达到 5 7 。欧洲企业选择独资，更多是基于利于自主管理、保护知识产权等方面的考虑。 处于投资整备阶段的欧洲企业，未来三年投资将表现为以下几方面： ( 1 ) 保持技术优势战略，加速基础产业向中国转移，而将高端产品和技术开发 保留在母国。母公司将会继续扩大对华的生产投资。 ( 2 ) 目前投资地点产业集群已经初步形成，对服务贸易领域投资需求增多，开 始加强建设销售通路体系，实施树立品牌战略，此类公司另一个重点是扩大销售与售 后服务的投资。 5 硕士论文 欧洲企业在中国投资的区域选择研究 部分产品供应行业在特定地区的聚集对行业的规模扩张起到了积极作用，形成了 吸引其他供应商、成品制造商进入该地区的良性循环。由于产业上下游配套完备，使 制造企业能够更方便地对华业务整合运营，这是欧洲中小型生产企业在中国投资选址 所考虑的晕要因素之一。 ( 3 ) 一些生产制造型跨国企业完成对华组装工序的转出，将进入深化技术转让 阶段。比如在r r 领域，以软件和系统集成开发为主的技术型跨国公司，一方面加强 在华业务的扩大，另一方面也看到了中国技术开发人员的潜力，开始纷纷把应用性研 发中心和项目设立到中国，培养本土化的技术人才和管理人才。 1 5 总结 通过对欧洲企业在中国投资现状的考察，可以得出以下部分影响区位选择的因 素： ( 1 ) 欧洲企业投资中国的首要因素是成本因素，冈为欧元区生产成本较高，特 别是劳动力成本，据估算一个欧洲产业工人的工资水平相当于2 0 一3 0 个中国t 人的 工资收入总和把传统产业转移到中国来，降低企业制造成本，提高企业竞争力已经 是新世纪欧洲企业发展的共识。 ( 2 ) 政策法规因素，长三角政府1 = 作效率高，政策透明，上海的龙头地位对于 欧洲企业很具有吸引力。长二角地区的治安状况，法制环境也较珠二角和京津庸地区 要好。 ( 3 ) 市场冈素，欧洲企业投资中国的另一个主要因素是看中中国巨大的消费市 场，中国巨大的人口总量，不断提高的人均消费水平和世界制造工厂的地位相对欧 洲已经饱和的市场，中国市场的前景无限广阔。 ( 4 ) 产业集聚因素，长三角由于历史原风，是中国的传统的制造业中心。制造 业基础雄厚，产业集聚效应好，配套能力强，对于欧洲企业的成长能起到很大促进作 用。相对珠三角工业基础比较薄弱，现有产业也主要以劳动密集型为主，所以欧洲企 业投资时顾虑较多，京津唐地区由于开发开放较晚，老国有企业多，这些企业层次较 低，配套能力也差，所以，相对于长三角，珠三角和京津唐地区吸引的欧洲投资企业 较少。 ( 5 ) 人才因素，长三角是中国传统的教育发达之乡，人口受教育水平高，对欧 洲仓业吸引力较大。京津唐地区高素质人才丰富，吸引的欧洲跨国公司研发中心，计 算机产业等高新技术产业较多。珠三角劳动力资源丰富，成本低适合劳动密集型产 业。 硕士论文 欧洲企业在中国投瓷的区域选择研究 2 欧洲企业在中国投资区域选择的影响因素分析 欧洲企业到中国投资进行区域选择时所考察的主要就是投资环境，投资环境的好 坏直接决定了投资区位的决策，投资环境包括了很多因素，比如成本因素，市场因素， 人力资源因素，政策法规因素等 投资环境在国外称之为“投资气候( i n v e s t i n gc l i m a t e ) ”，投资者是从境外看投资 国的投资环境，难以分辨考察对象特别是大国内部众多的差异，而且这种考察具有严 格的挑剔性，甚至不经意的歧视性。可是也不是国内有些人认为的投资环境简单到只 谈基础设施或者复杂到无所不包。中国是一个大国，无论是从地域，还是从城市类型、 从规模来看，部具有多样性和复杂性，要使投资合作成功，必须将投资者的投资目的 与招商引资的目的二者结合起来，这才是科学、客观、务实的做法。 外商直接投资在我国地域上的差异，是各种经济与非经济因素共同作用的结果。 本文根据有关外商直接投资的区位理论结合欧洲企业的具体情况，把影响欧洲企业在 华直接投资的地区选择因素分为成本因素、政策法规因素、市场因素、产业集聚因素 和人力资源因素。要素成本永远是投资者旨要考虑的因素，只有获得相对低廉的生产 要素，才能使企业在没有技术改进或突破的情况下扩大利润回报。 2 1 经营成本因素 经典的区位理论认为经营成本是决定厂商区域的主要因素，欧洲企业通常会选择 最低经营成本的生产区域，这种经营成本通常是指生产成本，包括劳动力成本，交易 成本和信息成本欧洲企业特别是欧洲中小企业对经营成本因素特别敏感，欧元的升 值近年来对欧洲企业影响很大，直接导至了劳动力生产成本的提高和出口成本的增 加，寻求低经营成本的制造基地是欧洲企业未来几年所面临的迫切任务之一。 ( 1 ) 劳动力成本 劳动力工资成本是影响外商直接投资区域决策的经营成本因素中最为主要的冈 素。作为人口大国，中国具有丰富而廉价的劳动力资源，这种成本竞争优势对欧洲企 业具有强大的吸引力。劳动力导向战略是跨国公司对华直接投资莺要的区域选择战 略。除了劳动力成本因素，劳动力素质也直接影响到劳动生产率的高低。特别是在一 个东道国内部，低劳动力成本经常意味着低的劳动生产率，只有那些低成本并且具有 较高劳动生产率的区域，才能比低成本、低劳动生产率的区域更具有吸引力。 ( 2 ) 交易成本 由于欧洲仓业对中国的政策法规及市场等冈素不熟悉，欧洲企业直接投资会诱发 许多交易成本，而这种交易成本在中国内部空间差异明显。一般来说，经济发展核心 7 硬士论文 欧洲企业在中国投资的区域选择研究 区、外资集中区、边界地区以及开放地区的交易成本相对较低。我国作为发展中国家， 由于市场开放有限，经济发展水平空间不平衡，信息传输渠道少，因此交易成本是重 要的外商投资区域决定因素。在我国，市场化程度越高的地区越能吸引外商直接投资。 ( 3 ) 信息成本 相对于当地投资者，外国投资者由于缺乏对当地经济和商业环境的认识，从而涉 及较高的信息成本因此外商的区域选择应该是信息成本的理性反映在中国，信息 成本较低的几类地区主要是：地区经济中心、沿海地区、已经建立大量“三资”企业的 区域以及外商可以享受优惠政策的区域。 2 2 政策法规因素 政策环境的变化对于欧洲企业的投资区域选择决策具有重大影响。 ( 1 ) 社会安全 欧洲是一个很安全，很适应人类居住的地区如果一个地区的治安环境不好，犯 罪率较高，欧洲企业如果在此地区投资会有很大的疑虑，他们的员1 = 也不愿意到那些 社会治安不好的地区工作。 中国是一个社会治安相对较好的国家，社会生活很稳定，基本无恐怖主义之忧。 特别是沿海开放地区，如长三角，京律唐地区均是中国社会治安最好的地区。 ( 2 ) 优惠政策和法制环境 在中国，欧洲企业直接投资的政策允许程度和开放时序是不同的，中央政府的渐 进性开放政策深刻地影响欧洲企业直接投资及与其相关的外向型经济的地区差异格 局，领先得到这种政策的地区一旦获得制度上的优势，对其潜在区位优势的发挥具有 极其重大的意义。我国政府在制定“七五”计划时，已经明确了对东、中，西三大经济 包带的划分，并针对处于不同地带的地区实行不同的经济发展战略，使沿海地区率先 走向国际市场截至目前，外商直接投资经济在地区间的差异格局仍然与东中西二大 地带的划分基本上相一致各地带间吸收外商直接投资所表现的时间序列上均体现了 一种发展政策的差别。 中国自改革开放以来，实行了地方行政分权式的改摹，地方政府的经济管理执行 不断增加，各地方政府开始为吸引外商直接投资的优惠政策日益强化，各地区在利用 外商直接投资中的优惠政策开始引起竞争，备地政府从土地使用费用，企业所得税等 方面部开出了各种优惠减免措施。但是由于地方政府的换届、中央宏观政策对地方政 策影响、以及部分地方政府优惠政策开出程度过高等因素影响，使跨国公司在投资区 位选择中最为关注地方优惠政策是否可以兑现。 欧洲企业普遍希望，在与所投资地政府相关机构接触过程中，能够得到高效率 服务，使正常的工作进程不受政府工作效率影响。 8 硕士论文 欧洲企业在中国投资的区域选择研究 ( 3 ) 市场制度 我国东部地区的市场发育程度远远高于中西部地区，与梯度推进的对外开放政策 相对应，中国也经历了一个由计划经济逐步向市场经济转型的时期从经济体制改革 开始，中国经济的市场化进程在空间上就出现了不平衡发展。在转型经济中，外商偏 向于经济自由化和市场发育程度高的地区，以便他们能够减少外部不确定性以及交易 成本和信息成本。 欧洲企业普遍希望在各地进行正常、公平的企业经营和市场竞争。欧洲经济是个 完全的市场经济社会，但欧洲企业普遍对过去中国实行的计划经济心存疑虑，因为计 划经济能诱发很多不公平的因素，比如过多的政府1 = 预，和本地企业的不平等竞争。 所以良好的市场机制，完善的市场经济形势对于欧洲企业投资区位选择决策也有很重 要的作用。 2 3 市场因素 市场因素是中国吸收f d i 的最为蕈要的区位因素之一，市场导向型投资的主要目 标是开发利用当地市场。这种类型的外商直接投资通常需要考虑尽量接近市场，因为 接近市场一方面可以减少交通运输成本，减少寻找产品市场、要素市场的成本；另一 方面，也可以及时得到市场反馈信息，从而及时改变经营策略，生产更适合当地市场 需要的产品。 ( 1 ) 市场规模 投资于一个大的市场将有机会获得范围经济，从而降低边际生产成本。中国市场 具有开发程度低和潜力大的特点，在未来能够产生巨大的需求据统计，中国市场上 的消费品种炎仅仅足美国市场的l ，3 左右，而且竞争有限，外商可以比较容易地进入 市场。并且这种市场进入成本低，投资回收期短。 ( 2 ) 市场需求 市场需求是市场冈素的直接反映指标，也是欧洲企业对华投资所考虑的量化指 标之一我们具体考核三项需求指标，社会零售总额，社会固定资产投资总额，出口 贸易总额以上三项需求的人均指标可以直接反映当地的生活水准和消费能力 ( 3 ) 对外开放水平 与市场有关的另一个指标是对外开放水平，开放水平的提高会增强该地区对外资 的吸引力。中国2 0 年来的开放力度不断加大，对外贸易取得了巨大发展，但由于市 场结构和政策倾斜，中国的不同地区在开放程度上有明显的差异，东部地区与中西部 地区之间形成了鲜明的对照。 9 硕士论文欧洲企业在中国投赍的区域选择研究 2 4 产业集聚因素 产业聚集效应通常是指由于一些特定的经济活动在空间上集中而产生的正面外 部经济效益。产业集聚的存在也意味着节约成本，既包括传统成本的节约，也意味着 交易和信息成本的节约。产业集聚的存在可以增强区域的外资吸引力，它与基础设施 质量、专业化供应商、劳动力市场以及知识外溢等有关。 ( 1 ) 基础设施质量 基础设施和基础工业的发展状况决定着社会生产的规模和效益，特别是具备一定 投资规模的大型企业，如果生存在一个基础设旎薄弱的经济环境中，将会导致投资收 益递减。在我国，各地区的投资硬环境差异非常大，例如东部沿海的广东省和江苏省 经过十几年的努力，目前的基础设施建设己经相当完善。根据国家统计局的统计数据 显示，截至2 0 0 4 年，东部地区的交通线路综合密度为2 5 9 7 公里平方公里，同期中 部地区为6 8 0 公里平方公里，而西部仅为6 0 公里，平方公里，与东中部地区相差甚远， 成为外资进入的“瓶颈”。 ( 2 ) 产业结构 一个地区第一、第二、第三产业的结果关系可以直接体现个地区的经济发展水 平。如果第一、第二产业发达，说明该地区属于工业化初期，市场机制也不是发达， 属于传统制造业发达，消费不是旺盛。如果第二产业发达，占有荤要地位，说明该地 区，产业结构相对成熟，市场机制较好，如果欧洲企业在此投资，则能通过良好的产 业循环，使得企业能够不断的持续向前滚动发展。 ( 3 ) 主导产业 行业的地区集中可以提供一个足够大的市场使得各种各样的专业化供应商得以 生存。在我国，具有说服力的是广东东莞，这里集中了大量的来自海外特别是台湾地 区的计算机和电子设备制造商，是公认的全国电子产品配套能力最强的地区，在此设 厂，有助于厂商增强其竞争力和建立竞争优势。有了特定产业的聚集，就能吸引相关 的f d i 进入，而我国西部就非常缺乏这种聚集，是吸引f d i 的薄弱环节。 ( 4 ) 经济所有制结构 中国以前是个传统社会主义国家，国育经济占主导地位欧洲企业在考察区位选 择时，如果该地区国有经济占主导地位，说明该地区市场经济不是很活跃，政府也会 习惯性的相对较多的1 = 预企业的经营行为，而这也不是欧洲企业所愿意看到的。 ( 5 ) 总部经济 总部经济对于一个地区的发展能起到良好的龙头作用，如果一个地区的总部经济 发达，必将带来良好的信息成本，较多的商素质人力资源，很强的市场需求，而总部 周围也将聚集着更多制造产业集群物流，信息流会很发达，这些对于欧洲企业投资 l o 硕士论文 欧洲企业在中国投资的区域选择研究 发展能起到很大的推动作用。欧洲的中小企业喜欢把自己的制造基地放在靠近跨国公 司总部或者跨国公司生产基地胡近，这样可以更好的接近客户、服务与客户。 2 5 人力资源因素 现在企业的竞争就是人才的竞争，欧洲中小企业普遍对中国市场，中国文化缺乏 足够的了解，选合适的人才来经营新创立的公司，开拓全新的市场，这对一个企业的 发展与成功起到了至关蕈要的作用。欧洲企业的文化也决定了人力资源在企业发展中 的蘑要作用，相对于美国企业的绩效考核欧洲企业更注藿企业文化，更霞视对员工 的培养和发展。这也是在中国的欧洲企业员工跳槽率明显低于美国企业的原因。 ( 1 ) 人力资源 一个经济圈的厂商集中能为拥有高度专业化技术的工人创造出一个完善的劳动 力市场。在其他条件相同的条件下，拥有高度熟练的劳动力的地区比其他地区在吸引 外商直接投资上更有优势。在我国，自2 0 世纪8 0 年代以来，大量的专业技术人员纷 纷“孔雀东南飞”，造成了我国东部沿海地区的劳动力市场不仅从数量还是从质量都优 于中西部地区 ( 2 ) 创新能力 创新是一个企业发展的源动力，如果一个企业不能持续不断的发展创新，这个企 业就不可能有长久的生命力。良好的创新能力主要取决于创新人才，和创新机制。 硕士论文 欧洲企业在中国投资的区域选择研究 3 欧洲企业在中国投资的热点地区分析 从第一章的欧洲企业投资中国的现状分析来看，结合第二章所述影响投资区位选 择的冈素来看，我们已经对投资区位选择的决策点有了初步了解。下面我们结合中国 的具体情况，对中国的二个欧洲投资热点地区：长二角、珠二角、京滓唐地区的投资 环境和影响投资区位的冈素加以具体分析和比较，以期能为欧洲企业将来投资中国提 供参考和借鉴。 3 1 投资热点地区基本情况分析 当前中国经济中，长江三角洲、珠江三角洲和京津唐地区三大经济圈二足鼎立态 势渐趋明朗。这三个地区同时也是欧洲企业投资中国的热点地区，集中了约百分之九 十的欧洲投资项目( 据商务部2 0 0 4 年统计) 。 3 1 1 长三角 长江三角洲位于大陆海岸线中部，区域面积9 9 6 8 7 平方公里，人口8 1 8 7 万，是 中国大陆最大的二角洲，区域内共有1 个直辖市上海，3 个副省级城市南京、 杭州、宁波，1 1 个地级城市即江苏省的苏州、无锡、常州、镇江、南通、扬州、泰 州和浙江省的湖州、嘉兴、绍兴、舟山，共计1 5 个城市，长江三角洲在乡镇企业的 带动下，以区域内城乡自我积累为支撑，经济获得了快速发展。长三角位于我国大陆 海岸线中部、长江入海口。 2 0 世纪9 0 年代，以浦东开发开放为标志，长二角跨入一个重振雄风、引领潮流 的崭新发展时期。优越的区位条件、较强的产业配套能力、素质较高的劳动力资源、 较为雄厚的综合科技实力、较好的投资环境，使长三角地区成为近年来中国吸引跨国 公司投资的战略区域。产业结构上长三角地区呈现明显的“二、三、一”特征，2 0 0 4 年第二产业在生产总值的比霞达到5 0 ，以制造业为主体的第二产业成为推动长二角 地区经济快速增长的主要动力。另外，长三角的各县市乃至众多乡镇以特色经济、区 块经济、外资经济为突破口，分别建设了以制造业为主体的产业园区。2 0 0 4 年，长 三角1 5 个主要城市吸收外商直接投资实际到位金额2 5 4 亿美元。目前该地区聚集的 外资总量已超过2 1 0 0 亿美元，世界5 0 0 强有4 0 0 多家落户，1 9 0 多家国际金融机构 设立办事机构，产业国际化程度日益提升长三角地区正在越来越演变成为重要的全 球制造业基地。2 0 0 4 年全国综合实力百强县( 市) ，长三角占了近一半( 4 6 个) ，前 1 0 强中长三角则占到了8 席( 数据来源于国家统计局网) 经济上，2 0 0 4 年长江三角洲地区实现地区生产总值达到2 8 7 7 5 亿元。长三角已 硬士论文 欧洲企业在中国投资的区域选择研究 经成为拉动全国经济增长的藿要贡献地区。 交通与基础设施，经过多年的建设，长江三角洲己初步形成公路、水运、铁路、 航空、管道等多种运输方式共同发展的综合运输体系。以上海为龙头的国际航运中心 建设取得了初步成效，为建立具有国际影响力的制造业基地奠定了基础。推动了长江 三角洲更广泛地融入全球经济活动。 长三角则是开放型的经济模式，既与! 欧及其他国际市场紧密联系，又与国内市 场紧密联系，在满足内需的同时，也满足了外需。1 9 9 2 0 0 4 年长三角地区的外贸依 存度水平连续上升，从1 9 9 7 年的3 8 2 上升到2 0 0 4 年的7 0 ，提高了将近3 2 个百 分点。从长三角区域内部1 5 个城市来看，外贸依存度可分为四个层次：第一个层次 为苏州和上海，外贸依存度超过l l o ；第二个层次为宁波和南京，依存度在7 0 以 上；第三个层次为无锡，常州、舟山、南通、杭州、绍兴、镇江和嘉兴8 个地区；第 四个层次为扬州，湖州和泰州地区。长三角地区市场发育的起步阶段是以国内市场为 主。近年来，随着内外联系的活跃化、外资投入的深化和外向型经济的发展，原来的 区域市场正在逐步走向全球市场。 “产业集群”正在长江三角地区加速生成。某一产业在同一地区的集中投资，形成 数十甚至数百家企业的群落，进而形成产业分工或市场竞争，带来这一地区的巨量产 业规模。正是这种产业集群，成为长三角经济发展的强劲支撑和竞争力的源泉。 长三角地区以交通为主的基础设旖建设进入了新的发展时期，规模浩大的交通建 设，提升了交通网络化水平。跨长江口的苏通大桥与杭州湾跨海大桥的动工，宁杭高 速公路的建成和沪宁、沪杭甬等高速公路扩建，推动了长三角地区纵横交错的现代化 快速交通网。以上海为中心，其它1 4 个主要城市都坐落在3 0 0 公里的半径之内，打 造“3 小时区域交通体系”，正成为长三角新一轮经济发展的蕈要任务。在以交通为主 的基础设篪建设的带动下。长三角地区的城市体系不断强化。目前，平均每万平方公 里有6 9 个城市，每万平方公里有6 8 座城镇，两项指标均远高于环渤海地区与珠江 三角洲地区，总体上已经形成了一个由特大城市、大、中、小城市和小城镇所组成的、 等级层次明显的城市体系。与其他世界级城市群相比较，长三角城市群在面积和人口 规模上相当。从规模上来说，长三角地区已经具备了与其他世界级城市群相抗衡的实 力，当然，要做到真正的抗衡，还需要在经济实力，产业现代化、体制现代化等方面 实现新的跨越。 3 1 2 珠三角 珠二角是广东经济社会发展的龙头和主体，也是中国区域经济中最具生机活力的 莺要增长极之一。珠三角位于广东省中南部，面向南中国海，为珠江出口处，毗邻港 澳，包括广州、深圳两个副省级城市，珠海、佛山，江门、东莞、中山五个地级市， 硕士论文 欧洲企业在中国投资的区域选择研究 惠州市区、惠阳县、惠东县、肇庆市区、高要市，四会市七个县( 区) 及县级市，共 计1 4 个市，县( 区) ，土地面积4 1 5 万平方公里，人口2 6 3 5 万人。进入八十年代， 珠三角在港澳外部因素和区域内改革力量的合力驱动下，经济发展实现了历史性的腾 飞。珠三角的发展模式是建立在与中国港澳以及东南哑地区紧密联系的外向型经济模 式上，直接参与国际产业链的循环 经济上，2 0 0 4 年珠江三角洲地区实现地区生产总值达到1 2 5 1 0 亿元。实现人均 国内生产总值4 7 4 7 6 元。2 0 0 4 年，外贸进出口总值3 0 3 5 亿美元，其中出口总值1 6 2 7 亿美元。全年实际利用外资1 5 4 亿美元。 珠三角以轻工业为主，多为低投入、低技术含量、低附加值的劳动密集型产业， 面临着产业结构优化升级的挑战。由于科技竞争力相对较弱，导致经济发展动后劲不 足。 3 1 3 京津唐 京津唐经济圈：是指首都北京、中央直辖市天津和冀东霞要城市唐山之间三角地 带的广大地区土地总面积4 2 万平方公里，人口3 4 0 0 万人。她位于华北平原东北 部，华北地区与东北地区间的结台部。北枕燕山，西倚太行山，东临渤海湾，为华北 全区从太平洋彼岸到欧亚内陆的主要通道和欧哑大陆桥的主要出海口，地理位置十分 优越。京津唐都市经济圈以北京这个政治、经济、文化中心为轴，是聚集竞争力最高、 发展最快的都市经济圈之一。她的辐射带动作用将引领中国经济发展的主方向，为国 内区域经济和社会发展的龙头。 京津唐都市经济圈以首都北京为核心，是我国经济发展最活跃也是潜力最大的区 域，近年来各项经济建设取得了瞩日的成绩。首都机场是中国航空交通枢纽和周转中 心，已开通国际航线6 9 条，通往3 6 个国家和地区的5 6 个大城市。新建成的北京西 站是亚洲最大的现代化铁路客运中心。天津港是华北地区最大的对外贸易海港。同时 这里还是中国与世界各国邮电通讯的主要枢纽，通讯能力达到国内领先，基本上能与 国际接轨。为了进一步改善投资环境，美化人民生活，京津唐加紧城市供水、供暖1 = 程建设，生态环境质量也有了很大改善。京津唐都市经济圈拥有门类齐全的现代化工 业体系。汽车、机械、电子、化工、轻工、纺织等传统产业实力雄厚，高新技术产业 蓬勃发展，逐渐成为了带动工业发展的龙头。京滓唐都市经济圈已形成了全方位、多 层次、宽领域的对外开放格局，成为了吸引外商投资最多的区域。经济圈内共建有国 家级开发区l o 个，为外商提供了广阔的发展空间京津唐都市经济圈拥有全国最高 的科技文化水平，是国内一流的高素质人才培养基地和开放式的教育中心。科教优势， 已成为该经济圈经济发展新的增长点和社会进步的主要动力源。随着北京成功取得了 2 0 0 8 年奥运会的申办权，京津唐都市经济圈的发展更成为了世人瞩目的焦点。不远 的将来这里将成为中国与界经济技术与科学文化的合作和交流窗口，成为更具吸引力 硕士论文 欧洲企业在中国投资的区域选择研究 的块宅地。 3 1 4 长三角、珠三角和京津唐地区综合情况比较 3 1 4 1 综合经济实力比较 从国内生产总值角度看，长三角最高，占全国的1 9 ，2 0 0 4 年为2 8 7 7 5 亿元， 远远超过2 0 0 4 年珠三角的1 2 5 1 0 亿元和京津唐的1 0 5 0 5 亿元。除了区域内城市数量 多之外，各城市经济发展水平相对较高且均衡，也是长三角国内生产总值较高的主要 原因。其中上海达到7 4 0 0 亿元，其余城市大部分在1 0 0 0 亿元以上。珠二角的g d p 位居其次，其主要优势是备城市的g d p 都较高，均在8 0 0 亿元以上。京津唐的g d p 在三大区域中最低，其中北京和天津合计为7 2 1 5 6 亿元，不及上海一个城市。并且 占到整个区域的7 2 。其余城市只有唐山在1 0 0 0 亿元以上，有3 个城市在3 0 0 亿元 以下。反映出京津唐地区经济发展水平很不均衡，京、津两大直辖市与其他城市的经 济实力对比悬殊。 从人均g d p 角度来看，珠三角实力最强，为4 7 4 7 6 元，长三角与京津唐相差不 大，分别为3 5 1 4 7 元和3 1 0 4 5 元。在珠三角，9 个城市中有6 个人均g d p 在4 0 0 0 0 元以上。长三角中人均g d p 在3 0 0 0 0 元以上的城市有9 个，京津唐地区仅有北京人 均g d p 高于3 0 0 0 0 元。三大热点地区的综合实力比较情况具体见附表3 1 。 表3 1 三个热点地区的综合实力比较 人均社会消费固定资产投 对外贸易情况 区域g d p 亿元g d p品零售总 资总额( 亿 ( 亿荚元) 实际利用 进出口 外资 ( 元) 额( 亿元) 元) 出口( 亿美元) 总额 长二角2 8 7 7 53 5 1 4 78 2 5 91 3 6 3 82 0 7 51 0 2 82 5 4 璩三角 1 2 5 1 0 4 7 4 7 6 5 4 1 44 7 8 63 0 3 51 6 2 71 5 4 京津唐1 0 5 0 53 1 0 4 54 4 4 55 3 8 71 4 3 25 3 46 3 全国1 3 6 5 1 51 0 5 0 25 3 9 5 07 0 0 7 31 1 5 4 85 9 3 4 6 0 6 数据来源；2 0 0 4 中国经济公报和国家统计局婀 3 1 - 4 2 竞争力比较 比较二地区的竞争力，结果表现为： 1 ) 长三角：区位竞争力最高。长三角以上海为核心，其城市化水平整体较高， 城市体系完备。改革开放以来，长三角的乡镇企业异军突起，小城镇建设步伐加快， 建制镇和县级市( 小城市) 的数量急剧增加。近几年，这一地区开始由重点发展小城镇 转向蘑点发展大中城市，