16春东财《国际市场营销学》在线作业二.doc

谋学网东财国际市场营销学在线作业二一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）1. 市场不断变化，新产品、新品牌层出不穷，消费者必须经过多方收集信息之后才能做出购买决策，这本身就是一个（ ）过程。. 驱动力. 学习. 强化. 刺激物正确答案：2. 福特曾傲慢地宣称：“不管顾客需要什么颜色的汽车，我只有黑色的一种。”这是（ ）观念的体现。. 生产. 产品. 推销. 市场营销正确答案：3. 东方人讲究节俭、朴素，西方人讲求及时行乐，这是由人们的（）决定的。. 收入水平. 价值观念. 审美观念. 风俗习惯正确答案：4. 在美国，同时订购三条船给予8%的折扣，同时订购十条船给予17%，这种折扣是（ ）. 现金折扣. 数量折扣. 季节折扣. 促销折扣正确答案：5. 随行就市定价法最适用于（ ）。. 同质产品. 异质产品. 无形异产品. 工业品正确答案：6. 在评价营业推广结果时发现，品牌占有率在促销期间只上升很少或没有改变，促销期一过就回落，且停留在比以前更低的水平，这说明（ ）。. 营业推广是无效的. 该品牌基本处于销售衰退趋势. 消费因存货过多,正在积极消费. 促销使消费者改变了购买的时间模式正确答案：7. 对于生产者而言，最困难的渠道变化决策是（ ）。. 增减渠道成员. 增减某些市场营销渠道. 对整个分销渠道进行修改. 换一个新渠道成员正确答案：8. 消费者不可能在真空里做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中，社会角色与地位属于（ ）。. 文化因素. 个人因素. 社会因素. 自然因素E. 心理因素正确答案：9. 不属于消费者市场细分依据的是（ ）。. 地理细分. 人口细分. 最终用户. 行为细分正确答案：10. 企业对金牛类战略业务单位应采取的战略是（ ）。. 拓展. 维持. 收割. 放弃正确答案：11. 某企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，则属于（ ）。. 后向一体化. 前向一体化. 横向一体化. 多样化正确答案：12. 推销观念产生于（ ）。. 买方市场. 卖方市场. 买方市场向卖方市场过渡阶段. 卖方市场向买方市场过渡阶段正确答案：13. 在市场营销研究中，最经济、实用的调查方法是（ ）。. 电话访问. 邮寄问卷. 人员访问. 抽样调查正确答案：14. 实现“在家购物”，主要是由于（ ）。. 法律环境的变迁. 人口环境的变化. 新技术革命的发展. 政治环境的改变E. 文化环境变化正确答案：15. 社会的经济发展，使得（ ）。. 白领需求增加. 蓝领需求减少. 城市人口增加. 农村人口下降正确答案： 东财国际市场营销学在线作业二二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）1. 营销调研人员取得信息的来源有（ ）。. 原始资料. 二手资料. 三手资料. 四手资料正确答案：2. 企业面对的消费者有两种（ ）。. 消费者. 生产者. 使用者. 需求者正确答案：3. 购买者在市场活动中享有（ ）权利。. 安全权. 告知权. 选择权. 诉怨权E. 正确答案：4. 消费者对产品的评估大都是建立在自觉和理性基础上的，消费者的评价行为一般要涉及到以下方面（ ）。. 产品属性. 属性权重. 品牌信念. 效用函数E. 评估程序正确答案：E5. 下列属于冷门品的有（ ）。. 人寿保险. 女装. 报纸. 百科全书E. 家具正确答案：6. 影响包装策略的因素有（ ）。. 目标市场的特征和要求. 中间商的特点和要求. 包装成本. 环境污染问题E. 保护自然环境的要求正确答案：E7. 各国广告法的主要差异在于（ ）。. 对商品种类的限制不同. 对广告内容的限制不同. 对广告方式的限制不同. 对广告播出时间的限制不同E. 对广告征收的税金不同正确答案：E8. 两个特别活跃的移民群是（ ）。. 政府官员. 企业高层管理. 中产阶级雇员. 无产阶级工人正确答案：9. 以下用以收集第一手资料的市场调研方法中，属于询问法的有（ ）。. 展销. 直接观察法. 个人访问