（世界经济专业论文）中美电影产业国际竞争力比较研究.pdf

； 父 摘要 a b s t r a c t s o c i a l i s t i ch a r m o n i o u sm e a n st h ec o o r d i n a t e d e v e l o p i n ge n t a i lo fp o l i t i c s ，e c o n o m y a n dc u l t u r e f o rt h ep a s tf e wy e a r s ，w i t ht h ed e v e l o p m e n to ft h ee c o n o m i cg l o b a l i z a t i o n a n dt h es t r e n g t h e no fc h i n ae c o n o m i cs t a t u s ，c u l t u r a le , c o n o m ya n di t si n f l u e n c ep l a ya l l i m p o r t a n tr o l l i no v e r a l ls t r e n g t ho ft h ec o u n t r y i ti sv e r yu r g e n tt od e v e l o pc u l t u r e i n d u s t r y u n d e r g o i n gas u c c e s s f u l3 0 一y e a rr e f o r ma n do p e n i n g , c h i n e s ee c o n o m yh a s b e e nm a d eag r a t ea c h i e v e m e n t b u t ，a so n eo ft h em o s ti m p o r t a n tc o m p o n e n t s ，t h em o v i e i n d u s t r yh a sb e e ns e v e r e l yl a g g e db e h i n d ，w h i c hi sn o tc o o r d i n a t ew i t ht h er e p u t a t i o no f e c o n o m i ca n dc u l t u r a lg i a n to fc h i n a sf i v e t h o u s a n d - y e a r s i n c et h e1 9 9 0 s ，g l o b a lm o v i ei n d u s t r yh a se n t e r e dt h ep e r i o do fg l o b a l i z a t i o n a m e r i c a nm o v i ei n d u s t r yh a so c c u p i e dt h ew o r l dm a r k e tf l e e t l yb a s e do ni t sb l i z z a r d e x p e r i e n c ea n ds o l i di n d u s t r i a ls t r e n g t h f i r s t ，w eh a v em a d ed e t a i ld e s c r i p t i o n so nt h e d e v e l o p m e n tc o u r s ea n dp r e s e n ts i t u a t i o ni nc h i n a a n da m e r i c a n ，t h e n ，a c c o r d i n gt ot h e d i a m o n dt h e o r yo fm i c h a e lp o r t e r , t h ed e m a n dc o n d i t i o n s ，t h ec o r r e l a t i v ea n ds u p p o r t i n g i n d u s t r y , t h es t r a t e g y 、s t r u c t u r ea n dc o m p e t i t i o no f t h ee n t e r p r i s e ，t h eg o v e r n m e n ta n dt h e o p p o r t u n i t ya n ds oo ns i xf a c t o r sc o n s t i t u t ea l li n d u s t r yc o m p e t i t i v es t r e n g t h ，s ot h i sp a p e r h a v em a d eac o m p a r a t i v ea n a l y s i sa b o u tt h ei n t e r n a t i o n a lc o m p e t i t i v e n e s so f m o v i e i n d u s t r yb e t w e e nc h i n aa n da m e r i c a n a c c o r d i n gt ot h i sa n a l y s i sr e s u l t s ，a m o n gt h es i x c o m p e t i t i v es t r e n g t hf a c t o r s ，c h i n ah a v eo b v i o u ss u p e r i o r i t yo nd e m a n dc o n d i t i o no n l y a n di si n f e r i o rp o s i t i o ni no t h e rf i v ef a c t o r s i no t h e rw o r d s ，c h i n am o v i ei n d u s t r yi sa d e v e l o p i n gp o s i t i o na n db e l o n g st oi n f e r i o r i t yi n d u s t r yi nt h ew o r l dc o m p e t i t i o n a tt h e s a m et i m e ，a st h em o v i ei n d u s t r yh a si t so w nc h a r a c t e r i s t i c s ，t h i sp a p e rh a v em a d e d e m o n s t r a t i v ea n a l y s i so nc h i n aa n da m e r i c a nm o v i ei n d u s t r yi nt h ei n t e r n a t i o n a l c o m p e t i t i v ew i t ht h ef o u ri n d e x e s - - - t h eb o xo f f i c ei n c o m e ，e x p o r t a t i o ng r o w t hs u p e r i o r i t y i n d e x ，t h ed e p e n d e n c yo fe x p o r tt r a d ea n dp e n e t r a t i v er a t i o i nt h el a s tp l a c e ，a c c o r d i n gt ot h ee x p e r i e n c eo fa m e r i c a nm o v i ei n d u s t r y , t h i s p r o p o s e ss a l n es u g g e s t i o n st oa d v a n c i n gt h ec o m p e t i t i v ea b i l i t yo fc h i n am o v i ei n d u s t r y , s u c ha se s t a b l i s h i n gc h i n am o v i ei n d u s t r yb r a n dm a r k e t i n gs t r a t e g y ；s t r e s s i n gt h er o l eo f g o v e r n m e n t ；r a i s i n go u t s t a n d i n gm o v i et a l e n t s ；e x p l o i t i n ga n dd e v e l o p i n gt h ec o u n t r y s i d e 1 1 i 福建师范大学罗誉硕士学位论文 a n dt h eo v e r s e a sm a r k e t s ；s t r e n g t h e n i n gp o s t - f i l mm a r k e td e v e l o p m e n t k e yw o r d sm o v i ei n d u s t r y , i n t e r n a t i o n a lc o m p e t i t i v e n e s s ，c o m p a r a t i v ea n a l y s i s i v _ 中文文摘 中文文摘 作为一个拥有5 0 0 0 多年历史的文明古国，中国曾经在世界文化发展方面独领风 骚，然而由于近代中国闭关锁国，经济、文化发展已经远远落后于其他国家。党的 “十七大 报告中指出，在大力发展文化事业的同时，要大力发展文化产业，实施 重大文化产业项目带动战略，加快文化产业基地和区域性特色文化产业群建设，培 育文化产业骨干企业和战略投资者，繁荣文化市场，增强国际竞争力。文化产业大 发展、大繁荣，是关系到文化事业发展的重要环节。发展文化产业，对于一个民族 的生命力和创造力有巨大促进作用，而且对于提高一个国家综合竞争力也起到推动 作用。因此如何按照市场经济的发展要求，转变发展电影市场的观念，充分利用国 内丰富的电影资源，在竞争中不断吸取成功的经验，提高电影产业竞争力，促进电 影产业又好又快的发展，是我们今后很长一段时间内将要面对的难题。 美国电影产业在制作、放映、发行和与其相关的产业开发方面已经具备了相当 的优势。2 0 0 8 年，虽然遭遇了次贷危机所引发的全球金融危机的重创，美国国内电 影票房收入却丝毫未受影响，反而创下了近9 0 亿美元新高。作为一个成熟的产业， 美国电影业的收入来源并非影片的票房收入，而是来自于版权收入和电影广告、音 响发行、玩具等与电影相关的后续产品的收益。也正是在这样的时代背景下，电影 产业的竞争力研究引起相关学者的注意。本文根据迈克尔波特“钻石理论”，结 合中美两国电影产业实际情况和电影产业的特性，分析中美两国电影产业发展历程 及现状，以及在中美两国在电影产业竞争力影响因素以及评价指标体系方面进行了 对比，从中试图发现美国电影产业成功的奥秘，从而使得中国电影产业能够从中取 其精华，弃其糟粕，为提升中国电影产业竞争力提出对策建议。 本文由六个部分组成： 绪论部分，文化产业的发展、繁荣，不仅关系到一个民族的生命力和创造力， 同时对于提高一个国家综合竞争力也起到推动作用。作为文化产业的核心之一的电 影产业，隐藏着巨大潜力和商机，但是同时也来面临来自世界各国电影强大的竞争 压力。如何增强我国电影产业国际竞争力成为一个亟待解决的问题，本文针对这个 问题介绍选题背景、研究的目的和意义以及对国内外相关研究进行综述与评价。 第一章：电影产业国际竞争力相关理论。本章为文章的理论基础，主要从竞争 v 第二章：中美电影产业发展历程 研究框架，从生产要素、需求要素、相关产业的支持以及企业战略、结构与竞争等 五大影响因素出发，对中美两国电影产业国际竞争力进行分析。在生产要素方面， 中国在初级生产要素方面比较丰富，而在高级生产要素相对匮乏。因此在电影人才 培养模式方面既要参考美国好莱坞“学徒制”的培养模式，又要建立符合中国电影 产业发展的人才培养机制。在需求要素方面，中国虽然具有较大的电影市场潜力， 但是目前与美国相比，中国市场疲软，在票房收入，人均拥有银幕数量以及进入影 院观看电影数量等方面，中国电影与美国电影相比还有很大差距。电影产业的发展 离不开相关产业和支持产业，但是中国在电影“后产品市场”开发还处于发展初步 阶段。在电影企业的战略、结构与竞争对手方面，美国电影市场的垄断竞争现象比 较普遍，电影市场化程度高，并且企业能够很快地根据市场情况来改变自己的经营 策略。 第四章中美两国电影产业国际竞争力实证分析。本章主要依靠电影票房收入、 出口增长优势指标、出口贸易依存度以及市场渗透率四个指标对中美电影产业进行 实证研究。中国虽然拥有1 3 亿的人口，但是电影观众人年均观影频率却很低，国产 电影票房收入不及美国国内票房收入的1 7 。这充分说明中美电影产业在票房收入 方面差距较大。通过对比中美电影产业出口贸易依存度，得出中国电影产业出口贸 易依存度明显小于美国，中国电影产业出口对g d p 的贡献远远小于美国。在出口增 长优势方面，美国这一指标远高于中国，说明美国电影产业具有相对优势，其出口 贡献率大于中国。通过对比中美两国电影产业在日本的市场渗透率，我们可以看出 中美在电影产业上的实力相差悬殊，美国电影产业的产业化和国际化程度高于中国。 第五章：提高我国电影产业国际竞争力的对策分析，通过前文分析，本章指出 要充分利用美国电影产业发展的经验，构建我国电影产业品牌营销策略；加强对优 秀电影人才的培养，建立科学合理的人才培养机制，大力开发农村和海外市场，加 快电影“后产品市场”开发。 结论。对全文观点加以总结，指出存在的不足以及今后的研究方向。 目录 中文摘要 目录 i 中文文摘 目录 绪论 第一章电影产业国际竞争力理论渊源 第一节竞争力的内涵及其研究发展过程 一、竞争力的内涵 v - 1 - 9 - 二、竞争力研究发展过程。- 9 - 第二节电影产业竞争力的内涵及特征 一、电影产业竞争力的内涵- n 二、电影产业竞争力的特点。 第三节电影产业国际竞争力的构成要素及其评价体系构建 一、电影产业国际竞争力的构成要素 二、电影产业国际竞争力的评价体系构建 1 2 - 1 2 - - 1 4 第二章中美电影产业发展历程与现状之比较- 1 7 一 第一节中美电影产业发展历程之比较 一、美国电影产业发展历程一以好莱坞为例 二、中国电影产业发展历程。 第二节中美电影产业发展现状之比较 一、美国电影产业发展现状分析 二、中国电影产业发展现状分析。 1 7 1 7 1 9 。- 2 l 2 1 。- 2 l - 第三章 中美电影产业国际竞争力的要素比较及启示。 第一节中美电影产业生产要素条件之比较 第二节中美电影产业需求要素条件之比较 第三节中美电影产业相关产业与支撑产业之比较。 第四节中美电影企业的战略、结构与竞争对手之比较 v n 2 s 2 5 - 2 7 - 2 9 - 3 1 - 福建师范大学罗誉硕士学位论文 第五节小结 第四章中美电影产业国际竞争力实证比较及启示 第一节中美电影产业票房收入之比较。 第二节中美电影产业电影贸易出口依存度之比较 第三节中美电影产业出口增长优势指数之比较。 3 5 - 3 5 - 。3 6 - 3 7 第四节中美电影产业渗透率之比较3 8 第五节启示 第五章提高我国电影产业国际竞争力的对策分析4 1 - 第一节美国电影产业发展相关策略4 1 一、美国电影的营销策略4 1 二、美国电影产业链构建4 2 第二节提高中国电影产业国际竞争力的对策建议 一、中国电影产业品牌营销策略4 3 二、充分发挥政府作用，提升电影产业国际竞争力一4 4 - 三、加强对优秀电影人才的培养，建立科学合理的人才培养机制4 4 四、提高电影企业综合实力和国际竞争力4 5 一 五、大力开发农村和海外市场，提高电影产业整体实力- 4 5 一 六、加快电影后产品市场开发4 5 - 第六章结论 参考文献。- 4 9 - 攻读学位期间承担的科研任务与主要成果- 5 3 - 致谢。 个人简历。- 5 7 一 v m 绪论 本文研究的背景 绪论 作为一个文明古国，中国曾经在世界文化发展方面独领风骚，然而由于近代中 国闭关守国，经济、文化发展已经远远落后于其他国家。党的“十七大 报告中指 出，在大力发展文化事业的同时，要大力发展文化产业，实施重大文化产业项目带 动战略，加快文化产业基地和区域性特色文化产业群建设，培育文化产业骨干企业 和战略投资者，繁荣文化市场，增强国际竞争力。文化产业大发展、大繁荣，是关 系到文化事业发展的重要环节，发展文化产业，对于一个民族的生命力和创造力有 巨大促进作用，而且对于提高一个国家综合竞争力也起到推动作用。 据统计，美国文化产业已经占g d p 的2 5 左右，相比而言，中国的文化产业占 g d p 的比重不足4 。文化产业的迅猛发展，已经使得各国对发展文化产业高度重视， 并将文化产业提高至国家发展战略的高度。作为文化产业的核心电影产业，已 经成为一个有着巨大潜力和商机的大产业，同时也来面临自世界各国电影产业巨大 的竞争压力，而电影产业的发展不仅关系到我国社会主义核心价值体系以及和谐文 化的构建，同时对于弘扬中华文化、扩大文化产业的经济效益都有不可替代的作用。 因此，如何加快中国电影产业国际化进程、提升电影产业的国际竞争力已经成为中 国电影人面临的一个重要难题。 作为世界上电影产业最为发达和发展历史最长的国家，美国电影产业的发展经 验是非常珍贵和值得学习的。2 0 0 8 年美国电影市场国内票房高达8 9 2 0 亿美元，并 且美国电影产业在产业链方面也是相当完备，其电影制作、放映、发行和与其相关 的产业开发方面已经具备了相当的优势。因此如何按照市场经济的发展要求，转变 发展电影市场的观念，充分利用国内丰富的电影资源，在竞争中不断吸取成功的经 验，提高电影产业竞争力，促进电影产业又好又快的发展，是我们今后很长一段时 间内所必需面对的课题。 也正是在这样的时代背景下，电影产业的竞争力研究引起相关学者的注意。本 文运用马克思主义经济学的有关原理及迈克尔波特的“钻石理论 ，针对电影产 业的特性，借鉴国内外学者关于产业竞争力的观点，分析了中美两国电影产业发展 历程及现状，同时对两国在电影产业竞争力影响因素以及评价指标体系方面进行了 福建师范大学罗誉硕士学位论文 对比，进而为进一步提升我国电影产业的国际竞争力提出了相应的对策建议。 二、相关理论研究综述 ( 一) 关于国际产业竞争力的研究综述 国际上对产业竞争力的研究很早，但是研究的鼎盛时期是从2 0 世纪0 9 年代初开 始，出于提升国家竞争力的需要，各国纷纷开展对产业竞争力的研究。而这些研究 和探索大多建立在大卫李嘉图的比较优势原理和迈克尔波特的竞争优势理论基 础上。 产业竞争力，也被称为产业国际竞争力，哈佛大学教授迈克尔波特把产业定 义为生产直接相互竞争产品或服务的企业集合，进而把产业国际竞争力定义为：“一 国在某一产业的国际竞争力，就是一个国家能否创造一个良好的商业环境，使该国 企业获得竞争优势的能力。”( 迈克尔波特，2 0 0 2 ) 本文将产业国际竞争力定义 为“某国或某一地区的某个特定产业相对于他国或地区同一产业在生产效率、满足 市场需求、持续获利等方面所体现的竞争能力。” 通过对多个国家和产业的竞争力进行全面、深入的研究后，迈克尔波特得出 的结论是：竞争力是由生产要素，国内市场需求，相关支持性产业，企业战略、结 构和同业竞争以及政府行为等因素共同作用而形成的。其中前四个因素是影响产业 竞争力的主要因素，也是“钻石模型”的主体框架。第一个核心要素是生产要素， 它包括自然资源、人力资源、知识资源、资本等。但是，随着经济全球化的发展， 诸如能源、地理优势等低级因素对竞争力的贡献越来越小，相反，诸如高级人才资 源的开发以及信息技术的应用的地位逐渐凸显出来。第二个核心要素是国内市场需 求。波特认为：促进产业发展、提高产业竞争力的根本动力是国内市场需求。第三 个核心要素相关产业的支持，有了相关产业之间的协同发展，产业竞争力会有很大 提高。第四个核心要素是企业战略、结构和同业竞争，产业的核心竞争力最终还是 要落实到提高企业的核心竞争力上来。这几个因素之间彼此相互作用、相互影响， 对产业竞争力水平的高低其决定的作用。( 迈克尔波特2 0 0 2 ) 竞争优势理论是对 比较优势理论的发展与升华，其解释范围也是大大超过了前者。 作为诺贝尔经济学奖得主，美国经济学家道格拉斯诺斯与波特不同，他更加 强调制度的重要性，并且认为制度才是对于提高产业竞争力的核心要素，同时他认 为产业革命爆发的原因不能单纯归结于技术革命。他提出“有效率的经济组织 才 绪论 是一个产业竞争力提升、国家经济增长的关键。因此他认为只有人积极地从产权制 度上进行改革才能保持经济持续、高效运转。与诺斯持同样观点的还有美国经济学 家曼库尔奥尔森，他也认为制度及其重要，一个国家经济成效归根结底取决于该 国制度。 与前面几位学者不同的是，瑞士洛桑国际管理发展学院和世界经济论坛认为生 产率和支持高速增长的经济制度和经济政策才是支撑产业竞争力的核心。他们出版 的全球竞争力报告指出竞争力报告两大部分，第一部分是增长竞争力，主要包 括技术竞争力、机构竞争力和宏观经济环境。第二部分是微观经济竞争力，主要是 针对企业的评价，其评价的指标包括：经济宏观环境质量指数及公司运营和战略指 数。 我国对产业竞争的研究起步比较晚，起始于2 0 世纪9 0 年代初。最初很多中国学 者都接受外国学者对国际竞争力的描述，即国际竞争力是竞争力过程和竞争力资源 相关作用的结果，用公式表达为：国际竞争力= 竞争力资源竞争力过程。其中竞争 力资源指的是诸如自然资源和基础设施这一类固有和创造的资源；竞争力过程指的 是将资产转化为经济效益，然后通过国际化再转化为国际竞争力的过程。中国学者 在此基础上对其进行发展，提出了产业竞争力= 竞争力资产x 竞争力环境竞争力过 程这样一个竞争力分析模型。 2 0 0 3 年，国内学者金碚先生在迈克尔波特的分析基础上，从解释产业竞争力 的指标体系的成因出发，在对中国工业国际竞争力进行定量分析基础上，用研究中 具有数量表征特性的指标体系来解释产业竞争力的形成机理。他指出竞争力指标体 系中包含有两类指标：第一类反映竞争力形成原因的分析性指标：第二类是反映竞争 力结果的指示性指标。在此基础上，他提出了产业竞争力计量分析理论：通过选择 评价合理指标并给予科学合理的权重，构建求和模型；采集完数据后，对数据进行 处理，带入公式，最后得到竞争力量化评估水平。要完成这一产业竞争力计量分析， 必须解决好两大关键问题，首先是如何评价指标的选取和建立指标体系；其次是如 何对各指标赋予科学合理权重。在指标体系的选取方面，国内学者大多将指标体系 分为显示性指标和分析性指标两大类，其中第一类主要反映市场占有率和利润率； 第二类主要反映生产率、企业营销管理效率等。在指标如何赋权方面，国内学者有 采用传统经验法则这一方法，也有采用主成分分析法。 ( 二) 关于电影产业国际竞争力研究的研究综述 福建师范大学罗誉硕士学位论文 1 、国外的研究综述 电影产业竞争力体现的是一种竞争能力，这种能力体现在一国或一个地区的 影产业相对于其他国家或地区电影产业在电影的制作、发行、放映和满足电影市 需求、持续盈利等方面。电影产业的国际竞争力研究大都是建立在产业竞争力的 础之上： 早在1 9 5 6 年，美国经济学家马克卢普就指出提出“知识产业”的概念，并且 为知识产业能够把传统媒体技术更新和传统媒体与新媒体的相融合，使媒体产业 现出智能化、数字化、虚拟化等新经济特征。由此可见，发展电影产业就是要大 发展电视电影、数字电影等新型媒体。 美国学者考林霍斯金斯、斯图亚特迈克法蒂耶、亚当费恩( 1 9 9 7 ) 研究 指出，电影产业的共同消费特征，使得电影产品能够在全世界范围内流行，使电影 企业能够以最小的成本获得最大的收益，但是也造成了盗版现象的泛滥。另一方面， 由于各国电影观众在生活方式、价值观、文化等方面有很大的不同，这使得电影产 品的国外市场价值受到一定程度的影响，也迫使电影企业需要针对不同国家的市场 进行观众定位。 电影消费支出对于电影产业发展影响重大，日本经济学家l e ea n ds a n g w o o 于 2 0 0 4 年研究指出造成日本电影国内市场份额不断下降的原因，主要在于日本电影消 费的增长速度远远低于美国。 通过对欧盟、美国、韩国等国家或地区的研究，m o r e a ua n df r a n c o i s ( 2 0 0 4 ) 认为：如果国家政策支持供给方面的文化差异，则电影产品能够满足消费者偏好， 这样有利于电影产业国际竞争力的研究。 g e r b e nb a k k e r ( 2 0 0 5 ) 运用产业组织理论中的市场结构、沉淀成本理论，通过 对1 8 9 0 - 1 9 2 7 欧洲电影产业与美国电影产业进行比较研究，发现欧洲电影产业竞争 力不断在下降。究其原因，主要是欧洲电影市场规模的日益扩大使得欧洲电影公司 电影开发成本加大，但是却又无法保证市场规模与之同步扩大，这样欧洲电影公司 就陷入发展的恶性循环。 从需求条件、生产要素、竞争对手和支撑产业四个方面来研究美国、加拿大、 中国和香港电影产业，j o s e p hh o w s e ( 2 0 0 6 ) 得出的结论认为美国电影产业具有竞 争力，并且其强大的竞争力来源于美国电影在全球分销系统上的排外性。 从以上的研究可以看出，国外学者大多对从新形势、新科技发展态势下来介绍 绪论 电影产业的发展并提出相关政策建议。但是对于如何提高电影产业国际竞争力基本 没有涉及。 2 、国内的研究综述 国内学者对电影产业的研究起步比较晚，具体研究和主要成果如下： 李怀亮( 2 0 0 2 ) 研究认为：以法律的形式肯定电影作为一种产业的性质，以及 政府在电影产业税收方面的积极保护措施，将能够鼓励和支持电影产业化进程。 张华荣( 2 0 0 2 ) 结合中国国情和世界大众传播业的发展潮流，特别是精神生产 产业化的趋势，来研究电影产业等大众传媒介的产业化问题。他认为大众传媒介的 产业化是精神生产产业化的一个具体表现和重要手段。在大众传媒介产业化进程中， 应该实行资本运营和多元化模式，同时注重传媒人才的培养和引进，从而促进精神 生产的发展。 张江艺( 2 0 0 4 ) 从通过比较中国、美国、法国、韩国、日本五国电影产业在需 求状况、经营状况、投融资体制及其他支持、相关产业、产业政策和法制环境以及 出口电影产品占国际市场的比重六个方面的差别，认为我国电影产业不具备国际竞 争力优势。 徐东华( 2 0 0 4 ) 认为面对世界各国电影企业的巨大竞争压力以及中国加入1 t q o ， 处于成长期的中国电影产业，亟待加快产业重组步伐，扩大融资渠道，参与国际分 工，从而促进电影产业国际化进程。 中国影视行业国际竞争力研究报告( 2 0 0 6 ) 通过对比我国电影产业在需求状 况、经营现状、融资体制、产业政策与法制环境以及出口竞争力等要素情况，并对 我国影视产业国际竞争力进行综合评价，认为我国电影产业处于劣势地位。并对我 国电影产业如何加快产业化进程、提高电影产业国际竞争力和扩大电影产品出口提 出了战略对策。 从国内学者的研究我们可以看到，很少有学者从经济角度来研究电影产业国际 竞争力，并且大部分采用的是定性的分析，并没有对其进行深入的、系统的研究。 因此，本文在迈克尔波特的“钻石理论 的基础上，从理论和实证两个方面对中 美两国电影产业国际竞争力进行比较研究具有一定的现实意义。 三、本文研究的目的、意义 随着经济全球化的进一步发展，文化产业和文化经济的影响力已经成为一个国 福建师范大学罗誉硕士学位论文 家综合国力的重要体现。而文化产业中电影产业的发展关系到中国文化产业的建设。 近年来，电影产业产业化进程进一步加快，在电影产业化进程中所面临新的问题和 难题又是亟待解决的，因此对于电影产业的研究必须加快脚步。中国是个人口大国， 电影产业的发展有着广阔的市场前景，世界各国都纷纷将目光投向中国市场，面对 激烈的国际竞争环境，我们更有责任将更多的精力放在电影产业上，为电影产业发 展出谋划策，以提高电影产业的国际竞争力，使电影产业成为中国经济发展的新增 长点。同时我们应该清楚的认识到中国电影产业所处的地位，由于发展起步较晚， 中国电影产业在电影人才、技术、管理等方面很难与美国、韩国等国家相抗衡。尤 其是在中国加入世界贸易组织之后，电影产业所面临的挑战将会更大，比如承诺电 影产业不再实行配额制之后，中国电影产业的进入门槛将会变得很低，这给本国电 影企业带来了严峻的挑战。不可否认，加入w t o 后，给中国电影企业带来挑战的同 时也带来了空前的发展机遇。譬如一些著名的国际电影公司进入中国寻求发展的同 时，不可避免的要与中国电影企业发生联系和合作，中国的企业可以在合作的同时 学习到国外企业先进的管理理念、技术等。 本文借助产业竞争力理论，结合中美两国电影产业实际情况，对中美两国电影 产业进行比较分析，从中试图发现美国电影产业成功的奥秘，从而使得中国电影产 业能够从中取其精华，弃其糟粕，从而在世界电影产业中占有一席之地。因此，本 文的研究或许对电影产业的又好又快发展具有一定的理论和现实意义。 三、本文研究的思路和方法 ( 一) 研究思路 首先为绪论部分主要介绍选题背景、研究的目的和意义以及对国内外相关研究 进行综述与评价。其次，介绍电影产业国际竞争力相关理论。该部分是文章的理论 基础，主要从竞争力内涵、产业竞争力内涵以及电影产业竞争力理论的内涵和特点 进行总结。再次，较为详细地介绍了中美两国电影产业发展历程以及近年来的发展 现状。在此基础上找出了我国电影产业与美国电影产业差距。然后对中美电影产业 国际竞争力进行实质分析。最后对如何提高提高我国电影产业国际竞争力提出的对 策建议。 ( 二) 研究方法 绪论 本文主要采取定性分析与定量分析相结合的研究方法。定量分析是依据统计数 据，建立数学模型，并用数学模型计算出分析对象的各项指标及其数值的一种方法。 定性分析则是主要凭借分析者的直觉、经验，凭借分析对象过去和现在的延续状况 及最新的信息资料，对分析对象的性质、特点、发展变化规律作出判断的一种方法。 本文把定性分析与定量分析相结合，对产业竞争力以及电影产业竞争力的内涵进行 界定，同时构建出电影产业国际竞争力的评价体系，采用定量分析，对中美两国电 影产业国际竞争力进行对比和评价。 l 第一章电影产业国际竞争力理论渊源 第一章电影产业国际竞争力理论渊源 第一节竞争力的内涵及其研究发展过程 一、竞争力的内涵 关于竞争，现代汉语词典的定义是“为了自己方面的利益而跟人争胜 ( 商务印书馆，2 0 0 8 年版) 。从经济学的角度上讲，竞争是指经济主体在市场上 为实现自身的经济利益和既定目标而不断进行的角逐过程，一般来说，只要有 两个或两个以上的不同利益团体在为某种大家都达不到的目的而奋斗，就会有竞争。 竞争是一种微观行为，这种行为不仅受主体自身的能力影响，还受许多其他因素的 制约。由于竞争力的研究对象包括国家、产业、企业等等，因此有国家竞争力、产 业竞争力、以及企业竞争力之分。企业是否具有竞争力，更多的表现在这个企业能 否比其他企业向消费者( 或者市场) 提供产品或者服务，同时能够获得自身发展的 能力或者综合素质方面。 二、竞争力研究发展过程 ( 一) 比较优势理论 古典经济学家大卫李嘉图在其代表作政治经济学及赋税原理中提出 了比较成本贸易理论( 后人称为“比较优势贸易理论”) 。该理论认为，不同国 家虽然在资源禀赋、生产技术以及相对应的生产成本等方面有相对差别( 而非 绝对差别) ，但可以通过国际分工和交换的方式获得比较优势。也就是说，每 个国家即使不拥有任何绝对优势，仍然可以根据“两利相权取其重，两弊相权取 其轻”的原则，参加国际分工和国际贸易，集中生产并出口其具有“比较优势” 的产品，进口其具有“比较劣势 的产品，并获取比较利益。 比较优势理论虽然弥补了亚当斯密绝对优势学说的理论缺陷。但是，其自身 也存在着一些不足。主要包括个方面：一方面李嘉图虽然阐述了劳动生产率的差异 如何引起国际贸易，但是却没有就解释产生劳动生产率差异的根本原因。第二个方 面，李嘉图认为各国根据两利相权取其重，两弊相权取其轻的原则，可以进行完 全的专业化分工与贸易，这在现实世界中却难以实现。事实上，难以找到一个国家 在国际贸易中进行完全专业化生产，各国大都而是会生产一些与进口商品相替代的 福建师范大学罗誉硕士学位论文 产品。 ( 二) 竞争优势理论 竞争优势理论可分为结构学派竞争理论、资源学派竞争理论、动态 论。作为竞争优势理论的系统构筑者迈克尔波特，他于1 9 8 0 年、1 9 8 5 相继出版了其著名的竞争3 部曲：竞争战略( c o m p e t i t i v es t r a t e g y ) 、 ( c o m p e t i t i v ea d v a n t a g e ) 和国家竞争优势( t h ec o m p e t i t i v ea d v a n t a g eo f n a t i o n s ) ，这三部著作一脉相承，自成体系，成为现代管理学界的权威论著。竞争 战略，运用作用于一个产业的5 种竞争力模型。确定了分析产业及其对手的理论框 架，提出了获取竞争优势的成本领先战略( o v e r a llc o s tl e a d e r s h i p ) 、差异化战略 ( d i f f e r e n t i a t i o n ) 和目标集中战略( f o c u s ) 。竞争优势则采用价值链分析方法， 论述了企业如何获取竞争优势的方法和途径。他在1 9 9 0 年出版的国家竞争优势 一书中提出了著名的“钻石模型”理论：即：要素条件、需求条件、相关与支持产业、 企业策略结构与竞争、机遇和政府作用是对竞争力具有巨大影响力的六大因素。圆 2 0 世纪8 0 年代中期开始，国际竞争力理论的研究有了新的突破。资源学派的学 者们克服了从企业外部环境及内部条件进行片面性分析的缺陷，从综合方面来分析 竞争力的来源，他们认为竞争力来源于企业的资源差异：企业资源差异一战略差异 一竞争力差异一绩效差异。资源学派认为一个企业想要获得佳绩就必须发展出一系 列独特的具有竞争力的资源并将其配置到拟定的竞争战略中去。也就是说他们希望 增加企业资源的拥有量及提高资源的使用效率来使企业获得竞争优势。 2 0 世纪9 0 年代后，随着信息技术迅速发展，许多学者认为由于企业所处的环境 由原来单一性演化成充满了不确定性，所以企业为了适应外部环境的变化必须对内 部资源、条件和发展战略进行相应的调整。因此，要从外部环境的动态研究和内部 条件的动态研究来对竞争力进行系统、全面、动态的研究。艾特金森( a l t k i n s i n ) 8 0 年代后期提出的柔性组织概念，提斯( d j t e e c e ) 1 9 9 7 年提出的动态能力观点以 及布朗( b r o w ns l ) 与艾森哈特( e i s e n h a r d tk m ) 1 9 9 8 年提出的边缘竞争战略，都从 动态角度对竞争力进行了深入的研究。 o 曾洪萍中国文化产业竞争力分析：现状、分析与对策四川大学硕士学位论文2 0 0 7 5 3 - 4 。刘凌中国影视产业国际竞争力及贸易战略研究湖南大学硕士学位论文2 0 0 5 1 0 3 0 - 3 1 第一章电影产业国际竞争力理论渊源 第二节电影产业竞争力的内涵及特征 一、电影产业竞争力的内涵 电影产业竞争力体现的是一种竞争能力，这种能力体现在一国或一个地区的电 影产业相对于其他国家或地区电影产业在电影的制作、发行、放映和满足电影市场 需求、持续盈利等方面。电影产业竞争力的比较包含两个方面：第一个是比较的内 容，也就是指电影产业竞争优势，诸如电影投资企业、电影发行公司、电影投资、 电影产品的最终市场实现能力等方面；第二个是比较的范围，即参与电影产业竞争 的国家和地区，以及各国、各地区电影产业竞争力实力的较量。 二、电影产业竞争力的特点 电影产业有其自身的特点，因此影响电影产业竞争力的要素也有其特性。根据 波特提出的“钻石模型”，电影产业竞争力影响因素主要包括：需求情况、经营状 况、融资机制、相关产业支持、产业政策和法制环境等。电影产业竞争力的主要特 点有： 1 、发展的不均衡性。由于电影产业的相关生产要素分布不均衡，因此促使各国 电影产业朝不均衡的方向发展，并且使得各国电影产业竞争力处于不均衡的状态。 所以我们研究各国电影产业竞争力时，应该从影响电影产业竞争力的各种因素出发， 比如说电影资源分布、经济基础、传统文化以及各国的风土人情等等。 2 、电影产业的难以复制性、不具有替代性。之所以电影在观众面前有如此之高 的地位，他们选择了进电影院看电影，而不是呆在家看电视或者参加其他娱乐活动， 就是因为电影产业有电视等其他娱乐行业无法替代的效应，这种效应是在经历了长 期的积累而形成的，并且是其他娱乐媒体在短时间内无法复制和替代的。 3 、相关性。电影产业以高智能、高投入、高产出为特征，由此产生的经济效益 将惠及其他相关领域，带动相关文化产业的发展，诸如音响行业、电视行业、文化 出版行业、旅游业、广告业、游戏娱乐业等。电影产业已成为部分发达国家国民经 济的重要组成部分，大力发展电影产业已成为许多国家的共识。 4 、强大的竞争优势性。作为文化娱乐产业中最具生命力和最重要的组成部分， 电影产业以其独特的竞争优势。这种竞争优势表现在将文化资源转化为经济效益， 并且使得更多的观众能够从电影中得到更多的、更独特的满足感和实惠。当然这种 竞争优越不仅仅体现在电影产业本身，还体现在它对音响行业、电视行业、文化出 人才的需求将达到一个新的高度，因为只有具备了这些高素质的人才，电影产业才 能从容应对经济全球化的要求，才能应对新技术、新课题的出现。 ( 二) 需求要素 “钻石理论”的第二个影响因素为需求要素，它对于一个产业的竞争力起着至 关重要的作用。需求要素能够通过需求的结构、需求的规模以及国际化对产业竞争 力产生影响。比如需求的多样化和市场需求的细分能够使企业之间形成有效的竞争， 陈盛章中国电影产业竞争力研究福建师范大学硕士论文2 0 0 6 9 9 第一章电影产业国际竞争力理论渊源 从而产生规模经济效应。另一方面，消费者的欣赏能力的提高，使得他们对于产品 越来越挑剔，从而使得企业不得不改变经营理念，更加注重对产品质量的提高或者 服务质量的提升。 ( 三) 电影产业相关产业与支撑产业 电影产业的发展离不开相关和支持产业，这是社会化分工的必然要求。而这些 所谓相关和支持性产业，主要指一个行业产业链条中以原材料、零部件供应、机械 设备制造等上游产业及下游产业中的销售、服务体系。上游产业能够为本产业提供 生产所必需的原材料及相关零部件，而缺少了下游产业提供的畅销渠道、市场预测 以及经济效益分析，本产业也不能正常运转。电影产业的相关和支持产业很多，但 是数字信息产业、光电产业、旅游文化产业以及电影营销及开放产业为其主要支柱 产业。只有相关支持产业得到同步协调发展，电影产业才能表现出强大的产业竞争 力。 ( 四) 电影企业的战略、结构与竞争对手 由于某一产业的竞争力最终还是要靠一个个企业来构建和体现，因此产业内企 业竞争力的提升才是根本，而企业的竞争力是由企业的战略、结构和同业竞争等因 素决定的。这些因素可细化为一个企业的经营管理战略的制定与实施、企业品牌的 建立和保护以及与企业发展息息相关的竞争环境。所有这些都将对电影产业的竞争 力产生最直接的影响。 企业的战略管理、人力资源管理、生产管理以及企业的组织结构等方面共同组 成影响了企业的战略以及结构。科学的经营管理方式不仅可以提高企业的生产效率、 最大化的降低企业经营成本，还可以以技术进步为契机，推进新产品的研究和开发， 从而扩大企业产品的销量，使企业利润获得最大化。同时企业的规模经济效益，可 以通过对新产品的研究开发、良好的市场营销渠道以及与之相适应的广告投入来实 现。因此企业的结构在很大程度上可以增强本企业的综合竞争力，从而使得本产业 的竞争力得到提升。 o 唐玲中韩电影产业国际竞争力比较研究华中科技大学2 0 0 9 3 2 2 福建师范大学罗誉硕士学位论文 二、电影产业国际竞争力的评价体系构建 ( 一) 电影产业国际竞争力评价体系构建客观条件 鉴于电影产业本身的特点，影响其产业竞争力的指标也比较特殊。因此，对于 电影产业国际竞争力评价体系的构建要考虑到电影产业的特殊情况。 首先，电影产业属于文化产业中比较突出的产业，从文化产业的角度来