（国际贸易学专业论文）上海会展经济的发展研究及世博经济的应用.pdf

上海大学硕士学位论文上海会展经济的发展研究及世博经济的应用 摘要 自1 9 9 0 年以来，大量的会议、展览和节庆活动频繁在上海举行，其规模和 级别也呈现逐渐增长的态势，一些具有国际影响力的会议和展览会越来越倾向于 将上海作为首选的举办地。相应而生的各种会议和展览服务公司也如雨后春笋般 崛起。于是一个新兴的服务业态会展业逐步形成，并显示出其越来越大的生命力。 如何实现把上海建成“国际性会展中心城市”的目标，如何在激励的竞争中取得 优势，如何提升上海会展业的竞争力，是摆在我们面前的重要课题。 围绕上述目的，作者首先介绍了会展、会展业和会展经济的相关概念，以，及 适用的经济学原理，并对国内外有关会展经济的研究文献进行了综合阐述。然后 作者综合分析了上海发展现代会展经济的国内背景，并简要介绍了上海会展经济 的发展现状。进而尝试性的应用聚类分析的方法，详细的探索了上海会展业在行 业发展、展览场馆分布、展会规模、举办时间等项目上的集中趋势，逐步明确了 上海会展业发展的现状。随后作者以此为基础，分析了上海发展会展经济的优势、 劣势、机会和威胁，提炼出适合上海市会展经济发展的战略矩阵。2 0 1 0 年世博 会是上海会展经济发展过程中的一次重大事件，是促进上海会展经济快速发展的 强大平台。因此，作者从世博会促进投资增长的角度，分别建立了静态和动态的 数学模型，分析了世博会对上海会展经济和社会发展的促进作用。作者还简要分 析了世博会的举办对上海市不同行业所产生的影响。 而后，作者介绍了世界三个主要会展经济发达国家( 地区) 的会展业发展现 状和各自的优势所在，并和国内进行了比较研究，得出对国内的启示。最后，作 者综合了前文分析的结果，指出提升上海会展经济竞争力的策略就是结合政府和 协会的力量，实施有效的会展资产运作，完善会展业的统计，加强会展营销及会 展和旅游的互动，在知识经济的背景下，以人为本提升会展服务质量，不断扩大 会展经济的影响力。 关键词：上海会展业会展经济世博会发展 v 上海大学硕士学位论文 上海会展经济的发展研究及世博经济的应用 a b s t r a c t s i n c e1 9 9 0 ，al a r g en u m b e ro fm e e t i n g s 、c o n v e n t i o n s 、e x h i b i t i o n sa n de v e n t sh a v eb e e n f r e q u e n t l yh e l di ns h a n g h a i t h e i rs c a l ea n dr a n ka r ei n c r e a s i n gl a r g e ra n dh i g h e rm o r ea n dm o r e i n t e r n a t i o n a lc o n f e r e n c e sa n de x h i b i t i o n si n c l i n et os e l e c ts h a n g h a ia st h eb e s th o s tp l a c e c o n s e q u e n t l y , v a r i o u ss e r v i c ec o m p a n i e so fm e e t i n ga n de x h i b i t i o nh a v em u s h r o o m e d t h e na n e wk i n do fs e r v i c ei n d u s t r y m i c ei n d u s t r yt a k e ss h a p eg r a d u a l l y , w h i c hs h o w si n c r e a s i n g v i t a l i t y h o wt or e a c ht h eg o a lo f b u i l d i n gs h a n g h a ii n t o “k e yc i t yo f t h ei n t e r n a t i o n a lc o n v e n t i o n s a n de x h i b i t i o n s ”，h o wt og a i nt h ea d v a n t a g ei nf i e r c ec o m p e t i t i o n ，a n dh o wt op r o m o t et h e c o m p e t i t i v e n e s so f m i c ei n d u s t r yo f s h a n g h a i ，t h e ya l l a r et h ei m p o r t a n ts u b j e c t s f o c u s i n go n t h ep u r p o s e sm e n t i o n e da b o v e ，f i r s t l yt h ea u t h o ri n t r o d u c e st h er e l e v a n t c o n c e p t so ft h ec o n v e n t i o n 、e x h i b i t i o n 、m 1 c ei n d u s t r ya n dm i c ee c o n o m y ，a n de c o n o m i c s p r i n c i p l e s ，a n dt h e ns y n t h e t i c a l l ye x p l a i n st h ed o m e s t i ca n di n t e r n a t i o n a l r e s e a r c hd o c u m e n t s a b o u tm i c ee c o n o m y s e c o n d l nt h ea u t h o rc o m p r e h e n s i v e l ya n a l y z e st h ed o m e s t i cb a c k g r o u n d o ft h em o d e mm i c ee c o n o m y , a n db r i e f l yi n t r o d u c e st h ec u r r e n ts i t u a t i o no ft h em i c ee c o n o m y i ns h a n g h a ic o n s e q u e n t l y , t h ea u t h o rt e n t a t i v e l ye x p l o r e st h ed e v e o p m e n td e t a i l so fm i c e i n d u s t r yi ns h a n g h a it h r o u g hc l u s t e ra n a l y s i s ，i n c l u d i n gd i s t r i b u t i o no f i n d u s t r y 、v e n u e 、s c a l ea n d t i m eo fc o n f e r e n c e sa n de x h i b i t i o n s b a s e do nt h e s ei n f o r m a t i o n ，t h ea u t h o ra n a l y z e st h es t r e n g t h 、 w e a k n e s s 、o p p o r t u n i t ya n d t h r e a to fs h a n g h a i ，a n dr e f i n e so u tt h es t r a t e g i cm a t r i xf o r t h e d e v e l o p m e n to f m e e t i n ge c o n o m yi ns h a n g h a i t h i r d l nw o r l de x p oi n2 0 1 0i sak e ye v e n td u r i n g t h ed e v e l o p m e n to f t h em i c ee c o n o m yi ns h a n g h a i ，w h i c hp r o v i d e sas t r o n gp l a t f o r mt op r o m o t e t h ed e v e l o p m e n to fc o n v e n t i o ne c o n o m yo fs h a l l g h a i t h e r e f o r e ，i nt e r mo ft h eg r o w t ho f i n v e s t m e n ts t i m u l a t e db yw o r l de x p o ，t h ea u t h o rs e t su pt h es t a t i ca n dd y n a m i cm a t h e m a t i c s m o d e l sl e s p e c t i v e l y , w h i c ha n a l y z et h ee f f e c to ne c o n o m ya n ds o c i a lw e l f a r eb yw o r l de x p ot h e a u t h o ra l s oe x p l a i n st h ei n f l u e n c eo nd i f f e r e n tt r a d e sb yw o r l de x p o a n dt h e n ，t h ea u t h o ri n t r o d u c e st h r e ec o u n t r i e s ( r e g i o n s ) w h i c ha r ed e v e l o p e di nm i c e i n d u s t r yt h ea u t h o rc o m p a r e sd o m e s t i cs i t u a t i o nw i t ht h e s et h r e ec o u n t r i e s ( r e g i o n s ) ，a n dd r a w s e x p e r i e n c ea n de n l i g h t e n m e n tf i n a l l y , t h ea u t h o rs u m m a r i z e st h ew h o l ep a p e r , p o i n t so u tt h e t a c t i c so fi m p r o v i n gc o m p e t i t i v e n e s so fm i c ee c o n o m yi ns h a n g h a it h et a c t i c si n v o l v e st h e c o m b i n a t i o no fg o v e r n m e n ta n dc o n v e n t i o na s s o c i a t i o n ，e f f e c t i v e l yi m p l e m e n to ft h ec a p i t a l d u r i n go p e r a t i o no fc o n v e n t i o n sa n de x h i b i t i o n s ，i m p r o v e m e n to fs t a t i s t i c si nm e e t i n gi n d u s t r y o t h e rs u g g e s t i o n sa r es t r e n g t h e n i n gt h em a r k e t i n go f c o n v e n t i o na n de x h i b i t i o n s ，c o o p e r a t i n gw i t h t h em i c ei n d u s wa n dt o u r i s m ，a n du p g r a d i n gt h es e r v i c eq u a l i t yt oe x p a n dt h ei n f l u e n c eo f m i c ee c o n o m yc o n s t a n t l y k e yw o r d s ：s h a n g h a i 、m i c ei n d u s t r y 、m i c ee c o n o m y 、w o r l de x p o 、d e v e l o p m e n t v i 上海大学硕士学位论文 上海会展经济的发展研究及世博经济的应用 原创性声明 本人声明：所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作。 除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已发表 或撰写过的研究成果。参与同一工作的其他同志对本研究所做的任何 贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 签名：壹量盔日期：丝么三! 矽 本论文使用授权说明 本人完全了解上海大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学 校有权保留论文及送交论文复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可 以公布论文的全部或部分内容。 ( 保密的论文在解密后应遵守此规定) 签名：垄垫盏导师签名： n 碰日期： 沙；，z 上海大学硕士学位论文上海会展经济的发展研究及世博经济的应用 导论 0 1 研究背景 现代会展经济是指通过举办各类会议和展览，传递信息、提供服务、创造商 机，在取得直接经济效益的同时，带动一个地区或一个城市相关产业的发展，达 到促进经济和社会全面发展的目的。简单的说，就是通过举办各种形式的会议和 展览，能够带来直接或间接经济效益和社会效益的一种社会现象和经济形态。会 展经济是服务业发展日趋成熟后出现的综合性更强、关联性更大、收益率更高的 开放性的经济形态。随着经济全球化势头的加强和知识经济的迅猛发展，会展业 日益成为国际服务贸易中的重要产业，成为现代国际经济合作与交流的重要途 径，成为衡量一个城市国际化程度和经济发展水平的重要尺度。 会展经济的快速发展主要是受到三个重要因素相互作用的驱动所致：第一是 全球化趋势的发展，促使全球经济、基础设施和交流的集中化：第二是人员的流 动性，特别是全球旅游业的发展催生了个性化旅游；第三是政府决策者重视会展 业对经济的促进作用，在规划和发展等各个方面实施鼓励政策。 o 。1 1 世界会展经济发展概况 2 l 世纪的世界是知识经济和信息经济的社会，在经济发展的全球化、一体 化的趋势下，服务贸易已经成为世界各国发展经济的重点。作为新型、都市型的 无烟产、i k ，会展业已经成为服务贸易领域的一大亮点。一个城市举办国际会议及 展览的数量和规模，己经成为衡量其是否成为国际大都市的重要标志之一。会展 业也以其高效率、高增长的特点赢得了诸多美誉：城市i 经济发展的“助推器”， 反映国民经济状况的“晴雨表”，市场走向的“风向标”和“城市面包”等。 早期的会展活动起源于欧洲和北美。公认的正式的会展活动开始于1 9 世纪 中叶，1 8 5 1 年在伦敦举行的首次世界博览会。一百多年来，它经历了从会展活 动到会展业，再到会展经济的发展过程。会展业迅速发展的萌芽始于2 0 世纪8 0 年代末9 0 年代初的经济衰退期。纵观当前国际会展市场，欧洲作为世界会展业 的发源地，整体实力非常强大。德国、意大利、法国和英国都是世界级的会展强 国，尤以德国处于领先地位。北美近年来会展业发展迅速，其中以美国和加拿大 为最，美国是举办国际会议最多的国家。其次是亚洲，新加坡和中国的香港地区 上海大学硕士学位论文上海会展经济的牲展研究及世博经济的应用 是亚洲会展业发展水平最高的地方。大洋洲的会展则主要集中于澳大利亚。非洲 大陆则主要集中在经济发达的南非和埃及。( 详细情况见第四章。) 很多城市都因 为会展业的发展而更加繁荣，汉诺成、法兰克福、巴黎、香港、新加坡等国际会 展名城每年都吸引着大量的企业和游客，为当地带来了可观的经济效益和社会效 益。 据国际展览业权威人士估算，全球展览业年直接收入达3 0 0 0 亿美元，约占 全世界各国g d p 总和的1 ，如果加上相关行业的获益，展览业对全球经济的 贡献可达到8 的水平1 。国际会议也是个巨大的市场。根据世界权威会展组织国 际大会和会议协会( i c c a ) 的统计资料显示，每年全世界举办的参加国超过4 个，参会外宾人数超过5 0 人的各种国际会议在4 0 万个以上，会议总开销超过 2 8 0 0 亿美元，且以每年8 1 0 的速度增长2 。 0 1 2 中国会展经济发展概况 我国自】9 5 1 年开始正式组团出国参展。但国内会展业的真正起步则是始于 2 0 世纪8 0 年代，近几年发展迅速。近年来我国的经济增长率平均每年8 ，进 出口贸易增长率平均每年1 6 ，而会展则以每年2 0 的速度递增，效益相当可 观3 。据不完全统计，近l o 年来，中国通过会展业实现外贸出口额3 4 0 多亿美元， 内贸交易1 2 0 多亿元人民币；我国相继承办的国际性会展也越来越多，已占到整 个国际会展量的1 0 至1 5 4 。( 详细情况见第二章。) 一些国际展览专家认为， 到2 0 1 0 年，中国展览业的规模将达到】3 0 亿元人民币，经济效益达干亿元，超 过欧美任何一个国家。 会展市场的飞速发展也逐步在全国形成了“五带”和“三层次”。“五带”是 指：京津会展经济带、珠江三角洲会展经济带、长江三角洲会展经济带、东北会 展经济带和中西部会展经济带。“三层次”包括北京、上海、广州等级会展中 心城市，大连、青岛、南京、厦门、宁波、昆明、成都等一些区域级会展城市为 第二层次，第三层次为些地方性的会展城市。 会展公司、展览场馆、各大高校和一些专业的会展研究机构纷纷加强了对会 展管理的投入和研究。同时会展业也越来越得到了媒体的青睐，有了专ft j 物； ：孽学锋：会展旅游的现状厦发展前景u t 中国贤济信息，2 0 0 3 ( 1 ) ：刘宏伟主编：中国会展经济t g n m ，中国出版集团东方出版中心+ 2 0 0 31 w，wuchin、a1radenewscorn，一cn 4 应丽君主编：2 1 世纪中国会晨经济与会展产业f m j ，重庆大学出版社，2 0 0 33 2 上海大学硕士学位论文上海会展经济的发展研究及世博经济的应用 经济日报、国际商报、中国贸易报、中国经营报、中国信息报等国家级报纸也相 继创办了会展周刊或专版等。 虽然我国会展业发展迅速，但在国际市场的地位还很低。按目前国际平均水 平，会展业一般占一个国家g d p 总量的o 2 ，美国、德国均达到1 ，而我国 仅占0 0 7 ，差距十分明显。 c c a 的统计数据表明，1 9 9 9 年中国( 包括香港) 举办的国际会议在全球排名的1 5 位，接待国际会议占全球会议总数的1 6 8 ， 其中香港地区0 9 ，内地o 7 8 。 随着我国社会主义市场经济体制的完善和市场经济发展水平的提高，经济持 续增长和对外开放不断扩大，参与经济全球化进程的不断深入，作为一门集营销 与传播、信息通讯、交通运输、城市建设、旅游等多个行业在内的综合性的服务 贸易行业，会展业将成为我国服务业中增长最快、最有发展潜力、前景看好的行 、l k 2 一。 0 2 研究目的和意义 0 2 _ 1 现实意义 上海是全国的经济中心，会展市场的发展也居于全国前列( 详细情况见第二 章) 。会展业本身是一种无烟产业，具有“绿色”功能，会展经济的发展可以更 好的促进循环经济的发展。2 0 1 0 将在上海举办的世博会也给上海会展经济的发 展注入了一剂强心针，它必然在各方面促进上海的发展。目前世界的会展经济发 展现状是欧洲的整体实力最强，北美的会展业也处于蓬勃发展期，但世界会展市 场的重一l l , 正在东移，会展市场正被经济大发展的亚洲逐渐“蚕食”。目前，欧美 国家的国际会展市场份额已经从8 0 降至6 0 2 。国际展览界根据中国的市场容 量、经济实力、以及对周边国家的经济辐射能力，预测2 1 世纪的前二、三十年 内中国将成为东亚乃至整个亚洲的展览中心。而上海必将在这一过程中发挥不可 替代的作用。上海具有发展会展经济的潜力和可能性，会展经济的发展有助于促 进服务型社会的建立，服务型社会也是可持续发展的社会。服务业的不断增长已 经成为推动上海经济增长的主要动力。本文研究的目的就是希望能够在推动和发 挥会展经济的作用方面提供一些建设性的思考，以更好更快的推动上海会展经济 盘辉主编：会展概论【m 1 上海人民出版社2 0 0 47 刘宏伟主编：中国会展经挤报告f m 】，中国出版集团末方出版中心，2 0 0 3 3 上海大学硕士学位论文上海会展经济的发展研究及世博经济的应用 的发展进程。 0 2 2 理论意义 会展经济是一门新兴的学科，没有经典的传统经济理论可以解释，但这同时 又赋予它很大的灵活性，因为会展业本身就是一个涉及多个行业的产业。当前国 际会展业发展的现状是，实践知识超前理论知识的发展，对会展经济的理论解释 也主要是从一些相关经济学的知识借鉴而来，这多少削弱了会展作为一种经济方 式的光芒( 文献综述详见第一章) 。本文就力图将影响会展经济发展的各个学科 的理论融和在一起，尽量从多个角度来解释会展经济，并着力探讨了各学科理论 在会展经济发展过程中的适用性。 0 3 研究内容和方法 0 3 1 主要研究内容 本文拟研究的对象是在世博会的背景下，上海会展经济的发展现状、未来发 展趋势以及对策分析。会展经济是一种开放性的经济形态，它的发展必然会对社 会生活的各方面产生重大的影响。进入2 1 世纪后我国服务业不断发展，一些新 兴行业潜力巨大，会展业就是其中之一。越来越多的国家和地区也将会展业纳入 重点扶持的都市型产业和新的经济增长点，并制定在社会经济发展的规划中。上 海市政府早在重大课题迈向2 1 世纪的上海中，就己明确提出“在2 0 0 0 2 0 1 0 年，首要推出购物旅游和国际会议( 展览) 及奖励旅游，把上海建设成为亚洲的 购物和会议展览中心城市之一”。在近几年的政府工作报告中，都不断强调会展 工作的重要性。2 0 1 0 年世博会的成功申办，更是为上海会展经济的发展提供了 强大的展现平台。 针对这种情况，本文从上海作为一个城市的角度进行分析研究，并按照一定 的逻辑关系分为五部分： 导论部分作者简要介绍了选题的目的和意义，主要研究内容和相关的背景知 识。 第一章，作者首先介绍了会展经济的基础知识、相关概念、发展特点和产生 效应等一些基本信息。然后介绍了当前学术界在理论及实践上对会展经济的研究 现状。接着分析了会展经济的经济学原理及相关的理论支撑体系。 上海大学硕士学位论文上海会展经济的发展研究及世博经济的应用 第二章，是本文的中心。作者首先简要介绍了国内会展经济的发展状况，各 省优势的简单比较，进而过渡到对上海会展经济发展情况的详细介绍。包括近年 来上海会展业的发展历史、现状描述和竞争优势等。荠对目前上海会展经济的发 展现状进行多角度的聚类分析和不同年份的比较分析，以便从中发现上海会展经 济的发展特点和存在问题。作者还对上海会展业的发展进行了s w o t 分析，并 建立了促进会展业健康发展的战略矩阵。 第三章，作者先用少量篇幅介绍了与中国相关的世博会历史，然后重点对 2 0 1 0 年上海世博会所产生的影响进行专项分析，其中采用计量经济模型，分别 从静态和动态的角度，对世博会的影响进行了预测性实证分析。并分类分析了世 搏会对不同行业产生的影响。本章也是论文的中心。 第四章，作者对会展经济的发展状况进行了国际比较研究。选择德国、新加 坡和中国香港地区作为比较研究的对象，在分析各国和地区的优势的基础上，指 出对上海会展经济发展的重要启示。 第丘章，根据以上几章的分析，提炼出上海会展经济的发展策略。 结语部分，作者对全文进行了总结。 0 3 2 研究方法和工具 对会展经济理论的研究在全球范围内都是比较薄弱的，原因是这个产业规模 小，研究投入少，学者也少，研究不成体系。目前，研究主要是从宏观经济和实 务操作两个方面入手，前者以欧洲为最，后者以北美为佳。会展活动属经济范畴， 有一定的规律性。但是，整个会展业系统复杂，它只是一个经济平台，而不是交 易活动本身，因此，对它的研究可以套用别的经济理论，但又不能完全套用。从 宏观上讲，会展业属于经济活动三个环节之一的流通环节，它可以按展览经济学 研究：同时，它又是地区经济行为，也可以从地区经济学研究。从微观上讲，会 展研究分为展览管理学( 研究的是展览业内公司) 和展览营销学( 研究的是参展 公司) 。 2 0 0 0 年以来，我国在会展科研方面的总经费投入大约在3 0 0 万人民币，仅 占整个国内会展经济8 0 亿元产值的o 0 0 3 8 ，与国际惯例的5 1 5 相差甚远， 极大的制约了我国会展经济的研究水平1 。而且，国内对服务业的统计一直比较 w w w c h i n a w a d o n e w s 。c o m c n 上海大学硕士学位论文 上海会展经济的发展研究及世博经济的应用 欠缺，对新兴的会展业的统计更是寥寥无几。横向和纵向的比较研究分析都缺乏 可比的统计基础，这可能会影响到研究结论的准确性和理论创新。c c p i t ( 中国 国际贸易促进委员会) 也曾发布消息说，从2 0 0 4 年起，对国内的会展经济活动 进行数据统计，并向社会公布。而世博会作为在发展中国家第一次举办的综合性 展会，对其的研究也缺乏可供直接借鉴的资料，这些都给研究带来的一定的困难。 作者在整个论文的写作过程中做了大量的资料查询工作，发现数据搜寻存在很大 困难。而且当前国内对会展经济的研究尚处在开始阶段，整体研究水平较低，这 些都不可避免的影响到作者的论文写作。 鉴于此，作者将借鉴服务业中其它行业的研究方法，并结合上海的实际，在 定性分析的基础上，主要采用聚类分析、回归分析、建立计量经济模型和比较分 析的研究方法进行实证研究，并在研究过程中不断修正研究方法，以期对上海未 来的会展经济尤其是世博经济的发展提供一些有用的思考。由于会展业的经济学 研究最近几年才开始受到重视，可供借鉴的研究成果甚少，在理论研究上还不够 系统和深入，实践认识上也存在一定偏差，因此在本篇论文的研究过程中难免存 在一些问题和漏洞，恳请各位专家教授批评指正。 上海大学硕士学位论文上海会展经济的发展研究及世竹经济的应用 第一章国内外会展经济研究文献综述 1 1 会展、会展业和会展经济 1 1 1 会展、会展业和会展经济概念 ( 1 ) “会展”的内涵 “会展”包含“会”和“展”。“会”主要是指以会议形式的组织活动。它属 于一种高级的社会群聚性活动，透过它的组织，可以交流信息、探讨问题、传道 授业解惑。“展”主要是指以样品陈列、参观和交易为主的展览活动。在功能上， 会展是人们进行信息发布、洽谈商业合作和进行市场营销的场所。 会展业在国际上通常被称为m i c ei n d u s t r y ，包括会议( m e e t i n g ) 、奖励旅 游( i n c e n t i v et o u r ) 、大型会议( c o n f e r e n c eo rc o n v e n t i o n ) 和展览会( e x h i b i t i o n o re x p o s i t i o n ) 以及节事活动( e v e n t ) 。美国常用c o n v e n t i o ni n d u s 仃y 来指会展业， 欧洲常用m e e t i n gi n d u s t r y 来表述唰一概念1 。其它相关的用的比较少的定义还有 m e c e ( m e e t i n g ，e v e n t ，c o n v e n t i o n ，a n de x h i b i t i o n ) ，m c e ( m e e t i n g ，c o n v e n t i o n ， a n de x h i b i t i o n ) ，以及c e m i ( c o n v e n t i o n ，e x h i b i t i o n ，m e e t i n g ，a n di n c e n t i v e ) 2 。 ( 2 ) 会展业的内涵 会展业在国际上的划分是服务业，属于服务贸易的范畴，在服务贸易总协 定的1 2 个部门分类中，它属于职业服务范畴。西方大多数企业把每年的参展 费用开支作为对外联系交际费列入项目下，在营销方式上把会展与直接销售和电 子商务相并列，三者属于同一范畴。 实际上，会展活动可以分为六种类型：会议，人们为了共同的目的聚集并 进行信息交流和商讨的活动；交易会，人们为了物质交流而聚集、洽谈，实现 商品的贸易和买卖的活动；展览会，集中展示、演示功能和物质交流功能的人 群集会活动；博览会，比展览会规模更大，综合性更强的人群集会活动；文 体活动，活动参加者之间进行技艺、信启、情感交流的活动；节庆活动，包括 民间群众白发性集体活动和由其转变而来的旅游活动。( 关于会展业的分类有多 种方法，作者比较认同此类分法。) 1 金辉主编：会展概论【m 】，上海人民出版杜，2 0 0 47 1 k a r i n w c b e r ks ( k a y e c h o n ) e d i t o r s ：c o n v e n t i o n t o u r i s m i n t e r ，z a t i o n a lr e s e a r c ha n d i n d u s t r y p e r s p e c t i v e s , t h e h o w o r t h h o s p i 【a l i t y p r e s s 2 0 0 2 上海大学硕士学位论文上海会展经济的发展研究及世博经济的应用 此外，奖励旅游是“一种现代化的管理法宝，目的在于协助企业达到特定的 企业目标，并对于达到该目标的参与人员给予一个非比寻常的旅游假期以作为奖 励。同时，它也是各大公司安排以旅游作为诱饵，以开发市场作为最终目的的客 户邀请团”1 。但由于考虑到奖励旅游的费用，越来越多的公司将奖励旅游和会 议结合起来进行。( 对于奖励旅游部分，目前在国内影响甚小，本文将只作概念 性介绍，不做详细讨论。) ( 3 ) 会展经济 会展经济的概念有广义和狭义之分。广义的会展经济2 足以会议和展览为载 体，通过举办大规模、多层次、多种类的会议和展览，带来商流、物流、人流、 资金流和信息流，从而对经济发展产生直接的、f 司接的经济效应和社会效应，形 成一个以会议展览活动为核心的经济群体的- - 0 0 经济现象和经济行为。狭义上的 会展经济3 是指通过举办各种形式的会议和展览、展销，使参展者从会展中直接 获得交易收入的一种经济现象和经济行为。主要指的是贸易型博览会( 展览会) 、 贸易洽谈会等一些产生直接交易的会展。 1 9 9 7 年，美国学者麦克尔戈德海在注意力购买者( a t t e n t i o ns h o p p e r s ) 中提出“注意力经济”，认为注意力是一种稀缺的经济资源，具有极强的市场开 发潜力。会展经济就是一种注意力经济，也足一种服务经济。 1 1 2 会展、会展业和会展经济特点 会展之所以能从一种“活动”形式逐步发展为一种“经济”形式，是冈为会 展本身具有多方面的特点： 会展是一种特殊的流通媒介，是企业进行市场营销的工具。 会展业是一种无烟产业，属于知识密集型服务业。会展业本身只涉及商品 与科技成果的展示与交流，不涉及生产领域，一般说来不会造成环境污染，是 种低消耗、清洁的产业。 会展经济具有强烈的城市经济特色。会展经济是城市经济的重要组成部 分，充分体现了城市的特征和功能。 会展经济是一种综合经济，具有很高的经济效益和社会效益。( 详细分析 见下文。) 张厂瑞魏小安刘德谨主编：中国旅游发展丹析与预鼬2 0 0 1 2 0 0 3 m - 杜台科学文献出版丰t ，2 0 0 刘宏伟主编q 一国会展经济报告 m 】，中国出版集团东方出版中心，2 0 0 31 n2 8 上海大学硕士学位论立上海会展经济的发展研究及世博经济的应用 会展经济是市场经济的产物，市场化程度越高，其作用越显著。 会展经济比其它经济形式更能承受国际竞争和经济萧条的影响。 1 1 3 会展经济的效应 会展经济的发展可以引发很多方面的效应，既有经济效应，又有社会效应： 既有积极影响，也有消极影响。 ( 1 ) 经济效应 直接收入高：会展业一般被认为是高收入、高赢利的行业，从而造就了会 展经济高效益、无污染、高收益率的特征。它的利润率一般认为在2 0 2 5 以 上。据会议联合协会( c l c ) 2 0 0 2 年的调查发现，每年有8 2 8 亿美元的消费直接来 自会议、年会、博览会等，其中协会类会议代表每天花费1 8 8 美元1 。另有报告 显示：展览会的参展商和参观者每年可以为全法国带来大约4 4 2 亿欧元的直接 收入：仅在巴黎大区，2 0 0 1 年展览会的参展商和参观者即为该地区带来大约3 l 亿欧元的收益( 约占全国的7 0 左右) ，相当于提供了4 8 3 万个全职就业的工作 岗位2 。而且据统计，一个会展商人的消费要比一个度假游客的消费额高2 3 倍。 产业联动效果好：由于会展经济涉及服务、交通、旅游、广告、装饰以 及餐饮、通讯和住宿等诸多部门，不仅可以培育新兴产业群，而且可以直接或间 接带动“第三产业消费链”的发展。据专家测算，国际上会展业带动系数大约为 1 ：9 ，如此高的产业关联度使得会展经济成为带动城市和区域经济发展的新增长 点。目前，由于受多种因素的影响，我国大陆产业带动系数尚未达到国际水平， 据初步估计是1 ：6 ，间接的可达到】：9 ，对g d p 的拉动效应非常明显。据莱比锡博 览会计算，博览会卜每经营1 欧元，地区就获利5 6 欧元。而饭店业咨询顾问 l a v e n t h o l 和h o r w a t h 的研究表明饭店业总收入中大约有5 0 来自会议市场。 2 0 0 4 年在北京举办的n b a 中国赛中，承接球星食宿的东方君悦在3 天赚了3 0 0 万元3 。2 0 0 4 年首届中国东盟博览会期间，南宁市四星级以上的酒店入住率为 7 32 9 ，三星级为7 98 1 ，二星级酒店也达到了8 49 5 。昆明世博会更是带 来了约1 6 0 亿r 元的旅游总收入4 。 促进经济贸易合作和招商引资的发展：据美国展览业研究中心统计，在 m i l t o n t a s l x o f f & j a m e s 见a b b e y 著宿荣扛主译：会展管理与服务f m 】 # n n n d l n # 吐2 0 0 2 i o 第5 版 2 i n g - - t y , 程小敏：关于拓展我国商务旅游市场的思考，旅游市场2 0 0 45 1 w w w c e io v g g y c n 4 郭琳丁浩然：郑州市含展旅游发展研究i j 西北农林科挫大学学报，2 0 0 5 ( 5 ) 9 上海大学硕士学位论文上海会展经济的发展研究及世博经济的应用 各种营销方式中，贸易展会的成交额仅次于直销，3 4 的买家在贸易展览会上找 到了新的供应商，超过1 4 的买家在展会上购买产品。而英联邦展览业联合会调 查显示，展览会是优于专业杂志、直接邮寄、推销员推销、公关、报纸、电视、 会议等手段的最有效的营销中介体。他们还发现，通过一般的渠道找到一个客户 的成本约为2 1 9 英镑，而通过展览会的成本仅为3 5 英镑。交易会、展览会和贸 易洽谈会上都能签署一定金额的购销合同、投资、转让和合资意向书，这也是国 际国内从政府、企业到城市争先恐后举办会展一个根本原因。在法国，参展商花 费1 欧元，平均可获得3 5 至4 0 欧元的合同。法国企业每年由于参加各种展览会 而获得的订货合同总金额达到2 2 9 亿欧元，相当于直接创造了2 5 万个工作岗位2 。 有“中国第一展”美誉的广交会，每年两届，每届签约出口成交额超过百亿美元， 占全国外贸出口额的1 3 ，同时带给广州各服务行业( 包括酒店、餐饮、交通、 商业等) 的总经济收益达2 0 亿元3 。2 0 0 4 年11 月中国东盟博览会共达成实质性 签约项目2 3 1 个，签约金额近干亿人民币4 。 促进厂商经营：参加展会是厂商惯用的营销手段。通过参加会展，企业 可以及时准确的获取各类有效的信息，实施适当的市场营销策略，为企业发展开 辟新天地。同时，还可以通过会展展示企业的良好形象，为企、f k 进一步发展壮大 创造条件。相比其它广告宣传方式，参加展会不但可以节省不少费用，而且具有 不可比拟的宣传效果。在展会中，厂家可以在有限的时间和空间了接触到大量的 潜在客广，。( 据美国相关机构调查，专业展览会中8 4 的参观者具有订货决定权 或订货影响力。) 而且，厂家还可以在展会上实施多方面的市场调研工作，搜集 有效信息，发掘潜在市场。 增加财政收入：会展经济的发展促进了众多行业利润的增加，也就间接 的增加了财政收入。而政府再将财政收入到投入会展经济的发展中，进一步提升 了相关行业的利润持有量，从而促进了社会经济的良性循环。1 9 8 6 年温哥华世 博会为加拿大政府和不列颠哥伦比亚省增加了5 7 亿加元和1 ，7 2 亿加元的税收。 大阪世博会至少产生了3 3 万日元的经济效益，约占1 9 7 0 年日本g d p7 53 万日 1 金辉主编，会展概论i m i ，上海人民出版社，2 0 0 47 w , w v c h i n a t r a d e n e w sc o r nc n 3 吴志才：关于广州会展旅 6 的探讨j 1 j ，云南地理环境研究2 0 0 4 ( 1 ) 4 w w w e e le 0 vc n 世幽z 曲血韭盟d 趣堕m 坠如 1 0 上海大学硕士学位论文上海会展经济的发展研究及世博经济的应用 元的4 4 1 。 ( 2 ) 社会效应 会展业的发展不仅可以带来极大的经济效应，同时也能够产生很好的社会效 应： 增加就业机会：据测算，每增加1 0 0 0 平方米的展览面积，就可创造近百 个就业机会。1 9 9 6 年在德国汉诺威举办的世界博览会，创造了1 0 万个就业机会， 获得了1 4 5 亿马克的利润及4 5 亿马克的税收；在香港，一年的会展活动可大约 为香港居民提供9 0 0 0 多个就业机会2 。对于人口众多的中国而言，会展经济的发 展无疑为增加就业提供了一条有效的渠道，也有效地保证了社会的稳定。 传播信息、知识、观念的桥梁：传播先进的技术成果，展示和推广新产 品、新工艺是会展经济的重要功能之一。从科技发展史看，许多划时代的发明创 造，如电话机j 留声机、蒸汽火车、电视机等都是在展览会上首先进行展示和推 广的。即使是在信息技术和手段迅速发展的今天，会议和展览的便捷性、集中性、 直观性和快速性，对推广新技术仍起着不可替代的作用。会展经济还能促进国内 外的政府与企业、企业与企业、企业与消费者以及社会各主体之间的沟通与交流。 提高城市的知名度和美誉度：国际会展是最大规模、最有特色、最有意 义的城市广告。在某种程度上可以说，办展数量和规模是衡量城市国际化程度的 重要标志。法国巴黎一年重要的国际会展多达3 0 0 多个，享有“国际会议之都” 的美誉。大连原本是一个以重工业为主的城市，自2 0 【| ! = 纪8 0 年代末以来，通过 举办“大连服装节”，不但使大连成了一个享誉全球的城市，而且还促使其建成 了一大批具有国际水准的基础设施，使大连成为东北亚国际会展中心城市。博鳌 亚洲论坛更是一个奇迹。会展经济的发展不但使这个曾经偏僻的小镇一夜之问知 名度急剧飙生，而且当地的经济也迅速发展起来了。 促进基础设施建设的改善：会展中心、体育设施及娱乐巾心可以被视为 导向型经济发展战略的组成部分，城市的领导者可以利用主办大型活动使开发项 目合理化。2 0 0 2 年l o 月亚太经合组织( a p e c ) 中国会议在上海举行，上海便 以此为契机，加大了城市管理、市容整洁和环境保护的力度，并增加投入用于整 治河流、改善水质、增加绿地面积、提高空气质量，进一步美化了城市环境。1 9 9 9 女0 住粱保尔：大型主题活动的富矿效应 j 】一旌游科学2 0 0 22 马晓燕：会展经挤的价值反思与路径抉择川，重庆大学学报2 0 0 4l o 上海大学硕士学位论立 上海会展经济的发展研究及世博经济的应用 年昆明世界园艺博览会的成功举办，把昆明的城市建设步伐加快了1 0 年，还带 动了5 0 万人的就业1 。 辐射周边地区。大型会展活动的成功举办，还能对周边地区的经济发展 起到良好的推动作用，增加举办城市对周边地区的辐射力和影响力。 ( 3 ) 消极影响 举办大型活动在吸引了世界目光的同时也带来了巨额的收入。但这些会展活 动在为一部分本地居民带来好处的同时，也可能造成一些负面影响。比如交通拥 挤、房价上升、城市公共空闻的减少以及对已有社区的解体。可能导致环保主义 者、可持续发展主义者的反对。 而且，对于一些先进的技术设备，在公开场合展开，有可能造成机密技术的 泄漏，阻碍公司的发展。展览会中的知识产权问题也已成为许多专家学者关注的 焦点问题。展览会中知识产权主要涉及两个方面：展览会的知识产权( 包括名称、 标识、行业资源等) 和展品的知识产权。 有时为了某些原因，部分公司将原先已经谈好的合约等到展会举行的时候再 签，使数字虚涨，有j 丁能促使会展经济泡沫的产生。 此外，高额的利润还可能激发恶性竞争，主题相近的展览会短期内竞相举办， 造成招商不利和展馆闲置，展览效果欠佳，影响会展业的正常发展。 1 2 会展经济研究文献综述 会展经济涉及的学科众多，其研究方法也都是从相关学科借用过来的 (