（新闻学专业论文）当代体育传播与体育价值重构.pdf

：海大学文学硕l ：学位论文 一 ad i s s e r t a t i o ns u b m i t t e dt os h a n g h a iu n i v e r s i t yf o rt h ed l c g 眦o fm a s t e r i n a r t s 原创性声明 本人声明：所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作。 除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已发 表或撰写过的研究成果。参与同一工作的其他同志对本研究所做的 任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 本论文使用授权说明 本人完全了解上海大学有关保留、使用学位论文的规定，即： 学校有权保留论文及送交论文复印件，允许论文被查阅和借阅；学 校可以公布论文的全部或部分内容。 ( 保密的论文在解密后应遵守此规定) 签名：稻 导师签名：2 蔓编：逆当西舌 l i 卜海大学文学硕l ：学位论文 ad i s s e r t a t i o ns u b m i t t e dt os h a n g h a iu n i v e r s i t yf o rt h ed e g r e eo f m a s t e ri na r t s 摘要 2 0 0 8 年北京奥运会即将举行，这为我国体育经济和体育产业的发展提供了 历史性的机遇。随着后奥运时代的到来，我国体育文化的各个方面都将面临转 型，竞技体育、体育体制、体育政策、体育产业、群众体育、学校体育等都必 然发生变化。体育价值观作为体育文化的核心也不可避免地需要进行反思和调 整。大众传媒在新的社会价值观和体育价值观的构建中扮演着非常重要的角色。 本文的现实意义在于，在后奥运时代到来的大背景下，通过对体育价值观 在不同阶段发展变化的特点进行适时回顾，对媒介与体育价值观构建的关系进 行解读，探讨媒介在其中扮演了何种积极的角色，进而试图构建一种较为理性 的体育价值观成为现实的需要，以期为我国在奥运会之后体育事业的可持续发 展，大众传媒的体育信息传播和充分发挥其传媒社会整合功能等方面提供有意 义的参考。在理论上，本文从体育这一微观的角度入手，探讨大众传媒对体育 价值观念构建的影响和功能，期望对大众传媒的社会角色理论进行丰富，也期 望有所建树。 本文以体坛周报和：东方体育日报的内容分析为基础，从当代体育 传播价值取向的现状分析入手，探究大众传媒与体育价值观发展与重构的密切 关系，试图提出一种较为理性、合理的体育价值观，以期为后奥运时代体育事 业的发展，为大众媒介体育传播建立正确的价值取向，提供有价值的参考。 全文分为六个部分。首先分析了社会价值、体育价值与体育传媒之间的关 系、体育价值观的历史流变、大众媒介体育传播价值取向的现状，提出体育传 播对体育价值重构的基本内容，最后对后奥运时代体育价值取向和体育传播价 值取向进行了分析。 本文认为，社会价值决定体育价值，体育价值决定大众媒介的价值取向， 而大众传媒是社会价值和体育价值的传播载体。大众传媒体育传播的价值取向 的现状是：体育传播人文精神缺失；体育传播在农村板块缺失：传播内容大球 化和娱乐化，形式趋同；大众传媒与体育文化的空前结合等。大众传媒对体育 价值的重构丰要是对受众体育意识的重构，和对社会群体理念的重构。理想的 卜海大学文学硕h l ：学位论文 ad i s s e r t a t i o ns u b m i t t e dt os h a n g h a iu n i v e r s i t yf o rt h ed e g r e eo fm a s t e ri na r t s 体育价值观应该既结合了中国人文精神关于人、超越以及普世的文化思想和价 值观，体现民族的精神和活力，又与现代奥林匹克精神的丰旨相一致，体现以 人为本的人文本质。我国后奥运时代体育传播应该积极促进建立的体育价值观 将是绿色价值观、人文价值观和生态价值观，即将环境保护主义、人文主义和 体育与政治、经济文化的可持续发展作为丰要内容的价值观。 关键词：体育传播体育价值价值重构 2 1 - 海大学文学硕+ l ：学位论文 ad i s s e r t a t i o ns u b m i t t e dt os h a n g h a iu n i v e r s i t yf o rt h e d e g r e e o f m a s t e r 。i n a 。r m a b s t r a c t o l y m p i cg a m e sw i l lb eh o l di nb e i j i n gi na u g u s to f2 0 0 8 t h es p o r t se c o n o m yi n c h i n ai sf a c i n gt oah i s t o r i c a lc h a l l e n g e a f t e rt h eo l y m p i cg a m e s ，t h es p o r t sc u l t u r e w i l lh a v em a n yc h a n g e si ne v e r ya s p e c t s b r i n gt h ec o r co fs p o r t sc u l t u r e , s p o r t s v a l u ei sg o i n gt oi m p r o v ea n dd e v d o p t h em a s sm e d i ap l a y sa l li m p o r t a n tr o l ei n t h ec o n s t r u c t i o no fs p o r tv a l u e t h ep r a c t i c a lm e a n i n gi st h a tt h i ss t u d yr e v i e w e dt h eh i s t o r yo fs p o r t sv a l u e ， a n a l y s et h er e l a t i o n s h i pb e t w e e ns p o r t sv a l u ea n dt h em a s sm e d i a , d i s c u s s e dt h e p o s i t i v er o l et h a tm a s sm e d i ap l a y si nt h es o c i e t y , a n dt r i c dt op u tf o r w a r da r a t i o n a l s p o r t sv a l u ei nh o p eo fo f f e r i n ga v a l u a b l er e f e r e n c ef o rt h es u s t a i n a b l ed e v e l o p m e n t o fs p o r ta r e rb e i j i n go l y m p i cg a m e s f u r t h e rm o r e , t h i ss t u d yr e s e a r c h e dt h e i n f l u e n c ea n df u n c t i o no ft h em a s sm e d i at o w a r d st h ec o n s t r u c t i o no fs p o r t sv a l u e f r o mav e r ym i c r o c o s m i ca n g l e t h et h e o r e t i c a lm e a n i n gi st oe n r i c ht h et h e o r yo f m a s sm e d i as o c i a lr o l e ，a n dm a k es o m ec o n t r i b u t i o n w i t ht h ea n a l y s ea n da n a t o m yo fd a t aa n dc o n t e n t sc o m i n gf r o ms p o r t sw e e k l y a n do r i e n t a ls p o r t sd a i l y , t h es t u d ys t a r t sf r o mt h es t a t u sq u oo ft h eo r i e n t a t i o no f m o r d e ns p o r t sc o m m u n i c a t i o n t h e ni te x p l o r e sh o wt h em a s sm e d i ai n f l u e n c e sa n d r e c o n s t r u c t s t h es p o r t sv a l u ea n di tp u t sf o r w a r dar a t i o n a la n dl o g i c a lv i e w so f m o d e ms p o r t sc o m m u n i c a t i o ni nh o p eo fo f f e r i n gav a l u a b l er e f e r e n c ea n d c o n t r i b u t ef o rt h ed e v e l o p m e n to fs p o r ta f t e rb c i j i n go l y m p i cg a m e sa n dt h e c o n s t r u c t i o no fap r o p e rv i e w so fs p o r t sv a l u e 。 t h i ss t u d yi sf o r m e dw i t hs i xp a r t s f i r s t , i ta n a l y s e st h er e l a t i o n s h i p sb e t w e e n s o c i a lv a l u e ，s p o r t sv a l u ea n dm a s sm e d i aa n dp r 嚣e n t st h eh i s t o r yo ft h e d e v e l o p m e n to fs p o r t sv a l u e ，t h e ni tp u t sf o r w a r d sw h a tt h em a s sm e d i ah a sd o n ei n t h er e c o n s t r u c t i o no fs p o r t sv a l u et h r o u g ht h es u m m a r i z a t i o no ft h et h es t a t u sq u oo f t h eo r i e n t a t i o no fm o r d c ns p o r t sc o m m u n i c a t i o n l a s t l y , i te x p r e s s e sap r o s p e c to f s p o r t sv a l u ea n ds p o r t sc o m m u n i c a t i o no r i e n t a t i o n 3 卜海大学文学硕。i ：学位论文 ad i s s 肌a 6 0 ns u b m i t t e dt os h a n g h a iu n i v e r s i t yf o r t h ed e g r e eo fm a s t e ri na r t s t h em a i np o i n t so f v i e w o ft h i ss t u d y ： t h es o c i a lv a l u ed e c i d e ss p o r t sv a l u e ，a n dt h es p o r t sv a l u ed e c i d e st h eo r i e n t a t i o n o fm a s sm e d i ac o m m u n i c a t i o n 1 1 圮m a s sm e d i ai st h ec o m m u n i c 斌i o n 咖t i e ro ft h e t h es t a t u s q u o o f s p o r t s c o m m u n i c a t i o no r i e n t a t i o nh a st h e f o l l o w i n g c h a r a c t e r i s t i c s ：t h ea b s e n c eo fh u m a n i s ms p i r i t si ns p o r t sc o m m u n i c a t i o n ，t h e a b s e n c eo fs p o r t sc o m m u n i c a t i o ni nc o u n t r i e so fc h i n a , t h es i m i l a rt e n d e n c yt o w a r d s c o n t e n t sa n df o r m s ，a n dt h ec o m b i n a t i o no f m a s sm e d i aa n ds p o r t sc u l t u r e t h er e c o n s t r u c t i o no fs p o r t sv a l u eb ym a s sm e d i ai sm a i n l yi nt h ea s p e c to f c o n s c i o u s n e s s t h a tm e a n st h ee n r i c h m e n to ft h eh u m a n i s ms p i r i t sa n da t t i t u d e s t o w a r d ss p o r t so ft h ep u b l i c ，t h ec h a n g eo fs o c i a lg r o u pc o n c e p t i o nw h i c hr e f e r st o t h ef a m i l yc o n c e p t i o na n ds u r v i v a l sl i f es t y l e t h ep e r f e c ts p o r t sv a l u es h o u l db et h ei d e o l o g ya n dc o n c q ) t i o no fc h i n a t r a d i t i o n a la n dm o d e mh u m a n i s m i ts h o w st h es p i r i t sa n de n e r g yo fn a t i o n a l i t i e s ， t h eo l y m p i cs p i r i t s ，a n dt h em a n - o r i e n t e dh u m a n i s m a f t e rt h eb e i j i n go l y m p i c g a m e s ，t h em a s sm e d i as h o u l dp r o m o t et h ec o n s t r u c t i o no fp e r f e c ts p o r t sv a l u ew i t h t h ee s s e n c 宅o fe n v i r o n m e n t a l i s m ，h u m a n i s m ，e c o l o g yi no r d e rt ok e e pt h e s u s t a i n a b l ed e v e l o p m e n tb e 附e e ns p o r t ，p o l i t i c s ，e c o n o m ya n dc u l t u r e k e y w o r d s ：s p o r t sc o m m u n i c a t i o ns p o r t sv a l u e v a l u er e w o n s t r u c t i o n 4 卜海大学文学硕i ：学位论文 ad i s s e r t a t i o ns u b m i t t e dt os h a n g h a iu n i v e r s i t yf o rt h ed e 孵o fm a s t e ri na r t s 当代体育传播与体育价值重构 一、绪论 体育是人类社会客观存在的一种活动现象。由于其本身具有社会性，所以 它的产生与发展始终与人类的生产劳动、教育、军事、娱乐和宗教等活动互相 联系、互相促进、共同进化和发展，并随着社会的发展变革不断演进。作为人 类最古老、最基本的生存活动，体育是人类不可缺少的社会文化行为。 人类最早有关体育信息的记载，是原始人类留下的有关狩猎游戏的岩画遗 址，这些图画不仪能够在一定程度上重现古埃及人的生活和体育游戏的状况， 而且也承担了传授和表达内心感受的信息载体角色。作为人类特有的文化行为， 体育从其诞牛之日起就成为了人类文化传播的重要内容。1 9 6 4 年东京奥运会首 次实现卫星全球电视转播赛事，这标志着大众传媒与现代体育运动的结合上升 到了一个前所未有的高度，开创了体育传播时代的新纪元。 现代体育的产生、发展与繁荣的过程就是体育传播产生、发展与繁荣的过 程。随着大众传媒技术的飞速发展和变革，体育文化以传播媒介为载体，跨越 了时间的界限和地域的差别，经历了从无到有，从少到多，不断地传承与发展， 成为今日影响全球的文化形式。现代奥林匹克运动会从1 8 9 6 年的第一届只有 1 3 个成员国的3 1 1 名运动员参加比赛，发展到2 0 0 4 年雅典奥运会2 0 1 个成员 国的1 1 0 9 9 名运动员参加，而即将到来的2 0 0 8 年北京奥运会又将成为奥运史上 参加成员国数量和运动员最多的一次。届时大众体育传播的规模也将发展到一 个新的阶段。 ( 一) 研究意义 2 0 0 8 年北京奥运会即将举行，这一世界性的体育盛会为不同国家和民族之 间的经济、政治、文化交流提供了机会，也为我国体育经济和体育产业的发展 提供了历史性的机遇。随着后奥运时代的到来，我国体育文化相关的各个方面 都将面临转型，竞技体育、体育体制、体育政策、体育产业、群众体育、学校 体育等都必然发生变化。体育价值观作为体育文化的核心也不可避免地需要进 5 | ：海大学文学碛。l 学位论文 ad i s s e r t a t i o ns u b m i t t e dt os h a n g h a iu n i v e r s i t yf o rt h ed t , , g r c eo f m a s t e ri na r t s 行反思和调整。作为体育价值观的传播者，大众传媒通过议程设置依靠自己相 对独立的资源来决定哪些价值观应该被选择，在新的社会价值观和体育价值观 的构建中扮演着非常重要的角色。我国现有的体育价值观是建立在国家政策引 导和大众传媒影响之上的价值观念。由于我国特殊的历史和国情，体育与国家 始终保持密切的联系，成为国家强化国家和民族形象的重要工具，这就形成了 注重体育工具价值的社会本位价值取向。同时，大众传媒在传播体育文化的同 时，选择符合自身需求和价值取向的信息，进行舆论引导，进而影响社会丰体 价值观念的形成。所以，在后奥运时代到来的大背景下，本文通过对体育价值 观在不同阶段发展变化的特点进行时时回顾，对媒介与体育价值观构建的关系 进行解读，探讨媒介在其中扮演了何种积极的角色，进而试图构建一种较为理 性的体育价值观成为现实的需要，以期为我国在奥运会之后体育事业的可持续 发展，大众传媒的体育信息传播和充分发挥其传媒社会整合功能等方面提供有 意义的参考。 大众传播媒介与社会之间的关系始终是传播学界热门的研究话题。随着媒 介技术的发展，新的媒介形式的产生，传播媒介的社会角色和社会功能在现实 和理论方面都有了很大的发展和丰富。作为社会文化的一部分，体育具有广泛 的社会性。传播媒介对体育信息的传播，对社会的影响是不容置疑的，这包括 大众传媒对国际体育、民族体育、大众文化等各方面的影响。本文从体育这一 微观的角度入手，探讨大众传媒对体育价值观念构建的影响和功能，期望对大 众传媒的社会角色理论进行丰富，也期望有所建树。此外，随着我国市场经济 的深化，基于拥有财富、威望、权力以及信息的四层标准的社会结构分化越来 越突出。不同社会群体以及各个阶层在所拥有的社会和文化资源的基础上，形 成了不同的文化消费方式，也形成了与之相关的体育价值观。目前有关于体育 价值观的理论研究是什么样的结构，是否符合社会总的发展趋向和谐，是否与 世界体育的本质价值一致，体育传播在其中有扮演了何种角色，以及在体育价 值重建中媒介体育传播应该扮演怎样的角色并如何扮演，这些问题都值得本文 在理论上进行广泛而深刻地分析和研究，也正是本研究的理论价值所在。 本文从社会价值、体育价值与大众传媒之间的关系入手，回顾体育价值观 6 l ：海大学文学硕l ：学位论文 ad i s s e r t a t i o ns u b m i t t e dt os h a n g h a iu n i v e r s i t yf o rt h e 队：g 嗽o fm a s t e ri na r t s 的历史流变，分析体育传播价值取向的现状，提出体育传播对体育价值重构的 基本内涵，对后奥运时代体育价值取向和体育传播价值取向进行分析。 本文丰要通过对2 0 0 8 年1 月2 日到3 月3 1 日的体坛周报和 东方体 育日报两份具有代表性的体育报纸从内容和数据两方面进行分析和解剖，着 眼于当代体育传播价值取向的现状，探究大众媒介对体育价值观在内容和形式 上的发展和重构。 ( 二) 体育传播的研究现状 所谓体育传播是指通过大众传播媒介的人类体育信息( 包括体育新闻、体 育知识等信息) 传播活动。体育信息传播是以文字、图像、声音、数字等形式 存贮在报刊、图书、杂志、广播、电视、网络等介质上，进行信息传递、交流 和利用，从而达到体育文化传播的目的。1 它包括人际之间、群体之间和大众传 播媒介在整个社会里展开的体育精神文化形态、体育物质文化形态和体育制度、 行为等体育信息的交流、沟通。也就是说，体育传播通过人与人之间或大众传 播媒介对体育信息的传递与分享，是一种共享信息的过程。2 体育传播的目的是 与他人建立共同的意识，使其能够相互沟通、理解和交流，从而推动体育的发 展和社会进步。 体育传播学是现代体育事业和大众传播相结合的产物。丰要研究体育领域 中一切传播活动和传播现象。不仅包括体育思想、知识、理论、规则与运动方 法、手段、技能、技巧等的衍生和传递，也包括体育运动作为一种社会文化现 象的传递。研究对象包括体育传播的历史，即体育传播发生与演变发展过程， 体育传播的形态即体育传播的不同类型和模式的研究，体育传播的结构即体育 传播过程的研究。 体育传播的传播途径- 辛要有，人际体育传播，即人们相互之间面对面亲身 对体育信息和体育行为的传播；体育组织传播，即按照一定的目的、任务和结 构形式编制的集体对体育信息和体育行为的传递与分享；大众媒介体育传播， - 手人中、杜志红等： 体育传播一运动、媒介与社会，中国传媒人学出版社，2 0 0 6 年1 月，第3 2 页。 2 2 肖焕禹、冉强辉： 现代体育传播的特征价值及其发展取向，体育科学，2 0 0 4 年第9 期。 7 1 - 海大学文学硕l ：学位论文 ad i s s e r t a t i o ns u b m i t t e dt os h a n g h a iu n i v e r s i t yf o rt h e 里婴o fm a s t e ri n a r t s 即传播机构通过现代化机械及电子传播工具向不特定多数人连续进行体育信息 传送的性维护过程。3 承担传播现代社会各种信息的媒介就是大众媒介。在体育 发展的历史过程中，对体育运动影响最大的莫过于大众传播媒介的进步了。一 般来说，体育传播具有以下几个特征l 鲜活的直观性和信息接受的即时性，时 空的延展性和内涵的丰富性，传播对象的广泛性和形式、内容的多样性等。 在当今的社会环境和国际环境中，体育成为了备受瞩目的焦点。它既是关 系到国家、民族、团体的运动，又是关系到个人健康、娱乐的行为。体育传播 不仪是对体育信息的传播，对社会和人们的影响也是不容置疑的。正因为此， 学界对体育传播的研究围绕着各个方面展开。 1 国外体育传播研究现状 从某种意义上说，学术界对体育传播现象的研究有着比较长的历史。早在 1 9 世纪末欧美体育史学者就对近代体育由欧洲向全世界传播的现象进行了研究 和阐述。2 0 世纪以来中国的体育史学者对近代体育传入中国过程的研究实际上 也涉及了大量体育传播方面的研究。在2 0 世纪下半叶兴起的体育社会学、体育 教育学、群众体育学等学科，也有不同程度地涉及体育传播的内容。在西方学 术界，真正运用传播学理论与方法对体育运动的传播现象及规律进行研究开始 于2 0 世纪8 0 至9 0 年代。 在体育传播学出现之后这很短的时期内，这一学科获得了很大的发展。2 0 世纪9 0 年代，体育传播学已经出现了大量有价值的研究成果。具有代表性的有 美国学者劳伦斯温勒尔主编的体育媒介( m e l i a s p o r t s ) 、大卫罗伊所著 i ：体育、文化与媒体( s p o r t s ，c u l t u r ea n dt h em e d i a ) 、雷蒙德鲍耶、理查德海 因斯所著体育、媒介和流行文化、加里瓦内尔所著：电视体育和文化转变 的视野、英国学者洛德布鲁克斯所著表现体育( r e p r e s e n t i n gs p o r t s ) 、瑞沃 勒尔所著镜头下的比赛场( f i e l di nv i s i o n ) 等。 美国旧金山大学体育与健身管理研究牛院主管、传播学教授劳伦斯温勒 尔主编的：体育媒介( m e d i a s p o r t s ) 是一部由多位著名专家学者参与的体育传 播学重要专著。该书论述了体育运动与2 l 世纪国际传媒的关系，阐述了体育运 卜海大学文学硕一 ：学位论文 ad i s s e r t a t i o ns u b m i t t e dt os h a n g h a iu n i v e r s i t yf o rt h ed e g r o fm a s t e ri na r t s 动在当代大众传媒中日益增长的重要地位，并阐述了现代体育与各类媒体以及 各种文化相互交融的样式。内容涉及体育市场营销与商业化、媒体对待性别、 种族和体育的方式、民族丰义和体育的全球化、暴力与球迷及手中体验、后现 代时期的体育传播与瓦联网、体育的全球化与世界传播之间的关系等问题，因 而是体育传播学的一部重要奠基性著作。劳伦斯温勒尔是当今体育传播学研 究的著名学者之一，他的其他著作有 媒体、体育与社会等。 当今在国外颇具影响的体育传播学著作还有美国学者大卫罗伊所著 体 育、文化与媒体( s p o r t s ，c u l t u r ea n dt h em e d i a ) 。这是一部研究体育文化传播 的专著，书中主要探讨了大众传媒的体育制作和接收过程等问题。作者试图以 社会历史的方法来结构体育与媒体的关系，并将此作为体育媒体传播的一 种前提条件。作者还阐述了体育与媒体指阿金在争夺上镜率、转播权与制作内 容等方面既竞争又以来的关系，对报纸、杂志，摄影、广播、电影、录像制品 和电视等各类媒体的体育传播特点进行了研究，重点阐述了媒体力量再现过程 中的主流意识与当代大众文化传播中体育媒体的地位等问题。 美国雷蒙德鲍耶、理查德海因斯所著的体育、媒介和流行文化着 重对2 0 世纪体育、媒体、流行文化三者之间的关系进行研究。作者认为在2 0 世纪，传媒、体育和流行文化是大众最为关注的三种社会显现。在这三种流行 文化中，国家、性别、年龄、种族和政治经济及消费起着重要作用。书中分别 论述了体育媒体的历史、电视与体育及赞助商的关系、体育与电视的互动、体 育新闻和文学、球迷与观众、“新媒体时代”的体育等问题。 英国学者洛德布鲁克斯所著表现体育( r e p r e s e n t i n gs p o r t s ) - - 书，以 全球媒体产业所经历的变革为背景，从文化和社会的角度探讨了体育运动的重 要性。作者发现体育新闻正成为电视和广播滚动新闻频道的丰要内容，媒体公 司不仪越来越多地利用体育来增加收入和建立名声，其体育报道方式呈现出多 样化的趋势。与此同时，体育运动本身也从媒体的关系中获得了巨大利益。 美国学者加里瓦内尔所著 电视体育和文化转变的视野是一部研究电 视体育传播的力作。该书详细介绍了电视体育这一世界性现象，论述了电视体 育的历史发展过程以及电视和赞助商们在推广现代体育运动过程中所共同承担 9 ：海大学文学硕l ：学位论文 一 ad i s s e r t a t i o ns u b m i t t e dt os h a n g h a iu n i v e r s i t yf o rt h eo e g r e eo f m a s t e ri na r t s 的责任和义务。作者以英国最著名的两家电视媒体b b c 和r r v 为例，将6 0 年 代与8 0 年代赞助商和体育经营加以对比，得出了不少有价值的结论。该书不仪 将电视体育的发展与经济的变化联系起来，而且还揭示了电视和媒体对当代人 的特殊影响。 在体育传播的内容方面，h e l m u td i e l 阐述了体育传播遵循的丰要规律，一 是报道的接近性和事实性；二是记录和报道体育优胜者和体育精英：三是报到 体育的冲突和暴力行为；四是个人接触；五是人类兴趣。 除了以上体育传播学专著，英国学者戴维巴勒特所著体育电视与文化 传播、赫伯特阿特修尔所著的体育媒介传播等都对电视体育传播的有关 问题进行了深入的研究。内尔布莱思等所著欧洲传媒的体育与国别：体育、 政治与文化研究了体育传播的国际政治问题与文化问题，介绍了欧洲l o 国是 如何将体育与政治，体育与国家的界限街和起来的。在体育传播与人权问题方 面，影响较大的有帕梅拉格里顿于1 9 9 4 年出版的 女性、体育与文化。 西方学者的体育传播学著述的出版，为中国学者提供了体育传播学的基础 平台，使我们了解到国外体育传播学研究的主要问题和方向，为我国学者对中 国体育传播学研究提供了宝贵的经验和借鉴。 2 国内体育传播研究现状 中国体育传播的出现不比西方晚很多，但成果不多。早在2 0 世纪初，中国 的体育史学者在对近代体育传入中国过程的研究中已经涵盖了大量对体育传播 的研究。而在2 0 世纪下半叶兴起的体育社会学、体育教育学、群众体育学等学 科，也不同程度地涉猎到体育传播现象的研究。2 0 世纪8 0 年代以来，中国传 播学者对体育传播现象进行了初步的探索。例如复旦大学陈天仁 从大众传播 媒介的特点看体育信息传播的效果( 1 9 8 8 ) ；朱柏林对我国报纸体育消息传 播的观察与思考( 1 9 9 2 ) 等，都是中国体育传播最早的成果。他们的作者都是 丰富传播学教学研究经历的学者。 2 0 世纪9 0 年代初，一些学者对奥运会、世界杯足球赛等大型赛事的体育传 播问题进行了初步探索，但这些研究一般只涉及到表面的传播现象讨论，并没 h e l m u td i g e l ： 体育往变化的社会中，体育科学研究丛+ f 5 ，v e r l a g k a d h o f i n a n n ， s c h o m d o r f , l9 9 5 。 1 0 | ：海大学文学硕1 ：学位论文 ad i s s e r t a t i o ns u b m i t t e dt os h a n g h a iu n i v e r s i t yf o rt h ed c 舯eo fm a s t e ri na r t s 有对传播的实质及规律进行深入分析，加之没有组织专业的研究小组加以讨论， 所以没有触及精髓和本质。2 0 世纪末2 l 世纪初，一些体育院校先后开办了体 育新闻专业，中国的体育传播学研究开始逐渐引起了学术界的重视。一些研究 学者出版了一批有关体育传播学的专著。2 0 0 2 年，由成都体育学院新闻系郝勤 教授主持完成的国家级科研课题我国体育专业报刊的现状及前景研究，是我 国第一个国家级体育传播学研究课题，也是我国体育传播学研究史上的一个里 程碑，标志着体育传播学在我国社会科学中学科地位的确立。任广耀的 体育 传播学( 2 0 0 4 年) 一书从传播与传播学角度入手，深入至体育传播的方方面 面，分析了体育传播与平面媒体、体育传播与电子媒体、体育传播与网络媒体 等的关系，还阐述了体育传播环境、体育传播心理、体育传播效果与测量、大 型体育赛事传播的策划、体育传播的把关于导向以及体育传播工作者的职业道 德和素质要求等。 在体育新闻传播方面，王慧琳，阎伟所著的 体育传播学概论( 2 0 0 5 年8 月) 一书按照传播者、传播内容、传播渠道、受众和传播效果等研究内容加以 梳理、归纳和集成，分为体育传播媒介论、体育传播材料论、体育传播论、体 育传播者论、体育传播过程论、受众论、体育传播效果论几个方面。2 0 0 7 年毕 雪梅，贾静所著的体育新闻学概论( 北京体育大学出版社) 围绕新闻传播理 论中的一些核心问题，从体育新闻的角度展开论述，力求在继承的基础上出新， 搭建起体育新闻学的理论框架；此外作者还从体育新闻实践的具体要求出发， 对体育新闻学范畴内的一些重要问题进行专门的分析探讨，通过分析揭示其内 在的规律与基本特征，进而提供正确看待和解决这些问题、正确进行体育新闻 采写报道的策略与方法。 在体育新闻价值方面，我国学者从不同角度探讨了体育新闻作为新闻的一 个组成部分所具有的价值及价值的开发。比如，周果( 1 9 9 8 年) 在l ：试论体育 新闻的可读性中，从体育新闻的真实性、准确性、新鲜性等方面论述了体育 新闻的价值，郝勤( 1 9 9 8 年) 在 论体育新闻的价值与价值实现中，从即时 性、重要性、接近性、显著性和趣味性等五个方面分析了体育新闻的价值与价 值实现的条件；殷旭( 1 9 9 9 年) 的体育新闻的新闻价值，周雪蕾( 2 0 0 0 年) j ：海大学文学硕l ：学位论文 ad i s s e r t a t i o ns u b m i t t e dt os h a n g h a iu n i v e r s i t yf o rt h ed e g r e e o f m a s t e r i n a r t s 体育新闻的时代特征与价值中分析了体育新闻的价值要素及如何实现，对 体育信息传播中的信息价值构建具有重要意义。 在体育传播的社会影响方面，周晓东在 试论大众传播媒体对大众体育发 展的影响一书中分析了大众媒体对人们的体育观念、体育投入、体育消费等 方面产牛的巨大影响，他认为传播媒体与大众体育之间是互动的，其结果是造 成双赢。5 由王大中，杜志红等人所著的体育传播一运动、媒介与社会( 2 0 0 6 年) 一书把体育运动置于社会和媒介交织的背景中去重新审视，力求从社会的 变化和媒介的发展中去重新发现体育。书中详细阐释了体育传播的起源、发展、 现状、应用、过程、媒介、受众、效果等问题，将体育传播放之于关系和结构 中加以考察，探讨了它与体育产业、社会环境、人类交往等方面的关联。 在体育与大众媒体的关系方面，毛秀珠认为，“体育推动传播事业的发展， 传播推动体育事业的迅速向前，相辅相成，互为因果。在科技发达的先进，这 种关系十分明显，而且还在进一步加速互动。一6 周铭共等认为体育与传媒之间 是“优势互补，接力共赢一的共同发展关系。7 台湾学者谢永乾对大众传播媒体 的功能、台湾体育运动有关的大众传播媒体的种类与传播现象、体育运动在大 众传播中的功能成因等进行了分析。 关于体育传播价值取向和社会价值、体育价值重构方面的研究为数不多。 2 0 0 4 年肖焕宇、冉强辉、陈玉忠在l ：现代体育传播的特征、价值及发展取向 一文中运用传播学、文化学和社会学的基本原理，较为系统地分析了现代体育 传播的内容和途径，揭示出现代体育传播的基本特征，他认为体育传播的价值 在于整合社会促进社会文明，传承与交流体育文化，提供休闲娱乐愉悦身心， 促进体育产业的发展并提出体育传播将会沿着“以人为本”的价值取向，以多 样的形势，丰富的内容发展下去。许正林教授在传播学：理论范式与研究路 径( 2 0 0 7 年) 一文中提到，要分析体育传播对社会体系的影响，不能不关注 体育本身的价值，以及它与社会环境的相互影响。体育本身价值的改变，使得 5 周晓东：试论人众传播媒体对人众体育发展的影响，福建体育科技，2 0 0 0 年，第1 3 页。 6 毛秀珠：体育社会学，北京人比体育出版社。1 9 9 7 年，第1 2 页。 7 周铭共：优势互补。接力共赢对体育与媒体关系的再认识，体育文史，2 0 0 0 年 第6 期。 6 谢永乾：体育运动文化与人众传播的互动关系，国比体育季刊，1 9 8 7 年第4 期。 1 2 i ：海大学文学硕士学位论文 ad i s s e r t a t i o ns u b m i t t e dt os h a n g h a iu n i v e t s i t yf o rt h ed c g 嗽o fm a s t e ri na r t s 体育传播无论从内容、形式还是关注的重点来说，也都进行了各种调整和改变， 即体育传播的价值取向随着体育本身的价值改变而改变。通过对时代背景和经 济、政治、文化环境进行分析，探讨体育价值取向的新变化。社会价值体系的 改变，引起了体育价值观的改变，也不可避免的是体育传播呈现出新的发展现 状和特点。9 这就为本研究提供了研究的必要。吴小坤以体育传播与社会价值 重构( 2 0 0 7 年) 为题，从体育传播在现代社会中所表现出的新特征徒手，着 重讨论体育传播、尤其是影响社会价值的体育传播层面对个人情感、审美感知、 价值判断等方面的影响，以及对社会群体在民族文化、生存状态等方面形成的 折射等。旧 目前，中国体育新闻传播学会正在筹建之中，我国已有新闻传播研究机构约 1 5 0 家，国家和地方的社会科学院、综合性大学、新闻传播媒介的相关教育与 科研部门，都拥有一定数量的科研人员，总数相当可观。同时，新闻与传播类 期刊也相继出现，目前相关期刊有8 0 余种，较有名的有新闻与传播、l ：新闻 展现、中国记者、现代传播、南方电视学刊等。各种迹象表明，我国的 体育传播学研究正沿着一条积极、繁荣的学术道路在发展。 由以上内容不难看出，虽然体育传播研究的历史并不是很长，但是西方学 者和我国学者对体育传播都进行了比较深入和细致的研究。他们关注了体育传 播本身的特点问题，其产生和发展的背景和环境问题，其与受众的关系问题， 以及体育传播对人类意识形态、心理、习惯，对国家、民族，对政治、经济的 影响等问题。而在关于体育传播对体育价值体系的影响和重构方面，还没有能 够提出一个比较清晰的体育传播价值体系。这也正是本研究建立的初衷和希望 的达到的目标。 9 许正林：体育传播学：理论范式与研究路径，体育科研，2 0 0 7 年第6 期。 坶炅小坤：体育传播与社会价值重构，体育科研，2 0 0 7 年第6 期。 夏美燕，刍议我国体育传播研究的发展进程，军事体育进修学院学报2 0 0 6 年4 月 第2 期。 1 - 海大学文学硕+ ：学位论文 ad i s s e r t a t i o ns u b m i t t e dt os h a n g h a iu n i v e r s i t yf o rt h ed e g r e eo fm a s t e ri na r t s 二、社会价值、体育价值与大众传播互动关系分析 ( 一) 社会价值背景分析：社会价值的世界性结构 价值是客体的属性和功能在满足主体需要过程中所形成的一种关系，是丰 体肩动和丰导的实践活动中，主体和客体的相瓦作用，相_ 瓦对象化成果适合于 人类本性的属性。眨价值存在于主客体的相互作用中，存在于客体对丰体的作 用和影响中。也就是说，只要客体对主体发生作用和影响，就存在价值；不发 生作用和影响，就没有价值。 价值是客体对主体生存、发展、完善的效应， 主要是主体发展完善的效应。“价值 是价值理论最基本的概念，对价值的本质 和内容的认识，是构成价值观的理论基础，是价值观形成的认识论前提。 2 0 世纪以来，最有代表性的价值理论是日本学者牧口常三郎所提出的功能 价值论。他认为价值是同人类牛活相关的客体的固有属性与评价它的主体相 互作用时产生的功能。他的观点揭示了价值的特点是存在与丰体与客体相互作 用，从而对丰体产生一定的功效，有助于客观地科学地把握价值。 不同的社会、不同的阶级、不同的人，之所以有不同的价值观，从认识论 上说，主要就是由于对价值的本质的不同理解所产生的。b 对不同层次需求的 满足使得价值表现形式多种多样，随着生产力的发展，人们的生存需要得到基 本满足后，就会丰动地追求多种形式的需要。根据人类活动的基本领域和形式， 以及客体属性满足主体需要的性质、内容和特征，价值包括物质价值、精神价 值、政治价值和人的价值四方面。一个社会、一个国家、一个民族，对于社会 牛活中不同的价值对象通过积淀、整合分别凝成公民认同的价值观念，