（工商管理专业论文）主题公园盈利模式研究以深圳东部华侨城为例.pdf

原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名：空三兰塾日期卜蟹i ：亨i 弓。关于学位论文使用授权的声明本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部fj a 机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。( 保密论文在解密后应遵守此规定)：旺名到期：坐9 山东大学硕士学位论文 目录 中文摘要7 a b s i 】j 【a i ：t 9 1 导论。1 1 1 1 研究背景及研究意义1 l 1 1 1 研究背景及问题提出1 1 1 1 2 研究意义1 2 1 2 本文的基本框架和研究方法1 2 1 2 1 本文的基本框架1 2 1 2 2 本文的研究方法15 1 3 本文的主要研究创新点l5 2 文献综述与概念界定17 2 1 国内外研究综述l7 2 1 1 国外研究综述l7 2 1 2 国内研究综述2 0 2 2 主题公园的概念、分类及特点2 3 2 2 1 主题公园的概念2 3 2 2 2 主题公园的分类2 4 2 2 3 主题公园的特点2 5 2 - 3 盈利模式2 6 2 3 1 盈利模式的含义2 6 2 3 2 盈利模式分类_ 2 7 3 我国主题公园发展历程与特点研究2 8 3 1 主题公园的发展历程2 8 3 1 1 主题公园的发展历程2 8 3 1 2 我国主题公园的发展历程2 9 山东大学硕士学位论文 3 2 我国主题公园的特点与发展中面临的问题3 2 3 2 1 我国主题公园的特点3 2 3 2 2 我国主题公园发展中面临的问题3 4 4 主题公园盈利模式对比研究3 8 4 1 主题公园的盈利模式3 8 4 1 1 我国主题公园盈利模式3 8 4 2 国外主题公园的盈利模式以迪士尼为例。3 9 4 2 1 背景分析3 9 4 2 2 迪士尼主题公园的盈利点。3 9 4 2 3 迪士尼主题公园成功的要素4 1 4 2 4 迪士尼对我国主题公园建设的启示4 3 5 案例分析深圳东部华侨城的盈利模式研究4 5 5 0 l 研究背景4 5 5 2 东部华侨城主题公园的整体介绍4 5 5 2 1 东部华侨城主题公园背景分析4 5 5 2 2 东部华侨城的主题景点介绍4 6 5 2 3 东部华侨城开发理念介绍4 9 5 2 4 东部华侨城作为主题公园的竞争者分析51 5 3 东部华侨城的盈利模式分析5 1 5 3 1 东部华侨城盈利模式形成背景分析5l 5 3 2 东部华侨城盈利模式效果分析5 2 5 3 3 东部华侨城的盈利模式的优势分析5 4 5 3 4 东部华侨城盈利模式面临的问题5 5 5 3 5 东部华侨城盈利模式的建议5 6 6 东部华侨城盈利模式的启示一5 8 6 1 东部华侨城盈利模式的启示5 8 6 2 主题公园盈利模式的未来发展趋势5 9 2 山东大学硕士学位论文 7 结论、不足与展望6 3 7 1 论文的基本结论6 3 7 2 研究不足与展望6 3 7 2 1 研究不足6 3 7 2 2 展望6 4 参考文献6 5 致谢。6 9 3 山东大学硕士学位论文 c o n t e n t s a b s t r a c ti ne n g l i s h 9 1 1r e s e a r c hb a c k g r o u n da n dr e s e a r c hs i g n i f i c a n c e 11 1 1 1r e s e a r c hb a c k g r o u n da n dq u e s t i o nr a i s e d 11 1 1 2r e s e a r c hs i g n i f i c a n c e 1 2 1 2t h eb a s i cf r a m e w o r ka n dr e s e a r c hm e t h o d s 1 2 1 2 1t h eb a s i cf r a m e w o r k 1 2 1 2 2r e s e a r c hm e t h o d s 15 1 3t h ei n n o v a t i o no f t h e p a p e r 1 5 2t h el i t e r a t u r er e v i e wa n dd e f i n i n go fr e l a t e dc o n c e p t s 17 2 1r e l a t e dr e s e a r c h e sa th o m ea n da b r o a d 1 7 2 1 1r e l a t e dr e s e a r c h e sa b r o a d 17 2 1 2r e l a t e dr e s e a r c h e si nc k a n 2 0 2 2t h e m ep a r k sc o n c e p t i o n ，c l a s s i f i c a t i o na n df e a t u r e 2 3 2 2 1m e a n i n go f t h e m ep a r k 2 3 2 2 2c l a s s i f i c a t i o no f t h e m ep a r k 2 4 2 2 3f e a t u r eo f t h e m ep a r k 2 5 2 3p r o f i t a b l em o d e l ：1 6 2 3 1m e a n i n go f p r o f i t a b l em o d e l 2 6 2 3 2c l a s s i f i c a t i o no f p r o f i t a b l em o d e l 2 7 3t h e m ep a r kd e v e l o p m e n tc o u r s ea n df e a t u r er e s e a r c h e s 2 8 3 1d e v e l o p m e n tc o u r s eo f t h e m ep a r k 2 8 3 1 1d e v e l o p m e n tc o u r s eo f t h e m ep a r k 2 8 3 1 2d e v e l o p m e n tc o u r s eo fc h i n e s et h e m ep a r k 2 9 3 2f e a t u r er e s e a r c h e sa n d1 1 1 ed e v e l o p m e n tp r o b l e m so fc h i n e s et h e m ep a r k 3 2 3 2 1f e a t u r e so f c h i n e s et h e m ep a r k 。3 2 3 2 2p r o b l e m so nc h i n e s et h e m ep a r kd e v e l o p m e n t 3 4 4 山东大学硕士学位论文 4p r o f i t a b l em o d e lc o m p a r a t i v er e s e a r c ho nt h e m ep a r k 3 8 4 1t h e m ep a r kp r o f i t a b l em o d e l 3 8 4 1 1t h e m ep a r kp r o f i t a b l em o d e lo fc h i n a 3 8 4 2t h e m ep a r kp r o f i t a b l em o d e la b r o a d - r e s e a r c ho nd i s n e y l a n d 3 9 4 2 1r e s e a r c hb a c k g r o u n d ：；9 4 2 2m a i np r o f i t a b l ep o i n to f d i s n e y l a n d 3 9 4 2 3t h ee l e m e n t so fs u c c e s so nd i s n e y l a n d 4 1 4 2 4t h e i n s p i r a t i o no f t l l ed i s n e yt h e m ep a r k s i nc h i n a 。4 3 5c a s es t u d v e s e a r c ho no c te a s tp r o f i t a b l em o d e l 4 5 5 1r e s e a r c hb a c k g r o u n d 4 5 1 ；2i n t r o d u c t i o no no c te a s tt h e m ep a r k 4 5 5 2 1a n a l y s i so nb a c k g r o u n do f o c te a s t 4 5 5 2 2i n t r o d u c t i o no nt o u r i s ts i t e so fo c te a s t 4 6 5 2 3i n t r o d u c t i o no nd e v e l o p m e n tc o n c e p to fo c te a s t 4 9 5 2 4a n a l y s i so nc o m p e t i t i v e n e s so fo c te a s tt h e m ep a r k 51 5 3a n a l y s i so np r o f i t a l b em o d e lo fo c te a s t 5l 5 3 1b a c k g r o u n do f p r o f i t a b l em o d e lo f0 c te a s t 51 5 3 2o c te a s tp r o f i t i t a b l em o d e le f f e c ta n a l y s i s 5 2 5 3 3o c te a s tp r o f i t i t a b l em o d e la d v a n t a g ea n a l y s i s 5 4 5 3 4p r o b l e m so c te a s tf a c i n go np r o f i t a b l em o d e l 5 5 5 3 5s u g g e s t i o n so no c tn e wp r o f i t a b l em o d e l 5 6 6t h ei n s p i r a t i o no f t i 圮o c tp r o f i t a b l em o d e l 。5 8 6 1t h ei n s p i r a t i o no f t h eo c tp r o f i t a b l em o d e l 。5 8 6 2d e v e l o p m e n tt r e n do f t h e m ep a r kp r o f i t a b l em o d e l 5 9 7c o n c l u s i o n ，s h o r t c o m i n g sa n do u t l o o k 6 3 7 1t h eb a s i cc o n c l u s i o no f l l 舱p a p e r 6 3 7 2t h es h o r t c o m i n g so ft h er e s e a r c ha n do u t l o o k 6 3 7 2 1t h es h o r t c o m i n g so f t h er e s e a r c h 6 3 7 2 2t h eo u t l o o k 6 4 r e f e r e n c e s 6 5 5 山东大学硕士学位论文 t h a n k s 6 9 6 山东大学硕士学位论文 中文摘要 2 0 世纪末，随着中国经济的迅速发展，人们的生活水平也不断提升。在满足 了基本的吃穿住行后，人们外出旅游的需求逐渐凸显。在人们的需求和国家刺激 消费政策影响下，我国旅游业也迎来了发展的黄金机会。旅游作为城市发展经济 的一个重要途径，得到越来越多城市管理者的认可和支持。许多城市管理者为提 高城市知名度和促进当地经济发展都积极开发旅游。在缺乏传统的自然景观和入 文景观的城市，以人造主题为核心的主题公园游逐渐发展起来。主题公园是旅游 资源的一个重要补充，它是介于自然资源和人文资源之间的边际资源，是设定一 个或几个主题，以主题的内涵为主线来贯穿整个园区的规划设计和项目策划，同 时采用高端科学技术设置活动环节，集诸多高端设施和休闲娱乐活动于一体的特 色旅游目的地。其独特的内涵吸引了更多的游客，也充分彰显了主题公园的发展 潜力。我国的主题公园虽然起步较晚，但目前也进入快速发展阶段，竞争激烈。 然而，很多城市主题公园的开发并非一帆风顺，主题公园规划粗糙，主题把握不 精准缺乏特色，主题公园缺乏创意且无特色的旅游产品，主题公园开发前缺乏市 场调查导致定位不准等等问题严重影响了主题公园的长久兴旺发展。而处于旅游 选择多样化的新时代，游客的选择增多，对旅游景点的需求不再单一，对服务质 量和景点质量的要求也逐日增高，从而要求主题公园的旅游产品和特色旅游项目 的开发也随之作出合理的调整。 本文通过分析目前国内外典型主题公园的盈利模式的优缺点，进一步探讨中 国主题公园盈利模式的未来发展趋势。 主题公园盈利模式的理论需要实践的不断认证，反之，实践也需要理论的指 导。关于主题公园盈利模式这个课题，众多学者做了许多深入研究，有些研究成 果经过实践证实的确对主题公园的良好发展发挥了作用。为了更好的充实主题公 园盈利模式的整个研究体系，笔者愿意做一些微薄的贡献。本文在前辈学术研究 的基础之上，尝试对主题公园盈利模式的未来发展趋势做一些新的研究，并以深 圳东部华侨城为例，以期得出主题公园盈利模式的新思路。 本文的研究思路如下： 7 山东大学硕士学位论文首先是文章的导论部分。旅游是各大城市发展经济的主要方式，在一些缺少自然和人文景观的城市，主题公园顺势而起。但目前主题公园数量众多，盈利模式单一，能持续经营的主题公园数量较少。本文在这样一个背景下研究主题公园的盈利模式。通过对当今主题公园盈利模式的研究，提出目前主题公园盈利模式存在的问题，并对比分析了迪士尼乐园的盈利模式，由它的盈利模式得出对我国主题公园建设的启示。然后介绍了本文的研究意义、本文的框架以及创新点。第二部分是文章的文献综述部分和相关概念界定，首先对国内外对主题公园的研究做了一些基本的阐述，然后对主题公园和盈利模式的概念进行了界定。文章第三部分详细叙述主题公园的发展历程。从主题公园的最初发展，到目前遍地开花主题公园是如何一步步呈现出现在这种繁华景象，并将目前的主题公园进行分类。第四部分研究主题公园盈利模式，并以迪士尼为例，分析它的盈利点和盈利模式，并由它的盈利模式得出对中国主题公园盈利模式的一些启示。第五部分是文章的案例分析部分，选取深圳东部华侨城主题公园为例，对深圳东部华侨城的盈利模式进行分析，在总结深圳东部华侨城盈利模式的现状和问题的基础上，得出深圳东部华侨城盈利模式的新的思路，扩充现有的研究体系。第六部分是由东部华侨城盈利模式得出的启示，以及笔者对未来主题公园盈利模式作出的大胆预测。本文最重要的研究成果在借鉴前人在主题公园盈利模式的基础上，得出了主题公园盈利模式的一般思路。通过该思路的建立，笔者希望对以后的主题公园开发建设提供新的盈利模式思考方向。8关键词：主题公园；盈利模式；发展趋势 山东大学硕士学位论文 i i a b s t r a c t i nt h ee n do fl a s tc e n t u r y ，t h ee c o n o m yo fc h i n ag e tg r a d r a l l yd e v e l o p ，o u rt o u r i s t i n d u s t r yh a sw o ng o l d e no p p o r t u n i t yf o rd e v e l o p m e n t a sr ni m p o r t a n tw a yo fc i t y e c o n o m i cd e v e l o p m e n t , t o u r i s th a sb e e na c c e p t e da n ds u p p o r t e db ym o r ea n dm o r e u r b a nm a n a g e r s m a n yc i t ym a n a g e r st oi m p r o v et h ev i s i b i l i t yo ft h ec i t ya n dp r o m o t e l o c a le c o n o m i cd e v e l o p m e n ta r ea c t i v e l yd e v e l o p i n gt o u r i s m t h ec i t i e sw h i c ha r el a c ko ft r a d i t i o n a ll a n d s c a p ea n dc u l t u r a lr e s o u r c e sa r es h i f t i n g t ot h e m ep a r k st oa t t r a c tt o u r i s t s t h e m ep a r ki sn i li m p o r t a n tc o m p l e m e n to ft o u r i s t r e s o u r c e s ，w h i c hi s t h em a r g i n a lr e s o u r c eb e t w e e nn a t u r a lr e s o u r c e sa n dh u m a n e r e s o u r c e s t h et h e m ep a r k ，b a s e do n as p e c i f i ct h e m e ，m o d e ms c i e n c ea n dt e c h n o l o g y ， a n dt h em u l t i - l a y e rd e s i g n , h a sb e c o m ed e s t i n a t i o n so fm o d e mt o u r i s mb yi n t e g r a t i n g t h ee n t e r t a i n m e n t , l e i s u r ef a c t o r sa n dr e c e p t i o ns e r v i c e s i t su n i q u ec o n n o t a t i o nh a s a t t r a c t e ds om a n yt o u r i s t s , w h i c hp r o m i s e sg r e a td e v e l o p m e n tp o t e n t i a lo ft h et h e m e p a r k a l t h o u g ht h et h e m ep a r ko c c u r sr e l a t i v e l yl a t e ，t l l e ya r ea tt h es t a g eo fr a p i d d e v e l o p m e n ta n dc o m p e t ei n t e n s e l y c h i n a st h e m ep a r k ，a l s ob e l o n gt o t h es t a g eo f r a p i dd e v e l o p m e n ta n di n t e n s ec o m p e t i t i o n h o w e v e r , m a n yc i t i e s t h e m e p a r k s d e v e l o p m e n ti sn o ta l w a y ss m o o t h ，t h et h e m ep a r ki sr o u g hp l a na n dt h et h e m el a c ko f f e a t u r e s ，t h ep o s i t i o n i n go ft h e m ep a r kd e v e l o p m e n ti sn o tv e r yc l e a r ，t h ep r o d u c to ft h e t h e m ep a r kl a c k i n go fc o m p e t i t i v e n e s sa n dc r e a t i v i t y , w h i c hr e s t r i c tt h ef u r t h e r d e v e l o p m e n to f t o u r i s mi n d u s t r yo ft h ec i t y a tt h es a m et i m e ，c o m p a r e d 谢t l lt h ep a s t , t h e r eh a v e b e e n g r e a tc h a n g e si n t h ed i v e r s i f i c a t i o no ft o u r i s md e m a n da n d p e r s o n i f i c a t i o nf e a t u r e st op e o p l e sc o n c e p to ft o u r i s m ，w h i c hn e e dt h e m ep a r la n i m p o r t a n tp a r to ft o u r i s mi n d u s t r y ，t om a k ec o r r e s p o n d i n gc h a n g e st oa d a p tt on e w e n v i r o n m e n t , a n dd e m a n d st h et h e m ep a r ka l s om a k ea d j u s t m e n t sa c c o r d i n g l y n l i sp a p e ra n a l y z e st h ed e v e l o p m e n tt r e n da n dn e w p r o f i t a b l em o d e lo fc h i n e s e t h e m ep a r k , b yc o m p a r i n gt h ed i f f e r e n tp r o f i t a b l em o d e l so ft y p i c a lt h e m ep a r k si na n d a b r o a d n l ep r a c t i c eo ft h e m ep a r kp r o f i t a b l em o d e lr e q u i r e st h eg u i d a n c eo fr e l a t i v e t h e o r y ，o nt h ec o n t r a r y , t h ep r a c t i c ea l s on e e dt ot h e o r y a tp r e s e n t , m a n ya c a d e m i c s c h o l a r so ft h e m ep a r kp r o f i t a b l em o d e lh a v ed o n el o t so fr e s e a r c h ，s o m eo ft h e ma r e 9 山东大学硕士学位论文 皇鼍皇篁鼍詈皇曼鼍曼皇皇曼暑量量皇曼詈詈皇舅皇皇暑鼍暑皇皇皇4 i 竺詈曼曼皇皇曼皇量皇量量量置量詈量皇置量皇篁e 墨詈皇量鲁置皇墨詈皇一 a l s og u i d i n gt h ep r a c t i c eo ft h e m ep a r kd e v e l o p m e n t i no r d e rt ob e t t e re n r i c hr e s e a r c h s y s t e mo ft h e m ep a r k , a n dg u i d et h ep r a c t i c eo ft h e m ep a r kd e v e l o p m e n t , t h i se s s a y b a s e do np r e v i o u ss t u d i e s ，t r yt od os o m er e s e a r c ho nt h eg e n e r a ll i n eo ft h o u g h to f t h e m ep a r k , a n dt a k et h ec a s et y p er e s e a r c hw a yo no c te a s t , w i t hav i e wt ot h en e w t h o u g h to ft h e m ep a r kp r o f i t a b l em o d e l t h i se s s a yc o n s i s t so f t h ef o l l o w i n gp a r t s ： f i r s t ，t h ei n t r o d u c t i o no ft h ee s s a y t o u r i s mi sa ni m p o r t a n tw a y o fc i t ye c o n o m i c d e v e l o p m e n t , w h i c hp o i n t st ot h er a p i dt o u r i s md e v e l o p m e n ta n dt h ei n c r e a s i n g d e m a n d sf o rt h e m ep a r k si nt h o s ec i t i e sl a c k i n go fn a t u r a la n dh u m a n er e s o u r c e s a t p r e s e n t ，t h e r ea r em a n yt h e m ep a r k sw h i c hc a n n o tm a k el i v ef o rl o n gt i m e b a s e do n t h i s ，t h i sp a p e rr e s e a r c ho nt h ep r o f i t a b l em o d e lo fp r e s e n tt h e m ep a r k s t h i sp a p e r p u t sf o r w a r dt h ep r o f i t a b l em o d e lp r o b l e m sb yr e s e a r c h i n gt h ep r o f i t a b l em o d e lo f p r e s e n tt h e m ep a r k s ，a n do u t l i n e sr e l a t e dr e s e a r c h e so nd i s n e y l a n g f r o m i t s p r o f i t a b l em o d e l ，w ec a ng e ts o m ee x p e r i e n c e t h e n ，i ta l s op u t sf o r w a r dt h em e t h o d s t or e s e a r c h ，t h em a i nf r a m e w o r ko ft h et h e s i sa n dt h ei n n o v a t i o no f t h ep a p e r f i r s to fa l l ， i n t r o d u c ts u s t a i n a b l ed e v e l o p m e n tt h e o r ya n di t sa p p l i c a t i o ni nt h et h e m ep a r k ，t h e n t h et h e m ep a r ka n dp r o f i t a b l em o d e lh a sb e e nd e f i n e da n de l a b o r a t e do nt h e p r o f i t a b i l i t yo fs e v e r a lm a j o rt h e m ep a r k s c h a p t e r3i nt h ef i r s tp l a c ee l a b o r a t e st h e d e v e l o p m e n tc o u r s eo ft h et h e m ep a r k , f r o mt h ef i r s ts t a g eo fd e v e l o p m e n tt ot h e p r e s e n tp o p u l a r i t ya n ds o r t st h et h e m ep a r k s c h a p t e r4 ，i te l a b o r a t e st h ep r o f i t a b l e m o d e lo ft h e m ep a r k ，r e s e a r c ho nt h ep r o f i t a b l em o d e lo fd i s n e y l a n d ，a n dg e ts o m e e x p e r i e n c e sf r o mi t f i f t h ，t h ec a s ea n a l y s i sp a r to ft h ep a p e r s e l e c ts h e n z h e no c t e a s t t h e m ep a r ka sa ne x a m p l e ，a n a l y z et h ep r o f i t a b l em o d e lo fs h e n z h e no c te a s t ，a n d b a s e do nt h ec u r r e n ts t a t u sa n dq u e s t i o n so fp r o f i t a b l em o d e lo fs h e n z h e no c t e a s t ，g e tt h ee n h a n c e m e n ts u g g e s t i o n so f i t s d e v e l o p m e n tt o r i s et h er e s e a r c h s y s t e m a tl a s t ，g e ts o m ee x p e r i e n c e sf r o mo c t e a s tp r o f i t a b l em o d e l ，a n dm a k ea c o n c l u s i o no f d e v e l o p m e n tt r e n do f t h e m ep a r kp r o f i t a b l em o d e l 1 0 k e yw o r d s ：t h e m ep a r k ，p r o f i t a b l em o d e l ，d e v e l o p m e n tt r e n d 山东大学硕士学位论文 1 1 研究背景及研究意义 1 1 1 研究背景及问题提出 1 导论 近几年来，旅游对城市经济发展发挥着越来越重要的作用，同时人们对旅游 的需求也日渐增长，旅游业的发展以及提升工作越来越受到城市管理者重视。毋 庸置疑，主题公园开发成功与否很大程度上影响一个城市的旅游业发展的好坏。 目前，由于我国许多城市缺乏自然景观和人文景观，而是以人造的主题公园作为 城市旅游的主要旅游产品，来带动整个城市旅游业的发展。 主题公园是一种边际资源，它介于自然资源和人文资源之间，是根据特定的文 化构思来规划设计，同时充分利用现代化高端科技，采用多层次空间活动设置方式， 来提升整个园区的娱乐和休闲功能，集购物、休闲、娱乐等于一体的现代化高端旅 游目的地。作为一种人造旅游资源，设思构想的独特性关乎主题公园的经营成败。 整个主题公园围绕一个或几个设定的主题，深入挖掘主题创意的精髓，创造与之有 关的一系列旅游节目，营造特别的主题氛围来题公园最吸引旅游者。创意性是主题 公园的最基本特征之一。主题公园通过创意来吸引旅游者，并带给旅游者一定的启 示性。主题公园内所有的配套设计，如建筑风格、主题造型、娱乐项目、休闲活动 等等都与主题服务交相辉映，促使游客更容易辨认，也能让主题创意深入游客内心。 作为一个新兴起的旅游项目，在发展过程中会面临各种各样的问题。特别是中国主 题公园起步较晚，1 9 8 9 年锦绣中华的开业才能作为中国真正意义上的第一个主题 公园，中国主题公园之路因没有经验面临着更大的挑战。目前中国主题公园众多， 但其盈利模式单一化，重复化，成功案例不多，由此也不利于新建主题公园的借鉴 与发展。本文在这种背景下，选择主题公园的盈利模式为研究方向的选题，并提出 目前我国主题公园盈利模式或许存在的一些问题来探讨和分享，并以深圳东部华侨 城举例来积极思考主题公园新的盈利模式。 o 朱宝莉，o a 文化角度浅谈我国主题公园的发展，载中国高新技术企业，载2 0 0 7 年第1 5 期 山东大学硕士学位论文 1 1 2 研究意义 本文对主题公园和盈利模式的概念进行了详细阐述，对主题公园的发展历程和 目前我国主题公园的发展阶段进行了初步界定，同时以东部华侨城为例，分析总 结了东部华侨城盈利模式的优缺点，在此基础上得出了未来新建主题公园可供借 鉴的新的盈利模式。本研究具有以下的理论与实践意义： 第一：理论意义。本文通过对主题公园的概念、发展历程、分类进行归纳总结， 对盈利模式的定义进行阐述，并对主题公园盈利模式的特殊性进行了阐述，由此 丰富了主题公园盈利模式的理论体系。商业盈利模式具有共性，但主题公园的盈 利模式具有自身特性，其要求盈利模式能够实时创新，从不断给游客带来新体验 产生新的盈利。本文从这一方面去阐述，开拓了主题公园盈利模式的新思路。 第二：实践意义。主题公园盈利模式的研究很早就见诸各学术专刊，但近年来 对主题公园盈利模式的研究，以成功主题公园的盈利模式为例，总结其盈利模式 的优缺点，并由此大胆预测未来新建主题公园的盈利模式的文章很少。我国主题 公园的数量众多，但能把主题公园持续经营得有声有色的很少，大多主题公园的 盈利模式过于单一，无法实现主题公园的可持续发展。本文的研究可供日后新建 主题公园参考其建议的盈利模式，对新建主题公园盈利模式的建立有一定的现实 启示意义。 1 2 本文的基本框架和研究方法 1 2 1 本文的基本框架 本文分五个章节进行阐述： 第一章：导论。在对研究对象的背景加以认识的基础之上，提出所要研究的 问题，并介绍本文研究的意义、基本框架和研究方法。 第二章：文献综述以及相关概念界定。先详细阐述目前国内外对主题公园的 研究综述，然后对目前主题公园和盈利模式的概念、分类进行了界定，并详细介 绍了主题公园的特点