（管理科学与工程专业论文）中国文化产业国际竞争力研究.pdf

摘要 摘要。 文化软实力是综合国力的重要组成部分，文化和文化战略在2 l 世纪将主导 全球竞争，并导演和预示着长远的全球发展趋势。文化产业作为朝阳产业，将 成为未来世界经济新的增长点，也必将成为国际市场竞争的焦点。相对于文化 产业发达国家来说，我国的文化产业还属于弱势产业，还缺乏国内市场的整合 能力和国际市场的竞争力。开展中国文化产业国际竞争力研究，对提高经济全 球化背景下的中国文化产业竞争力，具有重要的实践意义。中国文化产业国际 竞争力研究是个新课题，本文尝试建立文化产业国际竞争力研究的理论框架， 开辟文化问题与经济管理问题相互融合的交叉研究领域，以便开展更加深入的 研究，因此本研究也有重要理论价值。 文化产业有别于其它产业。本文界定了文化产品的概念，分析了文化产业 的性质与特点，探讨文化事业与文化产业的区别，并对文化产业的内涵进行了 深入剖析，且提出必须处理好文化产业的社会效益与经济效益之间的关系。文 化产业国际竞争力研究的理论基础，借助于文化经济学、竞争优势理论、国际 贸易理论、产业组织理论和公共经济学，分别从不同角度为文化产业国际竞争 力的研究，提供分析工具与研究基础。 构建中国文化产业国际竞争力的评价方法和指标体系。通过梳理现有关于 国际竞争力的相关理论，遵循波特的钻石馍型和金碚的“原因一结果”思路， 结合文化产业的实际情况和特点，从两个层次构建文化产业国际竞争力的评价 指标体系：即分别反映文化产业国际竞争结果与原因的显示性指标和分析性指 标。再用标准离差方法( s d m ) 处理指标数据与排名，进而对中国文化产业国 际竞争潜力进行实证研究。通过分析影响中国文化产业国际竞争力的直接与间 接两类因素，能够寻找造成中国文化产业与发达国家差距的原因以及今后发展 的潜在优势。 中国文化产业与其他产业国际竞争力比较的显示性指标分析。分析表明， 中国文化产业在产业分工中还不是优势产业，文化产业中贸易竞争力指数稍高 一点的是贸易量较小的产品，而需要自主知识产权的产品则贸易竞争力指数为 负，进而得出中国文化产业的国际竞争力还比较弱的结论。 影响中国文化产业国际竞争力的直接因素分析。借助于波特的钻石馍型 分析了直接影响文化产业国际竞争力的因素，进而对中国与其他国家文化产业 国际竞争力的分析性指标进行了评价与比较。通过分析得出：1 、中国文化产业 有了一定的发展规模，但与发达国家相比，还有很大差距。2 、中国文化产业的 要素禀赋非常丰富，有较强的竞争潜力。3 、中国文化产业国内需求总量不大， 北京1 = 业大学管理学博十学佛论文 人均水平低，尤其是消费挑剔程度低，造成产业创新少，但中国人口基数大， 国民经济发展势头好，国内需求潜力大。4 、中国文化产业的相关产业发育不成 熟，竞争力有待进一步提高。5 、中国文化企业的规模较小，无法与跨国公司相 抗衡，竞争潜力必须建立在形成一批大企业上。 影响中国文化产业国际竞争力的间接因素分析。主要研究全球化和政府行 为这两个最重要的间接因素对中国文化产业在国际市场竞争中的影响，以及应 有的因应之道。通过分析得出：1 、经济全球化作为全球化的先导力量，必然会 深刻影响文化层面，并对中国文化安全产生影响，决定了文化产业为战略性产 业。2 、对外贸易政策是政府影响产业国际竞争力的直接手段，也是短期手段。 政府对产业参与国际竞争作用的方式应该在促进“钻石模型”各因素的提高与改 善上。因此，政府影响产业国际竞争力的两类途径就是贸易政策与产业环境。3 、 由于文化产业是战略性产业，因此需要有相应的战略性贸易政策。贸易政策可 以为本国企业提供超过其国外竞争对手的规模经济优势，这种优势将转化为更 低的边际成本和更高的市场份额，最终提高了本国产业的国际竞争力。4 、因为 文化产业是幼稚产业，所以需要政府进彳亍贸易保护，贸易政策已经成为政府问 影响国际竞争的博弈工具，而且w t o 中有关文化产业的条款也给予了政府进 行产业支持与保护的空间。5 、“钻石 移l 型理论对制定战略性产业政策有很重要 的指导价值，需要通过战略性产业政策的实施，达到营造国内产业环境的目的。 面对经济全球化迅速发展的时代潮流，中国文化产业发展战略与发展模式 的选择，既要充分考虑中国的国情，考虑中国文化产业所处的发展阶段及其特 殊性，又要积极借鉴西方国家的成功经验，以有效地促进中国文化产业的发展 和提升中国文化产业的国际竞争力。本文经过研究分析建议，提高中国文化产 业国际竞争力的政策可以分为两个层面，一个层面是中国的文化产业发展战略 问题，涉及到战略地位、战略目标；第二层面则是文化产业发展的具体政策， 且提出了5 条政策建议。 本研究从以下几方面进行理论创新尝试。首先，对文化产业的内涵进行深 入剖析，对中国文化产业的发展现状进行全面审视，并构建显示性指标和分析 性指标两层次的分析文化产业国际竞争力的评价指标体系，进而对中国文化产 业国际竞争力进行实证研究。其次，将“钻石”模型引入文化产业国际竞争力 研究领域，并将其分为直接因素与间接因素两类，再对其所包含的各要素进行 分解，从而从多角度对产业国际竞争力迸行评价与分析。第三，分析文化产业 的特殊性，揭示文化作为战略性产业具备的条件，分析了文化产业国际市场竞 争的特征，提出文化产业应实旃战略性贸易政策与产业政策的主张。 关键词：中国文化产业；国际竞争力；政策建议；竞争力评价 a b s t r a c t a b s t r a c t a sas 1 1 n r i i n d u s t r yi nt h e2 1 “c e n t u r y ，t h ec u l t u r ei n d u s t r yw i l lb e c o m ean e g r o w t hp o i n ti nt h ef u t u r ew o r l de c o n o m y ， a n da l s ot h ef o c u so f c o m p e t i t i o ni nt h e i n t e r n a t i o n a lm a r k e t a sar e s u l t ，t h e r ew i l lb ea nu n p r e c e d e n t e df i e r c ec o m p e t i t i o n f o rt h ec u l t u r a lp r o d u c ti nt h ei n t e r n a t i o n a lm a r k e t h o w e v e r ， c o m p a r e dt ot h e w e s t e r ac o u n t r i e s ，c h i n a sc u l t u r ei n d u s t r yi sl a c ko ft h ea b i l i t yt oi n t e g r a t et h e d o m e s t i cm a r k e ta n di su n c o m p e t i t i v ei nt h ei n t e r n a t i o n a lm a r k e t t h e r e f o r e ，t h e d i s s e r t a t i o no nh o wt oi m p r o v et h ec o m p e t i t i v e n e s so fc h i n a sc u l t u r a li n d u s t r yi n t h ei n t e r n a t i o n a lm a r k e ti so fp r a c t i c a ls i g n i f i c a n c ef o rc h i n a ，u n d e rt h e c i r c u m s t a n c eo fe c o n o m i c 西o b a l i z a ：c i o mc u l t u r ea n de n l t u r a ls t r a t e g i e si nt h e2 1 s t c 七n m r yw i l ld o m i n a t et h eg l o b a lc o m p e t i t i o n t h i sd i s s e r t a t i o na t t e m p t st oe s t a b l i s h t h et h e o r e t i c a lf r a m e w o r ko ft h ec u l t u r a li n d u s t r yr e s e a r c hi ni n t e r n a t i o n a l c o m p e t i t i v e n e s s ，w h i c hw i l lo p e nad o o rt oi n t e g r a t ec u l t u r ea n dm a n a g e m e n t & e c o n o m i c t h e r e f o r e ，t h i ss t u d ya l s oh a si m p o r t a n tt h e o r e t i c a lv a l u e t h ed i s s e r t a f i o nc o n s i d e r st h a tc u l t u r a li n d u s t r yi sd i f f e r e n tw i t ho t h e ri n d u s t r i e s a n d t h ec o n c e p to fc u l t u r a lp r o d u c t s ，n a t u r ea n dc h a r a c t e r i s t i c so fc u l t u r a lp r o d u c t s ， d i f f e r e n c eb e t w e e nc u l t u r a lu n d e r t a k i n g sa n dc u l t u r a li n d u s t r i e s ，a n dc u l m r a l c o n n o t a t i o n sa r ee x p l o r e d t h ed i s s c r t a t i o np r o p o s e dt h a tc u l t u r a li n d u s t r i e sa l s on e e d t oh a n d l et h er e l a t i o n s h i pb e t w e e n8 0 e l a la n de c o n o m i cr e s u l t s 1 1 璩b a s i ct h e o r i e so n i n t e r n a t i o n a lc o m p e t i t i v e n e s so f c u l t u r a li n d u s t r i e sa r ec u l t u r ee c o n o m i c , c o m p e t i t i v e a d v a n t a g et h e o r y , i n t e r n a t i o n a lt r a d et h e o r y , i n d u s t r i a lo r g a n i z a t i o nt h e o r ya n dp u b f i e e c o n o m i c s ，w h i c hc a np r o v i d es o l n ee f f e c t i v ea n a l y t i c a lt o o l st os t u d yi n t e r n a t i o n a l c o m p e t i t i v e n e s so f c u l t u r a li n d u s t r i e sf r o md i f f e r e n ta n g l e s f o l l o w i n gp o r t e r s ”d i a m o n d ”m o d e la n dj i n p o i s m l 屯a s o n s r e s u l t ”t h i n k i n g t h e d i s s e r t a t i o nb u i l dt w o - l e v e lc u l t u r a li n d u s t r yi n t e r n a t i o n a lc o m p e t i t i v e n e s ss y s t e mo f e v a l u a t i o nc r i t e r i a ，i n d i c a t i v et a r g e t sa n da n a l y t i c a li n d i c a t o r s ，i nl i g h to f t h ea c t u a l s i t u a t i o na n dt h ec h a r a c t e r i s t i c so ft h ec u l t u r ei n d u s t r y 1 1 1 ed i s s e r t a t i o nu s es t a n d a r d d e v i a t i o nm e t h o d ( s d m ) ，p r o c e s s i n gd a t aa n dr a n k i n g s b ya n a l y z i n gt w of a c t o r s d i r e c t l ya n di n d i r e c t l yi m p a c to nt h ei n t e r n a t i o n a lc o m p e t i t i v e n e s so fc h i l l a $ c u l t u r e , t h ed i s s e r t a t i o nf i n dac a u s ea n dt h er e a s o u sf o r t h eg a pb e t w e e nd e v e l o p e dc o u n t r i e s a n dt h ep o t e n t i a la d v a n t a g e si nf u t u r e t h ee m p i r i c a lr e s u l t ss h o wt h a t ：b a s e do nt h ei n d i c a t i v et a r g e to fc h i i l a sc u l t u r a l i n d u s t r yw i t ho t h e ri n d u s t r i e si n t e r n a t i o n a l l yc o m p e t i t i v e ，c h i n a sc u l t u r a li n d u s t r yi n 北京下业大学管理学博十学位论文 t h ei n d u s t r i a ld i v i s i o ni sn o td o m i n a n ti n d u s t r i e s 1 1 1 e nt h ed i s s e r t a t i o nt a k e sa c o n c l u s i o n s ”t h ei n t e r n a t i o n a lc o m p e t i t i v e n e s so fc h i n a v sc u l t u r ei n d u s a yi ss t i l l r e l a t i v e l yw e a k ” u s i n gp o r t e r s ”d i a m o n d ”m o d e lt oe x p l o r e dad i r e c ti m p a c to nt h ei n t e r n a t i o n a l c o m p e t i t i v e n e s so ft h ec u l t u r a li n d u s t r i e s ，t h ed i s s e r t a t i o nc o m p a r e di na n a l y 虹c a l i n d i c a t o r so fi n t e r n a t i o n a lc o m p e t i t i v e n e s si nt h ec u l m r a li n d u s t r i e sb e t w e e nc h i n a a n do t h e rc o u n t r i e s t h ed i s s e r t a t i o nc o n s i d e r ：l ，n ed e v e l o p m e n to fc h i n a 。s c u l t u r a li n d u s t r yh a v eac e r t a i ns c a l e c o m p a r e dw i t hd e v e l o p e dc o u n t r i e s ，h o w e v e r ， t h e r ei sal a r g eg a p 2 ，c h i n a sc u l t u r a li n d u s t r yh a sv e r yr i c hf a c t o re n d o w m e n t ， 晰t has t r o n gc o m p e t i t i v ep o t e n t i a l 3 ，d o m e s t i cd e m a n d sf o r t h ed e v e l o p m e n to f t h e c u l t u r a li n d u s t r yc a np r o v i d ee c o n o m i e so fs c a l et or c d u c oc o s t s c h i n a sc u l t u r a l i n d u s t r i e sd on o ta g g r e g a t ed o m e s t i cd e m a n d ，l o wp e rc a p i t al e v e l ，i np a r t i c u l a rt h e l o wl e v e lo fc o n s u m e rp i c k y ， r e s u l t i n gi n l e s si n n o v a t i o n h o w e v e r ，al a r g e p o p u l a t i o n ，g o o dm o m e n t u mo fd e v e l o p m e n to ft h en a t i o n a le c o n o m y ， c h i n a g s c u l t u r ei n d u s t r i e s d o m e s t i cd e m a n d si s p o t e n t i a l 4 ， c h i n a i sc u l t u r a li n d u s t r y d e v e l o p m e n to ft h er e l a t e di n d u s t r i e si si m m a t u r e ，l e s sc o m p e t i t i v e 5 ，c h i n e s e c a l t u r ec o r p o r a t i o n sw i t hs m a l l e rs c a l ea r eu n a b l et oc o m p e t e 、i t hm u l t i n a t i o n a l c o r p o r a t i o n sr i v a l t w om o s ti m p o r t a n ti n d i r e c tf a c t o r s ， g l o b a l i z a t i o na n dg o v e r n m e n t ， f i r ee x p l o r e d t h ed i s s e r t a t i o nc o n s i d e r ：1 ，u n d e rt h eb a c k g r o u n do fe c o n o m i cg l o b a l i z a t i o na n d c u l t u r a lg l o b a l i z a t i o n ， g l o b a l i z a t i o nw i l li n e v i t a b l yp r o f o u n di m p a c to nt h ec u l t u r a l l e v e l ， w h i c hl e a d st oc u l t u r a lg l o b a l i z a t i o n s a f e t yc u l t u r ei n c l u d e sab r o a dn a t i o n a l s e c u r i t y ， a n dt h i sc h a r a c t e r i s t i co fc u l t u r a li n d u s t r ym a k e i ta sas t r a t e g i ci n d u s t r y 2 ，f o r e i g nt r a d ep o l i c yi sad i r e c tm e a n st oa f f e c tt h ei n t e r n a t i o n a lc o m p e t i t i v e n e s s o fi n d u s t r y ，b u ta l s os h o r t - t e r mm 目l s u l - e s t h eg o v e r n m e n tr o l ei nt h ei n t e r n a t i o n a l c o m p e t i t i o nt 0 t h ei n d u s t r ys h o u l dp r o m o t et h ef a c t o r so f “d i a m o n dm o d a l ” t h e r e f o r e ，t h eg o v e r n m e n t si n f l u e n c e0 1 1t h ei n t e r n a t i o n a lc o m p e t i t i v e n e s so ft h e i n d u s t r y h a st w or o u t e s ，w a d ea n di n d u s t r i a lp o l i c ya n v i r o m n c n t 3 ，a st h ec u l t u r a l i n d u s t r yi sas t r a t e g i ci n d u s t r y ， i tn e e d sac o r r e s p o n d i n gi n t e m a f i o n a lt r a d ep o l i c y ， s t r a t e g i ct r a d ep o l i c y t h en a t i o n a l 乜础p o l i c yw i l lb et r a n s l a t e di n t ol o w e rm a r g i n a l c o s t sa n dh i g h e rm a r k e ts h a r e ，a n d u l t i m a t e l yi m p r o v e t h ei n t e r n a t i o n a l c o m p e t i t i v e n e s so fd o m e s t i ci n d u s u i e s 4 ， b e c a u s eo ft h ec u l t u r a li n d u s t r yi sa i n f a n ti n d u s t r y ，i tn e e df o rr a d ep r o t e c t i o n f r o mt h ep r a c t i c eo f t r a d i n ga c t i v i t i e s ， t r a d ep o l i c yh a sb e c o m eas t r o n gi m p a c to nt h ei n t e r n a t i o n a lc o m p e t i t i v e n e s so ft h e g a r l l et o o lo ft h eg o v e r n m c n la n dt h ec u l t u r a li n d u s t r i e so fw t op r o v i s i o n sa l s o - i i - a b s t r a c t p r o v i d ef o rt h eg o v e r n m e n tt os u p p o r ta n dp r o t e c tt h es p a c ei n d u s t r y 5 ，s i n c et h e s p e c i f i cn a t u r eo ft h ei n d u s t r i a lp o l i c yi st oe n c o u r a g ei n t e r v e n t i o ni nt h ed o m e s t i c i n d u s t r y , ”d i a m o n d ”m o d e lt h e o r yf o r t h ed e v e l o p m e n to fs l r a t e g i ci n d u s t r yp o l i c yi s av e r yi m p o r t a n tt o o lt oe x p l o r ec h i n ac u l t u r ei n d u s t r i e s f a c e dw i t ht h er a p i dd e v e l o p m e n to fe c o n o m i cg l o b a l i z a t i o nt r e n d ，t h ed i s s e r t a t i o n c o n s i d e r i t i s n e c e s s a r y t o g i v e 丘l l lc o n s i d e r a t i o n t h e n a t i o n a l c o n d i t i o n s o f c h i n a ，i n w h i c hw cs h o u l df u l ln o to n l yc o n s i d e rt h es t a g eo fd e v e l o p m e n to fc h i n a l $ c u l t u r a l i n d u s t r ya n di t ss p e c i a lf c a t u x c s ， b u ta l s o a c t i v e l yl e a r nf r o mt h es u c c e s s f u l e x p e r i e n c eo fw e s t e r nc o u n t r i e st oe f f e c t i v e l yp r o m o t et h ed e v e l o p m e n to fc h i l l a r $ c u l t u r a lm d l l s t r ya n de n h a n c ei t si n t e r n a t i o n a lc o m p e t i t i v e n e s s ，w h e nw ec h o o s i n g c h i n a i sc u l t u r a li n d u s t r yd e v e l o p m e n ts t r a t e g ya n dd e v e l o p m e n tm o d e l 耶 d i s s e r t a t i o na l s oe m p h a s i z e dt h ed e v e l o p m e n to fp o l i c i e st op r o m o t ec h i n a sc u l t u r a l m d u s t r yc a l lb ed i v i d e di n t o t w ol e v e l s t h ef i r s tl e v e li sc h i n a i se n l t u r a li n d u s t r y d e v e l o p m e n ts t r a t e g y ，w h i c hi n v o l v e sas t r a t e g i cp o s i t i o n ，s t r a t e g i ca i m s ；t h e s e c o n dl e v e li st h ed e v e l o p m e n to fc n l t m a li l l d u s 协髓a n ds p e c i f i cp o l i c i e s t h e nt h e d i s s e r t a t i o np r e s e n t sf i v ep o l i c yr e c o m m e n d a t i o n s i nt h i sd i s s e r t a t i o n ，t h em a i ni n n o v a f i o i l sa r et h ef o l l o w i n g f i r s t l y , t h ed i s s e r t a t i o n e o n d u c t e da l li n - d e d t he x p l o r e do ft h ee s s e n c eo ft h ec u l t u r a li n d u s t r ya n dt a k ea c o m p r e h e n s i v el o o ka tt h ed e v e l o p m e n to f c h i n a sc u l t u r a li n d u s t r y , a n dc o n s t r u c t e da t h e o r e t i c a lf r a m e w o r kt os t u d i e si n t e r n a t i o n a lc o m p e t i t i v e n e s si nc u l t u r a lm d u s 幽， e s t a b l i s h e da ne v a l u a t i o ns y s t e mw h i c hi n c l u d i n gi n d i c a t i v ei n d i c a t o r sa n da n a l y t i c a l i n d i c a t o r st oe v a l u a t et h ei n t e r n a t i o n a lc o m p e t i t i v e n e s so fc u l t u r a li n d u s t r y s e c o n d l y , l h ed i s s e r t a t i o ne x p l o r e dt h ed i r e c tf a c t o r sa n di n d i r e c tf a c t o r sa f f e c t i n gt h e i n t e r n a t i o n a lc o m p e t i t i v e n e s so fc h i n a s c u l t u r ei n d u s l 矗e sb a s e do np o r t e r s d i a m o n d ”m o d e l a n d 如q n eu s e f u lc o n c l u s i o n s 姗d r a w n 硼1 i r d l y ，t h ed i s s e r t a t i o n e x p l o r e dt h eu n i q u ec h a r a c t e fo fc u l t u r a li n d u s t r i e s r e v e a l e dt h ec o n d i t i o no fc u l t u r e a sas t r a t e g i ci n d u s t r y , a n a l y z e dt h ec h a r a c t e r i s t i c so f t h ec u l t u r em d 砸t r yt oc o m p e t e i nt h ei n t e r n a t i o n a lm a r k e t a n d 芦o p o s e ds y s t e m a t i c a lp o l i c yr e c o m m e n d a t i o n st 0 e n h a n c et h ei n t e r n a t i o n a lc o m p e t i t i v e n e s sf o rc h i i l a l sc u l t u r a li n d 时y k e yw o r 凼：c h i n ac u l t u r ei n d u s t r y ；, i n t e r n a t i o n a lc o m p e t i t i v e n e s s ；s t r a t e g i ct r a d e p o l i c y ；, e v a l u a t i o n 独创性声明 本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研 究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他 人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得北京工业大学或其它教育机构 的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均 已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 签名： 关于论文使用授权的说明 本人完全了解北京工业大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权 保留送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论文的全部或部 分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。 ( 保密的论文在解密后应遵守此规定) 签名： 导师签名： 日飘；举。7 第1 章绪论 1 1 研究目的 1 1 1 本研究的实践意义 第1 章绪论 进入2 l 世纪，文化创造价值日益引人注目，文化软实力已经成为综合国力 的重要组成部分。约翰奈斯比特和帕特里夏- 阿伯丁在 2 0 0 0 年大趋势中曾 经预言：文化的经济意义将远远超过人们的预料，“艺术既是文化财富，同时又 是经济源泉。投资艺术将对一个地方的整体经济产生影响，它有着乘数效益， 艺术将使旅游业大受裨益，从而推动工业的发展，提高不动产的价值。【1 】，在许 多发达国家，文化产业不仅是该国文化的基本形态之一，而且越来越成为强大 的经济支柱，创造出了可观的经济效益。今天的文化，已实实在在成为社会生 产力的重要部分，并成为一个国家综合国力的最直观最具体的反映。文化产业 已发展成为一个生机无限的经济生长点，蕴藏着巨大的利润空间。尤其在经济 全球化背景之下，一国文化的发展和它的社会经济发展一样，再也不可能在封 闭或守成的状态中创造它的辉煌。信息技术或知识经济的迅猛崛起，驱使文化 无可逃避地要参加世界范围内的大对话、大交流、大竞争。但相对于欧美、日 本、韩国等文化产业发达国家来说，我国的文化产业还属于弱势产业，还缺乏 国内市场的整合能力和国际市场的竞争力。因此，国际竞争力研究对经济全球 化背景下的中国文化产业具有重要的实践意义 首先，发达国家的文化产业已经形成较大的产业规模。文化产业现在作为 能够直接创造大量财富的行业，其产值在整个地区或国家g d p 中所占的比重将 直接反映这个国家或地区文化产业的发展程度。据统计，美国文化产业产值已 经占g d p 的3 1 ，在国民经济中的比重由2 0 年前的第1 2 位上升到现在的第4 位；资产在1 0 0 万美元以上的4 0 0 余家美国大众传播公司的总收入高达1 5 0 0 亿 美元；美国的娱乐业已成为仅次于航天工业的第二大支柱产业，其文化产业中 的视听产品是仅次于飞机的第二大出口产品。英国的创意产业2 0 0 0 年的产值占 g d p 的7 9 ；1 9 9 7 - - 2 0 0 0 年的平均增长率为9 ，高于同期g d p 增长率6 2 个百分点；出口8 7 亿英镑，占所有服务和贸易出1 2 1 额的3 3 ；英国旅游业收 入的2 7 直接来自文化艺术，文化产业在英国拥有1 7 0 亿美元的产业规模，与 汽车工业不相上下。日本2 0 0 0 年的文化产业市场规模为8 5 亿日元，占g d p 的 北京t 业大学管理学博士学位论文 1 7 ，其娱乐业1 9 9 3 年就超过汽车工业产值，诸如艺术、电影、电视节目、音 乐、出版、茶道、插花、法语学校、闲暇、娱乐等文化产业，加之文化符号促 进商品买卖，年收入可达数十万亿日元。加拿大文化产业规模已经超过农业、 交通、通讯及建筑业。澳大利亚文化产业的从业人员比例占全国劳动力市场的 1 0 ，文化产业年产值近2 0 0 亿澳元，约占国民生产总值的2 5 ，是澳大利亚 第三产业中的支柱产业和主要出口行业。与这些国家相比，中国文化产业规模 还非常小，对国民经济所做的贡献还很不够。2 0 0 2 年中国的教育、文化广电所 创造的绝对值为3 0 9 0 5 亿元，低于同期发达国家水准，从占g d p 的比重看， 年增长率低于绝对值增长率，仅为6 0 2 ，与英国的9 相比也有差g l i 2 1 。 其次，发达国家文化产业生产经营的跨国化已经成为一种趋势。资料显示， 全球5 0 家媒体娱乐公司占据了当今世界上9 5 的娱乐市场和出版市场，时代华 纳、迪斯尼、索尼等9 大媒体巨无霸支配着全球文化市场。文化产业的跨国化 经营，一方面使文化市场的开发越来越具有全球性质，推动了全球化趋势；另 一方面，越来越多的文化企业采用国际投资、跨国生产、共享成果的方式来进 行，谁在世界范围内进行有效的分工与合作，谁能有效地整合国内、国外的文 化资源，谁就能有效地拓展全球市场【3 】。经济全球化给文化多样性带来巨大的 冲击，世界上绝大多数国家的民族文化艺术面临着被大量进口娱乐节目湮没的 危险，中国的文化市场也不例外，跨国娱乐行业正在以前所未有的规模和速度 关注并进入中国文化市场，推销其带有自身价值观念和意识形态的文化。在联 合国教科文组织2 0 0 0 年出版的文化、贸易和全球化：问题与答案一书中表 明，在过去2 0 年中，文化商品的国际贸易额呈几何级数增长。美国的音像制品 出口超过航空航天业，成为全美第一大出口贸易产品，占据了4 0 以上国际音 像市场份额。据统计，4 0 0 家最富有的美国公司有7 2 家是文化企业。目前全球 性垄断寡头已经形成，中国的文化及文化产业正面临激烈国际竞争的挑战。 再次，中国文化产业的国际竞争力不容乐观。随着信息时代和知识社会的 来临，世界上一些有远见的学者已经看到了社会的轴心正由政治、经济转向文 化，文化正在成为社会中心，成为社会各领域的主导，成为财富的源泉。人类 社会将进入一个知识价值社会，在这个社会中，社会财富的价值高低，不再取 决于原料成本，而将完全取决于在其中的知识价值的高低；社会发展的快慢， 亦将取决于知识更新的快慢。因此，文化产业，作为知识经济全球化的新兴产 业，作为以满足人类精神文化生活需要为目标而生产服务的新兴产业，是现代 经济的重要支柱之一中国加入w t o 之后，国民经济中各个产业日益融入更 加激烈的国际市场竞争，虽然文化领域大部分还没有对外来资本完全开放，但 书刊业的零售、批发已经放开。而且，从长期趋势看，中国的文化产品市场必 将逐步开放，中国的文化企业与文化产业必将面临巨大的生存压力和挑战，因 第1 章绪论 为竞争是市场经济的基本特征，竞争力大小对现代社会中各个经济活动主体具 有生死攸关的意义。但是，企业与产业的国际竞争力却不容乐观，中国企业联 合会组织的千家企业经营者问卷调查中，在调查“本企业是否具备国际竞争的能 力”时，有4 4 4 9 的经营者回答“不具备”，回答具备”的仅占8 2 5 t 4 1 ，而中国 文化产业领域内的各家企业因其成立时间短，经受市场经济的洗礼少，因而国 际竞争力更弱。 1 1 2 本研究的理论价值 全球竞争继资源、技术、人才和信息之后，文化竞争正成为最根本和最后 的竞争，决定着民族、国家和企事业的命运。文化的发展将是国民经济持续发 展的内在动力和源泉，文化资源成为国民经济发展的基础性和关键性资源。对 一个国家来说，丰厚的自然资源和廉价的劳动力己不再构成国民经济发展的决 定性优势，关键在于对文化及其智力资源的拥有及开发利用。文化和文化战略 在2 1 世纪将主导全球竞争，并导演和预