（新闻学专业论文）数字媒体时代的中国广播传播形态研究.pdf

独创性声明 本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师指导下独立进行研究工作所取得的 成果。据我所知，除了特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或 撰写过的研究成果。对本人的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中作了明确的 说明。本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名： 日期：立! 1 2 ：叁：笙 学位论文使用授权书 本学位论文作者完全了解东北师范大学有关保留、使用学位论文的规定，即：东北 师范大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版，允许论文 被查阅和借阅。本人授权东北师范大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据 库进行检索，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编本学位论文。 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权书) 学位论文作者签名：趟 日 期：垒q 坦：厶：牛 指导教师签名： 日期： 学位论文作者毕业后去向： 工作单位：萏：丛厶基立鲞生鱼 通讯地址： 电话： 邮编： 广播一直是人们日常生活中重要的大众媒介之一。进入二十一世纪，在众多新媒体 的冲击下，广播这一古老的媒介反而开始了增长和复苏。可以说，广播以其独特的声音 属性和魅力完成了“弱势 中的突围。 近年来，随着数字技术的发展和媒介融合的加速，广播开始了一次十分深刻的数字 化革命。数字广播的多种传播形态的发展使广播实现真正意义上的“广为传播。无线 宽带技术的广泛应用、便携式网络收音机的飞速发展已经使我们触摸到了广播的未来轮 廓。数字媒体时代的广播传播业在信息生产、传播方式、传播工具、传播理念等诸多方 面也都发生了巨大的擅变。本文以广播的声音魅力带来的突围和其在数字媒体时代的崛 起为切入点，研究中国广播的现状以及传播形态方面发生的新变化。同时试图对我国广 播的未来发展趋势进行探索性研究。 本文共分四个部分：第一部分关注传统广播在逆境中的突围，重点在于广播以声音 优势和伴随性、时效性为代表的独特魅力；第二部分介绍数字广播的崛起及发展，以及 数字技术带来的高保真度、跨越时空限制、大容量传送等数字广播新优势：第三部分列 举数字媒体时代广播的多元化传播形态，并对数字广播的传播特征与属性进行了研究： 第四部分展望我国广播的未来发展，提出数字媒体时代我国广播的发展策略。 研究的主要结论如下： l 、数字广播是一个开放统一的数字化系统平台，一个可以实现信息内容更加高效 快捷传递的传播平台。它解决了传统广播传播模式最大的桎梏一线性传播与时间的冲 突、静态接收与空间的冲突。 2 、无线网络广播、手机广播、卫星广播、数字地面广播等数字广播多种传播形态 的发展将使广播拥有更多的收听方式，并以更清晰、拥有更大容量、完全突破时间和地 域限制的时空媒介形象实现新的崛起。 3 、数字广播的传播特征体现了更鲜明的主动性、互动性、个性化、智能化，带来 了广播传播属性新的嬗变。 4 、数字广播的将使得传媒进入到一个新传播竞争时代渠道竞争已经不是难点和关 键，“内容为王的定律将发挥更大作用。广播媒介要牢记这一核心，根据我国国情特 色发展新的城乡广播服务体系和相关产业链。 关键词：数字时代；广播媒介；传播形态 、 b r o a d c a s t i n gf o r m ss u c ha sw i - f ib r o a d c a s t ，m o b i l ep h o n eb r o a d c a s t , s a t e l l i t eb r o a d c a s t ， d 垮t a lt e r r e s t r i a lb r o a d c a s ta n ds oo n , m a k i n gb r o a d c a s ta c t u a l l y “w i d e s p r e a d ”w bc o u l d a l r e a d yf o r e c a s tt h ef u t u r eo fb r o a d c a s ti nt h el i g h to ft h ee x t e n s i v ea p p l i c a t i o no fw i r e l e s s b r o a db a n da n dt h ef a s td e v e l o p m e n to fp o r t a b l eo n l i n er a d i o s i nd i 百t a la g e ，b r o a d c a s t i n d u s t r yh a sc h a n g e dal o t i ni n f o r m a t i o np r o d u c i n g , b r o a d c a s t i n gm e t h o d ，b r o a d c a s t i n g i n s t r u m e n t sa n db r o a d c a s t i n gp r i n c i p l e ，e t c ，t h u sb r o a d c a s ti sn ol o n g e rc o n f i n e dt or a d i o b r o a d c a s t i n g ，b u tw o u l dh a v em o r el i s t e n i n gm e t h o d sa n dd e v e l o pi n t oam u c hc l e a r e ra n d v a s t e rt i m ea n ds p a c em e d i u mw i t h o u ta n yt i m ea n dr e g i o n a lr e s t r i c t i o n t 1 1 i sp a p e rw i l lt a k et h eb r e a k t h r o u g ho fb r o a d c a s tt h r o u g hi t sv o i c ec h a r a c t e r i s t i c sa n d i t sr i s i n gi nd i g i t a la g ea st h ep o i n to fp e n e t r a t i o n , u n d e rt h eb a c k g r o u n do fd i g i t a lm e d i aa g e ， t or e s e a r c ht h en e wc h a n g e so fc h i n e s eb r o a d c a s t i n gf o r ma n da n a l y z et h ec u r r e n ts i t u a t i o no f c h i n e s eb r o a d c a s t ，a n df i n a l l yc a r r yo u te x p l o r a t o r ys t u d i e sa b o u tt h ed e v e l o p i n gt e n d e n c yo f c h i n e s eb r o a d c a s ti nd i 百t a lm e d i aa g e t l l i sp a p e rc o n s i s t so ff o u rp a r t s ：c h a p t e ro n ed i s c u s s e st h eb r e a k t h r o u g ho ft r a d i t i o n a l b r o a d c a s ti na d v e r s i t y , m a i n l yf o c u s i n go ni t sv o i c ea d v a n t a g e sa n du n i q u ec h a r a c t e r i s t i c s r e p r e s e n t e db yc o n c o m i t a n c ya n dt i m e l i n e s s ；c h a p t e rt w oi n t r o d u c e st h er i s i n g a n d d e v e l o p m e n to fd i 昏t a lb r o a d c a s ta sw e l la si t sn e wa d v a n t a g e ss u c ha sh i g h - f i d e l i t y , n ot i m e a n ds p a c ec o n s t r a i n t s ，l a r g ev o l u m eb r o a d c a s t i n ga n ds oo nb r o u g h ta b o u tb yd i 百t a l t e c h n o l o g y ；c h a p t e rt h r e ee n u m e r a t e st h ed i v e r s i f i e db r o a d c a s t i n gf o r m si nd i 昏t a lm e d i aa g e a n dr e s e a r c h e sb r o a d c a s t i n gc h a r a c t e r i s t i c sa n dp r o p e r t i e so fd i g i t a lb r o a d c a s t ；c h a p t e rf o u r f o r e c a s t st h ef u t u r ed e v e l o p m e n to fc h i n e s eb r o a d c a s ta n dp u t sf o r w a r ds o m ed e v e l o p i n g s t r a t e g i e sf o ri ti nd i g i h a la g e t h em a i nc o n c l u s i o n so ft h i sr e s e a r c ha r ea sf o l l o w s ： 1 d i g i t a lb r o a d c a s t i n gi sa no p e na n du n i f i e dp l a t f o r mo fd i 百t a ls y s t e mw h i c hc a n r e a l i z ef a s t e ra n dm o r ee f f i c i e n tt r a n s m i s s i o no fi n f o r m a t i o nc o n t e n t s i ts o l v e st h el a r g e s t s h a c k l e si nt h et r a d i t i o n a lb r o a d c a s t i n gm o d e l - c o n f l i c tb e t w e e nl i n e a rt r a n s m i s s i o na n dt i m e a n dt h ec o n f l i c t sb e t w e e ns t a t i cr e c e p t i o na n ds p a c e 1 1 2 t h ed e v e l o p m e n t so fw i r e l e s sb r o a d c a s t i n g ，m o b i l er a d i o ，s a t e l l i t eb r o a d c a s t i n g ， d i g i t a lt e r r e s t r i a lb r o a d c a s t i n ga n do t h e rv a r i o u sf o r m se n a b l eb r o a d c a s t i n gh a v em o r eo p t i o n s t ob er e c e i v e d a n di tr i s e sa san e wm e d i ai m a g ew h i c hf u l l yb r e a k st i m ea n dg e o g r a p h i c a l c o n s t r a i n t sa n dh a sm o r ec l e a rv o i c e sa n dg r e a t e rc a p a c i t y 3 t h ec h a r a c t e r i s t i c so fd i g i t a lb r o a d c a s t i n gt r a n s m i s s i o nr e p r e s e n ti n i t i a t i v e ，i n t e r a c t i o n , p e r s o n a l i t ya n di n t e l l i g e n c ew h i c hb r i n gn e w e v o l u t i o n st op r o p e r t i e so f b r o a d c a s t i n g 4 d i g i t a lb r o a d c a s t i n gw i l lm a k e i ti sn o td i f f i c u l ta n dc r i t i c a lf o rm e d i at og oi n t oan e w e r ao fc h a n n e l sc o m p e t i t i o n t h el a w ”c o n t e n ti st h ek i n g w i l lp l a yag r e a t e rr o l ed e f i n i t e l y b r o a d c a s t i n gm e d i as h a l lk e e pt h i sc o r ei nm i n da n da c c o r d i n gt oc h i n e s en a t i o n a lc o n d i t i o n s t od e v e l o pt h er e l a t e dn e wb r o a d c a s t i n gs e r v i c es y s t e ma n di n d u s t r i a lc h a i n sf o ru r b a na n d r u r a la r e a s k e yw o r d s ：d i g i t a la g e ，b r o a d c a s tm e d i u m ，b r o a d c a s t i n gf o r m l 目录 中文摘要“i 英文摘要” 目录”一”一“”一”一“”“一“ 弓i言”0 0 00 0 0 ”一”1 第一章传统广播从。弱势一突围3 一、唤起综合感觉的的声音魅力4 二、适配受众多层次注意力的便携性特性5 三、成本低廉和文化无限制带来的普及基础7 四、传播信息迅速带来的时效性和互动优势7 第二章、数字广播的发展及优势特征9 一、数字时代的传播媒介9 二、数字广播的发展1 0 三、数字广播的传播属性与特征1 2 ( 一) 主动性“1 2 ( 二) 互动性1 3 ( 三) 个性化1 4 ( 四) 智能化1 4 四、数字广播的优势o om oo 1 5 ( 一) 高保真度1 5 ( 二) 大容量传播1 5 ( 三) 突破时间地域限制1 5 ( 四) 成本降低 1 6 第三章数字媒体时代的广播传播形态研究1 7 一、数字广播的多元化传播形态? 1 7 ( 一) 调频调幅数字广播1 7 ( 二) 数字卫星音频广播( d s b ) 1 8 ( 三) 网络广播与无线网络收音机1 8 i v ( 四) 手机广播2 1 二、数字广播媒体的整合传播形态g o000 i000 oo00 2 3 ( 一) 传播媒体的整合形态2 3 ( 二) 媒体传播的整合状态，0 000 1 2 3 第四章数字媒体时代广播媒体发展策略2 5 一、数字媒体时代的广播受众0 000 000 90 2 5 ( 一) 数字媒体时代的受众需求2 5 ( 二) 近年广播受众现状与变化2 7 二、内容竞争成为关键 2 8 三、城市农村分层发展策略2 9 四、推动广播系统数字化变革2 9 结语”o b d qgo oooooo qqosomiiq0000 0 0 3 1 参考文献3 2 附录在学期间公开发表论文及著作情况3 4 后记0 0 0 0 0 0 0 0 00 00gooo o q 3 5 v 东北师范大学硕士学位论文 一 。 ，引言 广播从1 9 2 0 年正式诞生以来，一直作为人们文化娱乐生活中的重要组成部分而存 在，也是最具影响力的大众传播媒体之一。“广播 名字来源于英文的“b r o a d c a s t i n g ， 它的定义为“通过无线电波或导线向广大地区传送声音符号和图像符号的传播媒介 ， 平时我们常说的广播指的是声音广播。而对于国内公众及理论研究界而言，“广播” 也习惯上专指声音传播媒介，即英文中的“r a d i o 。 上个世纪末，在众多新兴媒体的挤压下，广播一度陷入低潮，甚至有人提出广播消 亡论，认为广播媒介因其声音单一传播特性，线性传播局限等弱点必将成为过去时。就 在一片悲观声中，广播业的类型化改革创出了珠江模式、东广模式、北京模式等较为成 功的典范。广播这一古老的传媒，不但没有没落，反而出现了复苏的迹象。而近年来， 我国广播业无论从收听规模还是广告收入方面都出现了强劲的势头，并且增长态势稳 定。广播的复兴应和了传播规律并契合了时代发展的特点：现代社会人们生活节奏愈来 愈快，驾车群体的日益增加带来了人们的流动性越来越强，同时社会呈现分众化发展趋 势，而适应这些变化的最能互动的媒体就是广播。 新世纪以来，随着数字技术的发展和媒介融合的加速，我们已进入一个数字媒体时 代。本文中的数字媒介是指在互联网之后发展起来的，建立在网络数字技术基础上的渐 成体系的新兴媒介。从宏观上讲，数字媒介就是数字内容、设备和介质。从微观上来讲， 数字媒介就是以数字的形式存在的内容，存储、传输、接收数字媒体内容的设备。【1 】数 字媒体时代较过去提出的多媒体时代、新媒体时代、跨媒体时代、超媒体时代等更能体 现这个阶段的媒介本质。数字媒介的出现不仅在传播效率上有极大的提升，更重要的是 在很大程度上也影响了传播的性质二一从形式上看，数字媒介时代的传播既有点对点的 传播，也有点对面、面对点的传播；其中既有大众传播，也有人际传播、组织传播和内 向传播。也就是说，数字媒介时代的传播几乎囊括了人类社会现行传播中的所有类型。 数字广播( d i g i t a la u d i ob r o a d c a s t i n g ，) 指的是全部采用数字处理方式进行的广播。它 有着高清晰、抗干扰、音频定位准的特点，是继调幅和调频广播之后的第三代广播。之 前很多研究者将数字广播与传统广播对立起来。而实际上，数字广播本身并不能代表一 。胡正荣、璐、霄跃捷：广播的创新与发展北京广播学院出版杜2 0 0 3 1 2 l 东北师范大学硕士学位论文 具有独立传播体系的大众媒介，某种意义上我们可以将其理解为是为传播提供服务的 种方式、是建立在数字时代背景下的一种“技术”。在这个层面上，数字广播是一个 放统一的数字化系统平台，一个可以实现信息内容更加高效快捷传递的传播平台。也 在这样一个平台的基础上产生了无线网络广播、手机广播、卫星广播、数字地面广播 多种传播形态，使广播实现真正意义上的“广为传播。 之前我们所提到的广播之“弱势 ，不仅表现在市场占有、关注程度、产业形态、 营能力等，也体现在广播相关研究的缺失上。而2 0 0 3 年“中国广播发展年 以来， 播发展趋势良好，国内关于广播媒介各种研究也较以前增多，各学术期刊、网络阵地 有一些关于广播媒体的研究文本。但相对于电视，网络媒体的研究，其研究成果仍处 比较薄弱的环节。之前很多文章将数字广播与手机广播、网络广播、卫星广播并立， 数字广播作为一个统一开放的广播系统平台的重要意义弱化和边缘化了。近年研究当 有很大一部分是一些对广播媒体新闻实践的经验关注，或是针对广播传播和广播产业 发展中的一个具体方面的探讨。缺少立足于全新的数字媒介时代关注广播媒体的生存 态与发展趋势的文献。又或者往往轻广播而重电视，弱化对广播媒体这一特定的对象 研究。在数字时代广播的研究方面，也有着忽视无线网络广播与卫星广播，拘泥于传 广播简单数字化改造或者希望完全欧美式的嫁接等略显极端的观点。 本文主要采取理论分析、文献分析、实例分析与调查研究相结合的方法，将描述性 究、解释性研究和预测性研究相结合。在广播媒体正在经历数字化蜕变的今天，希望 过对数字广播的多种传播形态研究以及从其新的传播模式和特征的角度，结合中国特 的传播环境，对国内广播媒体的生存和发展提出相应的意见和建议。从这个意义上来 讲，希望本文的研究能对中国广播的未来发展起到一定的理论和实践意义。、 2 东北师范大学硕士学位论文 第一章传统广播从“弱势”突围 广播，作为2 0 世纪人类最重要的发明之一，从诞生以来就在人们的文化生活中发 挥着重要的作用。上世纪八九十年代到本世纪初，各种新兴电子媒体先后崛起并极大的 挤压了广播的生存空间，使得广播跌入低谷。与电视、网络等当时的新媒体相比，传统 广播的劣势是非常明显的，它的节目播出是典型的按照时间线性进行，听众难以在时间 上主动选择，而且节目播出后不易保存并重复收听；同时，传统广播传输信息所依靠的 模拟信号具有不稳定性，容易受到干扰产生噪音；还有广播传输的范围也有限，无法实 现大地域性收听，频率资源也成为广播继续发展的瓶颈。所以，人们自然认为拥有太多 先天不足的落后的广播必将逐渐消亡。可就在当时的一片悲观声中，广播业开始了第一 次革命，创出了珠江模式、东广模式、北京模式等较为成功的典范。在2 0 世纪9 0 年代， “窄播”成为广播新的发展潮流，各种“系列台”、“交通台、“音乐台 等类型化电 台开始崛起。而进入本世纪，随着“移动人群 这一概念日渐清晰，广播似乎比以往聚 拢了更多人气。近年来，广播的收听市场被重新放大，份额逐渐增加。至2 0 0 9 年，中 国保持了连续七年的增长，广播媒介无论从收听规模还是广告收入方面都出现了强劲的 增长，并且增长态势在近年趋于稳定( 见图一) 。广播广告的平均年增长幅度，也分别 高于整体广告、四大传统媒体、电视、报纸的平均年增长幅度。可见广播在受众市场上 又拥有了一片天地。2 0 1 0 年最新数据表明，我国广播人口综合覆盖率达到9 6 3 1 。广 播的声音属性和独特魅力，使得广播仍然作为人们满足娱乐需求、随时获得实用信息的 重要媒介存在。在农村地区，广播以其伴随性强、对文化素质没有太高要求的特点一直 拥有固定而庞大的受众群。而现代城市生活节奏越来越快，驾车群体日益扩张，对解放 双手双眼的娱乐和接收信息方式越来越依赖，这些都是广播开始复苏的原因。【2 】 o 中国国家广电总局局长王太华5 月2 5 日在2 0 i o 亚洲媒体峰会开幕辞 3 图1 f 近几年广播广告额增长情况( 来自c s m ) 广播具有很多优势：它的声音传播方式有非常独特的魅力；广播制作程序比较快， 传递信息迅速；广播能以相对较低的成本带来大范围的覆盖，收听方式也非常的灵活多 变；广播对收听者没有太高的文化和经济要求，它是用户进入壁垒最小的大众媒介。所 以说广播在传播的广泛性、渗透性、双向参与的娱乐性方面均有独特的优点。是一种对 受众接受条件要求最低的亲密性媒介。 一、唤起综合感觉的声音魅力 在广播赖以生存和发展的各个重要特性中，声音传播的特性是广播的本质特性，也 是它的魅力根源所在。j o a t h a nr a b a n 认为，“广播用声音营造了一个自足的世界，它的 话语、音响、音乐都和文字一样，是一种中介。通过这一中介的刺激和解码，把声音符 号转化为嗅觉，味觉和视觉体验，为听众打开回忆和经验世界之门。所以广播的使命之 一在于开发这种唤起综合感觉的声音的潜质。广播的声音可以直达神圣的内心世界， 在感觉、记忆、想像、引发情感与情绪上非常明显，引发典型的内向传播：外界信息通 过各种感知渠道进入大脑，这些信息以生物波的方式经过大脑处理后又反馈回来。【3 】 广播把声音放在首位，只要电台播音员、主持人声音有魅力，听众便会有一个对播 出内容的形象想像，可以吸引听众更好地收听节目。r o b e r tm c l e i s h 认为了“收音机中传 出的声音会产生刺激，使听众根据广播中的声音在头脑中描画所听的内容，并且会自觉 勾勒出播音者的形象 【4 】。广播善于利用声音刺激听众的视觉想象力，把广播受众导入 深层的记忆回视、感性构造的情境中。音乐之的魅力正是由于它能通过奇特多变的音符 刺激人们展开各种想象，牵引出各样鲜活的具象。一部命运交响曲在不同的听众目 。盂伟声音传播一多媒介传播时代的广播听觉文本【m 】匕京：中国传媒大学出版社，2 0 0 6 2 0 9 4 东北9 币范大学硕士学位论文 中会有成千上万种对于命运的理解与感悟，还会因为情绪、天气、环境、季节、年龄不 同再进一步多元下去。广播中的音乐往往穿插着主持人的介绍，听者再用自己的经验、 体会和知识去补充，就产生更多生活联想，种种喜哀乐的感情细流也会泛上心来。有的 时候，不同的节目、不同的时间或主持人换一种编排手法，又能赋予音乐载体以新的意 境。同时，“丰富多彩的音响既可以直接用来报道新闻事实，也可以用于描述事件、环 境，甚至渲染气氛、情绪等。可以这么说，和文字和图像相比，广播中的音响更能唤起 人们的想象力。”o 受众收听广播时的想象过程是非常个人化的。在这个意义上广播是一种很贴近和亲 密的媒介，是个体受众内在的需要。在塑造形象，反映生活及表达情感方面，广播有着 它独有的特点和形式，可以为受众提供更为宽泛的想象空间。比如同样是音乐传递，音 乐电视( m u s i cv i d e o ) 固定立体的信息传达就人为地把音乐具象化了，不需要调动思维 去构筑意象。与广播相比，想象力在其传播中被消减了。 二、适配受众多层次注意力的移动性优势 在对受众注意力的占有上，广播体现为对受众多层次注意力的适应性。当代生活的 快节奏和多样化，使受众注意力对媒介的分配更多体现为多样化的特征，广播声音媒介 对听众注意力多层次体现出独特的适应性和宽容度。 广播听众在注意力付出上可以分成三类，一类是注意力集中的听众；一类是处于半 收听状态中的听众；一类是处于无意识收听状态的听众。广播既可以提供那些需要听众 集中注意力收听的节目，也可以提供大流量不间断的声音流。例如，音乐可以伴随听众 的其他活动，在这个意义上，听众既可以付出全部的注意力，也可以是半收听状态，甚 至是处于无意识收听状态，很多公共场所播放的舒缓的音乐，在无意识状态下为我们提 供轻松舒适的社会活动关系，广播正扮演了这样的角色。【5 】美国广播界有句名言：“车 轮子和干电池拯救了广播。 数据表明，驾车人数的增长也带动了广播的收听，从2 0 0 5 年到2 0 0 8 年，在私家车和出租车中收听广播的比例以每年2 的增幅增长。中国汽车技 术研究中心统计：“2 0 0 3 至2 0 0 9 年，中国轻型汽车的销量增长一倍以上，2 0 0 9 年中国 汽车累计销量超过1 3 0 0 万辆，超过美国位列全球第一。伴随着越来越多的人拥有汽车， 可以解放眼球、便于移动收听的广播媒体将重新进入时尚人群的主流生活。”圆 。张舒音响报道教程 t 中国汽车技术研究中心h t t p ：f f w w a u t o i n f o g o v e n a u t o i n f o _ e n x w z x h y z s w e b i n f o 2 0 1 0 0 3 1 6 1 2 6 7 6 6 4 8 0 9 9 1 2 7 7 8 h t m 5 东北师范大学硕士学位论文 表1 近两年广播收听数据( 来自c s m ) 听广播 看移动电视、d v d 打电话、发短信、上网 看报纸、杂志看撒皴、尔志 听c d 、m p 3 等 什么都不做、休息 r 够；缓铂竹臃+ “、端萼超移“猫移前堙黪? 鲰积| 峨= 季哇豁p 一 翳碲簪i 鳓8 扣，知璃虢鹕3 i 瓣和协帮瑚 泓暾自搀彗舻i 。一，一：，：磅 一 鼢“删钮 i 6l 赢一哇簿心一，二_ 园赛立信2 0 c i 粕羽臻甥，静驴一秘媾磕辫珊癣4 产i 霭并馏 ll ，? -j- 01 0 2 03 04 0 5 0 6 0 7 0 8 09 0 图2 留车人士在堵车时的主要消遣方式数据来源：赛立信媒介研究2 0 0 6 年 同时，现代社会人们对媒介愈加依赖，也带来了很多健康问题。欧洲一位学者d a n c o s t a 曾经在他的报道中对此甚为担忧，并详细介绍了“远离屏幕”运动。在欧美大多 数家庭里，电视每天开7 个小时，6 岁以下的孩子花费比他们在阅读更多时间用来看电 视、上网和玩游戏“问题太大了，以至于不能忽视。儿童肥胖症、糖尿病以及甚至 小儿多动症也已经直接和过度的屏幕时间联到了一起。 这个问题越来越得到广泛重 视。上世纪9 0 年代初，美国的某些州曾开展过每个周末不看电视的活动，近年来，欧洲 各国都积极开展“1 0 天无屏幕日 的活动。美国各界也在积极响应，比如：比尔盖茨限 制女儿每天在电视电脑前不能超过1 5 个小时。而伴随着“远离屏幕”运动大受热捧的 接受信息和娱乐的方式就是广播。 o 法国2 5 0 名儿童远离屏幕10 天) 北京日报 日期：2 0 0 8 - 0 6 - 0 1 6 东北师范大学硕士学位论文 三、成本低廉和文化无限制带来的普及基础 广播媒介的构造比电视要简单，无论传输还是接收的成本都更为低廉；广播媒体要 完成一个节目所需要的资金和人力资源也比其他媒介要小得多；广播接收装置价格低 廉，获取容易，因此也带来了收听设备的普及率非常高。广播的成本低廉不仅仅指的是 制作传送成本和收听设备，对于一些广告投放者而言，广播广告的低价格与往往出人意 料的广泛效果成为了他们经常选择的宣传自我产品和品牌的方式，这大大拓展了广播生 存和发展空间。 与各种平面媒体相比，广播基本不受文化程度限制，更为通俗易懂，也不需要特定 的收看环境和使用限制。另外，广播对于受众而言还有一个最大的吸引就是免费收听， 是用户进入壁垒最小的大众媒体，这些都使得其成为我国普及率最高的大众媒介。2 0 1 0 年最新数据表明，我国广播人1 ：3 综合覆盖率达到9 6 3 1 。【6 】可见广播媒体在发展中积累 了丰厚的群众基础。即使在受众的知识水平不断提升和网络等新兴媒体愈加普及的今 天，对于广播具有多年感情并已经形成一定收听习惯的听众仍然大有人在。这些都为广 播接下来的发展提供了先决条件。 四、传播信息迅速带来的时效性和互动优势 在所有的媒体当中，广播尤其以快见长。众所周知，广播是以无线电波作为载体的。 电波的传播速度一秒钟能够绕地球七圈半还多，可以使广播“先声夺人 。广播的快还 体现在新闻的生产过程最大限度地简化。【7 】例如，一个记者通过手机拨打导入直播间， 就可以把刚发生的新闻事实马上告诉听众。时效性是广播媒介提升新闻信息价值量的关 键因素之一。广播新闻节目中采用大量的现场直播报道的形式，某种程度上能够使新闻 事件的发生发展与人们获悉新闻事件同步。比如在交通广播的路况报道中，司机能根据 不同具体地点现场记者的连续报道得知车流疏密情况，及时调整路线。全国也发生了多 例交通广播通过现场听众热线获知信息并引导事发地点就近司机和群众进行营救工作、 围堵歹徒、资源调度等事件。广播节目的时鲜性不但使人们能及时获得最新信息，在遇 有突发性事件的报道中、广播独特的综合优势更加明显。 互动性体现在广播中就是听众的即时参与、主持人或嘉宾的即时回应以及听众之间 的即时交流。广播信息的迅速流动加强了其传播过程中的互动性。主持人在获知信息之 后瞬间播出的同时，听众在收听直播节目时，也可以直接通过直播电话、发送短信、网 络互动等手段与主持人沟通，也可以通过热线与其他听众交流。这都充分发挥了广播的 7 8 广播电台叶文 其中广播的即时 播带来的互动性 介 救其 播技 广播 全球娱乐及媒体行业2 0 0 9 至2 0 1 3 年展望报告指出，在未来5 年中，随着数字 化进程的发展，数字技术将会进一步渗透到娱乐和媒体行业的各个方面。这一预测正表 明了传统媒体正在加速与新媒体的融合。 简单说，数字媒介是指建立在网络数字技术基础上的新兴媒介。它融会了多种传播 技术，使传播可以用更加多元的方式来实现。缘于数字化技术的渗透，这个时代的媒介 竞争将具备一些新的特点。呈现为“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体 形态 。【9 】 那么，数字媒体时代的传播媒介有哪些显著突破呢。 首先，数字媒体时代将媒介的含义极大拓展。数字化力量的一个体现是对边界的消 除无论是媒介之间的边界、产业之间的边界、区域之间的边界还是信息传者与受者 的边界。边界清除的过程也可被看作是融合或汇流的过程。在过去，平面媒体、广播媒 体、电视媒体再加上新兴的网络媒体是在我们传统观念中划分的四大媒体。可是进入数 字媒体时代以后，媒介的含义更宽泛了：只要是可以承载数字信息实现传播的载体我们 都可以将其看成是媒介，这其中不仅仅包括电脑、电视、广播等传统电子媒介，还将新 兴的电子书、手机、g p r s 等多元的卫星接受和发射系统、电子娱乐装置等等都包涵在 内。这是一个全新的拓展了的媒介概念，在这个新的概念覆盖下，媒介的竞争和生存较 之以往都有了新的态势。 。传媒产业面临重组变革经进叁耋拯2 0 0 9 年1 0 月0 9 日 h t t p ：f i n a n c e s i n a c o m c r d c h a n j i n g s d b d 2 0 0 9 1 0 0 9 0 7 0 3 6 8 1 8 1 4 8 s h t m l 9 东北师范大学硕士学位论文 其次，媒介间的信息交换更迅捷了。新的媒介定义下的所有载体都一个共同的特点 数字承载。这也就说明信息可以更自由和自然的在不同媒体间流动。就是说，在数 字媒体时代，所有的信息都只有一种数字化了的形态，数字信息可以在p c 、广播电视、 手机等任一终端被接受并可以直接在各个终端之间实现交换。这种特点必然使得媒体间 互相渗透和交融的更频繁、更广阔和更快捷。 最后，媒体之间的渗透和交融，带来的将不仅是各个媒体对传播内容的新的争夺， 更使得不同媒体之间产生一种新的相互需要和依存的关系。新的媒体格局及媒体间的加 快融合使得新的传播形态不断出现，也带来了很多传播模式的改变。“基于数字技术的 媒介融合的生命力就在于消弭了时空之间的界限，让消费者能够在任何时候任何地点得 到自己想要的内容”，就是说数字媒体解决了“传统媒体传播模式最大的桎梏”“线 性传播与时间的冲突、静态接收与空间的冲突 。【l o 】 媒体的新旧之分只是相对的，媒体的数字化也只是反映了传播的媒体表现形式的变 化而不是对传播的通道的取消。数字新媒体的出现可以说是更充分地体现了传播的本质 或在更高层次上反映了传播的内涵或在更深意义上激发了传播的潜力。“广播一直担当 着现代电子传媒基础和角石的角色，其适应瞬息万变环境的能力是独一无二的。 “在当 今数字传播技术、网络链接和卫星传送的时代，广播的优势是极其明显的。 【l l j 二、数字广播的发展 数字广播又称数位广播或数据广播，我们一般提到的数字广播指的是数字音频广播 ( d a b - - d i g i t a la u d i ob r o a d c a s t i n g ) 。目前全世界的数字广播，根据采用技术的不同， 大致可分成五种：d a b 、d m b ( d m b 又可分为d m b s 卫星数字多媒体广播和d m b t 无线数字多媒体广播两种) 、d r m 、i b o c 、i s d t 。其中，d a b 和d m b 采用的是相同 核心技术标准：e u r e k a 1 4 7 ，但d m b 同时兼容d a b 。e u r a k a - 1 4 7 系列是很多国家采用 的标准。因此，本文将聚焦的数字广播发展集中在以e u r a k a - 1 4 7 为标准的d a b 、d m b 。 数字广播( d a b ) 起源于德国，号称是9 0 年代中期出现的“广播形态的新里程碑”。数 字广播是继调幅广播( a m ) 、调频广播( f m ) 之后的第三代广播。是指广播信号在制 作、传输、发射和接受的过程中都以数字技术为基础进行处理的传播。 目前在世界各国，数字广播的技术和覆盖率已达到相当高的水平。其中英国在1 9 9 5 最早开始d a b 数字广播，目前该国d a b 的覆盖率已经达到8 5 。其他许多国家也都 已开始d a b 数字广播。德国( 于1 9 9 9 年开播，目前该国d a b 覆盖率已达8 5 ) 、西 东北师范大学硕士学位论文 班牙( 2 0 0 0 年) 、荷兰( 2 0 0 3 年) 、意大利( 2 0 0 3 年) 、法国( 2 0 0 8 年) 、丹麦、瑞士、 挪威( 都于1 9 9 5 年开播，到2 0 0 6 年覆盖率已达7 0 ) 、比利时( 1 9 9 7 ) 等国，都已成 立d a b 数字广播电台。亚洲地区的新加坡目前d a b 全球覆盖率最高达9 9 。根据统 计，到2 0 0 6 年年底，全世界约已有5 亿人口可接收到d a b 数字广播，共计有1 0 0 0 个 以上d a b 电台。我国的省会以上级广播电台也正在或已经实现了数字化改造，系统数 字化程度平均接近7 0 ，在广播节目的制作、播出、传输、发射、分配、接收的各个环 节都在进行数字化改造。现在它已经是一项成熟的技术。【1 2 】 开发d a b 的初衷是为了提高声音播出质量和提供高速移动接收性能，它就是将数 字化的音频信号极其附加信息，进行各种数字状态下的编码、传递、接收、解码等处理。 在进行诸多处理过程中，因为数字信息只有“l 和“0 两种状态，所以之前对传统电 子信号传播质量产生影响的噪声、失真等，都不能改变数字信号的固有品质。与其同时， 数字信号又可方便地进行各种运算、编码、转换等。所以它可以显著提高系统的整体性 能指标，极大地改变现存系统的技术运作环境，达到模拟信号时代无法实现的运作质量 和要求。“和传统广播相比，它由于采用了数字技术及独特的信道编码技术，确实能达 到c d 般的优良音质。此外它还有着卓越的高速移动接收能力( 在行车速度达到约 2 0 0 k m h 时仍可以稳定接收) 、单频组网能力( 用多点同频发射来实现大面积的覆盖) 和很高的无线数据传送能力以及很高的频谱和功率效率。 【l3 】通过下表我们可以更明显 的比较出d a b 技术相对与传统模拟广播技术的优势和提升。 表2 数字广播与模拟广播之间的差异1 1 4 i 数字广播模拟广播 传送内容声音、文字、图片等多媒体内容声音 行动性可高速行动接收 信号与音质音质极佳、可多声道、不受干扰音质一般、受地形和其他信号干 扰、可损传输 频道负载通过高级压缩，一个频道可传达多套一个频道只能传送一套标准音质 高清晰音质节目 节目 频谱可采用单频网必须用复频网 国际上最早的d a b 开发工作开始于7 0 年代末，到1 9 8 8 年，业界已经在数字技术 开发的基础研究和试验上取得阶段性结果。同年，欧洲就开始执行“尤里卡1 4 7 计划 当中重点开发的d a b 工程。到了2 0 0 3 年，数字广播终于在欧洲市场得到了真正的广泛 认可、迎来了重要转机。时至今天，来源于欧洲的一系列完整的d a b 技术标准已经在 q 1 6 东北师范大学硕士学位论文 第三章数字广播的多种广播传播形