（传播学专业论文）现代网络出版对传统出版的影响以及出版社的应变策略.pdf

摘要 网络出版产生于2 0 世纪7 0 年代，它以强大的传播力度与交流功 能影响了传统出版业的发展，给传统出版业带来了巨大的影响与冲 击，也引起了人们广泛的关注。本文从网络出版的定义、类型及特点 入手( 为了更细致、深入地了解网络出版，探讨网络出版发展的规律， 对网络出版的定义、类型及特点进行分析与综合，并一一罗列出来) ， 通过对传统出版与网络出版的现状、前景及特点的比较分析得出：传 统出版与网络出版各有千秋，网络出版不会取代传统出版，网络出版 与传统出版将共存、相互补充。但网络出版对传统出版的影响不容忽 视。网络出版的出现，一方面引起了传统出版的变革，提高了传统出 版工作的效率；另一方面抢占了传统出版一定的读者群，影响了传统 出版的市场营业额。 针对网络出版对传统出版的不利影响，结合国内外出版社的现状 及发展经验，本论文针对性地提出了出版社的应变策略构想：一是建 立新的出版观念，改革传统的出版形式和方式，拓宽出版载体，形成 现代化的出版理念；二是培养现代综合出版人才，为开发新型的网络 出版做准备；三是开发新的出版模式网络出版，增强出版社的竞 争力；四是建立与完善网络营销模式，扩大市场销售；五是开发按需 出版技术，实现零库存。 关键词：网络出版；传统出版；影响；出版社；应变策略 a b s t r a c t b e i n ga p p e a r e di nt h e19 7 0 s ，n e t w o r kp u b l i s h i n g ，w h i c hp r e v e n t s t h ed e v e l o p m e n to ft h et r a d i t i o n a lp u b l i s h i n gi n d u s t r yb yt h es t r o n g e f f o r t s s p r e a d i n g a n dc o m m u n i c a t i v e f u n c t i o n ，h a sb r o u g h tg r e a t i n f l u e n c e sa n di m p a c t so nt h et r a d i t i o n a lp u b l i s h i n g ，a n da l s or e c e i v e d e x t e n s i v ec o n c e mf o r mo u rs o c i e t y i no r d e rt ou n d e r s t a n dt h en e t w o r k p u b l i s h i n gi nd e t a i la n d i nd e p t h ，t h et h e s i st r i e st oa n a l y s i sa n ds y n t h e s i s t h ed e f i n i t i o na n dc h a r a c t e r i s t i c so ft h en e t w o r kp u b l i s h i n ga n dt r a d i t i o n a l p u b l i s h i n g ，w h i c hw i l lf i g u r eo u tt h el a wo ft h ed e v e l o p m e n to fn e t w o r k p u b l i s h i n g b a s eo nt h ec o m p a r a t i v ea n a l y s i so ft h es t a t u sq u o s ，t h e p r o s p e c t sa n dt h ec h a r a c t e r i s t i c so ft r a d i t i o n a lp u b l i s h i n ga n dn e t w o r k p u b l i s h i n g t h et h e s i sc o m e st oc o n c l u d et h et r a d i t i o n a lp u b l i s h i n ga n d n e t w o r kp u b l i s h i n gf e a t u r e sg r e a td e a lo fd i v e r s i t y ，a n dt h et r a d i t i o n a l p u b l i s h i n gw i l ln o tb er e p l a c e db yn e t w o r kp u b l i s h i n g ，t h e yw i l lc o e x i s t f o ral o n gt i m e h o w e v e r ，t h ei m p a c tf i o mt h ee m e r g e n c eo fn e t w o r k p u b l i s h i n gw h i c h a f f e c t e do nt r a d i t i o n a lp u b l i s h i n gs h o u l dn o tb ei g n o r e d o nt h eo n eh a n d ，t h e yh a v eb r o u g h tah u g ec h a n g et ot h et r a d i t i o n a l p u b l i s h i n gt h r o u g hi m p r o v i n gt h ee f f i c i e n c yo ft r a d i t i o n a lp u b l i s h i n g ；o n t h eo t h e rh a n d ，t h en e t w o r kp u b l i s h i n gh a v es e i z e dt h ea u d i e n c eg r o u p s ， w h i c hh a v ei n f l u e n c e dt h eb u s i n e s sa m o u n to ft h et r a d i t i o n a lp u b l i s h i n g m a r k e ti ns o m ee x t e n t a c c o r d i n gt ot h ea d v e r s ee f f e c t so ft r a d i t i o n a lp u b l i s h i n gb r o u g h t n b yt h en e t w o r kp u b l i s h i n g ，a n dt h ed e v e l o p m e n te x p e r i e n c e sa d o p t e db y p r e s sa th o m ea n da b r o a d ，t h et h e s i sp r e s e n t sac o n t i n g e n c ys t r a t e g i e s t a r g e t e dp u b l i s h i n gc o n c e p t ：f i r s to fa l l ，w e s h o u l de s t a b l i s han e w c o n c e p to ft h ep u b l i c a t i o n ，r e f o r mt h ef o r ma n dm a n n e ro ft r a d i t i o n a l p u b l i c a t i o n ，b r o a d e nt h ep u b l i c a t i o nc a r r i e ra n df o r m am o d e m c o n c e p to f m o d e mp u b l i s h i n g s e c o n d ，t r a i nt a l e n t sf o rt h ed e v e l o p m e n to fn e w n e t w o r kp u b l i s h i n g t h i r d ：d e v e l o pn e wp u b l i s h i n g - - - - m o d e l n e t w o r k p u b l i s h i n g ，t o e n h a n c et h e c o m p e t i t i v e n e s s o ft h e p r e s s f o u r t h e s t a b l i s h i n ga n di m p r o v i n gn e t w o r km a r k e t i n gm o d e l ，a n de x p a n d i n gi t s m a r k e ts h a r e f i f t h ，d e v e l o p i n go n - d e m a n dp u b l i s h i n gt e c h n o l o g y ，a n d a c h i e v i n gt h ea i mo f z e r oi ns t o c k k e yw o r d s ：n e t w o r kp u b l i s h i n g ，t r a d i t i o n a lp u b l i s h i n g ，i m p a c t ， p r e s s ，c o n t i n g e n c ys t r a t e g y l l l 湖南师范大学学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下， 独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本 论文不合任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文 的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本 人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名：壹、能汹易年s 月儿日 湖南师范大学学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定， 研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属湖南师范大学 同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版， 允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南师范大学可以将本学位论文的 全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫 描等复制手段保存和汇编本学位论文。 本学位论文属于 1 、保密口，在年解密后适用本授权书。 2 、不保密口。 ( 请在以上相应方框内打“ ) 作者签名：当蚴诵日期：瞵s 月2 与日 导师签名：本珙日期滞，月日 现代网络出版对传统出版的影响以及出版社的应变策略 己l言 ji口 1 研究意义 随着计算机技术的快速发展，网络成了继报刊、广播、电视之后 第四大媒体。网络以新的姿态亲近大众，引起了人们的好奇心，抢占 了人们工作之余的闲暇时间。不管是电视、报刊、还是广播都受到它 广泛的影响，无一幸免。上网已成为人们排遣寂寞、打发时间的一种 生活方式，也成了人们获取知识、信息的重要渠道。 伴随着网络的发展，一种借助于计算机平台，以网络为动力的新 兴出版网络出版产生了。它一出现便捕获了大量的眼球，引起了 人们对它的广泛关注。网络出版给传统出版带来了正负两方面的影 响：一方面网络出版的出现引起了传统出版思想的变革，给传统出版 带来了活力，使传统出版迅猛的发展；另一方面网络出版的出现抢占 了传统出版一定的读者群，进而影响了传统出版的市场营业额。面临 传统出版年复一年市场销量的下降，出版社何去何从? 这引起了业界 与学界对它的广泛关注与思考。从这个角度来看，此选题变得必要， 且具有理论与现实意义。 2 研究现状 网络出版产生于2 0 世纪7 0 年代，从萌芽到现在，已3 0 多年的 历史了。网络出版虽然对传统出版产生巨大的影响，引起了业界与学 界对它的广泛关注，但与此选题相关的专著却不多见，笔者从2 0 0 7 硕士学位论文 年5 月到现在，在湖南师范大学图书馆、湖南大学图书馆、湖南省图 书馆、超星电子图书馆以及中国国家图书馆，中国国家数字图馆等图 书馆去寻找相关的专著，除去重复著作，共搜索到7 本。分别是：谢 新洲，宋安莉，张永宏编著网络出版及其经营管理沈阳：辽海出 版社，2 0 0 3 ；张志刚主编，胡涛等编著网络出版技术概论北京： 印刷工业出版社，2 0 0 4 ；党跃臣，曹树人编著网络出版知识产权导 论北京：北京理工大学出版社，2 0 0 6 ：【美】哈维o f f i c e9 7 网络 出版指南浙江：浙江科学技术出版社，1 9 9 8 ：周荣庭网络出版科 学出版社，2 0 0 4 ：王京山著网络出版运作：网络出版机制演变与创 新，北京：大百科全书出版社，2 0 0 5 ：王晓辉著音像电子与网络出 版工作探讨，北京：中国文史出版社，2 0 0 6 。 除此之外，通过在中国期刊全文数据库搜索关键字“网络出版 从1 9 8 0 年到2 0 0 6 年，共有6 2 2 条，其中，与“网络出版对传统出版 影响”相关主题的论文共5 0 篇。搜索关键字“网络出版对传统出版 的影响 ，从1 9 8 0 到2 0 0 6 共5 篇，这5 篇分别为网络出版对传统 出版业的影响、网络出版对传统出版业的影响与促进、网络出版 对传统出版的影响、网络出版对传统出版媒介的影响从9 1 1 事 件谈起、网络出版对传统出版的影响、比较和对策。搜索关键字 “出版策略 共7 7 篇，在这7 7 篇中，其中与“网络出版对传统的影 响，及出版社的应变策略”的主题相关的有4 篇。分别为传统出版 进军网络出版的困境与策略、浅论图书出版的困境与策略、图书 出版业面对的新世纪的策略一网上出版、浅谈传统出版业应对网 2 现代网络出版对传统出版的影响以及出版社的应变策略 络出版的基本策略。在中国优秀硕士学位论文全文数据库中输入关 键字“网络出版。共4 l 篇，与“网络出版对传统出版影响主题相 关的5 篇，分别为论因特网对图书出版的影响、传统出版企业发 展网络出版研究、图书出版社发展网络出版的策略研究、我国 e b o o k 的发展前瞻和出版社应对策略研究、中国网络出版产业发 展状况及对策研究。在中国博士全文论文数据库搜索关键词“网络 出版，共0 篇。 这些资料中，除去重复资料，也就几十篇与此相关的论文。这些 资料虽然研究的是网络出版与传统出版的关系，但每篇文章的侧重点 不同，有的重点研究网络出版对传统出版产生的冲击，有的侧重于传 统出版怎样发展网络出版，传统出版发展网络出版的困境与策略，较 多论文从知识产权的角度对网络出版提出了质疑。本论文在综合前辈 们的基础上，从宏观上全面论述网络出版对传统出版产生的不同方面 的影响，以及出版社针对网络出版对其产生的消极影响采取的应变策 略。 3 研究方法与结构 本文主要采用的研究方法：文献法、调查研究法与比较法。文 献法是通过对已有文献的综合与分析，归纳与总结以及查阅较权威的 资料数据得出结论。调查研究法，针对模棱两可的数据通过电话调查 有关权威人士得已确认。对本论文涉及到的传统出版与网络出版的特 征、现状、前景等采用比较分析法。另外，还采用理论与事例相结合， 用事例论证理论的方法研究这一选题。 硕士学位论文 本论文共分引言与正文两大块，引言叙述论文研究的意义、研究 现状、研究方法与结构、以及本论文的创新点与研究难点。正文分四 个章节进行论述：第一章，网络出版综述，分别对网络出版的定义、 类型与特点进行论述；第二章，传统出版与网络出版的现状及前景分 析，分别对传统出版与网络出版的现状分析，在此基础上对他们各自 的未来做大胆地预测；第三章，网络出版对传统出版的影响，从正反 两方面对网络出版对传统出版的影响进行分析；第四章，出版社的应 变策略，针对网络出版对传统出版的消极影响，提出了5 大应变策略。 4 本论文的创新点与难点 本论文研究的创新点主要体现在以下几个方面： ( 1 ) 通过对大量资料的阅读、分析、归纳与总结，把网络出版的 定义归纳总结为6 种观点，并一一罗列。同时，把网络出版的类型、 特点详细地归纳出来，以便人们对网络出版更深入的认识、了解，探 讨网络出版发展的规律，也为后文传统出版开发网络出版模式作铺 垫。 ( 2 ) 对传统出版与网络出版发展历程与现状进行比较分析，并对 传统出版与网络出版各自未来的发展趋势做大胆地预测。 ( 3 ) 在综合阅读大量文献资料的基础上，从正反两方面分析了网 络出版对传统出版的影响。 ( 4 ) 针对网络出版对传统出版的影响，带来的冲击，系统地提出 了出版社的应变策略，主要有五个方面的内容，人才的培养尤其重要。 同时对于开发新的出版模式，开展按需印刷，除了提出设想外，还从 现代网络出版对传统出版的影响以及出版社的应变策略 理论的需要性和实际的可行性全方位地进行了论述。 本论文研究的难点： ( 1 ) 网络出版本身是一个包含着极大内涵的新兴事物，研究的课 题较大，难以驾驭。 ( 2 ) 网络出版是一种新兴的出版，是借助网络技术的在线传播行 为，由于对网络计算机技术的生疏，有些涉及到网络技术的资料在阅 读理解时有一定的难度。 总之，由于笔者的学术水平与研究水平有限，某些理论掌握不 够，使实际研究成果与期望值有一定的差距，在此表示歉意! 硕士学位论文 第一章网络出版综述 伴随着网络信息时代的到来，网络成了基报刊、广播、电视三大 传统媒体之后的第四大媒体。在网络上进行出版，网络创造出版奇迹 不再是空中楼阁。网络出版以强大的传播力度与交流功能影响了传统 出版业的发展( 本文讲传统出版，如果没有特别提到光盘、磁盘、磁 带、报纸、杂志等传统出版物，主要指图书出版) 。为了更加深入的 认识网络出版，探讨网络出版发展的规律，为传统出版业寻找新的策 略，促进整个出版业的繁荣发展，现将网络出版的定义、类型及特点 进行总结、归纳、并一罗列出来。 1 1 网络出版的定义 “网络出版 这个概念是随着计算机的发展，互联网的普及逐渐 产生的。网络出版的概念首先是在国外产生的，在国外，随着网络技 术的发展，网络出版概念的内涵不断地发生变化，从一开始的n e t w o r k p u b li s h i n g 、w e bp u b l i s h i n g 到n e t w o r kt r a n s m i s s i o n ，从技术层 面的定位到广泛的网络传输。到目前为止，网络出版在英文中相对应 的词有n e t w o r kp u b l i s h i n g 、o n l i n ep u b l i s h i n g ，d i g i t a l p u b l i s h i n g ，e l e c t r o n i cp u b l i s h i n g 等。“网络出版”这一概念是 从2 0 世纪9 0 年代初传入我国的，到目前为止有近二十年的历史了。 虽然网络出版因其强大的优势已经引起了人们的广泛关注，越来越多 的人开始从事网络出版研究，但对于网络出版却还没有一个统一的定 现代网络出版对传统出版的影响以及出版社的应变策略 义，人们对网络出版的着眼点不同，强调的重点也不同。对于网络出 版定义不同的描述，笔者把它们归纳总结为如下几种： 第一种观点：网络出版是传统出版流程的延续 持这一观点的人认为网络出版是具有合法出版资格的出版机构 以互联网为载体和流通渠道，出版销售数字出版物的行为。它虽然在 形式上与传统出版存在差别，在本质上与传统出版一样，没有区别。 它是传统出版在互联网上的延伸。此观点以传统出版为参照，要求网 络出版具有传统出版的流程，具有合法的出版单位以及在网络上对稿 件进行直接组稿、编辑，加工、出版。主要代表有： 北京大学信息管理系教授王锦贵，他认为“网络出版就是将作 者的著作经过加工后通过互联网以电子文献的形式传播，定期或不定 期地向网络用户提供信息产品和服务的一种信息传递模式 。“网络出 版概念和行为是传统出版概念和出版行为在互联网时代合乎逻辑的 延伸”。他所说的传统出版的概念与行为是指编辑加工、复制与发行 三个环节。所以，他认为网络出版与传统出版具有相同的出版流程， 网络出版也必须包括编辑加工、复制、发行三个环节，所不同的是网 络出版是在网络上进行，与传统出版相比在形式上具有不同的表现。 沈彬 在他写的论文 i n t e r n e t 时代的网络出版中也提到“网 络出版尽管在表现形式上不同于传统出版，但在出版的内涵上并没有 发生实质性地变化。他认为“完整的网络出版流程包括获取原始素 材、制作数字内容和传播数字内容，并通过有偿提供数字内容的复制 。王锦贵，王京山网络出版探析中国出版，2 0 0 1 ( 5 ) ，p 3 7 o 沈彬i n t e r n e t 时代的网络出版世界认坛，2 0 0 3 ( 9 ) ，p 7 7 硕士学位论文 品来获取利益。 他对网络出版流程的界定与传统出版流程组稿、 编辑加工、复制、发行在本质上是一样的，只是在表述上存在差异。 第二种观点：网络出版是电子出版的特殊形式 这种观点的人认为网络出版是利用计算机网络媒体公开发行的 一种特殊的电子出版。 黄少卿在谈论网络出版与电子出版的关系时就说到，电子出版 物主要有两种形式：其一是单体电子出版物，主要指磁盘或光盘；另 一种则是网络电子出版物，它是一种在计算机网络上公开发行的信息 资源。 匡文波在网络出版论中提到“所谓网络出版物是指将信息 以数字形式存贮在磁、光、电等存贮介质上，通过计算机网络高速传 播，并通过计算机或类似设备阅读使用的出版物。网络出版物亦是电 子出版物的一种类型，与之对应的是封装型电子出版物，两者的主要 区别在于前者是通过计算机网络出版发行的，即其创作、交稿、审稿、 编辑、出版、发行等都可在计算机网络中进行：而后者是通过书刊等 渠道发行的”。他的这一论述实际上是承认了网络出版是电子出版的 特殊形式。 张志强等在网络出版研究综述中总结网络出版的定义时说 到：“网络出版是电子出版发展到一定阶段的产物，凭借网络产生的 新形式，就记录和存储手段而言，电子出版包含网络出版，就编、印、 。黄少卿电子出版物与电子编辑编辑学刊，1 9 9 7 ( 5 ) ，p 1 2 。匡文波网络出版论中国出版，1 9 9 9 ( 2 ) 。p 5 5 o 张志强，唐舸网络出版研究综述中国电子与网络出版，2 0 0 3 ( 4 ) ，p 6 3 现代网络出版对传统出版的影响以及出版社的应变策略 发而言，网络出版是电子出版的突破与革新。 聂震宁在讲述网络与出版之间的关系时，认为电子出版是网络 出版的基础，网络出版具有电子出版的基本功能，只是流通渠道是英 特网。 第三种观点：网络出版不是出版 此观点是从出版物的实物形式为基本出发点界定网络出版，他们 认为只有有形物的发行才构成真正意义上的出版。如国家版权局版权 司副司长许超认为只有有形物的发行才构成出版，如书、报、刊、 磁带、录像带、v c d 、电影拷贝、制成c d - - r o m 的软件等，没有有形 物则不构成出版。网络出版仅仅是公众对网络传播的习惯性称呼。网 络上传播的只是虚拟的电磁波信号，而不是真正意义上的出版。 第四种观点：网络出版即网络信息传播 这种观点的人认为信息通过互联网向大众传播的过程都可以叫 做网络出版，所有的网络媒体都可以叫做网络出版物，而利用这些网 络出版物进行信息发布、在线交易的活动都可以看作是网络出版。此 观点从传播学的角度定义网络出版，把网络出版看成了互联网出版， 即认为网络出版即网络信息传播。打破了传统出版程式即选题、审稿、 编辑加工、定稿发稿、校对、付印等传统的六艺过程，把网络出版作 为一个全新的事物来理解、认识。它是一种广义的网络出版概念。网 络上的一切能够传播的网络信息、网络媒体的传播都归结为网络出 4 嗡t t p ：w w w c n - t e a c h e r , c o m r u n w e n x k l w q t 2 0 0 7 0 3 1 4 9 0 1 9 h t m l 2 0 0 7 一0 3 一1 2 2 0 0 7 一0 3 - 2 6 龟h t t p ：| | 梢c n - t e a c h e r c o m r u n w e n x k l w q t 2 0 0 7 0 3 1 4 9 0 1 9 h t m i 2 0 0 7 0 3 - 一1 2 1 2 0 0 7 0 3 - 2 6 硕士学位论文 版。包括网络聊天、网络博客、b b s 论坛、各大网站的网络信息、网 络图书、网络报纸、网络期刊、网络新闻等供人们进行阅读、浏览、 下载以及交流的信息都称为网络出版。 北京大学信息管理系的肖东发教授认为“公之于众即为出版”， 并且作进一步合理推论，把网上聊天、b b s 论坛、电子邮件等都归之 于网络出版。 郑州大学信息管理系的付立宏教授在有关网络出版的讨论中也 认为b b s 是网络出版的一种形式。 北京大学信息管理系的谢新洲教授认为，从广义上说，信息通 过互联网向大众传播的过程可以称为网络出版。同时，他也强调应该 把网络出版看成_ 种全新的事物，看成一种新的信息传播方式。他实 际上也是从传播学的角度来界定网络出版的。 第五种观点：网络出版不等于网络信息传播 此观点主要是从出版主体的合法性角度来看待网络出版，强调出 版的主体是具有合法的出版机构，出版主体必须具备较强的社会责任 感及法律责任承担能力，而不是网络信息传播的自由化、自主化、个 性化。董永志在网络出版与传统出版运行模式比较中就说到： “网络出版是伴随着互联网的发展而兴起的崭新出版形式，是计算机 。h t t p ：钠v v c n - t e a c h e r c o m r u n w e n x k l w q t 2 0 0 7 0 3 1 4 9 0 1 9 h t m l 2 0 0 7 0 3 1 2 2 0 0 7 一0 3 - 2 6 。h t t p ：v n v w c n - t e a c h e r c o m r u n w e n x k l w q t 2 0 0 7 0 3 1 4 9 0 1 9 h t m l 2 0 0 7 0 3 1 2 2 0 0 7 0 3 - 2 6 o 张珊珊，严潮斌我国网络出版研究现状综述出版与印刷，2 0 0 6 ( 1 ) ，p 1 5 董永志，林葆珂网络出版与传统出版运行模式比较( 见张志林主编出版传播与管理学 院论文集北京大学出版社，2 0 0 4 ，p 1 7 ) 现代网络出版对传统出版的影响以及出版社的应变策略 通信网络技术与现代出版理念相结合的产物。这不同于传统出版，也 不等同于网络传播，其实质上具有合法出版资格的互联网出版商，以 互联网络为介质和流通渠道，将原始作品经过采编加工，以数字文献 形式向网络用户提供信息产品和服务的信息传播行为。它是一种无形 载体的电子出版，它不是网络与传统出版方式的简要结合，而是与包 括图书、报纸、期刊、音像和有形载体的电子出版物在内的传统出版 有着本质区别的出版方式。 清华大学传播系教授熊澄字博士认为网络出版尽管在表现形式 上不同于传统出版，但在出版的内涵上并没有发生实质性变化，同时 他强调，网络出版并不等同于网络信息传播。 清华大学传播学教授陈玲也认为网络出版不等同于网络信息传 播。 第六种观点：国家法规的界定 我国2 0 0 2 年颁布的互联网出版管理暂行规定提到网络出版 的定义：“本规定所称互联网出版，是指互联网信息服务提供者将自 己创作或他人创作的作品经过选择和编辑加工，登载在互联网上或者 通过互联网发送到用户端，供公众浏览、阅读、使用或者下载的在线 传播行为。其作品主要包括：( 一) 已正式出版的图书、报纸、期刊、 音像制品、电子出版物等出版物内容或者在其他媒体上公开发表的作 品：( 二) 经过编辑加工的文学、艺术和自然科学、社会科学、工程 技术等方面的作品。本规定所称互联网出版机构，是指经新闻出版行 o 。张珊珊。严潮斌我国网络出版研究现状综述出版与印刷，2 0 0 6 ( 1 ) ，p 1 5 o 黄科舫，关于网络出版的几个问题，图书情报知识，2 0 0 2 ( 2 ) ，p 8 7 硕士学位论文 政部门和电信管理机构批准，从事互联网出版业务的互联网信息服务 提供者。”本规定对网络出版的定义强调了三个方面：第一强调网络 出版的内容是经过选择、编辑、加工之后的信息；第二强调网络出版 物是供人在线浏览、阅读、下载的网络信息；第三，强调出版主体的 合法性，这就不仅包括传统的出版社、杂志社、报社、新闻出版机构、 音响电子出版公司等合法主体，也包括从事互联网出版业务合法的商 业机构，如：网易公司、新浪网和搜狐公司等5 0 家商业网络公司。 综观国家法定网络出版的定义，网络出版物排除了网络用户因弱化的 社会责任感而利用互联网随意发送的帖子、b b s 论坛，以及个人博客、 聊天室随意聊天等网络垃圾信息，使网络出版物的内容具有了具体可 以把握的外延。不仅包括了网络书籍、网络杂志、网络报纸、电子图 书馆等传统出版物的网络版，还包括网络新闻、网络小说等网站的网 络服务信息内容。 以上几种对网络出版概念的界定，是从不同的角度对网络出版的 描述。把以上几种网络出版的概念放在一起进行比较，本人更赞同国 家法规的界定，它相对于其他几种观点，较全面的概括了网络出版的 特点，把出版与网络的特点有机结合起来。但此定义也有不足的地方， 它界定网络出版的机构必须是经新闻出版发行部门和电信管理机构 批准、从事互联网出版业务的互联网信息服务机构，虽然从宏观上对 网络出版的主体进行了界定和管理，使网络出版合法有序地向前发 展。但不是每一种网络出版都要通过新闻出版发行部门与电信管理机 构批准的，如中央政府网、各政府网等宣传国家政策的信息以及各事 现代网络出版对传统出版的影响以及出版社的应变策略 业单位的宣传网站等不需要经新闻出版机构事前批准，它也是网络出 版的一种形式。所以，笔者认为，网络出版的定义除了国家法规界定 外，还应该补充像中央政府以及事业单位等网站的宣传信息，具有承 担法律责任能力，利用网站传播信息也是网络出版的范畴。 1 2 网络出版的类型 网络出版作为一种新兴的出版形式，随着人们信息意识的增强以 及计算机网络技术的发展，网络出版在人们的生活中起着越来越重要 的作用。网络出版分类的标准不同，它的种类就不同。为了更加深入 地了解网络出版，在综合、分析、整理各家观点的基础上，根据不同 的分类标准，以下将对网络出版的类型分别加以叙述： 从网络技术支撑的角度分类，网络出版大致可以分为文字网络出 版和网络图文视听多媒体出版两种。文字网络出版主要有数字图书 馆、网络图书、网络期刊，各大新闻网站等。文字网络出版具有强大 的搜索、简索、浏览、预览功能。网络视听出版主要是提供图文视听 立体动感的效果。网络游戏、在线网络电视、电影、m p 3 音乐等是主 要出版形式。 从收费的角度分类，网络出版可分为免费网络出版和收费网络出 版。收费网络出版又有两种情况，一种是用户订阅式的付费，如读者 订阅自己喜欢的传统出版物杂志或报纸一样，一年或半年付费一 次。付费方式可以通过网上银行、银行、邮局、手机等多种方式。网 络出版商通常以电子邮件或者授权给用户访问的方式。另一种是根据 用户访问的次数付费，用户每次访问的时候临时付费，即访问一次付 硕士学位论文 一次费。这种付费有助于用户根据自己的需要，浏览所需要的内容， 通过网上银行或者是手机临时付费。免费服务是指网络出版主体免费 提供用户在线阅读，用户可以随时点击查看信息，浏览各种新闻，搜 索所需要的任何信息，而网络用户不用付任何费用，如新浪、搜狐、 网易等各大新闻网站。网络出版主体主要是靠广告赢利。这种新闻网 站因为免费，点击率高，点击率成了它最大的卖点。各大广告商看好 此市场，纷纷在此投入广告，新闻网站因此赢利。这是一种三赢的局 面，网站、用户、广告商均获利。但是，也不是所有的免费网站都是 靠广告来赢利的，如中央政府网、省直机关等网站是免费开放给用户 浏览的，主要是宣传、政治导向的作用，与赢利无关。 从网络出版主体角度，可以分为个人网络出版、网络出版公司与 出版社合作出版模式以及出版社或网络公司独立出版三种模式。个人 网络出版是个人或小集体经过新闻出版机构及网络信息部门的审批 后取得的合法的出版资格，把自己己出版的作品放在英特网上实现网 络在线传播的行为。个人网络出版一直是网络出版中的一股不容忽视 的力量，它虽然与专业出版机构所进行的网络出版行为不同，但由于 出版主体的灵活性和独立性具有专业出版机构所没有的诸多特点。网 络出版公司与出版社合作出版模式是种常见的网络出版模式，由于 出版社拥有大量的出版信息资源，网络公司拥有先进的网络出版技 术，两者的结合弥补了双方独自开发网络出版不足的一面，两者的结 合是黄金搭档，使双方共利。出版社或网络公司独自开发网络出版模 式也是网络出版中较常见的。拥有出版资源同时又有开发和维护网络 现代网络出版对传统出版的影响以及出版社的应变策略 技术人才的出版社或网络出版公司有能力开发独立的网络出版模式， 他们有能力解决开发网络出版中的两大难题出版资源问题与网 络出版技术问题。 从出版的周期分类，网络出版可分为定期出版物和不定期出版 物。定期出版物按照一定的时期固定出版的出版物，如，网络期刊、 网络报纸。不定期出版物出版的周期不固定，只要有出版的信息就随 时出版，如网络新闻、网络图书、网站信息等。目前为止，网络出版 以不定期出版为主。 从网络出版物类型分类，可分为网络图书、网络期刊、网络报纸、 网络游戏、网络音乐、网络电视、网络新闻( 只指各大网站的网络新 闻，不包括网络期刊和网络报纸内的新闻) 、网络文学( 只指各大网 站的文学，不包括网络期刊或网络报纸内的文学) 等。目前，我国的 网络图书大部分是传统印刷图书的网络版。网络期刊按是否是原创分 为两种：一种是传统期刊的电子网络版，即把传统期刊放在网络上供 网民在线阅读或下载，如中国学术期刊网络出版总库。瑞丽、 时尚等时尚期刊也有网络版，供网民在线阅读；另一种是原创型 网络期刊，即直接在网络上进行组稿、编辑、发行的过程。如神界 漫画网络期刊。网络报纸以传统出版的网络版为主，如南方周末 的网络版，与传统印刷报纸有所不同，即重新把内容归类，以及有相 应的热点问题连接。网络游戏、网络音乐以及网络电视可归为多媒体 网络图文视听出版，前面谈过，此处不再赘述。网络新闻有新浪、搜 孤、百度新闻网、新华网等网站新闻。网络文学有起点中文网、小说 硕士学位论文 阅读网、新浪读书网、榕树下、世纪文学等网站文学。 从版权属性的角度分类，网络出版可以分为传统出版的网络化和 独立版权网络出版。传统出版的网络化是把传统的印刷产品因为现实 的需要网络化，利用英特网在线传播，版权拥有者是传统的出版单位， 不是网络公司。独立版权网络出版是指编辑、加工、排版、出版、发 行一系列流程都在网上进行，版权的拥有者是实行网络出版的公司。 从网络出版内容著作权的角度分类，网络出版可以分为有著作权 的网络出版与没有著作权的网络出版两种类型。有著作权的网络出版 指网络出版的内容有明显的著作权，如网络游戏、网络电影、网络文 学等，没有著作权的网络出版是指网络出版的内容相对而言没有很明 显的著作权或者说著作权没有那么明显，如网络新闻、网络广告、网 络娱乐等。 从网络出版的文件格式分类，又可以分为w o r d 文档格式、p d f 格式，c a j 格式、h t m l 格式、图像格式等。除了w o r d 文档格式，后 四种网络出版的文件格式是期刊采用较多的格式，这几种格式有相似 的特点，即阅读者在阅读时必须借助相应的浏览器才能阅读，如a d o b e a c r o b a tr e a d e r 是在线查看、阅读和打印p d f 文件的最佳工具。而 c a j 格式文件也主要是借c a 3 v i e w e r 浏览器进行下载、阅读。h t m l 格 式是面向互联网出版的标记语言，读者可采用n a v i g a t o r 等目前流行 的浏览器进行浏览、检索。 网络出版有广义和狭义之分，从广义的角度看，网络出版包含的 内容广博，如网上聊天、网络邮件，网络公告、网络广告等内容。以 现代网络出版对传统出版的影响以及出版社的应变策略 上对于网络出版的分类，笔者仅从狭义的角度对网络出版类型进行分 类。所以，以上对于网络出版的分类包含的内容有限。 1 3 网络出版的特点 网络出版是继报纸、杂志、书籍、电子出版物之后出现的又一出 版形态，是一种以计算机技术、多媒体技术、通信技术为基础的文化 生产与信息传播，应用3 w 模式的运营平台，符合信息传播时代高要 求的特点，把广而多的信息通过计算机网络进行传播，是一种新的出 版形式。网络出版与传统的纸介质出版相比，它具有自己独特的特点。 ( 1 ) 网络出版物的虚拟化与多样化 网络出版物与传统出版物相比，最大的特点就是网络出版物不是 以实物为载体，而是以计算机网络为载体。计算机网络是一种虚拟空 间，这就使得网络出版物在传播过程中不受时间、空间、地理位置、 气候等外界环境的影响。网络出版物的形式有很多种，如网络杂志、 网络报纸、网络图书、网络新闻、数据库等多种形式。这些出版物都 是以数字化的形式存储，借助于英特网在线传播。网络出版物的虚拟 化与多样化是其基本特点。 ( 2 ) 网络出版的高效率性 网络出版是在网络上同时进行组稿、编辑、发行等流程的出版， 节省了出版的时间。网络出版物在流通形态上，通过数字化的形式在 网络上流通，流通的地域广。只要有i n t e r n e t 网的地方都可以流通， 而且传播速度快，节省流通发行时间。网络传播发行的范围大，只要 几分钟时间就可遍及世界各个角落，真正地实现了发行的零等待，零 硕士学位论文 库存，即时出版。 ( 3 ) 网络出版的可改变性 网络出版是电子化的形式，基于计算机平台，它没有实体的载体， 当发现出版物有错误时，只需直接在电脑上修改，不会造成财力和物 力的浪费。 ( 4 ) 网络出版的交互性 网络是信息交流的工具。网络具有的资深的信息资源以及便捷 性，有利于网络之间的相互交流。网络出版的交互性使出版者及时了 解读者所需要的信息，了解市场的需求，出读者所要的书，避免资源 的浪费。网络出版的交互性可以满足个性化的需求，实现个性化出版。 同时，读者反馈的信息通过网络及时地到达编者手中，使编者了解读 者的反馈意见，根据读者的需要，定期或不定期地为读者出想要的书， 也便于作品的及时修订、改版。 ( 5 ) 网络出版成本低 网络出版利用网络技术实现编、排、发一体化，大幅度简化了出 版的程序，省去传统出版制版、印刷、装订等过程。当一本书编辑完 毕之后，不需要进行照排、制版、印刷、装订等程序，只需在网络上 发布，用户在不同的地方、在不同的时间通过计算机网络就可以阅读 到此内容。在人力、物力、财力等方面相对传统出版要低得多，大大 的降低了出版的成本，提高了工作效率，真正实现了“零等待 “即 时出版 。同时也减少了环境污染，做到了出版绿色化服务。 ( 6 ) 传播信息量大 现代网络出版对传统出版的影响以及出版社的应变策略 网络的虚拟空间很大，能容纳的信息量多，传播的信息量大。一 台硬盘为4 0 g 的电脑在理论上可以储存相当于4 0 万字的图书5 万多 册，网络信息资源都是存储在网络服务器上的，成千上万台英特网服 务器储存的信息量就是天文数字了。凭借网络平台海量的信息存储功 能与强大的无限制的传播功能，一方面可以较完美地做到信息资源共 享和无障碍交流，另一方面也使读者可以无限制的得到大量的所需要 的信息。 ( 7 ) 易检索性 百度、g o o g l e 公司、数据库等具有超强的检索功能和资源共享 性能，使网络出版物很容易被检索，只要输入关键字，会搜出来海量 的相关信息。网络出版物的检索功能使读者在查找相关资料时变得轻 而易举，只要在键盘上动一下手指，就能查找到想要的。再加上网络 具有的超连接功能，使查找资料时更便捷、简单。 1 9 硕士学位论文 第二章传统出版与网络出版的现状及前景分析 2 1 传统出版 传统出版是指以纸、磁带、光盘等有形物质作为载体的出版物 的活动。实际上，在这里把磁盘、光盘等为介质的现代出版也视为传 统出版，仅为了与网络出版相区别。传统的出版流程要经历作品的采 编、整理、出版、发行传播等过程，体现了精神文化产品的物化。传 统出版的发展经历了从萌芽、发展、成熟的漫长历史过程。 纸张没有发明以前，文字先后记载在龟甲、兽骨、贝叶、纸草纸、 羊皮纸、简、帛等载体上。这些载体或笨重或昂贵或易损坏，不易普 及，也不易长久保存。造纸术与雕版印刷术的发明与流传极大地丰富 和推动了出版业的发展。随着人类文明的进步，出版走进了现代化， 高科技化。工业革命后，印刷机器的不断更新并在出版业中的广为使 用，出版业进入了机器印刷时代。计算机技术的不断发展，激光照排， 文字处理软件以及光电扫描仪等设备的应用不仅使图书内容更加清 晰，也加快了出版的速度。出版从内涵到外延都出现了巨大的变化， 出版载体从纸张延伸到光、磁、电等介质，出版物存储内容更多、成 本更低。在技术的支撑及利益的驱使下，出版集团开始涌现，出版集 团的出现一方面融合出版资源，加速了出版业的发展，另一方面也出 现了出版集团做大做强的局面。传统出版发展的历程告诉我们这样一 个事实：传统出版从萌芽发展到今天，不论是出版的技术、出版物的 现代网络出版对传统出版的影响以及出版杜的应变策略 质量以及出版规模都已相当成熟。但随着科技文明的不断进步以及在 网络等新兴媒体的影响下，书越来越难出，越来越难卖，看书的人越 来越少，库存书越来越多，退货率越来越高。这太多的“越来越”使 出版社不堪重负。图书的销量不是随着国民生产总值增加而增加，而 是出现了下滑的趋势。要想改变这种状况，使图书销量保持上升的局 面，不是轻而易举的事情。传统出版将面临着新的困境。 2 1 1 传统出版的现状 随着信息时代的到来，大量的信息以及新兴媒体吸引着人