




已阅读5页,还剩18页未读, 继续免费阅读
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
IKEA-品牌定位及营销策略分析,宜家家具(IKEA),IKEA,目标市场:大多数人,老百姓,在中国:想买高档货,而又不愿意付高价的工薪阶层。产品定位:为大多数消费群体提供“外表时尚,功能实用并且价格实惠”的家居用品,更在于启发家具整体布局灵感,并提供切实可行的解决方案。品牌定位:为大多数人创造更加美好的日常生活,以简约独特的设计“和大多数人站在一起”,打造宜家家居文化。,BrandMantra,为大多数人创造更加美好的日常生活,POP:家居卖场,POD:,家居馆VS.家具卖场单纯家具VS.多功能休闲商场提供家具VS.提供一体化设计灵感并提供可行的解决方案洋品牌VS.本土品牌,PLACE,只在北京上海广州等一线城市开店,而且店都是开在市中心,高档生活区.其他家具卖场都在市郊,或者大型shoppingmall,无法同时满足多种需求。旨在把逛家居店变成一种休闲生活。,CHANNEL:温馨,时尚的异国风情,宜家餐厅:瑞典美食,挪威风情,PRODUCT:简单,时尚,创意十足,PRODUCT:宜家的标签,PRODUCT:宜家的标签,阿克斯多茶几,爱克托图斯塔单人沙发,PRODUCT:宜家的标签,作用:1.异国风情,打上舶来品的烙印2.与众不同,有故事3.以设计师的名字命名,或者打上设计师的名字以凸显艺术品而不是一张凳子,一把椅子。,ADVANTAGE,SERVICE:特别清晰的退换货区,以及便捷人性化的退换货服务。体现出产品的附加价值,以及兑现对顾客的承诺:创造更加美好的生活。,PRICE:跨度大,以中档定价为主,宜家宣称以低价路线为主,并试图以场区内自助服务,自提货送货,安装等方式减少人工成本以降低价格。从几元的小物件到几千上万的家居品都有,满足不同消费需求。一个落地灯499,一个单人沙发899.,PROMOTION,1.会员制:宜家一直非常注重会员发展,建立了:IKEAFAMILY会员俱乐部,有一整套系统对会员进行分类,提供个性化,针对性的服务,从而提高顾客忠诚度。,PROMOTION,2.目录册文化:宜家家居手册是一本从1951年起每年一期的年刊,内容是宜家新款家居以及搭配灵感。这本书每年印刷量高达1亿本,2013年发行量更高达2.08亿本,大概是圣经之外,世上出版最多的纸质出版物了。,PROMOTION,广告家,世界上最重要的地方!口号:生活
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 电信宽带服务协议6篇
- 甘地课件教学课件
- 瓷砖新员工入门知识培训
- 基于分类器集成学习的多变量质量诊断:原理、应用与优化
- 诗经狡童课件
- 诗歌解析课件
- 爱国敬业教学课件
- 红岩中的课件
- 10月变电运行与检修考试题+答案
- 爆米花小羊课件
- 2025中国华腾工业有限公司招聘笔试历年参考题库附带答案详解(3卷合一)
- 小学数学期末综合评价标准与表格
- 2025年江苏省国家公务员考录《行测》真题及参考答案
- 手术过程及准备流程
- 2025年电力系统工程师高级专业试题及答案
- 屠宰场突发安全生产事故应急预案
- 2025年电商平台新业态发展趋势与运营策略研究报告
- 2025中粮集团社会招聘7人笔试历年参考题库附带答案详解
- 海南自贸港考试题及答案
- 中国移动杭州市2025秋招笔试行测题库及答案通信技术类
- 交换机教学课件
评论
0/150
提交评论