（设计艺术学专业论文）视觉语言在博物馆展示空间中的应用研究.pdf

摘要 摘要 视觉语言在传统的设计领域里更多的是倾向于二维的平面设计，它隶属于视觉传达 领域的研究范围，而三围的空间环境则是隶属于环境艺术设计领域，是不被列在平面设 计的考虑范围之内的。然而随着设计学科的发展，越来越多的设计从业人员发现，视觉 语言的应用已经不能仅仅满足于二维的平面内容，平面设计越来越多的实现了与空间环 境间的交叉。展示设计就是一个最为有力的证明。 博物馆展示设计是展示设计的一个部分。其展品陈列的长久性是其区别于临时性 会展的最主要的特性。博物馆是人类文化传承的主要载体，人们通过对博物馆的参观浏 览形式，形成“人与展品”的多视觉互动关系，最终实现信息的传达、接受与认知。这 一过程中，视觉语言成为承载的主要媒介。博物馆空间中的视觉语言更是展现了深厚的 文化底蕴与民族的地域特色。博物馆展示中对“视觉语素、视觉语汇、视觉语法”的选 择与组合，新的表现手法的融入都将直接影响到博物馆展示设计的整体效果。因此视觉 语言在博物馆展示空间中的应用研究显得尤为重要，也非常具有实际应用价值。 本文试图说明视觉语言在博物馆展示空间中的实际应用问题，引发视觉语言作为视 觉传达的一种媒介和工具在很大程度上会对展示空间造成强烈影响的思考与论述。甚至 在某些方面可以改变现有空间的视觉感受，形成空间假象，给观众以非常强悍的现场视 觉效果。 课题从一个比较新的角度切入，重新审视展示中的空间形态与营造空间氛围的视觉 感受，分析博物馆展示空间中二者结合在一起所出现的相关问题，以相关的博物馆为例 证，对其分析、比较，最终总结出相关规律，为我们今后在博物馆展示设计中规避问题， 解决矛盾提供相关的理论支撑。论文旨在对当代博物馆展示设计的发展提出一些探索性 的意见，希望能为当前中国国情下博物馆展示设计实践提供一些有益的参考。 关键词：博物馆；展示设计；视觉语言；展示建筑空间；视觉传达 目录 a b s t r a c t i nt h ef i e l do ft r a d i t i o n a ld e s i g nv i s u a ll a n g u a g ei sm o r ei n c l i n e dt ot h eg r a p h i cd e s i g n o ft w o - d i m e n s i o n a l ，i ti st h ep a r to fv i s u a lc o m m u n i c a t i o nr e s e a r c h ，a n dt h es p a c e e n v i r o n m e n to ft h r e e d i m e n s i o n a li st h ep a r to fe n v i r o n m e n td e s i g nw h i c hi sn o tt ob e i n c l u d e di nt h eg r a p h i cd e s i g n h o w e v e r , w i t ht h ed e v e l o p m e n to fd e s i g nd i s c i p l i n e s ，a g r o w i n gn u m b e ro fd e s i g np r a c t i t i o n e r sf o u n dt h a tt h ea p p l i c a t i o no fv i s u a ll a n g u a g eh a sn o t o n l ys a t i s f i e dw i t ht h ec o n t e n t so ft w o - d i m e n s i o n a lp l a n e ，ag r o w i n gn u m b e ro fg r a p h i c d e s i g nh a sa c h i e v e dac r o s sw i t ht h es p a c ee n v i r o n m e n t d i s p l a yd e s i g ni so n eo ft h em o s t p o w e r f u lp r o o f m u s e u md i s p l a yd e s i g ni sap a r to ft h ed i s p l a yd e s i g n t h el o n g - t e r me x h i b i t i o ni st h e m o s ti m p o r t a n td i f f e r e n c ef r o mt h et e m p o r a r ye x h i b i t i o n m u s e u mi st h em a i nc a r r i e ro f h u m a nc u l t u r a lh e r i t a g e ，p e o p l ev i s i tt h em u s e u mt h r o u g ht h eb r o w s e rf o r m ，c o m ei n t ob e i n g t h ei n t e r a c t i o nr e l a t i o n s h i po fm u l t i v i s u a l 谢t h ”m a na n dt h ei t e m so nd i s p l a y ”，u l t i m a t e l yt o c o n v e yt h ec o m m u n i c a t i o n ，a c c e p t a n c ea n da w a r e n e s so fi n f o r m a t i o n i nt h i sp r o c e s s ，t h e v i s u a ll a n g u a g eb e c o m et h em a i nm e d i u m i nt h es p a c eo fm u s e u mt h ev i s u a ll a n g u a g ei st o b es h o wt h ed e e pc u l t u r a la n dg e o g r a p h i c a lc h a r a c t e r i s t i c so ft h en a t i o n i nm u s e u md i s p l a y t h ec h o i c ea n dc o m b i n a t i o no f “v i s u a ls e m a n t e m e ，v i s u a lv o c a b u l a r y , v i s u a lg r a m m a r ”，t h e p e r f o r m a n c eo ft h en e wp r a c t i c e sw i l lb ei n t e g r a t e di n t ot h em u s e u mad i r e c ti m p a c to nt h e o v e r a l le f f e c t i v e n e s so ft h ed e s i g n s ot h ea p p l i c a t i o nr e s e a r c ho fv i s u a ll a n g u a g ei s p a r t i c u l a r l yi m p o r t a n ti nai nm u s e u md i s p l a ys p a c e ，a n dh a v ev e r yp r a c t i c a l l ya p p l i c a t i o n v a l u e t h i sa r t i c l ea t t e m p t st oi l l u s t r a t et h ep r a c t i c eo fv i s u a ll a n g u a g ei nt h em u s e u m e x h i b i t i o ns p a c e ，t h ev i s u a ll a n g u a g ea sav i s u a lc o m m u n i c a t i o nt o o la n dm e d i aw i l lc a u s et h e d i s p l a ys p a c et os t r o n g l ya f f e c ti nl a r g ed e g r e e ，i tw i l ll e a dt os o m et h i n k i n ga n dd i s c u s s i o n i n s o m ea r e a st h ev i s u a ll a n g u a g ec a nc h a n g et h ev i s u a lf e e lo ft h ee x i s t i n gs p a c e ，c r e a t et h e i l l u s i o no fs p a c e ，g i v i n gt h ea u d i e n c eav e r ys t r o n gp o w e re f f e c ti nv i s u a ls c e n e i s s u e sc u ti nan e wp e r s p e c t i v e ，1w i l lr e e x a m i n et h ef o r mo fd i s p l a ys p a c ea n dt h e e x p e r i e n c eo fv i s u a li nt h ea t m o s p h e r eo fs p a c e ，a n a l y z et h ep r o b l e mw h i c hc o m e sf r o mt h e c o m b i n a t i o no fv i s u a ll a n g u a g ea n dd i s p l a ys p a c e f o re x a m p l ew i t ht h ec o r r e l a t i o nm u s e u m s ， 谢t hc o m p r e h e n s i v ea n a l y s i s ，c o m p a r i s o n ，a n dc o n c l u d et h er e l e v a n tl a w su l t i m a t e l y a l lo f t h e s ew i l la v o i ds o m ep r o b l e m sa n dr e s o l v et h ec o n t r a d i c t i o nf o ro u rf u t u r ew o r kw i t h m u s e u md i s p l a yd e s i g nt op r o v i d ea d e q u a t et h e o r ys u p p o r t t h ep u r p o s eo ft h i sa r t i c l ei st o a d v i c es o m ee x p l o r e ds u g g e s t i o nf o rt h ec o n t e m p o r a r ym u s e u m ，a n dh o p et h a tc a np r o v i d e s o m eu s e f u lr e f e r e n c ef o rm u s e u md i s p l a yd e s i g ni nc u r r e n tc h i n a sn a t i o n a lc o n d i t i o n s k e y w o r d s ：m u s e u m s ；d i s p l a yd e s i g n ；v i s u a ll a n g u a g e ；s p a c eo fd i s p l a ya r c h i t e c t u r a l ； v i s u a lc o m m u n i c a t i o n i i 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取 得的研究成果尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文 中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含本人为获得江南 大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志 对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。 签 名： l 慷蹶毫芬 vv 。一7 关于- i仑文名 本学位论文作者完全了解江南大学有关保留、使用学位论文的规定： 江南大学有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允 许论文被查阅争借阅，可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库 进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文， 并且本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致 保密的学位论文在解密后也遵守此规定。 签名：导师签名： 日 期： 王翻! 笪：誓 第一章绪论 第一章绪论 1 1 课题研究背景 博物馆是人类文化和思想传递的主要载体，是收集、展示、保护人类文化遗产和自 然遗产的场所，也是记录人类文明发展的“日记本。除此之外博物馆还承担着普及公 众文化，为公众提供和营造一种轻松、休闲的文化交流氛围的社会责任。可以说，博物 馆展示设计已经是一个衡量国家经济发展水平、社会文明化程度的重要标志。它对提高 国民文化素质，推动社会科学技术发展起着积极的促进作用。 随着经济的发展，人们的物质生活水平得到了大幅提高，人们对精神文化方面的需 求也在不断地提高。因此博物馆成为了人们休闲娱乐以满足其精神生活需要的最佳场 所。博物馆展示是将视觉语言与展示空间融合为一体的艺术门类，原来的文字和图片简 单叠加的平面信息传播方式受到了人们求新、求变多元化需求的冲击，大众对于博物馆 展示的需求己经不再是简单的信息满足，而更多地希望博物馆展示设计能满足不同观众 对精神的不同需求，在参展中，使其能得到轻松愉悦的视觉享受。 博物馆展示设计是一门设计艺术学领域综合性很强的学科，它要涉及到很多门学科 的交叉( 比如：博物馆学、文学、美学、光学、传播学、心理学、人机工程学、社会经 济学、建筑学、材料学等等) 。它是一门艺术与科学紧密衔接交错在一起的交叉课题。 研究视觉语言在博物馆展示建筑空间中的应用研究这一课题，主要是为了更好地解决在 博物馆展示设计中视觉语言在空间中更好地为展示信息的传达服务，参观者通过这些视 觉语言能够感到身心愉悦，受众在一种经过精心设计的艺术氛围中感受博物馆展示所带 来的精神魅力。如何满足受众多元化的视觉需求，如何通过视觉语言的表达来体现展示 的主题与内涵等问题是值得我们在本文来探讨和思考的问题。 本人在读研究生实习期间所收集的相关博物馆资料是本文例证的主要来源。我国建 国后成立的一些博物馆相当一部分都存在着展示设计水平低，视觉语言混论，视觉语言 与博物馆的空间之间无法很好的结合到一起，彼此之间各自独立、互不融合，在博物馆 的整体视觉包装形象上没有品牌意识等问题。这些问题的存在阻碍了博物馆人性化、娱 乐化、大众化的发展，也严重阻碍了博物馆的艺术性和民族地域性的发展。所以，研究 博物馆展示中的“建筑空间 与“建筑空间中的视觉语言 以及它们两者之间的关系， 是博物馆展示设计在新时代中面临的主要问题。正因为如此，研究博物馆展示设计中视 觉语言对建筑空间的影响，以及博物馆展示的主题与特色对视觉语言的依赖成为了本文 研究的重点。 江南大学硕士学位论文 从展示设计视觉语言的角度出发，从主、客观两个方面分别论证。通过对展示设计 的整体视觉形象的构建、建筑空间形态的构成、视觉心理分析等方面来阐述相关理论。 基于这样的背景下本人觉得视觉语言在博物馆展示空间中的应用研究非常具有前 瞻性与实用性。 1 2 选题旨趣与目的 本课题研究的根本任务是运用科学的观点和方法，研究博物馆展示中的建筑空间和 视觉语言如何为现代多元化的展示活动提供更加有效的服务和帮助的问题。通过研究， 揭示出博物馆展示设计中信息的传达效果是受到建筑物的空间形态和环境等多元外在 因素影响的，使人们对博物馆展示设计的空间形态的研究有更科学、更完整的认识。同 时也使人们重新审视崭新的展示特点。 考虑到博物馆展示是一门交叉的学科，本课题研究的目的主要在于：一，研究分析 近现代博物馆建筑空间环境的特点以及空间中的视觉语言，为展示设计中信息的传达提 供更好的解决方案。二，研究分析不同空间形态对受众造成的不同心理现象，为展示设 计提供更加科学、更加人性化、更加有效的传达效果。三、研究分析博物馆展示空间中 视觉语言的表现方式。 1 3 研究现状与文献探讨 以下是通过在中国期刊网全文数据库中搜索的相关论文文献，其中包括相关硕 士论文6 篇，分别为：当代博物馆展示设计艺术研究、博览建筑参观动线与展示空 间研究、博物馆展示设计中视觉语言的形成和完善、建国以来我国博物馆展示设计 发展研究、现代博物馆展示设计中的“现代”问题、行业博物馆展示设计中视觉语 言的研究。期刊论文1 1 篇分别为：现代博物馆展示设计的视觉语义传达、博物馆 的展示空间及光环境、博物馆设计中的展示设计、博物馆展示设计的科学表达、博 物馆展示中的色彩生态设计、关于博物馆展示设计中的“空间、交互式思维与 现代博物馆展示设计、解读中国钱币博物馆展示设计、论博物馆展示设计空间界面 的雕塑化构筑、视觉与展示博物馆光环境设计、现代博物馆陈列展示设计内涵的演 变。( 由于该数据库仍在不断补充中，因此，以上的列举只是基于目前分析对比之用) 武汉理工大学硕士研究生毛建雄文学( 设计艺术学) 硕士学位论文当代博物 馆展示设计艺术研究2 0 0 6 4 该论文试图通过研究博物馆展示自身的发展历程，了解博物馆展示的理论构架的形 成；通过分析博物馆展示设计的基本要素，了解博物馆展示设计中所需要研究的对象： 2 第一章绪论 并将博物馆展示设计作为审美信息来分析这种视觉符号系统的传播现象及传播的方式 与特征：同时运用“多学科的交叉性 方法有比较地将建筑学、传播学、语言学、心理 学、美学等相关学科纳入到博物馆展示空间设计这一艺术设计学科中来，同时重点对博 物馆展示设计中的形、光、色等方面的意义、阴喻、象征等结合大量的图例进行有针对 性的解析。研究在新的文化背景之下，博物馆展示设计的新方法、新思路、新观念。 同济大学硕士研究生刘挺建筑学( 建筑设计及其理论) 硕士学位论文博览建筑参 观动线与展示空间研究2 0 0 7 3 该论文主要针对博览建筑中的参观动线与展示空间展开研究，着重分析和介绍博览 建筑设计的基础理论、发展现状与趋势、参观动线组织与展示空间设计的历史发展与实 践研究，结合部分具体案例的介绍，总结出参观动线与展示空间的设计方式，并对当代 博览建筑的发展提出一些探索性的意见，希望能为当前中国国情下博览建筑的设计实践 提供一些有益的参考。 山东轻工业学院硕士研究生李霞文学( 设计艺术学) 硕士学位论文博物馆展 示设计中视觉语言的形成和完善2 0 0 8 5 该论文主要致力于博物馆展示设计中视觉语言的形成和完善。从展示设计视觉语言 的角度出发，从主、客观两个方面分别论证。对整体视觉形象和空间形态的分析是为了 致力于视觉语言的建立，是对博物馆展示设计中视觉语言的客观认知；对视觉心理和视 觉美感价值的阐释是为了完善博物馆展示设计的视觉语言，是对博物馆展示设计中视觉 语言的主观研究。将主客观两个方面结合起来，构筑博物馆展示设计的视觉语言体系， 为现代博物馆的展示设计理论服务，使其视觉语言达到最大程度的交流和沟通的作用。 南京艺术学院硕士研究生孙毓文学( 设计艺术学) 硕士学位论文建国以来我国 博物馆展示设计发展研究2 0 0 8 4 该论文的研究主要以博物馆历史史料为基础，沿着建国以来博物馆发展这一历史脉 络，追寻其展示设计的发展过程，对建国以来博物馆发展各阶段的典型案例的展示设计 做了系统的分析，并在此基础上对博物馆发展各阶段展示理念、展示方法做了归纳总结。 吉林大学硕士研究生宋陵宇历史学( 考古学及博物馆学) 硕士学位论文现代博 物馆展示设计中的“现代”问题2 0 0 4 4 该篇论文通过对我国现代文物历史类博物馆展示设计工作在现代化过程中遇到的 一些问题进行分析，挖掘其背后所反映出来的更深一层次的文化冲突中国传统文化 和现代西方文化的矛盾，进而提出包含博物馆建筑和规划在内的展示设计从美术风格和 技术表现形式上向传统回归，兼而对在博物馆展示设计实际工作中遇到的一些实际问题 江南大学硕士学位论文 提出一些看法，而不是只着眼于解决设计实践过程中出现的具体操作性问题。 同济大学硕士研究生汪滋淞文学( 设计艺术学) 硕士学位论文行业博物馆展示 设计中视觉语言的研究2 0 0 6 3 该篇论文主要从行业博物馆这个特殊的角度出发，研究在行业博物馆的展示设计中 博物馆自身整体形象的构建问题。文章从展示设计视觉语言的角度出发，通过对视觉语 言的空间类型、艺术特征、传达方式、视觉元素特征等理论的分析，探讨了展示视觉语 言设计的系统化方法的可行性。 由以上总结可见，这些硕士论文的发表f 1 期都是在2 0 0 0 年以后。说明了我国目前 关于博物馆展示设计方面的研究还处于非常薄弱的阶段。在2 0 0 0 年以前几乎没有看到 关于研究博物馆展示设计方面的文献。也许笔者收集资料的来源还不够全面，实际的文 章数量会更多。但是，从以上的资料就可以看出2 0 0 0 年后我国的博物馆事业得到了空 前的进步。这一点与我国经济的突飞猛进是分不开的。人们在物质生活上已经基本得到 了满足，对精神生活的需求正在不断升高。人们的审美意识和审美能力在这几年中有了 较大幅度的提高，对视觉语言的表达呈多元化的趋势。更加丰富、更加互动的视觉语言 将更会受到参观者的青睐。 本文将要讨论的关于博物馆展示空间中的视觉语言问题，也有几个相关领域的学者 进行了深入系统的研究和探讨，他们都是博物馆展示设计中视觉语言研究的同盟者。如 山东轻工业学院硕士研究生李霞的文学( 设计艺术学) 硕士学位论文博物馆展示设计 中视觉语言的形成和完善写于2 0 0 8 年5 月；同济大学硕士研究生汪滋淞的文学( 设 计艺术学) 硕士学位论文行业博物馆展示设计中视觉语言的研究写于2 0 0 6 年3 月； 中国人民革命军事博物馆工作人员孙延发表的现代博物馆展示设计的视觉语义传达 等等。这几篇文章都是从视觉语言的角度出发来研究博物馆展示设计方面的内容。但是， 他们的重点都是在单方面的，而没有将展示建筑的空间与视觉语言二者结合在一起来研 究。 因此笔者从博物馆展示空间与空间中的视觉语言两者相结合的角度出发，将视觉语 言作为空间中必不可少的一部分，研究博物馆展示设计中二者的相互依存，相互影响的 关系，以及其共同为营造更加具有艺术性的博物馆展示空间而服务。通过对笔者实际参 与过的一些博物馆展示设计的分析研究，对比历史上出现的一些具有典型性的博物馆， 运用归纳总结的方法得出一些规律性的知识点，希望能够为今后的博物馆展示设计人员 提供相关的理论依据以及实践指导。 4 第二章相关概念及相互关系的阐述 第二章相关概念及相互关系的阐述 2 1 视觉语言的相关概念阐述 语言是人类交流思想的工具，是传达信息的媒介。人们运用这一工具，认识各个学 科门类。无论什么样的艺术形式或者行为都有它们各自的语言表达方式，就像哲学语言、 机器语言、艺术语言与视觉语言等。1 2 1 1 视觉语言的概念 浅易的视觉语言解释是在造型艺术领域里，视觉语言源自于造型理论。传达情 感、理念和信息的形象、图形、色彩等因素所构成的视觉样式，被称为“视觉语言 ( 视 觉形象语言) 。视觉语言是一种无声的语言，但是它包括的范围却很广，它是国际性的 语言，没有国籍之分，属于“观念的语言”。当人们用声音语言不能了解和沟通的时候， 常常可以借助视觉语言立刻会意。视觉语言与其他各种感知语言相同，也是作用于人知 觉的客观存在，是由视觉形式存在的符号与符号系统来传递特定的信息内容。 视觉语言借助于语言学的方法，可以分为语素、语汇与语法三个层面。语素是视觉 世界中最基本的元素；语汇是语素的组合方式与表达方法；语法是造句的规则。视觉的 语素、语汇与语法构成了视觉的语言系统。2 ( 1 ) 视觉语素 视觉的语素是视觉世界中最基本的元素，包括点、线、面、体、空间、光影、色 彩、肌理等。其中点、线、面、体、空间是物象内在的实质层面，而光影、色彩、肌理 是物象外在的表象层面，它们共同作为视觉的语素，成为视觉语言的基本元素。 点、线、面、体，是在一种抽象的视觉方式下呈现的，是归纳与提炼的结果。阿 恩海姆在艺术与视知觉中指出：“人的眼睛倾向于把任何一个刺激样式看成己知条 件所允许达到的最简单的形状。 空间与点、线、面、体一样是物象内在层面的语素，视觉的对象都在空间中占据 一定的位置，视觉的传达都是在空间中进行的，所以，空间也是视觉的基本属性之一。 而光影、色彩与肌理作为物象表层的语素，对物象自身视觉特点的呈现以及视觉信息的 传达都起到了极其重要的作用。 ( 2 ) 视觉语汇 视觉语言中的点、线、面、体、空间等只是一种单独存在的要素，是从复杂而丰富 1 曹方视觉传达设计原理【n i 】江苏：江苏美术出版社 2 同上 江南大学硕士学位论文 的视觉现象中归纳出来的纯粹语言。这些语言要素只有经过一定的编织、整合才能成为 某种特定的视觉表达方式，只有以约定的关系联结才能构成具有整体意义的视觉形态， 也只有将上述要素归纳为某种样式体系，才能产生可“看”的形式。 将视觉语素编织起来的关系以及特定的形式系统，称为视觉语言的语汇。视觉语汇 既是各个语素之间的综合与交叉，又是构成更为完整的视觉法则的基础。 视觉语汇有下列一些法则：散点与线性、平面与纵深、线描与图绘、时间与空间、 静态与动态、黑白与色彩。这些视觉语汇在博物馆展示中都会用到，只是他们之间彼此 交错、同时存在，共同作用在展示空间中的视觉语言之中。3 ( 3 ) 视觉语法 就像人类的语言一样，在运用语言时总是要遵循一定的语法结构关系一样，视觉语 言也有着自身的法则和规律。各种形式要素只有形成一定的结构关系才能被具体运用， 以达到视觉上的和谐性与愉悦感。这种法则就是视觉形式的基本规律，其主要包括比例 与尺度、对称与均衡、虚实与疏密、重复与渐变、节奏与韵律、对比与统一等。4 在博物馆展示设计中，视觉语言通过一些具体的媒介得以呈现出来。其媒介主要有 展板、灯箱、投影仪、液晶显示设备、雕塑、高分子仿真模型等。视觉语言的使用是否 确切、是否得当，很大程度上决定了所传达的展示信息是否能够得到准确有效地传播。 在博物馆展示设计中的一切活动都是围绕着将相关的观念、思想、文化内涵、地域民族 特色等转换为相关的视觉语言，让这些比较抽象的信息成为大众可以接受和理解的视觉 形象，从而达到设计信息有效传达的效果。因此博物馆展示设计的创意活动，其实就是 对视觉语言的理解与视觉语言的升华。 2 1 2 视觉语言的特征 随着世界经济贸易往来的日益频繁，人们生活的各个领域中越来越离不开展示设 计，展示的方式主要是通过精炼、形象的视觉语言来达到信息的交流和传递目的。在展 示设计中视觉语言要比其它任何的语言都要起到更好的效果。以下六点是视觉语言在展 示设计领域中需要满足的基本要求。 2 1 2 1 视觉认知性 视觉语素在展示设计中要引起人们足够多的视觉注意，我们称之为视觉认知性。视 觉语素在展示空间中的结构、大小、方位、环境、色彩等因素决定着视觉注意的程度。 各展示空间环境中，信息繁多，环境非常复杂。人们的注意力在这样的环境里不易集中， 曹方视觉传达设计原理【m 】江苏：江苏美术出版社 。同上 6 第二章相关概念及相互关系的阐述 如果所要传达的信息无法吸引人们足够的注意力，展示设计信息的传达就很难进行。因 此加强视觉语素的注视性和视认度，是展示设计中必须追求和注意的。概括简炼、生动 鲜明的视觉语素，往往更能在受众的视觉认识上达到很好的效果。 2 1 2 2 易读性 易读性是视觉语言信息传播最基本的特征。视觉语言的传播要从现代社会的时代特 征、受众的生理和心理因素；从尊重受众的习惯心理和共性原则出发，体现易读性特征 的重要性。如果视觉语言运用中缺乏对这一方面的考虑，就会出现视觉语言表达的随意， 以至于让受众无法理解，无法接受所要传播的信息。 2 1 2 3 记忆性 视觉语言在展示过程中形成一定的条件反射，并能让受众长时间地记住一些形象的 特点，我们称之为记忆性。在展示设计中通过对比、调和、均衡等手法的运用，使视觉 语言形成视觉诱导，从而成为具有识别性的图形构成。在展示环境中简洁、概括、通俗 的视觉语言往往能给受众留下正确而印象深刻的视觉印象。因此在众多的视觉信息中只 有新颖、醒目的艺术作品，才能脱颖而出引起受众对视觉形象的注意，并对其产生长久 的记忆。 2 1 2 4 明确性 人们心理活动的触发点是人的视觉、听觉等感官。受众在接受视觉信息的时候，会 产生一系列的心理活动，完成从兴趣到联想再到行动这一心理活动过程。视觉语言按照 这一心理活动的规律，借助简洁的形象和色彩引导观众向一定的方向集中注意力从而产 生正确的认识。视觉语言在表达某个主题时要明确、简练，防止信息的误导。图形的设 计要尽量简洁、明了，设计的图形要尽可能地为主题信息服务，让信息的传达更加明确 和清晰。 展示活动中受众面对的信息量非常大，人们在观看的作品面前逗留的时间非常短 暂，所以在展示设计中的视觉语言要做到非常简洁明快、易识易记。观众在接受某个信 息的时候要在几秒钟的时间内就能对其产生较为深刻的印象，从而达到传达的效果。 2 1 2 5 地域民族性 展示设计中的视觉语言还要考虑到地域民族性。一个民族、一个国家在漫长的历史 岁月中，人们生活在一个共同的地域，使用共同的语言，有共同的经济生活，有共同的 心理素质。在这样的共同区域内人们形成了与其他民族不一样的语言、习惯、信仰、道 德情操和审美观。因此展示设计中视觉语言语素的选择都带有了强烈的民族地域特色， 这一民族性使所要表达的视觉语言能够让受众产生共鸣，并最终达到很好的传播效果。 7 江南大学硕士学位论文 2 1 2 6 时代性 每个时代都会有每个时代的视觉语言，就像网络发达的今天，出现了很多网络上流 传广泛的网络语言一样。展示设计中的视觉语言是时代性最有力的体现。现代展示设计 中的视觉语言要具有现时代的时代特征，只有这样才能将展示信息毫无障碍地、非常准 确地传达给相同时代的受众。 视觉语言也和人类的语言一样，只有生动优美的语言才更能打动人心，才能更加突 出所要表达的主题。在展示设计中为能让视觉语言更加的生动，可以采取多种措施，比 如适度的夸张、解散、重组等手法。 2 2 展示空间的相关概念阐述 2 2 1 关于展示 辞源( 改编本) 中“展字注解：舒也，开也，审也，视也。既开放自己让人 审视。展：有陈列之意。如：展览，即将物品陈列出来供人观看，是静态的和被动的。 仪礼聘礼：“有司展群币以告。 示：有被人看之意。而展示却是生动地主动把事 物表现出来，引人观看。其外延广泛，除有展览之意外，还有演示、示范之意。展示， 英文为d i s p l a y ，源于拉丁词d i p l i c o 和d i p l i c a r e ，表示展现之类的状态行为。5 不同的国家和地区对展示的含义界定都有着自己地域特色，有着不同的观点或出发 点。因此对其含义的界定要综合起来考虑，综合其各自的共同点可以得出：无论哪个展 示的目的都是为了实现各种信息的传达、商业促销以及教育启蒙等。 展示活动是一个四维的空间，参观者在特定的时间、空间里接受展示活动所要传达 的信息。展示活动主要以信息传达与诉求为主要目的，并在特定的时空中演绎展示的 主题，从而形成人与人、人与物之间信息交换的最终效果。展示活动中的展示过程就是 展示信息传播的过程。 2 2 1 1 展示的分类 展示活动以内容分类，有经贸展示、人文自然展示、综合性展示、专业性展示、命 题性展示等；展示活动以形式分类，则有博览会、展览会、博物馆陈列、科学中心、遗 产中心、纪念中心、自然保护中心、橱窗等；展示活动以地区分，有地区性展示、全国 性展示、国际性展示的不同；展示活动以规模区别，则有巨型展示、大型展示、中型展 示、小型展示等；展示活动以时间分，则有长期与短期，永久性与临时性之不同；展示 活动以方式方法分类，则有固定展示、流动展示、巡回展示、可以组装的展示等等。6 5 周鹏程庙会和博览会在展示设计形态上的比较研究 d 】：【硕士学位论文】无锡：江南大学2 0 0 8 3 6 韩斌展示设计学 m 】黑龙江：黑龙江美术出版社1 9 9 6 8 ，1 第二章相关概念及相互关系的阐述 2 2 2 关于展示空间 2 2 2 1 空问的概念 老子日：“埏埴以为器，当其无，有器之用。凿户牖以为室，当其无，有室之用。 是故有之以为利，无之以为用。 即是说，将泥巴塑造成器物，器物的本质就不再是泥 巴，而形成了“无”的空间，作为盛物的器具来使用。以实体构筑的“无”的空间，构 成了一切室内活动的空间。 中国大百科全书美术i i 中对空间的解释为：“空间( s p a c e ) 是物质存在的一 种形态。”7 2 2 2 2 展示空间的概念及特点 展示空间是为各种展示活动提供的特定空间场所，能够满足陈列展出、演示浏览、 销售洽谈等多种展示功能需求的空间。 展示空间，是一个四维空间时间与三维空间的集合，人们可以在这个空间中自 由行走和活动；展示空间是一个因人而存在的客观实在体。人们在场馆内可以调动各种 感官知觉，如：听觉、视觉、触觉、嗅觉等等。人们还可以从不同的角度去观察、体验、 感受、参与。展示空间不是一个平板的画面，而是一个活生生的流动空间。 展示空间，是为人们提供观览、欣赏、贸易、交流、休闲的场所，所以展示空间 具有公共建筑的特征。但由于展示目的多元化，展品类别的展出形式的多样化，所以展 示空间更具有灵活多变的组合变化特征不拘一格，随机应变，多姿多彩。总体上来 说展示空间的特征主要有如下几个方面。 ( 1 ) 四维空间三度空间与时间的集合。也就是说离开一定的时间人们是无法 全面认识和感受展示空间的。 ( 2 ) 空间组合多姿、多彩、多变。展示空间中展品、道具、灯光、广告装饰， 这些元素使展示空间五彩纷呈。展示性质的不同，而分馆与摊位各异，故空间组合力求 灵活多变。 ( 3 ) 流动的空间展馆是一个流动的空间，而不是一幅静止的画面。人们只有 行走在展示空间的过程中，才能完成展示的信息接受。 ( 4 ) 多功能、讲效率的群体空间。展示功能，销售功能，信息传递功能，以及公 众生活、娱乐服务功能等等，决定展馆系群体空间组合。 ( 5 ) 展览空间开放型的空间。展览本身即是打破封闭，面向观众的开放之举， “开诚布公”，以促进主客双方信息的沟通和意向的一致。 7 曹方视觉传达设计原理 m 】江苏：江苏美术出版社 9 江南太学硕士学位论文 2 22 3 展示空间的生成 ( 1 ) 界面与田合 从最基本的层面看，展示空问是山界面的凼舍而产生的。基面、垂直而与顶面称 为界面的三要素，界面三要索组成了最基本的空间形态。在人造空自j 中界面往往具有一 定的目的性。界面的形状促成了人们对它的识别，从而引起视知觉的反映。8 基面，即地面，地坪。人类的大多数活动都是在基面t 进行的，对基面进行定设 计与规划可咀满足人们的多种需求。马路上地 面的各种交通符号对司机有指示与引导作用： 公园中对基面的规划也可以引导人们游走的路 线，以及对中心区域与停留区域的暗示。展示 窄间为了更大范围地i 殁引受众的注意力，营造 其特有的展示氛围，对基而进行设计非常重要 ( 如图2 一l 所示，是京都历史博物馆的一个展 厅，其地面采用了古代地图作为其表现当时的 地理位置。使受众置身于其中，犹如回到了当 ：嚣麓“”“”“ 时，当地) 。基面的设计和立面、顶面融为一体，共同形成一个完美的空间。顶面是空 自j 容积的上限。空间中的顶面往往具有遮阳挡雨的功能，顶面也是安装照明的主要区域， 一个建筑物的顶面就是其屋顶面。顶面的造型影响建筑物的整体造型，体现结构技术水 平、自然气候特征和社会文化传统。垂直面，即立面。垂直面主要用于对空间进行分割 与围合，垂直面由于与人的视角直接相对所以成为视觉的主要部分。面具有边界，面也 町以由线构成，两根柱了之间隐古着面的存在。封闭性与开敞性是空间的两种基本特征， 面要素的减少，通过不同面要素与线要素组合可以产生丰富的形态。 围合是对界面三要素的综合运用，并体现了界而三要素的组合关系。墙面与柱子 都可以用于围台生成空间，可以产生封闭的、半开敞的与开敞的空间，它们可以组合千 变万化的空问形态。用面围合的空间倾向于封闭，如家具中的橱柜、汽车的内部空间等 都是较为封闭的空间。用柱子围合的空蒯倾向于开敞，如公元前2 0 0 0 年英国索尔斯伯 里巨石栏就围合成鞍为开敞的空间；古希腊神庙中用于支撑屋顶的柱子围合成具有领域 感的开敞空问。 展示设计中将基面和立面作为个整体空问进行设计，在博物馆展示设讣中屡见不 鲜。这种手法的运用可以使受众置身于一个统一的整体环境之中，形成非常强烈的空间 曹# 视觉* 4 m * 原4 【m 】4 # ：正# 差$ 女版# 第二章相关概念及相互哭系的阐述 感受。如图2 - 2 所示，立面的文字、线条与地面的文字、线条相互吻合，相互垂直，空 间的设计具有了平面设计中的版面效果，界而已经被视觉语言包容而成为了视觉语言表 现媒体的一部分，空间的垂直面与水平面已经被视觉语 言同化模糊，非同寻常的视觉效果使得展品形象更加的 突出和醒目。 界面的围合还产生了空间的形状，并影响了空间的 性质。体育馆由于需要满足四面的观众观看的需要，一 般围合成圆形或椭圆形：话剧、戏剧的舞台通常是半圆 形；教室一般围合成方形；古典教堂的空间则向垂直界 面的高空发展营造出空灵而神圣的空间。 ( 2 ) 空同的组织 单体空间是相对于独立的单个空问，是基本的空问 单位。组合空间是对单体空间的组织，是空间秩序的体 现，空间的组织方式主要有四种基本类型。 卜i 、蘸 k ；_ - - - 勉- 、 并列型。单体空间以对称的方式排列，单体空间的功能相近，相对独立。如机关办 公楼、教学楼、宿舍、宾馆等都是分布在走廊的两边，形成并列关系。 序列型。序列主要体现为各单体空间按一定顺序串联而成，既可以以中轴线串联， 也可以以一定导向串联。如中国的故宫，各历史性旅游景点，寺庙的布局以及一些流 动空间等，都是以序列的方式展开。 主从型。通常具有明显的隶属关系的空间是以主从关系排列的。最典型的就是住宅 空问中的套房，阳台、厨房、卫生间都具有明显的归属性质。 综合型。对于大多数建筑空间来说，其组织形式是综合的，以适应多种功能的需要， 只有某一区域的空间组织形式才具有某种单一的 关系。 展示空问的组织形式更为复杂，不但表现为界 面和实体之间的组织形式，而且还存在着复杂的内 在秩序美感。在展示设计的长期实践中，会得出一 些比较公认“好”的空间组织形式，这些“好”的 形式一般部具有较强的对称性、整体性、规则性和 简洁性。都基本遵循了一定的秩序感。正如格式塔 毫蒜i 麓缴：冀i 麓蕊6a 烈和i 自培 m h 视t z 芍 江南人学硕士学位论文 理论所说的那样“有秩序的环境是无多余部分形成的整体结构。 9 其表现在会展空间中 就是运用某种造型元素进行相近或相似的方式进行重复再现。如图2 3 所示的正泰博物 馆中厅的设计方案，其顶面和立面都运用了非常具有重复秩序感的几何形体三角形 和矩形，给受众带来非常强烈的视觉感受序列感。序列感的产生构成了视觉上具有 节奏性的秩序，使受众形成强烈的连续整体感。 2 2 2 4 功能对空间的限定 功能对空间有量、形、质三方面的制约。 ( 1 ) 量的规定性体现在要求空间具有一定的尺度与容量以容纳人类或物品，例如 人们会根据物品的尺寸决定包装盒的大小，根据汽车流量与数量的多少来决定公路的宽 度； ( 2 ) 形的规定性体现在，要求空间具有一定的形态以满足不同的需求，如服装表 演的空间就要求以t 形或线型为中心形成的空间，体育场则要求圆形或椭圆型的空间以 使各方观众都能看见，而剧院舞台则往往要求半圆形的空间； ( 3 ) 质的规定性体现在界面与围合产生的空间必须具有保护功能，防止受到外界 因素的侵害，比如居住空间对于抗震、采光与通风的要求，音乐厅对于声光电的要求。 2 3 空间中影响视觉的两大因素 在空间中能吸引参观者注意并前往观看的是具有强烈刺激的色彩或者形体比例对 比强烈的展示空间。因此在展示的空间设计中，利用心理学中视觉的刺激性来调节展示 空间的视觉语言，对研究展示空间中展示信息的合理传达具有非常重要的作用。 在不同的空间中会出现不同视觉心理。比如在展示空间中由于展品过多而导致空 间过于曲直，或者空间很开阔而使参观者不知道该如何选择参观的次序的问题等。在视 觉心理学中，影响视觉的因素主要有形状，动势，颜色以及光线等。受众的意识会跟随 着这些影响的因素而产生出对展示信息的接受与否。在这众多的影响因素中色彩和形式 这两个方面是最为主要的两个视觉语言。1 0 2 3 1 色彩因素 色彩的产生离不开光线的照射，色彩是物体对光反射的结果。“严格来说一切视觉 表象都是由色彩和亮度产生的 。在展示设计中色彩是引起人们兴趣和注意的重要因素。 不同的颜色可以表达不同的感情。比如在历史类博物馆展示设计的空间中，对不同的时 代背景，使用不同的色彩，用色彩表现不同的历史氛围，受众在由不同色彩渲染的气氛 董春欣会展空间与艺术设计m 】上海：上海大学出版社2 0 0 7 1 2 ，1 ，6 2 6 3 ”崔晨耕展示设计中影响视觉的因素【j 】上海工艺美术，2 0 0 5 4 ，83 ( 8 6 ) 第二章相关概念及相互关系的阐述 里可以达到在某个历史阶段身临其境的效果。 2 3 2 形式因素 展示设计中空间的形式是影响视觉的另一个重要因素，它包括空间体积、动势