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广告文稿内容要范文 美国广告大师大卫奥格威说过：“真正决定消费者购买不购买的是你的广告的内容而不是它的形式”又说“毫无诚意及只是为了生活而写作都写不出好的文案来”丹海金司：广告写作艺术中国友谊出版公司1995年5月版第82页可见广告的内容比表现方法更为重要广告内容的性是广告的基石和生命广告文稿内容的性要求所介绍的商品和劳务项目要向企业和消费者提供经得住检验的证据从而真正起到指导消费、促进经济发展的作用切忌吹牛和浮夸如上海运动鞋总厂门市部写的广告文稿：火炬牌健身鞋造型别致美观大方穿着舒适轻巧柔软本产品系天然革、轻型橡塑及胶粘合成故在使用中请君注意绒革鞋面切忌擦油、雨淋、暴晒以免脱胶鞋面沾灰切忌水洗这个广告文稿实实在在对消费者负责自然会赢得消费者的好感又如美国广告大师大卫奥格威为“舒味思”饮品所写的广告文稿：标题：“舒味思”的人来到此地文案：引见从英国伦敦“舒味思”厂所派出的特使制造师爱德华惠特海“舒味思”厂自1974年起即为伦敦的一大企业制造师惠特海来到美国各州是确查在此地所煮的每一滴“舒味思”奎宁柠檬水是否都具有本地厂所独具的口味这种口味是长久以来由“舒味思”厂所制的全世界唯一杜松子酒及滋补品的混合物他进口了“舒味思”所独创的虔修醇剂而“舒味思”碳化的秘方就锁在他的小公事提箱里这位制造师说：“从头至尾具有毫厘不差道道地地的舒味思”制法”“舒味思”积百余年之经验才把他的奎宁柠檬水造成现在这种半苦半甜的完美境地但你把它和杜松子酒及冰块混合在高脚杯中却只需30秒钟的时间然后高雅的读者们你将会赞美你读过这些文字的这一天附言：你如果喜爱这篇文字而没有喝过“舒味思”请以明信片通知我们即作适当安排函寄：纽约市东六十街三十号舒味思收这个文稿粗看起来没有信誓旦旦的承诺没有交待、介绍但仍给人一种实在感、可信感如果企业没有完全实现原先的承诺就应该向顾客解释甚至道歉这种做法不但不会损伤企业的形象反而因你的诚恳待人而大开销路这样的例子俯首皆拾如浙江好来西服饰有限公司的广告：好来西在你身上你在好来西心上好来西诚恳致歉我们曾同您承诺：“凡购买Holison高级衬衣如因正常穿洗在领口、袖口洗破前出现起泡现象可在全国任何城市好来西精品店无偿退换好来西服饰有限公司同时赠送一件Holison服饰精品致歉”为了解决衬衣领口、袖口易起泡、易变形的难题我们竭尽全力对十几个国家近百个厂家生产的面料、辅料进行反复组合试验并采用高温处理等特种工艺终于使衬衣的领口、袖口在正常穿洗的情况下不起泡、不变形由神话变成了现实一切努力只是想让穿上好来西衬衣的您真正享受到那一份圆满的自信与舒适然而我们离完美之境依然相距一步之遥在去年售出的980000件衬衣中有104件衬衣的领口或袖口出现了起泡现象这于我们虽属万分之102的疏忽对您却是百分之百的损失尽管我们已履行诺言但对您的愧疚却难以稍减为此我们再次向呵护好来西成长的您表示深深的歉意不论何时何地从您穿上好来西衬衣的那一刻起我们便与您一同分享忧乐“好来西”公司这一致歉广告赢得消费者的普遍好评他们感到买好来西服装心里踏实良好的企业形象使其市场占有率迅扩大致歉广告刊出后好来西服装的销售额明显增加“好来西”公司这一成功在于他们那种对消费者负百分之百的责任心在于他们对消费者的那份真诚可见广告贵在真诚只有真诚才能使广告文稿富有生命力才能赢得企业和消费者的信誉诚如美国广告公司协会主席伦纳德马修斯所说：“大多数广告刊户和广告公司认为只有广告才能最好地维护他们的利益这是一种常识不的广告是对产品或服务弄虚作假这样做只会使人产生不满情绪一旦不满意的人增多生意就无法维持了转引自姚振生：现代广告写作机械工业出版社1989年8月版第30页 美国广告大师大卫奥格威说过：“真正决定消费者购买不购买的是你的广告的内容而不是它的形式”又说“毫无诚意及只是为了生活而写作都写不出好的文案来”丹海金司：广告写作艺术中国友谊出版公司1995年5月版第82页可见广告的内容比表现方法更为重要广告内容的性是广告的基石和生命广告文稿内容的性要求所介绍的商品和劳务项目要向企业和消费者提供经得住检验的证据从而真正起到指导消费、促进经济发展的作用切忌吹牛和浮夸如上海运动鞋总厂门市部写的广告文稿：火炬牌健身鞋造型别致美观大方穿着舒适轻巧柔软本产品系天然革、轻型橡塑及胶粘合成故在使用中请君注意绒革鞋面切忌擦油、雨淋、暴晒以免脱胶鞋面沾灰切忌水洗这个广告文稿实实在在对消费者负责自然会赢得消费者的好感又如美国广告大师大卫奥格威为“舒味思”饮品所写的广告文稿：标题：“舒味思”的人来到此地文案：引见从英国伦敦“舒味思”厂所派出的特使制造师爱德华惠特海“舒味思”厂自1974年起即为伦敦的一大企业制造师惠特海来到美国各州是确查在此地所煮的每一滴“舒味思”奎宁柠檬水是否都具有本地厂所独具的口味这种口味是长久以来由“舒味思”厂所制的全世界唯一杜松子酒及滋补品的混合物他进口了“舒味思”所独创的虔修醇剂而“舒味思”碳化的秘方就锁在他的小公事提箱里这位制造师说：“从头至尾具有毫厘不差道道地地的舒味思”制法”“舒味思”积百余年之经验才把他的奎宁柠檬水造成现在这种半苦半甜的完美境地但你把它和杜松子酒及冰块混合在高脚杯中却只需30秒钟的时间然后高雅的读者们你将会赞美你读过这些文字的这一天附言：你如果喜爱这篇文字而没有喝过“舒味思”请以明信片通知我们即作适当安排函寄：纽约市东六十街三十号舒味思收这个文稿粗看起来没有信誓旦旦的承诺没有交待、介绍但仍给人一种实在感、可信感如果企业没有完全实现原先的承诺就应该向顾客解释甚至道歉这种做法不但不会损伤企业的形象反而因你的诚恳待人而大开销路这样的例子俯首皆拾如浙江好来西服饰有限公司的广告：好来西在你身上你在好来西心上好来西诚恳致歉我们曾同您承诺：“凡购买Holison高级衬衣如因正常穿洗在领口、袖口洗破前出现起泡现象可在全国任何城市好来西精品店无偿退换好来西服饰有限公司同时赠送一件Holison服饰精品致歉”为了解决衬衣领口、袖口易起泡、易变形的难题我们竭尽全力对十几个国家近百个厂家生产的面料、辅料进行反复组合试验并采用高温处理等特种工艺终于使衬衣的领口、袖口在正常穿洗的情况下不起泡、不变形由神话变成了现实一切努力只是想让穿上好来西衬衣的您真正享受到那一份圆满的自信与舒适然而我们离完美之境依然相距一步之遥在去年售出的980000件衬衣中有104件衬衣的领口或袖口出现了起泡现象这于我们虽属万分之102的疏忽对您却是百分之百的损失尽管我们已履行诺言但对您的愧疚却难以稍减为此我们再次向呵护好来西成长的您表示深深的歉意不论何时何地从您穿上好来西衬衣的那一刻起我们便与您一同分享忧乐“好来西”公司这一致歉广告赢得消费者的普遍好评他们感到买好来西服装心里踏实良好的企业形象使其市场占有率迅扩大致歉广告刊出后好来西服装的销售额明显增加“好来西”公司这一成功在于他们那种对消费者负百分之百的责任心在于他们对消费者的那份真诚可见广告贵在真诚只有真诚才能使广告文稿富有