MSN介绍

MSN&Windowslive全新网络广告解决方案,Page2,内容,MSN中国介绍,高端受众,全新营销平台,案例分享,Page3,Microsoft互联网的双品牌运营策略,个性，新颖-由你而定,互动服务：LiveMessenger；Hotmail；Spaces；search等,Page4,Microsoft全球优势,来自全球最大的软件公司MicrosoftMSN在全球40个国家及地区以20种不同的语言提供整合的內容与服务，是全球最受欢迎的入口网站MSN在全球每月拥有超过3亿6000万的唯一用户浏览网页WindowsHotmail拥有1亿8700万的活跃用户，是最大的Web邮件提供商WindowsliveMessenger每月有超过1亿4500万的用户登陆，是最大的即时通讯服务平台之一MSN&Windowslive拥有Microsoft长期的投资包括技术投入，借助Microsoft实力，MSN不断推出最新的网络服务。,Page5,MSN中国,运营两大品牌：MSN及WindowsliveMSN：定位为时尚生活，白领门户采用内容合作形式，囊括新闻资讯、购物、财经、科技、汽车、生活、风尚、房产、旅游、读书、交友、社区、电影、英语学习、图铃等20个频道首页流量每天超过800万，排国内各门户第四Windowslive定位为个性互动服务平台包括Messenger,Hotmail,Spaces,Search等互动服务同时有个性化门户：,Page6,全天候数字接触点围绕您的网络生活和工作,9：00开始工作,8：30浏览新闻,12：00通过即时通讯相约共进午餐,21：00通过“朋友圈”浏览朋友的照片,18：00工作日查看电影列表,14：00在L上关注股票行情,10：00查收email,Page7,MSN&Windowslive流量及活跃用户数,流量及月度用户根据2006年12月数据整理：月度平均MSN公布的流量和注册用户数据经过PwC认证,Page8,用户特性分布,CNNIC调查中国网民平均性别男性女性比为60%:40%,Page9,21岁以上占93%，25岁以上占57%；该年龄段为消费欲望和消费能力最强的阶段,用户特性分布,Page10,用户特性分布,学历主要集中在大专及以上，占90%；学历高,Page11,用户特性分布,地域主要分布在上海，北京，广东及沿海发达省份,Page12,用户特性分布,月收入分布1500以上的占74%，3000以上占50%；平均月收入水平高,Page13,用户特性分布,主要集中在IT相关，商务，广告等热门行业学生比例11.2%，远低于CNNIC统计的32%的水平,Page14,用户特性分布,Page15,用户特性分布,Page16,用户特性分布,88%的用户使用MSN或者Windowslive服务超过半年，用户忠诚度高89%的用户每天至少使用MSN或者Windowslive服务一次，用户黏着度高,Page17,用户特性分布,62%的用户在工作时间使用MSN或者Windowslive服务，69%的用户在办公室使用服务，MSN或者Windowslive服务主要覆盖工作人群以上用户特性分布来自西岸奥美2006年12月网络抽样调查，样本数82010个,Page18,社会精英集中的MSN中国,从用户特性可以看出，MSN中国的用户具有突出的“高端”特点：高收入、高学历、高中心城市、高忠诚度、高职务级别而iResearch的研究表明，MSN中国用户的品牌广告观也突出“高端”特性：品牌忠诚度较高对于新品、高质独特的品牌产品更感兴趣更在乎产品、品牌的附加价值（认为品牌可以提升个人身份）更倾向于国际品牌,用户特征关键词：高端特征、活力尝新、享乐高消费、品牌敏感,Page19,他们更具品质的品牌观,MSNChina用户的品牌观与其它主要门户用户存在较明显差异：与其它主要门户用户相比用户：品牌忠诚度较高更乐于尝试新产品和新品牌更愿意花高价买高质或独特商品对名牌的附加作用更敏感更倾向于国际品牌,Page20,他们更具影响力的广告观,与其它门户网站用户相比，MSNChina用户：对广告格调的高低更为敏感对广告更为依赖比较留意电子邮件广告,Page21,适合您的网络营销解决方案,全面提升品牌表现力的富媒体营销全面引入TVC视频广告互动疯狂广告,提升用户好感的植入式营销植入产品的营销方式内容/活动合作的营销方式联合品牌的营销方式,促进直接响应的效果营销,Page22,富媒体营销方式,Livebanner鼠标move到Halfbanner即播出300*250的视频更强的表现力更加全面的效果衡量方法：可测量出除了显示量/点击数以外的播放数等组合参数单价60/cpm,性价比提高约2倍,Page23,富媒体营销方式,Overthepage全屏显示可以频次控制可以设置互动功能表现冲击力强,Page24,MSN富媒体营销方式,今日焦点小方形富媒体形式今日焦点ExpandableRectangle更强的表现力367368FLASH或者320240视频，出现不超过15秒，回到180150的小方形位置单价60/cpm,性价比提高约2倍,Page25,Messenger,1,Tab标签,流量高，日PV2160万植入Messenger平台的广告形式日点击数600030000clicks适合品牌活动推广以月为周期合作,植入式营销,Page26,Messenger,2,PE个性快递,植入Messenger平台的形式用户使用时能达到病毒传播效果包括头像/背景/图释/传情动漫各1个,植入式营销,Page27,Messenger,3,今日焦点Sponsor,广告介绍,Todaysponsor,每天登陆Messenger时显示流量541万，点击率0.28%关注度高(花5分钟浏览新闻及邮件)用户停留时间长广告有效到达率高,植入式营销,Page28,汽车类,化妆品类,广告介绍,近期投放客户,Page29,IT类,金融类,通信类,广告介绍,近期投放客户,Page30,案例分享招商银行,合作背景：招商银行信用卡自发行以来，深受白领喜爱；2005年后，中国信用卡市场进入快速发展起，多家银行纷纷推出个性化品牌形象和特色服务的产品MSN每月覆盖2000多万精英白领的网络平台，MSN的品牌形象广受办公室白领喜爱合作目的：扩大招行信用卡发卡量提升招行信用卡在2000多万白领心目中的品牌形象营销思路：联合打造“MSN珍藏版迷你信用卡”：一套5张，分主卡和四个办公室角色利用MSN植入式营销平台，进行整合营销：通过卡片设计大赛吸引参与；通过Spaces发展故事；通过数据包互动；品牌授权小礼品进行促销等,Page31,广告总曝光量过8亿总点击数过100万数据包下载量过100万独立发卡量达数十万,案例分享招商银行,效果,Page32,大赛介绍：,大赛结果：,案例分享上海大众POLOSpaces大赛,合作背景：上海大众2006年推出面向白领的全新POLO劲情.劲取Spaces博客在国内拥有过600万用户，每年举办博客大赛合作目的：打造全新POLO劲情.劲取知名度营销思路：赞助Sp