（新闻学专业论文）加入世贸组织与我国经济新闻报道.pdf

中文摘要 关于加入世贸组织对我国新闻传播业影响的论述，在近 两年已散见于各种新闻学术期刊，而针对于影响经济新闻报 道的论述并不多见，这必然削弱宏观理论研究对具体实践操 作的指导作用。本文从对我国经济新闻报道活动的历史性回 顾出发，把经济新闻报道放在经济全球化和我国加入世贸组 织的大背景下来研究，深入分析加入世贸组织给我国经济新 闻报道带来的各种挑战，并力图从多个角度探索应对入世的 策略。另外，论文还对我国经济新闻报道在入世后的发展趋 势作了前瞻性的预测。 关键词：加入世贸组织；经济新闻报道；挑战；策略 a b s t r a c t t h e r ea r es o m ee x p o s i t i o n sa b o u ti n f l u e n c e so no u r p r e s sc i r c l e sf o ra c c e s s i o nt o t h ew t o ，w h i c ha r e s c a t t e r e di nt h ea c a d e m i cm a g a z i n e si nr e c e n tt w oy e a r s h o w e v e r ，t h e r ea r es h o r to fp a r t i c u l a re x p o s i t i o n s a b o u te f f e c to fn e w s r e p o r ta b o u te c o n o m y ，w h i c h i n e v i t a b l yw e a k e n sm a c r ot h e o r y sf u n c t i o no nc o n c e r t p r a c t i c e t h r o u g hr e v i e w i n g t h eh i s t o r i c a l d e v e l o p m e n to fn e w sr e p o r ta b o u te c o n o m yi no u rc o u n t r y ， a n dr e s e a r c h i n gi tu n d e rt h eb a c k g r o u n do fe c o n o m i c g l o b a l i z a t i o na n da c c e s s i o nt ot h ew t o ，t h et h e s i s a n a l y s e sd e e p l ya l lk i n d so fc h a l l e n g e st ot h en e w s r e p o r ta b o u te c o n o m yw h i c ha r ec a u s e db ya c c e s s i o nt o t h ew t o ，a n dt r i e sh a r dt ol o o kf o rt a c t i c sf r o mv a r i o u s a n g l e s m o r e o v e r ，t h et h e s i sm a k e saf o r e c a s ta b o u tt h e t e n d e n c yo fn e w sr e p o r ta b o u te c o n o m ya f t e ra c c e s s i o n t ot h ew t o k e yw o r d s ：t h ea c c e s s i o nt ot h ew t o ，t h en e w s r e p o r ta b o u te c o n o m y ，c h a ll e n g e s ， t a c t i c s 加入世贸组织与我国经济新闻报道 前言 经济活动是人类最基本、最重要的社会实践活动。人们通过经济 活动不断提高社会生产力，求得自身的生存和发展，并不断变革着生 产关系，推动历史发展和社会进步，可以说，经济活动是人类生存和 发展的基础，是进行其他一切活动的前提。正如恩格斯在致符博尔 乌斯的信中指出的：“政治、法律、哲学、宗教、文学、艺术等的发 展是以经济发展为基础，同时，它们又相互影响，并对经济基础发生 影响。”【1 】经济活动在人类生活中的重要作用决定了以报道社会经 济活动为主的经济新闻的社会地位和作用。 新闻属于社会上层建筑的意识形态范畴，是一种社会意识形式。 新闻传播的一个重要功能是通过传递先进的思想、观念，使之成为推 动社会全面进步的动力。经济新闻是新闻媒体对于具有新闻价值的经 济活动、经济现象和经济信息的及时报道与传播。作为反映、服务和 指导经济工作和经济生活的一种重要资源，它不仅制约着现代社会经 济活动的各个环节，也影响人们的经济活动方式。新闻媒体作为信息 传播的中介，以经济政策为指针，以发展市场经济为中心，以市场受 众需求为起点，根据市场的动态变化，准确、及时地传播各种经济信 息，为各个群体或个人沟通情况，使之把握市场最新动态，调整生产、 流通和销售，为人们的各种经济活动和联系牵线搭桥，从而繁荣市场， 发展经济。再者，当今社会的生产、流通、消费诸环节以及整个社会 经济活动的全过程，都离不开党和政府的方针、政策的指导，报道经 济行为的媒体作为党、政府和人民的耳目喉舌，有责任通过上下沟通 和横向交流，帮助群众了解党和政府的方针、政策，指导社会经济工 作，引导社会经济生活。目前，我国市场经济虽然以市场为调节，但 不是自由放任的经济，在市场发育不成熟，竞争机制不完善的情况下， 需要加强宏观调控，而舆论监督则是宏观调控的一个重要手段。它不 仅可以监视经济运行中出现的异常现象，提醒人们谨防经济失控带来 的负效应，还能维护市场经济正常运行秩序，监督违反市场行为规则 的不良现象。 总之，经济新闻报道的覆盖面之大，渗透力之强，使它不仅能对 经济工作发挥直接作用，对其他各项社会事业、社会工作也能发挥多 层次的作用，对整个社会的政治生活、精神生活产生影响。特别是从 2 0 0 1 年11 月中国成为世贸组织正式成员之后，我国经济将与世界经 济全面接轨，并将参与经济全球化进程。加入世贸组织对中国政府的 管理体制、宏观调控能力及企业、行业的国际竞争力和产业结构升级 构成挑战。中国将以迎接挑战为契机，加快改革开放的步伐，为2 1 世纪中国经济的腾飞提供良好的制度基础和法律保障。这些机遇、挑 战和变化，无疑都会反映到媒体的日常报道中。本文旨在通过对中国 近现代经济新闻报道的历史性考察，尤其是对加入世贸组织后我国经 济新闻报道面临的新情况、新态势的分析，提出具有一定可操作性的 报道策略。不揣浅陋之至，权作引玉之砖。 一、我国经济新闻报道的发展脉络 中国是世界上最先有报纸的国家，也是世界上最先有新闻事业的 国家。但是中国古代报纸发展缓慢，无论是官方的邸报，还是民办的 小报和京报，都在封建统治阶级的控制之下活动，成为御用的宣传工 具，内容也多为朝廷时政，经济方面的信息极少。直到鸦片战争爆发 后，中国封建自然经济被迫瓦解，封建政府的闭关锁国政策被迫取消， 商品经济有了较大幅度的发展之后，这个状况才有所改变。旧式的邸 报、京报逐渐为近代的新型报纸所取代，中国早期的经济新闻报道也 随之诞生。 ( 一) 近代报刊的商情报道和广告 在中国，近代化的报刊，是外国人首先创办起来的，“因其是在资 本主义列强图谋打开中国门户过程中诞生的，采访报道内容除了宗教 性、政治性强的一面，还有商业内容较多的一面。”【2 】中国早期的经 济新闻报道也开始于此。在为抢夺中国市场而发动的鸦片战争之后， 商品的大量倾销成为西方各国对华活动的首要任务。各国资本家为大 举向中国推销商品，十分关注中国的经济形势。正是基于这种对经济 信息的需求，使得从沿海通商口岸到内地城市，中外文商业报刊大量 涌现。1 8 6 1 年1 1 月，字林洋行创办于上海的上海新报正是迎合 了西方各国在华商人的这种需求而问世的。该报在发刊词中写道：“大 凡商贾贸易，贵乎信息流通。本馆印收新报，所有一切国政军情，市 俗利弊，生意价值，船货往来，无所不载。”【3 】该发刊词详细分析了 当时的商人们对报纸的三方面的需要：一是外国或外地在沪商人们可 能因语言莫辩或音信无闻而有碍于生意买卖，因而需要通过报纸了解 确切的商业行情；二是开店铺者或其他商人每次货物滞销，迫切需要 在报纸上登广告，其他如货物寻人、延师访友，亦需要在报上刊登告 示；三是客商往来于中国各通商口岸，或转运货物，需要从报纸上知 道准确的船期消息。所以，外报商业信息的传播可以概括为三个方面： 第一是刊登货价行情。即报告最近几天内洋银、铜钱兑换率，提供各 主要通商口岸货物品种和货价等信息。第二是提供航运信息。航运是 中外贸易的生命线，一贯为外报所关注，一般设有航运栏，刊登船名、 船期以及船只停靠的码头等消息。第三是刊登广告。广告在外报上所 占篇幅从四分之一至二分之一不等，内容多为外国商品的介绍，并且 整个1 9 世纪，华商广告少，外商广告占了绝大多数。 总体说来，外报的经济新闻报道，主要是适应了1 9 世纪西方国家 抢占中国市场的需要，是为欧美资本主义国家倾销廉价商品服务的。 当然，外报刊登的经济信息，有些也为华商所用，对活跃中国的商品 流通，振兴中国的近代民族工商业的发展，也起到一定的积极作用。 对中国的新闻事业来说，外报的经济信息传播，对近代国人白办报纸 的经济新闻报道，起到了示范作用。 两次鸦片战争后，中国城市资本主义经济有了较大发展，西方文 化思想对中国知识界的影响不断加强，国人出版近代报刊的各种条件 初步形成。正在兴起的洋务运动和要求社会改革的思想潮流，直接推 动了国人自办近代报刊的出现。 在首批国人自办报刊中，商情等经济信息像外报1 样，占据了较 多篇幅。例如王韬创办于香港的循环日报，虽以政论居多，但实为 商业报刊，总共4 版，而经济信息占据了近3 版。第一版为行情版， 版侧题为“香港目下棉纱花匹头杂货行情、各公司股份行情”：第三版 大部分刊登航运消息和广告；第四版则刊登广告和启事。这是当时香 港报纸的流行版式，和同一时期出版的香港华字日报相比，也大 体相同。1 9 世纪末，以康梁为首的维新派为鼓吹变法而大办报刊，掀 起了国人第一次办报高潮，打破了外报垄断报坛的局面。尽管维新派 的报刊非常重视政论的战斗作用，主要阐发和宣扬变法丰张，但也有 不少文章与经济有关，如万国公报的通商情形考、万国矿务 考、铁路通商说和时务报的商战记等，特别是变法运动 搞得最红火的湖南，湘报为促进民族工商业的发展，配合开矿办厂 的热潮，对商情广告的重视更是有增无减。先是附张，登载本省物价 表，后又将沪、港、汉的行情物价“逐日编列为表，附之本省物价表 之后”1 4 1 ，并降低广告收费标准，免费刊登新办厂商、发明创造及福 利性广告。辛亥革命前后，资产阶级革命派成为中国报纸活动的主角， 并形成国人办报的第二次高潮，这个时期，报刊的党派色彩更加浓厚， 成为党同伐异的工具，经济新闻的报道明显减少。 ( 二) 现代报纸的经济新闻报道 五四运动后，中国历史进入了新民主主义革命时期。中国的新闻 事业在经历了一系列重大改革后，进入了现代报纸时期。尽管从五四 运动到新中国成立的3 0 年间，中国政治风云变幻，党派之争和阶级矛 盾非常尖锐，现代新闻媒体表现为政治的舆论工具，但随着民族工商 业的发展，媒体商业化倾向的加强，不少媒体也注意了对商情和经济 新闻的报道，经济新闻专刊开始出现，经济新闻的报道形式日益多样， 日趋成熟。最有代表性的是新闻报和商报。1 9 1 4 年，报业经 营家汪汉溪接办新闻报后，确定以经济新闻为重点，以工商业为 主要读者。他说：“上海人口以从事工商业者为最多，我们办报，首先 应当适应上商业的需要。”【5 】新闻报辟有经济新闻专栏，逐日介 绍市场动态，发表商业行情，经济信息十分灵通，逐步为工商界读者 所重视。为确保经济新闻的来源，除派专门记者采访外，还在各行及 一些大工商企业聘请通讯员，随时提供信息，或直接撰稿。1 9 2 1 年元 旦o j t = j j 于上海的商报，最大的特点是首创了商业金融专刊，“不 仅刊载有关商业、公债等评论以及介绍经济思想的文章，而且详录国 际汇兑、贸易和国内行情市价的消息，深受工商界和其他各界的欢迎， 待以几跻身于上海大报之林。”【6 】 ( 三) 建国以来的经济新闻报道 在1 9 7 8 年以前，由于经济建设和政治生活中“左”的思想影响， 经济报道在报纸版面上仅仅是配角，经济报道的内容有着浓厚的政治 色彩，基本上是围绕政治口号转。经济新闻较热闹的时期都是新政治 口号提出的时期，如1 9 5 2 年的“三反”、“五反”、1 9 5 4 年的公私合营， 1 9 5 8 年的“大跃进”和6 0 年代中后期，都有较多的经济新闻出现， 而且呈现出一派“轰轰烈烈”的热闹景象，极大地支持了政治口号的 出台及实施。经济规律、经济新闻本身的特点都不及政治需要来得重 要。有些符合经济规律的文章因为不符合政治需要而被批评。如1 9 6 1 年春安徽农民首创“定产到户，责任到人”，不仅上缴公粮，而且还有 余钱，可这样的好办法却被视为“单干风”而遭到批判，未能提倡和 传播。在这种形势下，经济新闻被弄得面目全非，不仅政治气味过浓， 而且写法格式化、公式化，缺乏应有的可读( 听) 性。人民日报主办 的讽刺与幽默曾刊登过一篇讽刺经济新闻写作模式化的短文万 能表，非常形象地批评了当时经济新闻写作中的弊端，全文如下： 万能表 在一以来的大好形势下，在一会议精神韵鼓舞下，一党委认真 贯彻执行一精神，组织党委一班人围绕馨题，反复学习了一文 件。通过学习，深刻认识到一的重要性，进一步明确了开展一的重 要意义，从而大大增强了贯彻执行一的自觉性。在提高认识的基础上， 他们针对本单位一的特点，狠抓了一工作，做到了一，从而有力推动 了厂里的生产。到一为止，全厂已超额完成了一计划的百分之一，总 产值达到一，比去年同期增长一。群众高兴地说：一。目前，一厂的 干部群众正在成绩面前找差距，力争为一做出新的贡献。 ( 注：本表结构严谨，层次分明，段落清楚，主题突出，适用于所 有工矿企业的新闻报道，大、中、小学文化程度的同志均可使用，使 用时稍加填写就可成为一篇正规的新闻稿了。) 【7 】 这张万能表恰如其分地批评了缺乏个性、公式化、概念化的经济 新闻，颇具典型性和代表性。 十一届三中全会以来，党和国家的工作中心转移到经济建设上来， 经济报道开始真正受到重视。1 9 7 8 年至1 9 9 2 年，中国的经济新闻围 绕着计划、市场、姓“资”姓“社”进行了持久深入的讨论。讨论式 报道成了经济新闻的主流。如1 9 7 9 年农民怎样尽快富起来，陈志 雄包鱼塘的讨论在当时取得了较好的效果。1 9 8 7 年，经济日报 关于“关广梅现象”的讨论前后延续了4 0 多天，其间刊登了各类文章 7 8 篇，澄清了租赁企业姓“资”姓“社”的疑问，以及后来的“温州 市场经济面面观”等，都在全国引起了较大反响，也使得经济报道逐 渐深入化，成为新闻报道的重头戏。 当历史的车轮驶入1 9 9 2 年之后，随着市场经济体制的确立，以经 济建设为中心的浪潮席卷了中国大地，同时也推动经济报道实现了由 单纯为政治需要服务向关注经济活动本身的转变。新闻媒体大力拓展 为社会提供经济信息的领域和渠道，大到宏观经济思想、经济战略、 经济决策、产业发展态势，人才与劳动力需求，小到商品价格、具体 产品销售及有关资金、证券、外汇市场的变化。正确反映经济事件， 揭示经济规律，符合新闻规律成为这一时期经济新闻的要义，这为调 研类深度报道拓宽了空间。如1 9 9 2 年新华社记者对房改的分析报道， 1 9 9 7 年新华日报的苏锡常：关于结构调整的对话系列报道， 以及经济日报1 9 9 8 年做的一组报道哪里去了? 都是上乘 之作。经济生活中看似不起眼，而实际上意蕴丰富的小事也被挖掘出 来，成为经济报道的主题，全方位地反映和透视社会经济生活的方方 面面。 ( 四) 目前我国经济新闻报道存在的问题 1 9 7 8 年十一届三中全会以来，我国经济新闻报道工作取得了长足 的进步，尤其是1 9 9 2 年建立社会主义市场经济体制之后，经济新闻的 报道工作更趋完善，对推动我国社会主义市场经济的发展发挥了重要 作用。但是，随着经济全球化的到来，市场经济的深入发展和人民群 众需求的不断提高，经济新闻报道工作中的不足也开始显露。 1 缺乏特色，偏离本位 受计划经济体制观念的长期影响，一些经济类媒体脱离经济本位， 或用办机关报的模式，或用办综合报的模式来办经济类报纸，使得经 济类报纸综合不综合，专业不专业。有的经济类报纸，大大小小的会 议新闻占领版面，领导人的一般活动和长篇讲话占领版面，“宫味”十 足，而体现经济规律的高质量的经济报道和经济评论寥若晨星。 2 呆板生硬，可读性差 在计划经济时代，经济媒体的服务对象主要是经济管理部门及企 业单位，经济媒体注重的是宣传教育功能，结果，经济新闻报道普遍 是官样文章，呆板生硬，缺乏生动性。市场经济体制的确立，打破了 过去整齐划一的经济格局，开始与市场经济开放性、多样化的潮流相 适应。大多数的经济新闻报道在写作上，都在由工作业务型向生活综 合型转变，一些鲜活而深刻的经济报道时常见于报端。但也有不少经 济新闻和工作总结报告混为一谈，除政策动向、供求信息，就是产值、 利税等专业术语和数字概念，报道中见物不见人或见人不见思想，干 巴无味，枯燥生硬，可读性差。 3 信息服务水平不高 市场经济的开放、自主、平等、竞争等特性，决定了经济主体对 信息广泛、迫切的需求。经济主体的每一项决策，无一不是建立在对 相关信息的把握上，在这个意义上，市场经济又必须是信息经济。作 为反映经济活动的经济新闻报道，理应传递信息，服务大众。目前， 我国媒体的经济信息传播工作，还处于信息“搬运”的低级水平，还 不善于进行信息“领航”。在我们媒体的经济信息传播中，微观信息多， 宏观信息少；杂乱信息多，有序信息少；重复信息多，独家信息少。 而具有前瞻性、预测性的信息更少，经济信息传播服务水平不够高， 不能满足广大工商业和群众的要求。 4 报道缺乏前瞻性和科学性 纷繁复杂的市场经济需要与之相适应的各种新闻形式，能正确分 析经济形势，科学引导人们行为的分析性报道则更为群众所期待。然 而目前我国的经济新闻报道中，真正有深度、有力度、有新意的经济 述评和分析文章并不多见。能抓住百姓所关注的经济热点问题，纵论 经济大势，引导读者进行深层次思考的经济评论也不算太多。总体来 说，整个经济报道的深刻性不够，前瞻性不足，科学性不强。究其原 因，一是我国从事经济新闻报道的新闻工作者的专业知识结构不合理， 经济学知识匮乏。二是我国绝大多数经济媒体的研究力量，尤其是经 济研究力量薄弱，导致一些经济类媒体对现实经济问题缺乏独到见解 和真知灼见，结果只能人云亦云。 二、加入世贸组织对我国经济新闻报道的影响 加入世贸组织是我国积极主动参与经济全球化进程，进一步完善 对外开放格局，大力发展开放型经济所采取的一个重要步骤。随着我 国经济的内涵和外延不断拓展，经济报道的触角必将进一步全方位延 伸。从总体和长远来看，加入世贸组织对我国是有利的，但也必须正 视加入世贸组织所带来得近期冲击。经济新闻工作者对此必须有一个 全面、客观的认识。 ( 一) 经济全球化呼唤经济新闻报道全球化 经济全球化是指跨国商品、服务贸易、国际资本流动规模与形式 的增加，以及技术的广泛迅速传播，使世界各地经济的相互依赖性增 长。经济全球化主要包括三个方面；一是贸易全球化，国内市场与国 际市场逐步融合，市场边界曰趋模糊，各类产品和服务在全球统一市 场中自由流动；二是要素流动自由化，资本、劳务和技术在全球范围 内配置，以寻求利润的最大化；三是金融全球化，国际资本在全球范 围内流动，高度融合的资本市场容量大得足以对国家宏观经济政策的 实施及其有效性产生严重制约。【8 】 我国加入世贸组织必将给我们的经济生活、文化生活、社会生活 带来许多变化。我们要逐步开放服务性市场。这对中国的产品肯定会 有所冲击。这种冲击是挑战，又是机遇，我们应当深刻认识并审时度 势予以宣传报道。 新闻，作为反映经济基础的上层建筑的一部分，理应正确反映社 会经济，从而反作用于经济，促进经济的发展。因此，世界经济的潮 涨潮落，中国经济的风云变幻，应该而且必须在中国经济新闻中得到 及时、准确的反映。经济新闻应该忠实地记录经济活动中的光辉业绩、 成功经验、先进典型、优秀成果，以及企业家们在经济大舞台上的风 采，同时也应该实事求是地记录失败的教训，以利于探索并正确认识 经济发展的规律。通过经济新闻的报道和传播，启迪、鼓舞人们推动 和促进社会经济的发展。 所谓的经济新闻报道全球化，其一是指经济新闻信息资源在全球 内共享，不应相互排斥和封锁；其二是指经济新闻的读者，不限于本 国，还应包括世界各地的公众。也就是说，经济新闻来源于全球，服 务于全球。 经济全球化已将世界各国、各地区的经济联结得如此紧密，以致 一荣俱荣，一损俱损。因此，所有企业的经营者、管理者，特别是企 业的决策者，必须时刻掌握全球各地经济发展的政策、态势、经验， 掌握新技术、新产品、新型产业的发展情况以及一些具体的重要产品 的产、供、销形势和企业家们采取的竞争策略和手段。即便是普通百 姓也想知道各地经济形势和发展趋势。至于经济管理部门的政府官员 和大学、科研单位的专家、学者，更不用说了，大家都必须依赖于经 济新闻的报道和传播。可见，经济全球化必须要求经济新闻报道的全 球化，同时，也只有经济全球化，有了世界范围内的统一大市场，有 了雄厚的经济实力和先进的设备、技术，才有经济新闻报道全球化的 经济基础。 ( 二) 加入世贸组织对经济额闻报道的挑战 目前，我国的经济报道已经突破了传统的计划经济和市场经济发 展初期的报道框框，许多记者能自觉站到“大经济”的高度从事经济 报道，关注经济发展中的难点和热点，报道的深度和力度都大大提高。 同时经济报道的手法也日趋多样化，新闻分析、新闻调查等一些新颖 的报道形式，为经济报道注入了活力。可以说，改革开放以来，随着 开放程度的不断扩大，改革的不断深化，媒体一直都在经济报道方面 进行探索，并逐渐形成了基于改革开放基础之上的经济报道格局和手 法。加入世贸组织后，经济新闻将更为人们所关注。同时，经济新闻 报道也会面临多种挑战。 1 对经济新闻观念的挑战 目前，有些经济报道宣传味儿太浓，是为宣传而宣传，不尊重新 闻规律，很少考虑到这些报道在实际经济生活中可能产生的负面影响。 比如，为了显示我国在社会主义现代化建设中取得的伟大成就，我们 经常可以看到或听到，媒体报道我国某种农产品增产多少，甚至详细 说明增产的百分比。殊不知这类经济新闻报道，对于我国大宗进出口 商品在国际市场上的价格会产生影响，有时负面影响相当大。众所周 知，w t o 强调公平贸易原则、非歧视待遇原则、透明度原则，充分体 现了市场经济的基本精神：公平、公正、公开以及自由贸易。那么， 我们过去经常报道的甚至一度引以为自豪的新闻事实，如我国某种产 品的国产率提高了多少，给予外资企业多少优惠政策等等，这些事实， 实际上统统违背了w t o 的原则精神。1 9 1 追求高国产化率意味着对本 国产业进行扶持和保护，没有给外国产品以公平的市场准入条件。而 给予外资企业优惠政策，明显违背了公平原则，是一种超国民待遇， 是对本国企业的歧视。而填补国内产品的某项空白，现在看来，很多 空白实际上是不需要填补的，因为那不是我们的比较优势所在，我们 完全可以到国际市场上去采购，也许更节省成本。我们的许多产业究 竟是强是弱必须到国际上进行横向比较，而不能总是自我纵向比较。 因此，媒体在进行经济报道时，须非常注意是否背离了w t o 的基本精 神。另外，中国加入世贸组织后，要完全融入全球经济之中，市场这 只无形的手将左右经济和企业的行为，政府对经济干预的职能会进一 步弱化。微观的市场行为成为报道主流，股市的波动、汇率的变化将 更为牵动人心，企业的经营方针、策略乃至经营状况更为人们所关注。 经济生活中并不具有太多普遍性的“典型报道”将遭冷遇，而揭示经 济生活巾带有规律性的报道则更受欢迎。因此，我国的经济新闻报道 要正视现实，转变新闻观念，采写出具有一定广度、深度的经济新闻 的精品。 2 对价值判断的挑战 众所周知，对新闻价值的有无以及含量多少的准确判断，不仅反 映出媒体的新闻敏感能力，而且会直接影响传播的效果，因此，对新 闻价值的准确判断在加入世贸组织后的经济新闻报道中显得尤为重 要。 改革开放2 0 年来，随着外来经济因素的广泛进入，经济生活中的涉外 经济成分与我们生活、工作以及国民经济发展的关系越来越密切。加 入世贸组织将加大中国经济的对外开放程度，中国与外部世界经济的 关系更多的将是一种互动、相互依存的关系。一国的行为可能很快对 其他国家产生影响，这也是经济全球化发展到今天的必然产物。在此 过程中，涉外经济争端的出现，无疑会给经济新闻报道带来一些新问 题，而少数记者在报道中表现出“民族性”的倾向，无疑会引起外商、 外国投资者、甚至国际经济组织的误解。我们不妨回顾一下“东芝事 件”。起初，东芝公司只赔偿美国用户而不赔偿中国用户，这一事实作 为新闻本身值得报道，而且应该说大多数媒体的报道还是比较理性的。 然而后来，特别是东芝公司一位代表在北京就有关问题做出解释后， 一些媒体开始把这一经济事件上升到民族感情和民族自尊问题。只有 少数媒体在探讨是否应从事件本身吸取教训，加快完善国内的有关法 律制度。且不论东芝公司所作所为正确与否，把一个涉外经济事件上 升为民族矛盾，明显不利于问题的解决，还可能把自己引入尴尬境地。 这一方面掩盖了问题的实质，即我国有关法律制度上的缺乏和不足， 把事件简单化了；另一方面在国际上造成不良影响。虽然我们不必看 别人的眼色行事，但也没必要为别人攻击我们提供口实。【1 0 】很明显， 正是由于新闻价值判断上的偏差，造成了该经济新闻传播效果的负面 效应。 2 0 0 1 年2 月3 日，北京两单商场、北京超市发连锁公司和上海华 联超市公司在京签署协议，联手组建北京西单华联超市有限责任公司， 并计划3 年内以北京为中心开辟华北市场，开办5 0 0 家连锁店。对此， 多数媒体都在次日发了消息，只有少数媒体配发了相关背景报道，一 周以后才有几家媒体对此作了分析。【1 1 】其实，这是中国零售业发展 史上具有开创意义的一个新闻事件。然而，这样- - n 重要新闻为何会 被媒体“冷处理”了? 究其原因，主要是许多媒体对于这一新闻的价 值认识不足，因而在所发报道中没有体现出这一新闻所具有的全部价 值。为什么众多媒体会对京沪零售商联手这一事件的新闻价值认识不 足呢? 根本原因是媒体和记者对零售业在国民经济和社会发展中的地 位和作用认识不足，对中国零售业的发展现状和未来趋势不了解，思 想认识不到位，所以掂量不出这条新闻的分量，以致将这一重要事件 仅仅处理成动态消息。 中国在加入世贸组织的经济大背景下，要搞好经济新闻报道，必 须改变多动态报道，少深入分析；多单个事件报道，少研究发展趋势； 多典型报道，少揭示经济规律的普遍态势。必须准确判断新闻价值的 所在，以及含量的多少，进而深化报道，在反映新闻事实的同时，提 出问题，研究问题，揭示事件发展的趋势和经济规律，才能达到传播 致效的目的，促进我国经济健康发展。 3 对经济新闻记者素质的挑战 所谓素质，这里是指要成为一名合格的经济新闻记者所必备的条 件。经济新闻记者的主战场是经济生活，要成为一名好战士，就要对 自己的战场了如指掌。作为专门从事经济领域报道的新闻记者，不仅 要具备普通新闻记者完成日常报道工作的能力和水平，还要有重点、 有针对性地加强自己的经济理论素养，掌握一定的经济领域基本知识， 以及熟练操作现代化传播工具的技能。 著名经济学家吴敬琏在谈到经济报道时曾说：“现在少数记者缺乏 经济学的基本知识，提问的时候抓不住问题的关键，甚至提出根本不 是问题的问题，很难回答。而有时在我回答问题之后，由于记者与我 的学科背景不同，又不能恰当地理解我的意思记者光是表面上掌 握了利率、税率、汇率等概念是不行的，因为这些还不够基本。当前 经济报道中普遍存在的问题在于记者不知道什么是市场经济这个概 念，或者说对市场经济的理解不够深入”【1 2 】目前，既懂新闻， 又懂经济的记者为数较少。大多数记者涉及到比较专、深的问题时， 往往感到力不从心。就中国加入世贸组织进行中美双边贸易谈判以来 的报道，大多停留在造声势和造舆论上，有些较有深度的文章多出自 专家观点，记者写出的具有深度的文章极少，多是动态消息，或是侧 记花絮之类。 我们不妨回顾一下当年在上海财富全球论坛时的情景。当时 国内媒体纷纷派出精兵强将，但当这些老记们跨入国际会议中心的大 门后，眼前的一切几乎是全新的，真有“多遇不适，力不从心”之感。 大会演讲也好，主题交流也好，几乎统统是即席发言，没有讲稿可提 供，习惯于拿现成材料发稿的记者慌了手脚。会议日程不是单线条纵 向进行，而是多方位同步展开，即几个会议、甚至十几个会议同时在 不同场地召开，记者如无分身术，就会顾此失彼。会议对记者的名额 及活动场地限制非常严格，记者只有具备采、写、拍、录、译等十八 般武艺，才能不辱使命。无论是外方还是中方，代表发言几乎都用英 语，如听不懂，坐在那里也等于聋子的耳朵。虽说设有带中文同声翻 译的工作室，但其远离现场，而且只传送主会场的发言，过于依赖这 个工作室一定会误事。会议提供了相当完备的现代化查询、视听、传 送设各，从大厅、走廊到工作室，联网的触摸式电脑比比皆是。遗憾 的是，真正能去充分利用这些设备的国内记者为数不多，光顾其间的 忙忙碌碌者大多是外国记者。【1 3 】 中国加入世贸组织后，既要遵守世贸组织的规则，又要享受世贸 组织的权利。世贸组织的规则有哪些? 享受的权利是什么? 新的游戏 规则会带来哪些重大变化? 加入世贸组织会给老百姓带来哪些实惠? 这些现实问题，都需要记者经过细致的采访和深刻的分析后，体现在 经济新闻的报道中。w t o 引出的很多新概念，而且其中一些与我们过 去理解的也有差异，这些都对经济记者的素养提出了新的挑战。 三、我国经济新闻报道应对入世的策略 ( 一) 转变思维模式 加入世贸组织后，经济报道面临的挑战要求记者树立全球意识、 时代意识、市场意识和服务意识，多侧面、多角度地展示在新的经济 环境中发生的各种具有普遍意义的新事物、新现象。 1 树立全球意识 树立经济报道的全球意识，就是要将中国经济发展放在世界经济 的大背景下进行考察和研究，用联系的、发展的眼光看问题，而不总 是孤立地报道一+ 国一地的经济新闻。过去，我们说了解全局是提高新 闻敏感和报道质量的重要方法之一。“全局”是衡量新闻价值天平上的 重要砝码。要了解全局，必须吃透“两头”即“上头”与“下头”，这 无疑是对的，但如今在经济全球化的背景下搞经济报道，光吃透“两 头”还不够，还得再加上一头“外头”，即世界风云变幻对本地区 的波及与影响。这是因为随着越来越多的国家实行对外开放政策，经 济全球化的步伐加快，各开放国家的经济必然会越来越相互依存。一 旦外来经济发生波动，就会通过相应的机构传输进来，从而引起本国 经济发生相应的波动与变化。在这种情况下，我们的经济报道就不能 仅有国内这样一个全局，而应注意把对中国经济的报道放到国际经济 的大环境中去思考，只有“两个全局”在胸，才能站得高、看得远； 才能从现象透视本质；才能从事态的萌芽状态中预见其趋势并衡量其 意义。 我们可以回顾一下以往对汽车工业的报道。过去我们更多地从国 内的角度来考虑，而如今在经济全球化的背景下，从全球视野来重新 看待这个问题，发现自己原来认识的不足。比如，中国汽车工业已不 是能不能国产化的问题，而是能不能生存、怎样生存的问题。原来很 多人陷入狭隘的“民族汽车工业”的观念也开始转变，提出“不求所 有，但求所在”，过去以为应走所谓封闭的自主开发道路，而现在则是 开放式的自主开发，应进一步推动合资合作的步伐等等。以前对汽车 工业的采访受地域限制，以一汽的稿件较多，并主要以国内市场为中 心来看待问题。比如对汽车工业“强强联合”的认识，历来认为一汽、 上汽、东汽等已是汽车行业了不起的企业，联合重组便会强大起来。 但放眼全球，我们这些在国内显得很大的企业，在国际汽车市场上无 论从哪个方面看都是“小不点”，根本无“强”可言，何谈“强强联合”。 在全球汽车 业并购浪潮风起云涌的大趋势下，必须加快国际化进程， 与国外汽车巨人合作，才真正符合历史潮流。【1 4 】 加入世贸组织需要一个渐变的过程，树立全球观念也是一个渐变 的过程，对记者来说，也是一个思想观念解放的过程。w t o 为我们提 供了新的规则，我们要提前熟悉这些规则并用于发现新闻。面对经济 全球化的趋势，加入世贸组织后，国内市场将进一步对外开放，但在 一些省份，市场壁垒森严，地方保护甚至有加剧之势。有的地方保护 演变成“地方报复”，有的从企业间的恶性竞争发展为政府间的地方保 护争端，有的从“公开壁垒”发展为“隐性壁垒”，这些都是与市场经 济，与w t o 规则完全背道而驰的。 2 树立时代意识 9 0 年代以来，全球范围内的经济结构调整加速进行，新技术革命 迅速发展，以微电子技术为核心的信息网络、生物工程、海洋工程、 新型材料、新能源、航天技术等方面都有很大进展，它们宣告了知识 经济时代的到来。 知识经济，即“以知识为基础的经济”，是建立在知识和信息的生 产、分配和使用之上的经济。知识经济的兴起，对全球经济将产生深 远的影响。工业化时期的经济是物质型经济，它以大规模使用或消耗 原材料、资源和能源为基础，其特点是机械化、自动化。知识经济则 把信息和知识作为最重要的经济发展因素，其特点是信息化、智能化。 从发展阶段米说，我国要进入知识经济时期还有很长的路程要走，但 毕竟我国的整体科技实力已有了很大提高。知识经济是中国经济发展 的方向，知识经济中某些特点也会对中国经济的发展产生影响。 新世纪经济形势的重大变化，要求经济报道正确把握经济形势， 准确分析经济现象，及时传递经济信息，从挑战中抓取机遇，为保持 我国经济持续、稳定、健康发展提供信息支持和舆论支持。2 0 0 2 年1 月1 日改版的经济参考报，可以说体现了与时俱进的时代特色。2 0 年前经济参考报创刊后取得成功的首要原因，就是抓住了全党全 国工作中心转移到经济建设上来这一历史性机遇，明确了为党政机关、 企事业单位提供经济信息的基本定位。随着新世纪的到来，知识经济 时代的脚步已清晰可闻了，作为一种全球性的社会变迁趋势和新的社 会经济形态，知识经济必然要改变整个世界经济和社会的面貌。而在 知识经济时代，经济类媒体受众群呈现出文化素质高、专业水平高， 阅读要求高的特点，他们读经济参考报不是为了学文件，也不是 为了消遣娱乐，而是为了获取有效信息，获得对经济现象和经济问题 的理性分析，获得对他们的经营、工作、研究有用的权威参考。经济 参考报基于对以上时代基本特征的深刻认识和把握，经过在“严肃” 与“通俗”之间比较权衡，放弃了办经济生活类大众报纸的想法，选 择了主流经济媒体的办报方向，确定其市场定位，为境内大中型企业、 政府经济部门、经济院校和研究机构中的中高层专业人士提供国内外 经济的有效信息和权威分析。 江泽民总书记曾指出：“知识经济、创新意识，对于我们2 1 世纪 的发展至关重要。”变化着的经济景象要求全新的报道方式和报道内 容，盘点当前的经济报道，我们可以发现存在数量不足质量不高的问 题。许多有关单一主体经济报道，没有从新闻角度开掘，工作味太浓， 可读性太差。一些似是而非的经济报道在填充版面的同时，并不能增 加报纸的可读性。而造成这种现象的一个重要原因就是我们的经济新 闻工作者还没有完全树立时代意识，没有摸清时代跳动的脉搏，再加 上知识结构陈旧，认知方法落后，以至于难以把握加入世贸组织后我 国经济发展的趋势，也就难以发掘出广阔时代背景后深层次的东西。 3 树立市场意识 加入世贸组织后，我国经济的运行规则要按国际社会通行标准与 国际市场接轨。通过引入国际通行的经济行为规则，利用外部力量冲 破目前国内不利于生产的社会化、市场化的各种阻力。为此，经济报 道须从整个市场体系出发，按照市场规律，报道企业在市场中的行为、 做法，做好信息的传播。同时，也要积极、正确地披露那些保护主义、 官僚主义等非市场行为，为建立真正的市场经济体系服务。 首先要宣传市场规则。在本质上，w t o 带给我们的是“游戏规则”， 是发展市场经济必须遵守的市场规则，它给竞争舰范了运行方式。最 近的一项对企业经营者的调查显示，对世贸组织规则了解很少或一无 所知的企业经营者占9 0 以上，只有3 2 的企业经营者对世贸组织相 关条款非常了解。这么多经营者不了解世贸组织的规则，又何谈能遵 循这些规则去参与竞争? 因此，经济报道肩负着普及w t o 规则的任务， 要通过报道告诉企业参与国际竞争有哪些规则，以及如何运用这些规 则保护自己的权利。同时也要及时发现加入世贸组织后，企业对新规 则的不适应与矛盾，在舆论上予以引导。 其次，要把握市场走势。市场经济条件下的经济报道，一定要由 市场意识来统帅，并在实际操作中体现较强的预见性，善于发现潜在 的征兆，对风险及时予以警示，对生机大力予以彰显，以收到舆论引 导事半功倍之效。比如，我国曾是大豆净出口国，近几年却成为进口 大国，一年要进口1 4 0 0 万吨大豆。经济日报的记者对此进行了深 入的采访调研，以充分的事实告诉读者“中国大豆还有戏”，【1 5 】 该报道的视角十分独特，记者从国产大豆与“洋大豆”的优劣比较入 手，发现近年进口的大豆多是转基因产品，而当今世界上对这类产品 的安全性存在广泛争议。报道中引用专家观点，指明欧盟对转基因作 物的疑虑和排斥，为我国大豆出口提供了非常大的潜在市场空间。专 家们还分析了目前国际贸易中对我国大豆出口不利的因素，建议应对 w t o ，还得从生产、加工、流通、贸易等多方面整体上提升我国大豆的 国际竞争力。这篇报道从市场意识出发，在报道事实和专家观点上， 无疑对推进经济建设富有建设性意义。 再次，要研究市场对策。新闻媒体从来不是一般意义上的观察家， 而是历史发展进程的参与者、创造者。应对w t o ，调整经济结构的任 务十分艰巨，二者交织在一起的复杂性更是超乎寻常。我们应该发挥 媒体的能动性，积极参与其问，强化市场对策研究，以资借鉴。比如 去年1 2 月份，经济日报头版头条玉米经济在吉林，该文从玉米 曾是吉林省经济发展的“金砖”，总产量、人均商品量和出口量都曾为 全国第一，而如今玉米却成了吉林经济发展的包袱这一现象入手，分 析问题的缘由，报道吉林省领导采取了一种工业化思维方式解决玉米 问题的思路和做法。这篇报道对引导读者深刻认识中央经济工作会议 提出的推进企业和农村经济结构调整，提高农村效益，增加农民收入 的大政方针有启示作用。因此，我们要革新报道方式，充分使用超前 式、滚动式、比较式、分析式等多种报道手段，及时推广经验、优化 举措、推动新生事物发展。还要借助对专业人士头脑的开发，对实践 者探索的关注，提高对策研究的科学含量和使用价值。 4 树立服务意识 正如美国著名的新闻学者杰克海敦教授在2 0 世纪9 0 年代初所说 的：“经济新闻已经变得与人们生活息息相关，经济新闻已经成了报纸 这个赛马场上平等参赛的马，而不再是跟着跑的马。”其中，强化经济 新闻的服务功能已成为国内外新闻媒体发展的新态势。中国在实行改 革开放以来，经济报道的比重不断加大，经济新闻的服务性及其对经 济活动的影响力受到越来越多的关注，加入世贸组织后的经济报道要 做好服务文章，可以从传递有效信息，解释剖析相关政策，及时报道 产业行业动向，向受众介绍日常生活中的服务类知识等方面入手。 首先，是传递有效信息。比如一家企业从报上了解到天津夏利汽 车扩大生产规模的消息，由此联想到汽车空调器需求势必增加，决定 研制替代进口的高压空调气罐，取得了巨大的经济效益。从得到信息 到收到成果，历时一年之久。由此，那条新闻的社会效果就延迟了一 年多，但企业生命的延长绝不是一年。一年多后，仍有厂家积极研制 开发夏利汽车所用的进口零部件产品。经济报道不仅要传递有效信息， 而且需要做好解释性服务报道。发达国家为保护环境和保障人身安全、 健康，通过立法制定了严格的强制性标准，即非关税壁垒，包括技术 壁垒、绿色壁垒，以限制国外产品进口。如我国机电类产品出口必须 加贴“c e ”标志后方可进入欧盟市场，无标志产品不得上市销售。又 如国内制药企业今后怎样抓住类似抗生素的出口商机? 如何申请f d a 认证? 费用、耗时多少? 这些都需要今后的经济报道做出解释和分析。 尤其是绿色壁垒已成为加入世贸组织后不容回避的课题。食品中的农 药残留量、陶瓷产品中的含铅量、纺织品的染料指标、汽车排放标准 等等，这些绿色壁垒已经对我国外贸出口造成较大冲击。仅1 9 9 7 年以 来，绿色壁垒使我国出口三年损失2 0 0 亿美元。【1 6 】加大对绿色壁垒 问题的报道，可以大大提高报道的信息“含金量”。技术壁垒、绿色壁 垒对企业来说是门槛，对从事经济新闻报道的记者、编辑来说是服务 报道对象的桥梁。传递有效信息，就看我们如何做好解释性报道、分 析性报道、预示性报道等服务性文章。 其次，是解释剖析相关政策。今年元旦开始，我国将实行反倾 销条例，内容包括倾销与损害、反倾销调查，反倾销措施，反倾销税 和价格承诺的期限与复审等。进口产品以倾销方式进入我国，并对已 经建立的国内产业造成实质损害威胁，或者对建立国内产业造成实质 阻碍的，将采取反倾销措施。又如，我国履行加入世贸组织的承诺， 关税将由1 5 3 降低到1 2 ，今后将继续降低关税。【1 7 】对于这些政 策的解释性报道，应成为今后一段时期经济报道的重点。 再次，是介绍日常生活服务类知识。众所周知，电脑、手机等应 用造成的电磁污染已成为当今继大气污染、水源污染、噪音污染之后 的第四大公害。经济报道可在报道相关产品的同时，向受众介绍相关 知识，以及如何选择防护用具，怎样保持安全距离，减少辐射危害。 这种向受众介绍日常生活中的服务类知识的经济报道很具有亲和力。 ( 二) 调整报道战略 因加入世贸组织而产生的经济环境的重大变动要求经济报道战略 相应调整。 第，扩大需求方面。曾经是泾渭分明的国内国际市场，在步入 世贸组织大门的过程中日渐融合。国际经济环境给我国带来的压力及 市场空间争夺的白热化，已提出需求不足的严峻课题。扩大需求特别 是扩大