（政治经济学专业论文）中国会展经济发展研究.pdf

摘要 会展业是第三产业发展成熟后出现的一种新型经济形态，是一种能够同时获得经济 效益和社会效应的绿色行业，它通过举办大型会议、展览活动，带来了源源不断的商流、 物流、人流、资金流、信息流，直接推动商贸、旅游业的发展，不断创造商机，吸引投 资，进而拉动其他产业的发展，并最终形成一个以会展活动为核心的经济群体。随着世 界经济全球化的发展，其在贸易往来、技术交流、信息沟通、经济合作及增加就业等方 面发挥着日益重要的作用。因此，作为新型的、都市型的无烟产业，会展业越来越成为 服务贸易领域的一大亮点，会展经济的作用愈来愈为人们所关注。会展业促进了城市的 发展，反过来，良好的城市环境和形象又吸引了更多的会展。 本文首先对会展及会展经济的定义进行了界定，并且提出研究会展经济发展的几个 理论基础，主要有：产业结构理论，乘数效应和加速原理理论和空间相互作用理论，并 阐述了这几种理论对研究会展经济的作用。此外，本文借鉴了德国、城市伦敦和中国香 港的主要经验。 本文重点分析了目前国内会展业的现状、存在问题。会展经济作为新兴的朝阳产业， 如何摆脱浓厚的计划经济的烙印，无序竞争的状态，缺乏规模、国际品牌效应，服务质 量差和缺乏会展人才等几方面的瓶颈，是本文研究的重点。为解决这些问题，本文分别 从宏观环境和微观治理两个方面提出了相应的对策。在此基础上，对中国会展业未来的 发展趋势作了展望。 关键词：会展经济：现状问题；对策 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究 工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致 谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果， 也不包含为获得东北师范大学或其他教育机构的学位或证书而使 用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已 在论文中作了明确的说明并表示谢意。 学位论文作者签名： 日期： 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解东北师范大学有关保留、使用学位 论文的规定，即：东北师范大学有权保留并向国家有关部门或机 构送交学位论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人 授权东北师范大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数 据库进行检索，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编 学位论文。 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权书) 学位论文作者签名：指导教师签 日期：日 学位论文作者毕业后去向： 工作单位： 通讯地址： 电话： 邮编： 继 引言 会展业和会展经济是市场经济发展的产物，对于中国来说还是两个较新的概念，而 在国外尤其是一些世界上经济发达的国家，会展业或会展经济己经成为本国经济发展中 的一个新的经济增长点。自1 8 世纪中叶首届世界博览会在英国成功举办以来，会展业 得到了迅速发展，并成为一个新兴的产业被世界各国所重视。据世界权威性的国际会展 组织一一国际大会和会议协会c c a ) 的统计，全世界每年举行的参加国在4 个以上，与 会外宾人数在5 0 人以上的各国国际会议己达4 0 万次以上，美国1 年举办2 0 0 多个商业 展会。带来的经济效益超过3 8 亿美元；巴黎车展每年给巴黎带来的直接收入和间接收 入达到3 0 0 多亿法郎。目前，全鹫每年承办的中大会展4 0 0 q 余个，实现产值逾2 8 0 q 亿 美元。而中国作为最大的发展中国家，其地位连亚太地区前十位也难以进入，这不能 不说是一个极大的遗憾。 一 随着世界经济全球化进程的加快，知识经济时代的到来，区域间的竞争取决于以信 息流、物质流、技术流为主体的流量经济的规模与流速，而会展经济诈为这些要素的迅 速聚集与疏散提供了作用的空间。 国外会展业起步早，有关会展经济的学术专著和研究论文相对较多。公开发表的以 会议或展览为主题的专著多出现在2 0 世纪7 0 年代到9 0 年代之间，如漫谈展览会、 商人的博览会和展览会、展览会一一有关国际设计的调查等。1 9 8 2 年美国人翰伦 发表的t r a d es h o w si t h em m k e 血gm i x ，详细讲述了贸易博览会的发展历史、展出 原因和展览的意义以及展览设计、成本控制、客户关系、效果评估等。1 9 9 1 年，克里斯 汀克里斯曼所著的贸易博览会展示大全对展览筹备和运作管理做了详细的论述。 此外，国外还有许多与会展有关的刊物，较有影响力的有国际博览联盟主办的博 览会和展览会，德国的国际贸易展览会、会议行业。与此同时，有关会展业与关 联行业相互促进机制的研究也越来越多，如8 0 年代初，两名著名的国际旅游学专家在 旅游体系一书中明确提到：商务旅游市场分为三个部分，即一般商务旅游、同会展 有关的商务旅游以及奖励旅游。随后，以会展业和旅游活动之间的关系为论题研究越来 越多。不仅如此，举办大型会议和展览还被许多国家和地区纳入旅游业的管理体制下， 这种运作机制为会展经济研究提供了广阔的空间。 会展经济的概念在中国的出现是最近几年的事情，系统性的研究成果相对较少，但 发展迅速。国内最早较系统地研究著作是1 9 9 0 年出版的展览学概论，2 0 世纪9 0 年 代后，随着对外经济、文化交流的迅速发展，国内会议和展览活动日益频繁，相关实践 总结和理论研究也逐渐增多。值得注意的是，会展经济的概念也被国内学术界提出来。 2 0 0 0 年1 0 月国务院发展研究中心市场经济研究所举办的会展经济发展研讨会， 为中国会展业的发展指明了道路，将会展经济的研究推向了一个新的起点。旅游学刊、 经济师等诸多学术刊物上开辟了会展专栏与此同时中国会展、展览与市场、 中国展会等专业刊物也应运而生所发表的学术论文多以会展经济界定、区域会展 业发展实践经验总结、中外会展业发展比较分析、中国会展业发展现状及对策、会展企 业经营管理等主题。但总体来说，中国会展业的学术研究水平相对国外而言还很落后， 本文旨在对中国会展经济发展状况做较为深入的分析，并探索如何促进会展经济在中国 得阻加速发展的可行途径。 得以加速发展的可行途径。 o 结台5 l 会展刚收集瓷料整理。 第一章、会展经济概述及理论基础 一、会展经济概述 ( 一) 会展的涵义 世界上最早的会展活动始于1 2 1 3 世纪的欧洲，当时在法国的东北部有一著名的国 际贸易集市一香槟集市，它是由依附于法兰西国王的香槟伯爵建立的一个跨国界的集市 贸易中心。可以说香槟集市的形成和发展是早期会展活动较为完善形式。尽管会展活动 在西方国家己有几百年的历史了，但从西方国家的有关文献来看，并不存在独立的会展 概念，西方学者习惯将各种会议、展览、体育盛会及庆典纪念等统称为大型活动。1 1 j 对于会展的概念有两种观点：二一种观点认为会展即会议和展览；还有另外一种观点 就是：会展是以会议、展览为主的一系列大型活动的总称，认为会展也就是通过举办会 议、展览、博览会、交易会、体育运动会和节庆而形成的一系列活动的总称。但是，对 会展的定义，学术界至今尚无定论。实际上这二种观点的共同点就是都认为会展包括会 议和展览，不同点只是对会展所涉及范围大小的认识不同。本文侧重第二种观点，即会 展是以会议、展览为主的一系列大型活动的总称。 ( 二) 会展经济的涵义 会展经济，就是通过举办各种形式的会议和展览展销，能够带来直接或间接经济效 益和社会效益的一种经济现象和经济行为，也被称为“会展产业”或“会展市场”。 会展经济是以会展业为依托，通过举办大规模、多层次、多种类的会议和展览，形 成商流、物流、人流、资金流、信息流，创造商机，吸引投资，推动商贸旅游业的发展， 进而拉动其它相关产业发展的一种经济，达到促进经济和社会的全面发展，从而形成一 个以会展活动为核心的经济群体。它是一条集商贸、交通、运输、宾馆、餐饮、购物、 旅游、信息通讯、交通运输、城市建设等为一体的经济消费链。【2 j 它一方面能取得直接 经济效益，带动一个城市或一个区域相关产业的发展；另一方面可以达到促进一个国家 或地区社会全面发展的目的。会展经济是第三产业发展成熟后出现的一种新型经济形 态，是市场经济发展到一定阶段的产物，与市场经济对信息交流的内在要求相适应，是 人类物质文化交流的重要形式。因此，它己成为继旅游、房地产之后又一个崛起的“无 烟产业”、“朝阳产业”。它的发展被人们越来越多地用作评价一个国家国民经济发展， 特别是第三产业发展的重要标志。p j ( 三) 会展经济的特点 1 高回报率的特点。会展业同其他行业相比，具有成本低、收益高的特点，它能为 参展商和贸易商之间的经济贸易往来提供便利、直接、可靠的沟通环境，从而有利于交 易会的大成。带来可观的经济效益。根据业内人士估计，一般会展业的正常纯利润可到 2 5 左右。 2 低交易成本的特点。科斯与威廉姆森都强调过交易成本对企业行为( 营销手段、 组织行为与利润获取等) 的重要作用。会展经济从某种程度上将是一种交易手段，它通 过提供会展商、参展商( 代表卖方) 和参观者以及与会者( 潜在的购买力) 面对面的交 流，省却了厂商寻找合作者、订立契约、议价谈判等中间交易过程，降低了厂商与企业 的交易费用，也相应减低了消费者寻找新产品( 品牌、效用、质量等) 的机会成本。“1 3 高产业带动系数的特点。会展业具有很强的联动功能，它能带动相关产业发展， 是高效益、无污染而且对相关产业带动能力极强的产业，具有1 ：9 ”的效应：会展能够 吸引大批中外参展、观展人员，从而刺激商品和劳务消费需求，推动商业、饮食服务业 2 的发展，据统计，一个会展商人的消费额度要比一个度假游客的消费额高2 3 倍；会展 业特有的展品、展地和展期三个要素，决定了参展商和贸易商的地域和时间的局限性， 承展地必须为远道而来的客商提供优质服务，形成商品展览、研讨会议、新闻通讯、宾 馆业等一条龙的服务组织，这样就带动了咨询业、保洁业、广告业、印刷业、旅游业等 行业的快速发展；会展能够推动举办地加强交通业、运输业、电信业、环保业等基础产 业的发展，从而全面提升举办地的综合竞争实力。 二、会展经济研究的理论基础 ( 一) 产业结构理论 产业结构是整个国民经济最基本的结构形态，由于产业结构内部各要素的发展变化 与相关结构发展变化的相互作用，产业结构也是不断发展变化的。会展产业的产生与产 业地位的确立，正是国民经济产业结构不断变化的结果。【6 j 1 三次产业的分类规律 库兹涅茨从国民收入和劳动力在产业间的分布两个方面，对伴随经济发展的产业结 构变化进行了分析研究。他探讨了国民收入与劳动力在三次产业分布与变化趋势之间的 关系，得出三次产业结构的演变规律： ( 1 ) 第一次产业实现的国民收入或国民生产总值，随着经济发展、年代的延续， 在整个国民收入的比重( 或称之为国民收入的相对比重1 同第一次产业劳动力在全部劳动 力中的比重( 或称劳动力相对比重) 一样，处在不断下降中； ( 2 ) 第二次产业的国民收入的相对比重，大体来看是上升的，然而，第二次产业 劳动力的相对比重，综合各国的情况，则是大体不变或略有上升： ( 3 ) 第三次产业的劳动力相对比重，几乎在所有的国家均呈上升的趋势，但国民 收入的相对比重未必与劳动力的相对比重同步上升，综合起来看，是略有上升且不是始 终如一地上升。啊 2 知识经济时代产业融合发展的趋势 人类社会在经历了采集经济、农业经济、工业经济之后，正逐步进入崭新的知识经 济时代。知识经济是建立在工业经济高度发达的基础之上，以全球经济一体化为背景， 通过信息化、网络化机制，以知识驱动为基本特征的经济形态。知识经济时代的来临， 直接导致了三次产业间出现了融合的趋势，并导致三次产业间的界限日趋模糊。其主要 表现为：一是以高新技术为特征的新兴产业与传统工业、农业、服务业间的融合：二是 三次产业间的融合发展，如城市旅游业与都市型农业之间的融合：三是工业、农业、服 务业内部相关产业的融合，会展旅游的出现就是服务业内部的会展业与旅游业融合发展 的新型旅游方式。 3 产业结构理论对中国会展经济开发的指导意义 产业结构理论及知识经济时代产业融合发展的趋势说明：在新经济时代，产业之间 的界限越来越模糊，这种趋势在第三产业之间表现得尤为明显。因此，会展经济的开发 应该结合产业结构演变的趋势，正视这种联系，更好的利用这种联系为行业服务，才能 够从整体上实现会展经济的繁荣发展。 ( 二) 乘数效应与加速原理理论 1 乘数效应与加速原理理论 现代西方经济学晃凯恩斯，在他重要的经济学思想中指出：在一个宏观经济中，投 资与收入和失业之间存在密切联系，投资的增加可以扩大收入，缩小失业范围，投资的 减少会缩小收入并扩大失业范围。在定条件下，一定数量的投资额会带来国民收入若 干倍的增加。个部门的新增投资，不仅会使该部门的收入增加，而且会通过连锁反应， 引起其他有关部门的收入增加，并促进其他部门增加新投资获得新收入，只是国民收入 总量的增长若干倍于最初那笔投资。公共支出和投资会刺激有效需求，投资的增加会带 动整个经济的成倍增长，会产生乘数效应。 加速原理最早于1 9 1 3 年由法国经济学家阿夫塔里昂和1 9 1 7 年由美国经济学家约翰 莫里斯克拉克分别提出的。加速原理是在假设资本与产量保持固定比例，即加速系数是 固定系数，并不存在过剩生产能力。如果产量增加的数量与由此而新增的资本量的比率， 即得到一个系数，称为加速系数。加速原理表明，投资净额不取决于产量的绝对值量， 而取决于产量的变动量。p 1 加速系数= 资本增量产量增量= 投资数量产量增量 2 乘数效应与加速原理理论在会展经济中的体现 与凯恩斯所阐述的乘数效应相同，会展业的发展具有明显的乘数效应。会展业由于 具有强大的产业带动效应，在自身不断发展的同肘，带动了许多相关产业的发展，增加 了就业机会。会展业经济分析中经常提到的产业带动系数与凯恩斯所阐述的乘数含义相 似。会展业不仅能够给举办地带来场租费、搭建费、广告费、运输费等与会议展览有关 的直接收入，而且还能为房地产、交通、旅游、通讯、广告、零售、印刷：餐饮住宿、 装饰等许多行业带来收入。会展业通过激励参展、参会企业增加投入，即增加消费，从 而促进了服务链下游企业提高收入，进一步增加消费支出，循环往复，极大地推动城市 的经济发展。会展业发展对相关产业所产生巨大的带动作用，充分验证了凯恩斯上述有 关投资、需求、消费和收入对经济产生作用的经济学原理。 会展业的投资和消费规模扩大，带动了相关产业的迅速发展，提高产业韵收益水平， 收益水平的提高又反过来加速会展业新增投资的力度，迸一步促进会展产业规模的扩 大，产生新一轮的乘数效应。下表分别从产出和支出的角度说明会展业带给酒店业与商 业的收益远大于其自身的收益，会展消费者支付给会展组织者的费用远小于支付给展前 展后服务与酒店等相关产业费用。 部门会展经济会展业自身 酒店业 袋饮业购物其他 总收入 1 收入，亿 7 81 5 d1 2 6 6 3 52 7 01 7 0 5 港元 比例肠l o o 1 9 21 6 2 8 23 4 62 1 9 项目会展组场地费与展展前筹备、会展旅游与购广告设计与 织者台搭建费等与展后服务食宿物接待及其他 收入亿 8 2 o1 3 1 26 5 68 2 o1 6 3 2 8 马克4 比例 2 03 21 62 048 ( 三) 空间相互作用理论 1 空间相互作用理论 城市作为一个开放的社会经济系统，不仅与周围区域存在着物质和能量的交换，而 且城市之间也在不断地进行物质、能量、人员、信息的交流，这种交换体现了城市间的 空间相互作用，使一定区域内不同规模等级，不同职能性质的城市间产生密切的联系， 形成具有一定结构和功能的有机整体，即城市体系。 城市间的空间相互作用主要有三种类型：第一类，以物质和人的移动为特征，如能 源，原材料及工业制成品的交换、人员的移动以及邮件和包裹的输送等：第二类，指城 市间进行的各种交易，如财政交易、金融拆借等：第三类，指信息的流动和新思想、新 。表一和表二的数据均为结合g o o 翻e 收缩整理 4 技术的扩散等。f 9 l 并非任何两个城市闻都会产生相互作用，城市间相互作用的产生必须 满足三个条件：城市间存在着互补性；城市问存在着可运输性；城市间没有中间干扰机 会。 城市间相互作用量的大小取决于城市问物质流、能量流、人员流及技术信息流的大 小，流量越大，相互作用量越大。 2 空间相互作用理论对中国会展经济发展的指导意义 在城市举办会展活动能够为城市带来更多的信息流、人力流、资金流等，这些生产 力要素的流动会加快城市会展资源的优化配置，资源的优化配置又会提升会展的经济效 益。比如在上海举办会展活动，也会为上海市周围的城市带来资金流、入力流、信息流 等，会加速上海市周边城市的经济发展。对于城市会展形象来说，明确的城市会展形象 将会进一步导致如会展人才等会展资源的优化配置，促进城市会展经济的发展，加速生 产力要素流动的过程，进而提升城市经济实力的发展。 经济全球化和加入w 1 o ，已经对会展业的发展产生了深刻的影响和巨大压力。如何 适应这种形势，深入分析会展业在相关各个层次上的竞争力及其深层次的制约因素，并 提出整体上提高会展业国际竞争力的有效措施，就成为当前一项紧迫任务。【l o l 5 第二章、会展经济名城的经验借鉴 世界上许多著名城市都是伴随着会展业的同步发展而闻名于世的，如德国的汉诺 威、杜塞尔多夫、莱比锡，意大利的米兰等。此外，世界知名的国际大都市如纽约、巴 黎、伦敦等大多都是“会展之都”，每年都有数量可观的品牌会议和展览在这些城市举 办，会展的兴旺大大促进了这些城市会展经济的发展，对城市经济发展起到了巨大的推 动作用。若以1 8 5 1 年英国伦敦世界博览会作为现代会展业的发端，则会展业在西方国 家的市场化运作已经有1 5 0 多年的历史，其运作也比较成熟。而香港借助于四通八达的 交通、自由充足的资金、旅游名城的人潮流和发达便捷的信息流，以及设施优良的展馆 和完善的服务体系等条件，赢得了“国际会展之都”的美誉。世界著名会展城市一般都 具有会展专业化程度高、拥有现代国际一流水平的基础设施、具有专业化管理和经营会 展经济的中介机构( 包括专项会议旅行社和相关企业) 。 中国的会展经济的发展是使中国实现与国际接轨的关键。借鉴国际会展经济名城的 成熟经验，将有助于加快中国会展经济发展的国际化进程。 一、德国著名城市的会展经济 ( 一) 发展概况 德国是世界第一展览大国，如汉诺威、杜塞尔多夫、莱比锡等。全球排名前四位的 展览中心，德国就拥有三个：汉诺威展场、法兰克福展览中心和科隆展览中心，会议场 所达1 1 0 0 0 处之多，如会议中心、宾馆饭店、修道院、农庄和博物馆等。2 0 0 0 年举行了 1 1 5 万次活动，参加者达6 3 0 0 万人次，销售收入总额达4 3 0 亿欧元。l l l l 完善的基础设 施、经济及科技中心、专业化和高质量以及独特的会议场所和令人心动的性价比是德国 承办会展活动的特点。总体来看，德国在会展旅游方面居全球首位，作为国际性的会议 举办地，德国排名第三。 此外，德国诸城市的会展业与旅游业发展协调得非常到位，使会展旅游对德国的会 展经济的发展起了相当重要的作用。德国政府部门在对外宣传国内的会展业时，总是把 城市的旅游资源作为一项重要的宣传内容，并对每个城市都确定了不同的市场定位，如 柏林和法兰克福属于商业型会展城市，目标市场主要定位在大型或超大型的会议展览项 目上。斯图加特是一个山水城市，环境优美、景色宜人，因而该市侧重于开发会议市场。 值得一提的是，斯图加特现有的会展场馆大多不是专门为会展业的发展而设立的，斯图 加特博物馆、美术馆以及一些城堡和历史建筑都被用来举行会议，从而增加了这些公共 建筑的功能。慕尼黑的i t 业和出版印刷业在德国首届一指，这里同时还有很好的会展 场馆和酒店。杜塞尔多夫、科隆和汉堡这三个城市都各有特色，都能够提供满足不同需 求、不同档次的会展场所和酒店。1 1 2 j ( 二) 德国会展经济特点分析 从德国各著名城市丰富多彩的会展业发展的内容，可以看出这里的会展业已经运作 得相当成熟。归纳德国会展业的发展特点，大致体现在以下四个方面： 1 政府部门在会展的整体规划和营销方面起指导作用 发展会展经济，首要条件是将会展业纳入城市发展规划中去。德国政府在促进国内 各城市会展经济发展方面所采取的措施，非常值得中国借鉴。通过对会展业现状的调查， 结合城市总体发展方向和国际会展业的实际，借助城市的知名度和特色来营销城市的会 展业，将整合营销方式应用到了会展业的营销领域。 2 会展部门和旅游部门在会展旅游发展中各司其职 会展业和旅游业都是产业关联性非常强的产业，这就不可避免地会涉及到很多部 门。德国会展业的成功经验表明，首先要明确旅游业在促进会展业发展过程中的重要作 用和角色定位，然后在此基础上制定目标清晰的操作方案，就可以将二者的功能有效地 衔接起来，进而来促进城市会展业的发展。在德国会展的发展过程中，会展业和旅游业 都在做各自职责范围内的事情，不存在两个产业相互争抢市场份额的矛盾。 3 会展业产品的营销与城市商务旅游的整体营销有机结合 会展业的开展通常都伴随着商务旅游，通常发生在商务往来密切、频繁的城市。就 商务旅游而言，它与其他旅游方式的一个最明显的区别就是其客源的互通性，即商务旅 游客人通常不仅仅局限于某一种商务旅游方式。为了商务活动的需要，他们会体验各种 商务旅游方式，因而在某些方面会有一些共同的需求。商务旅游的客源市场主要集中在 商业领域，旅游者参加商务旅游的目的不单纯是为了休闲、放松，而是肩负着一定的工 作使命，这就决定了接待城市必须拥有率先满足他们的公务需求的条件后，才能够进一 步开发满足他们旅游需求的产品。 4 结合城市特色制定会展业的主题 有吸引力的会展项目是开展会展经济的必要条件。除此之外，会展还受到欢迎的原 因还包括所在城市的城市魅力。德国是一个会展大国，国际知名的会展城市大多分布在 德国境内，但从德国会展业介绍中可以看出，每个会展城市都拥有部分品牌展会，有各 自的目标市场。另外，城市建设的多样性也让每个城市都具有独特的魅力。拳头产品和 城市魅力的结合让每个城市都能够在会展这个产业大获丰收。【1 3 】 二、伦敦的会展经济 ( 一) 伦敦的城市计划 伦敦是全球性的大都市，拥有巨大的吸引力、悠久的历史和先进的技术设备。但就 会展业发展水平而言，现状却与其国际地位不相适应。例如，同为国际大都市，每年在 法国巴黎举办的各种展会的次数，是全英国举办展会次数的两倍。通过会展中心的建设 等，进一步推进伦敦的会展业的发展。这个行动计划锁定了四大主题： 1 领导和促销：包括资金注入和旅游管理机构、个人与工作团队的有机结合、推广 伦敦会展的品牌： 2 市场开发：包括确立目标市场和新市场的定位、国内旅游业计划； 3 数据与信息：会展研发和领导、统计信息； 4 新产品：包括兴建会展中心、完善质量体系、整合旅游资源、推出伦敦项目。1 1 4 l ( 二) 伦敦城市计划分析 欧洲是会展业的发源地，英国伦敦作为一个国际性的大都市，其城市的会展业发展 计划目标更为鲜明，内容也更加具体。 1 - 借助明确的市场计划来推进会展业的发展 整个城市行动计划，从领导和促销、市场开发、数据与信息以及新产品开发等四个 方面着手，系统科学地规划出了城市的会展发展方向。伦敦的国际地位毋庸置疑，在开 拓新的市场时，仅仅依赖已有的优势显然已经不够，必须通过有的市场开发计划来解决 这个国际都市会展业发展滞后的问题。 2 突出了相关政府部门的合作 伦敦开发署与伦敦旅游者委员会、会展事务处和商业旅游经营者共同合作，制定了 这个城市行动计划，一方面能够使这个计划得到更多的支持和赞助，另一方面也能够确 保计划与旅游业和会展业紧密结合起来，更好地满足参加会展者们的需求。 7 三、香港的会展经济 ( 一) 香港会展业概况 香港借助四通八达的交通、自由充足的资金、旅游名城的人潮流和发达便捷的信息 流。以及设施优良的展馆和完善的服务体系，赢得了“国际会展之都”的美誉。仅2 0 0 1 年以来，香港就相继举办了国际文具展、大型玩具展、资讯基建博览会、第1 5 届亚洲 国际邮票展览会、香港秋冬时装节、亚洲规模最大的家庭用品展和礼品展、亚洲时尚首 饰及配饰展、国际钟表展、香港国际玩具及礼品展暨第九届亚洲赠品展、香港眼镜展、 国际美容美发展、国际旅游展等众多大型国际展览；与此同时，许多大型国际会议也在 香港召开，如2 0 0 1 全球财富论坛、世界邮政及速递一亚洲2 0 0 1 年会议、2 0 0 1 科技 世界国际会议、世界服务业大会、第1 2 届世界生产力大会、第1 4 届太平洋经济合作组 织会议等。目前香港会展业每年收入1 8 亿元，带动饮食、酒店、运输等相关行业收入 5 4 亿元，会展业为香港带来7 3 亿元收入。 香港成为亚太地区主要的展览中心和会议中心，还有三方面的有利优势： 1 地理优势，香港处在亚洲的中心点，在亚洲各个主要商业城市坐飞机来港，飞机 的航程都不会超过5 个小时； 2 ，香港拥有全世界最繁忙的空运港和全球吞吐量最大的集装箱码头，作为自由港， 展品进出香港不需要上税，不需要付押金，报关手续简捷，它方便了人员和货物的进出， 给商家带来诸多便利； 3 香港是亚洲重要的贸易中心，在这里开业的贸易公司有1 0 万多家，举办各类展 览效果非常好，事半功倍。 香港在官方旅游机构中设有阵容庞大的会展旅游促销部门，香港会议和奖励旅游局 在香港、芝加哥、伦敦和悉尼郡设有专门机构，可以随时联系，获取信息。香港贸发局 为全力吸引海外买家重临香港采购，推出了一系列措施：筹组印多个买家团赴港参观 购买；积极联系欧美等地的买家合作社来港。同时与航空公司、酒店、食肆及连锁店合 作，提供大量机票、住宿、饮食、购物优惠：展览会还鼓励买家携同家庭成员赴港，享 受旅游乐趣，并为此举办多项有特色的香港游。1 1 5 i ( 二) 香港会展业分析 香港会展业的繁荣，得益于香港优越的地理位置、四通八达的交通、自由充足的资 金、旅游名城的人潮流和发达便捷的信息流。以及设施优良的展馆和完善的服务体系， 对国际会展的主办者有非常强的吸引力。 另外，香港的官方机构也在代表香港从事会议、展览的营销方面做了大量的工作， 能够确保在港举办会展的数量和质量，从而促进香港会展经济的发展。 四、会屣经济名城的经验对发展我国会展业的启示 分析德国、英国伦敦、中国香港的会展旅游，可以总结出这些会展旅游名城具有如 下几个共同点： 优越的地理位置； 优美的城市环境； 健康发育的会展业和数量稳定的知名国际会展项目； 高品质的旅游资源和高度发达的旅游业： 政府有关部门的大力支持和协助； 政企密切、有效的合作。 就会展业的发育程度而言，城市发展进程及目标的差异使得它们又各有特色。城市 是会展业发展的重要载体。国际化城市是在国际经济舞台中占有重要地位的城市。一般 r 认为，国际化城市是指那些国际知名度高，依靠强大的经济实力或现代化的服务功能和 城市特色而成为国际间人流、物流、资金流、信息流的聚散枢纽的城市。从层次上来分， 国际化城市可划分为四层：第一层是首位性国际城市，如伦敦、纽约、东京等，它在某 种程度上主宰着世界政治、经济；第二层是区域性国际城市，如香港、新加坡、汉城等； 第三层是国家性国际城市，如一个国家的首都或国内最大的经济中心；第四层是地区性 国际城市。本文参考不同层面的国际化城市，进而概括出了国际会展旅游名城对中国会 展业发展的启示。 ( 一) 英国伦敦 英国伦敦属于首位性国际城市，这类城市通常都是国际旅游城市，是旅游业发展到 产业化阶段后与城市化进程融合而成的。由于城市的功能已经相当完备，但城市的会展 业发展相对滞后，严藿影响到会展业的开发，因此伦敦在开发会展业项目中的重点主要 是加强有关数据的科学统计和分析，整合城市旅游资源以及创立伦敦品牌等方面。 ( 二) 中国香港 香港属于区域性国际城市，社会经济发达，城市综合环境优美，旅游设施完善配套， 旅游产业发达并成为城市主要支柱产业，国际国内游客数量众多，在国际上具有较高知 名度。旅游业在国民经济中的重要地位，有利于城市会展业的开发。从香港政府对会展 旅游业投入的巨大财力、物力不难看出，政府的有力督导对区域性国际城市的会展业发 展至关重要。 ( 三) 德国 德国的诸多会展名城基本上属于第三和第四层次的国际化城市，由于国家的整体经 济发展水平发达，会展业起步早和城市距离的邻近，使得德国城市的会展业发展水平相 当高，每个城市都拥有部分品牌，有各自的目标市场，这样就使每个城市都具有独特的 魅力。 由此可见，城市会展业的发达程度与城市本身的国际地位并非完全成正相关。这样， 中国的不同层面的城市就可以借鉴国际上不同层面城市发展会展业的经验，诸如北京、 上海这类的大城市要朝着把自己培养成首位性国际会展城市的方向发展，可以借鉴伦敦 等城市的经验：而诸如大连、深圳这类的城市的会展业则可以借鉴区域性的国际城市香 港的经验；一些有自己产业优势的城市比如长春等城市，则可以借鉴德国城市的经验， 给自己一个准确的定位，发展自己独特的品牌，进而来发展自己的会展业。 9 第三章、我国会展经济的现状及存在问题 一、我国会展经济发展的现状 ( 一) 会展经济发展迅速，已经成为带动经济发展的新的增长点 近年来我国会展业发展迅速，以年均2 0 的速度递增，据统计，全国( 不包括香港、 澳门、台湾) 现有展览场馆2 0 0 多个，到2 0 0 5 年我国的展览项目数达3 8 0 0 个，已位居 世界第二位，仅次于美国，英国排第三。会展内容涉及到机械、电子、冶金、矿产、石 油化工、轻工、纺织、农林等所有的生产性行业，也涉及到商业流通、运输、通讯、旅 游等服务性行业。迄今我国己在世界各国和地区举办过7 0 0 多个展览会，组织外商来华 参展的各种展览会近1 0 0 0 多场。会展业已经成为我国经济的新亮点。【1 6 j ( 二) 各地政府积极参与主导会展业的发展 由于会展业本身的高速发展及其对经济的巨大带动作用，各地政府非常重视会展业 的发展，形成了政府主导会展业发展的局面。北京市组建了副市长牵头的领导小组对会 展业进行全面研究，包括组建课题组，撰写了北京会展业发展研究报告，责成北京 市统计局会同有关单位制订一套会展业统计指标体系等等。上海、杭州等地也在政府的 主导下，制订了会展业发展的规划。 ( 三) 五大会展产业带已基本形成 目前，在我国已基本形成了以北京、上海、广州、大连、成都、西安、昆明等会展 中心城市的环渤海会展经济带、长三角会展经济带、珠三角会展会经济带、东北会展经 济带及中西部会展城市经济带五大会展经济产业带框架。五大会展产业带虽然已经初步 形成，但并没有积极发挥其作用。i l 7 j ( 四) 全国掀起了展览场馆的建设高潮 我国会展业发展的最大的特点就是硬件优先发展。“九五”期间我国的展馆迅速增 长，全国室内展馆面积，“九五”前不足8 0 万平米，但截至2 0 0 1 年，正式投入使用的 室内展馆面积增长了一倍。场馆面积达到1 7 0 万平米，其发展速度已经超过许多展览大 国。【l s j 但是，场馆的利用率普遍偏低，一般而言，展馆利用率在达到5 0 6 0 ，才 可能发挥出较好的市场效益。而我国展馆目前整体的利用率在1 0 3 0 之间。这不仅 造成了资金、土地等资源的浪费，而且必然导致展馆经营市场的恶性竞争。 ( 五) 主要会议接待单位纷纷加入国际会议组织 各地经营会展的公司和一些旅游行政管理部门纷纷加入相关的国际会展组织。截止 到2 0 0 2 年5 月，我国有1 4 家单位加入i c c a 组织，他们是：北京国际会议中心、北京 市旅游局、中国国际航空公司、中国民间国际旅游公司、中国会议及奖励旅游组织、浙 江中国世贸中心、中国世贸中心、中旅国际会展公司、华亭宾馆、春秋旅行社、山东国 际旅行社、上海国际会展中心、锦江会展公司、上海旅游委。 此外，中青旅参加了国 际航协i a i a 、美国旅行代理人协会a s l a 、亚太旅游协会p 舡a ，国际展览中心参加了 国际博览会联盟u f i 、国际展览会管理b i f 等。截止到2 0 0 5 年，已经拥有不少国际知 名的贸易展览，1 0 个展览会获得了国际展览业协会的u f i 认证。 ( 六) 初步形成了北京、上海等国际会展中心城市 我国的一些大城市在发展国际会展业方氲具有一定的优势，目前已经初步形成了以 上海、北京、广州等大城市为核心的国际会展中心城市。这些大城市在接待国际会展方 面有诸多的优势：首先，这些大城市开展会展业具有较好的基础，现有会展场馆多，且 已有旅游定点饭店及星级饭店都达到了国际标准；其次，会展外部条件相对成熟，这几 】0 个城市有较高的城市总体环境和国际交往的综合能力，其交通，如：地铁，城市道路的 状况等都比较好。【1 9 】目前，北京已与7 个国家的2 3 个城市结为友好城市。1 4 7 个国家 在京有驻华使馆，外国金融机构在京的代表机构近3 0 0 家，1 7 家外资银行在京设立了分 行，众多的跨国公司在京设立了办事处；再次，举办会议展览总数多，1 9 9 9 年以来，在 京举办的国际会议数量可观，按照i c c a 的统计口径，2 0 0 0 年北京接待了1 6 个大型国 际会议，在全世界大城市中排名第十七位，上海2 0 0 1 年举办各种展览2 7 8 个，会展直 接收入1 8 亿元。【驯 ( 七) 中国已成为亚洲的会展大国 近年来中国会展经济发展迅猛，行业总规模年均增长2 0 ，现在全国共有展览场馆 1 6 0 多个，可供展览面积2 8 0 多万平方米，2 0 0 4 年全国举办的各类展会2 4 6 7 多个，。出 国办展近8 0 0 个，参展企业5 0 0 多万家，参会专业观众近两千万人次，中国已成为亚洲 的会展大国。 二、我国会展业发展中存在的问题 作为经济发展新的增长点，会展经济已成为城市经济的一个重要支柱，它直接带动 旅游业、房地产业、宾馆业、餐饮业、交通业、商业等相关产业的发展，对我国经济生 活的多个方面产生着重要影响。【2 1 】但中国目前我国的会展产业还存在着一些问题，主要 表现在以下几点： ( 一) 会展业的发展缺乏统筹规划与宏观调控 具有怎样资质的单位才可以办展，参展商需符合什么行业标准才能入场，目前这些 都没有具体规定，通常只要交钱就可以参加，结果鱼龙混杂，影响了展会的整体质量。 管理体制难以适应市场化、产业化要求。从发达国家情况来看，举办展览活动不需经政 府部门的行政许可，这也是国外展览业市场化、产业化的重要前提。我国现行的行政审 批体制存在着许多弊端，特别是多头审批，使得主管部门实际上是“只批不管”或“重 批轻管”，造成多头办展、重复办展的不良后果。1 2 2 j 与管理体制相关的是管理法规问题， 目前没有统一的展览管理法规。这就使我国会展业缺乏权威、广泛、有效的行业规范和 自律，从而导致展览资源的分散浪费、行业秩序的混乱无章。 ( 二) 会展业机制本身缺乏规范化 展会的地点、频率约束机制缺位。在段时期、在某个区域举办什么类型的会展， 这些都没有规定。在国外，展馆一般遵循商业信誉和行规行约，在展会行业内有“前后 4 个月不能办同类展会”的行规，展馆不能租给两个时间相近的同类展会，但我们这里 却没有明确的约束，损害了些展会的信誉。例如，展馆不能租给两个时间相近的同类 展会。但我们既没有行业法规规章的约束，又缺乏自律机制。另外，展览场地、运输、 各种公共服务的费用标准、境内外招展程序及费用标准，消防、安全、环境卫生等验收 事项的规范化程度等都很低。而这些问题都对展览业的发展带来不利的影响。 ( 三) 缺乏规模效应和国际品牌效应 与国外展览业发达的国家比较，中国举办的国际展不论是面积规模或参展商人数和 办展水平方面都存在不小差距，缺乏规模效应和国际品牌效应。德国为什么成为世界上 的展览大国，其主要原因就是世界上绝大多数大规模的展览会都在德国举办。德国展览 会规模一般都在几万平方米以上，而我国展览会规模以中小型为主。基本上我国各个城 市都有展馆，但大多面积小、功能单一、设施落后、服务水平低，不具有竞争力，更不 具有接办国际名展的能力。为展览提供配套服务的技术、信息等相对滞后，制约了展览 规模经济的发挥。同时，为展览提供辅助服务的行业如展览信息、展览咨询、旖工、评 。根据2 0 0 4 年中国会展发展报告整理。 估、道具、设计装演等行业也有待进一步发展。扩大展览会规模对降低成本，形成专业 化分工格局，对吸引展商和观众有着积极的作用。 中国各个城市都有展馆，尤其是近5 年来，全国新建上万平方米的展览面积的展馆 有3 0 余个，并形成了北京、上海、广州、大连、哈尔滨、武汉、乌鲁木齐、成都等展 览业地区中心，但相比国外，中国却没有展会名牌城市，不能产生展会规模效应和国际 品牌效应。举办号称“中国第一展”的广州出口商品交易会的广州市，由于展馆场地限 制，使每届广交会的摊位处于严重不足状态。1 2 副 ( 四) 会展业从业人员的专业技能和管理水平有较大欠缺 无论是展览组织者、管理者、施工人员还是为展览提供其他服务的人员的素质总体 来看不是很高，其观念更新较慢，多是承袭前人的经验或简单地照搬国外展览业的经验， 而缺乏创新精神。同时，展览业发展时间短的客观原因造成了我国展览业信息不完整的 现状，展览理论研究缺乏的状况也使得展览从业人员应用高新技术的能力相对滞后。1 2 4 l 展览从业人员分工不明确，大多数人没有自己的专长，这种情况使得我国的展览业缺乏 竞争力。 ( 五) 缺乏专门为会展服务的专业服务公司和会展行业管理协会 我国目前缺乏专门负责会议的中介机构，缺少国际会展的专业服务公司，甚至对目 前全国可供举办会展活动的场所、设施也不清楚，而许多国际会议大多是有几个部门联 合或由某家旅行社兼办，这显然不能适应会展业务发展的需要。此外，我国目前没有全 国性的展览协会，只有北京、深圳等地成立了地方展览协会。而我国组展单位合办展数 量越来越多，特别是低水平重复建设的出现，对成立会展行业管理协会的需要越来越迫 切。 第四章、促进我国会展经济健康发展的建议 会展经济作为经济增长的新增长点，它对城市竞争力的提升也是非明显的。在新世 纪之初，我国会展经济的发展面临着新的背景。一方面，第十个五年计划的确定和实施， 将使我国经济发展步入一个新的时期。在这一时期，高新技术的进步，信息产业的发展 和国内外贸易的扩大，都会对会展业的发展提出了新的要求；另一方面，我国已经加入 w 1 d ，对外开放的步伐在加快。服务贸易壁垒将逐步被拆除，中国展览业将面临外国同 行更为直接和激烈的冲击。我国的会展业自改革开放发展至今己初具规模，但完善的会 展经济还未在全国或哪个城市、地区形成。幼稚的会展经济与我国目前的经济实力和综 合国力形成了强烈反差。尚嫌稚弱的中国展览业将面临更激烈的竞争，会展经济将会以 更快的速度与国际接轨，不可避免要受到国外会展强国创新、优质、低价服务的冲击。 在这种形势下，我国会展业的发展既有新的机遇，也将面临严峻的挑战。因此，要克服 我国会展经济发展的弊端，关键在于使它走向品牌化、规模化、市场化、国际化、规范 化，建立并逐步完善管理制度，提高竞争力，具体来说，要从宏观与微观上齐头并进， 进一步促进我国会展经济的持续健康发展。 一、宏观环境 ( 一) 重视产业布局，培植世界级会展名城 合理划分会展产业布局的决策权。涉及全国性的会展产业宏观布局以及大的经济区 域布局，必须由中央政府统一规划和组织。涉及中外国界的会展产业布局，还需通过政 府的双边谈判和多边谈判来实现。在较小区域内进行会展产业布局，必须由地方政府牵 头，组织多力量进行。当务之急是：加强政府宏观调控，优化资源配置，培植世界级的 会展中心。上海、北京、广州等城市在经济、交通、信息、人才、科技、服务等方面拥 有综合优势，展览业初具规模，国家应重点扶持，强化其城市的“会展功能”。会展业 是一个城市综合实力的反映，现代会展业体现着一个城市社会资源的综合配套能力强 弱。世界第三大展览公司之一德国法兰克福展览会有限公司落户上海，德国汉诺威、意 大利米兰和德国法兰克福这三个世界展览业巨头都已在上海设立了分支机构，标志着上 海已经成功开始迈向国际展览中心城市了。 ( 二) 明晰会展经济产业带的作用 v 加强对区域增长极的培养，尤其是培育区域中心地区，即区域增长极的核心是培育 和完善中心地区的功能。而通过发展会展产业，利用会展业较强的产业关联效应，带动 地区建筑、餐饮、宾馆、饭店、金融、旅游等其他产业共同发展，加速了中心地区的建 设，突出其金融、科技服务、信息中心等功能，并以此来控制和沟通不同地区企业之间 的来往。这样，不仅中心地区得以发展，而且区域内其他地区同中心地区，以及其他地 区之间相沟通的条件建设也得到了相应改善，最终不仅中心地区或城市的经济得到发 展，地位得到巩固，整个区域经济也必将得到长足发展。比如说广州，由于拥有“中国 第一展”、“中国出口商品交易会”而进一步增强了广州作为出口贸易中心的地位，推动 了整个“珠三角”工业的优化升级，为珠江经济区提供产业配套、产业带动、产业集中 等强有力的支持，促进区域内资金、物资、信息、科技、人才等要素的流动，进而带动 区域经济的协调发展。因此，应充分发挥会展经济产业带的作用。1 2 5 】 ( 三) 完善制度加强管理，成立并正确发挥协会组织的作用 加强制度建设，规范行业管理。完善的规章制度、管理条例和规范的管理是会展经 济健康有序发展的重要保证，这一点已经为国外会展经济发展的经验所证明。虽然我国 已出台的关于在境内兴办涉外经济技术展览会的决定及展销管理办法，对申办 各种会展的管理作了一些规定，但这些措施已难以适应我国会展业的快速发展。我国当 务之急是尽快制定并完善有关的法律法规，健全会展经济的游戏规则，明确会展市场的 准入机制和主办主体的资质条件，使会展经济有“法”可依，有“章”可循，走上法制 化的轨道。当前应重点做好三方面的工作，一是要抓紧制定展览法、会展市场准入 条例及会展业发展规划等法律法规，对会展业进行有效的监控和规范，使会展业 走上法制轨道；二是要尽快成立全国会展业管理协会，加强行业自律和协调。【冽会展业 是一个组织化程度很高的基础性产业，需要协调和管理，而这种协调功能不是通过政府 用行政管理的办法来进行，而是借助行业管理协会，运用与市场经济相适应的协调、管 理办法实现行业自身的约束和协调。因此成立全国性的会展管理协会迫在眉睫，其职责 是制定行规，进行行业间的协调与管理，维护会员单位的合法权益，制止不正当竞争， 为行业企业提供政策咨询和市场信息，进行专业技术培训指导，提高会展组织水平等， 从而为会展业的健康发展提供有力的组织保证；三是会展企业自身要不断完善内部管理 制度，进一步优化会展环境。要加强对展馆秩序的管理，对违反规