（国际贸易学专业论文）我国零售业国际竞争力分析.pdf

c o m 学位论文作者签名：冉抖 渺年f 月归 本人完 论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的 印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版， 并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有 权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学 校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文；在以不 以赢利为目的的前提下，学校可以适当复制论文的部分或全部内 容用于学术活动。保密的学位论文在解密后遵守此规定。 学位论文 导师签名 f o 年j 月砷日 矽k 年n 瑚 摘要 零售业作为第三产业的重要组成部分，其运行效果好坏，直接关系到消费者 的生活水平，也直接影响国民财富增长。2 0 0 4 年1 2 月1 1 日，我国加入w t o 后 零售业对外开放的三年过渡期结束，大量外资企业进入中国。中国内资零售企业 开始和外资零售企业在完全相同的市场准入条件下展开竞争。 由于我国内资零售企业的国际化程度很低，我国零售业与国际零售业的竞 争，集中表现为本土市场上中外零售企业之间的竞争。在这一场竞争中，我国零 售业竞争力如何，未来的竞争格局将是怎样的，是一个重要的学术研究课题。 本文从三个角度进行对比：我国与发达国家、地区、新兴经济体国家在零售 业上的竞争力对比；国内内资零售企业和外资零售企业的对比；举例对比内资大 型零售企业与外资零售企业，从而从宏观到微观多个层次得出我国零售业的竞争 优势与不足，为促进我国零售业发展提出建议。 本论文共分五章，分别是绪论、零售业竞争能力评价体系、我国零售业国际 竞争力现状、政策建议和结论部分。具体章节内容如下： 第一章绪论部分，界定相关概念，介绍本文研究的背景及意义，回顾国内外 关于零售业竞争力的研究。 第二章零售业竞争力评价体系部分，首先概述产业国际竞争力理论，在此基 础上构建零售业竞争力评价体系。 第三章，分三个层次介绍我国零售业的国际竞争力现状，一是我国与世界主 要国家、地区零售业竞争力对比，二是本土市场中外零售企业竞争力对比，三是 中外大型零售企业的竞争力对比，在此基础上分析我国零售业在国际竞争中的优 势和不足。 第四章，在第三章分析的基础上提出提升我国零售业国际竞争力的建议。 第五章，结论。 关键词：零售业，国际竞争力，内资企业，外资企业 a b s t r a c t a sa ni m p o r t a n tp a r to ft e r t i a r yi n d u s t r y , r e t a i lt r a d e so p e r a t i n ge f f e c tc o n c e r n s c o n s u m e r ss t a n d a r do fl i v i n ga n dn a t i o n a lw e a l t h sg r o w t h o nd e c e m b e r11 ，2 0 0 4 ， t h et h r e ey e a r so ft r a n s i t i o n a lp e r i o da f t e rc h i n a sa c c e s s i o nt ot h ew t oe x p i r e d al o t o ff o r e i g n f u n d e de n t e r p r i s e si n v e s t e di nc h i n a c h i n a sd o m e s t i c a l l y - f u n d e d e n t e r p r i s eb a g a nt oc o m p e t ew i t hf o 而朗一f u n d e de n t e r p r i s e s i ni d e n t i c a lm a r k e t a c c e s sc o n d i t i o n a so u rc o u n t r y sd o m e s t i c a l l y - f u n d e dr e t a i le n t e r p r i s e sh a v eal o wl e v e lo f i n t e r n a t i o n a l i z a t i o n ，t h ee o m p e t i t i o nb e t w e e nc h i n a sr e t a i la n di n t e r n a t i o n a lr e t a i l s h o w e da st h e c o m p e t i t i o n b e t w e e n d o m e s t i c a l l y - f u n d e da n df o r e i g n - f u n d e d e n t e r p r i s e si no u rc o u n t r y sm a r k e t i nt h i sc o m p e t i t i o n ，w h e t h e rc h i n a sr e t a i lt r a d e h a sc o m p e t i t i v e n e s s ，a n dw h a tt h ec o m p e t i t i o np a t t e r nw i l lb el i k ei nt h ef u t u r e , i sa n i m p o r t a n ts c h o l a r yr e s e a r c hp r o j e c t t h i sa r t i c l er e s e a r c h e st h i s p r o j e c t f r o mt h r e e a n g l e s ：r e t a i l t r a d e s c o m p e t i t i v e n e s sb e t w e e no u rc o u n t r y , d e v e l o p e dc o u n t r ya n dr e g i o n ，e m e r 西n g e c o n o m i e s ；t h ec o m p a r i s o nb e t w e e nd o m e s t i c a l l y - - f u n d e d a n d f o r e i g n - f u n d e d e n t e r p r i s e si no u rc o u n t r y sm a r k e t ；t a k em a j o rb u s i n e s sa se x a m p l e t h i sa r t i c l ea i m s t or e a c ht h ec o n c l u s i o no fo u rc o u n t r y sc o m p e t i t i v ea d v a n t a g ea n dd i s a d v a n t a g ef r o m m a c r oa n dm i c r o a n a l y s i s ，s o a st o p r o v i d es u g g e s t i o n s f o r i m p r o v i n g t h e d e v e l o p m e n to f c h i n a sr e t a i lt r a d e t h i s p a p e ri s d e v i d e dt o f i v ep a r t s t h e ya lei n t r o d u c t i o n ，t h es y s t e mo f e v a l u a t i n g r e t a i l s c o m p e t i t i v e n e s s ，c u r r e n t s i t u a t i o no ft h ei n t e r n a t i o n a l c o m p e t i t i v e n e s so fo u rc o u n t r y sr e t a i lt r a d e , p o l i c yp r o p o s a la n dc o n c l u s i o n t h e s p e c i f i cc o n t e n ti sa sf o l l o w s ： t h ef i r s tp a r ti si n t r o d u c t i o n d e f i n i n gr e l a t e dc o n c e p t ，i n t r o d u c i n gt h i sp a p e r s b a c k g r o u da n dr e s e a c h i n gm e a n i n g , r e v i e w i n gr e s e a r c ha b o u tc o m p e t i t i v e n 邵so f r e t a i lt r a d ei na n do u to fc h i n a t h es e c o n dp a r ti st h es y s t e mo fe v a l u a t i n gr e t a i l sc o m p e t i t i v e n e s s s u m m e r i z e t h e o r ya b o u ti n t e r n a t i o n a lc o m p e t i t i v e n e s so fi n d u s t r yf i r s t , a n dt h e nc o n s t r u c tt h e s y s t e mo fe v a l u a t i n gr e t a i l sc o m p e t i t i v e n e s s t h et h i r dp a r ti n t r o d u c et h ec u r r e n ts i t u a t i o no fi n t e m a i o n a lc o m p e t i t i v e n e s so f r e t a i li n d u s t r yi no u rc o u n t r y 2 t h ef o u r t hp a r tm a k es u g g e s t i o n s r e t a i lt r a d e t h ef i t t hp a r ti sc o n c l u s i o n k e y w o r d s ： r e t a i lt r a d e ，i n t e m a t i e n t e r p r i s e ，f o r e i g n f u n d e de n t e r p r i s e 分 3 目录 1 章引言1 1 1 界定相关概念l 1 2 研究问题l 1 3 研究背景2 1 4 文献回顾2 1 4 1 国外学者关丁零售业竞争力的研究2 1 4 2 国内学者关于零售业竞争力的研究一3 1 5 论文新颖性4 1 6 研究方法5 1 6 2 层次分析方法5 1 6 2 规范分析和实证分析相结合5 1 7 论文基本结构5 2 章零售业竞争力评价体系5 2 1 产业国际竞争力理论概述5 2 1 1s c p 模型6 2 1 2 波特的五力模型6 2 1 3 金碚、裴长洪关于 ：业产业竞争力的研究成果一7 2 2 零售业竞争力的评价指标体系8 第3 章我国零售业国际竞争力现状8 3 1 我国与世界主要国家、地区零售业竞争力对比8 3 社会消费环境对比8 3 1 2 行业规模对比15 3 1 3 业态对比_ 1 6 3 1 4 行业集中度对比1 9 3 1 5 行业绩效对比1 9 3 2 本土市场中外零售企业竞争力对比2 l 3 2 1 成本控制能力2 l 3 2 2 营销技术能力2 2 3 2 3 快速扩张能力2 3 3 2 4 品牌价值能力2 5 3 2 5 人才储备水平2 6 3 3 中外大型零售企业的竞争力对比2 6 3 4 我国零售业在国际竞争中的优势和不足2 7 3 4 1 优势2 7 3 4 2 劣势：1 8 第4 章提升我国零售业国际竞争力的建议3 0 4 1 挖掘中西部地区和农村市场的清费潜力，发展便利店和社区商业3 0 4 2 政府部门加强规划和监管 4 3 培养有国际竞争力的大型零 4 4 推进信息化建设 4 5 重视人才培养，规范零售业 第5 章结论 参考文献 致谢 个人简历 u 1 1 1 1 1 界定相关概念 第1 章引言 根据国家统计局的分类标准，零售业。指百货商店、超级市场、专门零售商 店、品牌专卖店、售货摊等主要面向最终消费者( 如居民) 的销售活动，包括以 互联网、邮政、电话、售货机等方式的销售活动，还包括在同一地点，后面加工 生产，前面销售的店铺( 如前店后厂的面包房) ，即“国民经济行业分类”标准 ( g b t4 7 5 4 2 0 0 2 ) 中的h 门类6 5 大类，并进一步细分为综合零售、食品、 饮料及烟草制品专门零售等9 个中类4 5 个小类。 产业国际竞争力没有统一定义，理论界从不同角度对其有不同界定。迈克 尔波特从生产角度把产业竞争力定义为：一国在某一产业的国际竞争力，为一 个国家能否创建一个良好的商业环境，使该国企业获得竞争力。他认为产业竞争 力体现在生产率上，只有那些最具生产率的产业才最具竞争力。中国社科院研究 员会碚将产业国际竞争力定义为：一国特定产业以相对于他国的更高生产力，向 国际市场提供符合消费者( 包括生产性消费者) 或购买者需求的更多产品，并持续 地获得盈利的能力。金碚认为竞争力是一种生产力，并引进盈利能力来衡量产业 的竞争力。另一位中国社科院研究员张金昌认为产业竞争力是产业组织结构、产 业市场竞争结构、产业整体素质和国家产业政策的反映。不同学者从不同角度对 产业竞争力有不同的定义。综合而占，产业竞争力的基础是生产能力，生产能力 决定产业在竞争中的地位，并因此决定盈利能力。 本文中内资企业指依据我国有关法律规定，在我国境内设立的由我国投资者 投资举办的企业。按投资主体不同，分国营企业、集体企业、私营企业和这三种 企业之间的各种联营企业。外资企业即外商投资企业，包括统计年鉴中的中外合 资经营企业、中外合作经营企业、外资企业、外商投资股份有限公司，不包括港、 澳、台商投资企业。 1 2 研究问题 本文以我国零售业的国际竞争力为研究主题，结合前人关于产业竞争力的研 究成果，提出评价零售业竞争力的指标体系，并与现实结合，分析我国与发达国 家、地区、新兴经济体国家的零售业竞争力对比，国内内资零售企业与外资零售 企业竞争力对比，并举例对比内资大型零售企业与外资零售企业，从而从多层次、 多角度分析我国零售业的竞争优势与不足，为我国零售业发展提出相应建议。 国家统计局网站行业分类标准h t t p ：啪s t a t s g o v c n t j b z h y f l b z p 0 2 0 0 6 0 7 1 1 3 8 6 5 9 0 0 0 9 5 7 3 p d f 阅 读时间：2 0 1 0 年1 月l o 日 l 1 。3 研究背景 零售业作为第三产业的重要组成部分，其运行效果好坏，直接关系到消费者 的生活水平，也直接影响国民财富增长。自1 9 9 8 年以来，我国实行刺激内需的 经济政策，零售业在国民经济中的地位进一步提高。在经济危机扩大内需背景下， 零售业发展的好坏显得更为重要。 根据中国在乌拉圭回合中关于零售商业开放的承诺，1 9 9 2 年7 月，国务院 做出关于零售商业领域利用外资问题的批复，同意在部分城市开放零售市场。 同年，中国第一家中外合资零售企业上海八佰伴开张。2 0 0 0 年我国政府又 颁布了外商投资商业试点办法，将开放地域由原来的1 1 个城市扩大到所有省 会城市、自治区首府和中心城市。2 0 0 4 年1 2 月1 1 日，加入w t o 后零售业对外 开放的三年过渡期结束，我国内资零售企业开始和外资零售企业在完全相同的市 场准入条件下展开竞争。随着零售市场的逐步对外开放，大量外资企业进入中国。 2 0 0 8 年，我国从事批发零售业的外资企业实有数量已经突破5 万户，达到5 0 4 万户2 。从零售市场运行轨迹看，外资的进入已由原来区域性、单一业态发展转 向全国性、全方位较量，外资企业已顺利渡过磨合期，正向高速扩张期发展。 与此同时，受经济发展水平、计划经济遗留效应、历史上政府对于商业领域 不重视等因素影响，我国零售业国际化程度低，国内零售企业极少在海外扩张， 国际竞争力整体水平不高。中国零售业与国际零售业的竞争，集中表现为本土市 场上中外零售企业之间的竞争。 相对于内资企业，外资零售企业在资金、技术、信息、管理等方面都具有竞 争优势。外资零售企业大规模进入，对国内零售企业构成不小的竞争压力。在这 一场竞争中，中国零售业竞争力如何，未来的竞争格局将是怎样，是一个重要的 学术研究课题。本文拟通过结果性指标去考察我国零售业的竞争现状，并通过与 零售业发达国家和地区在竞争力驱动因素上的对比，寻求导致这一结果的原因， 从而分析零售业市场的未来趋势，为我国零售业发展提出科学的建议。 1 4 文献回顾 1 4 1 国外学者关于零售业竞争力的研究 国外学者关于零售业竞争力的研究主要集中在竞争力判断标准探讨，一国内 部某一产品、区域的零售业竞争力上，缺乏国家之间零售业竞争力的对比研究。 美国著名战略学家p r a h a l a d 、c k 和g a r yh a m e l ( 1 9 9 0 ) 认为，核心竞 2 数据来源：国家工商行政总局，( 2 0 0 8 年全国市场主体发展情况报告 2 争力就是“企业内部的集体性学习，尤其涉及如何协调多种生产技能和整合多种 技术流的问题”。他们同时提出了判断核心竞争力的三个标准：( 1 ) 必须为市场 所认可，能够提供进入相关潜在市场的机会；( 2 ) 必须给客户带来特别利益，应 当能够提高企业的效率，帮助企业通过降低成本或创造价值来扩大客户利益；( 3 ) 必须是竞争对手难以模仿的，保证企业的优势得以继续。后来d o r o t h y l e o n a r d b a r t o n ( 1 9 9 2 ) 对这一描述性概念进行了深入研究，他认为核心竞争力 是一个系统，包括员工的技能、知识、管理系统和价值观四种形式的技术竞争力。 从零售企业综合竞争力角度出发，d a v i de b e l l ( 2 0 0 0 ) 等认为，零售企业 的竞争力主要表现在管理水平、充足的资本、营销技术、组织技术、后勤技术、 信息管理系统技术、会计技术和员工管理方面。 k i m 、m a u b o r g n e ( 2 0 0 5 ) 认为关于零售业领域的研究被波特的五力模型主导 了，过于强调竞争和敌对。他们提出了一个替代性战略方案蓝海战略，注重 价值革新，创造消费者剩余和挖掘空白市场。a n d r 6v a ns t e l 、r o yt h u r i k 和 a n d r e wb u r k e ( 2 0 0 8 ) 在此基础上提出，波特的五力模型和蓝海战略可以在同一 个竞争理论框架内共存，运用哪一个战略由企业所在的市场决定。 排除零售业国际化障碍一文中，e r i cs a n d e l a n d s ( 1 9 9 7 ) 认为因为消 费者偏好地域差异性过大，零售业国际化的障碍大于其他产业。零售企业每一次 扩张，都必须重新估量其竞争力，包括品牌、技术、生产率等。 o s c a rg o n z d l e z b e n i t o ( 2 0 0 5 ) 以空间为关键要素构建模型比较西班牙城 市中超市、百货市场、折扣店几种业态之间的竞争力。结果发现折扣店和百货市 场之l 日】的竞争最为激烈，超市居中，提供停车位的大型折扣店会严重减少超市的 市场份额。 e n r i c oc o l l a 和m a r cd u p u i s ( 2 0 0 2 ) 通过对比世界零售巨头沃尔玛和家 乐福i 发现二者的共同点主要是低价格，此外在供零关系、国际化战略、信息化 战略等众多方面存在显著差异。 1 4 2 国内学者关于零售业竞争力的研究 由于国内零售企业极少海外扩张，对于零售业国际竞争力，国内主要是对进 入中国的外资企业与内资企业的竞争力进行对比，或者对连锁零售业等某一领域 的研究，而不是侧重对行业整体的分析。部分对零售行业的研究，也局限于以一 定区域范围的零售业为研究对象。 马明辉( 2 0 0 8 ) 在提升我国零售业核心竞争力的策略选择一文中运用波 特五力模型分析指出，国内零售企业在资金实力、经营规模、管理经验以及物流 和信息技术等方面与外资相比还有较大差距。如果我国能在全面开放初期，外资 3 尚未形成垄断时，在政府政策和资金的扶持下，通过并购整合，在各区域市场做 大做强，并不断学习，提高管理和技术水平，还能够发挥后发优势，迅速提高企 业核心竞争力，甚至走出国门，成为跨国零售企业。 张婵娟( 2 0 0 7 ) 在中国本土零售商业竞争力研究一文中，采用s c p 分析 范式，将内资零售商业竞争力的评价指标体系分为两大类，即决定性指标和显示 性指标，并通过实证分析认为现阶段中国内资零售商业的总体竞争力明显强于外 资零售商业竞争力。与外资零售商业相比，内资零售业产业发展规模具绝对优势， 配送能力、营运效率具备一定优势，加盟扩张能力较明显，但产业盈利能力较差。 此外，内资企业中股份有限公司类竞争力最强，外资企业中合资企业竞争力最强。 杨彬( 2 0 0 7 ) 在零售业竞争力问题研究及应用一文中，根据零售行业的 特点，着重构建零售业竞争力的评价指标，并通过计量结果，指出我国零售企业 与发达国家零售企业最大的差距在信息化水平、人力资源状况、塑造企业文化能 力( 包括塑造经营文化、服务文化、品牌文化和美学文化的能力) 三方面，从而指 出我国应迸一步完善流通法规与政策体系，改善消费环境，提高最终消费率。 刘婷( 2 0 0 7 ) 在零售业中外资企业竞争力的对比分析一文中肯定我国零 售业目前市场总规模不断扩大、处于良发展况的同时，指出业态布局不合理、组 织化程度低、运作不规范、经营上缺乏竞争能力等不足，认为外资零售企业对内 资企业造成了很大的冲击。 吕春成( 2 0 0 8 ) 在我国零售业竞争力状况分析一文中，运用因子分析法， 选取门店总数、从业人员、营业面积、销售总额、购进总额5 个指标作为因子构 建模型，对我国各省市零售业竞争力进行排名，结论认为我国各省市零售业竞争 力具有两大明显特点：( 1 ) 各省市零售业综合竞争力具有非均衡性，并且零售业 竞争力的非均衡性与其经济发展水平的差异性相似。( 2 ) 各省市零售业综合竞争 力具有显著的区域差异性。东部沿海省市零售业竞争力较强，西部地区竞争力较 弱，中部地区竞争力居中。由此可以看出，未来我国零售业的增长将主要来自中 西部地区，外资零售商和竞争力较强省市的零售企业投资区域将由发达地区城市 的“高端市场向中西部地区、中小城市扩张。 1 5 论文新颖性 本文的新颖之处主要有： 在我国零售业国际竞争力上，本文从三个角度进行对比：我国与发达国家、 地区、新兴经济体国家之间的零售业竞争力对比：国内内资零售企业与外资零售 企业之间的对比；举例对比内资大型零售企业与外资零售企业。其中，我国与发 达国家、新兴经济体国家在零售行业层次上的竞争力对比是比较少见的。 4 本文在零售业竞争能力评价体系一章中，在结合波特五力模裂、s c p 模型、金碚、裴长 洪关于产业竞争力的研究成果基础上，简化出评价零售业竞争力的行业层次指标和企业层次 指标，也是前入朱采用过的。 1 6 研究方法 1 6 1 层次分析方法 本文从三个角度进行对比：我国与发达国家、地区、新兴经济体国家在零售 业上的竞争力对比：国内内资零售企业与外资零售企业对比：举例对比内资大型 零售企业与外资零售企业的竞争力，从而从宏观到微观多个层次得出国内零售业 的竞争优势与不足，为促进国内零售业发展提出建议。 1 6 2 规范分析和实证分析相结合 本文综合多个模型简化出评价我国零售业竞争力的指标体系，并与实际数据 相结合，指出我国零售业现存的优势与不足。 1 7 论文基本结构 本论文共分五章，分别是绪论部分、零售业竞争能力评价体系、我国零售业 国际竞争力现状、政策建议和结论部分。具体章节内容如下： 第一章，绪论部分，界定相关概念，介绍本文研究的背景及意义，回顾国内 外关于零售业竞争力的研究。 第二章，零售业竞争力评价体系部分，首先概述产业国际竞争力理论，在此 基础上构建零售业竞争力评价体系。 第三章，分三个层次介绍我国零售业的国际竞争力现状，一是我国与世界主 要国家、地区零售业竞争力对比，二是本土市场中外零售企业竞争力对比，三是 中外大型零售企业的竞争力对比，在此基础上分析我国零售业在国际竞争中的优 势与不足。 第四章，在第三章分析的基础上提出提升我国零售业国际竞争力的建议。 第五章，结论。 第2 章零售业竞争力评价体系 2 1 产业国际竞争力理论概述 产业国际竞争力的理论模型是从理论上探索产业国际竞争力来源，分析产业 国际竞争力决定因素，剖析产业国际竞争力包含的内容，为产业国际竞争力的评 5 价提供理论支持的分析研究。从现有的情况看，有一定影响的产业国际竞争力理 论模型主要有以下几种： 2 1 1 s c p 模型 以哈佛大学学者梅森、贝恩、谢勒为代表的哈佛学派提出了产业组织理论的 s c p 分析框架，其基本分析程序是按照“市场结构市场行为市场绩效一 一产业组织政策 展开的，即市场结构决定厂商在市场中的行为，而厂商行为又 决定市场资源配置的绩效，政府根据市场绩效调整产业组织政策。 市场结构，通常定义为对市场内竞争程度、价格形成等产生战略性影响的市 场组织特征。决定市场结构的因素主要是市场集中度、产品差异化程度、进入壁 垒、规模经济性、政府管制等。 市场行为指厂商在充分考虑市场供求条件和其他厂商关系的基础上，所采取 的各种决策行为，具体包括企业的价格行为、产品行为、销售行为、投资行为、 广告行为等。 市场绩效指在一定的市场结构和市场行为下市场运行的最终经济效果，即产 业的资源配置效率、平均利润率、生产效率等。 为了获得预期的市场绩效，政府部门应该通过制定产业政策来调整和改善不 合理的市场结构，使产业的市场结构符合有效竞争的条件，限制市场壁垒和不正 当竞争行为。 2 1 2 波特的五力模型 现代产业国际竞争力的代表性理论是美国哈佛大学m e 波特教授1 9 9 0 年 提出的产业国际竞争力六要素分析模型。他认为影响一个产业竞争力的因素包括 生产要素、需求条件、相关及支持产业、企业战略结构和同业竞争四个方面，外 加政府和机会的影响，这就是著名的产业竞争力“钻石模型 。波特认为产业竞 争是一种群体竞争，其竞争力不仅取决于各个企业的竞争优势，还取决于企业间 竞争优势的相互匹配，以及与上下游产业之间的议价能力。 6 图2 1 钻石模型 本图来源：波特的钻石理论，管理资源网， h t t p ：唧r 1 | i r e a r n l c n h t m l c a i j i n g y a o w e n 2 0 0 8 0 3 2 1 9 0 1 0 h t m l 各决定因素的具体描述如下：1 、生产要素。从自然形态看，生产要素包括 人力资源、天然资源、知识技术资源、资本资源和基础设施。2 、需求条件。需 求条件是产业获取竞争优势的第二个关键要素，主要指国内市场的需求。对于零 售业来说，即指国内消费市场。3 、相关与支持产业。零售业直接面向最终消费 者，是产业链条的末端，它的相关产业主要是上游的生产制造业以及物流行业。 尤其是物流成本直接影响零售业的成本和利润率。4 、企业战略、结构和同业竞 争。我国零售业企业数量众多，竞争非常激烈，利润率很低。随着2 0 0 4 年底我 国零售业完全对外资开放，外资企业在国内加速扩张，内资企业与外资企业的竞 争也非常激烈。内资企业如何调整战略和结构来迎接这场竞争，对于我国零售业 的未来发展非常重要。5 、政府。支持性的政府政策和法规可以有力促进零售业 发展，而如果政府不重视零售业或者法律体系不完善，则零售业就会无序发展。 6 、机会。指偶然事件对产业竞争力的影响，包括重大的政治事件、技术更新、 金融危机等。 2 1 3 金碚、裴长洪关于工业产业竞争力的研究成果 国内关于产业竞争力的代表性成果是中国社会科学院金碚研究员在研究工 业品国际竞争力时作出的。金碚的工业品国际竞争力分析框架，从竞争力的结果 和原因两个方面进行研究，由果及因，层层推进。从结果角度分析，工业品竞争 力直接表现为一国工业品的市场份额和盈利状况。市场份额越大，利润率越高， 7 际竞争力越强。从原因角度分析，一切有助于一国工业品提高市场份额，增加 润率的因素，都可以是工业品国际竞争力的研究对象。其中，反映竞争力结果 指标称为工业品国际竞争力的实现指标( 如市场份额) ，因为它们表现了国际竞 力在市场上的实现程度；而把反映竞争力来源( 即竞争力强弱的原因) 的指标分 工业品国际竞争力的直接因素指标( 如产品价格、产品质量、产品品牌、产品 构等) 和间接因素指标( 如成本、技术、经营管理、企业规模和资本实力等) 。 一研究方法被沿用到了对产业竞争力的研究上。 中国社会科学院研究员裴长洪的产业国际竞争力分析框架和金碚的很相似， 将分析产业国际竞争力的指标分为两类：一类是显示性指标，它说明国际竞争 的结果；另一类是分析性指标，它解释具有国际竞争力的原因。其中，分析性 标可分为直接原因指标和间接原因指标。 2 零售业竞争力的评价指标体系 s c p 模型、钻石模型和金碚、裴长洪关于工业产权的研究成果之间有很强的 联性，都可以看做依据行业、企业层次或者依据实现指标、来源指标对影响行 竞争力的因素进行分析，三者结合可以构建出评价我国零售业国际竞争力的指 体系。由于我国零售业的国际竞争主要表现为内资零售企业和进入中国的外资 售企业之间的竞争，因此，我国零售业的国际竞争力指标体系应该包括两个层 次，一是行业层次的对比，二是国内企业层次的对比。 行业层次是对我国与发达国家、地区、新兴经济体国家的零售业竞争力对比， 具体指标包括社会消费环境、行业规模、业态、行业集中度、行业绩效等。企业 层次指我国市场上内、外资零售企业的竞争力对比，具体指标包括成本控制能力、 营销技术能力、快速扩张能力、品牌价值能力、人才储备水平。 第3 章我国零售业的国际竞争力现状 3 1 我国与世界主要国家、地区零售业竞争力对比 3 1 1 社会消费环境对比 根据市场营销学理论，社会消费环境包括人口环境、经济环境、物质环境、 技术环境、政治法律环境和社会文化环境六个方面。 3 1 1 1 人口环境 我国是世界上人口最多的国家，截至2 0 0 9 年底，共有1 3 3 4 7 4 万人，是同期 美国的4 3 5 倍，欧盟的2 6 7 倍。世界第二人口大国为印度，共有1 2 0 7 亿人。 8 2 0 0 9 年我国人口的自然增长率为5 0 5 ，3 处于较低水平，但由于基数巨大，未 来几十年里中国将继续是世界第一人口大国。人口众多为我国提供了强大的消费 基础。 除开人口总数，人口构成也会直接影响消费水平，城市人口的消费水平高于 农村。2 0 0 9 年，我国人口4 6 6 居住在城镇，5 3 4 居住在农村。4 同期美国、欧 盟城市化率均超过8 0 。5 2 0 0 7 年，俄罗斯城市化率为7 3 ，巴西为8 5 。在金砖 四国中，中国的城市化率仅高于印度。2 0 0 7 年，印度的城市化率不到3 0 。6 按照城镇化的一般规律，城镇化率达到3 0 后开始加速，达到7 0 后趋于平 稳，城镇化在3 0 卜7 0 区间为加速发展期。我国2 0 0 8 年城镇化率为4 5 7 ，处 在城镇化加速发展期的前半期。事实上，1 9 9 7 年以来，我国城镇人口以年均2 0 0 0 万的速度递增。我国城镇化的主体是迸城务工农民。根据国家统计局数据推算， 2 0 0 6 年，农民工的年均消费支出5 5 5 6 元，相当于城镇人口年均消费水平的6 4 ， 是当年农村居民人均生活消费支出2 8 2 9 元的1 9 6 倍。城镇化的加深将为未来我 国消费能力的扩大提供持续的支撑。7 收入分配公平程度是影响消费规模的另一因素。低收入者边际消费倾向更 高。财政部调查结果显示，我国的收入分配已经达到“高度不平等 状态。贫富 差距从改革开放初期的4 5 ：l 扩大到2 0 0 8 年的1 2 6 6 ：l 。8 2 0 0 7 年我国居民总收入差距中，6 4 4 5 由城乡居民收入差距造成，而且这 种差距在不断扩大。9 从1 9 7 8 年到2 0 0 9 年，我国城乡居民的收入差距已经由2 5 倍扩大到3 3 3 倍。我国农村居民的边际消费倾向较高，2 0 0 9 年达到0 7 5 ，即收 入每增长1 0 0 元，消费增长7 5 元。同时，农村居民消费的收入弹性也较高，2 0 0 9 年达到0 8 5 ，即收入每增长l ，消费则增长0 8 5 。1 0 2 0 0 9 年，在“家电下乡” 等一系列刺激消费政策引导下，我国县及县以下消费品零售额增长1 5 7 ，超过 我国数据来源于国家统计局( 2 0 0 9 年国民经济和社会发展统计公报，美国、印度数据根据i l f f 数据库测 算，欧盟数据根据欧盟统计局数据测算。 数据来源：国家统计局2 0 0 9 年国民经济和社会发展统计公报 5 数据来源：根据中国城市化网站数据整理h t t p ：们哪c u r b c o l l l c a 奚平，王建峰，“金砖四国”经济发展比较国际研讨会认为“金砖四国”全球影响力取决于能否可持续 发展，中国社会科学报，2 0 0 9 年1 2 月1 1 日第1 7 版 7 我国城镇化的现状、障碍与推进策略( 上) 熟! ! 巳；! 垫皇q ! ：鳇q 巳! 曼：q 坠璺旦丝旦! q 堡q 坠2 璺：垒! 皿、( 课题组 负责人系国家发改委城市和小城镇改革发展中心主任李铁) 阅读时问：2 0 1 0 年1 月1 5 日 赖明常委：我国贫富悬殊不断加人收入差距1 2 6 6 ：l h t t p ：l i n e , s x i n h u a n e t c o m p o i i t i c s 2 0 0 9 0 6 1 8 c o n t e n t j l 5 6 0 6 8 5 b t m 阅读时间：2 0 1 0 年1 月1 5 闩 政协委员蔡继明关卡加快城市化进程的提案h t t p ：f i n a n c e q q c 伽a 2 0 1 0 0 3 0 2 0 0 7 5 2 1 h t m 阅读时问： 2 0 1 0 年1 月1 5 闩 ”调查表明：农民边际消费倾向同丁 h t t p ：b a n k j r j c o i l l c n 2 0 0 9 1 2 0 9 1 7 4 6 6 6 1 0 7 9 9 2 s h t m l 阅读时 问：2 0 1 0 年3 月1 6 日 9 城市消费品零售额增速0 2 个百分点。1 可以看出，要提高我国居民的整体消费 能力，必须改善收入分配结构，提高低收入者生活水平，尤其是要加大对农民的 补贴和农业的扶持，提高农民收入，这样才能为我国消费能力的长期增长打下基 础。 3 1 1 2 经济环境 消费市场的运行不仅需要人口，还需要购买力。总购买力是现有收入、价格、 储蓄和信贷的函数。 改革开放以来，我国的人均收入呈持续上升态势。2 0 0 9 年农村居民人均纯 收入5 1 5 3 元，剔除价格因素，比上年实际增长8 5 ，增幅比上年同期提高0 5 个百分点；城镇居民人均可支配收入1 7 1 7 5 元，实际增长9 8 9 6 ，增幅比上年同 期提高1 4 个百分点。幢不过，由于我国经济起步晚，人均收入仍远低于世界平 均水平。根据i m f 测算，2 0 0 9 年我国人均g d p 为3 6 2 2 1 3 美元( 按当前价格计 算，下同) ，远低于美国的4 6 4 4 2 6 4 美元，俄罗斯的8 2 2 9 9 7 美元，巴西的6 5 2 6 2 5 美元，在金砖四国中仅高于印度的9 8 1 9 8 美元。协 我国居民的收入增长速度低于经济增长速度。改革开放以来，我国国内生产 总值年均增长9 8 ，而城镇居民人均可支配收入年均实际增长7 2 ，农村居民 人均纯收入年均实际增长7 1 。2 0 0 7 年，劳动者报酬占国内生产总值比重为 3 9 7 ，与发达国家水平相比还有很大提升空间。m 在物价方面，进入2 1 世纪，世界经历了一次高速经济增长，石油、粮食、 铁矿石等大宗商品价格上涨，通货膨胀成为一个全球性问题。据i m f 估计，以 2 0 0 0 年为基准，2 0 0 9 年俄罗斯、巴西、印度、中国的消费者价格指数分别为 3 0 7 5 8 2 ，1 8 1 2 1 l ，1 5 8 0 5 3 、1 2 0 4 2 9 。在金砖四国中，中国的物价水平最稳定。 发达国家对通货膨胀的调控能力比新兴经济体国家强。2 0 0 9 年，美国的消费者 价格指数为1 2 4 5 0 2 ，英国为1 1 8 7 4 ，德国为l1 5 9 5 5 ，法国为1 1 8 4 8 5 ，日本 为9 8 3 8 3 ，普遍低于新兴经济体国家。1 5 适度通货膨胀是经济增长的正常现象， 通货膨胀率过高，会造成社会财富的再分配，降低消费者购买力，从而抑制消费。 从上面的国际对比中可以看出，我国央行在控制通货膨胀方面调控能力较强，这 对于维持我国消费的稳定增长非常重要。 中国2 0 0 9 年国民经济和社会发展统计公报 h t t p ：w , s t a t s g o v c n t j g b n d t j g b q g n d t j g b t 2 0 1 0 0 2 2 5 4 0 2 6 2 2 9 4 5 h t m 阅读时间：2 0 1 0 年3 月1 日 ”数据来源：根据2 0 0 8 、2 0 0 9 年国民经济和社会发展统计公报整理 ”数据来源：根据i 盯统计数据整理。 “ 中国2 0 0 9 年国民经济和社会发展统计公报 h t t p ：m s t a t s g o v c n t j g b n d t j g b q g n d t j g b t 2 0 1 0 0 2 2 5 4 0 2 6 2 2 9 4 5 h t m 阅读时间：2 0 1 0 年3 月1 日 “数据来源：根据i m f 统计数据整理。 i o 表3 12 0 0 1 - 2 0 1 0 年世界各国通货膨胀率 黪嬲塌彬帮黟嗲零缵 国家2 0 0 l2 0 0 2 2 0 0 3 2 0 0 42 0 0 5 2 0 0 62 0 0 72 0 0 8 貂9 7。2 0 l 戗线 貉 ， 融罐 巴西1 0 6 8 41 1 5 8 01 3 2 9 61 4 1 7 31 5 1 4 91 5 7 8 51 6 3 6 01 7 2 8 7 貉8 曩2 lj 绉 一j菇 中国 1 0 0 7 39 9 9 5l o l - 1 21 0 5 0 61 0 6 9 71 0 8 5 41 1 3 7 01 2 0 3 7 蠹您吼，4 3 ：“ 貉”一一 。_ 一，：锡 印度 1 0 3 7 81 0 8 2 01 1 2 3 61 1 6 5 91 2 1 5 41