爱电影、联通带您看天下校园营销策划方案.docx

.爱电影、联通手机看天下！ 校园有奖成绩单营销方案一、 背景概述3G时代，手机网络电影已被年轻消费群融入日常生活,他们拥有对新鲜事物旺盛的好奇心和强烈的尝试欲望。而学生作为其中一个特殊的客户群，没有独立的经济来源，以致品牌忠诚度不高，易受各种促销优惠活动所吸引.他们网络依赖性强，互联网的电影和游戏已成为生活不可或缺的部分，这是该消费群体的特点,如果加以运用,便能够成为一个很好的消费新势力,当今学生通讯领域已成为三大运营商争夺的重要市场。我局针对该市场现状进行了一系列调研，为贵公司量身定做了“爱电影 联通手机看天下”校园有奖成绩单营销方案，使贵公司占据更有利的学生市场地位，树立良好的品牌形象开拓更为广阔的销售领域。二、项目介绍“爱电影 联通手机看天下”校园有奖成绩单营销项目是借助央视电影频道和电影网（）的媒体优势，将联通优质手机网络和邮政邮资产品等资源整合在一起，为贵公司和学生消费群搭建的一个媒体多渠道传播平台。利用电影卡为载体,通过成绩单的形式搭载联通3G免费体验卡，凭借邮政精准校园数据信息和投递网络寄送到用户手中。电影卡中大奖: 电影卡每周设奖，中奖名额20人，奖品为流行数码类产品、旅游产品等，每期不同，价值约为税前5000元。上央视: 电影卡具备报名参加爱电影送学栏目的功能。每期爱电影送学栏目录制的现场均设有“特别观众区”，特别观众区的观众有机会在现场与影视明星进行互动表演或参与明星的生活体验活动。秀表演: 项目推广活动中参与者可进行的才艺及拍摄DV的展示，胜出者可成为爱电影送学栏目特别观众，赴现场参与节目录制，在现场进行才艺表演与展示，并通过电视进行播出；其拍摄的优秀DV作品有机会在电影网或电影频道其他栏目中播出。看电影:可根据每枚电影卡上的唯一明码和验证密码登录电影网（）观影专区点播观看1次价值2元的付费电影。观影机会为每月1万人次，先到先得。三、我们的优势邮政直邮具备针对性强、性价比高、阅读率广、保密性好等优势。益阳邮政以“精准分类、定向传播”为发展目标，已拥有上亿条可用于直邮的各类数据，树立了百年品牌，凭借其强大的数据资源、投递网络，致力于为您提供专业化、高品质的直邮服务。四、产品形式联通电影话费卡为“爱电影 看天下”营销项目发行的普通邮资产品。种类：信卡（2.8元）类型：正面为联通形象广告宣传，可根据客户要求专业设计，背面分为成绩单联通话费卡两部分，邮资面上均有唯一的12位顺序明码和4位被覆盖的验证密码，并印有报名参加爱电影送学栏目的相关信息、兑奖事项和“爱电影 看天下”项目相关宣传图案。（详情见实物）五、服务流程 1客户分析：根据您的产品和服务进行分析，为您量身订做市场营销方案，帮您分析市场需求、目标客户、营销渠道、费用预算等。2名址筛选：根据营销推广方案，查询使用目标客户数据名址。3产品设计：根据营销目的和成本，设计性价比高的直邮产品。4邮件制作：我局拥有先进的硬件设备，提供直邮产品打印、封装制作。 5邮件投递：依托中国邮政投递网络及时、安全、准确地将邮件在第一时间内投递到目标人群手中。6效果反馈：邮寄效果测定、退信统计分析、退信处理、修正制定下一批目标对象选择范围，以求针对性更强、更精确。 六、产品报价 产品形式 ：信卡型 规格纸张 230白卡纸 价格：2.8（元/件） 备注: 起印量2000枚，以1000枚递增七、效益评估客户在免费体验联通3G优质网络的服务同时，还能获得报名上央视、中大奖等意外惊喜，使贵公司在学生消费群中获得极佳美誉度，并产生一种连带传播效应。借助爱电影 看天下的媒体