（政治经济学专业论文）城市会展业区位能力评价研究.pdf

浙江大学硕上学位论文 城市会展业区位能力评价研究 摘要 城市会展业的健康发展很大程度上取决于城市的区位能力。本文采用理论分 析与经济现实相联系、实证分析与规范研究相结合的方法研究城市会展业发展的 区位能力。 本文首先系统分析了经济实力、地理区位、制度背景三方面区位因素。在经 济实力因素方面着重分析了区域产业基础和会展产业链与会展业发展的相互关 系；在地理区位因素方面则重点分析了交通因素与可达性对于会展业的重要作 用；在制度因素方面详细分析了会展业的制度变迁。然后，在以上分析的基础上， 建立了会展业区位能力的评价体系。最后以杭州为实例，对其会展业区位能力作 出了定性和定量的评价。在定量评价中选取了上海、北京、青岛、南京、西安等 十一个城市与杭州进行了多层面的比较。分析结果表明杭州会展业区位优势明 显，尤其在会议业发展上很大的潜力。同时也发现了一些不足之处，并结合实际 提出了杭州会展业发展的可行性对策和建议。 关键词：会展业区位能力经济实力地理区位制度背景评价体系 浙江大学硕士学位论文城市会展业区位能力评价研究 a b s t r a c t ： t h ed e v e l o p m e n to ft h ec o n f e r e n c e & e x h i b i t i o ni n d u s t r yh a sac l o s e r e l a t i o n s h i pw i t ht h el o c a t i o nc o n d i t i o no f t h ec i t y t h ep a p e re v a l u a t et h e l o c a t i o nc o n d i t i o no ft h ec o n f e r e n c e & e x h i b i t i o ni n d u s t r yt h r o u g ht a k i n g t h em e t h o do fc o m b i n a t i o nb e t w e e nt h e o r e t i c a l a n a l y s i sa n de c o n o m i c r e a l i t y , a sw e l la sq u a n t i t a t i v ea n a l y s i sa n dn o r m a t i v ea n a l y s i s a tf i r s t ，t h e p a p e ra n a l y z e t h et h r e el o c a t i o nf a c t o r s ：e c o n o m i c s t r e n g t h ，r e g i o n a ll o c a t i o n ，i n s t i t u t i o n a lb a c k g r o u n d s i nt h ea s p e c to f e c o n o m i cs t r e n g t h ，t h eb a c k g r o u n do fr e g i o n a li n d u s t r ya n dc o n f e r e n c e & e x h i b i t i o ni n d u s t r yc h a i na r ee s p e c i a l l ya n a l y z e d i nt h ea s p e c to f r e g i o n a ll o c a t i o n ，t h ec o n d i t i o no ft r a n s p o r t a t i o nw a sp r o v e dt ob e a n i m p o r t a n t f a c t o n m e a n w h i l e ，t h ec h a n g i n g o fi n s t i t u t i o ni sa l s o r e s e a r c h e di nt h ea n a l y s i so fi n s t i t u t i o n a lb a c k g r o u n d s t h e nt h ep a p e r b u i l du pt h el o c a t i o nc o n d i t i o ne v a l u a t i o ns y s t e m so ft h ec o n f e r e n c e & e x h i b i t i o n i n d u s t r y ，w h i c hi sb a s e do nt h ea n a l y s i so ft h o s et h r e e c o n d i t i o nf a c t o r s ：e c o n o m i cs t r e n g t h ，r e g i o n a ll o c a t i o n ，a n di n s t i t u t i o n a l b a c k g r o u n d s a f t e rt h a t ，t h ep a p e rt a k eh a n g z h o ua sa ne x a m p l e ，a n d e v a l u a t ei t sl o c a t i o nc o n d i t i o no fc o n f e r e n c e & e x h i b i t i o nt h r o u g h q u a l i t a t i v ea n dq u a n t i t a t i v ea n a l y s i s d u r i n gt h eq u a n t i t a t i v ea n a l y s i s ，t h e a u t h o rm a d eam u l t i l e v e l c o m p a r eb e t w e e nh a n g z h o uw i t ht h o s e 1 1 浙江大学硕上学位论文城市会展业区位能力评价研究 c i t i e s ：s u c ha ss h a n g h a i ，b e i j i n g ，c a n t o n ，q i n g d a o ，x i a m e n ，n a n j i n g t h ea n a l y s i sf i n dt h a tt h eh a n g z h o u sl o c a t i o nc o n d i t i o no fc o n f e r e n c e & e x h i b i t i o ni sg o o d ，e s p e c i a l l yi nc o n f e r e n c ei n d u s t r y , a sw e l la ss o m e i n f e r i o rc o n d i t i o n f i n a l l y , t h ep a p e rg i v et h ef e a s i b l es u g g e s t i o nt ot h e d e v e l o p m e n to fh a n g z h o uc o n f e r e n c e & e x h i b i t i o ni n d u s t r y k e y w o r d s ：c o n f e r e n c e & e x h i b i t i o ni n d u s t r y ，l o c a t i o nc o n d i t i o n e c o n o m i c s t r e n g t h ，r e g i o n a ll o c a t i o n ， i n s t i t u t i o n a l b a c k g r o u n d s ， e v a l u a t i o ns y s t e m s 城市会展业区位能力评t | f 研究9 29 7 v0 论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导 下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用 的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰 写过的作品成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集 体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的 法律结果由本人承担。 签名：匆萄闩 魄二多乏白日l _ 曰 浙江大学硕士学位论文 城市会展业区位能力评价研究 1 、导言 1 1 研究背景和意义 本文研究的是我国城市会展业发展的区位能力问题。 会展业是在经济全球化进程中出现的一个新兴产业。来自不同国家、不同地 区的各种经济实体或其他机构，通过会议和展览实现商品、技术和信息是交流， 带动商业、旅游业、交通运输业、信息服务业等多种产业的发展，对国家和地区 的经济增长产生了巨大的拉动作用，因而会展经济已经成为一一种新型经济形态， 受到了各国政府和社会各方面的广泛关注。多年以来，一些经济发达的国家和地 区凭借着场馆规模大、设施全、国际化程度高、知名品牌展览会众多等优势，使 会展业有了长足的发展，有力地促进了信息技术交流和商品的国际贸易，对本国 和本地区经济增长起到了积极的推动作用，如汉诺威、法兰克福、巴黎、香港、 新加坡等国际会展名城。 我国的会展业近年来也出现了迅猛发展的势头，主要表现为：( 1 ) 各城市投 入大量资金修建各类会展场馆，据估算，“九五”和“十五”期间，全国展览馆 建设资金总投入将超过3 0 0 4 9 元人民币。上海、广州、深圳、大连、厦门、武汉、 昆明、长春、成都等城市涌现出的一批规模大、现代化程度高的新型展馆；( 2 ) 办展规模和参展范围急剧扩大，已经涌现出一批在国际上有一定影响的名牌展览 会，总体来说，展会数量是上去了，但质量仍有待提高：( 3 ) 在“发展会展产业， 振兴地区经济”战略的带动下，全国掀起了一股会展经济热，全国许多城市都将 会展业作为地方的支柱性产业来发展。 然而在我国城市发展会展业热情空前高涨，行业发展表面繁荣的背后，也出 现了不少问题，其中最突出的问题就是不顾城市会展产业区位能力，如不顾其社 会经济背景如何，认为发展会展业就是要大建会展场馆、设施，就要大肆办会办 展；不管当地的产业基础和市场潜力，过高估计自身条件，贪大求全，盲目上项 目，铺摊子：不管有没有市场前景照搬硬造一些展会项目等等。这造成了资源的 严重浪费。笔者认为，会展业固然能带来无限商机，带动城市经济发展，但是， 并不是每个城市都适合发展会展业的。因为任何产业在某一城市的兴起、发展与 浙江大学硕士学位论文城市会威区位自 力评价研究 集聚很大程度上是因为该城市区位能力正适合该产业的成长。如果忽视城市区位 能力而盲目的发展产业，肯定不能取得应有的效果。城市会展产业的健康状态也 很大程度上取决于城市区位能力。因此对城市会展业区位因素加以研究，了解有 那些因素在推动城市会展业的发展，它们各起什么作用，相互之间如何影响，从 而明确城市会展业发展所应具备的区位能力，并寻求有效的管理和发展对策，以 更好地指导我国城市会展业的定位、开发和建设，促进城市会展业的持续、健康、 稳定的发展，具有一定的理论和现实意义。 1 2 国内外研究现状 尽管会展业投入少、见效快、回报率高的优势已为世人所瞩目，并被视为朝 阳产业，但就世界范围而言，对会展业发展的理论研究较对展会实际运作方面的 研究相对滞后，被公认为具有权威性的理论专著比较少，对会展业发展相关问题 系统的理性的思考、分析与研究也显不足。 1 2 1 国外研究现状 多年来，会展业发展问题的探讨与研究，展会实际运作的审理与规范，更多 地依赖于世界各国的展览机构、行业组织及关注会展业发展的业内人士。迄今为 止，国外对会展业的研究，大量的集中在展会的策划、设计、管理、宣传等方面。 另有少量文章研究会展参与者的决策过程及其影响因素，如美国的m a r t i n o p e r m a n n ( 1 9 9 6 ) 就指出协会会议组织者在选择目的地时主要考虑的包括会议设 施、饭店服务质量、城市形象、交通费用、气候、夜生活等在内的1 5 个因素。新 加坡的t l a n l i nq u ，l a nl i n ( 1 9 9 8 ) 则通过对大量会展组织者和参会者的调查研 究后认为，与新加坡相比较，香港要想继续保持其东南亚首选会展旅游目的地的 地位，必须克服弱点，发扬优势，这些存在弱点的领域包括：大型会展中心、饭 店等级、城市形象、安全和卫生等，而香港也有自己的优势，这些优势在于：高 质量的饭店服务、有吸引力的景点、完善的基础设旅和良好的通达性等。近几年， 德国展览业协会在对会展经济、会展业发展等问题进行初步探讨、研究的同时， 对本国所举办的展览会进行了较为全面的统计、分析，从展会投入、参展商、观 众、参展企业的类别到全年累计展览面积、收入支出的类别等，数据具体全面， 浙江大学硕士学位论文城市会展业区位能力评价研究 对会展业的发展给予了实证数据的支持。并在此基础上，对会展市场的开发、策 划、运作，从行业、产品等方面提出了发展的方向。德国a r n o b r a n d t 博士通过 大量的数据分析研究了2 0 0 0 年汉诺威世搏会对于汉诺威和下萨克森州的影响，包 括世博会在增加值、就业和收入方面的效应以及对经济和基础设旌( 尤其是交通 基础设旋) 的现代化方面和与此相关的企业竞争地位的提升上，以及对提高旅游 潜力发挥重要作用。另外，他还分析了2 0 0 0 年世博会还形成了学习和统合效应并 使今后的项目执行大获好处。 1 2 2 国内研究现状 目前我国已有许多学者对城市会展业进行了研究，综合起来包括以下几个方 面： 第一，概念上的研究探讨，如甄明霞、邓朴安等通过对会展业、会展经济等 概念的阐述，分析了它们对城市社会、经济、文化发展的作用。如会展经济是指 通过举办大型会议和展览带动相关产业发展，促进财富增长的各种经济活动的总 称( 甄明霞，2 0 0 1 ) ；会展业的高效益特点不仅表现在其对经济的贡献上，更重 要的是会展业由于其较高的产业带动作用，在其自身创造经济效益的同时，还带 来了其他方方面面的甚至无法估计的社会效益( 刘松萍，2 0 0 3 ) 。 第二，现状和对策的研究，如马勇、孙裕增等分别分析了中国和浙江的会展 业发展现状、存在的问题以及发展对策等。全国各个城市大都有展馆，但多数面 积小、功能单一、设施落后、服务水平低，不具有竞争力。多数展馆只能承办一 些低档次的展览，缺乏统一布局( 马勇，2 0 0 2 ) ；会展主办者在会展立项和市场 调研方面缺乏严肃的科学态度，没有按照科学方法和程序进行立项，大多临时决 定办展，或者随大流，追赶时髦，造成同质会展重复，会展市场资源分散( 孙裕 增，2 0 0 3 ) 。 第三，有关国家会展业发展的经验介绍，如张鹃、崔毅等分析了德国、香港 和新加坡等会展业发达的城市的经验并与国内相比较，指出发展方向，如产业化， 规模化，实现优胜劣汰，提高组织水平和服务水平；专业化，注重效率与特色； 政策扶持，完善配套服务与设施。 第四，还有一些总结和展望性的研究，如刘宏伟做了2 0 0 3 年度中国会展经济 浙江大学碗士学位论文城市会展业区位能力评价研究 报告，应丽君、周春发、马勇等对当前我国城市会展业的发展做了定的总结， 并分析、预测其未来发展的趋势等，如马勇提出了全球化、信息化、集团化、品 牌化、专业化、创新化、多元化八大趋势。 第五，影响因素的系统性分析。目前关于城市会展业发展因素的研究很少， 大多学者都是结合各地的实际情况对会展业发展因素进行了初步的研究，体系化 的研究有应丽君( 2 0 0 1 ) 、张西振( 2 0 0 1 ) 、马勇( 2 0 0 2 ) 等： 应丽君( 2 0 0 1 ) 在进行重庆会展产业分析时提出了五个因素( 见图1 1 ) ，并 把它们作为评估一个城市会展业能否发展、繁荣的主要依据。 图1 1 ：影响会展产业发展的五大因素 马勇( 2 0 0 2 ) 等人在进行会展理论研究时，则采用了定性评价的方法确立了 城市会展业发展的评价指标体系，具体涉及了“会展场馆设施、经济发展水平、 旅游业发展、商贸发展水平、区域交通条件、社会事业发展、地理区位条件”等 评价指标。 此外，由商务部和经济时报社联合主办的“2 0 0 3 中国会展经济论坛”更是 展开了“双评”活动( 即“展览城市办展环境评价”和“专业性展览会的等级划 分及评定”) ，系统地对展览城市办展环境进行了定性评价，更涉及到办展综合能 力、基础设施能力、自然条件、社会环境、城市管理、办展成本、国际化程度等 8 个一级指标和城市规模、城市综合能力、生活服务能力、地区气候适宜性、会 展成熟度等2 2 个二级指标。 总的来说，上述研究为进一步开展对城市会展业的探讨奠定了一定的基础。 而尤其是城市会展业发展因素的系统研究作为城市会展业研究的一个组成部分， 。引自应丽君、张西振，重庆市会展产业现状分析，重庆工学院学报，2 0 0 1 ( 6 ) ：1 8 - 2 2 4 浙江大学硕二t 学位论文 城市会展业区位能力评价研究 它对城市会展业的定位、开发和建设有着重要的意义。从以上这些专家的论述中 我们不难发现，影响和制约会展业发展的条件是多方面的，但不得不承认的是在 会展产业发展还处于起步阶段的我国，一个地域范围内还不太可能同时具备上述 条件，即各位专家所开列的条件仅仅足会展业发展的最佳理论条件，在现实中的 我国还难以找到诸种条件同时具备的城市，而现实情况则表明，我国的会展业正 处于蓬勃发展中，因此对于会展业的发展条件必须辨证的加以看待： 首先，会展业发展的条件是比较严格的，并不是任何一个城市都适合发展会 展产业的，即会展业有一定的区域性； 其次，会展业发展的条件不是绝对的，会展业发展条件比较完善的城市也不 定适合发展所有的会展项目，即会展有一定的选择性； 再者，会展业发展条件不完全具备的情况下，受某些特定条件的导向( 市场、 产业、环境等) ，会展业仍然具有发展的可能性，即会展业有一定的导向性。 据此，笔者认为，一般情况下，会展业持续、健康发展的必备条件为： ( 1 ) 会展业发展的核心驱动条件经济实力 ( 2 ) 会展业发展的基础条件地理区位 ( 3 ) 会展业发展的制约条件制度背景 这三方面即构成了本文所要研究的影响城市会展业区位能力的系统因素。 1 3 研究重点、思路与基本框架 由上分析可知，国内外关于会展业的学术专著和研究论文是比较多，但把城 市会展业区位因素系统分析作为一个专题来研究的论著较少，而应丽君、马勇等 极少数专家的研究给了笔者很大的启发和指引，但由于他们对会展业发展条件的 研究还局限于罗列和定性研究，所以笔者将在他们研究的基础上从区位的角度深 入分析经济实力、地理区位、制度背景这三方面区位因素，挖掘这些区位因素是 如何影响会展业的发展，彼此之间的相互关系，尝试着构建会展业区位能力的评 价体系，并以杭州为实例，从定量的角度进行分析，希望能为会展业理论作点微 不足道的贡献，同时希望能为城市政府进行会展业发展时提供一个分析框架。 本文的研究重点在于：( 1 ) 系统分析影响城市会展业区位能力的三方面区 位因素，并建立区位能力评价体；( 2 ) 以杭州为实例，系统分析其会展业发展 浙江大学硕上学位论文城市会展业区位能力评价研究 区位，并利用评价体系与1 1 个城市进行定量分析、对比，找出存在的问题，并提 出可行性的发展对策。 本文的创新点在于：( 1 ) 基于区位能力的角度来系统分析城市会展业的发 展问题，这在会展业研究方面是个新的尝试；( 2 ) 对城市会展业区位能力进行 了计量研究，突破了之前的一些学者对会展业影响因素定性研究的局限，具有一 定的研究实用性；( 3 ) 以杭州为实例，通过定性、定量分析杭州会展业的区位 能力，得出杭州会展业发展的潜力、不足和发展对策。 本文按照“现状评析问题发现理论分析评价体系建立案 例分析”的思路，对城市会展业区位能力进行深入探讨。在理论分析部分，分别 从经济实力、地理区位、制度背景这三个方面，研究城市会展业区位因素系统， 在此基础上，笔者建立了城市会展业区位能力的评价体系。在案例分析部分，首 先定性分析杭州会展业的区位能力，根据发展现状找出存在的问题，并通过与上 海、北京、广州、大连、青岛、厦门、南京、深圳、武汉、西安、宁波这1 1 个城 市的定量对比分析，明确其优、劣势，从而提出可行性的发展对策。 本文共分七个部分。导言部分简单分析了国内外会展产业的发展现状，国内 存在的问题和国内外研究现状，从而明确了城市会展业区位因素的重要性和研究 意义，并提出了基于区位的角度，分别从经济实力、地理区位、制度背景这三方 面因素对城市会展业进行研究；第二部分从经济实力方面深入分析了城市会展业 的发展，明确了经济发展水平、城市产业基础和会展产业链对会展业的影响；第 三部分从地理区位方面深入分析了城市会展业的发展，明确了自然环境、地理位 置、交通状况对会展业的影响；第四部分从制度背景方面深入分析了城市会展业 的发展，分析了会展业制度变迁以及政府、行业协会和文化因素对会展业发展的 影响；第五部分在前面三部分的基础上，水到渠成地构建了城市会展业区位能力 的评价体系；第六部分则以杭州为实例，系统分析其会展业区位能力，并利用评 价体系与1 1 个城市进行定量对比分析，找出存在的问题，并提出可行性发展对策； 第七部分为结语，总结了本文研究得出的四个结论和不足之处，见图1 2 。 浙江大学硕士学位论文 城市会展业区位能力评价研究 图1 2 ：论文框架图 1 4 资料来源 开展本文研究所采用的资料主要通过直接调研和间接收集的方法获得。具体 而言，包括以下四个方面： 一是上大学以来，笔者多次参加各种类型的会展，如广交会、华交会、西博 会等，并兼职于北京昆仑亿发会展公司，获取了定的行业信息及研究资料，并 自己通过与业内专家及经营管理人员的交流学习，明确了会展业内迫切需要解决 的问题，从而为增强本选题的实用性创造了较好的条件。 二是国内外有关会展业发展的理论文献资料。它们对本文选题、研究思路及 框架的确立有重要影响，并提供了主要参考依据。 三是国内外权威部门公布的有关会展业发展的统计和调查资料，其中以国内 为主，主要从这些资料中寻找我国城市会展业发展迫切需要解决的现实问题，明 确研究对象，并使之与本文研究结果相印证，这部分资料是完成本项研究的重要 依据。 四是在论文的撰写过程中，还通过查询因特网获取了一定的会展业信息及相 关研究资料，这些资料对开阔视野以及为深入分析起到重要作用。 浙江大学硕二l 学位论文城市会展业区位能力讦价研究 2 、城市会展业区位能力的核心因素：经济实力 所谓城市会展业区位能力，本文将其定义为一个城市在发展会展业过程中所 拥有的借助其自身区位资源及其优化组合从而推动会展业发展的客观能力。影响 城市会展产业区位能力的区位因素包括三个方面：经济实力、地理区位和制度背 景。下面，笔者将先对区位因素作一个概述，并对影响城市会展业区位能力的三 方面区位因素内容作一个简单的综合分析。 2 1 区位因素概述 区位因素理论是区位理论体系的重要组成部分，是区位论的核心内容之一。 区位因素是指决定区位主体的现状区位或影响其进行区位选择的关键因素。各类 区位因素通过相互作用和相互联系，形成特定的区位综合环境，共同作用区位主 体的区位选择目标、区位选择过程，从而形成不同类型的区位( 张文忠，2 0 0 0 ) 。 区位因素向来是城市产业发展的重要影响因素，任何产业在某一城市的兴 起、发展与集聚很大程度上是因为该城市的区位因素正适合该产业的成长。如果 忽视城市区位因素而盲目的发展产业，肯定不能取得应有的效果。城市会展产业 的健康状态也很大程度上取决于城市区位因素，因此对城市区位因素加以研究从 而探索适合会展产业发展的区位因素对城市会展产业的健康发展至关重要。 当然区位因素是一个很复杂的系统，内涵非常丰富。影响任何区位主体的区 位因素并非唯一因素，它们共同存在于区位系统环境中，一般都以因素群体和因 素组合的形式出现，构成一个区位因素系统。属于地理区位范畴的城市地理位 置与交通运输情况无疑是城市区位因素最基本组成部分。会展活动离不开一定的 地域空问。良好的城市地理位置与交通运输情况是城市会展业发展的先决条件， 一个交通闭塞、地处偏僻的城市是不可能产生会展产业萌芽的，因此地理区位因 素是城市会展产业发展的前提与基础。本文将会在第三部分对此进行深入分析。 经济实力作为城市会展业发展的宏观经济环境，其发展程度决定了城市会展 产业的繁荣程度。可以说经济实力是会展产业发展的“源动力”，经济实力强大 曾引自方远平，大都市服务业区位理论与实证研究，中山大学博士论义，2 0 0 4 ，p g 浙江大学硕士学位论文城市会展业区位能力评价研究 的城市发生会展产业萌芽的可能性自然也较高，而只有经济发展水平达到一定高 度，城市会展产业也才会快速萌芽、成长、繁荣。如国际博览会联盟( u f i ) 就 曾发表报告说，一个城市如果基础设施相对完备、人均收入在世界中等以上、服 务业在g d p 中的比重超过制造业、外贸总额占g d p 的比重接近或超过1 0 、优势 行业的聚集力量相对强，那么会展业才会在该城市得以强势发展。本文将在本章 接下来的三节里详细分析。 而往往被人忽略的一个因素则是制度因素，制度因素作为会展产业发展的制 度环境，对会展产业的发展还是起省决定性的作用，是会展产业发展的关键因素。 因为会展产业的发展虽然也是市场的产物，但由于会展场馆建设与会展活动组织 的政府参与性，会展产业发展的正式制度与非正式制度便对会展产业的发展起到 了关键性作用。一个地理位置优越，交通系统发达，经济状况良好，配套产业齐 全的城市如果缺乏有利的制度支持，会展产业也是难以健康有序发展的。本文将 会在第四部分对此进行深入分析。 会展产业区位因素彼此并不是孤立的，而是相互联系、相互影响，共同构成 会展业的客观区位因素系统，决定着会展业区位能力的优劣，从而对会展览产业 的发展产生整体性、系统性的影响。但各个因素对会展业的发展产生的影响并非 均等。经济实力因素是会展业发展的核心驱动因素，它与会展业的利润最大化目 标相互耦合，联系紧密；地理区位因素是会展业发展的前提和存在的基础平台， 任何会展活动最终要落实在土地与空间一k ，经济实力和制度背景都是依附于地理 区位而存在；制度因素是制约因素，往往以规则和文化因素的形式引导会展业活 动的区位选择。图2 1 为各因素对会展产业的影响以及各因素之间的相互作用关 系： 图2 1 ：会展业区位因素相互关系表 9 浙江大学硕上学位论文城市会展业区位能力评价研究 经济实力是影响会展产业发展的核心因素。下面笔者将从经济发展水平、区 域产业基础和会展产业链三方面来阐述经济实力与会展业的关系。 2 2 经济发展水平 经济发展水平即经济发展状况，一般用人均g d p 来衡量，也可以通过城市产 业结构来反映，产业结构与经济发展水平之间存在一定的联系，产业结构较高级 的城市其经济发展水平往往也较高。而城市经济发展水平对于城市会展业的发展 也有举足轻重的作用。 任何一个产业的形成都是生产力发展到一定历史阶段的产物，没有生产力和 科学技术的发展，就不可能有新产业的出现。经济的发展往往会带来产业结构的 转换，这过程很大程度上是通过需求结构的转换实现的。社会经济发展的水平， 决定了社会的需求结构。人类的需求总是一个不断从低级到高级的演化过程，随 着经济的发展，人们的需求也相应从物质温饱需求转化为精神服务需求。这就导 致满足人类需求的生产结构也相应发生了变化，各产业比重电随着经济发展发生 了持续变化，支柱产业从农业、工业以至于第三产业不断演进。因此世界经济的 发展实质上表现为产业的不断演进与更替，也即产业结构的持续高级化。根据这 一逻辑，美国未来学家丹尼尔贝尔把社会进程划分为三个阶段：前工业社会( 农 业社会) 、工业社会和后工业社会，认为相应的经济部门也由第一产业( 采掘业、 农业、矿业、渔业、木材业) 、第二产业( 商业生产、制造业、加工业) 发展到 第三产业( 交通、公用事业) 、第四产业( 商业、金融业、保险业、地产业) 、 第五产业( 卫生保健、教育、研究、政府、娱乐) 。 一般经济学理论告诉我们，有需求才有供给，任何服务业的存在和发展都是 为了满足现实存在和不断增长、不断产生的需求。而这种需求不是凭空产生的， 是与一定的经济发展水平和特定规模和密度的人口或消费群体相联系的。可见服 务业的兴起是经济发展水平达到一定程度的产物，而金融、咨询等高级服务业的 发展更需要城市经济发展到一个很高的程度，纽约之所以成为世界的金融中心与 其城市本身的经济实力是分不开的。 会展业( 应属于丹尼尔贝尔的第四产业) 作为为企业或个人提供大型信息 1 0 浙江大学硕士学位论文城市会展业区位能力订价研究 交流平台的服务产业，是市场经济发展到一定历史阶段的产物，是要素流动发展 的必然结果。市场成为资源配置的主要手段，供给与需求的矛盾运动是促进要素 跨区域流动，使均衡实现成为可能。当市场力量很弱小时，会议、展览会、体育 活动等集体性的群众活动对社会经济生活会发生影响，但其本身的经济影响力有 限，也不可能对整个社会经济系统的供求矛盾运动产生影响。没有市场经济体制 的建立和完善，就没有会展产业的形成和发展。同时会展业必须借助于一定的技 术手段，以一定的知识资本存量、增量为依托，并以其他产业的存在和市场经济 体系的相对发达为前提，是高级服务业之一。凼此会展产业的发展本身就是工业 化的产物，城市会展业的繁荣离不开城市浓厚经济实力的支持。 如发达国家凭借其经济优势在在世界会展业发展中处于主导地位。欧美是国 际会展业最为发达的地区，经过1 0 0 多年的积累和发展，欧洲会展业历史最为悠 久、整体实力最强，具有规模最大、国际化程度高、专业化强、重复率低、交易 功能强等特点。整个欧洲占据了全世界会展市场的半壁江山( 见图2 2 ) 。 图2 2 ：2 0 0 3 年全球会议市场份额表 2 0 0 0 年欧洲的市场份额是5 9 。在这个地区中，德国、意大利、法国、英国 都是世界级的会展业大国。北美的美国和加拿大是世界会展业的后起之秀，每年 举办的展览会近万个。2 0 0 0 年，在美国和加拿大举办的1 3 1 8 5 个展览的展览面 积达5 亿多平方英尺，获得了1 0 4 亿美元的收入，吸引了4 4 4 0 万具有决策能力 的买主。整个拉美的会展业市场总量约为2 0 亿美元。其中，巴西位列第一，每 年办展约5 0 0 个，经济收入8 亿美元。阿根廷紧随其后，每年约举办3 0 0 个展览 会，产值4 亿美元。排在第三位的是墨西哥，举办的展览会近3 0 0 个，营业额 2 5 亿美元。除了这三个国家外，其他拉美国家会展的规模很小，很多国家尚处 于起步阶段。非洲大陆的会展业发展情况基本上与拉美相似，主要集中于经济较 浙江大学硕士学位论文城市会展业区位能力评价研究 发达的南非和埃及。南非凭借其雄厚的经济实力及对周边国家的辐射能力，其会 展业在整个南部非洲地区处于遥遥领先的地位。亚洲会展业的规模和水平应该说 比拉美和非洲要高，尤其是会展业的规模仅次于欧美。东亚的中国香港地区、东 南亚的新加坡，凭借其广阔的市场、巨大的经济发展潜力分别成为该地区的展览 大国。近年来上海会展业的发展也是建立在上海乃至中国长三角地区经济发展 快速、中国经济发展势头稳健的基础上的。大洋洲会展经济发展水平仅次于欧美， 但规模则小于亚洲。纵观世界会展业在全球发展情况，不难看出，一国会展业发 展水平是与该国经济发展水平相适应的。强大的经济实力给区域会展业加足了动 力，源泉不断。 同时，会展业的发展水平与整体经济的发展水平基本同步，整个社会经济水 平的成熟是会展业发展和成熟的基础，同时会展业又是反映经济发展的睛雨表。 拉美和非洲一些国家粗放式、集市庙会化的畜牧农业展览会与德国高度集约化、 国际化和现代化的专业贸易展以及美国展现世界科技发展水平和构成全国批发 销售网络的贸易展览会，都是各个国家、各个地区经济发展水平和要求的反映。 2 3 区域产业基础 区域产业基础主要是指区域的专业化产业发展情况，也即一个城市或区域的 支柱产业情况和城市腹地经济。区域产业基础反映了一个区域的产业特色，是城 市会展业发展的基础与源泉，因此区域产业基础决定了城市特色会展业的发展。 区域产业基础往往通过产业集群和腹地经济体现出来。 城市的会展业与城市的产业基础存在着依托和推动的双层互动关系。所谓依 托，是会展业的发展必须依托当地产业基础的发展；而推动，则是会展业发展为 城市或区域支柱、优势产业的崛起提供了契机，通过富有区域特色的品牌会展， 将会加速区域生产要素与区外生产要素的循环，为区域产业发展赢得更多的资 金、技术和人才，而在孕育区域特色产业的同时使该区域的行业会展得到长足的 发展。 会展业的发展离不开产业或市场的支撑，一些成功的品牌展是紧密地结合当 地的产业基础的。通过依托城市的优势产业来驱动城市会展业的发展，并形成自 。数据来源：国际博览会联盟u f ih t t p ：w w w u f i n c to 叫 1 2 浙江大学硕二 学位论文 城市会展业区位能力评价研究 己独特的品牌，建立区域性的会展中心，实现传统意义上市场、产业与贸易的有 机结合和互动( 应丽君，2 0 0 1 ) 。产业实力、市场实力增强了，这样也就推动了 当地产业的飞速发展，同样产业发展又带动了当地会展业的发展，实现一个良性 的循环。从现实情况看，一个会展业发展良好的城市或地区，它的会展业都是依 托产业基础的比较优势。如拥有“世界展览王国”美誉的德国，其国际性会展名 城汉诺威、杜塞尔多夫、慕尼黑、纽伦堡都是依托其城市特色产业而成功举办了 一些专业性会展，使得会展业在各城市之问得到了协调发展( 见表2 1 ) 。 表2 1 德国四大专业会展城市知名会展与城市特色产业分析表 城市国际知名专业性展览会 城市特色产业 杜塞尔国际时装展、国际印刷包装展、国际医药设备纺织、造纸、化工、制药、电 多夫展览子、钢铁等 纽伦堡国际玩具展览会、国际文具办公用品展、世界玩具、文具、消闲电子产品、 最大的圣诞礼品市场家用电器等 汉诺威国际工业博览会、国际信息及通信技术博览会汽车、机械和附件电视制工业、 ( c e b i t ) 、电脑博览会( 全球最大)电子，制造业尤为突出 慕尼黑啤酒狂欢节、国际建筑机械博览会、手工业博啤酒、建筑、出版业、体育用 览会、国际体育用品展 品 我国“珠三角”和“长三角”等一些沿海城市正形成“世界制造中心”和“世 界加工中心”之一。这些城市依托当地的优势产业，也成功举办了各种类型的专 业会展。以珠三角为例，其面向全球的庞大的制造业工业体系，服装业、家具业、 家电制造业、电子零配件、钟表零配件、玩具礼品、建材与陶瓷、皮革与鞋业、 五金工业、高新技术产业的集约化的生产规模，催生了深圳中国高新技术产品交 易会、顺德家电展( 中国三大家电展之一) 以及闻名亚洲的家具展等大型专业会展 的诞生。 另外如青岛会展业的发展也正是依托其产业优势来打造自己的会展品牌。正 因为有海尔、海信等家电龙头企业在青岛落户，所以以此打造的青岛电子家电博 览会，己连续举办了三届步入一个稳定的成熟时期，接待客商1 5 万人次，出口成 浙江大学硕士学位论文城市会展业区位能力评价研究 交额近1 0 亿美元，国内成交额近2 6 亿美元，成为了我国消费类电子行业的主力展 会，并进一步发展成为我国电子家电企业展示的舞台和促进亚太地区消费类电子 企业贸易洽谈、交流合作的平台。正因为青岛是海洋科技城市，才有中国水上 运动博览会、中国航海博览会的应运而生，并己形成品牌；正因为有悠久历史的 青岛啤酒的威名，青岛啤酒节也就应运而生，尤如慕尼黑啤酒狂欢节。 此外，还有浙江温州，从其城市的规模和区位的周边环境等方面来看，城市 规模不及上海、宁波，其城市的国际知名度和美誉度远远低于杭州。但就是这样 一个城市，2 0 0 2 年全年共举办展会3 5 个，2 0 0 3 年达到1 0 0 个左右，目前，温州会 展业相关企业近即家，展览业产值5 亿多9 。温州依托服装、鞋类、打火机、眼镜 和低压电器等几大类产品的制造，产业集群效应吸引了大量的国际、国内买家， 归根结底，温州作为我国轻工产品的制造中心正是温州会展业发展的主要动力。 当然类似温州、青岛的这类会展城市还有很多，如义乌、绍兴、宁波、哈尔 滨等等( 见表2 2 ) 。这些会展二级城市都依据自身的产业特色，适当地发展了 专业性会展，不断积累经验。 表2 2 各城市知名专业性会展和城市特色产业分析表 城市知名专业性会展城市特色产业 义乌义乌国际小商品障览会小商品城 绍兴 中国( 绍兴) 国际纺织论坛暨国际纺织纺织业 交易会 宁波浙洽会、消博会、服装节、塑博会、机 服装产业、电气机械及器材制造 电展、家博会、文具礼品博览会业、文具、家电、五金、轻工等 哈尔滨中国国际医疗器械博览会、农机展、旅医药业、旅游业、农业等 游展 苏州 电子信息博览会、农用机械产品及技术电子产业、农用机械、环保产业 博览会、环保产业暨环境标志展览会 长春汽车展汽车工业 。数据来源：中国会展经济信息网h t t p ：f w w w c e e i n f oc o m 。数据来源：温州会展网w w w w z e x p o c o l t l 1 4 浙江大学顾士学位论文城市会展业区位能力评价研究 制造业价值链的转移是产业集群驱动力量的源泉，而产业集群的作用在于促 进工业化的进程和区域经济的快速发展，它与会展业存在耦合关系。可以说产业 集群的效应越大，会展业的经济效应也相应越强、越稳固，具体在会展业的表现 形式为：金字塔式的会展格局，即产业集群与会展业存在不同层次的耦合模式， 互动依存发展( 张伟强，2 0 0 5 ) 。产业集群必然带来高强度的价值外部性，这些 外部性价值最终会由空间的外部性表现出来，从而为产业集聚区带来更多的外部 收益，如供求、成本、价格、技术、人才、资金等等进一步集聚。 会展往往利用了产业集聚所产生的外部性效益，成为产业竞争的一个外部性 资源窗口，可以为区域内的产业提供一个面向全国乃至全球市场的物理空间与商 业平台，更可以为中围乃至世界范围内的上下游价值链的企业提供一个交流的空 间。因此，它将可能以区域产业资源为基础，整合更广阔的市场要素，从而使得 产业集聚的价值得到充分释放，成为国际化交易的商务平台。而相反，在缺乏产 业集群规模效应、缺乏生产要素集聚的区域或城市发展会展经济，将会导致会展 业的发展难以持续、健康发展。例如，1 9 9 9 年在昆明举办的世界园艺博览会虽 然取得了一时的轰动效应，但由于缺乏相应的产业集群支撑，博览会展览场所只 能变成一个“景点”，而无法与园艺产业、花卉产业集群产生耦合效应。博览会 耗费了不少政府资源，却难以达到预期的效果，这是一个不小的教训i 。因此，会 展业的发展，尤其是可持续发展，不同的经济地带、不同的区域应该选择适合当 地的发展模式，而不应一味追求所谓世界会展业的最新模式。同样以泛珠江三角 洲为例，会展经济的发展应首先依托产业集群效应作为“金字塔”的底层，通过 生产要素集聚专业市场，产业集群专业会展世界性会展的发展模 式，以广交会、高交会、中国东盟博览会等为“金字塔”顶层，构建泛珠三 角会展经济的“金字塔”，如图2 3 。 图2 3 ：会展产业“金字塔” 1 5 浙江大学硕士学位论文城市会展业区位能力评价研究 2 4 会展产业链 2 4 1 会展产业链的内涵和功能 会展产业链是指与会议、展览运营体系相关的多种产业的集合，从广义上讲， 会展产业链是链动所有产业的经济链，成为围绕会展活动的运营服务体系的总 和，是现代服务业的典型形态( 冯俊，2 0 0 4 ) 。会展产业链作为会展产业发展的 微观经济环境，是城市会展产业发展的强力保障。城市会展产业的健康发展需要 城市内部形成完善的会展配套产业以及会展关联产业。会展产业链是由一系列会 展活动组成的，并且由相关的要素所支撑，形成了会展业的价值创造模式( 倪鹏 飞，2 0 0 4 ) 。会展活动包括策划、招商、展会设计、配套服务、现场组织协调、 会展的评估等。而这些活动得以不断延续的基础在于会展的基础条件、会展人才 以及相关资源的支持。其中基础设施不仅包含了场馆，还包括物流业、酒店业、 餐饮业、旅游业、零售业、娱乐业、交通业、保险业、银行业、通讯业、广告业 和海关、商检等。因此是否拥有完整的和相互衔接的会展产业链是形成会展产业 链的又一个重要决定因素。 酒店业教育咨询业通讯 餐饮业保安广告传媒 旅游业医疗 q p 网络印刷、 娱乐业出版 交通业 f 会展业 交通储运银行保险 邮政保险信托会计 海关外运律师咨询 商检 图2 4 ：会展产业链 会展产业链作为会展产业发展的微观经济环境，是城市会展产业发展的强力 保障。城市会展产业的健康发展需要城市内部形成完善的会展配套产业以及会展 关联产业。是否拥有完整的和相互衔接的会展产业链是形成会展产业链的又一个 浙江人学硕上学位论文城市会展业区位能力评价研究 重要决定因素。下面将分析会展产业链的功能： 第一，产业链实现了会展业专业化协会的分工。随着市场经济业态的成熟， 产业经济的分工己越来越细，越来越专业化。会展业就是依托市场的专业化服务 机构的渗透与彼此竞争，带来了产、l k 的兴旺和行业的发展，为实现会展企业与其 它协作单位之间的无缝结合提供了运作体系( 冯俊，2 0 0 4 ) 。如广告设计业，展 会的主要功能之一就是信息交流和知识传播，而展览，它还兼具商业展示功能。 参展商除了在展会中显示自己的竞争实力外，他们还希望通过展览有更多的人能 了解他们。因此参展商就特别关注展览的宣传效果如何，而要达到目的，展台设 计和广告宣传就特别重要，广告设计业就成为他们特别倚重的行业。 第二，会展产业链实现了会展业对相关产业的链动作用。会展产业链通过客 流、物流、信息流、资金流的交互扩散，实现对相关产业的推进。图5 为香港旅 游局所提供的2 0 0 2 年香港展览业对各经济部门贡献的统计资料哩1 。从中可以看出 受益最大的是酒店部门。 图2 5 ：2 0 0 2 年香港展览业对各经济部门的贡献统计表 2 0 0 2 年上海成功申办2 0 1 0 年世博会，不久国际知名的喜达屋酒店管理集团 在沪宣布，上海市场将成为该集团在今后一段时间内的投