设计心理学ppt课件

,1,王澍2012年建筑界“诺贝尔奖”普利兹克奖,贝聿铭，1983年获奖,2,3,4,5,6,7,8,9,10,上次课回顾,需要/马斯洛需要理论动机行为,11,人的需要是不变的，但是满足需求的产品是不断变化的,人类的生理需要，需要食物来满足。这一需要没有变化。但是满足生理需要的食物和制作食物的工具【炊、餐具】在不断变化。需求是在条件具备时对具体产品的渴望。需要不变，需求在变。,12,13,14,15,16,生理需要,食物炊具,演化,17,安全需要=照明=灯具【灯具是随着技术的进步在不断地革新】,18,灯除了满足安全需要外，还不断添加满足新的需要。这些需要是什么呢？,19,交流【需要】与通讯【手段】,20,21,针对人的某个需要，满足需要的产品是因时、因地、因技术不断变化的,饮食【生理需要】=食物和烹饪工具/方式变化照明【安全需要】=照明工具/方式变化交流【社会需要】=通讯工具/方式变化,22,安全,卫生,23,马斯洛的需要理论，是对所有人而言的。但是每个人看着的需要层面是不同，每个人的智力、情绪、意志、性格等心理因素也是有差异的，所以人与人是不同的。产品设计要满足用户的需要，因此就要分析和了解人的个体差异。不同的个性/人格/自我，会喜欢不同的产品。,24,25,2.5个性/人格、自我概念,个性/人格：个别性、个人性。个体的特征认知、情绪、意志、性格、需要偏好=不同=个性不同。个性指的是人与人心理特点的区别。人格主要指的是一个人心理特征的本质。,26,个性倾向性主要包括需要、动机、兴趣、理想、信念和世界观。它们较少受生理因素的影响。主要是在后天的社会化过程中形成的。个性心理特征主要包括能力、气质和性格。在个性心理发展过程中、这些心理特征较早地形成，并且不同程度上受生理因素的影响。,27,个性/人格理论=个体理论和社会学习理论个体理论=所有个体都有内在特性，个体之间具有差异。人的个性是早年学习或遗传获得的，慢慢变得稳定。社会学习理论=环境是人的行为决定性因素。人的行为=60%个性+40%环境,28,E.施普兰格尔把人格分为理论、经济、艺术、社会、政治、宗教6型。弗洛伊德人格理论：人的表现=本我/原始冲动/引擎+超我/社会规范/制动器*自我/监察员,29,人格或个性，是从作为被研究的客观对象来说的。与个性或人格，相关的另一个概念=自我人的自我认识=自我概念。,30,31,自我概念,我是什么？自己对自己的定义。“自我”，也称“自我意识”或“自我概念”，是指个体对自己各种身心状况总和的意识。它包括对自己的生理状况，心理特征以及自己与他人关系状况的认识。自我概念认知=自省/社会比较/自我暴露/自我欺骗自我在社会中的角色=自我的多个表现。,32,33,34,自我的不同层面：自我概念是个人对他/她自身作为对象的所有思想和情感的总和。,35,36,自我概念表达与设计,班级：姓名-学号：,37,自我表达与设计（ppt）,38,自我表达与设计（ppt）,39,自我表达与设计（ppt）,40,41,自我概念的变化=潜在需要的唤醒=新的生活方式、新的拥有物的需要。自我的表达拥有物【服装、照片、器物】=用拥有物来界定自我的内涵。生活方式=表达自我的内涵,42,新华社战地记者唐师曾,43,人的个性/自我概念=品牌/产品个性/拥有物/延伸自我感情/记忆与物的融合,自我概念,44,45,KENZO凯卓,46,奔驰-奥迪-宝马=用户特征,47,请说出下面品牌的笔记本适合于什么样职业的人员使用,48,请说出什么样特点的用户会选择下面品牌的产品,49,自我=拥有物群=生活方式,50,每个人都有自我的概念，自我概念是有价值的；人们试图保持或提高自我概念【自我实现】；产品作为象征/符号传递着拥有者的社会意义；人经常通过购买产品/服务，来保持/提高/传递自我概念。,51,学了需要和个性/自我理论，是否能用这个理论来观察生活，解释和设计相关的现象？,自我概念,自我概念,设计=设计人的生活方式,52,2.6生活方式,1】生活方式就是如何生活的形式。包括：活动：衣、食、住、行、用/工作；兴趣，喜欢/不喜欢，态度，消费，期望，情感，需要=个性/人格/自我概念。,53,环境,2影响生活方式的因素,个性,54,人口统计因素年龄、职业、教育、收入、家庭/住处/地理环境/城市规模/生命周期亚文化东西文化，南北文化；地域、种族、年级群体、世俗、宗教；社会分层/地位指对社会进行等划分、即将社会态度、价值观和生活方式等，划分为若干个具有独特特征的人口群体；家庭：家庭结构/家庭生命周期家庭结构/家庭生命周期=单身、年轻夫妇、3口之家、老人空穴、5口之家；单亲家庭；家庭的周期和社会阶层=满足人们需求的形式=消费方式；这是家庭消费的特点。群体对消费的影响归属与从众心理=群体对个人影响；同事、老乡、室友、同学、亲属等营销活动,55,3】理想生活方式引导与设计,在当前的生活方式基础上，从人的潜在需要、技术发展、商业机会等角度提出理想的生活方式。,56,人类需要：生理需要安全需要归属与爱需要尊重的需要自我实现需要,新技术的发展,商业利益驱动,衣-食-住-行-用新的生活方式？,57,【1】汽车=创造了人类新的出行方式人类有出行、交往的需求+经济条件允许=汽车汽车影响着、渗透到人类生活的方方面面。,58,59,60,汽车对于中国来说，属于人类需要和经济驱动的原因而进入生活的，因为汽车技术在国外早已有之。汽车改变了人的：衣食住行、工作、社会交往、休闲娱乐、价值观、审美观等。到目前为止，没有那个可以和汽车相比的产品，在改变生活方式方面。,61,【2】互联网=改变了人类的生活互联网是怎么改变人类生活的呢？和汽车比，还有那些方面没有改变呢？【衣食住行、娱乐、交往、审美观、价值观】,62,63,【3】通讯设备【手机】=改变人类的生活方式,64,4】生活方式研究与设计,需要-个性/自我-生活方式=设计通过生活方式的研究，发现需求/潜在需求，找到新产品设计的出发点。营销行业也研究人的生活方式。来选择销售的产品。下面来讨论生活方式与设计,65,请写出,周一五，你的一天生活流