（传播学专业论文）女性阅读传播机制分析与我国出版业应对策略.pdf

大连理工大学硕士学位论文 摘要 从解读女性阅读的内涵入手，在女性主义文学批评、女性阅读特点和女性出版三 个视角的基础上给出了女性阅读的综合性定义。追溯我国女性阅读的历史演变，分析 了我国女性阅读传播机制建设的理论意义和现实意义，并参照西方国家和我国港台地 区女性阅读发展的优秀经验，指出我国大陆地区的女性阅读市场面临着理念缺失和平 台不健全的双重困难。为了改进我国大陆地区女性阅读的现状，满足女性读者独立的 阅读需求，推动两性阅读全面均衡地发展，我国出版业应该从理论到实践对女性阅读 给予高度重视。 女性阅读传播机制分析从系统论视角出发，结合传播学、社会学和心理学的相关 理论，并注入对我国出版业的思考，包含以下三个方面：女性读者的需求分析概括了 女性读者的多层次阅读需求，试图为我国出版业的选题策划提供依据；出版者的角色 分析阐述了出版者的职业角色及职业责任，呼吁我国出版业建设职业化的出版团队； 传播媒介的效果分析对比了纸质媒介、影视媒介与网络媒介的优劣，协助我国出版业 进行媒介资源的整合。 基于上述分析，探讨了我国出版业的应对策略：市场定位策略通过调研和细分女 性阅读市场来进行女性出版物的选题策划；出版创新策略将内容创新与形式创新相结 合，为打造品牌的女性出版物奠定基础；整合营销传播策略有机地结合了市场规律与 传播规律，以满足女性读者阅读需求为导向和出发点，将出版品牌战略、出版媒介资 源、出版传播渠道等因素融为一体，传播一致的女性出版品牌，期望对女性读者的心 理层面和购买行为产生强烈的冲击。 关键词：女性阅读；传播机制；市场定位；出版创新；整合营销传播 女性阅读传播机制分析与我国出版业应对策略 a n a l y s i so nc o m m u n i c a t i o nm e c h a n i s mo ff e m a l er e a d i n g a n dc o p i n gs t r a t e g i e so f p u b l i s h i n gi n d u s t r yi nc h i n a a b s t r a c t s t m l m gw i t hc x p l 蛐t h ec o n n o t a t i o no ff e m a l er e a d i n g ac o m p r e h e n s i v ed e f i n i t i o n o ff e m a l er e a d i n gi sb u i l to nt h eb a s i so ff e m i n i s tl i t e r a r yc r i t i c i s m , t h ec h a r a c t e r i s t i c so f f e m a l er e a d i n ga n df e m a l ep u b l i s h i n g u p o nr e v i e w i n gt h eh i s t o r i c a ld e v e l o p m e n to ff e m a l e r e a d i n g , a n a l y z i n gt h et h e o r e t i c a la n dp r a c t i c a ls i g n i f i c a n c eo fc o n s t r u c t i o no ff e m a l e r e a d i n g sc o m m u n i c a t i o nm e c h a n i s m , a n dl e a r n i n gt h ea d v a n c e de x p e r i e n c ei n r e s t e ：r n e o t m t r i e s ，h o n gk o n ga n dt a i w a nd i s t r i c t af e m a l er e a d i n gm a r k e ta f f l i c t e dw i t ht w o - p l y d i 岱a u 母1 a c ko fs e n s ea n di m p e r f e c tp la _ 响m 卜一sr e v e a l e di nm a i n l a n do fc h i n a i n o r d e rt oi m p r o v et h ec u r r e n ts i t u a t i o no ff e m a l er e a d i n gi nm a i n l a n do fc h i n a , s a t i s f yt h e d i s t i n c t i v en e e d so ft h ef e m a l er e a d e r s , a d v a n c et h eo v e r a l la n db a l a n c e dd e v e l o p m e n to f r e a d i n gm a r k e t , t h ep u b l i s h i n gi n d u s t r ys h o d dp a ym o l ea r e n f i o nt of e m a l er e a d i n gf r o m t h e o r yt op r a c t i c ei nc h i n a f r o mt h ep e r s p e c t i v eo fs y s t e mt h e o r y , t h ea n a l y s i so nc o m m u n i c a t i o nm e c h a n i s mo f f e m a l e 删i i 唱l l s e st h et h e o r i e so fc o m m u n i c a t i o n ，s o c i o l o g ya n dp s y c h o l o g y , a n di n s t i l l s i n t ot h er e f l e c t i o no v e rt h ep u b l i s h i n gi n d u s t r yi nc h i n a i ti n c l u d e st h r e ea s p e c t s ：t h ea n a l y s i s o nn e e d so ff e m a l er e a d e r s , o nr o l e so fp u b l i s h e r sa n do ne f f e c t so fm d j i a t h ef i r s tg i v e sa s u m m a r yo nt h em u l t i - l e v e ln e e d so f f e m a l er e a d e r sa n dt r i e st o 删d et h eb a s i sf o rp l a n n i n g s u b j e c ts e l e c t i o no fp u b l i s h i n gi n d u s t r yi nc h i n a ；t h es e c o n dd e s c r i b e st h eo c c u p a t i o n a lr o l e s a n dp r o f e s s i o n a lm s p o n s i b i l i t yo f t h ep u b l i s h e r s , a n dc a l l so nt h ep r o f e s s i o n a lp u b l i s h i n gt e a m i nc h i n a ；t h et h i r dc o m p a r e st h ep a p e rm e d i a , t e l e v i s i o nm e d i aa n dn e t w o r km e s aw i t ht h e a i mo f i n t e g r a t i n gt h em e d i ar e s o u r c e so f p u b l i s h i n gi n d u s t r yi nc h i n a b a s e do nt h ea n a l y s i sa b o v e ，t h et h e s i si n q u i r e si n t ot h ec o p i n gs t r a t e g i e so fp u b l i s h i n g i n d u s t r yi nc h i n a ：m a r k e tp o s i t i o n i n gs t r a t e g ys p e c i f i e st h es u b j e c ts e l e c t i o no ff e m a l e p u b l i c a t i o n sb ym a r k e t i n gr e s e a r c ha n ds e g m e n t a t i o n ；p u b l i s h i n gi n n o v a t i o ns t r a t e g yl a y st h e f o u n d a t i o nf o rb r a n d s b u i l d i n go ff e m a l ep u b l i c a t i o n sb yc o m b i n i n gt h ec o a t e n ti n n o v a t i o n a n df o r mi n n o v a t i o n ；t h r o u g ht h e w a y so fc o m b i n i n gt h e l a w s o ft h em a r k e ta n d c o m m u n i c a t i o na sw e l la sh o n o n n gs a t i s f a c t i o no ff e m a l er e a d e r s n e e d sa st h ed i r e c t i o na n d s t a r t i n gp o i n t ，i n t e g r a t e dm a r k e t i n gc o m m u n i c a t i o ns t r a t e g yi n t e g r a t e sp u b l i s h i n gb r a n d s t r a t e g y ，m e d i ar e s o u r c e s ，m e d i a sa n dc o m m u n i c a t i o nc h a n n e l st oc o m m u n i c a t et h es a n l e i i 奎堡堡三奎兰堡主兰垡笙壅 b r a n d so ff e m a l ep u b l i c a t i o n s ，a n de x p e c t st oi m p a c tt h ei d e a sa n db u y i n gb e h a v i o ro ff e m a l e r e a d e r s k e yw o r d s ：f e m a l er e a d i n g ；c o m m u n i c a t i o nm e c h a n i s m ；m a r k e t p o s i t i o n i n g ； p u b l i s h i n gi n n o v a t i o n ；i n t e g r a t e dm a r k e t i n gc o m m u n i c a t i o n i i i - - 独创性说明 作者郑重声明：本硕士学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工 作及取得研究成果。尽我所知，除了丈中特别加以标注和致谢的地方外， 论文中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得大连理 工大学或者其他单位的学位或证书所使用过的材料与我一同工作的同志 对本研究所做的贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。 作者签名：壶l 盆日期：丝望 大连理工大学硕士研究生学位论文 大连理工大学学位论文版权使用授权书 本学位论文作者及指导教师完全了解“大连理工大学硕士、博士学位 论文版权使用规定 ，同意大连理工大学保留并向国家有关部门或机构送 交学位论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权大连理 工大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，也 可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编学位论文。 作者签名：壶l 望盒 聊虢型弛导师签名：纠幽 皇咀1 年上月丑1 日 大连理工大学硕士学位论文 1 绪论 1 1女性阅读的内涵 1 1 1从女性主义文学批评角度理解女性阅读 从女性主义文学批评角度来理解女性阅读的内涵主要包括三个方面：女性作为读 者、女性作为作者和作品中女性的形象和地位。 2 0 世纪6 0 年代末，凯特米勒特在性政治一书中首次引入了女性阅读的视角， 由此开始，作为女性去阅读文学作品成为一种性别文化的自觉。在这部著作中，作者率 先进行了女性阅读的实践，该书以批判的眼光重读男性作家的作品，揭露父权制社会中 控制和支配女性的政治策略。南开大学文学院教授乔以钢据此对女性阅读给出了如下阐 释，“女性阅读面对男性中心的文学传统和文学现实，具有鲜明的颠覆性和批判性，充 分体现着试图在文学中解构男性中心传统、确立女性主体地位的努力”，“女性阅读既 关注出自女性之手的创作，也关注作品中的女性形象，同时还涉及读者接受过程中的性 别因素”。i i 南京大学中文系副教授汪正龙分别从女性作者和女性读者两个方面对女性阅读进 行了分析。从创作方面讲，女性作家以其独有的感觉和笔触捕捉到男性作家难以企及的 经验，她们企图作为女性直面自己的经历，在作品中留下她们的踪迹和回声；从阅读方 面讲，女性读者也是在自己的文本理解和意义阐发中彰明她们的立场和观点。1 2 】 钱文彬在失位的舞蹈浅论“她世纪”女性阅读与女性写作一文中，提出关 注女性作为读者能够改变我们对文本的理解，引起我们对其性别代码意义的重视。女性 阅读“应当是对现存准则和判断的抗拒，是对女性被诱惑被出卖被歪曲的历史的纠正， 女性主义文学批评的基石正是这种抗拒的阅读”。p j 从以上三位学者的阐述中可以看出，女性主义文学批评角度下的女性阅读强调了女 性的社会角色和性别角色。前者体现为女性用批判的跟光审视男权社会中描述女性形象 地位的作品，反对其中的偏见色彩，期望提升作品中的女性形象和地位；后者体现为女 性在性别因素的作用下具有男性所不具有的优势和能力，看到了男性看不到的东西，女 性采用不同于男性的方式来阅读作品。 1 1 2 从女性阅读特点角度理解女性阅读 从女性阅读特点角度理解女性阅读的内涵，主要是对女性在阅读内容、阅读目的和 阅读兴趣点方面的内在规律进行归纳总结。 女性阅读传播机制分析与我国出版业应对策略 华侨大学艺术理论教授张志伟指出，唐宋时代已经出现女性阅读现象，其阅读内容 为书籍中的柔性部分，例如儒家经典、佛道经典、女教典籍、家训、史书、诗词文、音 乐等，具有多元性、家园性、自主选择性和持续性的特点。【4 l 中国作家协会会员卢玲从历史渊源、性别特征和女性成长三个方面对女性阅读注重 实用性进行了分析。她认为与男性阅读不同，女人阅读的主流自古以来都显示出较强的 性别特征，那就是女人阅读是为了做个好女儿、好妻子、好母亲女人阅读是为了更 女人。嘲 台湾女记者、作家协会监事欧阳元美也同意女性阅读具有实用趋势的观点，一般来 说难以脱离流行时尚、美容塑身、休闲旅游、家庭亲子、美食养生、心灵哲学、励志进 修等方面，其他如古典文学、翻译小说、科幻侦探、理财消费、创意生活等也是女性阅 读的范畴。1 6 随着博客作品与出版业的合作，博客文学引起了关注。南开大学文学院教授乔以钢 通过分析博客上女性写作和女性形象，找出了女性阅读的兴趣点，即浓郁的个性化色彩， 情感取向的日常生活化以及丰富立体的精神世界。l 刀 女性阅读在不同时期、不同社会背景下呈现出不同的特点，但透过这些特点能够捕 捉到女性的性别特征。与男性相比，女性具有安稳的心境和闲暇的时间，这样的特征与 优势使女性通过阅读提升生活品质，实现自身对于新的女性生活方式的追求。 1 1 3 从女性出版角度理解女性阅读 从女性出版角度理解女性阅读，一方面关注女性的阅读需求，另一方面关注女性出 版物的策划与内容。 女性阅读品牌“悦读纪”出品人侯开致力于研究和策划女性阅读产品，他认为女性 阅读是“女性根据自身的生理、心理特点和精神需求倾向，有选择性地阅读欣赏一些令 她们精神愉悦、身心健康、求知进取的出版物，从而更好地满足女性特有的精神需要的 阅读方式”。【司 中国出版科研所应用研究室副主任徐升国认为，两性阅读差异特征已经日趋明显， 在开发女性阅读方面，出版社应当关注以女性为重点的选题策划，从内容到形式更加针 对女性需求，从女性话题、女性视角和装帧设计上更加符合女性阅读心理。【9 】 在第三届海峡两岸妇女交流研讨会上，中国妇女出版社副总编贾秀娟将庞杂而多维 的女性出版物进行了如下分类：女性理论著作、女性情感图书、女性生活图书、女性人 物传记。女性理论著作主要集中在妇女运动、妇女问题的研究机构及学术团体，侧重对 妇女运动实践经验的总结、理论的提升，对性别问题等妇女理论的研究、探索；女性情 大连理工大学硕士学位论文 感图书以情感作为书写主体，主要以女性普遍存在的情感诉求作为对象，以虚构或现实 的方式描写情感故事或真实经历：女性生活图书涵盖的范围很广，随着社会经济水平的 提高，人们的生活意识越来越强，此类书的读者群体也日益扩大，礼仪、家居、服装、 职场、励志、修养、家教、育儿、心理等都可以归入此类；女性人物传记主要是记述和 描写从古到今，历朝历代历界的名女人、杰出女性，部分女性作家的小说、散文等文学 作品也可归属此类。【1 0 1 女性在自己的生理、安全等物质性需要得到满足并到达一定高度后，精神性需要 突显出来并日益得到女性的重视。女性对自己的地位、作用和价值有了自觉意识，她们 通过阅读不断地满足精神需要和提升自身素质，摆脱弱势群体的地位，与男性相互扶携、 相互支撑，占有半壁江山。 1 1 4 女性阅读的定义 前文从女性主义文学批评、女性阅读特点和女性出版三个角度对女性阅读进行了解 读，女性主义文学批评视角强化了女性阅读传播中女性的社会角色和性别角色；女性阅 读特点视角彰显了女性阅读提倡新的女性生活方式；女性出版视角突显了女性阅读能够 满足女性的精神性需求。综合上述观点，我们可以将女性阅读定义如下： 女性阅读是女性读者根据自身的性别特征、心理特点和社会角色等，有选择性地阅 读以一定的传播媒介为载体的相关出版物，满足认知世界、修养身心、丰富生活、诉求 情感、掌握技能、提升素质、完善自我等多层次需求的一种过程。在这一过程中，女性 学会爱与生活，重视自身的社会角色与性别角色，她们的自卑感和不足感得到消解，成 就感和自豪感得以实现。 1 2 我国女性阅读的历史演变 追溯我国女性阅读的发展历史，大体可以分为古代、近代、2 0 世纪8 0 年代和2 0 世纪9 0 年代至2 l 世纪初四个发展阶段，每一阶段的女性阅读内容和行为又受到历史因 素、现实因素和女性自身因素的综合作用。 在我国的古代，阅读已经按照性别分而教之，如距今1 4 0 0 多年的梁朝时的千字 文，又分出闺训千字文，作为女性认字、修身的范本，在为人女、为人妻、为人 母方面都有所论述，几乎涵盖了女性的一生。此外还有女诫、女论语、女几 经、女范捷录等。】唐宋时代，文教的兴盛与科举的普及极大地提高了普通民众 的阅读积极性。在这种崇文抑武的风气影响下，女性也在父兄长辈等的熏陶下阅读书籍。 女性阅读的内容比较广泛，主要包括儒家经典、佛道经典、女教典籍、家训、史书、诗 词文、音乐、诸子百家、天文历算、医学数术等。【1 2 】 女性阅读传播机制分析与我国出版业应对策略 在我国的近代，五四时期是一个重要的转型时期，经过辛亥革命和新文化运动的洗 礼，女性解放与女性运动成为当时的热门话题。这一时期的女性阅读一方面集中于女性 刊物，另一方面集中于女性作家创作的具有启蒙意义的小说。前者具体包括妇女评论、 新妇女、妇女声、妇女周刊等；后者的典型代表为谢冰心，她的斯人独 憔悴、两个家庭都颇具影响。 1 3 1 2 0 世纪8 0 年代，我国的女性作家在女性主义思潮的影响下，意识到女性的存在， 她们开始把女性作为一个生存群体去考察，以女性的亲身体验去描写女性的气质、女性 的追求、女性的痛苦以及女性由性别而引起的一切幸与不幸，这一阶段的女性创作和女 性阅读都具有女性意识觉醒的特点。1 1 4 | 从2 0 世纪9 0 年代到2 1 世纪初，我国的女性阅读进入了发展的新时期，表现在以 下三个方面：首先，女性文学成为女性阅读的基础，女性作家作品的实力已经超过了历 史上任何一个时期，“她们以其绝对强势占据了我国文学新世纪的开端，她们的作品构 筑了文坛一道靓丽的女性文学风景线。”h5 其次，时尚概念的引进为女性阅读注入了新 鲜血液，( e l l e ) ) 是第一次把时尚的概念带给中国的法国杂志，其中文名称为世界时 装之苑；轻工社与日本的主妇之友合作，开发了“瑞丽”系列等品牌杂志；我国 也开发了一些本土的时尚杂志，例如上海服饰、都市丽人和女友等。第三， 新媒介的出现丰富了女性阅读方式，出版物从平面的纸质媒体延伸到影视媒体，继而拓 展至网络媒体，特别是网站、博客、论坛等改变着女性的阅读方式。 1 3 我国女性阅读传播机制建设的意义 1 3 1 我国女性阅读传播机制建设的理论意义 ( 1 ) 女性阅读传播机制建设拓展了传播学的研究领域 传播学尽管已经成为发展比较完善的学科，却始终缺乏对出版这种传播形态的应有 关注，“所有大众传播学研究者都没有系统地谈过出版规律”。1 16 】国内外传播学的论著 与研究中很少出现出版传播的内容，而实践却证明，出版传播活动遵循传播规律的同时 也有别于其他传播活动，有其独特的存在形式和自身运动规律和矛盾变化特点。因此， 传播学迫切需要研究出版传播以丰富其理论宝库。女性阅读原是出版学的课题，在对其 进行传播机制分析过程中，把它作为传播学独立的特殊的研究对象，对于拓展传播学的 研究领域有着重要意义。 ( 2 ) 女性阅读传播机制建设为出版学研究提供理论指导 一4 一 大连理工大学硕士学位论文 日本出版学会前会长清水英夫说：“研究出版学最大的课题，仍然是传播论。叫”】 出版学需要传播学的理论滋养，传播学是一门涉及信息运行根本问题与根本规律的学 科，对于开阔出版实务工作的视野和拓展出版理论研究的思路有着重要的意义。以往的 出版学研究注重的是功利主义，即使有传播学的色彩，也仅仅把传播视为提高出版效益 的工具，没有以传播来规定和修饰出版本身。在新的社会环境下，出版学对传播学的借 鉴应该超越功利主义和工具水平，提高到出版基本规律的层次上。出版遵循着传播规律， 在出版实践中把传播者对出版物的社会性扩散与读者的个体性接受高度统一起来，达到 一个自由传通的境界。建设女性阅读传播机制就是将传播模式引入女性出版的过程中， 并结合影响女性阅读的外在环境，揭示女性阅读的传播规律，指导着女性出版传播实践 活动。【1 8 j 1 3 2 我国女性阅读传播机制建设的现实意义 ( 1 ) 适应时代的客观要求 “据称，美国在世纪之字的评选活动中，发现表述女性的她字超过了科 学、网络和人文占绝对优势，而成为新世纪最重要的一个字。 1 1 9 j 由此可见， 一个女性时代已经来临，女性意识的觉醒是女性时代的显著标志，她们希望掌握自己的 命运，反对束缚，反对随波逐流，反对依赖外界和他人；她们主动参与社会竞争，不断 地在更深层次上挖掘自我、提高自我，自觉地调动起潜藏于自身的生理、心理能量；她 们勇于承担社会赋予的使命和责任，在事业的追求中获得自己独立的精神和个性。为了 更好地实现女性的社会价值和自我价值，广大女性努力提高思想道德素质和科学文化素 质，而实现素质提升的最便捷途径是知识的摄取，阅读便成为诸多女性势在必行的选择。 因此，建设女性阅读传播机制是适应时代客观要求的体现。 ( 2 ) 符合女性读者的特点 两性之间存在着与生俱来的差异，女性与男性不同的特点促成女性读者成为阅读市 场独立且重要的力量。其一，与男性乐于冒险去获取直接经验相比，女人倾向于通过阅 读来积累间接经验；其二，与男性为追求实用价值而阅读相比，女性阅读更多是为了修 养身心和满足对理想生活的追求；其三，与男性在阅读过程中注重逻辑和结果而对修饰 与描写并无过多要求相比，女性相当看重文章所表达的激情，人物的内心世界，甚至是 其中所包含的幽默因素。总而言之，女性在阅读过程中寻找的东西与男性存在着明显的 区别，她们的阅读需求应该得到特别的重视，女性读者自身的特点呼吁着女性阅读传播 机制的建设。 ( 3 ) 促进我国出版业的发展 女性阅读传播机制分析与我国出版业应对策略 女性阅读传播机制的建设使我国出版业深入了解女性阅读各要素的特点以及相互 作用的过程和方式，有助于出版业对女性出版传播过程运作规律的准确把握。在此基础 上，我国出版业根据女性读者的阅读需求，并充分考虑外在环境和整合可利用的资源， 制定切实可行的应对策略。女性阅读传播机制的建设为我国出版传播策略的制定提供了 依据，在指导出版传播实务工作方面具有重要的意义。 一6 一 大连理工大学硕士学位论文 2 我国女性阅读的经验借鉴及现状分析 2 1西方国家女性阅读发展的成功经验 2 。1 1 女性文学奠定女性阅读的基础 西方国家女性文学的发展与女性主义思潮存在着紧密的联系，女性主义 ( f e m i n i s m ) 一词最早出现在法国，启蒙运动和法国大革命唤醒了女性意识的觉醒， 后流传至英美，逐渐流行起来。这样的社会背景必然会产生与之相适应的文学形式， 女性文学发展成就最为突出的当属英国和美国，英美女性文学的进步历程为世界文学 史作出了巨大的贡献。 据大不列颠百科全书记载，1 7 世纪末的英国小说家阿弗拉班思是英国第一 位靠写作谋生的职业女性作家。到了1 8 世纪，涌现了大批女性作家，当时英国大多 数小说都出自女性作家之手。1 7 9 2 年，英国著名女性主义先驱玛丽沃尔斯顿克拉夫 发表了惊世骇俗的为女权一辩，提出妇女的人格是独立的，应拥有与男性平等的 权利等，这种女性意识的觉醒把英国推到了女性小说的全盛时代。1 9 世纪的英国女性 成为小说制造业的主要生产者和消费者，其中四大才华横溢的女性小说家简奥斯丁、 艾米莉渤朗特、夏洛蒂勃朗特和乔治艾略特谱写了英国文学史上最辉煌的一页。她 们提倡个性、拥护感情，通过对自身世界的理解和认识，以其各自女性生活体验、心 理经历和醒悟的女性意识塑造了平凡、具有独立意识的女性形象，如爱玛、伊丽莎白、 简爱和谢莉。1 2 。j 时至今日，英国的女性文学已经迎来了黄金时代，出版商务周刊 在2 0 0 6 年6 月1 1 臼的环球版报道中称，英国优秀女性作家大量涌现，女性读者阅读 活动非常活跃，注重对写作人才的培养。创建于1 9 9 6 年的桔子奖旨在推进女性作家 的创作，在桔子奖众多的候选者之中，英国的女性作家受到越来越多的重视。英国优 秀女性作家作品的大量涌现，使女性阅读群体的数量不断增多，她们日益成为阅读市 场的活跃分子。为了更好地满足女性读者的阅读需求，英国文学界更加注重对写作人 才的培养，例如考入东英吉利大学创造性写作专业越来越难，因为竞争日益激烈，这 就意味着写作水平要达到一定的级别。1 2 l j 在美国，女性文学在1 9 世纪中叶达到空前繁荣，其作品均出自女性作家之手， 以女性为描写对象，又专门为女性读者而创作。在这一时期出现了几位杰出的女性文 学作家，其中一位便是肖邦夫人，她在美国社会习俗允许的范围内尽可能真实地描写 女性。肖邦夫人所塑造的女性人物形象一般有两种，一种是传统的理想女性，温顺、 服从、贞洁；另种是半叛逆和觉醒的女性。通过对两种女性形象的对比来揭示女性 女性阅读传播机制分析与我国出版业应对策略 的自我压抑和摧残及新女性对完整自我的追求。2 0 世纪6 0 年代，黑人女作家的异军 突起成为美国女性文坛一道耀眼的亮色。黑人女性作家塑造了一系列集美丽、聪明、 勇敢于一身的女性混血几形象，目的是为了推翻白人女性普遍持有的黑色种族低劣的 偏见。特别是文学评论界在2 0 世纪8 0 至9 0 年代掀起了一场革命，即女性主义文学 批评，它的出现提高了广大女性从参政议政到恢复女性权益，维护女性尊严的自信心， 促进了美国女性文学的高潮，极大地提高了当代女大学生对自身地位和价值的认识。 美国黑人女作家艾丽丝沃克是其中的佼佼者之一，她的长篇小说紫色以新颖的构 思及其激进的女性主义思想深得文学评论界的青睐。纵观美国女性文学的发展，每一 时期都与其时代精神密切相关。瞄】 西方国家女性阅读的发展与其女性文学的进步历程存在着相辅相成的关系：一方 面，广大女性读者日益涌动的阅读需求推动着女性文学的兴起与发展。工业革命的迅 猛推进，历史性地变革了人们的生活方式、工作方式和社会结构。机械化大生产不仅 大大提高了劳动生产率，而且把众多的女性从小家、小户经营的农业、手工业或商业 活动中解放出来，她们都在通过阅读来打发闲暇时光。闲暇不仅让女性阅读发展起来， 也为女性作家的创作提供了发展空间。另一方面，女性作家作品的不断推出为女性阅 读奠定了坚实的基础。女性文学由女性作为写作主体，女性作家通过文学作品的创作， 揭开了以男权统治为基础的家庭黑暗、财产纠纷、暴力和伪善。女性作家站在女性的 立场，从女性视角看待问题，用女性化的语言写作，表现了对女性日常生活最真切的 认识。女性作家作品让女性读者阅读到自己最熟悉的生活、看到女性遭受的苦难、昕 到女性压抑的呼吸。可以说，女性文学为女性群体提供了一个展示自我意识的平台。 2 1 2 女性时尚出版丰富女性阅读的内容 在这个经济飞速发展、信息爆炸、生活理念面临变革的时代，人们越来越重视生 活质量与精神享受，对时下的风尚异常敏感，而且迫切地想抓住流行的式样或习俗， 满足自己的消费需要。女性时尚出版就是在这种社会氛围下形成、发展并传承着，在 女性时尚杂志的出版方面，应该说法国颇具历史，因为法国是一个艺术至上的民族， 性格认真缜密，又具有丰富的艺术细胞。 桦榭菲力柏契传媒集团( h a c h e t t ef i l i p a c c h im e d i a s ) 是拉加德尔传媒集团 ( l a g a r d e r e m e d i a s g r o u p ) 的子公司，是总部坐落在法国的全球最大的消费类杂志出 版集团之一。1 9 4 5 年，法国桦榭菲力柏契传媒集团的海伦拉扎夫女士创办了e l l e ， 在法文中，“e l l e ”的意思是“她”，这是当时唯一以周刊形式发行的女性时尚杂 志。1 9 9 5 年，创刊5 0 周年的( e l l e ) ) 已经成为全世界2 6 个国家具有相当影响力的 大连理工大学硕士学位论文 时尚杂志。1 9 9 6 年5 月底，e u 。e 开始进军俄罗斯、南非和印度及其他国家。2 0 0 1 年，桦榭菲力柏契传媒集团收购了玛丽克莱尔( m a r i ec l a i r e ) 集团4 2 的股份，创 办了面向1 3 1 7 岁年轻女孩的e l l e 女孩杂志，该杂志第一个版本是2 0 0 1 年8 月2 8 日在美国出版的，紧接着第二种版本9 月在英国出版。2 0 0 3 年，e l l e 世界 时装之苑在我国的期发量高达3 4 8 7 3 8 册，其中北京、上海、广州三大城市占据总 期发量的4 5 5 。至今已有6 0 年历史的e l l e 是全球最畅销的女性时尚杂志，在 全球已发展了3 5 个版本。此外，它还拥有几个分支品牌，如( e l l e 家居廊( 1 8 个版本) 、e l l e 吱孩( 5 个版本) 、( e l l e 厨房( 5 个版本) 、e l l e 的杂志网站( 1 3 种语言) 以及e l l e 品牌的特许产品包括书籍、鞋、眼镜和其他 时尚精品。( e l l e 在某种意义上来说可谓当今时尚的代言人，它为女性提供全方 位的流行时尚情报，网罗了最新和最丰富的资讯，覆盖了现代女性时尚生活各方面的 需要。嘲 在女性性别特征和社会角色的共同作用之下，西方国家女性时尚出版呈现出如下 特点：一是出版内容趋向实用性，通常涵盖美容塑身、流行服饰、家居设计、美食养 生、休闲旅游等生活范畴；二是出版形式推陈出新，采用纸质媒介与电子媒介相结合 的方式，前者多为纸质图书、杂志、报纸的形式，后者则指依托电脑、手机等媒介的 网站、博客及电子出版物。 蓬勃发展的女性时尚出版已经成为西方国家女性阅读的主要构成部分，原因之一 是正确把握了社会因素对于女性阅读的影响与制约。随着市场化程度的加深，社会对 女性的观念及女性对自身的观念都发生了很大的变化。女性不再单纯地属于家庭生 活，还参与到各类公共生活之中，包括工作、社交、娱乐等。这种活动场所由家庭向 公共领域的转变，便对女性产生了新的要求，比如在公共生活中，她们需要更加注重 对自身形象的修饰，需要擅长各种人际关系处理技巧，需要了解和遵守不同场合的社 交礼仪，需要掌握一些新兴的交流途径和技能等。因此，西方国家的时尚出版大多在 传授女性如何使自己的外表更加美丽、如何使自己的气质更加高雅、如何使自己的生 活更加有品质，满足了广大女性读者对“美”的追求。原因之二是西方国家注重女性 市场细分，如今的传播运作进入了专业化、细分化、小众化的时代，而女性的社会地 位、经济地位不断提高，越来越成为社会消费的主角，一系列产品围绕女性而诞生， 出版物也概莫能外。例如，e l l e 分别以年龄、生活领域、媒介等为基点对女性 市场进行了细分，成为西方国家乃至世界女性时尚出版的典范，推动了女性阅读的发 展。 女性阅读传播机制分析与我国出版业应对策略 2 1 3 女性出版传播渠道支持女性阅读的传播 在西方国家，女性阅读的发展还受到一系列外在因素的影响，例如女性书店、女 性书商协会等出版传播渠道支持着传播活动的顺利进行。西方出版大国将专卖店的概 念引进书业，成立了女性书店，这是女性出版物的标志性传播渠道。 以美国为例，几乎每一个稍具规模的城市都有一两家女性书店( w o m e n s b o o k s t o r e 或f e m i n i s tb o o k s t o r e ) 。1 9 7 0 年，美国第家女性书店“亚马逊书店”在 明尼苏达州的明尼阿波利斯正式开业，如今它除了具备一般书店的功能外，还成为了 女性文化中心。该书店网页上的口号表达了她们的宗旨：我们相信所有的女性都有自 己的思想和个性，她们可以写出真正的女性生活。1 9 7 5 年开业的“女书人”书店在其 开业陈述中表达了这样的美好意愿：我们首要的目标是把女性写作以及女性出版等由 女性完成的作品进行集中分类管理，并且有针对性地分售到各个地方。对我们来说重 要的是使这些集中起来的作品通过摆放在适当的地方，让女同胞拥有一个属于她们的 空间。也就是通过女性书店，把女性写作的图书和关于女性的出版物以及女性本身置 于同一空间，只有这样女性才真正算是拥有了自己的领域。位于妇女商场内的“尼古 拉”书店面积约5 0 0 平方米，该店所采用的装修材料都清楚地表达了女性书店的特色， 内部装修风格也突出了女性主题，给女性读者别具一格的印象。该店女性出版物涉及 内容十分广泛，并且真正地做到了市场细分，让不同的女性读者群都能够对号入座。 面对美国大型连锁书店日益扩张的竞争压力，美国的女性书店成立了女性书商协会， 协会的主要任务是为会员提供调查研究、传递信息、举行会议、制订培训规划等服务； 促进出版社、图书批发商、零售商及其他有关部门的联系与合作；提倡读书风气，为 扩大图书销售创造条件。根据这一宗旨，美国女性书商协会每年举行一次年会，年会 期间同时举办书展，书展每年轮流在美国各地举办。美国几乎所有的出版商、图书批 发商、零售商都关注书展，还吸引了越来越多的作家、编辑、版权经纪人等世界各地 的专业人士，它已经成为美国地区规模较大的英文图书展览。f 2 4 】【2 5 】 以女性书店为代表的女性出版传播渠道在西方国家女性阅读市场发挥着重要的 作用：第一，女性书店是一种独立刨新的经营模式，它们以女性读者为专门的服务对 象，不仅满足了她们的阅读需求，还使她们获得了深深的归属感；第二，女性书店所 流露出的女性阅读精神，能够让一些主流出版社正视女性的阅读需求，进而开辟相关 的出版物；第三，女性书店并非纯粹以商业利润为出发点，而是表达着女性观点，扮 演着女性理想与女性使命聚合点的角色。女性出版传播渠道在西方国家的价值远远超 大连理工大学硕士学位论文 过了出版物销售场所的意义，而是女性阅读发展成熟的一种标志，也是女性主义精神 的一种续写。 2 2 我国港台地区对女性阅读发展的探索 。 2 2 1言情小说是女性阅读的主流 我国的香港和台湾地区在言情小说的发展方面一直有声有色，综观港台地区言情小 说的发展历程，大体可以划分为如下三个阶段： 2 0 世纪8 0 年代是港台地区言情小说的繁荣鼎盛时期，在这段时期出现的颇具名气的 港台言情小说作家不下十几位，其中比较有代表性的分别为香港的亦舒和台湾的琼瑶。 香港资深女作家亦舒的言情小说作品以中西文化交汇的现代商业都市香港为背景， 她用女性细致优美的笔调勾勒出一幅幅扣人心弦的爱情画面，用冷静理智的态度来思考 爱情婚姻、关注女性命运、剖析社会现实。亦舒在创作中把视角偏向于女性，她成功地 塑造一批栩栩如生的都市女性形象，试图以都市女性在商潮冲击下的情感变动和生活遭 际为基本构成要素，来展示香港社会缤纷多彩的女性世界，并借此注入女性价值的思索。 1 2 6 1 在台湾文坛，琼瑶的言情小说有“爱情百科全书之称”，琼瑶的男女主人公大都作了 美化处理，特别是女主角通常是冰清玉洁、才艺非凡，即使身处卑微仍然自尊自爱自立 自强，她们对于爱情十分专一和痴迷，人生意义、生命价值似乎全部系于爱情一身。这 种视爱情高于一切的境界贯穿其作品始终，1 9 6 3 年的第一部自传体长篇小说窗外， 之后的几度夕阳红、庭院深深、在水一方，包括风格有所改变的还珠格 格也不例外。尽管有些人对于琼瑶的作品颇有微词，认为其肤浅、狭隘，但是她作为 台湾浪漫言情小说创作的首席代表却是不争的事实。【2 刀 从作者年龄和创作时间上看，亦舒和琼瑶应当属于老一代言情小说作家，2 0 世纪9 0 年代台湾涌现出一批新兴的年轻作家，例如席绢和张小娴，她们在创作风格上较之前期 发生了一定的变化。席绢在创作中大胆拓展了题材，将武侠、科幻与言情揉合到一起， 虽然情感表现还显浅薄，但也算是一种进步，男女主角通常经历一些曲折，但最后的结 局一定圆满，这是一种调剂生活的方式，让现代人感到轻松和愉悦。张小娴的言情小说 以现代都市为背景，长期坚持以女性视角发现问题、思考问题，叙事风格比较女性化， 同时她对爱情、对两性的观点流露出强烈的女性自我意识，告诉女性在现代社会中要依 靠自己，也有能力证明自己。值得一提的是，她的随笔因篇幅短小，文字轻松，十分适 合现代生活节奏较快的女性读者阅读。 女性阅读传播机制分析与我国出版业应对策略 2 0 世纪末期，来自台湾的蔡智恒及其第一次亲密接触把言情小说拓展到了网 络之中，继而的雨衣、爱尔兰咖啡续写着“痞子蔡”文学，王文华的( 6 1 x 5 7 ) 、 蛋白质女孩等也是一种新形式的台湾言情小说。 由于历史条件、社会环境的差异，香港与台湾的言情小说在内容、风格及文字上 呈现出不同的特点。香港言情小说的文字能够折射出香港的风貌，读者从中可以深刻了 解到这个商业味道十足、金钱物欲横流的都市；相比较而言，台湾的言情小说作家更善 于编织脱离现实生活的童话式的爱情，表现和讴歌爱情是其作品永恒的主题，而后期的 作家作品中注入了一定的社会现实因素。但两者也存在着共同之处，就是各拥有一批优 秀的作家，全方位地支撑着言情小说市场。港台地区的众多女性作家针对不同年龄层次 的女性读者创作了大批作品，深深吸引着从1 6 岁n 7 0 岁的青中老年女性读者群体。言情 小说一直是女性阅读的重头戏，它是以女性普遍存在的情感诉求为写作对象，以虚构或 现实的方式描写情感故事或真实经历，给予女性读者情感指导。珍妮斯拉德韦曾对美国 史密斯顿妇女阅读言情小说状况的分析，表达了女性通过文字进行情感补给的需求与渴 望，阅读言情小说“不仅使她们从日常的各种问题和责任中解脱出来，而且还为她们创 造一段时间或空间，在这段时间或空间里，女人们是完全独立自主的，她们可以全神贯 注地去考虑其个人的各种需要、欲望和乐趣，而这也是一种转移或逃避现实的手段”。 】我国香港和台湾地区言情小说的主流地位在很大程度上推动着女性阅读的发展。 2 2 2 女性生活类杂志是女性阅读的补充 在我国香港和台湾地区，杂志业在各种有利条件的影响下，发展速度和规模也不容 忽视，其中的女性生活类杂志对女性阅读市场的发展是一种有力的补充。 香港地区的杂志业，大致可分为政经评论性杂志、专业学术类杂志、综合性杂志和 女性生活类杂志。其中的女性生活类杂志，一部分以主妇为对象，内容偏重于家庭生活， 主张回归传统美德，传授女性如何扮演好贤妻良母、相夫教子的角色，例如家庭生活、 妇女家庭、幸福家庭等；另一部分以年轻女性为对象，内容以电影、电视演艺 人员的动态和娱乐消息为主，目的是为了迎合她们“追星”的心理。同时，香港是世界 四大印刷中心之一，拥有非常优秀的印刷设备及技术力量，其印刷产品的数量仅次于美 国、德国和日本。追求精美、新颖成为香港整个出版行业的一个嗜好，其杂志无论从封 面设计、纸张选用到印制装订都十分考究，在封面设计上多使用一些广告性语言，或者 加醒目标题，格外引人注目。另外，为便于读者携带，出版者还设计推出了大量可放入 衣袋或放在车上阅读的新潮读本。这种精美