（设计艺术学专业论文）传统文化元素在现代包装设计中的应用研究.pdf

沈刚理工大学硕士学位论文 摘要 现代包装设计是一门以文化为本位，以生活为基础，以现代为导向的设计学 科。我们无论是在理论上，还是在实践中，都应该将包装设计作为一种文化形态 来对待。同时，设计文化又要牢牢把握现代社会对视觉效果的重视与追求。 现代设计发展到当今的多元化时代，更多优秀的设计师开始重新审视各民族 传统文化艺术在大众心中所积淀的生存情感心理和散射出的人性生命光彩，从而 引导着大众的生活方式和审美趋向。对传统文化的传承与超越才是探索与发展本 土包装设计的必由之路。 设计是紧随时代、重在观念的。传统文化元素于现代包装设计中的应用，在 视觉审美上的取舍，都应以与现代文明相融合为基本出发点。意大利著名设计师 索特萨斯认为，“保持传统并非是单纯的重复传统”。设计的创新和对传统文化的 传承，不是一场文艺复兴运动，而是各民族重新认识本民族文化、重新认识人与 自然之间关系的一场社会哲学思想领域的深刻革命。 中国是茶的故乡，是茶文化起源和传播的中心。作为茶这一传统商品的包装， 笔者在设计创作中主张以人为本、传统为根、现代为用的原则，努力探究并汲取 中国传统茶文化的内涵与精神实质，进而在视觉传达、形态模式等方面运用形象 化的直观方式和情感语言自然地流露出来，赋予茶包装以民族情调和市场活力。 民族风格永远是设计的主题，这不仅是社会心理的需要，更是中国包装设计 走向世界的需要。“越是民族的，就越是世界的”，这句话应成为我们设计者丌拓 创新设计思路的指路标。 关键词：现代包装设计：传统文化；传承；应用 沈阳理工大学硕士学位论文 a b s t r a c t m o d e r np a c k a g i n gd e s i g ni sa l la r to nt h eb a s i so fc u l t u r ea n dl i f e w h e t h e ri n t h e o r yo ri np r a c t i c e ，w es h o u l dt r e a tp a c k a g i n gd e s i g na saf o r mo fc u l t u r e a tt h es a m e t i m e ，t h ec u l t u r eo fd e s i g ni nm o d e r ns o c i e t yh a sf i r m l yg r a s p e dt h ei m p o r t a n c eo ft h e v i s u a le f f e c t sa n dp u r s u i t d e v e l o p i n gt ot o d a y sp l u r a l i s t i ce r a ，m o r eg o o dd e s i g n e r sb e g a nt oe x a m i n et h e t r a d i t i o n a ln a t i o n a lc u l t u r ea n dt h ea r t si nt h ep u b l i cm i n d ，t og u i d et h ed i r e c t i o no f p e o p l e sl i f es t y l e t oi n h e r i ta n dg oa h e a do ft r a d i t i o n a lc u l t u r a li st h eo n l yw a yt o e x p l o r ea n dd e v e l o pt h el o c a lp a c k a g i n gd e s i g n d e s i g nf o l l o w se r a , f o c u s e so nc o n c e p t s t h ea p p l i c a t i o no ft r a d i t i o n a lc u l t u r a l e l e m e n ti nt h ed e s i g no fm o d e r np a c k a g i n gm u s tb eo nt h eb a s i so fi n t e g r a t i n go f m o d e r nc u l t u r e f a m o u si t a l i a nd e s i g n e rs o t t s a s ss a y s ：”k e e p i n gt r a d i t i o ni sn o ts i m p l y t oc o p yt r a d i t i o n ”t h ei n n o v a t i o no ft r a d i t i o nc u l t u r ei sn o tar e n a i s s a n c e ，b u tt h i sn e w a w a r e n e s so ft h en a t i o n a lc u l t u r e ，an e wa w a r e n e s so ft h er e l a t i o n s h i pb e t w e e nm a l la n d n a t u r ei nap r o f o u n dr e v o l u t i o n c h i n ai st h eh o m eo ft e a ，a n di st h ec e n t r eo ft e ac u l t u r e f o rap a c k a g eo f t r a d i t i o n a lc o m m o d i t ya st e a ，t h ea u t h o ra d v o c a t e st h ec r e a t i v ep e o p l e o r i e n t e dd e s i g n ， a n ds t r i v e st oe x p l o r ea n dl e a r nf r o mt r a d i t i o n a lc h i n e s et e ac u l t u r ea n ds p i r i t u a l e s s e n c e ，t h e nt a k e si n t ou s ei nv i s u a lc o m m u n i c a t i o n ，m o r p h o l o g i c a lm o d e l ，a n do t h e r a s p e c t so fd e s i g n e t h n i cs t y l ei sa l w a y st h et h e m eo fd e s i g n ，t h i si sn o to n l yt h en e e do fs o c i a l p s y c h o l o g y , b u ta l s ot h en e e df o rc h i n e s ep a c k a g i n gd e s i g nt og oa b r o a d k e y w o r d s ：m o d e r np a c k a g i n gd e s i g n ；t r a d i t i o n a lc u l t u r e ；h e r i t a g e ；a p p l i c a t i o n 沈阳理工大学 硕士学位论文原创性声明 本人郑重声明：本论文的所有工作，是在导师的指导下，由作者本 人独立完成的。有关观点、方法、数据和文献的引用已在文中指出， 并与参考文献相对应。除文中己注明引用的内容外，本论文不包含任 何其他个人或集体己经公开发表的作品成果。对本文的研究做出重要 贡献的个人和集体，均己在文中以明确方式标明。本人完全意识到本 声明的法律结果由本人承担。 作者( 签字) ：孑，i 、弓告 作者( 签字) ：厶、1 昔 日期 ：d 2 p 学年弓j 习- t 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解沈阳理工大学有关保留、使用学位论文 的规定，即：沈阳理工大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学 位论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权沈阳理工 大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可 以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权书) 学位论文作者签名函、争 日 期：纹夕多i - 0 2 指导薮师签名：觇 日 期：矽乎多 第1 章绪论 第1 章绪论 1 1 概述 包装是产品或商品外在形象的组成部分。“包装是无声的推销员。 现代包装 作为商品的重要组成部分，不仅体现着产品内在和外在的形象，还从一个侧面体 现了企业的形象。在今天市场经济活动中，包装发挥着越来越重要的作用，它是 现代消费者选择商品的基础，是市场销售战略的有力武器。包装设计的优劣在一 定程度上决定了产品的成功。 包装设计是人类精神活动现象，是协调人类与自然、人与人及与社会关系的 媒介。设计是通过特定的语言表达审美创造和审美信息。精神价值包含在物质文 化中，设计也是一种社会化的工程，因此设计无疑也是一种文化创造。著名的文 化人类学家马林洛夫斯基说：“在人类社会生活中，一切生物的需要已转化为文化 的需要”。因此，我们无论是在理论上，还是在实践中，都应该把包装设计作为一 种文化形态来对待。 全世界的文化不是来自于同一个源头，世界上每个民族有不同的文化观念和 意识。民族文化是受着本民族自然条件及社会条件的影响和制约而形成的、自己 独有的语言、思维方式、价值观和审美观，是以人们的生活需要和信仰为基础的 一种观念。包装设计文化作为民族文化的一部分，也必然会将这种观念和特征在 设计活动中加以体现，它是随着时代的发展而不断更新和发展的。 1 2 课题研究背景 2 1 世纪是一个开放的世纪，是知识经济和信息科学迅猛发展的世纪，是民族 文化、地域文化、中西文化互相碰撞、互相交融的世纪。中西文化的互动和双赢， 成为世界多元文化格局发展的必然趋向。继承和发扬民族传统文化，倡导民族化 语言在现代包装设计中的应用，是时代的消费需求和文化趋势。 中国的现代包装设计是自改革开放以来发展起来的。随着经济全球化进程的 加快与中国加入w t o ，来自国际市场的压力也越来越大。国门大开，国外名牌产 一 1 一 沈刚理工大学硕士学位论文 品纷纷抢占中国市场，中国市场已成为国际市场的重要组成部分，但我国的经济 仍落后于发达国家，我国的产品同世界名牌尚且不能并肩而立，我国的包装工业 不得不进行设计观念的更新，以主动适应现代市场竞争的需要。随着人类文明的 不断进步，国际间的交流日趋频繁，人们追求个性、崇尚自我，更加注重产品的 品位与文化内涵，因此，对包装设计的深层次内涵提出了更多的要求。 1 3 课题研究目的 现代设计发展到当今的多元化时代，更多优秀的设计师开始重新审视各民族 传统文化艺术在大众心中所积淀的生存情感心理和散射出的人性生命光彩，从而 引导着大众的生活方式和审美趋向。对传统文化的传承与超越才是探索与发展本 土包装设计的必由之路。 传统文化的传承与超越包含着我们对民族传统的意义及传统与现代辨证关系 的重新认识，因此更能明白：任何理解都是历史的理解，即通过理解历史而理解 自己现在的存在。 1 4 课题研究的理论基础和分析 在包装设计发展的历史上，不同时期的包装设计思想、风格在民族艺术传统 的影响和滋养下，形成了自己的特色。其主要体现在以儒家、道家和禅宗占主导 地位的中国传统文化思想和思维方式对包装设计的指导作用。 中国传统文化长期以来坚持从个体与社会，人与自然的和谐统一中确立事物 的价值，从而将具有深刻哲理性的和谐与道德精神的审美与造物提到了首要的位 置。而这一切又都在统一的包装设计形态中以形象化的直观方式和情感语言表达 出来，这种文化思想的精髓在包装设计中渗入，贯穿在中国包装设计发展历史的 全部过程之中。 1 5 课题研究的范围和预期结果 本文将就民族传统文化因素与现代包装设计的关系进行研究，从包装设计的 内涵、中国传统文化的特质、民族风格的形成以及民族风格包装设计的设计手法 等方面，并结合笔者的包装设计创新性实践分析与体会，探讨中国包装设计如何 继承和发扬民族传统文化、应用民族化设计语言的问题。 一2 第2 章现代包装设计内涵的释读 第2 章现代包装设计内涵的释读 2 1 包装设计概论 国际上对现代包装的定义是“物品从生产到消费者手中所经历的运输、保管、 装卸、使用等过程中为了保持物品的质量、价值、使用方便、促进物品的销售而 对物品施加的技术或状态。因此，世界各国对包装所作的定义，都是围绕着包装 的基本职能来论述的。例如美国的包装定义：包装是产品的运出和销售所作的准 备行为；英国的包装定义：包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术 上的准备工作。我国在1 9 8 3 年国家标准中，对包装的定义是：为在流通过程中保 护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物的 总称。尽管各个国家对包装的定义都下了简洁明了的条文，但是，总之一句话， 包装是为产品服务的。离开了包装的产品只有成本价值，没有附加值；只有最基 本的物质价值，没有包括文化、精神在内的综合价值。 现代包装设计是一门以文化生活观念为基础，以现代设计创意和手段为导向， 高雅艺术、高新技术与市场发展高度结合的综合学科。它可以分为三个基本层面： 1 包装设计是一种文化心理状态，所以也可以认为是文化的意识层。它处于 核心和领导地位，是设计系统各要素一切活动的基础和依据。 2 包装设计包含了设计技术要素的物质载体，它具有物质性、基础性、易变 性的特点。 3 包装设计要有市场意识，包装设计部门、设计师在包装设计产品时，必须 充分熟悉交换商品的场所以及消费者在使用包装产品中的消费行为等。 2 2 现代包装设计文化的内涵特征 在理论上，现代包装设计是一门以文化为本位，以生活为基础，以现代为导 向的设计学科；在实践中，现代包装设计是一种文化形态，具有丰富的文化意蕴， 是充满了人类心智的积极的创造性成果。现代包装设计有着稳定的基本文化形态， 并不断为社会文化注入鲜活的新内容，不断产生着与时代同步的新面貌。文化的 一3 一 沈阳理人学硕十学位论文 前进走势成为包装设计发展的内驱力。方面，人类对物质生活的需求，如生产 生话过程中的储藏、保鲜、运输、营销等都要由包装设计为其提供保障。这种需 求促使人们之发明和创造，促进技术和艺术的进步，其结果必然使新的包装设计 成果产生。另一方面，人类对精神文化的需求，包装设计作为文化媒介，通过包 装设计影响和承载一个国家的民族文化精神，如社会意识形态、审美倾向、道德 伦理、民俗风尚等。( 见图21 ) 图21 现代包装设计是种文化创遣 包装设计文化是一种社会文化，它不仅以一种物质形态出现，同时又以隐形 文化精神出现，包装设计本身就是一种文化信息的构建。现代包装设计文化包括 人们的一切行为方式和满足这些行为方式所创造的事物，以及基于这些方面所形 成的心理观念： 一、从包装设计的物质层面看，设计文化包台了文化要素的物质载体，它具 有物质性、基础性、易变性的特点。如各种包装设计部门和包装设计产品、变换 商品的场所以及消费者在使用包装产品中的消费行为等。 二、从包装设计的制度层面看，设计文化是其内层的物化，它具有较强的时 代性和连续性的特点。主要包括协调设计系统各要素之间的关系，规范设计行为 并判断、矫诈设计的组织制度。如果缺失了这个层次，设计的个体就必将处于无 序的状态。 第2 章现代包装设计内涵的释读 三、从包装设计的意识层面看，设计文化是一种文化心理理念，是设计系统 各要素一切活动的基础和依据。数码科技的发展，生产力的提高和文化的进步， 带来对包装设计文化的冲击，主要就表现在人们的生产和生活观念、价值观念、 消费观念、思维观念、审美观念、道德伦理观念、民族心理观念等方面。它们是 设计文化结构中最为稳定的部分，也是设计文化的灵魂，它们存在于人的内心并 发展变化，最终会直接或间接地在市场需求层面上得到体现。并且由此规定自身 的发展规律，吸收、改造或者排斥异质文化，左右设计文化的发展趋势。 上述三个方面，彼此相关、互相依存、互相结合渗透，并融合反映在每一个 具体的包装设计活动和设计作品中，形成现代包装设计文化的有机整体。 一5 一 第3 章中国传统文化与现代包装设计的融合 第3 章中国传统文化与现代包装设计的融合 3 1 现代包装设计在多元文化形态空间中的文化选择 包装设计的本土化是指各国各民族的差异在包装话语及其使用方式诸方面的 体现，不同的地区有其特殊的地域环境、气候条件、经济状况、人文思想、传统 习俗等。这种差异是客观的必然，是对本民族文化活力的刺激与挑战。在中国民 族文化环境和土壤中形成的本土化包装强调的是人与自然的亲和协调，相融相合， 讲究自然纯朴，追求人与自然浑然一体的造型效果。如我国的传统包装，寓审美 于实用之中，主要的目的是适合于生活和心理的要求出现的，陶、瓷、木、金包 装器具，南方的稻草穿鸡蛋，荷叶裹肉，竹筒酒瓶等自然材料包装，既有实用性， 也有观赏性，同时传播着我国本土文化的博大精深和文化内涵。人类文化的每一 历史进程都是在交流、应用的状态下发展的，尤其是进入2 1 世纪以来，世界以诸 多信息媒介紧密结合在一起，人类己进入到多元化、多样性、多层次文化融合的 氛围之中。后工业文明使人们在消费丰富的物质文明的同时，又是在外来文化的 浸润中泯灭了本土文化，因为强者文化的输入以无根繁殖而泛滥，导致诸多地区 丧失了本土文化的丰富性和特殊性。面对世界范围的单一物质消耗主义威胁下的 文化同化现象，本土化情结将使包装设计消解全球化复制的阴影，包装设计更应 注意本土化意识，以期获得全球主义与本民族文化意识的相互融合。中国包装设 计在应用包装科技及文化资源的同时，必须要建立自己的特色形象，在中西文化 的对比学习中，采历史文化之精髓，播时代设计之气韵，以新的视点另辟蹊径。 本土文化必然为包装设计的创作提供更新鲜、更丰富的素材与源泉，因此，中国 包装要进入国际市场得到全球化社会的接受与认同，必须要在当代社会背景下， 重视人们的思想情感、精神追求、审美情趣，对传统文化重新解构。中华民族有 着五千年的文化根基，从陶瓷、雕刻、染织到书法、绘画、戏剧、民间艺术等， 这些丰富而宝贵的历史文化形式同现代包装设计具有不可割裂的渊源联系，这就 需要人们从中汲取营养、拓宽设计的表达途径，以现代审美与创作理念加以创新。 一6 一 沈闷i 理一j ：入学硕十学位论文 纵观现代各国家地区众多的优秀包装设计作品之所以能够成功，往往与其恰 到好处的吸收本土文化的同时融入现代设计理念和现代构成的形式法则有着密切 的联系。一个民族的传统文化往往集中体现了这个民族的特色和精髓，因此它能 释放出大量的、丰富的内涵特征，这些特征与现代包装设计所寻求的形式语言十 分吻合，这也是传统文化在现代包装设计中被再发现、再利用、再创造的契合点。 3 2 现代包装设计在现代消费心理影响下的价值取向 随着当今世界经济的高度发展和人们生活水平的同益提高，消费已不再是为 了满足日常生活的基本需求，即为生存而消费，业已成为一种具有文化色彩和生 活情调的现代享受。而文化水平、价值观念的变化，消费能力的提升，使人们的 消费心理也日趋成熟，消费者有了独立的消费意识，他们对市场也不再盲从。 在市场经济的今天，消费者的心理正在主导着我们的市场，包装设计与消费 心理研究的结合显得越来越重要，已经有越来越多的设计师开始重视设计的消费 者心理特点和心理规律，关注现代包装设计与现代消费心理两者问的双阿互动， 并且在设计中充分地加以考虑，使设计出来的商品包装能够更好地迎合消费者的 心理需求。 一 从某种角度看中国文化的发展，似乎在“传统”与“现代 之间，存在一道 鲜明且又锐利的断层，不少人因此惋惜传统的消亡。可是，换一个视野去探望巾 国辽阔的疆域乡土，我们会发现，民族文化的母型还在，并随时准备应时代的变 化而萌发无限生机；当人们悟取了民族传统中所饱含着的深层情感和文化意蕴时， 也就从本土文化中得到了走向未来的启迪。于是，文化复归现象在包装设计中表 现为一种回归意识、寻根意识、民族意识与设计意识的结合，体现了民族文化的 延续与发展，民族心理一l 的本土归属感。同时，也促使了民族审美特征的强化。 当人们的消费需求从重视物质向重视精神满足的方向变化时，包装设计以民 族为本位的战略思想就日渐受到重视。首先，寓有民族特色的商品易于亲近消费 大众；其次，民族色彩、地域特征鲜明，能使人一目了然，利用民族传统的亲和 力可以创造一个拨动消费者“，i , i i ”的促销关键；再次，在商品竞争的信息时代， 传统在设计中的良好运用，最能体现民族自豪感与民族文化i 总之，民族传统风 格来自民i 、日j ，也最易为民众接受。它不仅体现了历史价值和审美价值，也反映了 日寸代价值。 一7 一 第3 章中国传统文化与现代包装设计的融合 3 3 现代包装设计的民族风格的形成 民族的形成要经过漫长与曲折的历史发展过程，在这一进程的不同阶段里， 该民族文化会分别表现出不同的时代特征。只要我们承认包装设计文化的承接性 和发展性，就有包装设计文化的时代性存在。这是因为包装设计文化首先是一个 历史发展的过程，是该民族各个时代的设计文化的聚合与承接，是以该时代现实 的物质社会为基础，是传统设计文化的积淀和不断扬弃的统一、是历史性与现实 性的统一。 包装设计文化的时代性，主要反映在包装设计文化的精神和物质层面上。设 计是紧随时代、重在观念的，尤其是在经济与文化越来越全球一体化的信息时代 里，社会结构与意识形态业已发生根本性的变化，人们对包装设计的深层次内涵 提出了更多的要求。设计的创新和对传统文化的传承，应是对历史文化形式的再 创造，是重新选择和重新发现的过程，以现代人的美学与设计理念，对传统中的 一些元素加以提炼和重新编辑，或者将传统文化的表现形式和造型方法运用到现 代包装设计中，创造出符合时代审美观念和地域特性的新设计作品，突出设计的 时代特征。 包装设计文化的民族性，涉及到文化的发生学，正是因为全世界的文化不是 来自于同一源头，当然就有了民族性、本土文化的问题。世界上每一个民族，由 于不同的自然条件和社会条件的制约，各自形成与其他民族不同的语言、习惯、 道德、思维、价值和审美观念，因而也就必然形成与众不同的民族文化。包装设 计文化的民族性主要表现在包装设计文化结构的观念层面上，它反映了整个民族 的心理共性。不同的民族，不同的环境造成的不同的文化观念，直接或间接地表 现在包装设计活动和作品中。如德国设计的科学性、逻辑性和严谨理性的造型风 格，日本设计的新颖、灵巧、轻薄玲珑而又充满人情味的特点，意大利设计的优 雅与浪漫情调等，这些无不诞生于不同民族的文化观念的氛围中。再如中国包装 设计风格上平稳、圆满的寓意和形式上的完整性、对称性，也正是我国人民内向 心理特征和中庸平和的社会意识的折射。 在现代包装设计中，传统文化的传承与超越必须建立在对其深刻理解的基础 之上，将其内涵化为气韵，然后在设计作品中自然地流露。传承是本原，超越是 走向。作为引领中国包装设计向着国际化方向迈进的设计者们，有必要深入探究 一8 一 沈日l 理【人1 砸十学t t 论文 并汲取传统文化的精髓，进而形成独具特色的现代民族b l 格包装设计。( 见图31 ) 图31 现代比族风格的包装殴计 传统文化的传承与超越受到了中国内地和港澳台地区的众多艺术家、学者和 设计师的关注，更有许多艺术家和设汁师在传承民族的传统文化和艺术的道路上 辛勤地探索耕耘着。他们的包装设计作品，从构想模式到内涵的切入，以及形式 技巧的表现，都充满浓厚的中华文化情思和现代美感，体现了国人的思想情感与 价值观念，形成了他们各自独有的艺术风格。如香港著名设计师靳埭强，以其鲜 明的艺术个性从博大精深的中国传统文化内涵中吸取精神力量进行再创作使自 己的设计真正成为一种精神，通过这种精神柬弘扬中围文化，制造一种视觉语占， 这种视觉语言有着极丰富的文化底蕴，它将现代的设计法则、理念、技法与中同 传统文化精粹结合起柬，形成自己那种独特的散发着浓郁现代气包和东方风韵的 表现风格。( 见图32 、罔33 ) 第3 章中删传统文化0 现代包装设计的融台 目33 靳埭强包装设计作品一 由此可见，民族风格永远是设计的主题，这不仅足社会心理的需要，更是中 国包装设计走向世界的需要。“民族的就是世界的”，这句话应成为我们设计者丌 拓创新设计思路的指路标。 第4 章中国民旌风格住现代包装设计中的体现 第4 章中国民族风格在现代包装设计中的体现 黪麓鲑 霪 阁4l 陆羽品荼圈 唐朝陆羽所著茶经一书，开创了世界最早的荼学，使“天下益知饮茶矣”， 这是中国茶文化发展史上的一座伟大的里程碑。茶经过几度沉浮，从此成为中华 民族生活的主要饮品，并早已超越止渴的范畴，融入中华文明之中，衍生出门类 繁杂的文学与艺术之花。( 见图41 ) 一1 】一 沈1 1 j 理1 人学顾十4 学f t 论文 茶秉天地至清之气，能使人相喧嚣的7 p 世中获得片划0 + 静，困而它深受文人 墨窖的赞赏，并赋以绘画、诗歌等艺术形式柬表达品茗的情趣，使得茶文化史力 绚丽多彩。文微明为荣而作品泉罔：苏轼更是留f “从柬住茗似佳人”的干古 绝口池郊板桥也冈此感叹“从来名士能评水，自古高僧受斗茶”。见茶早已县各 文化的品味。 随着现代社会的不断进步和商品经济的高度发展，i j 前市场上的茶叶品种繁 多，其包装也干奇百怪，形式备异。其中有部分包装过分追求商业意味，脱离了 商品届性，味采用表面华丽的装饰和浮蹀的色彩，没自赋予荼作为中华文明的 象征所应有的文化品味及艺术审美性；有部分包装在设计定位上偏离主题，盲目 使用诸如龙、风、祥云等传统图形和纹样，图案烦琐、重复，根本无法准确传达 出荣的品质特征。 幽42 茶包裟醴计应体现中国特色和比族风格 针对这种现象，笔者认为，茶是中国传统商品的代表之，其包装更应体现 中因特色和民族风格( 见图42 ) 。中四传统茶文化源远流长，意境高远，如果将 其应用于现f t 茶包装殴训中，町使其“上下皆是意，丘冉皆为形”，赋予茶包裟浓 郁的民族情调和无尽的前场活力。现代包装应 重营造碰计的意境之荚，以提刊 商品的文化品位，满足消费者的心理需求，从而达到商r 协本身与设计艺术性的和 l 片统。中吲博大精深的茶文化，无疑足现代荣包装设计j ：0 ( 之4 ：尽、用之不竭的 创作源泉。 作为址构思的时提与依据改汁定位拒脱代也装蹬计- ，具有重要意义。包装 设的定位是。利t 具有战踏小光的设计指导方针没有定位就没有目的性和针对 降，也就没订日标受众，商品尢法销售，包装设训失去了意义。笔扦认为，在应 第4 章中国民族风格在现代包装设计中的体现 用传统茶文化设计茶包装时，可以定位于茶的相关历史典故和传说，也可以定位 于茶的地域文化特征，还可以定位于茶艺、茶道、茶具、茶俗等方面，突出茶的 文化性。这就要求包装设计者在设计时应充分发挥其市场洞察力和文化艺术修养， 设计出既富有文化内涵，又充满市场竞争力的茶包装。这样的设计作品不仅具有 商业卖点，而且展示出设计者对于传统茶文化的探索与领悟精神，是“形神兼备” 的设计作品。 4 2 民族风格包装设计的构思与表现 笔者结合自己的毕业设计实践总结得出，现代包装设计应该以人为本、传统 为根、现代为用，充分尊重消费者的情感和心理，形成独具特色的现代民族风格 包装设计，这种民族风格在茶包装设计的构思与表现中有具体体现。 4 2 1 民族风格包装设计的视觉传达 在现代包装设计中，文字是传达商品信息必不可少的组成部分，优秀的包装 都十分重视文字的设计，优秀的文字设计不仅能准确传达出商品的属性，更能以 其独特的视觉效果吸引消费者的关注。 中国汉字自甲骨文发展至今有着几千年的历史，其悠悠文化渊源正是民族性 的最佳代表。经过历史的锤炼，岁月的雕琢，汉字本身即已具备形象之美而达到 艺术的境界。书法体是中国汉字的一种书写形式，是中华民族传统文化的瑰宝， 它包括甲骨文、篆书、隶书、楷书、草书、行书等类型。由于民族的审美观念， 对传统书法有着极强的接受能力及喜好程度，其形式美感和视觉效果已成为设计 民族风格包装的一种表现特征。传统茶文化与汉字书法均是中华民族智慧的象征， 它们之间本身就早已有着密切的联系，从汉文字中第一个“茶”字的出现，就是 由书法体书写，因此采用传统书法作为茶包装设计的视觉元素的确是恰到好处。 ( 见图4 3 ) 一1 3 沈阳理丁九学硕士学位论文 幽43 中国书法艺术往茶包装设计中的运用 汉字字体还包括印刷字体等，印刷字体是基本字体，字形工整、清晰易辨， 其中宋体和仿宋体最能传达出“文化”韵味，若将其运用在茶包装设计中同样可 体现中国传统茶文化的超然姿态。 现代包装设计一般离不开图形设计，设计者借助设计元素所组合的视觉图形， 应当以图形的隐意能否表达出消费者对商品理想价值的要求来确定图形的“字意” 形式。也就是说，依靠图形的隐意柬烘托字意的感染力，激发消费者的心理联想， 牵动消费者的心弦。 茶素来与文人雅士有着不解之缘，在那氤氲的暖香中，永远留存着最幽静的 茶之记忆，凼此古有诗云“此物清高世莫知”。若要营造出“清高”的意境，显然 非中国画莫属。中国画缘物寄情，物我两忘，以超然的意匠，飞凌于万象之上， 在主客观交感之中孕育深遽的境界，这种境界与茶文化所欲传达的超然脱俗意境 相互吻合。( 见图4 4 ) 圉44 中国画在茶包装设计中的运用 一1 4 第4 章巾田【c 族m 格以现代包裂设计t f f n 体现 当然，井非只有| ：! | 岫爿能腱示荼文化，其它图形只要切入主题，同样能收到 理想的效果。例如，将中幽传统文化符号印章( 肖形印) 作为主体设计罔形， 古老的印信寓意有若数下年诚信传统的1 夏义叫占幽的f p - 承诺，川托茶色l 装中 足对商品质量的保证。 中华民族自古以柬就是讲究色彩的民族，我田的民旌色彩心理，经过长期的 不断发展变迁，形成了自己极具特色的完整体系。理论上，讲求感性概括即所谓 “随类赋色”和理性感悟即所谓“意象追求”相统；观念上，注重色彩的性质、 功能、作用和关系；不同品种的荣叶给人以不同的口感和不刷的文化感受。绿茶 清新鲜爽，传递清高淡雅的感受；红茶强烈醇厚，传递华丽高贵的感受；花茶清 香味纯，传递芳香保健的感受。不同荣种的特别的文化品质，在进行包装设计时 应加以充分考虑，需川相宜的色彩r 以充分体现。( 见图45 ) 幽45 中国k 族色彩心理在茶包犍醍计中的体现 422 民族风格包装设计的形态模式 荣是最契台自然之物，它汲墩大地甘露，啦纳万物之灵气，是一种绿色饮 品。因此，在设计荼包装时，| ：i 应秉承茶的这种“绿色t 韵，即神包装发训巾 尽可能地体王见纠、倮意识。笔哲在此主要探讨的是包装设计川材的环保性。 笔者认为，包装材料的选择，在保证其基本功能的前提f ，还要尽町能考虑 些容易降解的、u r 重复利用的且对环境小会造成污染的各种材料t z n t j 、木等 一n 国民怕j 自然材料。 i j 沈日i 理。人学硕十学位论立 今天，民问仍然流传若许多充满柙巧和人情味的自然材料的包装，富有十足 的民族传统文化形式美感。种种民间生活中的包裟是人类向自然学习的继续，是 智慧足爿俗，是文化。适当地运用民间的自然材料束设计包装电成为延续传统 文化的一种特柯形式，给人以浓郁的民族传统气息，深沉的文化同归之感。 茶包装的造型与结构也可以借鉴+ 些流传于民州的传统包装，并赋予其新的 时代意义，或者直接从传统茶文化中爿找设计灵感。( 见图46 ) 幽46 荼包装设计的k 族化形志模式 钞，瓷 沈阳理工火学硕士学位论文 结语 透过民族传统文化的历史延伸脉络，我们可以看出，传统文化本身是一个开 放的系统，在新的技术与意识观念的冲击下而不断地更新拓展，而其后的内涵与 精神则是民族历史长期积淀的结果，是中华民族所特有的，也是民族风格的灵魂 之所在。 设计是紧随时代、重在观念的。传统文化元素于现代包装设计中的应用，在 视觉审美上的取舍，都应以与现代文明相融合为基本出发点。意大利著名设计师 索特萨斯认为，“保持传统并非是单纯的重复传统 。设计的创新和对传统文化的 传承，不是一场文艺复兴运动，而是各民族重新认识本民族文化、重新认识人与 自然之间关系的一场社会哲学思想领域的深刻革命。 现代包装设计的国际化是不可避免的趋势。然而，国际化的本质意义却在于： 各国、各民族都需将其优秀的传统文化和本民族风格的精华，尽可能多地保留在 这不断发展的世界大趋势中，即所谓“越是民族的，就越是世界的”。作为引领我 国的包装设计向着国际化方向迈进的设计者们，有必要在现代包装设计的国际化 空间中继承我们