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我国体育产业的市场结构分析,1,一、市场结构,市场结构是现代产业组织理论三大框架之一市场集中度产品差别化进入和进出壁垒,2,体育产业,日本学者佐聪夫为代表的观点：体育产业是以体育运动自身生产财富和提供服务为形式，以生产、提供和运动直接相关的财富和服务为工作内容的产业,3,（一）、体育产业市场的集中度,发展现状：20世纪90年代以来，体育产业成为城市经济乃至国民经济的一个新增长点。据不完全统计，目前全国已有各类体育经营企业2万多家,总投资额约2000亿元人民币，营业额为6000亿元人民币在国家政策支持下，我国体育产业表现出快速发展势头,4,总结：龙头企业不明显，企业市场份额占有小、支配力低对整个体育产业的结构没有重大影响主要集中于以北京为中心的京津塘、以上海为中心的长江三角洲和以广州为中心的珠江三角洲等经济较发达的地区我国体育产业从整体上来讲还属于离散型产业，产业内企业之间的竞争异常激烈,5,2007年按受益计算中国体育用品市场分析,6,（二）、体育产品和服务差异化,产品差异化特征的原因：体育产业服务的内容极其宽泛现代媒体宣传、市场营销的力度和作用较大知识信息的提供和服务水平不同消费者偏好的多样化,7,不同的国家同一产业的产品差别化程度会因经济发展阶段、消费者文化习俗和消费观念的差异而呈现不同特征意大利的“足球工业”美国的NBA、橄榄球、棒球、冰球产业等都成为体育产业主要部分,8,近年来，我国居民对体育健身娱乐消费需求逐渐增加但与发达国家相比，我国目前还处于社会主义初级阶段，高层次的娱乐文化体育消费需求水平还极其低下,9,原因：1、起步较晚，比较注重劳动密集型产业的发展2、对体育本体产业认识不够，缺乏生机和活3、体育产品和服务的差异化程度远远不如发达国家。4、提供高附加值的、个性化的体育产品和服务是大势所趋。,10,（三）、体育行业壁垒状况,1）体育产业行政规制壁垒为法律规制所替代，一般包括行政和法律规制2）规模经济壁垒将加大,11,二、经济全球化对体育产业的影响,随着全球化经济一体化程度的不断提高，全球的体育用品业生产已被逐步整合纳入到以发达国家跨国公司为主导的体育用品产业全球价值链中,12,中国体育用品产业集群发展状况：据国家统计局统计，在中国30多个大类制造业中，文教体育用品制造业是地区集中度最高的行业。中国体育用品产业集群主要集中在东部沿海开放地区，体育用品产量排前五的省份及地区依次是广东、福建、江苏、浙江和上海,13,中国体育用品产业集群在全球价值链上所处的地位：世界体育用品，两次国际产业大转移中国从事的主要是低附加值的加工制造环节,14,机遇与挑战并重1）利用进入中国市场的国外企业带动升级步伐2）本国自主品牌的发展带来的升级可能3）政府对于科技创新的扶持,15,三、体育产业结构优化对策,1）发挥体育“龙头
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