（政治经济学专业论文）21世纪初互联网经济Web20创新模式研究.pdf

福建师范大学高等学校教师在职攻读硕上学位论文 中文摘要 2 0 0 0 年，美国纳斯达克股市暴跌，网络泡沫的破裂打破了第一次互联网浪 潮所创造的短暂财富神话，世界互联网行业都遭受了沉重的打击。几年之后，全 球互联网行业再次复兴，出现了以w e b 2 0 模式为代表的第二次互联网浪潮。 w e b 2 0 模式包含了多种元素，既有技术革新，也有商业创新，还有管理改革， 它改变了互联网的存在方式，为网络用户提供了全新的应用体验，是2 1 世纪初 互联网经济发展的前沿问题之一。 本文以全球互联网行业进入w e b 2 0 模式的新时代为主要研究背景，首先阐 述w e b 2 0 模式的相关概念和理论；然后讨论w e b 2 0 的发展状况，详细研究w e b 2 0 的多元化应用，以及发展不平衡的各种现状；之后，探讨w e b 2 0 所面临的盈利 困境，介绍已有的盈利方式，解析存在的盈利争议，从不同角度说明盈利困境的 症结所在；接着配合w e b 2 0 的应用形式考察其各自所遭遇的发展障碍；最后， 结合我国的宏观经济环境，提出推进我国互联网经济w e b 2 0 模式继续发展的对 策思路。 关键词：互联网经济，w e b 2 0 ，创新模式，障碍，对策 福建师范大学高等学校教师在职攻读硕士学位论文 中文文摘 互联网是人类社会发展到信息化时代的产物，它使人们获得信息、知识的成 本大大降低，也使人们进行交流、贸易变得更加方便快捷。互联网经济在全球范 围内不断发展，逐渐成为核心生产要素，体现一个国家的经济竞争力。 2 0 世纪9 0 年代中期，互联网的商务应用迅速拓展开来，电子商务得到空前 发展，大量的社会资本涌入互联网行业，形成庞大的互联网产业群，人们称之为 第一次互联网浪潮。从2 0 世纪9 0 年代中期到2 0 0 0 年初，由于风险资本的投机 行为，互联网经济进入快速膨胀的阶段。冠以“c o m 的各类门户网站、电子商 务公司，通过策划商业概念，引入风险投资，建立网站进行大力宣传，最后在资 本市场上市。以网络股为代表的相关股票受到狂热追捧，互联网经济呈现出爆炸 式的发展。从2 0 0 0 年3 月开始，纳斯达克指数在到达顶点后疯狂下跌，网络泡 沫破灭，全球的互联网经济受到沉重打击，行业进入萧条期，第一次互联网浪潮 宣告终结。 2 0 0 3 年左右，世界互联网经济迎来了新一轮的发展机遇，为实体经济增长 构筑全新的技术平台，将信息资源转化为信息收益，配合全球化的发展趋势营造 更为广阔的经营环境。网络复兴使互联网的存在方式发生了变化，电子商务在不 同国家和地区都经历了迅猛发展，新型网络企业取代传统网络企业，互联网进入 第二次发展浪潮w e b 2 o 模式发展时代。 w e b 2 0 是由多个不同因素交织在一起的产物，经过技术创新、商业创新、 管理创新的整合之后，形成的一种互联网经济新型发展模式。网络技术积累到相 当程度，出现了大量的新技术，能够提供更为出色的网络服务。用户出于自身需 要，对互联网发展提出新的要求。w e b 2 0 模式改变了世界互联网经济的整体面 貌，使创新从理论上升到实践当中。 本文的研究根据w e b 2 0 在世界互联网行业内的发展历程为基础，从政治经 济学角度围绕我国互联网经济w e b 2 0 模式的发展困境和障碍，探讨在当今我国 宏观经济环境下，如何才能继续推动w e b 2 0 模式为互联网经济开创更为广阔的 发展空间，创造美好的行业未来。 为阐明w e b 2 0 创新模式作为互联网经济发展前沿问题之一，在2 1 世纪初所 创造的惊人成绩，探讨w e b 2 0 模式所面临的盈利困境和发展障碍，提出如何推 动w e b 2 0 模式在未来的发展，本文分六个部分从理论到实践论述了相关问题： 第1 章，绪论部分。第一节首先确定了本课题选择的背景，强调w e b 2 0 模 式作为互联网经济发展的必由之路，其所具备的多方面特点。第二节文献综述部 分，大略讲述了w e b 2 0 的理论概念，以及它与传统互联网经济发展模式相比， 存在哪些不同特性。第三节是本文的具体研究方法。 第2 章，理论基础部分。全章分为三部分，第一节引述w e b 2 0 概念是如何 被提出的，然后从多个方面详细地罗列了关于w e b 2 0 概念的多种理念，最后阐 述本文对于w e b 2 0 概念的理解和界定。第二节介绍了w e b 2 0 模式所产生的理论 m 福建师范大学高等学校教师在职攻读硕士学位论文 基础，探索创新模式的核心思想。第三节从交易成本角度对w e b 2 0 模式作出经 济学分析。 第3 章，应用考察部分。本章以实践为基础，涵盖国内外多个现实案例，以 w e b 2 0 模式多元化的应用为出发点，分析当今w e b 2 0 的多元应用的技术特性、 商业特点和社会影响。全章有三节，第一节，划分w e b 2 0 在世界互联网发展过 程中经历的不同阶段，并介绍各个不同阶段的特征。第二节，从博客、播客、社。 会化标签、维基、社会化网络服务这五个方面，细致地描绘了w e b 2 0 应用的独 特个性和崭新思想，并在介绍每一种应用的同时，结合与该种应用相关的经典案 例，分析实践与理论的结合与差距。第三节，根据互联网行业的实际状况，通过 不同的角度，反思w e b 2 0 模式在不同国家之间存在的发展不平衡，以及在同一 区域之内所存在的发展不平衡。 第4 章，盈利考察阶段。w e b 2 0 模式已经超越理论范畴，进入大规模的商 业化阶段。是否具有盈利能力，是w e b 2 0 模式最大的争议焦点。本章分三个部 分，第一节阐明w e b 2 0 模式在现实发展过程中已经存在的几种盈利方式，表明 w e b 2 0 模式有自己独到的盈利渠道，并且在传统的互联网经济发展基础之上开 拓了新的商业模式。第二节，介绍w e b 2 0 模式所存在的盈利争议。第三节，对 照第一节的盈利方式，逐一探讨每一种盈利方式在推广的过程中所面临的困境。 第5 章，障碍分析部分。本章依照第3 章所介绍的w e b 2 0 模式的五种多元 化应用，对博客、播客、社会化标签、维基、社会化网络服务，分别探讨其在各 自实际运作过程中所遭遇的障碍。整个分析过程主要针对我国互联网行业的发展 环境，力求从经济效益、商业模式、法律争端、社会学理论、用户心理等不同角 度，多方位考察w e b 2 0 模式在我国互联网发展过程中遇到的具体障碍。 第6 章，对策部分。为了表明互联网经济w e b 2 0 模式发展的复杂性和重要 性，本章分为三个部分，对于未来我国推进w e b 2 0 模式继续发展提出了思路和 对策。第一节分析我国现今宏观经济环境的变化对于互联网经济发展的影响。第 二节，强调应该正视w e b 2 0 模式发展遇到的挫折，理性地认识互联网经济创新 模式所处的历史性阶段，从用户、服务、国际间交流合作、盈利多个渠道探索 w e b 2 0 的前进道路。第三节，遵循马克思主义哲学思想，按照学习、创新、发 展的逻辑思路，参照我国的具体国情，提出推进我国互联网经济w e b 2 0 模式继 续发展的具体对策，增强课题研究的现实说服力。 本文的结论部分总结全文的研究进展，提出了文章的创新之处，同时也指出 了本文作者的不足之处，并表达了作者对于本课题做进一步研究的主观愿望。 全文在研究过程中运用了理论联系实际的方法，并结合政治经济学、管理学、 营销学、社会学、传播学等多学科相关知识，从宏观背景到微观主体，将国内外 的发展状况比较分析，回顾历史，把握现在，面向未来，理性考察w e b 2 0 模式 的发展障碍和困境，提出积极应对、努力探索的对策思路。 i v 福建师范大学高等学校教师在职攻读硕士学位论文 a b s t r a c t i n2 0 0 0 t h ea m e r i c a nn a s d a qs t o c km a r k e tf e l ls u d d e n l y s i n c et h eb r e a ko f i n t e m e tb u b b l ed e s t r o y e dt h es h o r tw e a l t hm y t hw h i c ht h ef i r s th a t e m e tt i d eh a d c r e a t e d ，t h ew h o l ew o r l d s i n t e r n e te c o n o m yh a ds u f f e r e ds e v e r ed a m a g e s e v e r a l y e a r sl a t e r ，t h eg l o b a l i n t e r n e t e c o n o m yr e v i v e do n c ea g a i n ，a n d t h ew e b 2 0 i n n o v a t i o np a t t e r ni nt h en a m eo fs e c o n di n t e r n e tt i d ea p p e a r e d t h ew e b 2 0p a t t e r n w h i c hc h a n g e di n t e r n e t se x i s t e n c ea n dp r o v i d e dt h eu p - t o - d a t ea p p l i c a t i o ne x p e r i e n c e f o rt h en e t w o r k su s e r sc o n t a i n sm a n yk i n d so fe l e m e n t s ，s u c h 嬲t h et e c h n o l o g i c a l i n n o v a t i o n ，t h ec o m m e r c i a li n n o v a t i o n ，a n dt h em a n a g e m e n tr e f o r m t h ew e b 2 0 p a t t e r nh a sb e e no n eo ft h ef r o n td e v e l o p m e n t so fi n t e r n e te c o n o m ys i n c et h e2 1 s t c e n t u r y t h i st h e s i st a k e st h ew e b 2 0p a t t e r no ft h eg l o b a li n t e r n e te c o n o m ya tp r e s e n t 弱 t h em a i nb a c k g r o u n d f i r s to fa l l ，t h et h e s i se l a b o r a t e so nt h ew e b 2 0p a t t e r na n d d i s c u s s e st h ed e v e l o p m e n t sc o n d i t i o na n dm u l t i p l e xa p p l i c a t i o n so fw e b 2 0 ，a sw e l l a sm a n yk i n d so fd i s p r o p o r t i o n s t h e n ，t h et h e s i si n s p e c t so b s t a c l e so fw e b 2 0t o m a k ep r o f i ta n di n v e s t i g a t e st h ec r i t i c a lr e a s o n s f i n a l l y , c o m b i n i n go u rc o u n t r y s m a c r o e c o n o m i ce n v i r o n m e n t ，t h et h e s i sb r i n g su ps o m ec o u n t e r m e a s u r e sw h i c hw i l l l e a dd o m e s t i cw e b 2 0p a t t e r nt om a k ep r o g r e s s k e y w o r d s ： i n t e r n e te c o n o m y , w e b 2 0 ，i n n o v a t i o np a t t e r n ， p r o f i t _ m a k i n g ，o b s t a c l e s ，c o u n t e r m e a s u r e s n 福建师范大学学位论文使用授权声明 本人王佳学号圣q 鱼垒q q 专业堕渔经渣堂所呈交的论文 2 l 世纪初互联网经济w e b 2 0 创新模式研究是我个人在导师指导 下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以 标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究 成果。本人了解福建师范大学有关保留、使用学位论文的规定，即： 学校有权保留送交的学位论文并允许论文被查阅和借阅；学校可以公 布论文的全部或部分内容；学校可以采用影印、缩印或其他复制手段 保存论文。 ( 保密的论文在解密后应遵守此规定) 学位论文 签名日期 指导教师签名趟 第1 章绪论 1 1 课题背景 第1 章绪论 互联网经济是人类社会发展到信息化时代的产物，它的出现改变了长久以来 人类经济生活的基本方式。互联网经济是指互联网在社会经济各领域的广泛应 用，这使得人们获得信息、知识的成本大大降低，也使人们进行交流、贸易变得 更为方便快捷。互联网经济已经在全球范围内不断发展，并逐渐成为核心生产要 素，它体现着一个国家的经济竞争力。 在2 0 世纪8 0 年代，部分日本学者将第三产业中的金融业、商业、运输业等 通过建立网络来发展业务的行为称为互联网经济。到2 0 世纪9 0 年代初期，美国 学者对于互联网经济的界定范围还相对保守，他们认为互联网经济仅限于网络系 统建设过程中的经济性问题。但是，随着互联网技术的发展，互联网应用在金融 服务、通讯通信、商业贸易等不同行业内不断深化，互联网经济的概念也得到不 断扩展。互联网对于经济的影响，已经超越了技术性和工具性，它改变了人类社 会的经济形态，并且在2 0 世纪9 0 年代中期，掀起了第一次互联网浪潮。 2 0 世纪9 0 年代中期，互联网在商务中的使用迅速拓展开来，电子商务在此 基础上得到了空前的发展。互联网经济向人们展示了巨大的发展前景和商业机 会。大量的社会资本涌入互联网行业，短时间内即形成一个庞大的互联网产业群， 硬件供应商、软件供应商、电信和网络运营商、各种门户网站、信息供应商、系 统服务商，都成为令人瞩目的经济增长点。人们欣喜得称之为第一次互联网浪潮。 从2 0 世纪9 0 年代中期到2 0 0 0 年初，互联网经济发展进入了快速膨胀的阶 段。在这一段时间罩，风险投资商急剧增加对于互联网公司的投入，网络股上市 及其后续的增资扩股得到了资本市场的追捧。冠以“c o m 的各类门户网站、电 子商务公司在资本的催生下，大量涌现出来。这些公司策划商业概念，然后引入 风险投资，再召集i t 技术人员建立网站，继而进行铺天盖地的宣传、吸引注意 力，最后在资本市场上市。美国纳斯达克市场是全球最著名、最有影响的二板市 场，纳斯达克在互联网公司上市融资过程中扮演了非常重要的角色，以网络股为 代表的互联网产业群相关股票在纳斯达克受到投资者的狂热追捧，互联网经济呈 现出爆炸式发展。 1 9 9 5 年，开发网络浏览器的美国网景公司上市，这家初始投资1 7 0 0 万美元、 成立1 6 个月却没有一分钱盈利的公司，一夜之间成为资本市场上炙手可热的巨 人，市场价值达到2 0 亿美元。 在中国广州，仅投入2 0 万元人民币于1 9 9 8 年建立的网站w w w 1 6 3 n e t 在 转手倒卖几次以后，2 0 0 0 年，该网站市场价值达到3 7 亿人民币。2 0 0 0 年3 月 1 0 同，纳斯达克综合指数飙升到创记录的5 0 4 8 点，互联网经济的第一次浪潮创 造的财富膨胀达到了顶峰，但是，随之而来的是因为恶性循环而产生的互联网泡 沫破灭。 福建师范大学高等学校教师在职攻读硕士学位论文 从2 0 0 0 年3 月开始，纳斯达克指数转向暴跌，由5 0 0 0 多点跌到2 0 0 0 点以 下。风险投资商受到重创，撤资重组，大批缺乏资金后盾的互联网公司被兼并、 收购或直接倒闭。互联网行业进入萧条期。根据新华社的报道，自1 9 9 9 年1 2 月 到2 0 0 0 年1 1 月建立的美国互联网公司共有2 2 2 6 7 家，其中1 6 在网络泡沫破灭 中倒闭，至少有3 8 9 2 家互联网公司被并购，并购总值达到了2 0 0 0 亿美元。其中， 提供商务服务的有1 4 8 3 家被收购，有6 0 8 家宣布破产；生产互联网基础设施的 公司至少有1 7 6 1 家被收购，1 9 6 家破产。同期的网络泡沫破裂也波及到我国互 联网业，当时我国的三大门户网站新浪、网易、搜狐，其在纳斯达克股票市 场上的股票价格都在1 2 美元之间的摘牌边缘挣扎。2 0 0 1 年3 月开始，美国经 济进入衰退期，互联网经济的崩溃波及到美国的整个国民经济。 网络泡沫破灭给互联网经济带来重大打击。互联网公司及相关企业在资本市 场上融资成本上升，融资难度加大。广大投资者对于互联网企业的投资热情和信 心也受到重创。第一次互联网浪潮虽然制造了短期的财富神话，却以网络泡沫的 破裂而告终。 虽然纳斯达克股灾对于互联网经济的发展造成巨大影响，但是我们必须清楚 地认识到，互联网经济不等同于泡沫经济，资本市场上的虚拟资本变动反映出来 的现象应该与实体经济的发展区分开来。 在第一次互联网浪潮时期，互联网还处于发展初期，它的应用对于经济、社 会的巨大效用和实际价值是互联网经济的生命力所在，网络泡沫的破裂缘于资本 市场的过度投机，这并不能抹杀互联网经济的发展潜力和无限前景。在互联网行 业波动和股市市值锐减的过程中，互联网经济的发展出现回调，经过市场沉淀， 互联网业有了实质性的成长：全球的互联网用户规模仍然持续增长，互联网从较 发达国家地区向发展中国家和地区不断蔓延，互联网基础设施不断升级，新兴的 相关产业在继续壮大。 经历了网络泡沫的破裂，在2 0 0 3 年左右，世界互联网经济又迎来了新一轮 的发展机遇，资本、人才、创意、技术，再次涌入整个互联网市场。互联网经济 为实体经济增长构筑起一个全新的技术平台，将信息资源转化为经济收益，并且 配合全球化的发展趋势营造更为广阔的经营环境。互联网为经济发展带来了更大 创业空间和更多的成功可能性。 ， ， 互联网经济在网络泡沫破灭之后的几年内再次复兴，研究互联网发展的前 沿，考察互联网经济的真正价值，不仅在于其本身能够产生财富和利润，更重要 的是，在信息技术、商务管理、经济全球化的世界发展大趋势下，互联网经济的 存在方式发生了变化，电子商务在不同国家都经历了迅猛发展，新型的网络企业 不断涌现并取代传统网络企业，人们认为互联网已经进入第二次发展浪潮 w e b 2 0 模式发展时代。 w e b 2 0 是互联网经济经过技术创新、商业创新和管理创新的整合之后，所 达到的一种新型发展模式，它是多个不同因素交织在一起的产物。首先，互联网 技术的发展积累到相当的程度，出现大规模的新技术应用，这使网络用户可以享 2 第1 章绪论 受更为出色的网络服务。同时，互联网行业整体进入持续的升级换代过程中，竞 争促进了互联网第二次新浪潮的蓬勃兴起，互联网用户因为使用网络经验的积 累，对于互联网的发展也提出了新的要求。w e b 2 0 模式改变了世界互联网经济 的整体面貌，它转变了互联网发展的模式，使创新从理论上升到互联网行业的实 践当中。 基于以上的课题背景分析，w e b 2 0 是2 l 世纪初互联网经济创新模式的发展 潮流，它代表了互联网经济发展的前沿问题，具有重要的理论意义和现实意义。 本文将从w e b 2 0 的相关理论和概念形成过程入手，详述w e b 2 0 作为互联网经济 的创新发展模式经历了哪些不同阶段，列举w e b 2 0 在互联网应用中的主要种类 及各自特点，分析w e b 2 0 模式在互联网经济发展之中存在的盈利困境，研究 w e b 2 0 在具体应用中所遭遇的不同发展障碍，结合国内外不同的现实案例，给 予理论和实践的比较分析，提出推进我国互联网经济w e b 2 0 模式继续发展的对 策思路。 1 2 文献综述 互联网经济的英文称谓有i n t e r n e te c o n o m y 、n e t w o r ke c o n o m y 、e c o n o m i c s o fn e t w o r k s 等不同种类。约翰弗劳尔( j o h nf l o w e r ) 是公认的最早提出互 联网经济( i n t e r n e te c o n o m y ) 的专家。 美国德克萨斯大学在1 9 9 9 年1 0 月发布的测量i n t e r n e t 经济是全球第 一份互联网经济发展的实证分析报告n 1 。这份报告将互联网经济本身分为四个层 次：第一层为互联网基础结构，这一层次包括了网络主干供应商、网络服务供应 商、网络硬件软件公司、电脑和服务器制造商、网络安全保障、光纤制造商等； 第二层为应用基础结构，这一层次包括了互联网顾问、互联网商业应用、多媒体 应用、互联网发展软件、内容搜索软件、在线培训、网上数据库产业等；第三层 为互联网中介市场，包括在线旅游代理商、在线股票交易、内容门户、内容提供 商、网络广告经纪人、在线广告商等；第四层为在线交易，这一层次被报告归纳 为互联网经济链条中的最高形式，包括电子零售商、制造商的在线销售、在线娱 乐、专业服务等。 在互联网经济发展的最初阶段，第一层次是行业整体发展的重点，微软公司、 思科公司、网景公司、国际商务机器公司( i b m ) 等在软件、硬件、服务器、网 络供应和服务上获得了急速的发展和扩大。而随着互联网的不断深化发展，技术 更新和行业升级，改变了互联网的存在方式，互联网经济的应用层面、服务层面 和在线交易层面逐渐成为行业的发展主流。 进入互联网经济发展的更高级层次，我国学者也尝试从不同的角度来探讨互 联网经济的涵义乜1 。从经济形态的角度来看，互联网经济是知识经济和信息经济 n 1 史达电子商务与网络经济 m 大连：东北财经大学i j 版社，2 0 0 6 ：3 2 2 他1 濮小金，一j 志刚，濮琼新编网络经济学 m 北京：机械工业出版社2 0 0 7 ：2 3 福建师范大学高等学校教师在职攻读硕士学位论文 的集大成者。一般而言，知识经济是以知识和信息的生产、分配和使用为基础， 以创造性的人力资源为依据，以高科技革新产业及智力为支柱的经济，它侧重于 知识的生产和消费，依赖知识和信息的广泛传播和应用。信息经济中的信息在互 联网经济中作为一种资源存在，这种资源是互联网经济存在的重要基础。信息技 术的更新换代，使知识经济和信息经济的传播和接收越来越便捷，相关的成本也 不断降低。知识经济和信息经济是互联网经济的核心，互联网经济是知识经济和 信息经济的表现形式。从生产发展的角度来看，电子商务与互联网经济密切联系， 成为互联网经济最为突出的一部分，互联网企业及其相关的商务活动也在进行升 级换代，互联网贸易和互联网金融逐步融合在一起。从投资。消费、营销等角度 来看，互联网经济所包含的互联网市场已经不再是单纯的虚拟市场，而是与实体 市场相辅相成的重要市场组成。 站在互联网经济发展的前沿，世界互联网经济普遍进入w e b 2 0 创新发展模 式。w e b 2 0 代表了互联网现今的存在方式和未来的发展趋势，它体现了互联网 技术的深入变革，也表明了互联网经济发展模式的不断创新。w e b 2 0 是互联网 经济发展的创新模式，也是与传统互联网经济发展模式所不同的历史性分段概 念。新西兰的独立网络分析师理查德麦克马努斯( r i c h a r dm a c m a n u s ) 在2 0 0 5 年2 月在其个人博客中发表文章w e b 2 0d e f i n i t i o na n dt a g g i n g i l l , 他认为 “w e b 2 0 是一个平台”，这个平台的包涵之广，甚至超越了经济概念。w e b 2 0 是 商业平台，也是交流平台；是媒体平台，也是开发平台。 w e b 2 0 包括了新互联网技术的精髓，更体现了互联网经济不同于传统的创 新发展模式。互联网经济的传统发展模式可以称之为w e b l 0 模式。w e b l 0 模式 与w e b 2 0 模式是划分互联网发展不同阶段的标准。这样的划分标准，不仅包括 技术、商业、管理的不同发展状况，也体现了历史阶段的划分，更是区分互联网 经济不同阶段的标准。 w e b l 0 模式的发展与成熟，为w e b 2 0 模式的产生与兴盛，提供了物质基础、 技术基础和理论基础。考察w e b l 0 模式与w e b 2 0 模式的关系，需要对比两者在 多个方面的不同和联系晗1 。 分类 w e b l 0 w e b 2 0 用户体验“读”“写 和贡献 主要内容单元 网页帖子记录 形式静态动态 浏览器浏览器r s s 阅读器、其他 体系结构 c 1i e n t s e r v e r w e bs e r v i c e s 内容创建者网页编写者任何人 汤代禄，韩建俊。边振兴互联网的变革w e b 2 0 理念与设计 m 北京：电子工业出版社2 0 0 7 ：6 2 1 资料来源：w e b i 0 与w e b 2 0h t t p ：b l o g d o n e w s c o m k e s o a r c h i v e 2 0 0 5 0 5 2 9 4 0 4 1 9 1 a s p x 4 第1 章绪论 l 圭量耋i 童些旦i 盔量些全旦皇 i 图表1 - 1w e b l 0 模式与w e b 2 0 模式对比表 w e b l 0 模式的特点是：网络用户被动接收网络信息，以“读”为主要吸纳 信息的方式：而w e b 2 0 模式的新特点是：网络用户自行为互联网提供信息内容， 用户参与网络共建，成为网络发展的重要变革，并且逐渐成为网络发展主流。 w e b l 0 模式的主要内容单元是网页，由门户网站等网络管理者编辑、发布； w e b 2 0 模式的主要内容单元是用户自行发布的帖子和记录，例如：个人博客的 更新、博客发布的视频片段等。 -。 w e b l 0 模式的内容形式主要是静态，内容一经发布，即为固定；w e b 2 0 模 式的内容由用户创建，也可由用户修改，著名的维基百科就由成千上万的网民共 同编撰和修订。 w e b l 0 模式下，用户使用各种网络浏览器，浏览网络信息；w e b 2 0 模式下， 用户可以使用r s s 等新型网络工具，自主订阅自己感兴趣的网络信息，这更体现 了以个人为中心的发展特质。 w e b l 0 模式，网络体系结构主要采用c 1 i e n t s e r v e r ( 客户j r 务器) 模式， 服务器通常采用高性能的p c 、工作站或小型机，并采用大型数据库系统，客户 端需要安装专用的客户端软件；w e b 2 0 模式，网络体系结构主要为w e bs e r v i c e s ， 是一种构建应用程序的普通模型，并能在所有支持i n t e r n e t 通讯的操作系统上 实施运行。w e bs e r v i c e s 使基于组件的开发和w e b 的结合达到最佳。 w e b l 0 模式时期，互联网的内容创建者基本上都是专业人员，这些专业人员 把握技术的优势，决定着网络内容的变更和发布，实行着自上而下的网络集中管 理；w e b 2 0 模式以“草根性”著称，网络用户决定了网络的内容，技术的革新 使网络信息没有技术门槛，任何网络用户都可以自主地参与网络管理和构建。 w e b l 0 模式代表了互联网的传统存在基础，它封闭、集中的特点制约了互 联网经济发展的开放性和流动性，w e b 2 0 创新模式体现了互联网发展的新思想， 它更加侧重于开放、融合、贯通，为互联网经济提供了新的发展方向。 对于互联网经济w e b 2 0 创新模式而言，该模式依然没有统一固定的定义， 始终处于动态的发展过程中，w e b 2 0 模式的开放性使得其理论内容体系和实践 发展结果在不断地丰富和更新。w e b 2 0 模式已经成为全球互联网发展的基本主 流，而w e b 2 0 模式自身的不断发展，带动了互联网经济的复兴和繁荣。因此， 关于w e b 2 0 模式的研究是互联网经济发展的前沿问题之一。 1 3 研究方法 在本文的写作过程中，作者始终遵循导师的指导，依照科学研究的一般方法， 坚持理论联系实际，坚持唯物辩证主义法，强调理论研究和实证分析相统一，从 不同角度、不同层次对互联网经济w e b 2 0 创新模式开展研究，力求作到内容翔 5 福建师范大学高等学校教师在职攻读硕士学位论文 实、形式完整、结论可靠。 1 3 1 唯物辩证法 本文的研究以马克思主义唯物辩证法为指导，主要表现在以下几个方面：第 一，对于w e b 2 0 模式的理论研究，考虑到其理论体系的动态发展过程，充分诠 释w e b 2 0 模式的不同定义；第二，对于w e b 2 0 模式在不同国家地区的发展状况， 具体情况具体分析，力争全面考查w e b 2 0 模式的应用多元化；第三，一分为二 地看待w e b 2 0 模式所面临的盈利困境，既阐述w e b 2 0 模式的盈利优点，也分析 w e b 2 0 模式的盈利困境；第四，按照马克思主义的发展思想，遵循学习、创新、 发展的哲学逻辑，提出推动w e b 2 0 模式发展的对策。 1 3 2 文献归纳法 本文作者遵循导师的科学指导，查阅与互联网经济相关的大量论著，并研究 相关的科研成果。由于w e b 2 0 模式依然处于互联网经济的发展最前沿，关于 w e b 2 0 模式的研究资料有限，作者以“互联网经济、“网络经济 、“w e b 2 0 ”、 “电子商务 、“创新模式”等关键词在网络进行检索，参考了广泛的网络资料， 得到了不少启示。以此为基础，作者运用文献归纳法，对于已经掌握的资料进行 归纳总结，继而形成课题研究的基本思路。 1 3 3 案例分析法 w e b 2 0 模式已经成为互联网普遍应用的创新模式，作者以互联网用户的身 份，亲身体验了w e b 2 0 模式多元化的网络应用效果，以实践与理论相结合的方 式，对自己掌握的资料进行多方位核查，多层次筛选，尽量融合最新互联网经济 理论，涵盖国内外不同的w e b 2 0 模式案例，以求在研究内容、研究成果上有所 创新。 6 第2 章互联网经济创新模式的理论基础 第2 章互联网经济创新模式的理论基础 2 1 互联网经济创新模式叫e b 2 0 模式的形成和发展 w e b 2 0 模式是近几年来世界互联网发展中的重大变革p w e b 2 一模式包含了 互联网技术、互联网管理思想、互联网经济模式的多方面元素，其深邃的思想理 念已经渗透到互联网创新的实践当中，以下通过对w e b 2 0 概念形成和发展的阐 述，分析关于w e b 2 0 的相关理论。 2 1 iw e b 2 0 概念的提出 2 0 0 4 年3 月奥莱理媒体公司( o r e i l l ym e d i a i n c ) 与m e d i a l i v e 公司的一 次会议上广奥莱理公司的副总裁戴尔多尔蒂( a l ed o u g h e r t y ) 和m e d i a l i v e 公司的克瑞格克菜( c r a i gc 1 ir l e ) 共同提出w e b 2 o 。他们认为，互联网正处 于复兴变革时期广有着不断变化的规则和不断演化的商业格式。对于w e b 2 0 ， 当时并没有被赋予明确的概念，他们以举例的方式概括说明：“个人网站是 w e b l 0 ，网志博客是w e b 2 o ；屏幕抓取是w e b l 0 ，w e b 服务是w e b 2 q ；7 单方发 布信息是w e b l 0 ，共同参与信息发布是w e b 2 0 。”、 奥莱理媒体公司的主席t i m 0 r e i l l y 在2 0 0 5 年9 月3 0 日在其个人网页上 发表了文章什么是w e b 2 0 下一代软件设计模式与商业模式( w h a ti s w e b 2 o d e s i g np a t t e r n sa n db u s i n e s sm o d e l sf o rt h en e x tg e n e r a t i o no f s o f t w a r e ) 中对w e b 2 0 的概念作出了概括。 2 1 2 关于w e b 2 0 的主要理论观点 1 t i m0 r e i l l y 对于w e b 2 0 的定义 t i m0 r e i l l y 在什么是w e b 2 0 中，运用一张示意图w e b 2 0m e n um a p 来概括什么是w e b 2 0 。如图1 - 1 。t i mo r e i l l y 认为，w e b 2 0 并没有一个清 晰的概念，无法用_ _ 系列明确的技术来概括，而是一个处于核心地位的新的理念， 距离核心越近，w e b 2 0 的特征就越明显。距离核心越远，w e b 2 ，0 的特征就越模 糊。根据图i - i ”7 t i m0 r e i l l y 认为w e b 2 ：0 的战略定位是以互联网为平台；网 络用户的定位是可以控制自己的数据；其核心能力是；一。服务是核心，软件包 处于次要地位；一二，一个包含了不同层面的参与体系；三，可以测量w e b 2 0 的 有效成本；四，数据源和数据转换混合为一体；五，软件具有多方面的应用效应 可以超越单一设备层次；五，集体智慧被充分得挖掘、应用。而在w e b 2 0 核心 周围，则标注了发展前例和应用特征。博客、维基、b i t t o r r e n t 、g o o g l ea d s e n s e 1 1 】汤代禄韩建俊，边振兴互联网的变革- - w e b 2 。0 理念与设计 m 北京：电子工业出版社2 0 0 7 ：6 7 ： 福建师范大学高等学校教师在职攻读砸学位论文 等都被列为w e b 2 0 的典型应用，而长尾、参与、永远的测试版等众多理论和特 性也成为w e b 2 0 的特征 图卜iw e b 20m e n u 舳p t i m0 r e i f l y 2 维基百科对卡w e b 20 的定义 w e b 20 这一词条描绘了万维网的运用和w e b 设计过程中所产生的新潮流， 它的目标就是存用户之间激发创造性、信息共享，而最为显著的就是，促进用户 的合作。这些概念引导了网络社区和网络服务的一系列发展变革，例如：社会化 厢络服务、维基、博客和社会化标箍。虽然w e b 20 为万维嘲带来了新视角，但 是它却没有提出技术的新标准，而是改变r 软件设计者和蜘络终端用户使用网络 的根本之道。 3 t i m0 r e i l l y 对十w e b 20 的进一步定义 t i m0 r e l l y 意识到在自己的什么是w e b 2o 里没有提出对于w e b 2 0 的 明确定义，2 0 0 5 年i o 月，他再次概括w e b 2 0 ，得出一个更为明确的定义；“w e b 2 0 是一个作为平台的网络，跨越了所有连接的设备：w e b 20 的这些应用构成了这 个平台的优势所在：发布软件成为一个持续更新的服务，并使更多的人更好地使 用这种服务；获取并重组那些包括其他个人用户在内各种来源的资料，并对其他 人提供自己的数据与服务咀便他们以同样的方式使用：通过一种共享网络架构 的方式高效地创建网络，并提供比w e b l0 页面更丰富的用户体验。” 4 b a r bd y b w a d 关于w e b 2 0 的观点 第2 章互联网经济创新模式的理论基础 。- b a r bd y b w a d 是二个著名的美国博客作者，她的主要工作是作为w e b i 施毒“： s o c i a ls o f t w a r ew e b l o g 的专栏作家：她也提出了自己对于w e b 2 7 0 的理解图h 匕 根据图l - 2 ，b a r bd y b w a d 认为w e b 2 0 以个性化信息与全局性为基础，通过w e 娩0 的不同形式结合起来，再进行协同、重组来形成新的信息。个性化的信息由用户 自己来发布寸管理，而全局性信息供用户共享；他在不同节点生列出w e b 2 ，0 中 的各类技术概念。在个性化信息节点下，列出体现个性化信息的标签、基于关注 点的聚合等在全局性的信息节点下列出了体现全局性信息的社会化新闻、媒介 共享等i 在两类信息之间列出社会化书签、博客、维基、长尾理论、。a j a x 等连 接两类信息的w e b 2 0 的概念；在协同i 重组节点旁边列出了用于这些操作的协 议标准，如a p i 、r s s 等。j 标签、基千关注 点的聚合、个人 主页、个性化的 搜索 社会化新闻、媒介共 辜、社会化 叟索、可 信系统 图卜2b a r bd y b w a d 对于w e b 2 0 作出的解释， 5 k o s m a r 提出的关于w e b 2 0 的图解二 + 2 0 0 5 年1 1 月，上个叫做k o s m a r 的人在其博客上发布虿关于w e b 2 ：0 的图解， 如图卜3 脚。根据这张图，k o s m a r 指出w e b 2 0 涉及到互联网的多方面，而这些 不同内容可以按照不同层次划分。w e b 2 0 为核心，周遍的“, - i n 性”、“经济”、 。设计”、“标准化”、t 可再混合”、“媒体融合”：“分享，奇视为第一层次，而外 “1 汤代禄，韩建俊，边振兴互联网的变革啊e b 2 0 理念与设计 m 北京：电子t 业l 叶 版社2 0 0 7 ：7 1 2 1 汤代禄，韩建俊，边振兴互联嘲的变革_ w e b 2 0 理念与设计 m 北京：电子工业出版社2 0 0 7 ：8 9 福建师范太学高等学校教师在职攻读碗学位论文 围的“a j a x ”、“长尾”，“c s s 设计”、“开放a p i ”、“r s s ”、“视频”、“音频”、“博 客”、“维基”等概念作为第二层次，两个层次之间，以不同的内容联系起来。k o s m a r 将w e b 20 诠释为一个大体的理论框架，这个框架有不同层次，而不同层次之间 又有不j _ 的联系。 幽1 3k o s mk l r 关于w e b 2 0 的图解 6p el e tf o r t el 对于w e b 20 的图解 p e t e rf o r r e t 足比利时人他参考了t i m0 r e i l ly 等人对于w e b 20 解释 后，经过思考，也同样j j 罔形解释w e b 20 的内涵，并在门己的博客上发柿，对 于w e b 20 的理论发展，也起到推进的作用。如图i 一4 翟! “ 。 厂 船i i ，c , ： 潆 j - j 器。i 糕：。 ；苷。 jj 哮睁 岭 昌圄 第2 章互联网经济创新模式的理论基础 图卜4p e t e rf o r r e t 对于w e b 2 0 的图解 p e t ef o r r e t 对于w e b 2 0 的图解u 1 有其独到之处，他阐述了w e b 2 0 的网络 运作过程，整个过程分为“获取、“重组 、“传送 三个部分，在获取部分，不 同于w e b l 0 时代，用户独立使用博客或者其他社会软件，为互联网添加数据， 而标签、链接、会话等数据获取方式也为w e b 2 0 的数据获取基础提供 新的方式；在重组过程中，重组方式有聚合、注释、转换、过滤、索 引、映射等多种方式，而重组特征就是，w e b 2 0 网站，将自身重心置于服 务之上，鼓励并依赖用户的参与，各种应用创新，以开放式、无障碍的传播推进 用户使用，网站的服务也始终处于长久、高频地更新状态，为用户提供更佳服务， 在整个重组过程之中，信息链的接口、格式、地址，也有自身的创新；传送部分， 是指经过重组的信息如何到达用户终端，信息传送到用户，有不同以往的新接口， 例如m a p s 、c a l e n d a r ，而用户也可以运用自我服务，通过w e b 2 0 获得更为个性 化的用户体验，信息技术的成熟，并使w e b 2 0 的运作传送途径不断扩展到更为 广泛的应用空间。其中值得一提的是，经过重组的信息，一方面直接传送到用户 方，另一方面，以反馈的形式，影响用户的信息获取，这也是w e b 2 0 的一大特 质。 7 我国互联网协会对于w e b 2 0 的定义 我国互联网协会认为，w e b 2 0 是互联网的一次理念和思想体系的升级换代， 由原来自上而下的由少数资源控制者集中控制主导的互联网体系转变为自下而 上的由广大用户集体智慧和力量主导的互联网体系瞳，。其内在的动力来源是将互 联网的主导权交还个人从而充分发掘了个人的积极性参与到体系中来，广大个人 所贡献的影响和智慧与个人联系形成的社群的影响替代了原来少数人所控制和 制造的影响，从而极大地解放了个人的创作和贡献的潜能，使得