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文档简介

孟子学堂美国营销环境分析,雀巢,1,孟子学堂“的成立背景,随着中国在全球影响力越来越大，也引发了新一轮“汉语热”。像两年前还只有200多名中小学生就读的美国芝加哥孔子学院，如今已有超过12000名的学生。目前，全世界有109个国家、3000多所高等学校开设了汉语课程。在很多国家，学汉语的人数正以每年50%甚至更高的速度增长。鉴于汉语培训市场潜力巨大，”孟子学堂“应运而生！,2,参与国际竞争，是企业不可回避的问题。企业在进行国际市场营销的时候，环境因素是一大关键。,以下以美国为主要市场，分析市场营销中环境因素对孟子学堂营销战略的影响及重要性。,3,营销环境分析要点,4,一.经济环境分析,自1979年中美签订中美贸易关系协定时，中美贸易额大幅度增长，当年两国贸易额为24.5亿美元，1996年达到428.4亿美元，18年贸易额累计达2606亿美元，年均增长18以上。从1979年起，美国成为中国的第三大贸易伙伴，1996年成为第二大贸易伙伴。,5,一.经济环境分析,6,二.政治法律环境分析,7,二.政治法律环境分析,8,二.政治法律环境分析,9,三、文化环境分析,10,1.教育分析,11,1.教育分析,教育模式：美国人爱标新立异，老师在教学中也是如此，喜欢用生动有趣的形式去激发学生的学习兴趣和想象力。,拿学生绘画来说，在国内，常常是老师在黑板上画好一幅画，让学生去临摹，老师评价画得好坏的标准，往往是谁画得最像、谁的画面最干净，就画得最好。而美国学校的图画课，老师不让学生画具体的东西，而是给学生一个想象的题目。比如说：你们如果看到恐龙，恐龙会是什么样子？这样，学生们就根据各自的想象去尽情发挥。,12,2、教育模式分析,1、设立“优资班”：在基本学习基础上，提出具有挑战性的课程，激发学生的学习潜能2、看与说相结合的方式：看与说相结合，全面提升汉语学习能力3、班级的编排制度：增加人员互动与交流，强化口语,13,3、生活习惯分析,
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